تسويق البودكاست: الدليل النهائي للترويج للبودكاست في عام 2021

حتى أفضل بودكاست لا يحصل على عدد كبير من المتابعين بين عشية وضحاها. وبالتأكيد لا تحصل على عدد كبير من المتابعين في أي وقت دون الكثير من الترويج. إذا لم تقم بالترويج لبودكاست من قبل ، فقد لا تعرف من أين تبدأ. هذا هو المكان الذي نأتي إليه. لقد قمنا بتجميع دليل تسويق البودكاست هذا لمنح البودكاست الجدد مكانًا رائعًا للانطلاق ، وللمنشئين المخضرمين تجديدًا أو تحديثًا لتسويق البودكاست. قبل أن نبدأ في دليلنا لتسويق البودكاست ، دعنا نلقي نظرة على ماهية البودكاست بالإضافة إلى بعض الأسباب التي تجعلك على المسار الصحيح إذا كنت تبحث عن بدء تشغيل بودكاست أو تطويره.

تسويق البودكاست: الدليل النهائي للترويج للبودكاست في عام 2021:

لماذا تبدأ بودكاست؟

يحب المستهلكون البودكاست إلى حد كبير لقيمتها التعليمية. يقول ما يقرب من 75٪ من مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة إنهم يستمعون إلى البودكاست لتعلم أشياء جديدة (Statista 2019). وهناك الكثير من البودكاست للاختيار من بينها. اعتبارًا من يناير 2020 ، هناك أكثر من 850،000 بودكاست مع أكثر من 30 مليون حلقة بودكاست (Podcast Insights ، 2020). عندما تفكر في أنه لم يكن هناك سوى 500000 بودكاست نشط في فبراير 2018 ، فهذا نمو هائل.

المزيد من الناس يستمعون إلى البودكاست أيضًا. اعتبارًا من عام 2019 ، استمع 51٪ من المستهلكين الأمريكيين فوق سن 12 عامًا إلى البودكاست (Statista ، 2019). هذا هو أكثر من ضعف عدد مستمعي البودكاست منذ عقد مضى وأيضًا قفزة كبيرة من 44٪ مؤخرًا في 2018.

البودكاست سوق ضخم وطريقة ممتازة للوصول إلى الأشخاص المستعدين للشراء. يقول حوالي 54 ٪ من مستمعي البودكاست إنهم إما إلى حد ما أو أكثر احتمالية للتفكير في الشراء من علامة تجارية بعد سماع إعلان لهذه العلامة التجارية على بودكاست (eMarketer ، 2019). إذا كنت مهتمًا بتسليط المزيد من الأنظار على علامتك التجارية ، وزيادة تقارب العلامة التجارية ، وزيادة المبيعات ، فإن البث الصوتي يعد خيارًا رائعًا.

دليل تسويق البودكاست لعام 2021

على الرغم من أن تسويق البودكاست ليس له نهج "مقاس واحد يناسب الجميع" ، إلا أن هناك العديد من استراتيجيات تسويق البودكاست التي يمكنك استخدامها كنقطة بداية لتوسيع مدى وصول البودكاست الخاص بك. قبل أن ندخل في 19 استراتيجية تسويق بودكاست نحبها لعام 2021 ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. أولاً ، بغض النظر عن استراتيجيات البودكاست التسويقية التي تختار استخدامها ، يجب أن يكون تركيزك على جمهورك. ثانيًا ، الاختبار هو صديقك.

لمن تريد أن تصل؟

لن يحب الجميع البودكاست الخاص بك ، ولا بأس بذلك. بدلاً من محاولة التسويق لجمهور عريض ، ركز على جذب المزيد من المستمعين ذوي النوايا العالية الذين سيحصلون على أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك. نعم ، تريد أن يكون لديك أكبر عدد ممكن من المستمعين والمشتركين ، ولكن إذا كان هؤلاء المستمعون والمشتركون لا يساهمون في أرباحك بطريقة أو بأخرى ، إما من خلال الشراء من علاقات التسويق بالعمولة أو عن طريق شراء منتجاتك وخدماتك ، لا يستحق العناء.

