Optimizely vs Google Optimize: ما هو الأفضل لك؟

عندما يتعلق الأمر بأدوات تحسين معدل التحويل على مستوى المؤسسة ، فإنها معركة Optimizely مقابل Google Optimize من أجل تفوق السوق.

توفر هاتان الأداتان ميزات قوية تساعد المسوقين الرقميين على تصميم التجارب وتحسينها على صفحات الويب الخاصة بهم - ولكن كيف يمكنك تحديد أيهما مناسب لعملك؟

في دليل المقارنة القصير هذا ، نقوم بتفكيك الاختلافات بين Optimizely و Google Optimize. سنقوم بتسليط الضوء على أوجه التشابه والاختلاف بين أدوات CRO القوية هذه واستكشاف الإيجابيات والسلبيات حتى تتمكن من تحديد الأداة المثالية لعملك.

مقارنة Optimizely مقابل Google Optimize

أردنا أن نجعل مقارنتنا عادلة ومفيدة قدر الإمكان ، لذلك أنشأنا نظام تسجيل يعتمد على العناصر الخمسة الأكثر أهمية في أداة CRO. قد لا تغطي هذه الفئات الخمس كل ميزة فردية يجب أن يقدمها Google Optimize و Optimizely ، لكنها تشمل الميزات التي نعتقد أنها الأكثر أهمية لأداة برمجيات CRO الرائعة.

هناك 100 نقطة في نظام التسجيل لدينا ، مقسمة بين الفئات الخمس التالية:

1. قدرات تجربة المحتوى (20 نقطة كحد أقصى)
2. التخصيص والاستهداف (20 نقطة كحد أقصى)
3. لوحات المعلومات والتقارير (20 نقطة كحد أقصى)
4. براعة وتكامل (20 نقطة كحد أقصى)
5. الأسعار وإمكانية الوصول (20 نقطة كحد أقصى)

دعنا الآن نقارن Optimizely مقابل Google Optimize عبر هذه الفئات الخمس ونرى الخيار الذي يأتي في المقدمة.

Optimizely vs Google Optimize: تجارب المحتوى

يُعد إجراء تجارب المحتوى ، والذي يُطلق عليه أيضًا اختبار التباين ، أهم نشاط لتحسين معدل التحويل. تتضمن إمكانات تجربة المحتوى دعم اختبار A / B ، واختبار عنوان URL المقسم ، والاختبار متعدد المتغيرات وطرق أخرى لمقارنة أداء صفحتين أو نسختين من صفحة الويب نفسها.

ما هو نفس الشيء؟

يدعم كل من Optimizely و Google Optimize عدة أنواع من تجارب المحتوى ، بما في ذلك اختبار A / B وتقسيم عنوان URL واختبار متعدد المتغيرات. تشتمل كل أداة من هذه الأدوات على محرر صفحة مرئي يسهل على المسوقين الرقميين تخصيص أشكال مختلفة من الصفحات لأي تجربة دون الحاجة إلى كتابة تعليمات برمجية. كلاهما سهل الاستخدام للغاية ويقدم ما وعدت به.

ما هو المختلف؟

تختلف Optimizely و Google Optimize قليلاً من حيث تغطية الاختبار. عندما تذهب لإعداد تجربة محتوى في Google Optimize ، ستظهر لك أربعة خيارات للتجارب التي يمكنك إنشاؤها:

الصورة: Google Optimize

هناك جميع أنواع التجارب التي يدعمها Google Optimize. يمكنك إعداد أحد أنواع الاختبار الثلاثة أو تكوين تجربة التخصيص للزوار المستهدفين (المزيد حول هذا لاحقًا).

الآن هذه هي الواجهة المقابلة من Optimizely:

بالإضافة إلى اختبار A / B والاختبار متعدد المتغيرات ، يمكنك أيضًا استخدام Optimizely لإجراء تجارب متعددة الصفحات تساعد في اختبار القمع. تتضمن قاعدة المعرفة الموجودة على موقع الويب الخاص بهم أدلة تفصيلية حول كيفية إعداد جميع أنواع تجارب المحتوى باستخدام Optimizely.

نتيجة:

جوجل الأمثل: 18/20

على النحو الأمثل: 19/20

غطت الأداتان الأساسيات ، لكن دعم Optimizely الإضافي للاختبار متعدد الصفحات يمنحها ميزة.

Optimizely vs Google Optimize: التخصيص والاستهداف

يتعامل التخصيص والاستهداف مع مجموعة من الميزات التي تسمح للمسوقين الرقميين بوضع قيود على أعضاء الجمهور الذين سيكونون جزءًا من تجربة محتوى معينة.

