كيفية قياس نجاح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك

تحسين محركات البحث ، مثل العمل والحياة ، يتعلق بالتحسين المستمر - والتحسين ممكن فقط عندما يمكن قياس شيء ما.

ومع ذلك ، فإن قياس مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا ما يكون قولًا أسهل من فعله.

هناك عدد مذهل من المكونات والمتغيرات في جهود تحسين محركات البحث وهناك حاجة إلى العديد من المقاييس لقياس النجاح. يمكن أن يكون التعقيد تحديًا ، ويتطلب الأمر إصرارًا حقيقيًا لإتقان فن وعلم قياس مُحسنات محركات البحث. ومع ذلك ، فإن الجائزة تستحق ذلك.

أولئك الذين يقطعون المسافة سيفوزون بأفضل تصنيفات SERP ويكتسبون ميزة تنافسية مستحقة. إذا كنت تريد أن تنجح في المشهد الرقمي التنافسي اليوم ، فيجب أن تلتزم بأن تكون أفضل في تحسين محركات البحث من منافسيك.

1. صراع قياس محركات البحث (SEO) حقيقي
2. الصبر فضيلة تحسين محركات البحث
3. مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لنجاح SEO
4. حركة البحث العضوية
5. ترتيب الكلمات الرئيسية
6. المشاركات الاجتماعية
7. معدل التحويل من حركة البحث المجاني
8. حجم الارتباط الخلفي
9. نسبة النقر إلى الظهور العضوية
10. الجبل مرتفع ولكن النصر جميل

صراع قياس محركات البحث (SEO) حقيقي

لماذا يصعب قياس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث؟ بالنسبة للمبتدئين ، يتم قصف ممارسي تحسين محركات البحث بكمية هائلة من البيانات لتحليلها. مع وجود الكثير من البيانات ، غالبًا ما يكون من الصعب الوصول إلى استنتاجات قاطعة.

يجب إعطاء الأولوية للبيانات في المعلومات المهمة لموقع الويب الخاص بك. لا توجد شركتان لهما نفس الاستراتيجيات والأهداف والغايات بالضبط - ولا يوجد أي موقعين على شبكة الإنترنت.

قد لا تكون بيانات مُحسّنات محرّكات البحث المهمة لموقع ويب واحد مهمة جدًا لموقع آخر.

يجب أيضًا أن تكون البيانات "قابلة للإبلاغ عنها" ، بحيث يمكنك شرحها بوضوح للمديرين والعملاء. إذا أصبحت الأمور مربكة بشكل مفرط ، يبدأ صانعو القرار بالإحباط من ممارسي تحسين محركات البحث.

نظرًا لأن البيانات يمكن أن تصبح مربكة جدًا ، يستخدم المسوقون الأذكياء لوحات تحكم تحسين محركات البحث (SEO) التي تضع كل شيء في عرض واحد سهل الفهم. لا تعد لوحة القيادة علاجًا شاملاً ، ولكنها يمكن أن تجعل حياة ممارس تحسين محركات البحث أسهل بكثير. تحقق من دليل لوحة معلومات SEO الخاص بـ Cyfe وأداة cognitiveSEO لمزيد من المعلومات.

لا ينتهي الصراع عند هذا الحد ، والحجم الهائل للبيانات ليس هو التحدي الوحيد الذي يواجهه ممارسو تحسين محركات البحث.

صعوبة أخرى هي أن Google طورت عددًا كبيرًا من العوامل التي تدخل في عملية التصنيف. يكمن التحدي في حقيقة أن Google ليست سريعة في الكشف عن ماهية كل هذه المكونات. نعم ، العديد من أكبر عوامل الترتيب معروفة جيدًا في صناعة تحسين محركات البحث. لكن لا يزال هناك الكثير من الأمور الغامضة.