قبل أن تبدأ في تبني النصائح من دليل تسويق البودكاست هذا ، فكر حقًا في من تحاول الوصول إليه. أين يتسكعون عبر الإنترنت؟ ما نوع المحتوى الذي يستمتعون به؟ ما المنتجات والخدمات التي سيجدونها مفيدة؟

إن معرفة من تحاول الوصول إليه بالضبط سيجعل الأمر أسهل كثيرًا لإنشاء حلقات البودكاست والترويج لها لتثقيف المستمعين وتسليتهم وتحفيزهم على التمثيل.

ما الذي يعمل وما الذي لا يعمل؟

مثل كل ما يتعلق بالتسويق ، فإن تسويق البودكاست ليس شيئًا "اضبطه وانسى الأمر". يجب عليك الاختبار والتحليل والتعديل والتحسين للتأكد من أنك تمنح مشتركي البودكاست ما يريدون بالضبط. اختبر كل شيء واضبط أساليب تسويق البودكاست بناءً على ما تعلمته.

19 إستراتيجيات تسويق البودكاست لعام 2021

يمكننا كتابة كتاب كامل حول جميع الطرق المختلفة للترويج للبودكاست. بالنسبة لدليل تسويق البودكاست هذا ، اخترنا 19 إستراتيجية تسويق للبودكاست نعتقد أنها ستعمل لعام 2021 وما بعده. دعونا نتعمق!

1. فهم لماذا الخاص بك

قبل أن تبدأ بودكاست أو تنشئ حلقة بودكاست جديدة ، من المهم أن تفهم السبب. لماذا هذا البودكاست؟ لماذا هذه الحلقة؟ اكتشف الاحتياجات التي تحاول سدها وكيف ستقيس نجاحك. هل ستركز على عدد التنزيلات والروابط الخلفية وعدد المبيعات التي تقوم بها من خلال جهود التسويق بالعمولة؟ أخذ الوقت الكافي لمعرفة ما تريد تحقيقه وكيف ستعرف ما إذا كنت قد حققت ذلك سيجعل حلقات البودكاست والبودكاست أكثر تماسكًا واستهدافًا.

2. إنشاء محتوى رائع

هل تتذكر إحصائية البودكاست السابقة؟ هناك أكثر من 850،000 بودكاست. هذا كثير من المنافسة. إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من المستمعين وتوسيع نطاق وصولك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى بودكاست ممتاز والترويج له بشكل جيد. لكن ما الذي يدخل في إنشاء محتوى رائع ؟

• ادوات. كحد أدنى ، نوصي بالحصول على ميكروفون لائق وبرامج تحرير وبرامج تسجيل المكالمات (للضيوف).
• القصص. تخلق القصص استجابات عصبية في أدمغتنا ، مما يخلق تعاطفًا مع راوي القصص. بالإضافة إلى ذلك ، يسهل تذكرها.
• CTA. أخبر مستمعيك بما يجب عليهم فعله بعد ذلك من خلال دعوة قوية للعمل . هذا يساعد على تحريكهم خلال مسار التسويق الخاص بك.

في حين أن هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في إنشاء حلقة بودكاست رائعة ، فإن هذه المعايير الثلاثة ستجعلك تبدأ بداية رائعة.

3. خذ وقتك في صياغة العناوين والأوصاف الخاصة بك

إن عناوين وأوصاف البودكاست والحلقات هي أول ما يراه المستمعون المستهدفون وما الذي سيعلمهم ما إذا كان البودكاست الخاص بك يناسبهم أم لا. يجب أن يتيح عنوان البودكاست الخاص بك للمستمعين معرفة ما هو موضوع البودكاست الخاص بك على مستوى عالٍ. بعد ذلك ، في وصف البودكاست الخاص بك ، يمكنك التوسع في تحديد نوع المحتوى الذي يمكن أن يتوقعه المستمعون. في ما يلي مثال من بودكاست Build Your Tribe الخاص بشالين جونسون:

