أنشئ إعلانات Google أفضل بمساعدة هذه الأمثلة الإحدى عشرة لنسخ إعلان PPC

قد تعتقد أنها مجرد كلمات قليلة ، لكن كتابة الإعلانات يمكن أن تحدد نجاح حملتك الإعلانية أو فشلها. سواء كان ذلك نصًا في إعلان Google أو في إعلان Facebook ، فإن حركة المرور على موقع الويب الخاص بك تعتمد على الرسائل التي ترسلها. لذا ، إذا كنت تبحث عن أمثلة لنسخ الإعلانات بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) لتتعلم بعض الأشياء بنفسك ، فأنت في المكان الصحيح.

تعرض نسخة الإعلان الجيدة مزايا وميزات منتجك جنبًا إلى جنب مع الإجابة على أسئلة العملاء. عادةً ما يكون قصيرًا وبسيطًا ولكنه قوي بما يكفي لجعل القراء يتخذون إجراءً.

لذلك ، في هذا المنشور ، دعونا نناقش دليل الحساء إلى المكسرات على نسخة إعلانية. إليك نظرة خاطفة على ما ستتعلمه اليوم:

1. ما هي النسخ الإعلانية
2. كيف أكتب نسخة إعلان PPC؟
3. 11 أمثلة على نسخ إعلان PPC لإلهامك

ما هي النسخ الإعلانية؟

تشير نسخة الإعلان إلى المحتوى المكتوب الذي يتم إدخاله داخل إعلان رقمي.

نظرًا لأن كتابة الإعلانات تخدم كلاً من أغراض المبيعات والتسويق ، فإن هدف نسخة الإعلان هو جذب انتباه القراء واهتمامهم. تحقيقا لهذه الغاية ، تتحدث نسخ الإعلانات عن القيمة التي يمكن أن يقدمها منتج أو خدمة وما يجب على شخص ما القيام به لجني الفوائد منها.

ببساطة ، تجعل نسخة الإعلان جمهورك المستهدف يتخذ إجراءً بالحديث عن فائدة القيام بذلك. يتضمن عادةً أي معلومات يرغب العميل المحتمل في معرفتها عن منتج إلى جانب CTA.

ذات صلة : 11 نصيحة لإنشاء لوحة تحكم إعلانات Google مخصصة لتتبع أداء PPC

كيف أكتب نسخة إعلان PPC؟

يجب أن تكون قد شاهدت إعلانات بنص مكتوب مع تصميم مصاحب في مناطق مختلفة على الإنترنت. وذلك لأن الإعلانات تُعرض على منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية وكذلك على محركات البحث.

تشير نسخة إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) أو الدفع بالنقرة (PPC) إلى النسخة التي تظهر في إعلان Google.

يمكن أن يكون إنشاء هذا النوع من النسخ أمرًا صعبًا للغاية. لماذا ا؟ لأنك يجب أن تناسب رسالتك في مساحة صغيرة وتجذب اهتمام القراء ببضع كلمات فقط.

نظرًا لأنك تدفع لـ Google الكثير لعرض إعلانك على الأشخاص الذين يكتبون استعلامًا ذا صلة ، فمن الواضح أنك تريد عائد استثمار مرتفع. يمكن أن تحقق إعلانات الدفع بالنقرة التي يتم إجراؤها بشكل صحيح أرباحًا ، في حين أن نسخة الإعلان السيئة هي مضيعة للوقت والموارد.

هذا يطرح السؤال: كيف تكتب نسخة إعلان ممتازة؟ هنا بعض النصائح:

1. ابدأ بالبحث. ادرس ما يفعله منافسيك واجمع بعض أمثلة نسخ الإعلانات بنظام الدفع لكل نقرة. سيساعدك هذا على البقاء على صلة بالموضوع ، والتعلم منهم وكذلك معرفة ما عليك القيام به لتبرز.
2. تحدث عن الحل الذي لديك. يصادف العملاء إعلان Google الخاص بك عندما يدخلون في مشكلة يبحثون عن إجابة لها. يجب أن تساعدهم نسخة إعلانك على فهم كيف يمكن لمنتجك إصلاح مشاكلهم.
3. عواطف القراء دغدغة. أضف محفزات عاطفية في نسخة إعلانك للتأثير على جمهورك على مستوى أعمق وجعلهم ينقرون. تحقيقا لهذه الغاية ، ادرس جمهورك لمعرفة المشاعر التي يجب أن تحفزها. أيضًا ، استخدم الكلمات القوية ذات الصلة بمنتجك وخدمتك.
4. قم بتضمين الكلمات الرئيسية. أضف الكلمات الرئيسية التي سيبحث عنها جمهورك. يمكنك تضمينها في نص الإعلان الخاص بك ، ولكن القيام بذلك بحكمة حيث أن إجبارهم على الدخول يمكن أن يؤثر سلبًا على قابلية قراءة إعلانك. لا تنس إضافة كلمات رئيسية في عنوان URL المعروض الخاص بك.
5. دع الأرقام تشجع القراء. يمكنك استخدام الإحصائيات العددية لجذب اهتمام القراء. على سبيل المثال ، أضف رقمًا متعلقًا بأداء عملك أو بأقل سعر لمنتجك لتشجيع القراء على اتخاذ إجراء.
6. أخبر العملاء بما يجب عليهم فعله. لا تفترض أن القراء يعرفون ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. أعط التوجيهات لضمان عدم تفويت أي عميل محتمل في منتصف الطريق. تأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة واستخدم الأفعال القوية لجعل القراء ينقرون.
7. اختتم بالاختبار. استمر في اختبار إعلانات PPC الخاصة بك. قم بتغيير CTA أو ضعه بشكل مختلف. جرّب عناوين URL معروضة مختلفة أو غيّر الكلمات الموجودة في نسخة الجسم. في بعض الأحيان ، قد تحدث تغييرات طفيفة في إعلان Google الخاص بك فرقًا كبيرًا.

ملاحظة المحرر : تتبع مدى جودة أداء إعلانات PPC - كل ذلك على شاشة واحدة - باستخدام نموذج لوحة تحكم أداء إعلانات Google PPC.

هناك الكثير الذي يمكنك القيام به للتأكد من نجاح إعلان PPC الخاص بك. على سبيل المثال ، تقترح Jasmine Hippe من Augurian إدخال الموقع الجغرافي للباحث في نسخة إعلان البحث. "جعل هذا الأسلوب نص الإعلان الخاص بنا وثيق الصلة باستعلام كل مستخدم ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 30٪ في نسبة النقر إلى الظهور للعميل."

دانيال ريفز من Dandy Marketing لديه نصيحة أخرى. يقول ريفز ، "إذا كنت تعرض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للشركات المحلية مثل طبيب الأسنان أو مقوم العظام ، فمن المحتمل أن تقوم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية" القريبة مني ". لقد اختبرت الكثير من نسخ الإعلانات المختلفة لهذه الأنواع من الكلمات الرئيسية ووجدت أن معالجة المسافة والنية أمر أساسي لتحقيق إعلان عالي الأداء ".

يضيف ريفز بالتفصيل ، "على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن" كلمة رئيسية + بالقرب مني "، فإنهم يعرضون شيئين رئيسيين ، أولاً هو أنهم يريدون خدمة قريبة منهم. ثانيًا ، يُظهر القصد من هذه الكلمة الرئيسية أنهم قد يتطلعون إلى الحجز قريبًا ، أو بأسرع ما يمكن.

لذا ، فإن أحد العناوين الواضحة التي يجب تضمينها هو "Dentist Near You / Me" شيء من هذا القبيل ، ولكن ما وجدته هو متغيرات مختلفة تعمل بشكل أفضل بالفعل. على سبيل المثال ، بما في ذلك "We Just Round The Corner" أو "طبيب الأسنان المحلي" أو "We A Short Drive Away" "

يمكنك أيضًا تضمين CTA في العنوان كما يقترح Dan Young من Loud Digital. الخطوط العريضة للشباب ، "يضاعف هذا عادةً معدلات النقر إلى الظهور ويشجع المستخدم على النقر."