أيضًا ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث مزيجًا متنوعًا من العديد من المواهب. ليس فقط المنطق والقدرات التقنية مطلوبة لتحليل مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن يلزم أيضًا درجة كبيرة من الإبداع والبراعة في حل المشكلات. علاوة على ذلك ، تحسين محركات البحث هو جهد متعدد الفرق. غالبًا ما يتطلب مدخلات من فرق العلامات التجارية والتسويق وتطوير الويب والمتخصصين في المحتوى والمزيد.

لكن من المؤكد أن أحد أكثر الجوانب صعوبة في تنفيذ وقياس مُحسّنات محرّكات البحث هو حقيقة أن Google تغير خوارزمياتها باستمرار. قد يتعين تعديل الاستراتيجيات والقياسات التي نتخذها اليوم وتعديلها غدًا. في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، تعد التجربة والخبرة أمرًا بالغ الأهمية.

الصبر فضيلة تحسين محركات البحث

مع كل التعقيدات التي ينطوي عليها تحسين محركات البحث ، فلا عجب في سبب إرهاق الممارسين عديمي الخبرة على الفور تقريبًا. يرغب الكثير في الصناعة في الحصول على نتائج سريعة حتى يتمكنوا من معرفة ما إذا كانوا على المسار الصحيح على الفور. ومع ذلك ، من الضروري أن تعتاد على قياس مُحسنات محركات البحث بمرور الوقت ، بالصبر وفهم المدة التي يمكن أن تستغرقها الأشياء بالفعل.

تعتبر مراقبة نجاح مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة سباق ماراثون وليس سباق سريع.

لماذا؟ أولاً ، من المهم ملاحظة أن الأمر يستغرق أحيانًا شهورًا حتى تقوم محركات البحث بتحديث صفحات النتائج الخاصة بها. وحتى عندما يتم تحديثها ، عادةً لا تحدث التحسينات في الترتيب بشكل متزامن عبر جميع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

علاوة على ذلك ، لا يقوم ممارسو تحسين محركات البحث الأذكياء بقياس أداء عملائهم عبر الإنترنت فقط. يحتاجون أيضًا إلى تتبع أداء ومدى وتدفق مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمنافسيهم . مثل عالم الفلك الذي يراقب حركات وأنشطة الأجرام السماوية ، يدرس متخصص تحسين محركات البحث العديد من العمليات التي تستغرق وقتًا طويلاً والتي لا يمكن التعجيل بها.

كيف يقيس المرء شيئًا معقدًا ودائم التغير مثل مُحسّنات محرّكات البحث؟ كل شيء يبدأ بمؤشرات الأداء الرئيسية.

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لنجاح SEO

عند قياس جهود تحسين محركات البحث (SEO) ، غالبًا ما يحصل المرء على إحساس كبير بحجم البيانات التي يمكن العمل بها. يصعب أحيانًا الوصول إلى استنتاجات قاطعة وتقديم تقارير بسيطة ومباشرة للعملاء أو الإدارة. الحل هو معرفة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يجب استخدامها ، وربط مؤشرات الأداء الرئيسية بأهداف العميل أو الشركة.

مؤشرات الأداء الرئيسية هي المقاييس والقياسات التي تستخدمها لتحديد ما إذا كانت أنشطة عملك (أنشطة تحسين محركات البحث في هذه الحالة) ناجحة.

من المهم ربط مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك بأهداف تسويقية محددة. نأمل أن تكون شركتك أو عميلك قد أنشأ خطة تسويق رقمية توضح بعض أهداف التسويق القوية. هذه هي الأهداف التي تريد ربط مؤشرات الأداء الرئيسية بها حتى تتمكن من تحديد ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ناجحة أم لا.

سواء كان الهدف هو اكتساب الوعي بمنتج جديد ، أو بناء علامة تجارية أقوى أو اكتساب عملاء محتملين جدد لعميلك ، يجب أن تعرف الهدف التجاري الذي تسعى كل جهود مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحقيقه.

فيما يلي ستة مؤشرات أداء رئيسية مهمة لقياس نجاح تحسين محركات البحث بشكل فعال.