من المهم أيضًا إنشاء عناوين وأوصاف لكل حلقة. هناك الكثير من ملفات البودكاست التي تسمي حلقاتها كرقم الحلقة. هذا لا يخبر المستمعين بأي شيء حول ما ستغطيه الحلقة. هل من المرجح أن تستمع إلى حلقة بودكاست بعنوان "الحلقة 39 ،" أم حلقة بعنوان "الحلقة 39: الشيء الوحيد الذي تحتاج إلى القيام به لجذب المزيد من المستمعين؟" فيما يلي مثال على عنوان ووصف رائع للحلقة:

4. إطلاق مع عدد قليل من الحلقات

إذا كنت قد بدأت للتو البودكاست الخاص بك ، فيجب عليك إصدار بضع حلقات بمجرد إطلاقه. يوصي معظم خبراء البودكاست بالبدء بما يتراوح بين خمس إلى عشر حلقات حتى يكون لديك فرصة أفضل لجذب المستمعين. إذا كانت لديك حلقة واحدة متاحة ، فلن يكون لدى المستمعين أي سبب للاشتراك. وإذا لم يشتركوا ، فلن يعرفوا متى تصدر المزيد من الحلقات. إذا كان لديك عدد قليل من الحلقات المتاحة ، فيمكن للمستمعين بعد ذلك الإسراف في المحتوى الخاص بك ويزيد احتمال اشتراكهم حتى لا يفوتهم الحلقات المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك ، يبدو البودكاست الخاص بك خطيرًا إذا توفرت فيه أكثر من حلقة واحدة.

5. بدء أو تحديث موقع الويب الخاص بك

إذا لم يكن لديك موقع ويب بالفعل ، فنحن نوصي بشدة ببدء واحد وبدء مدونة . يمكن مشاركة محتوى موقع الويب والمدونة بسهولة ويجذب جمهورًا مختلفًا عن البودكاست الخاص بك وحده. هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى الأشخاص في البودكاست الخاص بك باستخدام مدونتك والعكس صحيح. اعتمادًا على مضيف البودكاست الذي تستخدمه ، يمكنك بسهولة استضافة محتوى البودكاست الخاص بك على موقع الويب الخاص بك بدلاً من استخدام موقع الويب الأساسي المضمن في استضافة البودكاست الخاص بك. إذا لم تكن حريصًا على استضافة البودكاست الخاص بك على موقعك الخاص ، فلا يزال بإمكانك تضمين محتوى البودكاست الخاص بك على موقعك للحفاظ على مركزية كل شيء لزيادة تأثير موقع الويب الخاص بك. لدى Amy Porterfield صفحة مقصودة على موقعها على الويب تحتوي على كل ما قد يرغب المستمع في معرفته عن البودكاست:

بالإضافة إلى مدونتك ، ستحتاج أيضًا إلى تضمين بعض الصفحات والعناصر القياسية على موقع الويب الخاص بك. واحدة من أهم الصفحات التي يجب تضمينها على موقع الويب الخاص بك هي صفحة وصفية حيث تروج لفوائد علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك والبودكاست ، مما يشجع الناس على الاستماع والاشتراك. لا ينبغي أن تكون صفحة "حول" الخاصة بك مجرد قائمة من الفوائد ، ولكن بدلاً من ذلك يجب أن تركز جمهورك المستهدف وتتحدث عن الفوائد من حيث كيف ستجعل حياة جمهورك أفضل.

6. تحسين السيو

يمكن تحسين كل من موقع الويب الخاص بك وعناوين البودكاست والأوصاف للبحث. تتمثل إحدى أسهل الطرق للقيام بتحسين محركات البحث في البودكاست في تحسين عناوين حلقات البودكاست وأوصافها لتضمين الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن المحتوى الذي تغطيه. يشبه Podcast SEO إلى حد كبير YouTube SEO ويمكنك تعلم كيفية إنشاء أوصاف حلقات بودكاست أفضل باستخدام هذه النصائح لإنشاء أوصاف فيديو YouTube أفضل .

