متى تحتاج إلى مجال جديد وهل يستحق التغيير؟

عند إدارة عمل تجاري ، فإن امتلاك موقع ويب موثوق به واختيار نطاق من المستوى الأعلى أمر ضروري. ومع ذلك ، فإن الاحتمالات جيدة أنه عند تسجيل نطاقك الأصلي ، لا يمكنك تحديد الخيار الذي تريده حقًا لأنه تم استخدامه بالفعل. هناك أوقات ستحتاج فيها إلى الحصول على مجال جديد ، ربما لاستهداف أعمال جديدة ، أو تغيير العلامة التجارية ، أو ربما للوصول إلى مجال أقوى.

قد تجد بمرور الوقت أن اسم المجال الأولي الخاص بك لم يتطور مع علامتك التجارية. تعد أسماء النطاقات عنصرًا أساسيًا في موقع الويب الخاص بك وغالبًا ما تكون أول ما يراه العملاء المحتملون عندما ينظرون إلى عنوان URL الخاص بك. سيكون لاسم المجال الخاص بك أيضًا تأثير على تصنيف محرك البحث الخاص بك والتعرف على علامتك التجارية.

وجدت دراسة أجرتها DomainNameWire أن المجال الخاص بك لا يساعد فقط في تصنيف موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل بالنسبة لكلمات رئيسية محددة ، بل يساعدك أيضًا على التوفير في التسويق المدفوع. يعرف خبراء التسويق أن اسم المجال الجيد يستحق التكلفة ويساعد في الاحتفاظ بالعملاء. تتمتع بعض أنواع أسماء النطاقات بمزيد من الثقة والاعتراف أكثر من غيرها ، حيث تكون نطاقات .com هي الأغلى والأقوى أيضًا.

يمكن أن يعتمد تسعير المجال بشكل كبير على اللاحقة المستخدمة. في المتوسط ​​، سيكلف تسجيل نطاق جديد تمامًا ما يصل إلى 15 دولارًا سنويًا لإنشائه ، اعتمادًا على مصدر المجال الذي تستخدمه. ستختلف هذه التكاليف أيضًا اعتمادًا على عوامل مثل تكاليف التجديد التلقائي وحماية الخصوصية ونقل النطاق.

هذه هي كيفية إدراك أنك بحاجة إلى مجال جديد ولماذا يستحق تغيير المجال الحالي الخاص بك:

العقوبة

السبب الأول والأهم للحصول على نطاق جديد هو إذا تم معاقبة نطاقك الحالي. تنجم عقوبات المجال عن مجموعة متنوعة من العوامل - ربما تكون قد اشتريت روابط أو محتوى مكررًا أو تعرضت لوقت تعطل كبير أو اتخذت خطوة أخرى تسببت في تمييز نطاقك.

إذا تعرض نطاقك لعقوبات بسبب البريد العشوائي أو عقوبات خوارزمية ، فقد يكون من الأسرع اختيار مجال جديد بدلاً من استرداد النطاق المصاب. إذا تم العثور على نطاقك ينتهك إرشادات Google ، فيمكن معاقبة موقعك ويمكن أن تنخفض تصنيفات SERP بشكل كبير نتيجة لذلك ، مما قد يستغرق وقتًا طويلاً ويستهلك الكثير من الموارد لإصلاحه. تكون فرصك في النجاح أفضل عند العمل بسجل جديد تمامًا. بمجرد تلطيخ النطاق ، لا يمكنك فعل الكثير لاستعادته إلى مجده السابق.

غالبًا ما تكون هذه العقوبات خارجة عن إرادتك ، مثل هجمات تحسين محركات البحث السلبية. يشير SEO السلبي إلى الأساليب غير الأخلاقية المستخدمة لتخريب تصنيفات شخص ما في محركات البحث. قد يكون التعامل مع هجمات تحسين محركات البحث السلبية أمرًا صعبًا بشكل خاص.

كيفية استرداد موقع ويب بعد عقوبة جوجل؟

في بعض الأحيان ، يتم إطلاق هجمات تحسين محركات البحث السلبية من قبل أفراد لديهم أعمال منافسة ، أو لأغراض الابتزاز. هذه الأنواع من الهجمات أكثر شيوعًا مما تتوقع ، ولأن هذه الهجمات لا تغير موقع الويب الخاص بك فعليًا ، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تدرك أن هناك شيئًا ما خطأ.

تؤدي هذه الأساليب إلى عقوبات ، إما تلقائية أو يدوية. قد تتلقى إخطارًا بالعقوبات اليدوية ، ولكن ليس العقوبات التلقائية. يمكن أن تفاجئ مثل هذه العقوبات حتى أكثر محترفي تحسين محركات البحث خبرة. إذا كنت تشك في أن موقعك على الويب ومجالك قد تمت معاقبتهما بطريقة ما ، فابحث عن بعض هذه القرائن الدقيقة: الانخفاضات في تصنيفات محرك البحث ، وإزالة الموقع من النتائج المخزنة مؤقتًا ، ولم تعد عمليات البحث في الموقع تثير موقع الويب الخاص بك.

