كيفية تعزيز ترتيب صفحتك لكلمة رئيسية واحدة

ملاحظة المحرر: ربما فاتتك هذه المقالة عندما نشرتها CMI العام الماضي. نحن نشاركها الآن لأن تحسين جهود الكلمات الرئيسية الخاصة بك دائمًا ما يكون في قمة اهتمامات المسوقين بالمحتوى.

لا يعمل تحسين محركات البحث دائمًا بالطريقة التي نريدها. من الشائع أن يقوم محرك بحث Google بترتيب الصفحة باستخدام كلمات رئيسية غير تلك التي نرغب في ترتيب صفحة معينة لها.

ما الذي تستطيع القيام به؟ كيف يمكنك توجيه Google لتحسين ترتيب الصفحة للكلمات الرئيسية التي تريدها؟

الإجابة البسيطة هي أنك تحتاج إلى التأكد من أن Google "تتلقى" الإشارات الصحيحة من صفحتك لتحسينها ، ولكن هذا ليس بالأمر السهل دائمًا.

خط رفيع يفصل بين التحسين والإفراط في التحسين. التحسين أمر جيد ، لأنه سيزيد من ترتيب الصفحة ، في حين أن التحسين المفرط سيئ ، حيث يمكن أن يولد النتائج المعاكسة تمامًا.

دعونا نرى كيف يمكنك تحسين صفحة لكلمة رئيسية وتحسين ترتيبها بطريقة فعالة عن طريق تجنب أخطاء التحسين المفرط.

ابحث عن الترتيب الأساسي

قبل القيام بأي شيء آخر ، اكتشف مكان ترتيب صفحتك اليوم بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تريد تحسينها. بدون خط أساس ، لن تتمكن من قياس التقدم.

يمكنك القيام بذلك يدويًا (على سبيل المثال ، البحث عن كلمتك الرئيسية في Google وتدوين وضعك) أو استخدام أداة تتبع الترتيب التي يمكنها القيام بذلك يوميًا تلقائيًا.

تحذير: لا تتوقع أن تنتقل بطريقة سحرية من الموضع 40 إلى الموضع 10. التحسين يأتي تدريجيًا ، ولكن عليك أن تعرف نقطة البداية.

اكتشف الاختلافات

اكتب الكلمة الرئيسية المستهدفة في أداة الكلمات الرئيسية من Google . أنت تبحث عن شيئين. أولاً ، ابحث عن أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية المستهدفة ، وخاصة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. ثانيًا ، انظر إلى المنافسة على كل من هذه الكلمات الرئيسية. ستستخدم هذه البيانات لاحقًا.

يمنحك إجراء بحث سريع عن الكلمات الرئيسية فكرة أفضل عن مدى صعوبة كلمتك الرئيسية والخيارات الأخرى التي لديك. بعد ذلك ، انتقل إلى محرك بحث Google واكتب كلمتك الرئيسية. انظر إلى هذه الأشياء الثلاثة:

• الكلمات الرئيسية التي اقترحتها Google أثناء كتابة كلمتك الرئيسية

• الصفحات التي تظهر في صفحة نتائج محرك البحث الأولى
• اقتراحات "عمليات البحث ذات الصلة" في أسفل الصفحة

مراجعة وتأكيد التوقعات

يضمن البحث الأولي - قبل إجراء أي تغييرات على الصفحة - صحة توقعاتك. بالتوقعات ، أعني النتيجة النهائية التي تريد تحقيقها. بعض المؤشرات التي يجب مراعاتها:

• هل توقعاتك واقعية؟ إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة تتمتع بحركة مرور عالية ، فإنها أيضًا بها الكثير من المنافسة. هل يمكنك التنافس مع تلك المواقع؟
  
  ألق نظرة فاحصة على أول 10 نتائج. هل جميع النتائج من مواقع ذات سلطة عالية؟ هل يقوم Google بترتيب مجال (أي الصفحة الرئيسية لموقع ويب) أم صفحة واحدة لكلمة رئيسية معينة؟
  
  انقر فوق الروابط وافتح الصفحات الخمس الأولى. هل هذا المحتوى أفضل من المحتوى الخاص بك من حيث الكمية والنوعية؟ افحص كل موقع بعناية أكبر. هل هي مواقع "كبيرة" تحتوي على الكثير من الصفحات؟ هل هم مدونات؟ هل هم مواقع الشركات؟ حاول جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات.
• لماذا تذهب إلى كل هذا العناء؟ لسبب واحد بسيط: على الرغم من أنه لا يوجد شيء مستحيل في الحياة ، إلا أنه في مُحسنات محركات البحث ليست كل الأشياء ممكنة
  