يوصي Ryan Moothart من Portent بنفس الشيء: "أعط دعوة واضحة لاتخاذ إجراء في أحد عناوين الإعلانات النصية المتاحة. على سبيل المثال ، "احجز موعدًا اليوم". إن إعطاء المستخدم توقعًا واضحًا للإجراء الذي تريده أنت ، المُعلن ، أن يتخذه يمكن أن يؤدي بشكل ملحوظ إلى تحسين معدلات التحويل في الموقع ".

أخيرًا ، لدى توفيق قطان من شركة Sandstorm Digital Worldwide بعض النصائح الإضافية. على حد تعبير Tewfic: "هناك الكثير مما يدخل في نص إعلان ناجح ، من المهم أن تكون شموليًا في منهجك. ما نود تضمينه في نسخة الإعلان هو:

1. استخدم الكلمات الرئيسية بحكمة
2. احصل على عرض بيع فريد
3. دعوة للعمل أمر لا بد منه
4. استخدم معلومات الإعلان الإضافية بذكاء
5. ابحث عن شخصية الجمهور المستهدف وسلوك المستخدم والمنافسين
6. يجب أن تكون الرسالة واضحة ومكتوبة بشكل جيد
7. اختبار ، اختبار ، اختبار. سيساعد الاختبار في تحسين أداء إعلانك ".

الموضوعات ذات الصلة: 26 طريقة مختلفة لكتابة نسخة إعلان على شبكة البحث تحصل على نقرات

11 أمثلة على نسخ إعلان PPC لإلهامك

نظرًا لأن أشكال الإعلانات وتقنياتها تتطور دائمًا ، فهناك شيء جديد لتتعلمه كل يوم. ومع ذلك ، فقد تواصلنا مع الخبراء وقمنا بتجميع آرائهم حول ما يجعل نسخة إعلان PPC جيدة. إلى جانب آرائهم ، فقد قدموا أيضًا أمثلة على نسخ إعلان PPC يمكنك التعلم منها.

1. نوح ديجيتال
2. المنصة
3. Karasin قدرة شرائية
4. LSEO.com
5. Bruceharpham.com
6. هوكرتي
7. آلة قدرة شرائية
8. Icethaw
9. انطباع
10. DVS
11. اوك انجيج

دعنا نصل إليها مباشرة.

1. نوح ديجيتال

"في Noah Digital ، نعلم أن نسخة الإعلان الجيدة تتعلق بالعناوين الجاذبة للانتباه ، و USP الخاص بك ، ورغبات / رغبات جمهورك ،" تشارك Mary Wang من الشركة.

يضيف Wang مثالاً على إحدى نسخ الإعلانات التي حصلت على "نسبة نقر إلى ظهور 35.75٪ ومعدل تحويل 10.35٪".

يؤكد وانج على ما يمكنك تعلمه من هذا الإعلان ، "ما يراه المستخدم أولاً هو ما يجعله ينقر. يجب أن تظهر لهم نسخة الإعلان ما يريدون في العناوين الرئيسية.

استخدم الوصف كفرصة ثانية لجعلها تنقر. لماذا أختيارك؟ هل الخبرة هي السبب إذا كنت تقدم خدمة؟ هل الجودة هي السبب إذا كنت تبيع؟ سيؤدي إبراز هذه الأسباب إلى حصولك على نقرات ".

ذات صلة: نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google (CTR): ما الذي يعتبر "جيدًا" وكيف يمكنك زيادته؟

2. المنصة

في ما يلي ادعاءات سارة أتكينسون من منصة بوديوم التي حققت أداءً جيدًا:

”حادث خطير في العمل
لا يفوز أي رسوم
احصل على عرض أسعار سريع عبر الإنترنت
هل تعرضت لحادث عمل خلال الثلاث سنوات الماضية؟ انظر كم يمكنك المطالبة
محامو إصابات العمل يقدمون مشورة قانونية سرية. تواصل معنا اليوم ".

