توقع مستقبل تسويق المحتوى

لا تتوقع أن يسير تسويق المحتوى بنفس الوتيرة التي شهدتها على مدار السنوات العشر الماضية.

أنا و أنت تجلس بات مع الاستراتيجية الحالية الخاصة بك، عليك عفا عليها الزمن في غضون ستة أشهر.

فترة.

تماشياً مع الوتيرة المتفجرة للتكنولوجيا والذكاء الاصطناعي الذي يدعمها ، فإن تسويق المحتوى يتطور وسيتطور بمعدلات متزايدة باستمرار. لقد حقق السوق وتيرة سريعة ، وسوف يزداد سرعة.

إذن أين يتركك هذا بصفتك مسوق محتوى؟ آمل ألا تستريح على أمجادك. من أجل البقاء على قيد الحياة ، سوف تحتاج إلى التعامل معها.

من أجل وضع سياق كامل لما نحن فيه اليوم ، نحتاج إلى فحص أصولنا كمسوقين للمحتوى. لنقم برحلة إلى عام 2007.

محتوى الترتيب (2007)

كان عام 2007 هو المكافئ التسويقي للمحتوى لعصر الستيرويد في لعبة البيسبول. بالنسبة إلى غيرك من عشاق الرياضة ، كان ذلك بمثابة وقت اتسم بفرص غير مسبوقة وخيانة الأمانة غير المسبوقة .

لقد أنشأنا محتوى بغرض خداع محركات البحث لتصنيف مواقعنا على الويب من حيث الكلمات الرئيسية. كتبنا آلاف الكلمات لمحركات البحث بحيث أود ن تحويل رتبة لدينا معظم الكلمات المهمة على الصفحة الأولى.

كتبنا محتوى للروبوتات. فترة.

نظام معد للاستغلال

كل هذا يطرح السؤال ، "كيف أفلت الجميع من هذا؟"

قبل عشر سنوات ، كانت محركات البحث ذكية فقط مثل المعلومات التي قدمتها لها من خلال المحتوى الموجود على موقعك ، والذي يمكن التلاعب به. إذا كتبت "قرض يوم الدفع" على صفحتك الرئيسية 50 مرة ، فستفترض محركات البحث أن هذا المصطلح مهم جدًا بشكل واضح ولن يفكر في أي شيء بشأن السياق الذي تم استخدامه فيه. في الواقع ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها بشكل صارخ خارج السياق ولن تكون محركات البحث أكثر حكمة.

نظرًا لأن محركات البحث لم تفهم السياق أو الجودة ، فقد كان عليهم الاعتماد على إشارات مثل:

• كثافة الكلمات الرئيسية
• كمية الروابط الواردة واستخدام نص الرابط
• الأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية الوصفية
• عدد الصفحات المفهرسة على الموقع

كان نظام التصنيف ميكانيكيًا بحتًا ؛ لم تلعب المصلحة الإنسانية أي دور.

يجد تسويق المحتوى مكانته المناسبة

لم يمض وقت طويل قبل أن يبدأ محسنوا محرك البحث بطرح السؤال ، "كيف يمكننا زيادة حجم هذه المؤشرات؟" كان الجواب تسويق المحتوى.

سمح لنا إنشاء محتوى مدونة وأخبار بانتظام بزيادة كثافة الكلمات الرئيسية ومؤشرات الصفحات المفهرسة عبر السقف. لقد تطلب الأمر تحسين محرك البحث للقبعة السوداء ورفع حجمه إلى 11. كمسوقين للمحتوى ، تمكنا من زيادة نتائج عملائنا بعشرات الآلاف من الكلمات شهريًا.

لم يكن القصد من أي من هذه الكلمات العثور على عيون بشرية. لكنها لم تكن مات إيه. وشارك التسويق ntent "الكأس المقدسة جديد أن كل شخص يحتاج للحصول على قطعة من، وأنهم جميعا دفع قسط لذلك.