  يؤسفني أن أكون حاملًا للأخبار السيئة ، لكن في بعض الأحيان لا نرتقي لما نريد ولكن بدلاً من ذلك لما هو واقعي.
  يقولReliablesoftNet: في بعض الأحيان ، لا نرتقي إلى ما نريد ولكن ما هو واقعي. #SEO إضغط على تويتر

  والخبر السار هو أن هناك مخرجًا ، واسمحوا لي أن أوضح. أرغب في تحسين موقع الويب الخاص بي للحصول على مرتبة "تسويق المحتوى" ولكن هذا مستحيل. ألق نظرة على نتائج Google لهذه الكلمة الرئيسية.

  

  ما لم يتمكن موقع الويب الخاص بي من التنافس مع Content Marketing Institute و Wikipedia و Copyblogger و Quick Sprout ومواقع الويب الأخرى ذات السلطة العليا ، فلن يؤدي بي أي شيء إلى الوصول إلى المراكز الأولى. يمكنني الحصول على مكان في الصفحة الثانية أو الثالثة ولكن هذا أقصى ما يمكنني الوصول إليه.

• هل يجب علي الاستسلام والاستقالة؟ بالطبع لا. هذا هو المكان الذي يتم فيه إنقاذ الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وتحسين الصفحة المناسب. راجع قائمة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي جمعتها وابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ولكن ليس مثل هؤلاء المنافسين الأقوياء.
  
  في المثال الخاص بي ، تعتبر "نصائح تسويق المحتوى" مرشحًا جيدًا على المدى الطويل وأفضلها هي "نصائح تسويق المحتوى للشركات الصغيرة".
  
  قد يجادل البعض بأن حركة المرور المكتسبة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا تقارن بتلك الكلمات الرئيسية الرئيسية. هذا صحيح ، لكنه نهج أكثر واقعية لنجاح الكلمات الرئيسية. لا تريد أن تنفق جهودك في متابعة التصنيفات التي لا يمكنك تحقيقها ، بل عليك التركيز على تحديد الكلمات الرئيسية التي يمكنها تحسين نتائج صفحتك بشكل واقعي.
  
  لا تنسَ أن التصنيفات العالية للكلمات الرئيسية طويلة الأمد تبني الثقة التي يمكن أن تؤدي تدريجيًا إلى ترتيب أفضل للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية.

مراجعة SEO على الصفحة

الآن بعد أن حددت توقعات واقعية ، يمكنك البدء في القيام ببعض الأعمال الحقيقية.
يعد تحسين محركات البحث على الصفحة نقطة البداية ، خاصة:

• عناوين الصفحات: قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة (أو الأشكال المختلفة) ولكن لا تقم بحشو الكلمات الرئيسية. يكفي ذكر كلمتك الرئيسية بطريقة طبيعية في العنوان.
  
  تعد تقنية تعلم الآلة الخاصة بـ RankBrain من Google ذكية بما يكفي لربط الكلمات الرئيسية المختلفة والعثور على النتائج ذات الصلة ، ولكن لا يزال يتعين عليك التأكد من أن كلمتك الرئيسية موجودة في العنوان.
  
  مثال: ألق نظرة على مثال جميل من Google.
  
  انتقل إلى صفحة AdSense الرئيسية واعرض شفرة المصدر. لا تستخدم Google Google AdSense بشكل بارز في عنوان الصفحة ولكن تم تحسين الصفحة للعبارة الرئيسية الطويلة الذيل ، "كسب المال عبر الإنترنت". لاحظ كيف يأتي تحسين الكلمات الرئيسية أولاً في العنوان ثم اسم العلامة التجارية:

• أوصاف الصفحة: قد تختار Google عدم إظهار وصفك على SERPs ، ولكن لا يزال من المهم تقديم وصف مخصص لكل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك ، وخاصة الصفحات التي تريد ترتيبها أعلى.
  