7. ابدأ رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني

يمتلك التسويق عبر البريد الإلكتروني أفضل عائد استثمار من جميع قنوات التسويق الرقمي بنسبة 4200٪. هذا يعني أنه مقابل كل دولار أمريكي تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، من المحتمل أن تربح 42 دولارًا. إذا لم تكن قد أرسلت بالفعل رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ، فعليك أن تبدأ بالتأكيد. النشرات الإخبارية البريد الإلكتروني الخاص بك هي مكان رائع لتبادل حلقات جديدة من البرامج، ونسأل جمهورك للاكتتاب، وأكثر من ذلك. ستحتاج إلى اتخاذ خطوات لتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وكذلك اختيار أفضل خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني لعملك للحصول على أعلى عائد على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

8. إرسال إلى أدلة البودكاست

هناك طريقة أخرى سريعة وسهلة لتسويق البودكاست الخاص بك وهي إضافته إلى أدلة البودكاست والمجمعات. هناك العديد من أدلة البودكاست والمجمعات للاختيار من بينها:

• تطبيقات جوجل
• آبل بودكاست
• انا القلب راديو
• ستيتشر
• سبوتيفي
• SoundCloud
• انضبط
• بودباي
• بودتيل

يمكنك إنشاء حسابات على هذه الأنظمة الأساسية وإرسال موجز RSS الخاص بك حتى يتم نشر حلقاتك الجديدة تلقائيًا على كل منصة مما يتيح لك الوصول إلى جمهور أوسع.

9. نشر حلقات جديدة في الوقت المناسب

مثلما من المهم العثور على أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم أيضًا نشر حلقات البودكاست في الوقت المناسب أيضًا. إذا كنت قد بدأت للتو ، فيمكنك إلقاء نظرة على البودكاست المشابهة لك لتعرف متى تنشر حلقاتها الجديدة. هذا مكان جيد للبدء. بمجرد حصولك على بياناتك الخاصة حول الوقت الذي يستمع فيه الأشخاص إلى حلقات البودكاست الخاصة بك ، يمكنك البدء في النشر في وقت قريب من ذلك الوقت.

10. إشراك المستمعين

البث الصوتي هو وسيلة أحادية الاتجاه ولكن هذا لا يعني أنه يمكنك تجاهل المستمعين. يجب عليك بالتأكيد إشراك المستمعين إذا كنت ترغب في الحصول على بودكاست ناجح. قم بتضمين عبارات تحث المستمعين على اتخاذ إجراء حتى يعرفوا الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد الاستماع إلى البودكاست الخاص بك. قد يعني هذا مطالبتهم بالاشتراك في البودكاست الخاص بك أو مشاركته أو ترك تعليق. لكن لا يمكنك أن تسأل فقط. عليك أن تجعله مفيدًا للمستمع. لماذا يجب عليهم الاشتراك أو المشاركة أو ترك مراجعة لك (تلميح: هذا يساعد البودكاست الخاص بك على النمو ويمكّنك من إنتاج محتوى أفضل بمرور الوقت)؟

11. جدولة الضيوف

بغض النظر عن مدى تألق شخصيتك ، فمن المحتمل أن يرغب المستمعون في الاستماع إلى خبراء آخرين أيضًا. إذا كان الأمر منطقيًا بالنسبة إلى البودكاست الخاص بك ، فيمكنك دعوة الضيوف إلى البودكاست الخاص بك. هذا لا يبني الثقة والإثبات الاجتماعي فحسب ، بل يمنحك أيضًا إمكانية الوصول إلى جمهور الضيف إذا شارك الحلقة مع جمهوره. عندما يكتسب البودكاست الخاص بك الانتباه ، ستتمكن من دعوة أسماء أكبر إلى البودكاست الخاص بك ، مما يتيح لجمهورك الوصول إلى خبراتهم ومنح ضيفك الوصول إلى جمهورك.