حركة البحث العضوية

هذا مؤشر أداء رئيسي مفيد لقياس الشركات التي تهدف إلى اكتساب عملاء جدد أو عملاء متوقعين. تشير حركة البحث العضوية إلى زيارات موقع الويب التي نشأت من نتائج محرك البحث وليس من خلال الإعلانات. يتم عرض نتائج البحث المجانية لأنها ذات صلة بمصطلحات البحث ، وليس لمجرد شراء إعلان ووضعه في نتائج البحث.

يشير المصطلح ذو الصلة ، SEO العضوي ، إلى الاستراتيجيات المستخدمة لمساعدة مواقع الويب على كسب مواضع طبيعية عالية على صفحات البحث.

الفوائد : حركة البحث العضوية هي مؤشر فعال للغاية لنجاح SEO بشكل عام. عندما يتضمن محتوى موقع الويب كلمات رئيسية تتطابق بشكل متكرر مع ما يبحث عنه المستخدمون ، فمن المحتمل أن يظهر هذا الموقع في عدد أكبر من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) مقارنة بالمواقع المنافسة.

باستخدام حركة البحث المجانية (على عكس الإعلانات المدفوعة) ، سيجد الباحثون موقعًا على الويب بشكل أكثر اتساقًا ، ومن المرجح أن يظلوا على موقع الويب لفترة أطول بمجرد العثور عليه.

التحديات : من بين أكبر التحديات التي تواجه جهود البحث العضوية الشعور بالإحباط لأن Google (وكذلك محركات البحث الأخرى) تغير خوارزمياتها باستمرار. عندما تحدث التحديثات بشكل غير متوقع ، يمكن أن تتأثر جهود تحسين محركات البحث بشكل مباشر دون سابق إنذار. في تحليلاتك ، قد تشير ملاحظة الانتكاسات المفاجئة في الأداء إلى مثل هذه التغييرات.

كيفية القياس : باستخدام Google Analytics ، افتح قائمة التزويد . من هناك ، حدد كل حركة المرور ، ثم حدد القنوات .

سيتم تقديمك الآن مع عرض لمصادر حركة المرور على موقع الويب ، والتي يتم فرزها حسب القناة. حدد قناة البحث المجاني للحصول على تقرير مفيد يعرض إحصائيات حركة المرور العضوية للموقع.

هذا التقرير متعدد الاستخدامات. يمنح ممارسي تحسين محركات البحث القدرة على الكشف عن المعلومات الهامة مثل:

• الصفحات المقصودة هي الأكثر فاعلية في جذب حركة المرور
• الكلمات الرئيسية التي تقدم أكبر قدر من حركة المرور
• أي من محركات البحث يوجه أكبر قدر من حركة المرور العضوية إلى موقع ويب
• ما هي الصفحات التي غالبًا ما تكون أكبر صفحات الخروج (أو آخر صفحة يراها الزائر قبل مغادرة الموقع)
• والعديد من الإحصائيات الحيوية الأخرى

أفضل الممارسات : بسبب التغييرات المتكررة في خوارزميات محرك البحث (ما يصل إلى 600 تغيير سنويًا لـ Google) ، يجب أن يكون ممارس تحسين محركات البحث يقظًا في جميع الأوقات. من أفضل الممارسات المهمة توقع مثل هذه التغييرات وإدراكها جيدًا عند استخدام مؤشر الأداء الرئيسي هذا.

ترتيب الكلمات الرئيسية

الكلمة الترتيب جيدا كيف أو كيف سيئة لصفوف الموقع في بالاجور عند البحث عن عبارة معينة. يعد قياس KPI هذا فعالاً لتحديد ، من بين أمور أخرى ، قدرة الشركة على بناء الوعي بالعلامة التجارية. كلما انخفض ترتيب الكلمات الرئيسية ، كان ذلك أفضل. الترتيب في الصفحة الأولى - أو حتى أفضل ، النتيجة الأولى في الصفحة الأولى - كان تقليديًا هو الهدف الأعلى.