يوضح أتكنسون سبب نجاح هذا الإعلان ، حيث يسلط الضوء على "أن هذا الإعلان لأحد عملائنا في القطاع القانوني يحقق أداءً جيدًا من حيث تحقيق معدل تحويل مرتفع ، مع مراعاة متوسط ​​الصناعة.

أعتقد أنه يعمل بشكل جيد لأن الإعلان يحتوي على دعوة محددة للعمل ويذكر الإعلان أيضًا أنه يجب تقديم مطالبة في غضون 3 سنوات من وقوع الحادث. وهذا يساعد على استهداف أولئك الذين يُرجح أن يكونوا قادرين على تقديم مطالبة مقارنة بمن تركوها بعد فوات الأوان ".

وفقًا لـ Atkinson ، يخلق الإعلان أيضًا الثقة من خلال "عدم وجود رسوم" بدون ربح "و" استشارة قانونية سرية "داخل الإعلان".

3. Karasin قدرة شرائية

يشير Joe Karasin من Karasin PPC إلى إعلان "أدى إلى إنشاء مئات العملاء المحتملين ، وإجمالي عمولات بلغت 607500 دولارًا أمريكيًا."

كتب عنوان الإعلان ، "هل تريد بيع منزلك | ابحث عن واحد جديد قبل أن تسرد | خبراء العقارات في سان أنجيلو "متبوعًا بنسخة الجسم ،" احصل على راحة البال من خلال العثور على منزلك التالي قبل إدراج منزلك الحالي. لا تفوت فرصة الحصول على منزل أحلامك بسبب انخفاض المخزون. لدينا الأدوات اللازمة للمساعدة ".

فيما يتعلق بالأداء الممتاز لهذا الإعلان ، يقول كاراسين ، "أشعر أن هذا الإعلان نجح بشكل جيد لأنه عالج مخاوف معظم البائعين المحتملين في مجال العقارات. بينما يركز الإعلان التقليدي للعثور على البائعين على الأسهم ، أو قيم المنزل ، أو حتى "السوق الرائجة" ، فإن هذا الإعلان يخاطبهم بشكل مباشر. "

4. LSEO.com

يشارك Brain Reese من LSEO.com مثال إعلان PPC هذا ، "برامج تحسين المنزل | الرائد في تمويل إصلاح المنازل | ابدأ اليوم. "

يضيف ريس أن هذا الإعلان "كان فعالًا لأنه غطى ثلاثة معايير رئيسية لإنشاء نص إعلان فعال:

1. اذكر المنتج / الخدمة بوضوح
2. الفائدة و / أو السبب الذي يجعلك الاختيار الأفضل
3. عبارة بسيطة للحث على اتخاذ إجراء "

5. Bruceharpham.com

إليك مثال آخر لنسخة إعلان قدرة شرائية (PPC) ، تمت مشاركته بواسطة Bruce Harpham من bruceharpham.com: "2X يؤدي B2B SaaS | خدمات التسويق من 2000 دولار | وكالة تسويق B2B SaaS

إذا كان معدل خداع SaaS الخاص بك يزيد عن 10٪ ، فأنت بحاجة إلى جذب عملاء مناسبين بشكل أفضل. احفظ تسويق B2B SaaS الخاص بك مع تدقيق تسويق مجاني. اتصل بي لمعرفة الخطوات التالية ".

يشير Harpham إلى أن إعلان Google هذا "حقق نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 4.59٪". وفقًا لهارفام ، "لقد نجح الأمر لأنه كان مستهدفًا جيدًا وقدم وعدًا محددًا."

ملاحظة المحرر: احصل على صورة كاملة لتكلفة إعلاناتك ، والنقرات ، ومرات الظهور ، ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور ، وإجمالي قيمة التحويل ، وغير ذلك الكثير باستخدام إعلانات Google: نموذج الصحة التنافسي.

6. هوكرتي

يناقش Salva Jovells of Hockerty كيف يكون الإعلان القصير أفضل. تشارك Jovells إعلانًا "انتهى بأداء أفضل من أي عنوان آخر" من جميع إعلاناتها المتجاوبة على شبكة البحث. كان عنوان إعلان PPC هو "صنع للقياس = جميع الأحجام المتاحة".

