أهم 6 عوامل لتحسين محركات البحث على الصفحة في عام 2021

نشرت: 2021-07-20

ما هي عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بترتيب مواقع الويب الخاصة بك على محركات البحث؟

تستخدم Google أكثر من 200 عامل ترتيب مختلف لتحديد كيفية تصنيف مواقع الويب مثل مواقعك في نتائج محرك البحث الخاص بها. تندرج معظم هذه العوامل في واحدة من ثلاث فئات:

  • عوامل الترتيب الفنية لتحسين محركات البحث ، والتي تتضمن إشارات حول صحة وأمن ووظيفة موقع الويب الخاص بك
  • عوامل ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، والتي تشمل إشارات حول الموضوع والأهمية وموضوع المحتوى المعروض على موقع الويب الخاص بك
  • عوامل ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، والتي تتضمن إشارات حول سلطة موقع الويب الخاص بك ومدى وصوله

يركز تحسين محركات البحث على الصفحة على تحسين صفحات الويب الفردية لمساعدتهم على ترتيب أعلى في محركات البحث.

بينما تركز مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على بناء روابط إلى موقع الويب الخاص بك من خلال الترويج والتوعية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تدور حول التأكد من أن برامج الزحف في محركات البحث يمكنها فهم أهمية وموضوع موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن خوارزمية Google من وضع موقعك على الويب الباحثون المهتمون.

تتناول هذه المقالة أهم 6 عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة والتي يستخدمها محرك بحث Google لتصنيف مواقع الويب في نتائج البحث. يجب على المسوقين الرقميين تحسين هذه العوامل لكل صفحة من مواقعهم على الويب للحصول على أكبر عدد من الزيارات العضوية لجهود تسويق المحتوى الخاصة بهم.

ما هي أهم عوامل الترتيب على الصفحة لتحسين محركات البحث؟

فيما يلي تحليل سريع لقائمتنا الستة الأولى للرجوع إليها.

  1. سرعة الصفحة
  2. تحسين الكلمات الرئيسية
  3. لقب
  4. رؤوس HTML (H1-H6)
  5. تحسين المحتوى
  6. الروابط

لماذا تعتبر عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة مهمة؟

تعتبر عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة مهمة لضمان تصنيف الصفحات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك في محركات البحث للكلمات الرئيسية التي يكتبها عملاؤك المحتملون في محركات البحث.

تستخدم محركات البحث مثل Google روبوتات الويب المعروفة باسم الزواحف لاكتشاف صفحات ويب جديدة على الإنترنت ومراقبة التحديثات على صفحات الويب التي يعرفها بالفعل. تقوم برامج الزحف بتحليل بنية ومحتوى مواقع الويب ، وتحديد موضوعها وموضوعها حتى يمكن فهرستها في قاعدة بيانات Google. يمكن إرجاع أي منشور مدونة أو صفحة ويب أو عنوان URL في الفهرس كنتائج بحث بواسطة خوارزمية بحث Google.

إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك مُحسَّنة بشكل سيئ ، فلن تفهم برامج الزحف في Google ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك ، وقد تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية الخاطئة أو بدون كلمات رئيسية على الإطلاق. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يبدو موثوقًا أو ذا قيمة ، فقد تتجاهله Google تمامًا!

يساعد التحسين الفعال لعوامل تحسين محركات البحث على الصفحة محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك وترتيبك في نتائجها.

عندما تتمكن محركات البحث من القيام بذلك بشكل فعال ، يحصل موقع الويب الخاص بك على حركة مرور مستهدفة مجانية تهتم حقًا بما يقدمه موقع الويب الخاص بك. ينتج عن هذا تجربة إيجابية للزائرين ، مما يزيد من احتمالية زيارتهم لموقع الويب الخاص بك واستخدام محرك البحث هذا مرة أخرى.

عندما تقوم بتحسين عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة بشكل فعال ، يفوز الجميع:

يجد الباحثون المحتوى المناسب لاحتياجاتهم.