الفوائد : يمكن أن تساعدك إستراتيجية تحليل تصنيفات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت في تحديد (وتحسين) مدى فعالية موقع الويب الخاص بك في جذب حركة مرور الويب العضوية.

يتم تحقيق أفضل النتائج من خلال تتبع مؤشر الأداء الرئيسي هذا باستمرار. عندما يتم فحص ترتيب الكلمات الرئيسية على أساس منتظم ، يمكنك تشخيص المشكلات مبكرًا. الهدف هو ملاحظة أشياء بسرعة مثل الانخفاض المستمر في الترتيب على مدار بضعة أسابيع. إذا كنت تولي اهتمامًا وثيقًا على المدى الطويل ، فستتسلل إليك مشكلات أقل.

التحديات : تؤثر العديد من العوامل على تصنيف الكلمات الرئيسية. بالنسبة لأي كلمة رئيسية معينة ، غالبًا ما تبدو النتائج على صفحة Google مختلفة من مستخدم لآخر.

يمكن أن تختلف نتائج Google المعروضة على أجهزة الجوال عن النتائج المعروضة على جهاز الكمبيوتر. يمكن أن تختلف النتائج أيضًا بناءً على موقع الباحث. علاوة على ذلك ، فإن التخصيص (استنادًا إلى السلوك السابق للمستخدم) يمكن أن يغير ما يظهر في الصفحة الأولى. على سبيل المثال ، قد يحتل موقع الويب مرتبة أعلى في نتائج الباحث إذا كان هذا المستخدم قد قام بالفعل بزيارة هذا الموقع بشكل متكرر.

كيفية القياس : تحليلات Google ليست مفيدة كما يرغب بعض ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) في أن تكون بقدر تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية. غالبًا ما تعرض علامة تبويب الكلمات الرئيسية (ضمن علامة تبويب الحملة) عبارة " لم يتم توفيرها ".

بدلاً من Google Analytics ، ضع في اعتبارك متتبع الرتبة المقدم من cognitiveSEO . تتمثل إحدى مزاياها في أنها تسمح لممارسي تحسين محركات البحث (SEO) بتتبع الكلمات الرئيسية على المستوى العالمي وكذلك على المستوى المحلي. كما يسمح لك بتحليل أداء الكلمات الرئيسية للمنافسين.

أفضل الممارسات : بينما يمكن أن تساعدك تصنيفات الكلمات الرئيسية في رؤية النتائج الإيجابية (أو غير الإيجابية) لأنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فإن مؤشر الأداء الرئيسي هذا ليس جيدًا في شرح سبب نجاح استراتيجياتك أم لا. لذلك ، من المهم جدًا استخدام KPI هذا في وقت واحد مع المقاييس الأخرى.

المشاركات الاجتماعية

يمكن تعريف المشاركات الاجتماعية ببساطة على أنها مشاركة المحتوى الخاص بك من قبل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. بينما يُعتقد عمومًا أن Google لا تأخذ الإشارات الاجتماعية والمشاركات في الاعتبار عند ترتيب نتائج SERP ، لا تزال المشاركات الاجتماعية مهمة جدًا لجهود تحسين محركات البحث.

الفوائد : يعد تتبع مشاركاتك الاجتماعية مفيدًا نظرًا للتأثير المهم الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجيات تحسين محركات البحث. كلما شارك المزيد من الأشخاص المحتوى الخاص بك مع متابعيهم ، زادت فرص مشاهدة المزيد من الأشخاص له والانتقال في النهاية إلى موقع الويب الخاص بك. المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك يعني زيادة في ترتيب البحث العضوي.

تعمل المشاركة الاجتماعية أيضًا على تعزيز احتمالية ارتباط المدونات ومواقع الويب بالمحتوى الخاص بك - والذي ، كما سأناقشه قريبًا ، مفيد للغاية لجهود تحسين محركات البحث.

