5 نصائح لإنشاء المزيد من إعلانات YouTube المميزة

نشرت: 2020-12-18

وفقًا لـ BI Intelligence ، تزداد شعبية إعلانات الفيديو عبر الإنترنت بمعدل أسرع بكثير من جميع تنسيقات الإعلانات والوسائط الأخرى تقريبًا. مع تزايد عدد الشركات التي تتبنى طريقة التسويق هذه ، أصبح موقع YouTube مشبعًا بإعلانات الفيديو من إعلانات Google.

إذن ، ما الذي يمكن للمعلنين فعله للتميز بين العديد من مقاطع الفيديو؟ المفتاح هو إنشاء إعلانات فيديو لا تُنسى ، وأنواع مقاطع الفيديو التي يرغب الأشخاص في إعادة مشاهدتها ومشاركتها.

يعد طرح أفكار فيديو ذكية أمرًا صعبًا - ولكن لماذا تعيد اختراع العجلة إذا لم تكن مضطرًا لذلك؟ لقد قمت بمراجعة بعض إعلانات YouTube الأكثر شيوعًا في العام الماضي لاستكشاف الاستراتيجيات التي استخدمها المنتجون لإنشاء محتوى لا يُنسى.

فيما يلي خمسة تكتيكات يمكنك تكرارها لإنشاء إعلانات فيديو لا تُنسى على YouTube (حتى لو لم يكن لديك ميزانية تسويق ضخمة).

نصيحة رقم 1 لإعلان YouTube: قم بتضمين عنصر المفاجأة

لنكن صادقين ، معظم الإعلانات قابلة للتنبؤ بها. فكر في الأمر - كم عدد إعلانات البقالة التي رأيتها ولا تظهر فيها أم شابة جميلة تتجول في ممر المنتجات تملأ عربتها بأشياء مبهجة منخفضة السعر؟ هل سبق لك أن رأيت إعلان صائغ لا ينتهي باحتضان زوجين مخطوبين حديثًا؟ تكمن مشكلة هذه الإعلانات العامة في أنها لا تترك انطباعًا يذكر على المشاهد. إنها مجرد ضوضاء.

الإعلانات الرائعة تكسر القالب. إنهم يفاجئون الناس عندما يبتعدون عن القاعدة ، وإذا نفذوا بشكل جيد ، فإنهم لا ينسىون تمامًا. في الواقع ، استفادت بعض إعلانات الفيديو الأكثر مشاهدة لعام 2015 من هذه الإستراتيجية.

حصل هذا على الميدالية البرونزية ، حيث احتل المرتبة الثالثة في إعلان YouTube الأكثر شهرة لعام 2015.

قامت Ad Council ، وهي منظمة غير ربحية ، بوضع هذه الإستراتيجية من خلال هذا الإعلان الذي يحظى بشعبية كبيرة والذي يروج للتنوع والشمول. أساس الإعلان بسيط - فهو يتميز بالجمهور الذي يشاهد زوجين يتسمان بالحنان. المهم هو أنهم خلف شاشة سوداء ، لذا يمكنك فقط رؤية الهياكل العظمية لهم. يخرج الزوجان أخيرًا من خلف الشاشة ويشعر الحشد بالصدمة والسرور لرؤية كلا الهيكلين العظميين من النساء. يتبعهم سلسلة من المجموعات المختلفة من الهياكل العظمية التي ترقص وتتفاعل خلف الشاشة ، وتكشف في النهاية عن هوياتهم على أنهم أزواج عرقيون ، وأطفال معاقون وبدون ، وأزواج مثليين مع أطفال ، وعائلات من ديانات مختلطة. يختتم الفيديو برسالة مؤثرة ، "الحب ليس له تسميات".

هذا هو تاسع إعلان YouTube الأكثر مشاهدة لعام 2015. يا رفاق ، تعمل المفاجأة!