تحصل على المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

توفر Google تجربة رائعة للباحثين.

الآن دعنا نراجع أهم 6 عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة والتي يمكنك تحسينها لبدء ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

أهم ستة عوامل لتحسين محركات البحث على الصفحة في عام 2021

سرعة الصفحة

تصف سرعة الصفحة مدى سرعة (أو بطء) تحميل الصفحة على موقع الويب الخاص بك.

إن تأثير سرعة تحميل صفحتك كعامل تحسين محركات البحث على الصفحة ذو شقين.

في المقام الأول ، يكون لأوقات تحميل الصفحة البطيئة تأثير سلبي كبير على تجربة المستخدم. كشفت البيانات الواردة من مستخدمي الأجهزة المحمولة أنه من المحتمل أن يتم التخلي عن 53٪ من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك إذا استغرق تحميل موقع الويب الخاص بك أكثر من 3 ثوانٍ.

هذا معدل ارتداد هائل قبل تحميل الصفحة.

الجزء التالي أسوأ: يستخدم Google متصفح Chrome الخاص به لجمع البيانات الميدانية التي تساعده على فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك. عندما يرتد المستخدمون من صفحات الويب الخاصة بك في متصفح Chrome ، يمكن لـ Google تتبع ذلك وربطه بتجربة المستخدم السيئة.

خمن ماذا يفعل ذلك لتصنيفاتك في نتائج محرك البحث؟

هم ينهارون.

إذن ، إليك ما يجب فعله حيال ذلك:

تعد Google PageSpeed ​​Insights أداة مجانية يمكنها مساعدتك في اختبار سرعة الصفحة عبر موقع الويب الخاص بك ومعرفة سبب مواجهتك لمشاكل في أوقات التحميل.

بمجرد الانتقال إلى الأداة ، أدخل عنوان URL لصفحة الويب التي ترغب في اختبارها في مربع النص وانقر فوق الزر تحليل:

سرعة صفحة جوجل على صفحة SEO

الصورة: Google PageSpeed ​​Insights

انتظر بضع ثوانٍ حتى يكتمل التحليل وسيتم نقلك إلى صفحة نتائج تحتوي على الكثير من البيانات التي يمكنك استخدامها لبدء تحسين سرعة الصفحة على موقع الويب الخاص بك:

رؤى تدقيق سرعة الصفحة

الصورة: فرص تحسين سرعة الصفحة والتشخيصات الناتجة عن Google PageSpeed ​​Insights.

غالبًا ما تتضمن تحسينات سرعة الصفحة عنصرًا تقنيًا ، لذلك قد تحتاج إلى مساعدة من مطور ويب لتنفيذ بعض هذه الإصلاحات التي ستساعد في تحميل صفحتك بشكل أسرع. ومع ذلك ، ستستفيد بشكل كبير من توفير تجربة أفضل للمستخدمين ، وتقليل معدل الارتداد وتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

تحسين الكلمات الرئيسية

عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع الويب الخاص بك ، تكون الكلمات الرئيسية هي العامل الأكثر أهمية المستخدم لتحديد الموضوع ومدى ملاءمة المحتوى في كل صفحة.

يخبر التحسين المناسب للكلمات الرئيسية على صفحتك Google (وزوار موقعك على الويب) بالضبط عن مضمون المحتوى الخاص بك

حتى إذا قمت بإنشاء محتوى مفيد للغاية وقيِّم لجمهورك ، فإن التحسين الضعيف للكلمات الرئيسية سيمنع Google من عرض هذا المحتوى في نتائج البحث الخاصة به للمستخدمين الذين يرغبون في قراءته بطريقة أخرى.

