9 اتجاهات البودكاست لا يمكنك تجاهلها في عام 2021

كانت البودكاست موجودة منذ فترة طويلة ، ولكن في السنوات الأخيرة فقط بدأت الصناعة تزدهر حقًا. تدعي شركة Small Biz Genius أنه في عام 2006 ، كان 22٪ فقط من الأمريكيين يعرفون ما هو البث الصوتي ، ولكن اليوم 70٪ من البالغين الأمريكيين على دراية بهذه الوسيلة.

تحظى البودكاست بشعبية كبيرة لأنها تنسيق سهل الاستخدام لكل من الموضوعات التجارية والشخصية. يستمع الأشخاص إلى البودكاست لتعلم أساليب نمو جديدة لأعمالهم ، وتحسين مهاراتهم التسويقية ، والحصول على الإلهام من المقابلات الريادية. إنهم يتابعون برامج البودكاست الكبيرة أو الصغيرة لسماع مؤلفيهم المفضلين ، وتعلم كيفية التأمل أو الغوص في موضوعات معقدة مثل التعاطف مع الذات.

في عام 2021 ، ستنمو صناعة البودكاست بشكل أسرع مع موجة من النشاط الإعلاني والتغيرات التكنولوجية ، وهي أخبار رائعة لمنشئي المحتوى والمستمعين على حد سواء.

تابع القراءة لاكتشاف أهم اتجاهات البودكاست لعام 2021 ، حتى تعرف كيفية البقاء في هذه المساحة التنافسية المتزايدة.

9 اتجاهات بودكاست لا يمكنك تجاهلها في عام 2021

كان عام 2019 عامًا متميزًا في صناعة البودكاست ، حيث أبلغت TechCrunch عن زيادة بنسبة 27٪ في إنشاء البودكاست مقارنة بالعام السابق ، ليصل الإجمالي إلى 29 مليون حلقة بودكاست ، عبر 700000 ملف بودكاست:

من الواضح أننا على أعتاب حقبة جديدة لصناعة البودكاست ، حيث وصلت هذه القناة أخيرًا إلى المستويات التي توقعها الكثيرون في سنواتها الأولى. الآن ، دون مزيد من اللغط ، دعنا نتعمق في اتجاهات البودكاست التسعة الرئيسية التي يجب أن تبحث عنها في عام 2021.

الغوص بشكل أعمق:

• كيف بنينا النمو في كل مكان بودكاست إلى 109000 مستمع شهريًا
• مستقبل البودكاست: إلى أين يتجه بعد ذلك؟
• هل تعمل إعلانات البودكاست بالفعل؟

الاتجاه رقم 1: المزيد من مسابقة منصة Podcast

لسنوات عديدة ، كانت Spotify و Apple متقاربة في صناعة البودكاست ، وتتنافسان على المركز الأول في السوق. تُظهر أحدث البيانات من The Podcast Host أن 46٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 34 عامًا استمعوا إلى Spotify كل شهر هذا العام ، بينما استمع 20٪ فقط من نفس المجموعة السكانية إلى Apple Music:

استحوذت Spotify على Gimlet Media في وقت سابق من هذا العام ، مما ألقى التحدي بشركة Apple في خطوة مهمة نحو السيطرة على السوق. وفقًا لـ Dave Zohrob ، الرئيس التنفيذي لشركة Chartable:

"استنادًا إلى بيانات تحليلات Chartable ، نتوقع أن تصل Spotify إلى حصة المستمع بنسبة 25٪ على الأقل بحلول نهاية عام 2021 - وهو فوز كبير لـ Spotify وتحذير واضح لـ Pandora و Apple وغيرهم من الأشخاص".

بالطبع ، لن تكون أي من منصات البودكاست الكبيرة هذه مستلقية في عام 2021 ، لذلك بينما تسعى Spotify للفوز بقلوب الجيل Z و Millennials ، ستدفع المنصات المنافسة المزيد من المحتوى الصوتي وإيجاد طرق جديدة للابتكار وجذب جماهير أكبر.

قد تؤدي المنافسة إلى إنتاج المزيد من المحتوى الأصلي ، حيث تحاول Spotify الحفاظ على عرشها من خلال الإنتاجات الداخلية ، على غرار Netflix. أصدرت كل من بي بي سي وجوجل خدماتهما الخاصة في عام 2019 ، مما أدى إلى تداعيات طفيفة حيث سحبت بي بي سي خدماتها من جوجل.