يوضح Jovells أن هذا الإعلان تضمن "الميزة الرئيسية (المصممة للقياس). يقسم الرمز "=" المحتوى إلى قسمين ويجعله أكثر قابلية للقراءة. برسالة قصيرة للغاية ، أنت تقول الكثير من الأشياء ".

7. آلة قدرة شرائية

ساهم David Miles of The PPC Machine في مثال نسخة إعلان PPC هذا:

"تكلفة منخفضة للتأمين على الحياة | احصل على الغطاء الذي تحتاجه حقًا | من 5 جنيهات إسترلينية فقط شهريًا
أقساط منخفضة مضمونة. احصل على نصيحة 1-2-1 واعثر على أفضل تغطية بأقل سعر.
احمِ عائلتك من خلال مجموعتنا الواسعة من السياسات من المتخصصين وشركات التأمين الموثوقة ".

يوضح مايلز أن هذا الإعلان "يركز على الفوائد بدلاً من الميزات. أشياء مثل: أفضل تغطية ، ونصائح 1-2-1 ، وأقساط منخفضة مضمونة ، كلها أشياء تساعد في تمييز إعلان IFA هذا عن المنافسة. أيضًا ، هذا الإعلان يجعل الأمور شخصية.

بقولك "احصل على الغلاف الذي تحتاجه حقًا" و "احمِ عائلتك" ، فهذا يعني التحدث مباشرة إلى القارئ وجعل الرسائل تدور حوله بالكامل. كما أنه يعزز حقيقة أنهم يحتاجون حقًا إلى هذا التأمين على الحياة ، مما يزيد من الشعور بالإلحاح ".

من خلال مشاركة نصيحة أخرى ، يتابع مايلز ، "بشكل عام ، تحصل الإعلانات التي تستخدم كلمات مثل" أنت "و" الخاص بك "على نسبة نقر إلى ظهور أفضل ، كما هو الحال مع الإعلانات التي تؤثر على نقطة الألم الحالية للقارئ."

8. Icethaw

يقول Lewis Peters of Icethaw إن إحدى "نسخ الإعلانات النصية الأكثر شيوعًا للنقرة" تحمل العنوان "أرخص موردي الملح الصخري - أسعار لا تقبل المنافسة ، وفر اليوم". يحتوي الإعلان على نص أساسي كالتالي: "ملح صخري سائب ومكيس. تسليم سريع وموثوق مهما كان الطقس ".

يلاحظ بيترز ، "نعتقد أن هذا الإعلان فعال بشكل خاص لأنه يبرز النقاط التالية:

• تفتخر بأسعارها الممتازة والقيمة مقابل المال
• يخبر القارئ بأنواع منتجاتنا المختلفة (سائبة ومغلفة)
• يعزز تسليمنا السريع والموثوق (وهو أمر حيوي إذا كان الطقس الشتوي البارد موجودًا بالفعل) "

9. الانطباع

ساهم Nathan Ifill of Impression أيضًا في أمثلة نسخ إعلانات PPC الخاصة بالقائمة. تشارك Ifill نسخة إعلان PPC كانت بسيطة ولكن بها "نسبة نقر إلى ظهور 42.51٪ ومعدل تحويل 10.00٪".

كان المثال: "من [الموقع] استقل سيارتك بسهولة من مطار كيفلافيك الدولي!"

يلخص Ifill سبب نجاح هذا الإعلان بإعطاء هذه المؤشرات الثلاثة:

• "تضمنت موقع الباحث في الإعلان باستخدام أداة تخصيص الإعلانات. حتى لو كانوا يبحثون من بلدة نائية في وسط اللا مكان ، فإن الإعلان تحدث إليهم مباشرةً من خلال تضمين موقعهم في العنوان الرئيسي.
• يخبر الناس أن يأخذوا سيارتهم. ليست "سيارة" ، بل سيارتهم ، مما يجعلها شخصية.
• يسلط الضوء على راحة ممارسة الأعمال التجارية. قد يكون هناك الكثير من المنافسين في المطار ... لكن لا أحد منهم يتحدث عن ذلك! "

10. DVS

يقول Paul E. La Vigne من DVS إن الشركة تركز على توليد العملاء المحتملين من خلال تشغيل حملة PPC على Google هذا العام.