فيما يلي كيفية البدء في التعامل مع تحسين الكلمات الرئيسية عبر موقع الويب بالكامل:

يمكنك استخدام برنامج تحسين محركات البحث (SEO) مثل SEMrush لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها على محركات البحث عبر موقع الويب بالكامل:

أداة تحسين الكلمات الرئيسية

الصورة: أداة تتبع رتبة الكلمات الرئيسية SEMrush

يجب تحسين كل صفحة ويب على موقعك حول كلمة رئيسية محددة تركز بالضبط . للحصول على أفضل النتائج ، تريد تحقيق التوافق بين:

  • محتويات صفحتك
  • الكلمة الرئيسية التي تركز عليها صفحتك
  • كلمة رئيسية يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن محتوى ذي صلة
  • نوايا البحث لجمهورك المستهدف

لا يجب أن تحتوي كل صفحة على كلمة رئيسية خاصة بها فحسب ، بل يجب تحسين كل صفحة على موقع الويب الخاص بك لكلمة رئيسية مختلفة التركيز .

عندما تقوم بتحسين صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك حول نفس الكلمة الرئيسية المركزة ، فأنت تتنافس بشكل أساسي مع نفسك على تصنيفات البحث. هذا هو المعروف باسم أكل لحوم البشر الكلمة .

يساعد تضمين إشارات الكلمة الرئيسية المركزة في المحتوى الخاص بك برامج زحف محركات البحث على فهم موضوع كل صفحة ، ولكن من المهم تجنب الإشارات المفرطة أو المتكررة (تسمى أحيانًا حشو الكلمات الرئيسية ).

بدلاً من ذلك ، استهدف كثافة الكلمات الرئيسية بنسبة 1-2٪. هذا يعني أنه مقابل كل 100 كلمة من المحتوى على الصفحة ، يمكنك ذكر الكلمة الرئيسية التي تركز عليها بأمان مرة أو مرتين.

إذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام للكلمات الرئيسية التي قد ترغب في استهدافها ، فإننا نوصي باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. يمكنك اكتشاف أفكار جديدة للكلمات الرئيسية وتقييم ربحيتها من خلال تحليل مقاييس مثل حجم البحث وتكلفة النقرة.

مخطط الكلمات الرئيسية من google

صورة: استخدم Google Keyword Planner لاكتشاف أفكار جديدة للكلمات الرئيسية.

لقب

تجمع برامج الزحف من Google معلومات حول موقع الويب الخاص بك عن طريق تحليل الشفرة في كل صفحة.

يعد العنوان أحد المجالات الأولى التي ستتطلع إليها برامج الزحف لبدء فهم موضوع الصفحة.

يجب أن تحتوي جميع صفحات الويب المشفرة بتنسيق HTML على علامة عنوان. تُستخدم علامات العنوان لتحديد عنوان صفحتك في شريط أدوات المتصفح. يتم استخدامها أيضًا لإنشاء إشارات مرجعية عندما يريد الزائر تفضيل إحدى صفحاتك ، وكعنوان عرض عندما تقوم بالترتيب في محركات البحث. يجب تحسين علامات العنوان لنقل معلومات دقيقة حول موضوع صفحتك ومحتوياتها وموضوعها إلى كل من برامج زحف محركات البحث والمستخدمين البشريين.

فيما يلي أفضل خمس ممارسات يمكنك اتباعها عند تحسين علامات العنوان:

  1. قم بتضمين الكلمة الرئيسية الخاصة بك في علامة العنوان ، ويفضل أن يكون ذلك بالقرب من البداية.
  2. تعرض نتائج بحث Google عادةً أول 50-60 حرفًا من علامة العنوان الخاصة بك . قد ترغب في تكثيف العناوين الخاصة بك لتقع ضمن عدد الأحرف المسموح به هذا لضمان عرض العنوان بالكامل في نتائج بحث Google.
  3. العناوين القصيرة ليست وصفية بما فيه الكفاية . تجنب كتابة علامات العنوان التي يقل طولها عن ثلاث أو أربع كلمات.
  4. محاذاة المحتوى الخاص بك مع العنوان الخاص بك . تأكد من أن العنوان الخاص بك يصف بدقة ما تقدمه على الصفحة.
  5. محاذاة العنوان الخاص بك مع نية البحث. افهم ما يريده الباحثون عندما يكتبون في الكلمة الرئيسية المركزة الخاصة بك واستخدم العنوان الخاص بك لتشجيع النقرات من خلال نقل قيمة المحتوى الخاص بك.

