3 أفضل الممارسات لتنشئة كاتب محتوى إلى خبير صناعي

الغالبية العظمى من كتاب المحتوى هم عموميون. هم موهوبون في اللغة. فهم يفهمون كيفية تنظيم منشورات وقوائم وأدلة فعالة في المدونة وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن التحدي الأكبر الذي يواجههم هو تعلم كيفية الكتابة من مكان المعرفة الحقيقية وليس الاقتناع العام.

إن عملية رعاية كتّاب المحتوى لها علاقة أقل بكثير بمساعدتهم على أن يصبحوا كتابًا أفضل (وهذا أمر مفروغ منه) وأكثر علاقة بتعليمهم كيفية تعلم مشهد جديد بسرعة وفعالية. من غير الواقعي توقع حصول كاتب جديد على اتجاهاته بشكل مثالي دون تعليمات كافية.

إذا كان التحدي الذي تواجهه هو رعاية منشئي المحتوى في فريقك ، فإليك ثلاث أفضل الممارسات حتى يصبحوا خبراء في الصناعة في وقت قياسي:

1. ساعدهم على معرفة ما لا يعرفون

قبل أن يتمكن الكتاب من صياغة الجملة الأولى بشكل فعال ، يجب أن يعرفوا حدودهم. إنهم بحاجة إلى معرفة جمهورهم. والأهم من ذلك ، أنهم بحاجة إلى معرفة المحادثات الكبيرة التي تحدث في مجال معين.

بدلاً من تعيين كتاب جدد على الفور لمهمة ، من المهم مساعدتهم على تعلم كيفية الحصول على فهم قوي للصناعة والموضوع (الموضوعات) التي سيكتبون عنها.

واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي أن يكون لديك شخص (باحث في فريقك ، على سبيل المثال) يقوم بإعداد كتاب تمهيدي لمعلومات الصناعة. للحصول على كاتب يتأقلم بشكل صحيح مع صناعة جديدة ، يجب أن تقدم له إجابات على الأسئلة التالية في بداية المشروع:

• من يقود مساحة هذا العميل حاليًا في قيادة الفكر ولماذا؟
• كيف تجني هذه المساحة أموالها؟
• ما هي الأفكار التي تعتبر من المحرمات ولا تتم مناقشتها (ولماذا)؟
• ما هي الأفكار الأكثر قبولًا (ولماذا)؟
• ما هي القوانين أو القيود أو الإرشادات الموجودة في هذا الفضاء؟
• من هو الجمهور الذي تجتذبه هذه المساحة؟ ما الذي يبحثون عنه؟
• كيف يقاس النجاح في هذه المساحة؟

2. توفير قائمة بالمنافسين لمشاهدتها ودراستها

يرتكب عدد غير قليل من كتّاب المحتوى خطأ محاولة ترسيخ أنفسهم كقادة فكريين قبل إخراج صفحة من كتيبات إرشادات قادة الفكر الحقيقيين.

وفر لفريقك من الكتاب ومنشئي المحتوى الكثير من الوقت والنشر غير الضروري من خلال استثمار المزيد من الوقت في البحث المسبق حول من هم كبار قادة الفكر في سوق أو صناعة معينة. وأفضل جزء هو أنه بمجرد اجتيازك لهذه العملية في مجال ما ، يمكنك مشاركة قوائم المتابعة هذه مع كتاب المحتوى المستقبليين.

على سبيل المثال ، اطلب من شخص ما من فريقك وضع قائمة بأهم 10 كتّاب الأكثر مشاهدة في مجال عملك على Medium أو LinkedIn أو قم بعمل جدول بيانات بأبرز الأصوات (المتعلقة بالمجال المعني) على YouTube و Instagram و Twitter ، إلخ. • قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على المدونين أو الشركات المهيمنة. اطلب من منشئي المحتوى الاستماع إلى أفضل ملفات البودكاست في فئة ذات صلة على iTunes. مع هذا العناية الواجبة ، ستتمكن من إعطاء مؤلفي المحتوى الجدد رؤية أكثر تحديدًا للمناظر الطبيعية - بالضبط ما يحتاجون إليه.