تصحيح السوق

الفجوات القابلة للاستغلال في أي سوق لا تدوم أبدًا. بمجرد أن يجد شخص ما اختصارًا ، يسارع السوق للاستجابة عن طريق إغلاق أي فرصة لخداع النظام.

خلال سلسلة من التحديثات الصعبة ، قام محرك البحث الجديد ، Google ، بمعاقبة أولئك الذين سعوا لاستغلال نقاط ضعفها بشدة. رجال الأعمال الذين اعتمدوا على تصنيفاتهم التي تم التلاعب بها للبقاء على قيد الحياة تم قطع ركبهم.

فقد الناس وظائفهم. تم فصل الناس. انهارت الأعمال.

كانت تحديثات Penguin و Panda و Hummingbird هي آلام النمو لدى المراهقين التي احتجنا جميعًا إلى المرور بها للارتقاء إلى مستوى أعلى من البحث عالي الجودة. على الرغم من دموية أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فقد كان شرًا ضروريًا .

عالم جديد من السياق (2017)

يتفهم Google الآن نية الباحث . فإنه لا مجرد استخدام الكلمات المكتوبة في شريط البحث، ولا الكلمات على الصفحات المفهرسة من النتائج، ولكن بدلا من ذلك، فإنه يقرأ في ما بين السطور لفهم وا ترينيداد وتوباغو أنه باحث حقيقي يهتم لك. ثم يقدم المحتوى الذي يلبي هذه النية على أفضل وجه.

يعد هذا خروجًا كبيرًا عن إخبار Google ببساطة بما تريد ترتيبه. إنها الآن محادثة ثنائية الاتجاه ، حيث تحصل Google دائمًا على الكلمة الأخيرة.

نتيجة لذلك ، يحتاج مسوقو المحتوى الآن إلى العمل بجهد أكبر للحصول على النتائج التي يرغبون فيها. هم بحاجة الى:

1. قياس الاهتمام بالموضوع
2. افهم نية الباحث الذي يبحث في هذا الموضوع
3. اكتب أفضل جزء من المحتوى على الويب بخصوص هذا الموضوع

هذه العملية تأخذ الرياضيات. يتطلب خبرة الموضوع. يتطلب الأمر الحدس والعمل الجاد.

العمل الجاد ومسوقو المحتوى متعدد المواهب هم طريق المستقبل.

6 افتراضات لتسويق المحتوى في عام 2022

يمكننا وضع بعض الافتراضات القوية حول اتجاه تسويق المحتوى بناءً على اتجاهات السوق الحالية. سنستقرء على الآثار والاتجاه المحتمل لكل منها. بدءًا من بعض المرشحين الأكثر وضوحًا ...

1. أصبح الهاتف المحمول منتشرًا في كل مكان - لدينا الرغبة في الحصول على الرضا الإلكتروني الفوري ، ولا توجد تقنية ترضي هذه الحاجة مثل الهاتف الذكي. ابحث عن الأجهزة المحمولة التي تدعم البحث للاستمرار في الحصول على حصة السوق من أجهزة سطح المكتب.

2. يفوز أفضل مسوق محتوى - سوف يفوز مسوقو المحتوى العاملون H ard برغبة لا تشبع في الخوض في صعوبات البحث عن الكلمات الرئيسية الحديثة وإنتاج محتوى شامل يبعث على السخرية. المحتوى الرقيق والحيل القديمة سيموتان بسرعة.

3. ستستمر فترات انتباهنا في التقلص - يكون مدى انتباه الإنسان أقصر من مدى انتباه السمكة الذهبية . توقع أن يتبعنا هذا الاتجاه بشكل غير مريح في المستقبل.

الأسئلة الأقل وضوحًا هي أيضًا تلك التي تجعل الجميع غير مرتاحين قليلاً للحديث عنها: من الذي سيفقد وظائفهم؟

4. سيتم أتمتة مُحسّنات محرّكات البحث - بصفتنا مُحسّنين لمحركات البحث ، نود أن نتحدث بشكل رومانسي عن الفروق الدقيقة والفن الذي يدخل في كل ما نقوم به. لكن هذا ليس صحيحًا. يعد التحسين في الموقع حاليًا شبه ميكانيكي ، وسيصبح قريبًا ميكانيكيًا بالكامل. نحن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى تنويع مهاراتنا.