يهدف هذا الإعلان ، الذي أنشأته Fanpage.it ، إلى زيادة الوعي بأهوال العنف المنزلي في إيطاليا. يضم مجموعة من الشبان الإيطاليين الذين طُرح عليهم سلسلة من الأسئلة حول مستقبلهم. ثم يتم تقديمهم إلى فتاة ويطلب منهم مشاركة ما يعجبهم فيها. يقول الكثيرون أشياء حلوة ، مما يجعلهم يحمرون ويصبحون خجولين. بعد ذلك ، يقوم الراوي بدور محوري مروع ويخبر الأولاد الصغار أن يصفعوا الفتاة ، ويصدم كل من الأولاد والجمهور. يحدق كل من الأولاد في الراوي في رعب وارتباك ، وكلهم يرفضون الامتثال. يتضمن منطقهم كل شيء من "لا أريد أن أؤذيها" إلى "يسوع لا يريدنا أن نضرب الآخرين" إلى "لا ينبغي ضرب الفتيات ، ولا حتى بزهرة". لا يصدم هذا الإعلان المشاهد فقط بالانتقال من لطيف إلى مروع في دقائق ، يفاجئك الأولاد الصغار بتعاطفهم الواضح مع الآخرين.

فائدة: تحقق مما يفعله معلنو الفيديو الآخرون في مجال عملك - ثم افعل شيئًا مختلفًا تمامًا.

نصيحة رقم 2 لإعلان YouTube: استحوذ على أوتار قلب الجمهور

مرارًا وتكرارًا ، رأينا أن الإعلانات التي تحفز المشاعر لها تأثير كبير ، وبالتالي لا تُنسى على المشاهدين. بالتأكيد ، قد يكون من الصعب دمج المحفزات العاطفية في الإعلانات النصية الصغيرة أو الصغيرة أو الإعلانات المصورة الثابتة ، لكن إعلانات الفيديو قصة مختلفة. باستخدام هذا التنسيق ، لديك الفرصة لسرد قصة ودمج المكونات المرئية والسمعية لتعزيزها.

عجلة العاطفة

الخيارات هنا لا حصر لها - نحن البشر لدينا مجموعة كبيرة من المحفزات العاطفية - كل ما عليك فعله هو اختيار الشخص الذي تريد استحضاره والبدء في بناء قصة لدمجها. أعطت سلسلة محلات السوبر ماركت الألمانية ، EDEKA ، هذه الاستراتيجية دفعة في وقت سابق من هذا العام. بدلاً من إعلان محل بقالة قديم ممل ، هذا الدموع الذي انتشر بسرعة:

تحذير: امسح كل الماسكارا وامسك بعلبة مناديل قبل النقر فوق تشغيل.

في حال لم تكن لديك القدرة على التحمل لمشاهدة الإعلان ، فإليك ملخص أساسي. يتعلم رجل مسن وحيدًا من كل طفل من أبنائه الكبار المشغولين أن عائلاتهم لن تزورهم في عيد الميلاد هذا العام. ينتقل الفيديو بعد ذلك إلى إبلاغ كل طفل عن وفاة والدهم. بعد أن أصابهم الدمار ، يسافرون جميعًا إلى المنزل لحضور الجنازة ، فقط لاكتشاف ذلك المنزل المضاء بالكامل مع طاولة مخصصة لعشاء عيد الميلاد. ثم يحصلون على مفاجأة أكبر - يخرج والدهم من المطبخ ، وهو بالفعل على قيد الحياة وبصحة جيدة ، ويقول "وإلا كيف يمكنني أن أجمعكم جميعًا معًا؟" ثم تعانق العائلة وتجلس بالدموع للاستمتاع بوجبة متقنة (بلا شك ، تم شراؤها من EDEKA) معًا.

كيف هذا بالنسبة لأفعوانية عاطفية؟ لم أشعر بالبكاء الهستيري فقط عندما شاهدت هذا الفيديو ، بل كان لدى كل من شاركته معه رد فعل مماثل. من خلال تطوير قصة يمكن أن يرتبط بها جميع المشاهدين تقريبًا ، ضمنت EDEKA أن هذا الفيديو سيكون له تأثير على أي شخص يشاهده.