رؤوس HTML (H1-H6)

بالإضافة إلى عنوان صفحتك ، يمكن لعلامات رأس HTML أيضًا إرسال إشارة إلى Google حول الموضوع والمحتوى على موقع الويب الخاص بك.

يساهم استخدام رؤوس HTML أيضًا في تكوين تجربة إيجابية للمستخدمين.

تنظم الرؤوس المعلومات ، وتفصل جدران النص على الصفحة التي يصعب قراءتها ، وتسهل على القراء التمشيط عبر المحتوى الخاص بك للحصول على المعلومات الأكثر صلة بهم.

هناك طريقتان سهلتان لبدء تحسين علامات الرؤوس الخاصة بك ؛

  1. تأتي الرؤوس بأشكال وأحجام مختلفة (H1 و H2 و H3 و H4 و H5 و H6). في كل صفحة ، يجب استخدام العنوان الأكبر (H1) أولاً ، مع ظهور العناوين الأصغر (H2) والعناوين الفرعية (H3 و H4) أسفل الصفحة و "متداخلة" في المحتوى الخاص بك عند الاقتضاء. هذا يسهل على القراء وبرامج الزحف التنقل إلى أجزاء مختلفة من المحتوى الخاص بك.
  2. قم بتضمين الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في بعض علامات رؤوس HTML الخاصة بك ، خاصة في علامات H1 و H2 التي تظهر في أعلى الصفحة.

نحب استخدام أداة مجانية قائمة على الويب تسمى Answer the Public لمساعدتنا على التوصل إلى أفكار عناوين غنية بالكلمات الرئيسية. ما عليك سوى كتابة الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في شريط البحث على الصفحة الرئيسية لموقعهم على الويب وستقوم بإرجاع البيانات والتصورات التي تعكس كيفية كتابة الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في محركات البحث:

إجابة الجمهور على أداة تحسين محركات البحث على الصفحة

صورة: أجب على النتائج العامة لعوامل تحسين محركات البحث على الصفحة

الآن بعد أن عرفت بالضبط ما يبحث عنه الأشخاص فيما يتعلق بالكلمة الرئيسية التي تركز عليها ، يمكنك إعادة تكوين استعلامات البحث هذه في عناوين رئيسية وإنشاء محتوى يعالج بشكل مباشر الأسئلة ونية البحث لجمهورك المستهدف.

تحسين المحتوى

أكبر خطأ يرتكبه المسوقون الرقميون عندما يتعلق الأمر بتحسين عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة هو التركيز كثيرًا على تحسين الكلمات الرئيسية والقليل جدًا على تحسين المحتوى.

لأطول وقت ، جعلت خوارزميات Google الأمر يبدو وكأن تحسين الكلمات الرئيسية هو نهاية كل شيء ، ليكون كل الترتيب في SERPs.

أدى ذلك إلى ممارسات مثل حشو الكلمات الرئيسية ، حيث يقوم المسوقون بحقن أكبر عدد ممكن من الإشارات إلى الكلمات الرئيسية المركزة الخاصة بهم في جزء من المحتوى لجعله يبدو أكثر صلة وموثوقية. في حين أن هذا قد يكون طريقة فعالة للتلاعب بـ SERPs مرة واحدة في كل مرة ، إلا أنه أدى بلا شك إلى محتوى متكرر وغير مفيد بشكل أساسي للشخص الذي يقرأه.

اليوم ، تركز Google على توفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة من خلال ربط الباحثين بمحتوى قيم يلبي احتياجاتهم. يحتاج المسوقون الرقميون إلى تجاوز تحسينات الكلمات الرئيسية والسعي لإنشاء محتوى يحل مشكلات جمهورهم حقًا .