5. لن يفقد كتّاب المحتوى وظائفهم - فالتكنولوجيا لا تقل ذكاءها عن المدخلات التي تقدمها لها. إذا كان هناك يوم تستطيع فيه الآلات كتابة محتوى أفضل من البشر ، فستظل تلك الآلات بحاجة إلى معرفة ما تكتبه وكيف تكتبه. لن يفقد الكتاب وظائفهم ، لكن من الأفضل أن يشعروا بالراحة عند التحدث إلى الآلات.

6. الاستنزاف قادم - لقد ولت أيام شراء خدمات تسويق المحتوى وجني الثمار تلقائيًا. سيحسب المسوقون كل دولار يتم استثماره في تسويق المحتوى وقياس النتائج تحت المجهر. فقط أقوى البرامج هي التي ستنجح.

تنتشر الأجهزة المحمولة

أكثر من 50 في المائة من جميع عمليات البحث تأتي من الأجهزة المحمولة . مع الضرورة البيولوجية لتغذية حاجتنا باستمرار إلى الإشباع الفوري إلى جانب إمكانية الوصول إلى الأجهزة من حيث التكلفة ، فإن هذا الاتجاه سوف يرتفع فقط. هذا يعني أمرين يحتاج مسوقو المحتوى إلى الاهتمام بهما:

1. إذا لم يكن موقعك مُحسَّنًا للجوّال ، فأنت متأخر جدًا على الحفلة. لن تنجو من الشتاء. والشتاء هنا.
2. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مثاليًا. مع السرعة التي يقوم بها المستخدمون بمهام متعددة على أجهزتهم ، فإن المحتوى الأكثر شمولاً وكتابةً ببراعة فقط هو الذي سيجذب انتباههم ويحافظ عليه.
3. يجب تنسيق المحتوى الخاص بك للاستهلاك السريع. لا يقرأ باحثو الجوال المحتوى بقدر ما يقرؤونه بحثًا عن الرصاص والوجبات السريعة. تحتاج إلى استخدام هذه الحقيقة لصالحك. استخدم الرموز النقطية والعناوين والصور لتمكين الاستهلاك السريع.

الوجبات الجاهزة: يجب أن تكون المواقع محسّنة للجوّال ، ويجب أن يكون المحتوى موجزًا ​​وشاملًا ومنسقًا للاستهلاك السريع.

كيف يبدو مسوق محتوى 2022

أصبحت أيام المنشطات التسويقية للمحتوى منذ فترة طويلة همسات من حقبة ماضية. أدى ظهور البحث الدلالي إلى ظهور نوع جديد من مسوق المحتوى الذي سيسود بالمهارات التالية:

• خبير التحليلات - سيكون مسوقو المحتوى من بين أكثر محللي الويب كفاءة ، حيث يتخذون قرارات مدعومة بالمقاييس حول تطوير المحتوى. علاوة على ذلك ، سينتجون بانتظام أبحاث الكلمات الرئيسية الأكثر تقدمًا التي طلبها السوق على الإطلاق.
• الإبداع - سيحتاج المحتوى إلى الإجابة عن الأسئلة التي يصعب الإجابة عليها. سيكافئ المستهلكون ومحركات البحث المحتوى الأكثر عمقًا والأكثر أناقة.
• العمل الجاد - سيبدأ مسوقو المحتوى في الشعور بالتأثير النقدي لخسارة الرهان على المحتوى المتوسط. أولئك الذين ينجحون سيفعلون ذلك من خلال كتابة أفضل محتوى شاهده السوق على الإطلاق.

الوجبات الجاهزة: أولئك القادرين على تسخير مهارات التحليلات والدهاء والإبداع والعمل الجاد سوف يأتون لتحديد السوق.