علاوة على ذلك ، يمكن فهرسة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية بواسطة محركات البحث. غالبًا ما تحتوي المشاركات الاجتماعية ذات التصنيف الجيد على عدد كبير من المشاركات الاجتماعية. يتم التعامل مع التغريدات ومنشورات Facebook كصفحات ويب ، ولهذا السبب غالبًا ما تظهر الحسابات الاجتماعية للشركة في SERPs جنبًا إلى جنب مع موقع الشركة على الويب.

ميزة تحسين محركات البحث هنا هي أنه عندما تأخذ ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لشركة ما عقارات مهمة في المناصب العليا في SERP ، فإن هذه مساحة أقل يمكن أن يشغلها المنافس.

التحديات : في حين أنه من الصحيح أن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية قابلة للفهرسة ، فقد يكون من المحبط أن يكتشف بعض ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) أنه لا تتم فهرسة جميع صفحات الوسائط الاجتماعية القابلة للفهرسة بالفعل. نظرًا للعدد الهائل من التغريدات والمحتويات الاجتماعية الأخرى ، لا تستطيع Google فهرستها بالكامل.

كيفية القياس : باستخدام Google Analytics ، افتح قائمة التزويد . من هناك ، حدد كل حركة المرور ، ثم حدد القنوات . سيتم تقديمك الآن مع عرض لمصادر حركة المرور على موقع الويب ، والتي يتم فرزها حسب القناة. ستتمكن من عرض مصادر البحث ، والشبكات الاجتماعية ، والمباشرة ، والإحالة ، والبريد الإلكتروني ، والبحث المدفوع ، و "غير ذلك".

أيضًا ، إليك مورد جيد من Yoast يوجهك نحو تتبع المشاركات الاجتماعية عن طريق إضافة أزرار اجتماعية إلى موقعك.

أفضل الممارسات : عند مراقبة مؤشر الأداء الرئيسي هذا ، راقب أي معلومات جغرافية أو معلومات تجارية غير دقيقة في أي من ملفات التعريف الخاصة بك. من المحتمل أن تؤدي معلومات العنوان وأرقام الهواتف والمواقع الإلكترونية غير المتطابقة إلى خفض ترتيبك على SERPs.

هناك نقطة أخرى مهمة يجب وضعها في الاعتبار أثناء مراقبة مشاركاتك الاجتماعية وهي أن العديد من المستخدمين يشاركون المحتوى دون قراءته أو مشاهدته أولاً. لاكتساب الزوار وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، لاحظ أنواع المنشورات التي تجعل المستخدمين ينقرون على المحتوى مع مشاركته.

معدل التحويل من حركة البحث المجاني

يجب على الشركات التي تسعى جاهدة لتحقيق مبيعات أعلى قياس معدلات التحويل من الزيارات العضوية . يحدث "التحويل" عندما يتم تحويل زائر موقع الويب إلى عملية بيع أو عميل محتمل. "معدل التحويل" هو عدد الزوار الذين أكملوا الإجراء أو الهدف الذي تصبو إليه. قد يكون الهدف هو قيام الزائرين بعملية شراء (إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية) أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني.

يتم التعبير عن معدل التحويل كنسبة مئوية. إذا قام 5 زوار من أصل 100 بما تريده شركة (أو فرد) ، فإن معدل التحويل سيكون 5٪.

من المهم أيضًا ملاحظة أن "العميل المحتمل" يمكن أن يعني عدة أشياء. يمكن أن يكون عميلاً محتملاً مؤهلاً للمبيعات ، أو عميلاً محتملاً مؤهلاً للتسويق ، أو ببساطة أي شخص أبدى اهتمامًا بتعريف نفسه من خلال نموذج ويب.

الفوائد : تُعرف الحركة العضوية الناتجة عن التسويق الداخلي بإنتاج معدلات تحويل أعلى من التسويق الخارجي (مثل الإعلانات المدفوعة). وبالتالي فإن معدلات التحويل من حركة المرور العضوية هي مؤشر أداء رئيسي فعال للغاية لقياس نجاح استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

التحديات : معدل التحويل المرتفع هو انعكاس لممارسات CRO (تحسين معدل التحويل) الجيدة. عند قياس مؤشر الأداء الرئيسي هذا ، ضع في اعتبارك أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) و CRO قد تعارضوا بشكل تقليدي عند العمل في نفس المشروع.

