هذا الأسبوع في تسويق المحتوى: تستثمر Mayo Clinic في البحث الصوتي مع Amazon
نشرت: 2020-12-22
PNR: يمكن العثور على هذا التسويق القديم مع Joe Pulizzi و Robert Rose على كل من iTunes و Stitcher. إذا كنت تستمتع بعرضنا ، فنحن نحب أن تقيمه أو تنشر مراجعة على iTunes.
في حلقة هذا الأسبوع
هذا الأسبوع ، يفكر روبرت في طبيعة اختيار ومتابعة موهبتك الحقيقية. في الأخبار ، تشتري Google HTC ، وتجف المواهب في الإعلانات ، وتجد Mayo Clinic طريقة للسيطرة على نتائج البحث الصوتي لـ Alexa. تغطي أعمالنا الصاخبة والهذيان التحليلات التنبؤية ؛ ثم نغلق العرض بمثال التسويق القديم هذا المليء بالزغب.
قم بتنزيل PNR لهذا الأسبوع : بودكاست التسويق القديم هذا
اظهر التفاصيل
- (00:01): انفجار إعلاني من الماضي: "I'm a Toys-R-Us Kid."
- (00:30): روبرت موسيس حول موضوع هذا الأسبوع: هل أنت موهوب؟
- (06:55): مرحبًا بكم في الحلقة 202: تم تسجيلها مباشرة في 25 سبتمبر 2017 (وقت التشغيل: 1:02:46)
- (09:48): عرض خاص لفيديو عالم تسويق المحتوى حسب الطلب - ربما فاتك العرض ، لكن لا تفوتك جميع الأفكار. ستتوفر مقاطع فيديو لأكثر من 100 جلسة من Content Marketing World 2017 لفترة محدودة من خلال بوابة الفيديو عند الطلب. سجل للوصول واستخدم رمز القسيمة CMIFRIENDS100 لتوفير 100 دولار.
- (10:37): جامعة Content Marketing - ينتهي التسجيل في الخريف في جامعة Content Marketing اليوم. لا تفوت فرصة الحصول على برنامج التدريب والتعليم الرائد في الصناعة. سجل اليوم واستخدم الرمز FALL100 لتوفير 100 دولار من قيمة الوصول لمدة عام.
محتوى الحب من راعينا: Ahrefs (11:32)
Ahrefs هي مجموعة أدوات فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) بها العديد من الأدوات الرائعة لمسوقي المحتوى الذين يتطلعون إلى زيادة حركة المرور الخاصة بهم من Google. باستخدام أدوات Ahrefs ، يمكنك بسهولة معرفة ما يبحث عنه الأشخاص في Google ، بحيث يمكنك إنشاء محتوى حول استعلامات البحث الأكثر شيوعًا. يمكنك أيضًا اكتشاف المحتوى الذي حصل على أكبر عدد من المشاركات أو حصل على أكبر عدد من الروابط الخلفية ، بحيث يمكنك الاستفادة منه والحصول على نفس النتائج. وأخيرًا ، يمكنك بسهولة البحث عن منافسيك ومعرفة المحتوى الذي يجلب لهم أكبر عدد من الزيارات من Google.
هذه فرصة حصرية لمستمعي بودكاست PNR: أي مستمع يقوم بالتغريد باستخدام الهاشتاج #ThisOldMarketing بين التواريخ من 30 سبتمبر إلى 28 أكتوبر سيتم إدخاله في السحب للفوز بحساب Ahrefs سنوي بالإضافة إلى نسخة موقعة من كتاب جو وروبرت الجديد ، قتل التسويق. سيتم سحب مشارك واحد تم اختياره عشوائيًا كل أسبوع - أربعة فائزين في المجموع.
الضربات السريعة - أخبار واتجاهات بارزة
- (14:01 ): جوجل تضع أنظارها على iPhone مع صفقة HTC. (المصدر: The Verge)
- (22:30 ): ANA يحذر من أزمة المواهب في صناعة الإعلان. (المصدر: Adweek)
الغوص العميق - تحليل الصناعة
- (34:12): تقدم Mayo Clinic مساعدة إسعافات أولية على موقع Alexa من أمازون. (المصدر: Becker's Health IT & CIO Review)
محتوى الحب من راعي عرضنا: SnapApp (40:40)
تتنوع لجان الشراء اليوم: يشغل جيل الألفية مقاعدهم بالفعل بين الجيل X و Baby Boomers على طاولة الشراء ، مما يجعل التنقل في بيئة الشراء المعقدة بالفعل أكثر صعوبة ، وذلك بفضل تفضيلاتهم المختلفة. على الرغم من أن هذا التحول قد يبدو بسيطًا ، إلا أنه يؤثر بشكل كبير على كيفية عمل فرق التسويق ، ومشاركة فرق المبيعات ، وكيفية اتخاذ قرارات الشراء في النهاية.