عند الحديث عن Google ، "تبدأ الشركات ذات الوصول الهائل والمنصات القوية لاستهداف الإعلانات مثل Facebook أو Google أو LinkedIn أو Twitter في الدخول بجدية إلى الفضاء الصوتي." يشير كونال بيرن ، رئيس شبكة iHeartPodcast Network ، إلى أن:

"ستعمل منصات المحتوى الجديدة الكبيرة - مثل Facebook و YouTube - على إنشاء منتجات صوتية هي الأفضل في فئتها والبدء في توزيع ملفات البودكاست بشكل جماعي."

سواء كنت تستمع فقط أو تستضيف البودكاست الخاص بك ، فإليك أفضل المنصات التي يمكنك تجربتها في عام 2021:

منصات الاستضافة:

• بودبين
• بازسبروت
• الترانزستور
• Simplecast
• أسر

خدمات دفق الصوت:

• Radio.com
• iHeart
• جوجل بودكاست
• ستيتشر
• انضبط

وراقب هذه المنصات الاجتماعية الرئيسية التي انضمت إلى المعركة من خلال إطلاق البودكاست الخاص بهم:

• موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
• ينكدين
• تويتر

الاتجاه رقم 2: تجارب المستخدم المستندة إلى البيانات (UX)

تقدم البيانات للمسوقين لمسة ميداس. في صناعة البودكاست ، يعتبر التسويق المستند إلى البيانات هو الطريق إلى الذهب الصوتي ، حيث يمكن لمنتجي البودكاست الاستفادة من رؤى البيانات للحصول على فهم أعمق للمستمعين المستهدفين.

سيستمع 80٪ من الأشخاص إلى حلقة بودكاست كاملة ، أو معظمها ، مما يشير إلى أن مستمعي البودكاست يشاركون بشكل كبير في المحتوى. ومع ذلك ، في بعض الأنواع ، لا يزال هناك مجال كبير للتحسين.

يعني منح مستمعي البودكاست تجربة أفضل:

• قم بإنشاء محتوى مثير للاهتمام ، مما يعني تحرير الكثير من الدردشات الافتتاحية أو الظلال الخارجة عن الموضوع أو فترات التوقف الطويلة أثناء تفكير الضيف.
• احصل على CTA أو موضوع واحد لكل حلقة حتى لا تربك جمهورك أو تربكه.
• كن موجزًا ​​ولخص النقاط الرئيسية للمستمعين ، لأنه ليس من السهل إرجاع حلقة بودكاست (خاصة مع مكبرات الصوت الذكية).
• اجعل من السهل جدًا الاستماع إلى البودكاست الخاص بك - بمعنى آخر ، لا تحتاج إلى تسجيل أو تنزيل أو أي حلقات أخرى للتنقل عبرها فقط للاستماع إلى حلقة.

يمكنك استخدام بيانات السوق لإنشاء شخصيات جمهور مفصلة (على غرار شخصيات المشتري) ، مع مراعاة سلوكيات التصفح وعادات الشراء الخاصة بهم لمنح استراتيجية المحتوى الخاصة بك إحساسًا واضحًا بالاتجاه:

في النهاية ، فإن المضي قدمًا في التسويق المستند إلى البيانات سيمهد الطريق لتجارب مستخدم أفضل ، مما يساعد المضيفين على جذب المزيد من المستمعين.

الغوص بشكل أعمق: كيفية تنفيذ نية المستخدم لبناء جمهور للمحتوى الخاص بك

الاتجاه رقم 3: المزيد من أحداث البث والبث المباشر

في عام 2019 ، أصبحت أحداث البودكاست سائدة في جميع أنحاء العالم لتصل إلى أكثر من 55 مليون دولار.

تجمع هذه العروض الحية الجماهير والمضيفين والمسوقين معًا ، مما يساعد أصحاب البودكاست على إقامة اتصالات حيث تتمتع الصناعة بفترة ذهبية من النمو. حركة البودكاست ، هي مجتمع من أصحاب البودكاست الذين يقدمون الأخبار والموارد والأحداث في البث الصوتي ، وهي إحدى الشركات التي تنظم مثل هذه الأحداث.

توفر أحداث التواصل هذه لمنشئي المحتوى فرصة للقاء وتحية بعض المتحدثين المؤثرين وزملائهم من مضيفي البودكاست والعلامات التجارية المتخصصة.