تغيير العلامة التجارية

عند بدء عمل جديد يغير اتجاهك تمامًا ، يكون هناك مجال وموقع جديدان في الترتيب بالتأكيد. إذا كنت ستحتفظ بنطاقك القديم ، فقد تواجه معدل ارتداد مرتفعًا حيث يرى العملاء أن موقع الويب الجديد الخاص بك ليس كما يتذكرونه. قد تكون أيضًا أفضل حالًا مع مجال جديد إذا لم يكن لديك الكثير من حركة المرور لتبدأ.

يمكنك أيضًا التفكير في شراء مجال جديد إذا كنت تخطط لبدء مشاريع تجارية متعددة. ليس من غير المألوف أن يكون لدى الشركات أسماء نطاقات مختلفة لمنتجاتها أو خدماتها المختلفة ، خاصة إذا كانت بحاجة إلى بناء العلامات التجارية لهذه الخدمات أو المنتجات بشكل مستقل عن اسم الشركة أو العلامة التجارية. الشيء الأساسي الذي يجب تذكره هو أن تغييرات اسم المجال يمكن أن تتسبب في تعثر الأعمال إذا لم يتم التعامل معها بالطريقة الصحيحة.

7 استراتيجيات للعلامة التجارية لتوليد المزيد من العملاء المحتملين لعملك

عند بدء تشغيل مجال بديل ، ستحتاج إلى اتخاذ خطوات معينة مثل إعادة توجيه نطاقك القديم إلى النطاق الجديد الخاص بك ، والتأكد من معرفة العملاء بهذه الخطوة ، وأن جميع المحتويات والروابط الخاصة بك تم نسخها احتياطيًا.

في بعض الأحيان ، سيستخدم أصحاب الأعمال نطاقهم القديم لتزويد المجال الجديد بمزيد من المصداقية وقدرات تحسين محركات البحث. سينتظر الآخرون حتى تنخفض حركة المرور إلى النطاق القديم بدرجة كافية ثم يعرضون النطاق للبيع. هناك عدة أسباب للتفكير في بيع اسم المجال القديم الخاص بك. إذا كان النطاق عالي الجودة ، على سبيل المثال ، فقد يكون سعر البيع له أكثر قيمة بالنسبة لك من الملكية الفعلية للنطاق. يمكن للأموال المستلمة من بيع النطاق القديم أن تساهم أيضًا في شراء وصيانة النطاق الجديد.

ليس كل إعادة تسمية تتضمن الحصول على اسم مجال جديد بالطبع ، ولكن إذا كان موقع ويب جديدًا مطلوبًا ، يُقترح تغيير المجالات. يجب أن يعكس اسم المجال الخاص بك بشكل مثالي عملك ، لذلك إذا كان عملك يغير نطاقك ، فيجب إعادة مواءمته مع أهدافك الجديدة.

العناصر الأساسية للعلامة التجارية وتصميم الهوية للمنتج

احصل على اسم مجال أقوى

إذا كانت لديك الفرصة لاكتساب مجال أكثر موثوقية في مكانتك ، فإن الأمر يستحق التبديل إلى حركة المرور الإضافية التي ستأتي معها. أسماء النطاقات تنافسية للغاية - ربما لم تتمكن من تأمين اسم المجال الذي كنت تريده سابقًا ، ولكن بعد مرور بعض الوقت في العمل ، قد تصبح فرصة شرائه متاحة. قبل الحصول على اسم المجال الجديد هذا ، تريد إجراء شاشات قانونية أولية للتأكد من أن الاسم يمكن أن يكون علامة تجارية.

تشير الأبحاث التي أجرتها شركة Domain Name Stat إلى أن أكثر من 40٪ من المجالات على الإنترنت هي نطاقات .com. يظل هذا الامتداد هو الخيار الأفضل الذي يمكنك استخدامه ، ويليه عن كثب امتدادات .net و .org. تعطي العديد من محركات البحث الأفضلية لللاحقات الراسخة للمجال ، ومن المرجح أن يدخل غالبية العملاء لاحقة .com عند البحث عن عناوين URL.

من المهم أيضًا التأكد من أن المجال الجديد يتوافق مع التسمية على منصات أخرى مثل مقابض الوسائط الاجتماعية لعملك. يمكن أن يكون لأسماء النطاقات المملوكة مسبقًا أو منتهية الصلاحية تأثير كبير على مُحسنات محركات البحث لديك ، لذا تابع بحذر. كلما كان النطاق أقدم ، زادت الثقة التي يتمتع بها مع الجمهور. إذا كنت تفكر في هذا الخيار ، فستحتاج إلى البحث عن سلطة اسم المجال ، وأي حقوق نشر أو علامات تجارية سابقة وما إذا كانت ستناسب مكانتك.

