7 خطوات سهلة لتحسين قدرة شرائية (PPC) الأمثل: تحكم في SEA الخاص بك

نشرت: 2021-08-04

هل تكافح مع تحسين قدرة شرائية (PPC) لعملك؟ هل أحدث حملة إعلانية لمحرك البحث لا تظهر نتائج؟

تعد خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) أو إعلانات الدفع لكل نقرة أمرًا بالغ الأهمية لوجود الأعمال التجارية عبر الإنترنت. تظل استراتيجيات تحسين الدفع بالنقرة واحدة من أهم أشكال الإعلان لمعظم الشركات.

من أفضل الأشياء في هذا النوع من الإعلانات هو أنك سترى النتائج فور تنفيذها بشكل صحيح.

ولكن من أين تبدأ بحملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك؟ دعنا نلقي نظرة على كيفية البدء في تحسين حملتك الإعلانية PPC للحصول على أفضل النتائج.

جدول المحتويات

  1. ما هو تحسين قدرة شرائية (PPC)؟
  2. سبع نصائح حملة قدرة شرائية
    1. التبديل إلى عروض التسعير اليدوية
    2. استخدم إستراتيجيات تجديد النشاط التسويقي
    3. قائمة الكلمات الرئيسية السلبية
    4. اكتشف منصات إعلانية مختلفة
    5. تحسين موقع الويب الخاص بك
    6. اختبر نسخ إعلانك
    7. استخدم الهدف الديموغرافي للوصول إلى جمهورك
  3. حملة SEO مقابل PPC
  4. استخدام إعلانات Google لتحسين الدفع بالنقرة
  5. استنتاج

ما هو تحسين قدرة شرائية (PPC)؟

يعد تحسين الدفع بالنقرة طريقة لتحسين حملاتك وتحليلها على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية. يمكن تحقيق ذلك من خلال:

  • تحديث الصفحات المقصودة لموقع الويب الخاص بك
  • تغيير نص إعلانك
  • تعديل عروض أسعار الكلمات الرئيسية

يعرف من هم في عالم التسويق الرقمي أنه للحصول على أفضل استراتيجية للدفع لكل نقرة ، ستحتاج إلى الجمع بين عملية التحسين والتجريب والتحليل والتحسين المستمر لتشكيل إستراتيجية فعالة وطويلة الأمد.

على الرغم من أن تحسين الدفع بالنقرة قد يبدو مخيفًا وتقنيًا ، إلا أنه في الواقع بسيط نسبيًا.

إنها ممارسة لتحسين العناصر المختلفة لإعلاناتك عبر الإنترنت لاكتساب المزيد من العقارات أو الظهور عبر الإنترنت والحصول على المزيد من النقرات.

تتضمن بعض أنظمة الدفع لكل نقرة إعلانات Google و Facebook Ads و Bing Ads و Microsoft Advertising والمزيد.

من خلال هذه المنصات المختلفة ، يمكنك تشغيل حملة إعلانية موجهة إلى جمهورك المستهدف على أمل تحسين معدلات التحويل والحصول على النقرات والمبيعات. إنه مثالي لمن لديهم حجم بحث منخفض لتعزيز مسار مبيعاتهم من خلال قدرة شرائية محسّنة .