يميل ممارسو CRO إلى القلق من أن جهود تحسين محركات البحث قد تؤثر على عملهم وتقلل من معدلات التحويل. على العكس من ذلك ، يشعر ممارسو تحسين محركات البحث في بعض الأحيان بالقلق من أن محترفي CRO سيؤثرون سلبًا على صفحات الويب المولدة لحركة المرور.

بالنسبة لكلا جانبي العملة التسويقية ، فإن الحل هو النظر إلى الأهداف معًا والعمل جنبًا إلى جنب على نفس المسار. الحقيقة هي أنه لا يوجد تعارض بين SEO و CRO عندما يعملان معًا لتحقيق هدف مشترك.

كيفية القياس : ستساعدك تحليلات جوجل على قياس معدلات التحويل من حركة البحث العضوية. تتمثل الخطوة الأولى في تحديد أهداف التحويل في Google Analytics.

1. سجّل الدخول إلى Google Analytics
2. حدد المسؤول
3. في العمود الثالث ( عرض ) ، حدد الأهداف
4. حدد "+ هدف جديد "

بعد ذلك ، قم بتسمية هدفك ، وحدد خيار الوجهة لاختيار صفحة ويب.

أدخل عنوان URL الذي سيصل إليه زوار موقعك بعد أن يكملوا الهدف - مثل صفحة تأكيد تظهر بعد إجراء عملية شراء ، أو صفحة شكر.

بعد ذلك ، إذا كنت تعرف مبلغًا بالدولار لقيمة الهدف ، فأضف ذلك أيضًا. ستكون الآن جاهزًا لتتبع تحويلاتك.

أفضل الممارسات : كن محددًا قدر الإمكان عند تعيين أهداف التحويل. سترغب في تتبع رحلة المستخدم من البداية إلى النهاية. يساعد في معرفة أهدافك الجزئية والكليّة. يمكن أن يكون الهدف الجزئي عندما يهبط الزائر على صفحة مواصفات أحد المنتجات. سيستمر الهدف الكلي لشراء المنتج.

بمجرد معرفة أهدافك الجزئية والكلية ، يمكنك تتبعها في أهداف Google Analytics المكتملة . سيكون لديك بعد ذلك نظرة ثاقبة حول ما إذا كانت وظائف موقع الويب الخاص بك وتصميمه يسهلان رحلة زوارك بشكل فعال على طول الطريق حتى تحقيق الهدف.

حجم الارتباط الخلفي

تعد الروابط الخلفية (التي يشار إليها غالبًا باسم الروابط الواردة) مفيدة لقياس سلطة وشعبية موقع الويب الخاص بك ، وهي روابط إلى موقع الويب الخاص بك تنشأ من موقع ويب شخص آخر. يمكن أن تنشأ الروابط الخلفية إلى موقعك أيضًا من صفحات أخرى على موقعك.

تعد استراتيجية الحصول على روابط خلفية مهمة لأن خوارزمية Google تبحث في حجم الارتباط للحكم على أهمية موقع الويب. إذا كان موقعك يحتوي على عدد أكبر من الروابط الخلفية ذات الصلة مما لدى منافسيك ، فستقوم Google بترتيب موقعك أعلى.

الفلسفة الكامنة وراء ذلك هي أنه إذا كانت العديد من المواقع الأخرى تشير إلى موقعك من خلال الروابط الخلفية ، فيجب أن يكون المحتوى الموجود على موقعك مفيدًا وهامًا. وإذا كان موقعك مفيدًا جدًا للباحثين على الويب ، فهذه إشارة إلى Google لمنحه الأولوية على SERPs.

المفتاح لقياس KPI هذا هو تتبع حجم الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك (عدد الروابط الخلفية) ومقارنتها بحجم الروابط الخلفية لمنافسيك.