  صف محتوى الصفحة بدقة وقم بتضمين أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية المستهدفة. انظر إلى مثال AdSense أعلاه وشاهد كيف تضيف Google بشكل رائع أشكالًا مختلفة من الكلمة الرئيسية المستهدفة في الوصف (على سبيل المثال ، تعلم كيفية جني الأموال عبر الإنترنت ، وتحقيق الدخل من المحتوى ، وكسب المال).
• علامات H1: قم بمراجعة كود HTML الخاص بك (افتح الصفحة ، انتقل إلى "عرض المصدر" وابحث عن H1). تحقق من أن صفحتك تحتوي على مجموعة واحدة فقط من علامات H1. علامة H1 ليست بالضرورة هي نفسها علامة عنوان صفحتك ، ولكن يجب أن تحتوي على أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية المستهدفة.

• محتوى الصفحة: في عام 2011 ، نشر أميت سنغال (الرئيس السابق لفريق تصنيف Google) شرحًا لما تعتبره Google موقعًا عالي الجودة. إنها واحدة من أهم المستندات عندما يتعلق الأمر بـ SEO لأنها تصف ما تبحث عنه Google عند تقييم قيمة الصفحة. تلعب أشياء مثل جودة المحتوى والأصالة والتنسيق والتحليل المتعمق والعرض التقديمي وثقة المؤلف دورًا مهمًا.
  
  بافتراض أنك حصلت على كل تلك النصائح من وراء الكواليس صحيحة من البداية ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن الكلمة الرئيسية المستهدفة (والصيغ) مذكورة في محتوى الصفحة. أنا لا أقترح أن تقوم بحشو الكلمات الرئيسية في النص أو الإفراط في التحسين ، ولكن عليك التحقق من أن الزاحف في عنوان الصفحة وعلامات H1 متسقة مع محتوى الصفحة.
  
  يمكن لبعض الأدوات حساب كثافة الكلمات الرئيسية وتقديم توصيات ، لكن ليس عليك الذهاب إلى هذا الحد ؛ يكفي ذكر كلماتك الرئيسية مرتين في المحتوى الخاص بك.
• البيانات المنظمة: البيانات الجزئية والمقتطفات المنسقة والمخططات كلها أسماء مرتبطة بالبيانات المنظمة. على الرغم من أن هذا لم يعد جزءًا من خوارزمية الترتيب في Google ، إلا أنه يتجه وسيصبح عاجلاً أم آجلاً جزءًا من عملية التصنيف.
  
  من خلال تنفيذ البيانات المنظمة ، فإنك تسهل على Google (وبرامج الزحف الأخرى) فهم موضوع صفحتك ، مما يحسن فرصك في الحصول على ترتيب أعلى.
  
  لا تتوفر البيانات المنظمة للمنتجات أو المؤسسات فحسب ، بل يمكن استخدامها أيضًا للمقالات ومنشورات المدونات.

فكر داخليا

عندما تحاول تحسين موضع ترتيب إحدى الصفحات ، يمكن لبقية موقعك أن تساعد كثيرًا: استخدم أشكالًا مختلفة من كلمتك الرئيسية المستهدفة كنص رابط في صفحاتك الأخرى واربطها بصفحتك المستهدفة.

يعتبر الارتباط الداخلي أمرًا رائعًا لتحسين محركات البحث. من بين أشياء أخرى ، يمكن أن تساعد Google في تحديد الصفحات المهمة للموقع ومعناها ، حيث أن الصفحات التي تحتوي على معظم الروابط الداخلية هي بشكل عام الصفحات المهمة للموقع.

هناك اعتقاد خاطئ بأنه لا يجب عليك استخدام نص رابط غني بالكلمات الرئيسية في الروابط الداخلية. ألق نظرة على قسم الروابط الداخلية في دليل بدء تحسين محرك البحث الذي أصدرته Google قبل بضع سنوات:

من بين أشياء أخرى ، يذكر: "في أي من هاتين الحالتين ، كلما كان نص الرابط أفضل ، كان من السهل على Google فهم موضوع الصفحة التي ترتبط بها." أعلم أن هذه معلومات قديمة عندما يتعلق الأمر بالروابط الخارجية ، لكنها لا تزال صالحة للروابط الداخلية.

انظر إلى كيفية استخدام Google للروابط الداخلية في مدونة مشرف موقع Google. في مدونة قصيرة من فقرتين ، يستخدم الكاتب أكثر من خمسة روابط داخلية ، بعضها محسّن بدرجة عالية:

ملاءمة باقي الصفحات

إلى جانب الروابط الداخلية ، هناك إجراء آخر يتمثل في التأكد من نشر المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك. ما أعنيه بهذا هو أنه يجب عليك إنشاء صفحات تستهدف كلمات رئيسية أخرى ذات صلة.