12. الظهور في ملفات بودكاست أخرى

الجانب الآخر لدعوة الضيوف إلى البودكاست الخاص بك هو الظهور في ملفات البودكاست الأخرى. يمنحك هذا الفرصة للوصول إلى جمهور جديد وتشكيل جمعيات مع قادة الفكر والخبراء والمؤثرين الآخرين مما يزيد من مصداقيتك.

لا تنتظر فقط حتى يتواصل معك الآخرون. ابحث عن البودكاست مع جمهور يتداخل مع جمهورك واعرض عليهم موضوعين يمكنك مشاركتهما مع جمهورهم. مع عرضك التقديمي ، قم بتضمين أي أسباب تستحق تضمينها كضيف لإظهار أنه يمكنك تحقيق قيمة لجمهورهم. يمكنك العثور على ملفات podcast ذات جماهير متداخلة من Apple Podcasts بالتمرير لأسفل:

13. استضافة هدية

تتمتع الهدايا الترويجية بإمكانية الانتشار السريع ، مما يجعلها طريقة رائعة لتسويق البودكاست الخاص بك. يمكنك التخلي عن أي شيء تقريبًا ، ولكن من الأفضل أن تكون هباتك متعلقة بعلامتك التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدمها. على سبيل المثال ، إذا كان البودكاست الخاص بك يدور حول بدء أو إنشاء عمل تجاري جديد ، فيمكنك التخلي عن استشارة مجانية.

في حين أنه قد يكون من المغري التخلي عن شيء مثل بطاقة هدايا أمازون أو عطلة ، فمن الأفضل الالتزام بالهدايا التي تتناسب مع علامتك التجارية. كلما كانت هباتك أكثر عمومية ، زاد عدد الاشتراكات التي ستحصل عليها من الأشخاص غير المهتمين حقًا بمنتجاتك وخدماتك - فهم يريدون الفوز فقط.

نوصي باستخدام أداة الهبات عبر الإنترنت مثل Rafflecopter أو Gleam أو RafflePress لإنشاء هباتك عبر الإنترنت بسرعة وسهولة.

14. الاستفادة من التسويق المؤثر والشراكات

التسويق المؤثر هو ممارسة استخدام المؤثرين لتسويق البودكاست الخاص بك إلى جماهير جديدة ذات صلة. ابحث عن مؤثر له جمهور يتداخل مع جمهورك المستهدف ويتواصل معه. يمكنك أيضًا الوصول إلى علامات تجارية أخرى للتعاون والشراكات .

في حين أنه قد يبدو من غير المنطقي الوصول إلى منشئي البودكاست الذين يغطون موضوعات مماثلة ، فمن المهم أن تتذكر أنه يمكن استهلاك البودكاست في أي وقت - لمجرد أن شخصًا ما يستمع إلى بودكاست مختلف الآن لا يعني أنه فاته مشاهدة البودكاست الخاص بك . هناك عدة طرق للتعاون مع منشئي البودكاست الآخرين مثل المقايضات الترويجية ، والتعاون في المحتوى ، والاستضافة المشتركة للحلقات ، وحلقات المونتاج ، والمزيد.

15. الوصول إلى الأشخاص والعلامات التجارية التي تذكرها

إذا كنت تذكر شخصًا ما في البودكاست الخاص بك ، فتواصل معه وأخبره بذلك. أرسل لهم رابطًا يمكنهم مشاركته على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم حتى يتمكنوا من مشاركة الحلقة بسهولة مع جمهورهم. هذه طريقة سهلة للحصول على إشارة من الأشخاص والعلامات التجارية المشهورة في مجال عملك أو مجال تخصصك.