هناك عاملان يجب أن يكون المسوقون الرقميون على دراية به عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى : طول المحتوى ونية البحث .

ستعرض Google غالبًا الأجزاء الأطول من المحتوى باعتبارها أكثر موثوقية وفائدة من الأجزاء القصيرة من المحتوى. كما تبين أيضًا أن المحتوى الأطول يؤدي إلى إنشاء المزيد من الروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية ، مما يمنحه قيمة إضافية. إذا كنت ترغب في تصنيف الكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية العالية ، فابدأ بقياس المحتوى ذي الترتيب الأعلى لطول المحتوى والالتزام بكتابة شيء أطول وأكثر موثوقية.

جانب آخر مهم لتحسين المحتوى هو البحث عن الهدف. حددت Google أربع مقاصد بحث مختلفة مميزة للباحثين عنها:

  1. القصد المعلوماتي - يبحث الباحث عن معلومات عامة حول موضوع معين.
  2. النية الملاحية - يحاول الباحث التنقل إلى وجهة معينة أو صفحة ويب.
  3. نية المعاملة - يحاول الباحث شراء منتج أو خدمة.
  4. نية التحقيق التجاري - يحاول الباحث مقارنة المنتجات أو المراجعات لدعم قرار الشراء.

بالإضافة إلى تحسين صفحات الويب الخاصة بك حول كلمة رئيسية مركزة ، فإن تحسين المحتوى الخاص بك حول إحدى نوايا البحث هذه يمكن أن يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

الروابط

الروابط هي واحدة من أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة التي تأخذها برامج الزحف من Google في الاعتبار عند تحليل صفحات الويب.

غالبًا ما يُنظر إلى الروابط على أنها عامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، ولكن يمكن أن يكون للروابط التي تظهر على صفحة الويب الخاصة بك تأثير كبير على تصنيفات البحث مثل الروابط التي تشير إليها.

عندما تحتوي صفحة ويب معينة على الكثير من الروابط التي تشير إليها ، فإن Google ترى أن هذه الصفحة أكثر موثوقية فيما يتعلق بالكلمة الرئيسية الخاصة بها.

الفكرة الأساسية هنا هي أن هذه الروابط لا يجب أن تأتي من مواقع ويب خارجية ، بل يمكن أن تأتي من صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. يُعرف هذا الارتباط الداخلي . يعمل الارتباط الداخلي على بناء سلطة صفحات الويب على موقع الويب الخاص بك ، مما يساعد جميع صفحاتك على الأداء بشكل أفضل في SERPs. تساعد الروابط الداخلية أيضًا المستخدمين من البشر على التنقل بسهولة حول موقع الويب الخاص بك والعثور على محتوى إضافي ذي صلة باهتماماتهم. يمكنك استخدام أداة تحليل الارتباط الداخلية مثل هذه الأداة المجانية من أدوات مراجعة تحسين محركات البحث (SEO Review Tools) لمراجعة ومراجعة الارتباط الداخلي على موقع الويب الخاص بك:

الربط الداخلي على الصفحة SEO

الصورة: محلل الرابط الداخلي بواسطة أدوات مراجعة SEO

بالإضافة إلى الروابط الداخلية ، يجب أن تحتوي صفحات الويب الخاصة بك على روابط خارجية لمواقع ويب موثوقة في مجال تخصصك. يوضح هذا لـ Google أنك تتماشى مع القادة في مساحتك ويمكن أن تكون بمثابة إشارة ثقة تجعلك في مرتبة أعلى في SERPs.

ملخص

نشكرك على قراءة قائمة أهم ستة عوامل لتحسين محركات البحث على الصفحة.

هذه ليست عوامل تحسين محركات البحث (SEO) الوحيدة التي يبحث عنها برنامج الزاحف من Google عند تحليل صفحات الويب الخاصة بك ، ولكنها كلها عوامل فائقة الأهمية يمكنك البدء في معالجتها على الفور لمساعدة تصنيفاتك في SERPs وجذب المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك .