دليل البدء لتسويق محرك البحث المدفوع

هل تعلم أن 93٪ من التجارب على الإنترنت تبدأ بمحرك بحث؟ بغض النظر عن المواقع التي ينتهي بها المطاف بالناس ، فعادةً ما يبدأون ببحث Google. هذا يجعل Google الموقع الرئيسي لجميع عمليات التسويق الرقمي الخاصة بك.

يمكنك استخدام استراتيجيات مختلفة للوصول إلى الأشخاص من خلال Google ، مثل الحصول على ترتيب محتوى الويب الخاص بك في النتائج العضوية. لكن إحدى أكثر استراتيجيات التسويق فعالية هي التسويق عبر محرك البحث المدفوع ، حيث تدفع مقابل عرض الإعلانات في نتائج البحث.

ولكن ما هي الإعلانات المدفوعة بالضبط ، وكيف تعمل؟ سنستعرض إجابات كلا السؤالين أدناه ، جنبًا إلى جنب مع بعض النصائح حول كيفية تحسين إعلاناتك بشكل أفضل.

تابع القراءة لمعرفة المزيد ، ثم اشترك في Revenue Weekly للحصول على مزيد من النصائح الإعلانية عبر الإنترنت من الوكالة التي تتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا!

ما هو إعلان PPC؟

للبدء ، علينا أن نسأل - ما هو التسويق عبر محرك البحث المدفوع؟

إعلان الدفع بالنقرة (PPC) هو نوع من أنواع التسويق الذي يسمح لك بإنشاء وعرض الإعلانات في نتائج البحث. تظهر هذه الإعلانات عادةً في أعلى الصفحة ، وفوق النتائج الأساسية ، ويتم عرضها من خلال إعلانات Google.

يأخذ كل إعلان تعرضه المستخدمين إلى صفحة مقصودة حيث يتم تشجيعهم على أن يصبحوا عملاء محتملين أو يقومون بالتحويل. نظرًا لأن 46 ٪ من نقرات الصفحة تذهب إلى أعلى ثلاثة إعلانات PPC في نتائج البحث ، فإن الإعلانات المدفوعة هي استراتيجية تسويق رقمي ذات قيمة لا تصدق.

لا تكلف المال لتشغيل حملة PPC. لحسن الحظ ، على الرغم من ذلك ، ما عليك سوى الدفع مقابل الإعلان عند النقر عليه ، مما يعني أن الحملة التي يتم تشغيلها بشكل جيد يمكن أن تكون فعالة للغاية من حيث التكلفة.

كيف يعمل برنامج إعلانات Google؟ أنت تقوم بالمزايدة على كلمات رئيسية محددة - مصطلحات يبحث عنها الأشخاص في Google - تريد استهدافها. عندما يبحث الأشخاص عن هذه الكلمات الرئيسية ، ستعرض Google إعلانات مقدمي العطاءات الذين:

• احصل على أعلى العطاءات
• احصل على أفضل نقاط الجودة (تقييم Google لجودة إعلاناتك)

من خلال حملة جيدة التخطيط ، يمكنك الفوز بعروض تسعير كافية لعرض إعلاناتك على جمهور عريض.

كيف يمكنك بدء حملة إعلانية مدفوعة؟

بمجرد أن تفهم ماهية تسويق PPC ، فإن السؤال التالي هو كيف تبدأ حملتك الأولى. كلما تعمقت في إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) ، زاد تعقيدها على الأرجح ، ولكن هناك بعض الخطوات البسيطة التي يمكنك اتخاذها لبدء الأمور.

فيما يلي ثلاث خطوات يجب اتباعها لبدء إعلانات PPC الخاصة بك.

1. البحث والمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة

الكلمات الرئيسية ضرورية للتسويق عبر محرك البحث المدفوع. إنك تستهدف بإعلاناتك كلمات رئيسية محددة لضمان وصولك إلى الجمهور ذي الصلة.

بعد إنشاء حساب إعلانات Google الخاص بك ، يجب أن تبدأ في تطوير قائمة بالكلمات الرئيسية لاستهدافها في حملتك. ابدأ بالعصف الذهني لبعض المصطلحات البسيطة ذات الصلة بعملك ، ثم استخدم أداة مثل WordsFX لإنشاء قائمتك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تختارها وثيقة الصلة بكل ما تعلن عنه حملتك. بمجرد الحصول على قائمة ، يمكنك المزايدة على تلك الكلمات الرئيسية في إعلانات Google. عند تقديم العطاءات ، ضع في اعتبارك ميزانيتك ، وكذلك مقدار العطاءات التي تقدمها المنافسة.

2. إنشاء الإعلانات والصفحات المقصودة

بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية ، يمكنك تعيين العمل على إنشاء الإعلانات بنفسها. وهذا يعني صياغة الدعاية المغلوطة التي تظهر في نتائج البحث ، بالإضافة إلى تطوير الصفحة المقصودة التي سيرتبطون بها.

عند القيام بذلك ، تأكد من تحقيق هدف بحث المستخدم - وهذا هو سبب بحث المستخدمين عن الكلمات الرئيسية التي اخترتها. يجب أن تمنح إعلاناتك المستخدمين ما يأملون في العثور عليه من البحث. لهذا السبب ، يجب أن يكون لكل كلمة رئيسية إعلان مخصص تم تصميمه خصيصًا لها.