حضر إريك سيو ، الرئيس التنفيذي لشركة Single Grain ، مؤخرًا SaaStock ، وهو مؤتمر في دبلن أُطلق عليه اسم "Disneyland for SaaS Companies" ، وأبلغ عن التغييرات التي حدثت منذ العام الماضي ، حيث جعلت أحداثًا مثل هذه البودكاست مركز الصدارة. أصبحت مرحلة البودكاست الآن ، حرفيًا ، في وسط المكان ، مكتملة بصفوف من الكراسي وقهوة مجانية حتى لا يتمكن الأشخاص من الاستماع إلى ملفاتهم الصوتية المفضلة ، بل مشاهدتها شخصيًا.

ألق نظرة على هذا الفيديو:

وفقًا لنيل باتيل ، ستصل صناعة البث المباشر إلى 70.5 مليار دولار بحلول عام 2021. وقد أثبتت مقاطع الفيديو الحية أنها تفاعلية للغاية على مدار السنوات القليلة الماضية ، لذا فمن المنطقي أن يبث البودكاست العروض الحية. من خلال عمل بودكاست مباشر ، يمكنك زيادة التفاعل على وسيط يجذب بالفعل قواعد المعجبين.

مع ازدياد المحتوى التفاعلي ، ناهيك عن التقنيات والتقنيات الأكثر تقدمًا ، ستسمح البودكاست الحية للمضيفين والجماهير بالاتصال كما لم يحدث من قبل. سواء كان ذلك من خلال جلسات الأسئلة والأجوبة أو المسابقات أو المناقشات عبر الهاتف ، فمن المؤكد أن البث الصوتي المباشر سيكون ضخمًا في عام 2021.

الغوص بشكل أعمق: كيفية استخدام تسويق الأحداث لإنشاء عملاء متوقعين وإغلاق المبيعات

الاتجاه رقم 4: محتوى بودكاست أفضل جودة

في الماضي ، كان تسويق المحتوى يتمتع برفاهية إيجاد طريقه إلى محتوى عالي الجودة ؛ قامت العديد من الشركات بضخ محتوى منخفض الجودة بشكل جماعي في محاولة لجذب الانتباه حتى وقت قريب جدًا.

كان على صناعة البودكاست الأحدث مقاومة هذا الاتجاه ، حيث أن محتواها ، بشكل عام ، يميل إلى أن يكون ذا جودة أعلى. يجذب هذا التنسيق عمومًا نوعًا مختلفًا من الجمهور: العديد من مستمعي البودكاست هم من خريجي الجامعات والمهنيين ورجال الأعمال الناجحين:

هذا يعني أن جودة محتوى البودكاست يجب أن تكون أكثر ذكاءً من أجل الحفاظ على انتباه جمهورها. سبب آخر هو أن الملعب لا يزال صغيرًا نسبيًا. في الوقت الحالي ، تشير الأرقام العالمية إلى أن لدينا:

• 500 مليون مدونة
• 31 مليون قناة يوتيوب
• 800 ألف بودكاست

هذا صحيح - 800000 فقط بودكاست. لذلك ، فإن صناعة البودكاست لم تغمرها المنافسين الفقراء بمحتوى منخفض الجودة. تم تعيين خدمات البث الإذاعي والموسيقى عبر الإنترنت مثل Spotify على تكثيف ، مما يجبر البودكاست على تحسين لعبتهم.

بالنسبة للكثيرين ، الإجابة هي ببساطة إنتاج المزيد من المحتوى ، لكن الآخرين سيدركون الحاجة إلى محتوى أفضل . يمتلك منتجو البودكاست جميع الأدوات التي يحتاجونها للاستماع الاجتماعي وبحث الجمهور واستراتيجية المحتوى. إنهم يدركون أن المستمعين ذوي القيمة العالية يرغبون في الاستماع إلى برامج عالية القيمة.

هناك اعتبار آخر هو جودة الصوت . غالبًا ما يكون مستمعو البودكاست أثناء التنقل ، سواء كان ذلك في الصباح في المواصلات العامة أو على جهاز المشي في صالة الألعاب الرياضية المحلية. إنهم يريدون جودة صوت لا تشوبها شائبة توفر تجربة استماع رائعة أينما كانوا.

وأخيرًا ، في محاولة لإنشاء المزيد من المحتوى الصوتي عالي الجودة ، من المحتمل أن نشهد ارتفاعًا في البث المصغر ، وهو عبارة عن بودكاست قصير الشكل ، عادةً حوالي 5-10 دقائق. لقد مهد Neil Patel و Eric Siu الطريق بالفعل لهذا التنسيق من خلال البودكاست اليومي الذي يطلق عليه اسم Marketing School والذي "يجلب لك 10 دقائق من النصائح التسويقية القابلة للتنفيذ كل يوم".

في بعض الأحيان يكون من الأسهل معرفة معنى الجودة العالية من خلال مقارنتها بالجودة المنخفضة. تحقق من هذه البودكاست الأربعة السيئة للغاية!

الغوص بشكل أعمق:

• الدليل النهائي لإعلانات البودكاست
• أفضل 10 ملفات بودكاست تسويقية لمساعدتك على تنمية أعمالك
• لماذا قررت بدء البث الصوتي

الاتجاه رقم 5: تحسين البودكاست للبحث الصوتي

هذا هو عمر القناة الشاملة. لم يعد بإمكان عملك الاعتماد على قناة تسويق واحدة أو اثنتين. بدلاً من ذلك ، يجب أن تسعى إلى توصيل رسالة علامة تجارية متماسكة عبر قنوات متعددة ، مثل البريد الإلكتروني ، والفيديو ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات المدفوعة ، والترويج غير المتصل بالإنترنت.

والارتفاع الكبير وسط كل هذا هو البحث الصوتي ، حيث تتم 50٪ من جميع عمليات البحث عبر الصوت بحلول عام 2020.

في حين أن الإعلانات الإذاعية كانت موجودة منذ عقود ، فإن تحسين البحث الصوتي (أو VSEO) هو ديناميكية جديدة ومثيرة يجب على المسوقين أخذها في الاعتبار. نظرًا لأن مكبرات الصوت المزودة بالصوت وأجهزة إنترنت الأشياء الأخرى أصبحت أكثر شيوعًا ، فإن التركيبة السكانية الشابة والأثرياء والمتمرسين بالتكنولوجيا جاهزة ومستعدة للتحول في كيفية البحث عن الأشياء عبر الإنترنت.

في وقت سابق من هذا العام ، أعلنت Google أنها "ستبدأ في تضمين ملفات بودكاست في نتائج بحث Google حتى تتمكن من الاستماع إلى البودكاست مباشرة من صفحة نتائج البحث أو حفظ حلقة لوقت لاحق".

بالإضافة إلى ذلك ، تقوم Google Podcasts الآن بنسخ ملفات البودكاست تلقائيًا مما يعني أنه سيكون من السهل البحث عن الحلقات عبر الكلمات الرئيسية. ويقترح Podcast Motor عدة نصائح للمساعدة في ترتيب حلقات البودكاست في Google ، بما في ذلك:

• اختر كلمة أساسية لكل حلقة بودكاست
• أنشئ صفحة محددة لكل حلقة
• أنشئ منشور مدونة يتكون من 300 كلمة تقريبًا لكل حلقة

من خلال التركيز بشكل أكبر على تحسين محركات البحث الصوتية ، وعلى وجه التحديد ، "تحسين محركات البحث على بودكاست" ، يمكن لمستخدمي البودكاست ركوب الموجة التي يُتوقع أن تجعل البحث الصوتي الطريقة المفضلة للبحث عبر الإنترنت. يتم تعيين الأشخاص على التفاعل مع الأجهزة التي تدعم الصوت في كثير من الأحيان ، لذلك يمكن لمنشئي البث زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة الجمهور من خلال تكتيكات تحسين محركات البحث الصوتية الذكية في عام 2021.

أعرف أكثر:

• دليل المبتدئين للبحث الصوتي SEO
• VSEO: كيف يعمل البحث الصوتي والذكاء الاصطناعي للمحادثة على تغيير تحسين محركات البحث

الاتجاه رقم 6: سيقبل المستمعون المزيد من الإعلانات

في العام الماضي ، كانت هناك زيادة بنسبة 41٪ في استخدام برامج حظر الإعلانات بين الجيل Z و Millennials:

ومع ذلك ، في حين يبدو أن الناس أقل تسامحًا مع الإعلانات التي تقطع محتواهم بشكل عام ، فإن مستمعي البودكاست هم في الواقع أكثر انفتاحًا على الإعلان.

على الرغم من أن الإعلانات يمكن أن تعطل تجربة المستخدم ، إلا أن عدد الإعلانات الموجودة على البودكاست أقل من تلك الموجودة على الراديو أو التلفزيون. بالنسبة للعديد من ملفات البودكاست ، تعتبر الإعلانات شريان الحياة الذي يمكّن العرض من الاستمرار ، وقد تقبل الكثير من المعجبين المتحمسين أن الإعلانات ليست سوى جزء لا يتجزأ من تجربة البث الصوتي.

علاوة على ذلك ، تشير الدراسات إلى أن الأشخاص أكثر تقبلاً للإعلان في برامج البودكاست المفضلة لديهم:

من المحتمل أن السبب في ذلك هو أن الجمهور يثق في مضيفي البودكاست ، خاصة في المناطق المتخصصة حيث يوجد اتصال بين المضيف ومتابع صغير ولكنه مخصص. تحتوي البودكاست عادةً على ما يصل إلى ثلاثة إعلانات - ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل وما بعد التشغيل - والتي غالبًا ما يتم التعبير عنها بواسطة مضيف البودكاست.

يرى هؤلاء المتابعون أن مضيف البودكاست هو مستشار حقيقي ، وبالتالي فإن أي عروض ترويجية أو شراكات تؤخذ على محمل الجد. على عكس إعلانات المدونات أو مواقع الويب التي تظهر في وجهك بشكل عشوائي ، يمكنك البث الصوتي يفترض الجمهور أن المضيفين قد اختاروا بعناية الإعلانات المناسبة والمفيدة لهم.

تتفهم العلامات التجارية الكبرى هذا الأمر ، ولذا فمن المؤكد أن أحد أكبر اتجاهات البودكاست لعام 2021 هو نمو الإعلانات. وفقًا لشركة Forrester ، قد ترتفع صناعة البودكاست إلى ما يزيد عن مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2021.

الاتجاه رقم 7: ميزانيات تسويق أعلى لمحتوى البودكاست

هناك الكثير من التكهنات حول المستقبل المشرق للبودكاست ، والذي وصل لدرجة أن الشركات لم يعد بإمكانها التغاضي عن إمكاناتها. لسنوات عديدة ، وقفت الكثير من الشركات على الهامش ، واختارت التمسك بالقنوات الموثوقة مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.

في عام 2021 ، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من العلامات التجارية تخفف القيود عن محتوى البودكاست. في جميع الصناعات ، سيدخل لاعبون جدد إلى السوق ، وستقوم العديد من الشركات بتجربة البودكاست لأول مرة.

أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن الأدلة تشير إلى أن مستمعي البودكاست أكثر عرضة بنسبة 45٪ للحصول على دخل يبلغ 250 ألف دولار أو أكثر. هذه هي أنواع الاحتمالات التي ترغب العلامات التجارية في الحصول على منتجاتها وخدماتها أمامهم ، لذلك ستخصص العديد من الشركات المزيد من ميزانيتها التسويقية لتعزيز توليد العملاء المحتملين والمبيعات من خلال محتوى البودكاست.

يعتقد Jen Grogono ، الرئيس التنفيذي لشركة uStudio ، أن هناك مستقبلًا كبيرًا في البث الصوتي الخاص حيث تستخدم الشركات البودكاست لتعزيز الاتصالات والعلاقات الداخلية:

"كمستهلكين ، نحن مستعدون الآن للاستماع والمشاهدة بدلاً من القراءة والكتابة - لأغراض الترفيه والتعلم. يمثل هذان الشيئان معًا فرصة كبيرة جدًا للشركات لإعادة التفكير في كيفية تواصلها مع موظفيها لدفع المشاركة ".

سواء كانت أداة اتصالات داخلية أو قناة تسويقية جديدة للوصول إلى جمهور أوسع من العملاء الجدد المحتملين ، سيكون عام 2020 هو العام الذي تظهر فيه العديد من الشركات البودكاست لأول مرة.

الغوص بشكل أعمق:

• إنتاج البودكاست 101: الدليل الكامل لبدء العرض الخاص بك
• ما مقدار العمل الذي يتطلبه إنشاء بودكاست مشهور؟
• 7 طرق إبداعية لاستثمار البودكاست الخاص بك
• أكثر الأساليب التي تم التقليل من شأنها لتعزيز ترتيب البحث: ضيف البودكاست

الاتجاه رقم 8: ستظهر منافذ جديدة (مثل BioPods)

خلال العام الماضي ، فتحت اتجاهات البودكاست مجالات جديدة ساخنة في الحياة الخالية من النفايات ، وتغير المناخ ، والمنازل الصغيرة ، والأنظمة الغذائية القائمة على النباتات. في الواقع ، من المؤكد أن التركيز المتزايد على الحياة المستدامة والوعي البيئي أكثر سيصبح أكثر كثافة في عام 2021 وما بعده.

لكن المنافذ الجديدة لا تقتصر على هذه المجالات. تذكر أنه لا يزال هناك أقل من مليون بودكاست في الوقت الحالي. هناك المئات من المنافذ غير المكتشفة - مثل BioPods أو History Pods - والعديد من الموارد أو الأسواق غير المستغلة التي هي في متناول اليد. كما يقول عارف نوراني من CBC Podcasts:

”دوللي. دريك. بيونسيه! إن التعطش للغطس العميق على الأشخاص الذين شكلوا الشريعة الثقافية واللحظات الحيوية التي شكلت التاريخ سوف يتضخم ، مما يروي عطش المستمعين الذين يحتاجون إلى مكمل لعاداتهم السريعة على وسائل التواصل الاجتماعي ".

سنرى أيضًا المزيد من التجارب مع تنسيقات البودكاست المختلفة ، حتى في عرض واحد:

البودكاستينغ لديه عائق منخفض للدخول ، حيث يمكن لأي شخص لديه ميكروفون أن يسمع صوته هناك. في عصر التسويق عبر المؤثرين والإعلان عبر الإنترنت ، تزخر صناعة البودكاست بفرص المؤثرين الصغار.

عندما تفكر في التطورات في التكنولوجيا والتحولات السياسية والاهتمامات البيئية ، فإن الطريقة التي نعيش بها تتغير طوال الوقت. في العام المقبل ، يمكننا أن نتوقع سماع العديد من ملفات البودكاست الجديدة التي تتناول المشكلات التي يهتم بها الأشخاص في عام 2021.

الاتجاه رقم 9: صعود الإعلان الآلي

الإعلان البرنامجي هو استخدام الذكاء الاصطناعي والخوارزميات لشراء الإعلانات وتحسينها في الوقت الفعلي. هذا النوع من الأتمتة أسرع وأكثر كفاءة ، مما يؤدي إلى تحويلات أعلى وتكاليف أقل لاكتساب العملاء. إنه يغير وجه الإعلان الرقمي بسرعة كبيرة ، وفقًا لـ eMarketer ، فإن 86.2٪ من الإعلانات الرقمية المصوّرة في الولايات المتحدة ستكون آلية بحلول عام 2020.

على الرغم من أن مستمعي البودكاست أكثر انفتاحًا على الإعلانات داخل الحلقات التي يستمعون إليها ، كما هو مذكور في الاتجاه رقم 6 ، سيحاول المعلنون ، بطبيعة الحال ، دفع هذا الظرف إلى أقصى حد ممكن ، مما يعني ، بالطبع ، المزيد من الإعلانات مع الاستخدام للإعلان الآلي.

حسب شيرا أتكينز من شبكة وندر ميديا:

"تعمل تقنية البث الصوتي بقوة على تكافؤ الفرص مع تقنية الإعلانات الرقمية التقليدية من أجل تهدئة مخاوف المعلنين المشروعة بشأن الاستهداف والمقاييس. لسوء الحظ ، يأتي هذا جنبًا إلى جنب مع ظهور الإعلانات الآلية ، مما يمثل تحديًا لميزة إعلانات OG للبودكاست: التأكيدات الحميمة للغاية والأصيلة التي يقرأها المضيف ".

المفتاح هنا هو عدم تنفير المستمعين. ستحتاج إلى "تطوير إبداعي خصيصًا لوسيط البث الصوتي ، مع احترام المستمع بنبرة محادثة شاملة".

الغوص بشكل أعمق: كيف يمكن لشركات B2B اكتساب عملاء محتملين باستخدام الإعلانات الآلية

تغليف

بدأت صناعة البودكاست في الانطلاق أخيرًا. إذا كان عام 2019 هو عام الاختراق الذي طال انتظاره ، فإن عام 2020 سيكون مسرحًا لثورة في كيفية تفكير العلامات التجارية والمبدعين والجماهير في المحتوى الصوتي.

يقدر الجمهور العالمي جودة البودكاست لدرجة أنهم سيتسامحون مع الإعلانات. في عام 2021 ، ستؤدي اتجاهات البودكاست هنا إلى دفع صناعة تنافسية ومبتكرة بشكل متزايد إلى الأمام ، حيث تقاتل المنصات والعلامات التجارية الرئيسية لتلائم مجالات جديدة ، والتركيز على تقديم محتوى أفضل قائم على البيانات لعصر البحث الصوتي.

احصل على ميزة على التسويق الرقمي من خلال دليل الاتجاهات الملحمية لدينا: 42 اتجاهات التسويق الرقمي التي لا يمكنك تجاهلها في عام 2021