16. قم بترويج البودكاست الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لمشاركة حلقات البودكاست الخاصة بك وتوليد المزيد من الاهتمام بالبودكاست الخاص بك. لكن لا يمكنك فقط الدخول ومشاركة رابط إلى آخر حلقة والمغادرة. وسائل التواصل الاجتماعي اجتماعية ، بعد كل شيء. هذا يعني أنك بحاجة إلى المشاركة بنشاط في الأنظمة الأساسية التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف . نعم ، يمكنك نشر رابط لأحدث حلقة لك ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى التحدث إلى متابعيك ومشاركة معلومات أخرى مثيرة للاهتمام.

إحدى الطرق المفضلة لدينا لجذب الاهتمام بحلقات البودكاست وإثارة المحتوى الجديد هي استخدام المخططات الصوتية. المقاطع الصوتية عبارة عن مقاطع فيديو صغيرة أكثر جاذبية من المقتطفات النصية من البودكاست الخاص بك:

ستحتاج أيضًا إلى تخصيص مشاركاتك لكل منصة وسائط اجتماعية . تعمل المخططات الصوتية التي تحدثنا عنها للتو بشكل جيد على Instagram و Facebook ، ولكن من المحتمل ألا تكون مشاركة في شيء مثل Twitter.

17. أعد استخدام محتوى البودكاست الخاص بك

بعد أن تنشر حلقات جديدة ، يمكنك إعادة توظيف هذا المحتوى للترويج لحلقاتك عبر منصات التواصل الاجتماعي. لقد تحدثنا بالفعل عن مخططات الصوت ولكن هناك عدة طرق أخرى يمكنك من خلالها إعادة استخدام المحتوى الخاص بك :

• قم بإنشاء منشور مدونة لمرافقة حلقات البودكاست الخاصة بك
• قم بإنشاء رسومات باستخدام أفضل الاقتباسات من حلقاتك
• اختصر النقاط الرئيسية للحلقة في رسم بياني
• حوّل حلقات البودكاست إلى مقاطع فيديو على YouTube

18. استخدم كتالوج الظهر الخاص بك

بمرور الوقت ، ستحصل على المزيد والمزيد من حلقات البودكاست. يعد هذا منجم ذهب عندما يتعلق الأمر بجذب مشتركين جدد وحث المستمعين على التفاعل مع المزيد من محتوى البودكاست الخاص بك. عندما تذكر موضوعًا تحدثت عنه في حلقة بودكاست سابقة ، تأكد من تضمين رقم الحلقة ودليل بسيط حول سبب استماع المستمعين له. بعد ذلك ، اربط الحلقة في ملاحظات العرض.

19. تشغيل الإعلانات المدفوعة

تعتبر نصائح تسويق البودكاست التي شاركناها حتى هذه النقطة طرقًا ممتازة لجذب الانتباه إلى البودكاست الخاص بك بشكل طبيعي. وهذا يمكن أن يستغرق بعض الوقت. إذا كنت ترغب في تتبع شعبية البودكاست بسرعة ، فقد ترغب في التفكير في الإعلانات المدفوعة. يُعد عرض الإعلانات طريقة رائعة لزيادة النمو بسرعة ، بينما تترسخ جهودك العضوية.

هناك الكثير من الخيارات لتشغيل الإعلانات المدفوعة. اعتمادًا على جمهورك ، قد ترغب في تشغيل إعلانات Facebook أو إعلانات Google أو إعلانات LinkedIn أو التركيز على طرق أخرى مثل الإعلان على تطبيقات البودكاست مثل Overcast أو Listen Notes أو غيرها.

تغليف

ها أنت ذا! سيساعدك دليل تسويق البودكاست هذا على تحويل البودكاست الخاص بك من البداية إلى الاستماع الذي يجب الاستماع إليه. من المهم أن تتذكر أن تسويق البودكاست هو عملية اختبار لتحليل القرص. حاول استخدام واحدة أو اثنتين من استراتيجيات البودكاست التسويقية من قائمتنا وانتبه إلى كيفية عملها قبل اعتماد استراتيجيات إضافية. قبل مضي وقت طويل ، سيكون لديك بودكاست شائع يزيد من وصول علامتك التجارية ويعزز أرباحك النهائية.