على صفحاتك المقصودة ، اجعل الأمور بسيطة. استخدم الحد الأدنى من النص ، وركز كل شيء حول عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) التي تحث المستخدمين على التحويل.

3. مراقبة النتائج

لا ينتهي تسويق PPC الخاص بك عندما تحصل على إعلاناتك وتشغيلها. في الحقيقة ، عملك مازال للتو في البداية. يتضمن الجزء الأكبر من الإعلانات المدفوعة مراقبة نتائج إعلاناتك لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح ويستجيب وفقًا لذلك.

يمكنك عرض هذا التقدم من خلال الاطلاع على المقاييس المختلفة في إعلانات Google مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل. عندما ترى إعلانًا أو حملة لا تؤدي إلى نتائج كما ينبغي ، يمكنك إما تحسينها أو استبدالها بشيء آخر.

كيف يمكنك تحسين تسويق PPC الخاص بك؟

لقد قمنا بتغطية جميع أساسيات تشغيل حملة PPC ، ولكن كيف يمكنك التأكد من أن إعلانات PPC الخاصة بك تذهب إلى أبعد من ذلك؟ لحسن الحظ ، هناك مجموعة متنوعة من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتتصدر المنافسة.

فيما يلي ثلاث من أفضل النصائح لتحسين قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك!

1. استهداف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

لقد لاحظنا بالفعل أنه يجب أن تهدف إلى إبقاء جميع كلماتك الرئيسية ذات صلة بإعلاناتك وعملك ، ولا شيء يلخص ذلك أكثر من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية هي كلمات رئيسية تتضمن اسم عملك.

في بعض الأحيان ، سيبحث الناس مباشرة عن عملك. عندما يحدث ذلك ، فأنت بالتأكيد لا تريد أن تفقد حركة المرور الخاصة بهم لأنهم يبحثون بالفعل عنك على وجه التحديد. لهذا السبب من المهم تقديم عروض أسعار على كلماتك الرئيسية ذات العلامة التجارية.

إذا لم تقم بذلك ، فهناك فرصة أن يقوم منافسيك بذلك ، وبقيامهم بذلك ، يمكنهم سرقة حركة المرور الخاصة بك.

2. إنشاء جماهير مخصصة

إحدى الميزات الرائعة التي يقدمها إعلانات Google هي القدرة على إنشاء جماهير مخصصة. باستخدام الجماهير المخصصة ، يمكنك توجيه حملاتك إلى مجموعات محددة للغاية من الأشخاص. بشكل أساسي ، يمكنك تحديد المربعات للخصائص التي تريد أن يتمتع بها جمهورك.

تتضمن بعض الجوانب التي يمكنك استهدافها باستخدام الجماهير المخصصة ما يلي:

• عمر
• جنس تذكير أو تأنيث
• الأصل العرقي
• موقع

عند القيام بذلك ، يمكنك التأكد من أن موارد إعلانك تنفق فقط على الأشخاص الذين ترغب في استهدافهم. إذا كانت لديك قائمة بشخصيات المشتري التي تستخدمها للتسويق ، فيمكنك ببساطة توصيل جميع سمات هؤلاء الأشخاص لبدء تحقيق نتائج أفضل.

3. استخدم RLSA

هناك طريقة أخرى يمكنك بها صقل تركيز إعلانك على جمهور معين وهي استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (RLSA). تمكّنك RLSA من توجيه إعلاناتك تحديدًا إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل.

على سبيل المثال ، قد يزور شخص ما موقعك ويصل إلى عربة التسوق قبل المغادرة. يشير سلوكهم بوضوح إلى اهتمامهم بالشراء منك ، لذا فهم يمثلون هدفًا ذا قيمة عالية للاستهداف.

نظرًا لأنه يمكن لـ Google تتبع الصفحات التي يزورها المستخدمون ، يمكنك إخبار إعلانات Google بتوجيه حملة إلى الأشخاص الذين يزورون صفحة معينة على موقعك.

تثق الشركات متوسطة الحجم في WebFX

كان تركيزهم على عائد الاستثمار وقدرتهم الفطرية على توصيل هذه المعلومات بطريقة أفهمها هو الحلقة المفقودة مع شركات التسويق الرقمي الأخرى التي استخدمتها في الماضي.

ليا بيكارد. ABWE

انظر دراسة الحالة

امنح تسويق محرك البحث المدفوع دفعة مع WebFX

هل أنت جاهز لبدء استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة؟ تود WebFX المساعدة! مع أكثر من 500 شهادة عميل ، نحن وكالة الدفع لكل نقرة (PPC) التي تثق بها الشركات لتحقيق نتائج ممتازة لتسويقها.

من خلال خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بنا ، ستحصل على مساعدة في تحسين حملاتك لجميع الأساليب المذكورة أعلاه. ستتلقى أيضًا ممثل حساب مخصصًا لإطلاعك على كل ما نقوم به من أجل إعلاناتك.

لتبدأ معنا ، فقط اتصل بالرقم 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!