ما هو نفس الشيء؟

مرة أخرى ، يمكننا تحديد قدر كبير من التداخل في الميزات بين Optimizely و Google Optimize. تسمح كلتا الأداتين للمستخدمين بتضمين الزائرين أو استبعادهم من التجربة بناءً على الجهاز الذي يستخدمونه وكيفية إحالتهم إلى الصفحة واللغة أو الموقع الجغرافي والعديد من الطرق الأخرى.

ما هو المختلف؟

يتكامل Google Optimize مع Google Analytics وإعلانات Google ، مما يسمح للمستخدمين بتحديد الجماهير المستهدفة للتجارب التي تم تحديدها بالفعل في أي من الأداة. سيقدر مشرفي المواقع الذين يستخدمون بالفعل منصة Google للتسويق للإعلانات PPC وتحليلات مواقع الويب القدرة على مشاركة البيانات بسلاسة عبر جميع أدوات وخدمات Google للتسويق.

باستخدام واجهة الاستهداف (في الصورة أدناه) ، يمكن للمسوقين في قواعد Google Optimize إضافة العديد من القواعد التي يرغبون فيها لتقييد مشاهدة التجربة على جمهور محدد بدقة.

الصورة: تحسين خيارات استهداف الجمهور من Google

يسمح Optimizely لمجموعة من خيارات التخصيص والاستهداف البسيطة والمتقدمة لكل تجربة. يمكن للمستخدمين إنشاء جماهير واستهداف زوار معروفين من خلال ملفات تعريف العملاء الديناميكية التي تحتوي على معلومات عالية التأثير من مصادر الطرف الأول والثالث. أفضل جزء هو أنه يمكن الجمع بين خيارات الاستهداف ، بحيث يمكن للمسوقين الرقميين أن يكونوا محددين للغاية بشأن أي زوار موقع الويب يجب أن يتعرضوا لصفحة متنوعة معينة أو يتم تضمينهم في تجربة.

الصورة: خيارات استهداف الجمهور على النحو الأمثل

نتيجة:

جوجل الأمثل: 15/20

على النحو الأمثل: 18/20

مرة أخرى ، تغطي كلتا الأداتين الأساسيات ولكن Optimizely تقطع شوطًا إضافيًا من خلال توفير المزيد من الميزات والمزيد من الطرق المختلفة للمسوقين الرقميين لتخصيص استهداف الحملة.

Optimizely vs Google Optimize: التقييم وإعداد التقارير

يعد تقييم نتائج تجارب المحتوى ميزة مهمة لأي أداة CRO. تستخدم Optimizely و Google Optimize مقتطفات التتبع على صفحاتك المقصودة لمراقبة سلوك المستخدم مقابل أهداف الحملة ، وجمع بيانات الأداء لكل حالة اختبار وتقديم تلك المعلومات بتنسيق موجز مع رؤى قابلة للتنفيذ.

ما هو نفس الشيء؟

تستخدم Optimizely و Google Optimize النمذجة الإحصائية المعقدة لتقييم نتائج تجارب المحتوى وتزويد المستخدمين برؤى قابلة للتنفيذ حول كيفية تحسين التحويلات. وهي تتضمن معظم المعلومات نفسها في تقاريرها ، مثل عدد الزوار الذين تفاعلوا مع كل شكل من أشكال الصفحة ، ومعدل التحويل لكل صفحة ، والصفحة التي حققت أفضل أداء ، ومستوى الثقة في النتيجة التجريبية.

ما هو المختلف؟

لكل من Google Optimizely و Google Optimizely ميزات فريدة عندما يتعلق الأمر بتقييم التجربة وإعداد التقارير. للمساعدة في متابعة تجاربهم بسهولة ، يتضمن Google Optimize "رأس ملخص" في الجزء العلوي من كل تقرير يصف بإيجاز حالة التجربة. يمكن أن يقول العنوان "انتظار البيانات" للإشارة إلى الحاجة إلى مزيد من البيانات أو "الاستمرار في تشغيل التجربة" إذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من البيانات للإعلان عن نتيجة. في المثال أدناه ، اكتملت التجربة وقرأ الملخص "على الأقل متغير واحد أفضل من الأصلي".

الصورة: تحسين نتائج الاختبار متعدد المتغيرات من Google

بالإضافة إلى ميزات التقارير القياسية ، يسمح Optimizely للمسوقين بالترشيح من خلال النتائج التجريبية وتقسيمها بطرق مختلفة لمعرفة المزيد حول كيفية استجابة الزوار لكل شكل من أشكال الصفحة. يقوم النظام الأساسي أيضًا بتصفية التحويلات المكررة تلقائيًا من نتائجك ، مما يضمن أقصى درجات الدقة في كل تقرير.