مدى الانتباه الذي يتقلص باستمرار

من عام 2000 إلى عام 2015 تقلص مدى انتباهنا من 12 ثانية إلى 8.25 ثانية . هذا هو نتيجة عدد من العوامل التي تعمل معًا لإنشاء حلقة مفرغة من قضايا التركيز.

المسألة الأولى هي استعدادنا البيولوجي للاستجابة للمحفزات البصرية بشكل أفضل من النص. هذا الميل الطبيعي نحو الصور يفسح المجال جيدًا للمحتوى الذي يستخدم أنواعًا متنوعة من الوسائط المرئية ، مثل الرسوم البيانية والفيديو المضمن والعبارات المضمنة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

المسألة الثانية هي حاجتنا البشرية لإطعام وحوش الدوبامين في أدمغتنا بإشباع فوري. نتحقق من هواتفنا 46 مرة في اليوم ، ارتفاعًا من 33 مرة في 2014 . هذا يعني أن المحتوى الذي تقدمه يحتاج إلى كتابته وتنسيقه لعملية الهضم السريعة والسهلة.

الوجبات الجاهزة: يجب أن يكون المحتوى ثريًا بصريًا وقابل للاستهلاك بسهولة من أجل جذب انتباهنا القصير.

سيو الآلي هنا لتبقى

بمعناها الحقيقي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية تحليل البيانات الضخمة والتنفيذ الفني واختبار أ / ب.

نحن نثق اليوم في قدرة البشر على تجميع كميات هائلة من البيانات ، واختيار أفضل الحلول ، وتنفيذ واختبار A / B يدويًا لخيارات أخرى ، إذا وصلوا إلى هذا الحد. هذا هو بالضبط نوع العمل الذي يمكن أن تؤديه برامج الذكاء الاصطناعي بشكل أكثر كفاءة ودقة من البشر.

استعدوا لنفسك ، هذا ليس خيال علمي. طورت شركة تُدعى RankScience خوارزمية متقدمة تختبر A / B إصدارات متعددة من البيانات الوصفية على الصفحة وتقدم النتيجة التي تنتج متوسط ​​تصنيفات أعلى. كل ذلك تلقائيًا. لا حاجة لإنسان.

الخلاصات: ستؤدي الآلات تحسين محركات البحث بشكل أسرع وأكثر دقة من البشر. هذا ليس المستقبل ، هذا الآن.

مستقبل الكتاب

سيتم تنسيق غالبية المحتوى بواسطة مزيج من البشر والآلات. ستقوم الآلات بالعمل القذر المتمثل في تجميع المستودع الهائل للمعرفة التي أنشأها المستخدمون على الويب ، وسيوفر البشر التوجيه الاستراتيجي.

إذن ، كيف يتم تأمين وظائف الكاتب مرة أخرى؟

ستظل وظائفهم موجودة ، لكنهم لن يبدوا كما يفعلون اليوم. الآلات ذكية فقط مثل المعلومات والطلبات التي يتم تقديمها لها. سيصبح مؤلفو المحتوى استراتيجيين للمحتوى ، يعملون جنبًا إلى جنب مع الآلات لتنظيم وكتابة المحتوى المناسب لجمهورهم.

يمكنك إخبار الكمبيوتر بالعثور على الجزء الأكثر شمولاً من المحتوى الموجود على الإطلاق وتنظيمه ، ولكن لا يمكنك إخباره بإنشاء عمل فني من البداية.

الوجبات الجاهزة: وظائف كتّاب المحتوى آمنة ، لكنهم بحاجة إلى الشعور بالراحة عند العمل مع الروبوتات.

استنزاف تسويق المحتوى قادم

أغلى برنامج تسويق للمحتوى هو الذي لا يعمل. ونظرًا لصعوبة إنشاء محتوى ممتاز ينتج عنه أيضًا نتائج ، فلن يتمكن سوى كبار منتجي المحتوى والوكالات من البقاء على قيد الحياة. لم يتبق مكان للمحتوى المتوسط.