في نهاية المطاف ، كونك مسوق محتوى هو لعبة الاهتمام والقيمة. لكي يساعد كتاب المحتوى العلامة التجارية في التميز بين المنافسين ، يتعين عليهم تقديم قيمة أكبر من أي شخص آخر في هذا المجال. الطريقة الوحيدة التي سيتمكنون من خلالها من تقديم المزيد هي معرفة من يقوم حاليًا بتعيين الشريط وكيف.

بمجرد أن يكونوا على دراية بالمنافسة ، يمكنك بعد ذلك توجيههم لإنشاء كل جزء من المحتوى مع وضع هذه الأشياء الأربعة في الاعتبار:

• كيف يمكننا أن نأخذ هذا الموضوع نفسه (الذي نشره قائد فكري آخر في هذه الصناعة) ونعلمه بشكل أفضل؟
• كيف يمكننا التعمق أو تقديم منظور مختلف؟
• كيف يمكننا تسهيل عملية التعلم؟
• كيف يمكننا تقديم المزيد من القيمة؟

3. علمهم القياس والتعديل بناءً على الأداء

يجب أن يكون كل كاتب محتوى محللًا على مستوى ما. على المدى الطويل ، يتمثل جزء مهم من الكتابة بفعالية في القدرة على قياس نجاحك. بقدر ما تحتاج إلى رعاية فن الكتابة ، تحتاج أيضًا إلى الإشارة إلى قيمة البيانات وأهمية وجود هدف.

يمكن أن تأخذ التحليلات شيئًا غامضًا للغاية مثل الكتابة وتجعله فجأة قابلاً للتنفيذ. يمكن للبيانات أن تخبر الكاتب عما إذا كان الناس يقرؤون أم لا ، وما إذا كان الناس يشاركون أم لا. يمكن أن تساعد البيانات الكتاب في معرفة ما إذا كان عملهم له صدى لدى الجمهور المستهدف.

في الواقع ، يمكن للبيانات أن تملي حقًا نمو كتاب المحتوى وتساعدهم على التركيز على ضبط أصواتهم وفهم الموضوع بمرور الوقت. ضع في اعتبارك إعداد التقارير التي يتم إرسالها بالبريد الإلكتروني تلقائيًا إلى كتّابك كل أسبوع من أتمتة التسويق أو أداة التحليلات. أو ، إذا كنت تستخدم Google Analytics وتريد أن يتعمق كتابك في تلك البيانات ، فأرسلهم إلى Google Analytics Academy للحصول على تدريب مجاني.

لا يتم تعليم كتّاب المحتوى الرائع ولكن يتم تمكينهم

الآن ، الشيء المثير للاهتمام حول هذه الخطوات الثلاث لرعاية مؤلفي المحتوى الناجحين هو أنها في حين أنها مكان رائع للبدء ، فهي أيضًا أساسيات رحلة مستمرة. حتى كتّاب المحتوى المتمرسين في مجال أو سوق معين يستمرون في التنقل عبر هذه الخطوات الثلاث ، ويبحثون دائمًا عما لا يعرفونه ، ويراقبون دائمًا المنافسة ، ويقيسون دائمًا أدائهم على المدى الطويل.

إن رعاية كتّاب المحتوى لا تتعلق بتعليمهم شيئًا محددًا وأكثر عن توجيه عملية التعلم الخاصة بهم حتى يتمكنوا من الاستمرار في تثقيف أنفسهم. لا يتم تعليم كاتب المحتوى الرائع كثيرًا ولكن يتم تمكينه.

تحسين مهارات الكتابة الخاصة بك من جميع الزوايا هو محور التركيز في Content Marketing World في سبتمبر. سجل اليوم واستخدم الرمز BLOG100 لتوفير 100 دولار على أسعار الرحلات المبكرة.

صورة الغلاف بواسطة StockSnap ، Helloquence