الفوائد : قياس مؤشر الأداء هذا سيقطع شوطًا طويلاً في مساعدتك على ترتيب أعلى. من خلال تتبعها ، ستعرف دائمًا موقفك مع ما يرى البعض في صناعة تحسين محركات البحث أنه أهم عامل تصنيف تستخدمه Google. عندما تعرف ما إذا كنت تنجح في استخدام الروابط الخلفية الخاصة بك ، فأنت تعرف مقدار ما تحتاج إلى التحسين من خلاله.

هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها للحصول على المزيد من الروابط الخلفية - بما في ذلك الجهود مثل رعاية العلاقات عبر الإنترنت ، والمدونات ، وتدوين الضيوف ، وإدراج موقعك في الدلائل ، وغيرها من التكتيكات.

خلاصة القول هي أنه عند تتبع الروابط الخلفية الخاصة بك ، ستعرف مقدار العمل المطلوب واستراتيجيات بناء الروابط التي يجب توظيفها.

التحديات : أحد الجوانب الصعبة لمؤشر الأداء الرئيسي واستراتيجية الروابط الخلفية هو أن الروابط يجب أن تكون ذات صلة بموقعك على الويب. على سبيل المثال ، الروابط الخلفية من موقع ويب مستلزمات الحيوانات الأليفة لن تكون وثيقة الصلة عند ربطها بموقع الشركة المصنعة للسيارة.

أيضًا ، لكي تكون فعالة ، لا يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) فقط حساب الروابط الخلفية ذات الصلة ووصفها بأنها جيدة. يجب أن تأتي الروابط الخلفية من مواقع الويب التي ترتبط بها بشكل متكرر. لماذا؟

تحتوي مواقع الويب على كميات متفاوتة من "عصير الارتباط". يستخدم هذا المصطلح بشكل عرضي في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) للإشارة إلى حجم الروابط الخلفية لموقع الويب وعمر الموقع (التاريخ الطويل على الويب مهم لـ Google.) موقع الويب الذي يعطي روابط خلفية إلى موقعك يمرر بعضًا من عصير الارتباط الخاص به على موقعك. تعد الروابط الواردة من مواقع الويب التي تحتوي على رابط أعلى قيمة أكثر لموقعك من الروابط من المواقع منخفضة الارتباط.

كيفية القياس : باستخدام Google Analytics ، افتح قائمة التزويد. من هناك ، حدد كل حركة المرور ، ثم حدد الإحالات. يمكنك الآن إلقاء نظرة على زيارات الإحالة الخاصة بك ، وهي طريقة Google لقول "الروابط الخلفية".

أيضًا ، بالنسبة لأداة تحليل الروابط الخلفية الشاملة ، تقوم شركة cognitiveSEO بتجميع بيانات الروابط الخلفية من قواعد بيانات الارتباط الموثوقة وتحليل الروابط عند الطلب لكل عميل من عملائها.

أفضل الممارسات : كما هو الحال مع مؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى ، من المهم جدًا تتبع حجم الروابط الخلفية باستمرار ، بمرور الوقت. كن على دراية بعدد الروابط الخلفية الجديدة التي تكتسبها أسبوعًا بعد أسبوع ، وقارن ذلك بعدد الروابط التي يكتسبها منافسوك.

نسبة النقر إلى الظهور العضوية

بينما يعتقد العديد من المسوقين أن معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) مرتبطة بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن معدلات النقر إلى الظهور مفيدة أيضًا في مجال البحث العضوي. نسبة النقر إلى الظهور العضوية هي مؤشر أداء رئيسي جيد لقياس جودة موقع الويب الخاص بك. إذا كانت عمليات البحث على الويب مثل ما يرونه ، فسوف يتعمقون في موقعك.

تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا مباشرًا: وهي عدد المرات التي يتم فيها النقر على نتيجة البحث ، مقسومًا على عدد المشاهدات (أو مرات الظهور) التي تلقتها نتيجة البحث.