لن يرضى المسوقون بعد الآن بالمحتوى "الجيد بما فيه الكفاية". سيبدأون في طرح الأسئلة الصحيحة حول كيفية قيام (أو عدم) برنامج تسويق المحتوى الخاص بهم بتوليد عائد استثمار ملموس. سيطرحون أسئلة ذكية حول تكلفة كل عميل متوقع وتكلفة اكتساب لجميع مبادرات التسويق.

ستؤدي الإجابات على هذه الأسئلة الجيدة إلى توقف العديد من مزودي المحتوى عن العمل.

الخلاصات: أضعف مزودي تسويق المحتوى سيغلقون أبوابهم إلى الأبد. القلة الأولى سترتفع إلى القمة.

مستقبل تسويق المحتوى الذي تنبأ به موظفو برافتون

"المسيرة نحو الجودة ستستمر بلا هوادة ، بغض النظر عن نوع المحتوى ... نحن نصل إلى ذروة تشبع المحتوى. لن يكون لدى الناس وقت لأي شيء أقل من الأفضل ".
- إريك وندت ، اختصاصي محتوى أول

"سيتم إجراء جزء كبير من تسوق المستهلك عبر Facebook في عام 2022. يخطط Facebook لإطلاق المحتوى الأصلي الخاص به بدءًا من هذا العام. سيحتاج منشئو المحتوى إلى إنشاء محتوى مع الإعلان في وقت واحد من خلال هذه القناة الجديدة الشبيهة بالتلفزيون ".
- أليكس فيذرستون ، كبير إستراتيجي تسويق المحتوى

"نحن نتجه نحو وضع تتوفر فيه بيانات عالية الجودة لنا في عام 2022. وفي المقابل ، إذا استخدمنا هذه البيانات لبناء محتوى عالي الجودة ، وإظهار كيف يمكنك رسم خط مباشر بين هذا المحتوى والإيرادات ، فسيتمتع بمكان أكثر أمانًا ضمن ميزانية التسويق ".- سوني شارب ، مدير حساب

" ستكون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و SERPs مزدحمة جدًا بحيث لا يمكن لأي شخص اختراقها - فقط المحتوى القابل للمشاركة والفريد والهادف هو الذي سينجح ، وسيحتوي كل موقع ويب على معززات آلية للترتيب ، لذلك ليست هناك حاجة إلى تحسين أو مراجعة أو التغلب على المنافسين باستمرار. سيكون عليك فقط أن تروي قصتك وترويها بشكل حقيقي ".- مايك أونيل ، مدير المحتوى

"أرى نوعًا أكثر من الواقع المعزز (AR) لعام 2017. حيث يتم تغذية المحتوى المستند إلى التفضيلات والاتجاهات الشخصية لك بشكل مباشر ومزامنة آلية مع أنشطتك اليومية ، دون" طلب "الأشخاص هذا المحتوى."- ديريك كينج مدير الخدمات الفنية

" لقد أصبح البشر آليين (حاولوا فصل الهاتف عن شخص اليوم؟). سيستمر هذا الاتجاه مما يعني أن تسويق المحتوى في المستقبل سيتشكل من خلال العلاقة بين البشر والآلات ".- والت كلارك ، كبير إستراتيجيي وسائل التواصل الاجتماعي

مستقبل تسويق المحتوى الذي تنبأ به رئيس Brafton Tom Agnew

"كل شيء يتحرك في اتجاه التخصيص وتجارب الويب المخصصة. من الإعلان إلى استهلاك المحتوى ، لن يتسامح مستخدمو الويب مع المحتوى الذي لا يتوقع ويحل احتياجاتهم ورغباتهم. حولت لعبة على نطاق واسع تلبية احتياجات جمهور واسع وإلى لعبة ليزر تركز في على الرغبات الفردية، وخلق تجربة حول تلك الحاجات ".