swc-125
شراكة SWC
لندن، المملكة المتحدة
5/5 - 9 توصيات
الإعلان والعرض الإستراتيجية الرقمية والتسويقية الافتراضية تسويق العلاقات العامة
اكتشف الوكالة arrow_forward
هافاس 1
Socialyse بلجيكا
لندن، المملكة المتحدة
5/5 - 0 التوصية
تسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
المرجع 1
اتصالات POP
دبى، الامارات العربية المتحدة
5/5 - 2 توصيتان
تسويق العلاقات العامة
اكتشف الوكالة arrow_forward
مكان 1
ورق زجاج
دبى، الامارات العربية المتحدة
5/5 - 5 توصيات
الإستراتيجية الرقمية والتسويقية للتسويق برامج إنشاء مواقع الويب للعلاقات العامة
اكتشف الوكالة arrow_forward
الجذور 1
وكالة الإبداع الشعبية
دبى، الامارات العربية المتحدة
5/5 - 10 توصيات
إستراتيجية التسويق الرقمي والتسويق تصميم مواقع الويب برنامج إنشاء مواقع الويب
اكتشف الوكالة arrow_forward
تطور 1
EvolveDigitas
سنغافورة، سنغافورة
5/5 - 5 توصيات
الإعلان والعرض الإستراتيجية الرقمية والتسويقية تسويق العلاقات العامة برمجيات إنشاء المواقع الإلكترونية
اكتشف الوكالة arrow_forward
ab1
ab4.systems
سنغافورة، سنغافورة
5/5 - 26 توصية
الإعلان والعرض الإستراتيجية الرقمية والتسويقية للتسويق برنامج إنشاء مواقع الويب
اكتشف الوكالة arrow_forward
blen1
مزيج إبداعي
الرياض، المملكة العربية السعودية
5/5 - 1 توصية
الإعلان والعرض الإستراتيجية الرقمية والتسويقية تسويق العلاقات العامة برمجيات إنشاء المواقع الإلكترونية
اكتشف الوكالة arrow_forward
دي 1
النرد للتسويق والإعلان
الرياض، المملكة العربية السعودية
5/5 - 1 توصية
برامج إنشاء مواقع الويب للإعلان والتسويق على الشبكة الإعلانية
اكتشف الوكالة arrow_forward
لك
ديارك
مدينة بوخارست، رومانيا
5/5 - 3 توصيات
الإعلان والتسويق على الشبكة الإعلانية العلاقات العامة تطوير الويب برمجيات إنشاء مواقع الويب
اكتشف الوكالة arrow_forward
نحن 1
مجموعة Destinare للتسويق
الدوحة قطر
5/5 - 1 توصية
الإعلان والتسويق على الشبكة الإعلانية تطوير المواقع الإلكترونية برمجيات إنشاء مواقع الويب
اكتشف الوكالة arrow_forward
Artx1
ArtX Pro
كراتشي باكستان
5/5 - 3 توصيات
الإستراتيجية الرقمية والتسويقية التسويق تطوير المواقع الإلكترونية برمجيات إنشاء مواقع الويب
اكتشف الوكالة arrow_forward
redoy1
Redoya - وكالة العلامات التجارية الرقمية الذكية
لاهور، باكستان
5/5 - 1 توصية
الإستراتيجية الرقمية والتسويقية برنامج إنشاء مواقع الويب للتسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
المارون 2
مارون ستوديو sdn bhd
كوالالمبور، ماليزيا
5/5 - 0 التوصية
الإعلان والعرض الإستراتيجية الرقمية والتسويقية للتسويق برنامج إنشاء مواقع الويب
اكتشف الوكالة arrow_forward
لوح
قزوين للحلول الرقمية
بيتالينج جايا ، ماليزيا
5/5 - 5 توصيات
الإعلان والعرض التسويق الرقمي واستراتيجية التسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
002
بويكسل
مدينة الكويت ، الكويت
5/5 - 2 توصيتان
الإستراتيجية الرقمية والتسويقية برنامج إنشاء مواقع الويب للتسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
56
لوكال فوكال
جاكرتا الوسطى ، إندونيسيا
5/5 - 0 التوصية
الإعلان والعرض الإستراتيجية الرقمية والتسويقية للتسويق برنامج إنشاء مواقع الويب
اكتشف الوكالة arrow_forward
45
وكالة ChubbyRawit للتسويق الرقمي
جاكرتا الجنوبية ، إندونيسيا
5/5 - 10 توصيات
الإعلان والعرض الإستراتيجية الرقمية والتسويقية التسويق تطوير المواقع الإلكترونية
اكتشف الوكالة arrow_forward
30
FMG
غرب مدينة جاكرتا ، إندونيسيا
5/5 - 5 توصيات
الإعلان والتسويق على الشبكة الإعلانية تطوير المواقع الإلكترونية برمجيات إنشاء مواقع الويب
اكتشف الوكالة arrow_forward
06
تاكسو ديجيتال
هونغ كونغ - هونغ كونغ
5/5 - 8 توصيات
الإستراتيجية الرقمية والتسويقية برنامج إنشاء مواقع الويب للتسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
04
العلامة التجارية DSIGN
هونغ كونغ - هونغ كونغ
5/5 - 2 توصيتان
التسويق الرقمي واستراتيجية التسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
فيلوما
هيدايس
جزيرة هونغ كونغ ، هونغ كونغ
5/5 - 6 توصيات
تطوير مواقع التسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
كي
4HK
جزيرة هونغ كونغ ، هونغ كونغ
5/5 - 5 توصيات
التسويق الرقمي واستراتيجية التسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
الدرك
حلول عين السمكة
الجيزة، مصر
5/5 - 3 توصيات
التسويق الرقمي واستراتيجية التسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
الحمضيات
إبداعات مرسل
المعادى ، مصر
5/5 - 6 توصيات
تطوير مواقع التسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
بونبون
INETWORK الشرق الأوسط
مدينة القاهرة الجديدة ، مصر
5/5 - 8 توصيات
الإستراتيجية الرقمية والتسويقية برنامج إنشاء مواقع الويب للتسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
ses
WebbingStone
مدينة السادس من أكتوبر ، مصر
5/5 - 13 توصية
تسويق المحتوى إستراتيجية التسويق الرقمي والتسويق تطوير المواقع الإلكترونية
اكتشف الوكالة arrow_forward
jjjjjj
نيلي ميديا
قسم النزهة ، مصر
5/5 - 0 التوصية
تسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
aaaaaa
وكالة تسويق القيمة الإعلانية
محافظة القاهرة ، مصر
5/5 - 2 توصيتان
تسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
ليليل
مجموعة O2 Media
الجيزة، مصر
5/5 - 14 توصية
التسويق الرقمي واستراتيجية التسويق تطوير المواقع الإلكترونية
اكتشف الوكالة arrow_forward
مرحبا مرحبا
نيو ستيب ميديا
الدقي ، مصر
5/5 - 10 توصيات
تسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
التقاط 789
Essencius A / S.
كوبنهاجن، دينيمارك
5/5 - 4 توصيات
تسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward
جارودي ميديا
منامة. البحرين
5/5 - 0 التوصية
التسويق الرقمي واستراتيجية التسويق
اكتشف الوكالة arrow_forward

