الإعلان عن الموسيقى 101: كيفية بناء جمهورك بإعلانات أفضل عبر الإنترنت

بصفتك موسيقيًا ، فأنت تريد طريقة موثوقة لبناء جمهورك.

تأتي الرحلات (حتى لو كانت شيئًا) مصحوبة بتكاليف فرصة خطيرة. تعتبر حملات العلاقات العامة والراديو وقوائم التشغيل من الفضائح باهظة الثمن. الكلام الشفهي يذهب بعيدا فقط. إن مجرد إصدار الموسيقى على Spotify أو Apple Music ، رغم أهميته الفائقة ، ليس كافيًا. أنت بحاجة إلى خطة واقعية لزيادة الوعي والاهتمام.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه الإعلان عبر الإنترنت. يمنحك تشغيل الإعلانات الرقمية للموسيقى الخاصة بك طريقة ميسورة التكلفة وقابلة للقياس للوصول إلى معجبين جدد.

بأسعار معقولة + قابلة للقياس = قابلة للقياس

6 نصائح لإنشاء إعلانات أفضل لموسيقاك

بالطبع لا توجد طريقة واحدة لإنشاء إعلان أو حملة إعلانية فعالة كموسيقي. بالإضافة إلى ذلك ، ستجد دائمًا أمثلة تبتعد عن هذه "القواعد". ولكن إليك بعض الأشياء التي يجب تذكرها عندما تريد ترك انطباع جيد عبر الإنترنت:

1. يجب أن يعطل إعلانك يومهم

يجب أن يبدو إعلانك وصوتًا ويشعر بالدهشة. تريد إيقافهم في مساراتهم وإخراجهم من مشاكلهم الرقمية. يجب أن يجبر الإعلان أي شخص غريب تمامًا على التوقف عن التمرير أو تشغيل الصوت أو النقر فوق زر الحث على اتخاذ إجراء.

كن غريبًا ، مضحكًا ، صادمًا ، متعاطفًا. مناشدة قلوبهم أو عقلهم أو غرائزهم. يجب أن يقاطع إعلانك الوضع الافتراضي لعاداتهم اليومية.

2. تحتاج الإعلانات الرقمية إلى الضرب بسرعة

من الجيد أن تكون غير صبور مع أفكارك الموسيقية: "تعال إلى الجوقة!"

نفس الشيء مع الإعلانات. فكر مثل الشخص الغريب الموجود على الطرف الآخر من الشاشة. لا تضجرنا!

إذا كنت تتوقع أن تحافظ على انتباههم ، فعليك أولاً أن تلتقطه. عند تشغيل إعلانات الفيديو ، تجنب المقدمات الكبيرة. اضرب بسرعة - في أول ثانية أو ثانيتين.

3. لا يتعلق الأمر فقط بإعلانات الفيديو

كما قلت في The Musician's Guide to Online Advertising ، "VIDEO IS KING ، لكن الأمر يتطلب أكثر من ملك لحكم مملكة".

من الواضح أننا نعيش في عصر الفيديو القصير. يمكن أن يبدو محتوى إعلانات الفيديو فوريًا وشخصيًا وإبداعيًا. مع إعلان فيديو مقنع ، ستنخفض تكاليفك ويصبح مدى وصولك أكبر. لذا استثمر الوقت في الفيديو إذا استطعت.

لكن .. لا يتم إنشاء جميع مقاطع الفيديو على قدم المساواة عندما يتعلق الأمر بالإعلان. مقاطع الفيديو التي تحتوي على كلمات الأغاني ومقاطع الفيديو الطويلة ومقاطع الفيديو ذات المقدمات الممتدة - لا تؤدي بشكل عام أداءً جيدًا مثل الإعلانات.

أيضًا ، قد يستغرق الأمر الكثير من الوقت (أو المال) لإنشاء فيديو جيد. وصدق أو لا تصدق ، العديد من المنصات ليست مثالية حتى لمحتوى الفيديو. لا يزال موقع Twitter مكانًا للنصوص والصور. Spotify هو مكان للإعلانات الصوتية. وهكذا دواليك.

لذلك لا تستثمر كل شيء في الفيديو. يمكن أن تكون إعلانات البانر التفاعلية فعالة حقًا ، وهي سهلة الإنشاء حقًا. ستقوم Show.co بعمل لافتة إعلانية تفاعلية من أجلك في غضون دقائق. ما عليك سوى إدخال رابط YouTube أو Spotify. ثم يتم تشغيل إعلانك على مواقع الموسيقى المتميزة مثل Rolling Stone و Pitchfork حيث يمكن للمشاهدين الاطلاع على الموسيقى الخاصة بك هناك دون الحاجة إلى مغادرة الموقع الذي يتواجدون فيه بالفعل.