الفوائد : يعد KPI هذا مفيدًا لأنه يساعدك على تحديد وإظهار مدى فعالية قوائم محرك البحث الخاصة بك في جذب النقرات. بعد كل شيء ، بغض النظر عن مدى ارتفاع ترتيب موقع الويب الخاص بك على Google ، فلن يكون له أي قيمة ما لم ينقر عليه الزوار.

التحديات : يتمثل أحد قيود مؤشر الأداء الرئيسي هذا في أن نسب النقر إلى الظهور العضوية لا تخبرك بأي شيء عن جودة النقرات التي تتلقاها قوائمك. هل تحصل على نقرات من زوار ليس لديهم نية لإجراء عملية شراء؟ هل أنت شركة محلية تتلقى نقرات من أشخاص خارج مدينتك (أو حتى خارج بلدك؟)

أيضًا ، غالبًا ما تتقلب نسب النقر إلى الظهور عندما تغير النتائج العامة موضع القوائم الخاصة بك.

قد يكون الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور ناتجًا عن نتائج الأخبار أو المقتطفات المميزة التي تأتي وتذهب بمرور الوقت.

التحدي الآخر هو أن نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تتأثر أيضًا بالأجهزة التي يستخدمها الزوار. نظرًا لأن SERPs ليست هي نفسها تمامًا على الأجهزة المحمولة كما هي على أجهزة الكمبيوتر ، فإن معدلات النقر تختلف أحيانًا فيما بينها. على الرغم من أن الباحثين على الويب الذين يستخدمون الجوال غالبًا ما ينتقلون إلى أسفل الصفحة الأولى ، إلا أنهم لا يعرضون عادةً نتائج الصفحة الثانية.

كيفية القياس : في Google Search Console ، حدد حركة البحث ، ثم ابحث في Analytics. بعد ذلك ، حدد الخيارات لعرض النقرات ومرات الظهور والموضع. ستحتاج بعد ذلك إلى تنزيل هذه البيانات ، وفتحها في Excel ، وتجميع كل الكلمات الرئيسية حسب الترتيب.

يعد حساب متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لرتبة ما أمرًا بسيطًا جدًا. ما عليك سوى إضافة النقرات لكل موضع. بعد ذلك ، قسّم الإجمالي على عدد مرات الظهور. سيكون لديك الآن منحنى نسبة النقر إلى الظهور العام لموقعك على الويب.

أفضل الممارسات : يجب قياس نسبة النقر إلى الظهور المجانية جنبًا إلى جنب مع التحليلات الأخرى. معدل التحويل الخاص بك من حركة البحث العضوي هو مؤشر أداء رئيسي جيد للمراقبة جنبًا إلى جنب مع نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

الجبل مرتفع ولكن النصر جميل

إذا فقدت أنفاسك بعد قراءة هذا المنشور (أو ما هو أسوأ من ذلك ، محبط ،) فلا تغمر! تشجّع ، وابتسم بقوة ، وتقبل حقيقة أن النصر لا يأتي أبدًا بسهولة. النجاح والقدرة التنافسية لمن هم على استعداد للعمل بجدية أكبر وجعل أيديهم قذرة. بيت القصيد هنا هو أنه يمكنك القيام بذلك ، وسيكون الأمر يستحق ذلك.

مفاتيح القياس الجيد لكبار المسئولين الاقتصاديين هي الصبر والتفاني والقدرة على التكيف مع التغيير. لذا استعد للماراثون وراقب الجائزة: نجاحات قابلة للقياس وميزة تنافسية شديدة.

عن المؤلف

Sagi هو خبير تسويق عبر الإنترنت ورئيس تحسين محركات البحث في InboundJunction ، وهي وكالة تسويق للمحتوى المتميز مقرها في إسرائيل. بفضل قدراته الفنية والإبداعية ، يبحث Sagi باستمرار عن أحدث اتجاهات وأدوات تحسين محركات البحث لصياغة استراتيجية بحث ناجحة. يمكنك التواصل معه على LinkedIn ومتابعته على Twitter .