باتباع المثال السابق ، يصنف Content Marketing Institute "تسويق المحتوى": ليس فقط لأن الصفحة الرئيسية مُحسَّنة لهذا المصطلح ولكن لأن الكثير من الصفحات المنشورة ترتبط ارتباطًا وثيقًا بهذا المصطلح ، مما يجعل ترتيب الصفحة الرئيسية أقوى.

بينما يجب عليك تحسين الصفحات على الموقع بمحتوى ذي صلة للصفحة التي تريد ترتيبها أعلى ، لا تفكر في النص فقط. استخدم أنواعًا أخرى من المحتوى (الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وعروض الشرائح وما إلى ذلك) وخذ في الاعتبار أحدث اتجاهات التدوين ، خاصة تلك المتعلقة بتكرار النشر.

لا تنسَ تحسين محركات البحث خارج الصفحة

مصدر الصورة

حتى الآن ، تدور جميع الإجراءات حول التغييرات التي يمكنك إجراؤها على موقع الويب الخاص بك ، ولكن لا تنس دور إشارات تحسين محركات البحث الأخرى خارج الصفحة. بناءً على مدى تنافسية كلمتك الرئيسية ، قد تضطر إلى إنشاء رابطين خارجيين لصفحتك بعناية.

حدد مواقع الويب وثيقة الصلة والموثوق بها لتضمين روابطك. لا يلزم تحسينه لأنه ، على عكس الروابط الداخلية ، لا تستخدم الروابط الخارجية نص رابط غني بالكلمات الرئيسية.

هدفك ليس إرباك Google وجعله يعتقد أنك تحاول خداع النظام من خلال إنشاء روابط بشكل مصطنع ، ولكن لجعله يدرك أنك تضيف قيمة إلى محتوى الموقع الآخر.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي بحكمة

هناك طريقة أخرى لجعل هذه الصفحة معروفة للمستخدمين الآخرين وزيادة فرصك في الحصول على روابط طبيعية بشكل كبير وهي الترويج لها في شبكات التواصل الاجتماعي.

أنفق 20 دولارًا على Facebook لتعزيز صفحتك ، أو استخدم تغريدات Twitter التي تم الترويج لها ، أو دبابيس Pinterest المروجة لجعل الصفحة مرئية لعدد أكبر من الأشخاص.

خلاصة القول هي أنه يجب عليك استخدام أي تقنية أو وسيلة صالحة للحصول على المحتوى الخاص بك أمام أكبر عدد ممكن من العيون التي قد تكون مهتمة بالإشارة إلى المحتوى الخاص بك من مدونتها أو موقعها على الويب.

هؤلاء الأشخاص ليسوا بالضرورة جمهورك المستهدف - الأشخاص الذين من المحتمل أن يشتروا منتجك أو يتفاعلون مع صفحاتك - ولكن الأشخاص الذين يمكنهم التأثير على جمهورك المستهدف (الصحفيون والمدونون والكتاب في المنشورات المعروفة ، وما إلى ذلك)

تذكر أن هدفك ليس الحصول على المزيد من المبيعات أو الزيارات للصفحة ولكن تحسين ترتيبها.

استنتاج

تستغرق مهام تحسين محركات البحث المتقدمة ، مثل محاولة تحسين ترتيب الصفحة لكلمة رئيسية معينة ، وقتًا. يستغرق Google وقتًا لملاحظة أي تغييرات على صفحة منشورة ، لذلك لا تتسرع في الاستنتاجات بسرعة.

العملية مباشرة:

• حسِّن عناوين الصفحات والأوصاف والمحتوى للكلمة الرئيسية المستهدفة.
• اعمل على تحسين محركات البحث خارج الصفحة.
• مراقبة مواقع الترتيب الخاصة بك.

المهم هو تحقيق تقدم وإدخال تحسينات بطيئة في تصنيفاتك بدلاً من الإفراط في التحسين ، والحصول على تصنيفات عالية مؤقتة ، ثم التساؤل عن كيفية الخروج من عقوبات جوجل

ابق على اطلاع على كل من التقنيات المتغيرة والمتسقة لتحسين محركات البحث وأكثر من ذلك بكثير. اشترك في مدونة Content Marketing Institute للحصول على إحصاءات يومية أو أسبوعية.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).