فائدة: فكر فيما يجعلك عاطفيًا ، سواء كان ذلك من قبل القطط الصغيرة أو الجنود العائدين من الحرب. هل يمكنك إدخال أحد عناصر تجاذب المشاعر في سرد ​​قصة علامتك التجارية؟

نصيحة رقم 3 بشأن إعلان YouTube: حث المشاهدين على اتخاذ إجراء

تتمثل إحدى أفضل الطرق لإنشاء إعلانات تلقى صدى لدى المشاهدين في تقديم مشكلة خطيرة ثم إظهار أنه من خلال دعم عملك ، يمكنهم المساعدة في تغييرها. ابدأ بتحديد المشكلة. شارك الحقائق أو الشهادات التي تشغل بالك ، والتي توضح خطورة القضية. بعد ذلك ، قم بالتركيز على ما تفعله شركتك للتخلص من هذه المشكلة. إظهار العملاء المحتملين أنهم من خلال شراء منتجاتك يروجون لمبادرات إيجابية يمنحهم حافزًا إضافيًا لإجراء عملية شراء (ويشعرون بالرضا عن ذلك).

كان هذا هو الإعلان السادس الأكثر شعبية في عام 2015.

في وقت سابق من هذا العام ، استفادت العلامة التجارية للمنتجات النسائية دائمًا من هذه الإستراتيجية من خلال حملتها # LikeAGirl— التي لا يمكن إيقافها ، والتي تعزز تمكين المرأة ، لا سيما المراهقات. في الإعلان ، يسلطون الضوء على مشكلة خطيرة - تنخفض ثقة معظم الفتيات بأنفسهن خلال فترة البلوغ. لقد أجروا مقابلات مع العديد من الشابات ، اللواتي يتحدثن عن انعدام الأمن الذي عانين منه عندما كن أصغر سنا وكيف تغلبن عليهن. تكتب الفتيات مخاوفهن على صناديق من الورق المقوى ، ثم يتم تصويرهن وهن يدمرن الصناديق.

الآن ، المنتجات دائمًا ليست شيئًا مميزًا ويتم تسعيرها بشكل مشابه جدًا لمنافسيها. ومع ذلك ، سأعترف أنني طورت إحساسًا قويًا بالولاء للعلامة التجارية. لماذا ا؟ لأنه من الجيد جدًا دعم مبادرة #likeagirl الخاصة بهم.

فائدة: إذا كان لنشاطك التجاري تأثير إيجابي على العالم - حتى لو كان يساعد الشركات الصغيرة فقط على أداء وظائفها بشكل أفضل - فقم بإبراز ذلك في إعلانات YouTube.

نصيحة رقم 4 لإعلان YouTube: الاستفادة من الحنين إلى الماضي

لا تقلل أبدًا من قوة الحنين إلى الماضي في التسويق. الحقيقة هي أن الناس لديهم صلة عاطفية بالماضي ويستمتعون بالذكريات. من خلال غرس الإعلانات بـ "انفجارات من الماضي" ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه المشاعر ، مما يجعل الناس يشعرون بالرضا تجاه منتجاتهم.

لقد رأينا الشركات تستخدم مفهوم الحنين هذا بنجاح للتواصل مع الناس بعدة طرق. أحد الأمثلة البارزة الحديثة هو ضرب AMC Mad Men ، وهي دراما تاريخية تدور أحداثها في الستينيات. في حين أن كتابة السيناريو والتمثيل لهذا البرنامج كانا ممتازين ، كان مفتاح نجاحه أنه أثار مشاعر الحنين للعديد من المشاهدين - حتى الأشخاص الذين لم يكونوا على قيد الحياة في ذلك الوقت!