الصورة: نتائج اختبار A / B على النحو الأمثل

يجب أن نشير أيضًا إلى أن هذه الأدوات تستخدم طرقًا إحصائية مختلفة لتقييم التجارب والتحقق من صحة الدلالة الإحصائية للنتائج. تستخدم Google إطارًا يسمى الاستدلال البايزي ومجموعة من النماذج الهرمية والسياقية والمضطربة لتقييم احتمالية تفوق صفحة واحدة على الآخرين في تجربة المحتوى بدقة.

عملت بشكل أمثل مع فريق من الإحصائيين في جامعة ستانفورد لتطوير Stats Engine ، وهو إطار إحصائي لتقييم نتائج اختبار A / B. يقوم محرك Stats بتقييم النتائج التجريبية في الوقت الفعلي والضوابط بشكل فعال للإيجابيات الخاطئة ، لذا فإن نتائجها دقيقة بنسبة مئوية عالية من الوقت مقارنة بالطرق الإحصائية التقليدية - حتى أنهم قاموا بتجربة إيجابية خاطئة لإثبات ذلك.

نتيجة:

جوجل الأمثل: 16/20

بالشكل الأمثل 18/20

تقوم كلتا الأداتين بعمل جيد في التواصل مع المستخدمين حول نتائج حملاتهم ، وقد أنشأ كلاهما طرق تقييم قوية وواجهة تقارير جذابة. يعد Google Optimize أكثر سهولة في الاستخدام ، ولكن مرة أخرى يحتوي Optimizely على بعض الميزات الإضافية التي يفتقر إليها Google Optimize.

Optimizely vs Google Optimise: التنوع والتكامل

تجعل عمليات التكامل الأصلية من السهل والسريع توصيل أدوات البرامج في نظام بيئي واحد يمكنه مشاركة البيانات والاستفادة من الميزات التكميلية. يشير تعدد الاستخدامات ببساطة إلى النطاق العام للوظائف والمرونة التي توفرها كل أداة من أدوات CRO.

جوجل الأمثل

ما الذي يمكنك بالضبط تحسينه باستخدام Google Optimize؟ عندما تبدأ في تخصيص تجربة ، سيُطلب منك إدخال عنوان URL. في الواقع ، تم تصميم Google Optimize حصريًا لتحسين مواقع الويب - لن تتمكن من تحسين تطبيقات الويب أو أنواع الصفحات المقصودة الأخرى على الإطلاق. فيما يتعلق بعمليات الدمج ، يعد Google Optimize جزءًا من منصة Google للتسويق. يمكنك الانتقال إلى مركز التكامل على موقع الويب الخاص بالمنصة وسترى أنه يتم تقديم تكاملين أصليين فقط.

الصورة: تكامل Google Optimize

من الواضح أن عمليات الدمج هذه تمثل قيمة مضافة ضخمة للمسوقين المكرسين لمنصة Google ، ولكن لا يزال هناك نقص كبير في التكامل مع تطبيقات الطرف الثالث.

على النحو الأمثل

بخلاف Google Optimize ، يمكن استخدام Optimizely لتخصيص تجارب المحتوى لمواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول وتطبيقات التلفزيون وحتى أجهزة إنترنت الأشياء أو تطبيقات المحادثة التي تستخدم التعلم الآلي. يتم دعم بعض هذه الميزات حصريًا بواسطة منتج Optimizely Full Stack ، والذي يتضمن أدوات إضافية لمطوري البرامج مثل علامات الميزات.

في الصورة أدناه ، يمكنك أن ترى أن Optimizely تقدم مجموعة من عمليات تكامل الجهات الخارجية مع أدوات التحليل الرائدة والبرامج الأخرى التي تقدم ميزات تكميلية. لا تقدم Optimizely خرائط حرارية ، على سبيل المثال ، ولكنها توفر تكامل Clicktale مع جميع خطط Optimizely بحيث يكون لدى المستخدمين طريقة سهلة للوصول إلى تحليل الخرائط الحرارية لصفحاتهم.

الصورة: تكامل أمثل

لا يزال بإمكان مستخدمي Google Optimize الاندماج مع تطبيقات الطرف الثالث ، ولكنه سيتطلب بعض الترميز اليدوي الإضافي ومعرفة Javascript لجعل الأشياء تعمل بشكل صحيح.