هل ترغب في تعزيز التدفقات الخاصة بك ومشاهدات الفيديو؟ سيساعدك Show.co في إنشاء إعلان تفاعلي واستهدافه وتشغيله في دقائق!

4. عند كتابة عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، كن حكة

من أجل جذب انتباههم ، يجب أن تنقل إحساسًا بالغموض أو الدراما. يجب أن يكون هناك سؤال أو مشكلة لا يمكن حلها إلا عند النقر فوق الزر. فكر في كيفية خلق التوتر والإفراج في أغانيك ؛ الآن عكس ذلك في إعلاناتك.

تعد "عبارة الحث على اتخاذ إجراء" المشاهد بأنه بإمكانه خدش هذه الحكة.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك عبارة Smalltown Poets التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: "اسمع الأغنية التي دفعتنا إلى الانطلاق من المسرح".

ما هو الخطأ في الأغنية؟ حتى لو لم أسمع عن هذا الفنان من قبل ، أريد الآن سماع الأغنية والإجابة على السؤال.

5. يجب أن يذكرهم محتوى إعلانك بمن هم

بصفتك موسيقيًا ، فإن "منتجك" ليس حلاً حقًا - وليس بنفس طريقة Kleenex. وحتى إذا كانت الموسيقى بشكل عام ضرورية ، فهناك مليار فنان آخر للاختيار من بينها عند فتح تطبيق بث.

هذا يعني أن إعلانك يجب أن يروق لشخصيتهم. يجب أن يكون حول الاتصال والعلامة التجارية. ليس فقط علامتك التجارية ، ولكن الطريقة التي يصوغ بها المستمع نفسه في العالم.

يجب أن تلعب لشخصيتهم. الطريقة التي تتحدث بها ، ما تقوله ، يجب أن يتحدث الإحساس بالهدف في الإعلان مباشرة إلى إحساس الشخص بذاته. وهنا بعض الأمثلة:

• محبو موسيقى الرقص الإلكترونية المعادية للمجتمع
• بلد خارج عن القانون للعمال ذوي الياقات البيضاء
• امهات كرة القدم Steampunk

حدد من تريد الوصول إليه ، وذكرهم كيف تساعدهم موسيقاك في تكثيف تفردهم. بمجرد الوصول إليهم ، ضع خطة لتعميق العلاقة مع هذا الجمهور المقسم عبر إعلانات المتابعة.

6. حافظ على عرض إعلاناتك الرقمية

انسى الشكليات! عندما يمكنك أن تقول شيئًا ما هو إعلان ، فهذا سيء. أنت تخطيه. أنت كتم الصوت. أنت تدحرج عينيك. يمكن أن تشعر هذه الإعلانات بالتنازل و "الشركة".

تبدو الإعلانات الفيروسية اليوم مختلفة. إنها غير رسمية وملتوية. إنهم يشعرون وكأنهم شيء قد صنعه صديقك ، وشاركه بسرعة ، ثم ... أوه ، انظر: هدف تحويل!

إذا كانت نغمة هذا النوع من الإعلانات تتحدث إليك أو تتحدث إلى مجتمعك ، فأنت لا تهتم كثيرًا عندما تدرك أنه إعلان ، لأنه يبدو صحيحًا. يبدو الأمر وكأنه من أجلك.

يعد هذا الاتجاه بعيدًا عن عالم الإعلانات اللامع ذو الميزانية الكبيرة أخبارًا جيدة للموسيقيين المستقلين غير المستقلين الذين يعملون بالأدوات والميزانيات المتوفرة لديهم. الشعور "الرخيص" أمر جيد ، طالما أنه يشعر أيضًا بأنه "حقيقي".

قبل إنشاء إعلان أو مشاركته ، اسأل نفسك: "هل هذا هو نوع الشيء الذي أرى أصدقائي يشاركونه عبر الإنترنت؟" إذا كان الأمر كذلك ، قم بتشغيله!

باتباع هذه القواعد الست البسيطة ، ستحصل على عائد أكبر من جهودك الإعلانية. صحيح أنني أعلم أن هذه القواعد سهلة القول وأقل سهولة في التنفيذ. لكن مهلا ، هذا هو عملك! لا أحد يعرف كيف يتصل بجمهورك ويسليهم بالطريقة التي تفعلها. ثق بنفسك واستمتع. يمكن أن يكون الإعلان (تقريبًا) مبدعًا مثل صناعة الموسيقى.

لمعرفة المزيد حول بناء قاعدة جماهيرية باستخدام الإعلانات الرقمية ، راجع "دليل الموسيقي للإعلان عبر الإنترنت".

وتأكد من إطلاعك على هذا البرنامج التعليمي المجاني على الويب: كيفية بناء جمهورك عبر الإنترنت باستخدام Show.co