يمكن للمعلنين بالتأكيد استخدام هذه الإستراتيجية في إعلانات الفيديو الخاصة بهم. تعرف على كيفية إدارة OxiClean بذكاء للتواصل مع أجيال متعددة في إعلاناتهم أدناه.

يستخدم هذا الإعلان أسلوب تقسيم الشاشة لتصوير مشاهد امرأة تقوم بالأعمال المنزلية في الستينيات وحفيدتها تقوم بنفس المهام في وقت واحد. تثير مجموعة المنزل في الستينيات حنينًا تلقائيًا للعديد من المشاهدين ، كما هو الحال بالنسبة للأحذية النسائية ذات السرج والأقراط المصنوعة من اللؤلؤ والهاتف الدوار. علاوة على ذلك ، فإن مشاهدتها لمهامها الكاملة مثل حشو الأحذية بالفواحات وفرك الشمعدانات بفرشاة الأسنان تدفعك تلقائيًا إلى العودة في الوقت المناسب. حتى لو لم يكن المشاهد على قيد الحياة خلال تلك الفترة الزمنية ، فإن هذه المهام تذكرنا بشيء ربما قامت به جدته أو والدته في شبابهم. على الجانب الأيمن من الشاشة ، نرى المرأة الأخرى تكمل نفس المهام بسرعة وسهولة أكبر باستخدام منتجات العصر الحديث. من خلال هذه الإستراتيجية ، تصور OxiClean ذكريات جميلة من الماضي بينما توضح أيضًا المدى الذي وصلت إليه منتجاتها.

فائدة: ضع في اعتبارك ديموغرافية جمهورك المستهدف - سيساعدك العمر والجنس والمستوى التعليمي وما إلى ذلك على معرفة العقود والاتجاهات الثقافية التي من المرجح أن تثير الحنين إلى الماضي.

نصيحة رقم 5 حول إعلان YouTube: كن ملتويًا

عندما يكون هناك شيء خارج عن المألوف ، فإنه يتطلب مزيدًا من الاهتمام. هل شاهدت فيلم ديفيد لينش من قبل؟ أو بيردمان ؟ أو تذكار ؟ يقدمون جميعًا قصصًا غريبة للغاية ومعقدة لا يبدو أنها تضيف شيئًا ، مما يجعلك تخرج من المسرح وتفكر "ماذا حدث $٪ * # للتو؟!" نتيجة لذلك ، تبرز هذه الأفلام في أذهاننا.

يمكنك استخدام استراتيجية مماثلة عند إنشاء إعلانات الفيديو. الآن ، أنا لا أدعو إلى أن تكون في طليعة جنونية كاملة مع إعلانات YouTube الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، حاول تنفيذ بعض الجوانب الفريدة والغريبة التي ستساعد هذه الإعلانات في إبراز المشاهدين. تحقق من مثال GoPro أدناه. إنه ليس شيئًا ثوريًا - اربط كاميرا GoPro بمتزلج لوح التزلج واطلع على المشاهد. ومع ذلك ، هناك تحذير أحمق - الراكب هو ديدجا ، قطة تزلج.

تعال ، أعلم أنك تتساءل كيف تعلمت القطة التزلج على الألواح ... وكيف بقي ... نعم ، لن تنسى هذا الإعلان لفترة من الوقت.

فائدة: إذا كان مفهوم إعلان YouTube الخاص بك يبدو مملًا ، فحاول إضافة لمسة واحدة غريبة.

تلخيصها

بالتأكيد ، جميع مقاطع الفيديو أعلاه من شركات كبيرة يفترض أنها أنفقت فلسا واحدا لتطوير هذه الإعلانات. ومع ذلك ، فإن ما يميزهم ليس تصوير فيديو رائعًا أو موافقات من المشاهير. بدلاً من ذلك ، إنها القصص التي يروونها. مهما كانت ميزانيتك ، فإن أفضل طريقة لترك بصمتك في لعبة إعلانات YouTube هي إنشاء سرد يتواصل حقًا مع الجمهور.