أجرت SnapApp و Heinz Marketing مؤخرًا بحثًا للإجابة على السؤال: كيف تحب الأجيال المختلفة الشراء؟ تقريرهم ، "جيل الألفية هنا! كيف تؤثر الاختلافات بين الأجيال على لجان شراء B2B اليوم "تبحث في الاختلافات بين المشتري الألفية الصاعد ، ونظرائهم من الجيل X و Baby Boomer ، وكيف يمكن لاستراتيجيات التسويق والمبيعات B2B معالجة الفجوات بينهم. اقرأ التقرير .
الصخب والهذيان
- (42:54): روبرت صاخب: لطالما بحث روبرت عن مقال عن التحليلات التنبؤية التي لا تجعله يريد أن يلفت نظره. لسوء الحظ ، بعد قراءة هذا المقال من Business2Community ، ما زال يعاني من فكرة أننا بحاجة إلى تحسين التحليلات بشكل عام قبل أن نأمل في البدء في التفكير في كيفية استخدامها في القدرة التنبؤية.
- (45:43): تعليق روبرت: على الرغم من خيبة أمله من قطعة التحليلات التنبؤية ، تم تشجيع روبرت على العثور على مقالة متعلقة بالقياس في صحيفة وول ستريت جورنال يعتبرها تسويقية يجب قراءتها. وهو يتفق تمامًا مع تأكيدات المقالة بأن المسوقين يفقدون فرصة هائلة من خلال تجاهل إمكانات النمو وقوة الإنفاق التي يمارسها "قاطعو الأسلاك" من جيل الألفية والجيل العاشر ، والذين لا يتم تتبع أنشطتهم بشكل كافٍ من قبل شاغل الوظيفة الحالي. أدوات التخطيط والقياس التلفزيوني.
- (51:11): تعليق جو: في الأسبوع الماضي ، قدمت عرضًا تقديميًا في شركة استشارية متوسطة السوق بالقرب من كليفلاند. كان من دواعي سرورنا أن نرى حضور جميع كبار العاملين في مجال التسويق ، بما في ذلك الرئيس التنفيذي. انتهت جلستنا بالسؤال الذي طرحته مؤخرًا: ماذا لو كان كل ما نعرفه عن التسويق خاطئًا؟ " بعد مناقشتنا ، توصلنا إلى أن أسوأ شيء يمكن أن يحدث من اتباع نهج استراتيجي للمحتوى هو أنك ستحصل على فهم أكبر لسبب قضاء شركتك الكثير من الوقت في إنشاء المحتوى.
هذا المثال التسويقي القديم للأسبوع
(55:44): Marshmallow Fluff: لطالما كان روبرت من المعجبين بـ Fluff - هذا المارشميلو المنتشر في كل مكان والذي أعطى حلاوته اللزجة لسندويشات fluffernutter وغيرها من الأطعمة اللذيذة حول العالم على مدار المائة عام الماضية. ولكن بعد اكتشاف قطعة الملف الشخصي هذه على مدونة Skyword ، اكتسب احترامًا جديدًا لمهارة الشركة في إنشاء جهود محتوى ثابتة أيضًا. وفقًا للتاريخ الرسمي للشركة ، اشترى كل من H. Allen Durkee و Fred L.Mower الوصفة من مالكها الأصلي وبدأا في تصنيع Fluff في عام 1920. كان أداء العمل جيدًا بشكل معقول لسنوات. لكن جهوده التسويقية وصلت إلى ارتفاع حقيقي (سكر) بمجرد دخولها العصر الذهبي للإذاعة. بدلاً من إنشاء إعلانات إذاعية قياسية أوقفت البرمجة ، قرر Fluff إنشاء عرضه الخاص للموسيقى والكوميديا الذي يركز على ثلاث أخوات ، يسمى Flufferettes. علاوة على ذلك ، في كل حلقة من حلقات البرنامج ، يذكر "عالم بوسطن" خيالي يُدعى لويل كابوت بوزويل أن لديه كتابًا مهمًا للغاية صدر ، والذي اعتقد المستمعون في ذلك الوقت أنه نص تاريخي. ومع ذلك ، فقد أصبح كتاب طبخ Fluff: The Yummy Book - والذي تضمن وصفات للكعك والحلويات الأخرى المصنوعة من Fluff ، ولا يزال متاحًا حتى اليوم.
مصدر الصورة
للحصول على قائمة كاملة بأرشيفات PNR ، انتقل إلى صفحة التسويق القديمة هذه .
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى
