بيان صحفي SEO: هل تعمل البيانات الصحفية على تحسين محركات البحث؟

تاريخياً ، كانت البيانات الصحفية تهدف إلى تسهيل الاتصال بين العلاقات العامة ووسائل الإعلام - إعلام الصحفيين بالأحداث الكبرى ، مثل إطلاق منتج جديد ، أو الفوز بجائزة مرموقة ، أو الإعلان عن تغييرات في القيادة.

الآن ، أصبح عنصرًا أساسيًا في الصناعة لا ينبغي أن يكون بدون ممثل العلاقات العامة ، وإن كان بطريقة مختلفة عما كان عليه قبل عقود عندما كانت الطباعة لا تزال ملكًا.

إذا أرادت شركة ما التأكد من التقاط الصحافة لإصداراتها أو قراءتها من قبل الجمهور ، فيجب تحسينها لتحسين محركات البحث لمحركات البحث الرئيسية.

ماذا ستتعلم

• كيف ينبغي تنظيم البيان الصحفي
• كيف تكتب بيان صحفي SEO
• أفضل الأدوات لاستخدامها في علاقات عامة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين
  • هارو
  • LexisNexis Newsdesk
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

مع وجود ما يقرب من 30 مليون شركة في الولايات المتحدة وحدها ، هناك عدد لا يقدر بثمن من البيانات الصحفية التي يتم تداولها كل يوم ، مع الأخذ في الاعتبار أن هناك 50000 صحفي فقط يمكنهم قراءتها. لذا ، فإن جذب انتباه جمهورك المستهدف لن يكون نزهة في الحديقة.

في هذا الدليل ، سنقوم بتفصيل ماهية "البيان الصحفي SEO" ، ولماذا يجب أن تأخذ الأمر على محمل الجد ، وأفضل الممارسات ، وأفضل أدوات تحسين محركات البحث التي تستخدمها مؤسسات تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج قابلة للقياس.

لكن ، أولاً ، لنستعرض بعض الأساسيات.

تشريح بيان صحفي جيد

بغض النظر عن نوع الصناعة أو العمل ، يجب أن يتضمن كل بيان صحفي جيد هذه العناصر الأربعة:

1. العنوان

عند صياغة بيان صحفي ، فأنت تريد التأكد من وصول الرسالة الصحيحة للقراء في وقت مبكر من النسخة. تذكر - يجب أن تكون البيانات الصحفية سهلة القراءة ومختصرة ، ولا تتجاوز 400 كلمة.

هذا هو السبب في أن العنوان الرئيسي المدروس جيدًا والجذاب ربما يكون أهم جانب في بيانك الصحفي. من القواعد الأساسية الجيدة دمج الأفعال النشطة.

2. ملخص

هذا هو أحد الأجزاء الأسهل في عملية كتابة البيان الصحفي. يجب أن يوفر للقراء وصفًا موجزًا ​​لما هم على وشك قراءته دون الكشف عن القصة بأكملها.

أنت بحاجة فقط إلى معلومات كافية لإثارة اهتمامهم ، لذا تأكد من أنها لا تزيد عن فقرة طويلة.

3. مقدمة

يجب أن تغطي الفقرة الرسمية الأولى من بيانك الصحفي قاعدة 5W1H - من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف.

يجب أن يعرض الملامح الرئيسية للقصة حتى يتمكن جمهورك من الحصول على فهم واضح لرسالة إصداراتك في الجمل القليلة الأولى.

4. Boilerplate

تأتي هذه الفقرة القصيرة عادةً في نهاية البيان الصحفي. هنا ، ستضيف بعض التفاصيل المهمة حول خلفية شركتك ، بالإضافة إلى معلومات الاتصال لتسهيل اتصال العملاء المحتملين بك.

مصدر

كيف تكتب بيانًا صحفيًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

للمساعدة في رفع الحجاب عن مُحسّنات محرّكات البحث ، إليك بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في النشرات الصحفية التي يمكنك استخدامها للمساعدة في تعزيز أداء محرك البحث لإصدارك:

اجعل المحتوى وثيق الصلة وقابل للقراءة

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) رائعة في تحسين رؤية المواد عبر الإنترنت ، إلا أن الحقيقة هي أنه حتى أفضل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لن يجعل القراء يتفاعلون مع محتوى لا يستحق النشر أو مثيرًا للاهتمام. هذا هو السبب في أنه من الضروري أن تقوم بإنشاء محتوى سيكون له صدى لدى القراء منذ البداية.

قبل أن تبدأ في الكتابة ، اسأل نفسك - ما هي "الصلصة السرية" التي يحتاجها القراء من أجل أن يجدوا هذا الإعلان مقنعًا؟ ما هي نقاط الألم التي يتناولها هذا البيان الصحفي؟ ما السؤال الذي يجيب؟

هذا مهم بشكل خاص لأن Google مع محركات البحث الأخرى قاموا ببناء خوارزميات خصيصًا لترتيب المحتوى الذي يجيب على استفسارات المستخدم بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المحتوى الذي يولد المزيد من المشاركة يتم قياسه من خلال نسب النقر إلى الظهور والمشاركات والتغريدات والمزيد يحصل أيضًا على دفعة كبيرة على صفحات نتائج محرك البحث.

اختر كلماتك الرئيسية بحكمة

تتطلب أفضل البيانات الصحفية الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين اختيار الكلمات الرئيسية بعناية. هذا ينطوي على قدر لا بأس به من البحث من جانبك.

للبدء ، اكتشف بعض الموضوعات الرئيسية التي يركز عليها إصدارك. ومرة أخرى ، تريد أن تضع نفسك في مكان الباحث. ما هي المصطلحات أو العبارات التي سيستخدمونها للعثور على إصدارك عبر الإنترنت؟ فكر في مكان مناسب وتجنب البحث عن الكلمات الرئيسية التي تم تصنيف منافسيك لها بالفعل.

قد تكون العبارة الرئيسية الخاصة بك شديدة التنافسية ، مثل "برنامج إدارة الوكيل" أو شيء أقل تنافسية قليلاً مثل "حل برنامج إدارة وكلاء الشاحنات". تعتبر العبارة الرئيسية الثانية كلمة رئيسية طويلة الذيل ، وهي أقل قدرة على المنافسة لأنها أكثر تحديدًا.

في حين أن العبارات الرئيسية طويلة الذيل ليست تنافسية مثل العبارات الأساسية الأساسية ، فلا ينبغي إغفالها. في الواقع ، عند استخدامها مع بعضها البعض ، يمكن أن تؤدي إلى عمليات بحث إجمالية أكثر من مصطلحاتك شديدة التنافسية.

قم بتضمين دعوة تشد الانتباه إلى العمل

من أكثر الأخطاء شيوعًا التي يرتكبها المستخدمون عند صياغة بياناتهم الصحفية عدم إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. من خلال ترك هذا الجزء الرئيسي من لغز البيان الصحفي خارجًا ، لن يكون لدى القراء طريقة لمتابعة المحتوى الذي قرأوه للتو.

بمجرد الانتهاء من قراءة إصدارك ، يصبحون أكثر دراية بأخبارك ، وهذا بالضبط عندما تحتاج إلى الاستفادة من تلك اللحظة بدعوة للعمل.

لضمان تحسين محركات البحث في بيان صحفي جيد ، نوصي بإضافة ارتباط تشعبي إلى بعض نصوص الربط الجيدة التي تحتوي على كلمة رئيسية ذات صلة.

كلما كان وضع هذه العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أكثر منطقية ، زاد نجاح مُحسنات محركات البحث لديك. على سبيل المثال ، يمكنك وضع رابط لمدونة في نهاية فقرة توضح بالتفصيل ميزات موقع الويب الجديدة في بيانك الصحفي.

أضف روابط الوسائط المتعددة والوسائط الاجتماعية

للحصول حقًا على بيانك الصحفي أمام المزيد من القراء ، ستحتاج إلى استخدام الوسائط المتعددة. يعد تضمين الصور ومقاطع الفيديو في إصدارك طريقة مؤكدة لزيادة الرؤية حيث سيتم فهرستها حتمًا بواسطة محركات بحث الوسائط المتعددة مثل Google Images.

سبب آخر يجعل الوسائط المتعددة أمرًا ضروريًا هو أن البيانات الصحفية (أو أي جزء من المحتوى لهذه المسألة) مع مقاطع الفيديو أو الصور تزيد من احتمالية مشاركة مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي. مع تزايد عدد المستخدمين الذين يتلقون أخبارهم من Facebook و Twitter و LinkedIn ، فهذا عنصر لا تريد التغاضي عنه.

في المثال أدناه ، يمكنك أن ترى ما الذي تقوم به ماكدونالدز من عمل رائع بما في ذلك الكلمات الرئيسية ، والنداءات التي تشد الانتباه إلى الإجراءات ، وروابط الوسائط الاجتماعية.

مصدر

أفضل الأدوات لإنشاء بيانات صحفية صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

التأكد من أن بيانك الصحفي يتم التقاطه ليس أمرًا ضعيفًا. لجعل الحياة أسهل قليلاً بالنسبة لك ، اخترنا بعضًا من أفضل الأدوات التي يمكنك استخدامها لتسهيل العملية:

هارو

إذا كانت فرص التغطية الإعلامية هي ما تبحث عنه ، فإن HARO هي الأداة المناسبة لك.