نتيجة:

جوجل: 12/20

على النحو الأمثل: 16/20

عمليات التكامل هي نقطة ضعف رئيسية لجوجل. على الرغم من أن Google Optimize يضيف بالتأكيد إلى قوة النظام الأساسي للتسويق من Google ، إلا أن Optimizely يفوز هنا من خلال التكامل مع مجموعة من أدوات برامج الجهات الخارجية وتوفير المزيد من المرونة والتنوع في تحسين أنواع مختلفة من تجارب الوسائط.

Optimizely vs Google Optimize: التسعير وإمكانية الوصول

بغض النظر عن مدى قوة الأداة البرمجية ، يحدد السعر في النهاية من سيستخدمها وأنواع المستخدمين الذين سيكونون قادرين على تحقيق عائد إيجابي على استثماراتهم.

Google Optimize Pricing and Accessibility

هناك إصداران متاحان من Google Optimize: إصدار مجاني يمكن للمستخدمين الوصول إليه عبر الإنترنت ونسخة مدفوعة تُعرف باسم Google Optimize 360. الإصدار المجاني من الأداة محدود للغاية: يمكن للمستخدمين إجراء 3 اختبارات كحد أقصى في كل مرة و هناك حدود على الاختلافات للاختبارات متعددة المتغيرات. بالإضافة إلى ذلك ، استهداف تحليلات جوجل غير متوفر في الإصدار المجاني.

لا تنشر Google معلومات التسعير لـ Optimize 360 ​​على موقعها على الويب - بدلاً من ذلك ، هناك زر يحث الزائرين على الاتصال بشخص ما في قسم المبيعات - هكذا تعرف أنها باهظة الثمن. أكد أحد المصادر التي وجدناها أن الاشتراك في Google Optimize 360 ​​قد يكلف ما يصل إلى 150 ألف دولار سنويًا أو أكثر.

التسعير الأمثل وإمكانية الوصول

من وجهة نظر التسعير ، فإن Optimizely في نفس الملعب مثل Google Optimize ولا تقدم حتى إصدارًا مجانيًا للتجربة قبل الشراء للفضول. أفاد مراجعو البرامج في Capterra أن تسعير Optimizely يبدأ من 50000 دولار للحصول على ترخيص لمدة عام واحد ، ولكن يمكن أن يكون أعلى اعتمادًا على مقدار حركة المرور التي يحصل عليها موقع الويب الخاص بك.

ما يتضح من نماذج التسعير هذه هو أن هاتين الأداتين عبارة عن حلولين على مستوى المؤسسات للشركات الكبيرة ذات مواقع الويب الشهيرة والكثير من حركة المرور لتحسينها. في ضوء ذلك ، فليس من المستغرب أن تدعي Optimizely أن 24 من شركات Fortune 100 هي عملائها.

نتيجة:

جوجل: 16/20

على النحو الأمثل: 13/20

تعد كلتا هاتين الأداتين من البرامج باهظة التكلفة بالنسبة للعديد من الشركات ، ولكن الشركات التي تستطيع تحمل تكاليفها ستستفيد بشكل كبير من القدرة على تحقيق الدخل بشكل أكثر كفاءة من كميات كبيرة بالفعل من حركة المرور على الويب. تتمتع Google بميزة تقديم خيار مجاني يتيح للمسوقين الرقميين أخذ عينات من معظم الميزات بأنفسهم قبل الشراء.

Optimizely vs Google Optimize: ما هو الأفضل لك؟

نشكرك على قراءة المقارنة بين Optimizely و Google Optimize! لقد استمتعنا بمراجعة كل من أدوات CRO القوية هذه ، ولكن لم نتمكن من اختيار سوى فائز واحد وكانت النتيجة النهائية:

جوجل الأمثل: 77

على النحو الأمثل: 84

تعمل Optimizely في السوق لفترة أطول من Google Optimize ، لذا فليس من المستغرب أن تكون في المقدمة عندما يتعلق الأمر بتوفير الميزات المتطورة. إذا كنت بحاجة إلى أفضل خيارات الاستهداف المخصصة وأكثر مرونة للتعمق في نتائجك وتطوير رؤى قابلة للتنفيذ ، فمن المحتمل أن تكون Optimizely هي أفضل أداة بالنسبة لك.

من ناحية أخرى ، إذا كنت قد استثمرت بالفعل بشكل كبير في منصة Google للتسويق ، فقد ترغب في التفكير في إضافة Google Optimize إلى مجموعة أدواتك. هذا ينطبق بشكل خاص على المسوقين الرقميين الصغار الذين يمكنهم الاستفادة بشكل كبير من تطبيق الإصدار المجاني من هذه الأداة.

إذن ، أي من أدوات CRO ستستخدمها لتحسين تجارب محتوى موقع الويب الخاص بك في عام 2020؟