متى تحافظ على المجال الحالي الخاص بك

إن تغيير نطاقك ليس بالأمر اليسير - يجب مراعاة أسباب تغييره بعناية. إذا تم تأسيس عملك بالفعل ، فقد يؤثر تغيير نطاقك على التعرف على علامتك التجارية ، ومعدلات حركة المرور الخاصة بك ، وعدد العملاء المتوقعين الذين يمكنك متابعتهم. ستحتاج إلى التفكير مليًا فيما إذا كانت هذه هي الخطوة الصحيحة التي يجب عليك اتخاذها لتنمية عملك.

في البداية ، عند تغيير نطاقك ، ستتأثر حركة المرور الخاصة بك بشدة. ستحتاج إلى توجيه الكثير من جهودك نحو زيادة حركة المرور هذه من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتسويق موقع الويب الجديد الخاص بك واتخاذ خطوات أخرى لنشره في نظر الجمهور.

6 خطوات لنقل موقع ويب إلى اسم مجال جديد

بعد تغيير نطاقك ، تحتاج Google إلى إعادة تعلم موقعك وإعادة فهرسته من البداية. يمكنك المطالبة بهذه الفهرسة باستخدام Google Search Console لإرسال عنوان URL الجديد والنقر على الزر "طلب الفهرسة".

يلعب عمر المجال أيضًا عاملاً في تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث - النطاق الذي يزيد عمره عن 5 سنوات سيكون له ميزة على المجالات التي يقل عمرها عن عام. على الرغم من عدم معرفة جميع عوامل الترتيب التي تستخدمها محركات البحث ، إلا أن لدينا بعض الأفكار الجيدة حول ما هو مهم بالنسبة للمجالات.

بصرف النظر عن عمر المجال ، يلعب استخدام الكلمات الرئيسية وطول التسجيل وسجل المجال ولاحقات المجال دورًا كبيرًا في كيفية تصنيف المجالات بواسطة Google على وجه الخصوص. إذا كان مجالك الحالي قد حقق نتائج جيدة في جميع هذه الجوانب المختلفة ، فقد لا يوفر لك المجال الجديد العديد من الفوائد كما تعتقد.

هناك فوائد محددة لتغيير اسم المجال الخاص بك على المدى الطويل إذا تم ذلك للأسباب الصحيحة. تتضمن هذه الأسباب التخلص من نطاق خاضع للعقوبات ، أو تغيير العلامة التجارية ، أو الوصول إلى أسماء نطاقات أقوى. باستخدام المجال الصحيح ولاحقة المجال ، من الممكن للشركات الوصول إلى إمكانات أعلى عبر مواقع الويب الخاصة بهم ، وإن كان ذلك بعد مرور بعض الوقت. يعد تغيير نطاقك لعبة طويلة - قد يؤدي بذل الكثير من الجهد في البداية إلى عائد أكبر في وقت لاحق.

حتى مع هذه الفوائد ، يمكن أن تكون هناك تحديات يجب مواجهتها أيضًا. بالنسبة لأصحاب الأعمال الذين يفكرون في إجراء التغيير ، فإن الأمر يتعلق بموازنة الإيجابيات مقابل السلبيات ، مع الأخذ في الاعتبار أن تغيير هذه الطبيعة سيتطلب بعض العمل لإتقانه.

كيفية ترحيل موقع WordPress الخاص بك إلى مجال جديد

تغليف

قد يكون اختيار أفضل اسم مجال لعملك أمرًا صعبًا بشكل خاص ، ولكن إذا كنت تفكر في ذلك ، فتأكد من وضع هذه النصائح في الاعتبار. أفضل أسماء النطاقات بسيطة وذات صلة بالعلامة التجارية وتحتوي على كلمات رئيسية مفيدة ولها موقع ويب بنفس معايير التسمية على سبيل المثال لا الحصر.

سيكون اسم المجال الذي تختاره مهمًا لترسيخ مصداقية عملك على الإنترنت مع المستهلكين. يمكن أن يمنحك امتلاك اسم المجال الصحيح ميزة على منافسيك.

تقدم شركات مثل GoDaddy و NameCheap خدمات نقل المجال التي يمكن أن توفر للشركات الكثير من الوقت والجهد الذي يأتي مع تغيير نطاقك ، ولكن بتكلفة. من المهم أيضًا إجراء فحص مسبق لهذه الخدمات بعناية والتأكد من أنها جديرة بالثقة وعلى دراية بالعملية.

إذا انتهى بك الأمر باسم مجال لا يجلب لك جميع المزايا المدرجة في هذه المقالة ، فعليك التفكير في تغييره إلى شيء يتمتع بسلطة أكبر. فقط تأكد من إجراء البحث مسبقًا.