اختصار لعبارة "Help a Reporter Out" ، يربط HARO الصحفيين بمصادر مطلعة. هذا لا يساعد الصحفيين فقط على الوفاء بالمواعيد النهائية المطلوبة ، بل يمكّن العلامات التجارية أيضًا من سرد قصصهم بفعالية.

سيقوم الصحفيون الذين يسعون للحصول على المساعدة بسرد احتياجاتهم ومن ثم يتم إخطار ما يقرب من 80.000 خبير محدد بسرعة بفرص وسائل الإعلام الوشيكة.

LexisNexis Newsdesk

يقدم LexisNexis Newsdesk ، وهو الحل الأول لمراقبة الوسائط ، للشركات التي تغطي اتصالات الشركات والتسويق والمهنيين القانونيين ، عرضًا شاملاً للأخبار ذات الصلة ورؤى الأعمال.

يمكن للخبراء تتبع الأحداث الرئيسية التي يمكن أن تؤثر على شركاتهم ، وإنشاء تقارير ديناميكية لتصور البيانات باستخدام SOV ، والمشاعر ، وتحديد الموقع الجغرافي ، وحتى مشاركة بيانات استخبارات السوق الهامة عبر مؤسستهم بأكملها.

SEMrush

SEMrush هي واحدة من أولى وأفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في السوق اليوم. يتيح لك هذا المورد ، المحبوب من قِبل متخصصي العلاقات العامة في كل مكان ، تحليل التصنيفات ومحتوى الإعلان وملفات تعريف الروابط الخلفية وحتى مراقبة المنافسين عن كثب.

يمكنك أيضًا معرفة كيفية ترتيب موقعك للكلمات الرئيسية ، ومقارنتها بشروط المنافسين. يذهب SEMRush إلى أبعد من ذلك لتقييم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل ومن ثم يمنحك مؤشرات حول كيفية جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

Ahrefs

استخدم هذه الأداة وستكون قادرًا على إعداد المشاريع حيث يمكنك مشاهدة المجالات المحددة للتغييرات في المقاييس. تتضمن هذه المقاييس إمكانية الوصول ، وإمكانية الزحف ، وانتهاكات البيانات الوصفية ، وتقييم عنوان URL ، بالإضافة إلى عدد الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب نطاقك لها.

لديك أيضًا خيار أن يتم تنبيهك يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا عبر إشعارات البريد الإلكتروني لحالة الرابط الخلفي وصحة النطاق بشكل عام.

Moz

تأسست في عام 2004 ، يمكن أن تساعدك لوحة معلومات Moz في تتبع وقياس وتحسين مُحسنات محركات البحث لموقع الويب الخاص بك في الموقع وخارجه لتحقيق رؤية أكبر عبر الإنترنت. حتى أن هناك مجموعة شاملة من أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة والمجانية التي يمكنك الاختيار من بينها ، بما في ذلك:

• Moz Keyword Explorer: أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي تقدم اقتراحات وميزات SERP وبيانات حديثة لحجم البحث.
• MozPro: يقوم بإجراء فحوصات الزحف إلى موقع تحسين محركات البحث (SEO) وترتيب الصفحة وتتبع المنافسين وتتبع ميزة SERP.
• MozBar - ملحق Google Chrome مجاني يوفر مقاييس فورية لأغراض تحسين محركات البحث.

هل النشرات الصحفية تعمل على تحسين محركات البحث؟

كما ترى ، عند التنفيذ بشكل صحيح ، فإن الإجابة المختصرة هي نعم!

على الرغم من هجمة الرافضين الذين يقولون إن البيان الصحفي قد عفا عليه الزمن ، فإن الحقيقة هي أنه لا يزال أداة قيمة لمحترفي العلاقات العامة اليوم. في الواقع ، يعتبر أحد أكثر الخيارات فعالية من حيث التكلفة التي يمكن للشركات استخدامها بدلاً من الإعلانات المدفوعة.

ولكن عند محاولة بناء سمعة عملك من خلال تأمين التغطية الإعلامية ، فإن مجرد كتابة بيان صحفي لن يمنحك النتائج التي تريدها.

يتطلب إتقان إستراتيجية تحسين محركات البحث الكثير من المهارة والصبر والإبداع. باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في البيان الصحفي أعلاه ، يمكننا أن نؤكد لك أنك ستبدأ بداية رائعة في تحسين أداء المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت.

فقط تذكر أن تبقي القارئ في مقدمة اهتماماتك بكل ما تنشره ، وستكون جاهزًا للبدء!