للحصول على الحد الأقصى من التحويلات ، يحتوي نص الإعلان المستخدم على العنوان "DVS - وكالة التسويق. نحن: التخطيط والتصميم والتنفيذ. 25 عاما من الخبرة ". الوصف الذي استخدمته DVS لهذه النسخة هو: "هدفنا هو تحسين حياة الناس من خلال تواصل أفضل. اتصل بنا اليوم! تقع في غراند رابيدز ، ميشيغان ".

بالحديث عن مدى نجاح هذا الإعلان ولماذا ، يسلط La Vigne الضوء على ما يلي: "حتى الآن بالنسبة لعام 2020 ، بلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور حوالي 30٪ ونسبة النقر إلى الظهور 4.1٪. تمت كتابة نسخة الإعلان لتحقيق هدف محدد وتعمل بشكل جيد لأنها واضحة وموجزة وتحتوي على CTA قوي ".

11. أوك انجيج

"أعتقد أنه من المهم أن تقود أي إعلان من خلال معالجة نقاط الضعف في احتمالك المثالي. اسأل نفسك ما الذي يحاولون حله؟ ما القصد من بحثهم؟ " توصي Josh Hummerston من Oak Engage.

يتابع هامرستون: "من خلال بدء الإعلان بسؤال لا يبرز المشكلة الدقيقة التي يواجهها جمهورك المستهدف فحسب ، بل يسأل أيضًا بمهارة عما إذا كان يتردد صداها معهم ، فأنت تشجع بنشاط على تفاعل ثنائي الاتجاه بينك وبين العميل المحتمل ( قبل أن ينقروا حتى على إعلانك!). بمجرد معالجة موضوع ألم العميل المحتمل ، يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى معالجة المشكلة عبر حل.

امنح عميلك المحتمل شيئًا ذا قيمة ليأخذ من التفاعل ، مثل كتاب إلكتروني أو دليل. إنها لعبة أخذ وعطاء ويجب أن تتوقع دائمًا أن تعطي قدر ما تحصل عليه ".

إليك مثال إعلان PPC شاركه Hummerston:

“تكافح مع مشاركة الموظف؟ لدينا 10 حلول بسيطة وقابلة للتنفيذ من أجلك.
قم بتنزيل قائمتنا المرجعية المجانية اليوم لتصبح خبيرًا في تفاعل الموظفين ".

وفي حديثه عن ما يمكنك تعلمه من هذا الإعلان ، تضيف هامرستون: "في هذا المثال ، هناك فائدتان متميزتان للتفاعل مع هذا الإعلان أو المحتوى بالنسبة إلى العميل المحتمل:
أ) يحصلون على شيء ذي قيمة لتنزيله سيساعدهم في حل مشكلتهم
ب) إن العميل المحتمل قادر على وضع نفسه بشكل لا شعوري على أنه البطل في روايته ليصبح "خبير مشاركة الموظف!" الأمر كله يتعلق بتعزيز التفاعل الإيجابي ".

يتم إحتوائه

بشكل عام ، يعد إنشاء نسخة إعلان PPC أمرًا صعبًا ، ولكن إذا التزمت بالأساسيات واقتراحات خبرائنا ، فستقوم بعمل جيد.

تذكر: لا يمكنك فقط كتابة أي شيء!

للتأكد من أنك تجتذب العملاء المناسبين ، أضف كلمات رئيسية و CTA وفوائد منتجك مع الحفاظ على رسالتك قصيرة. لا تنس أن تختبر عدة مرات. للتكرار ، فقط التغيير والتبديل في نص الإعلان هنا وهناك يمكن أن يؤثر بشكل كبير على النتائج.