سبع نصائح حملة قدرة شرائية

لتحقيق أقصى استفادة من ميزانية الدفع بالنقرة والإنفاق الإعلاني ، ستحتاج إلى إجراء تحليل عميق للحملة الإعلانية والمجموعات الإعلانية والنص الإعلاني والعبارات الرئيسية والقيام بتحسين الصفحة المقصودة.

لذا ، ما الذي يمكنك فعله لتحسين إستراتيجيات تحسين قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك؟ أدناه سنقوم بمشاركة سبع نصائح قيمة لتحسين إستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

إذا كنت لا تشعر بالراحة في إعداد حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك أو تولي مسؤولية الإعلان على محرك البحث الخاص بك ، فنحن نقترح عليك العمل مع وكالة إعلانات عبر الإنترنت لمساعدتك في هذه المهمة.

التبديل إلى عروض التسعير اليدوية

يمكن أن يكون لديك أفضل إعلان PPC في العالم ، لكنه لن يُظهر النتيجة التي تريدها بدون استراتيجية مزايدة مناسبة. إذا كنت ترغب في الحصول على أكبر عدد من النقرات على إعلاناتك والبقاء في حدود ميزانيتك ، يمكنك استخدام خيار عرض الأسعار التلقائي من Google.

العطاءات اليدوية

ومع ذلك ، هذا يعني الاعتماد على Google للقيام بالمهمة نيابة عنك ، وهو ما يأتي مع بعض العيوب التي يجب أن تكون على دراية بها. تتمثل أولى العيوب في عدم وجود طريقة سهلة لإجراء تغييرات على حملاتك الإعلانية إذا لم يكن أداؤها جيدًا.

يمنحك عرض التسعير اليدوي مزيدًا من التحكم والمزيد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من إعلاناتك. إنه نهج عروض أسعار أكثر تقدمًا وتخصيصًا .

يسمح لك بزيادة ظهور الإعلان ، وخفض تكلفة الاكتساب (CPA) ، وتمكينك من تحويل كلمات رئيسية معينة إلى نقرات وتحويلات على الإعلانات.

استخدم إستراتيجيات تجديد النشاط التسويقي

أظهرت الأبحاث الحديثة أن حوالي 2٪ فقط من الزوار يقومون بالتحويل في زيارتهم الأولى إلى أحد المواقع.

هذا يعني أن هناك احتمالًا بنسبة 98٪ من الزائرين الذين أظهروا بالفعل اهتمامًا حقيقيًا بعملك ، ومن المحتمل أن يتم تحويلهم إلى عميل مع وجود الحافز والعروض المناسبة.

تتضمن عملية تجديد النشاط التسويقي اتباع العميل الذي نقر على إعلاناتك لكنه لم يجرِ التحويل. بعد ذلك ، قم بوضع إعلانات جديدة أمامهم بحيث يظل عملك في مقدمة اهتماماتهم ، وبمجرد أن يصبح العميل جاهزًا لإكمال المعاملة ، فإنه يعرف بالضبط إلى أين يتجه.

تسمح لك Google بتقسيم قوائم تجديد النشاط التسويقي لعرض إعلانات لها صلة باحتياجاتها الحالية. إن توفر قائمة بالزوار الذين أظهروا بالفعل اهتمامًا بصفحتك يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً لتحسين معدل التحويل الخاص بك.

قائمة الكلمات الرئيسية السلبية

تعد معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها أمرًا بالغ الأهمية لكل من تحسين محركات البحث ( SEO ) و PPC ، ولكن قلة قليلة من الناس يعرفون مدى أهمية الكلمات الرئيسية السلبية.

يمكن لقائمة الكلمات الرئيسية السلبية أن تقطع شوطًا طويلاً للمساعدة في التخلص من ارتباك الكلمات الرئيسية ومساعدتك على الاستهداف بشكل أكثر فاعلية. هذه هي الكلمات الرئيسية التي يبدو أنها مرتبطة بعملك أو منتجك أو خدماتك ، لكنها ليست كذلك.

كلمات رئيسية سلبية

من الأمثلة على هذه الكلمات الرئيسية إذا كنت تبيع نباتات داخلية ، فقد تكون إحدى كلماتك الرئيسية السلبية "أشجار خارجية" أو "تنسيق حدائق".

سيضمن تعيين قائمة الكلمات الرئيسية السلبية أن الأشخاص الذين يبحثون عنها لا ينتهي بهم الأمر بطريق الخطأ على موقع الويب الخاص بك.

اكتشف منصات إعلانية مختلفة

لا يمكن إنكار أن برنامج إعلانات Google هو الرائد في هذا المجال ، لكن هذا لا يعني أنه يجب أن يكون النظام الأساسي الوحيد الذي يجب استخدامه.

هناك عدد قليل من اللاعبين الجدد في مجال التسويق PPC . غالبًا ما يكون لهذه الأنظمة الأساسية الجديدة منافسة أقل بكثير ، مما يعني أنه يمكنك رؤية نتائج أفضل بكثير بميزانية أقل.

يتضمن عدد قليل من المتنافسين الجدد الرائعين إعلانات Microsoft و Amazon Ads . يمكن أن يكون الاستفادة من المنافسة المنخفضة على هذه الأنظمة الأساسية ، إلى جانب حجم إعلانات Google ومدى وصولها ، مفيدًا لتسويق إعلانك.

تحسين موقع الويب الخاص بك

تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك أيضًا. يجب أن يكون لديك صفحة مقصودة فعالة من أجل تحويل زوارك.

بمجرد أن يؤدي الإعلان وظيفته في إيصال العميل المحتمل إلى موقعك ، يجب عليك التأكد من تحسين صفحتك المقصودة أيضًا لجعلهم يمرون بالخطوة التالية وتحويلهم إلى مبيعات.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه سرعة تحميل سريعة ؛ يجب أن يتم تحميل صفحتك في غضون 2.5 ثانية. من المهم أيضًا الاستقرار البصري ؛ لا شيء يحبط الزائرين أكثر من البحث عن مكانهم بعد فقده بسبب تحميل صورة.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك تفاعلي وسريع الاستجابة عندما ينقر الزوار على العناصر.

هناك بعض الطرق الأخرى لضمان تحسين صفحتك المقصودة وهي تضمين صور للمنتجات حتى يتمكن الزائر من رؤية ما يحتمل أن يشتريه.

تأكد أيضًا من التحقق بوضوح من وجود جميع معلومات المنتج ، بما في ذلك السعر الواضح. أخيرًا ، يمكن للدعوة القوية إلى اتخاذ إجراء أن تحدث فرقًا كبيرًا في العالم.

اختبر نسخ إعلانك

يمكن لإعلانك أن يصنع أو يكسر استراتيجيتك بالكامل ويضيع ميزانيتك الثمينة. على هذا النحو ، يجب عليك اختبار وتحليل نسختك الإعلانية. يمكنك القيام بذلك من خلال اختبار A / B ، والذي يمكنك إعداده مباشرةً باستخدام إعلانات Google.

بالنسبة لاختبار A / B ، سيكون لديك إعلانان بنسخة مختلفة لتحديد الإعلان الذي يحصل على نقرات أكثر. ستقدم Google بعد ذلك هذه الإعلانات إلى مجموعتين مختلفتين من المشاهدين.

في نهاية فترة الاختبار ، ستحصل على بيانات جيدة حول الإعلان الذي تم تحسينه بشكل أفضل. بهذه الطريقة ، ستعرف الإعلان الذي ستستخدمه في المستقبل ، ويمكن أن يزودك بمعلومات قيمة حول ما يصلح لإنشاء الإعلانات في المستقبل.

استخدم الهدف الديموغرافي للوصول إلى جمهورك

أحد الأشياء التي تجعل هذا النوع من حملات التسويق الرقمي ناجحًا للغاية هو أنه يمكنك استهداف جمهورك بدقة أكبر بناءً على التركيبة السكانية. هذا يعني أنه يمكنك استبعاد المواقع التي تعرف أنها لن تستهدف عملائك.

أيضًا ، يمكن أن تكون معرفة التركيبة السكانية لجمهورك من خلال تحليل النتائج الديموغرافية من الإعلانات السابقة أداة مفيدة في إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

حملة SEO مقابل PPC

من الضروري معرفة الفرق بين SEO (تحسين محرك البحث) و PPC (الدفع لكل نقرة أو المعروف أيضًا باسم SEA ، إعلان محرك البحث).

يؤدي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث إلى ترتيب أفضل في نتائج البحث . في حين أن PPC هي إعلانات مدفوعة (مثل إعلانات Google) مصممة لجذب الاهتمام إلى موقع الويب الخاص بك والحصول على تحويلات المبيعات . في حين أن كلاهما استثمار جيد لوقتك وأموالك ، إلا أنهما يحققان نتائج مختلفة.

باستخدام PPC ، لتشغيل إعلانات ناجحة وذات صلة ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى تحسينها للحصول على نتائج إعلانية أفضل. تتضمن هذه العناصر الإعلان الفعلي (الصور والنص والألوان والتصميم وما إلى ذلك) والصفحات المقصودة للإعلان واستهداف الكلمات الرئيسية.

من الجيد أن تتذكر أن تحسين قدرة شرائية (PPC) هي عملية مستمرة وليست مشروعًا يمكن إكماله.

بدلاً من ذلك ، إنها عملية مستمرة لتحسين العناصر المختلفة للحفاظ على رؤية النتائج. والسبب في ذلك هو أن مجال قدرة شرائية يتطور ويتغير باستمرار.

تساهم محركات البحث الجديدة والأجهزة المتعددة والمنافسة المتزايدة وقواعد العطاءات المعقدة في الطبيعة المتغيرة باستمرار لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) .

/ذات صلة

استخدام إعلانات Google لتحسين الدفع بالنقرة

يُعد برنامج إعلانات Google نظامًا أساسيًا شائعًا يساعدك في إدارة الحملات الإعلانية وتحسينها وتحليلها. نظرًا لكونها واحدة من أكبر منصات الإعلان عبر الإنترنت وأكثرها استخدامًا ، يمكن للمسوقين PPC استخدام الأدوات لتنمية أعمالهم والوصول إلى عملاء جدد.

من لوحة تحكم إعلانات Google ، يمكنك الوصول إلى العديد من الأدوات المفيدة لتحسين قدرة شرائية (PPC ) الخاصة بك.

على سبيل المثال ، من إعلانات Google ، يمكنك الوصول إلى Google Analytics لرؤية:

  • كيف تعمل إعلاناتك
  • تتبع النقرات على مواقع الويب الخاصة بك
  • الوقت على الصفحة
  • حيث تخسر الزوار
  • ما هو معدل التحويل الخاص بك

استنتاج

يمكن لحملة PPC المحسّنة أن تقطع شوطًا طويلاً في ضمان حصولك على حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك وتحويل الزوار إلى عملاء. يمكن أن يكون ضمان حصولك على نسخة قابلة للتنفيذ مع نص ملائم في إعلاناتك واختبار حملة بجوار أخرى من مؤشرات الأداء الرئيسية.

بالاقتران مع الاستراتيجيات الأخرى مثل تتبع التحويل ومراقبة النقرات ، يمكن أن يصل التسويق الرقمي الخاص بك إلى آفاق جديدة.