7 مبادئ لإنشاء الرسوم البيانية الرائعة
نشرت: 2020-12-22بالتأكيد ، يمكنك إلى حد كبير إنشاء رسم بياني لأي مشاركة مدونة ، لكن هذا لا يعني أنها ستؤدي بشكل مذهل. يتطلب إنشاء مخطط معلومات رائع فكرة رائعة أولاً وقبل كل شيء.
في هذا الدليل ، أقوم بتقسيم عملية التفكير بحيث لا يكون من الصعب جدًا الخروج بأفكار رسوم بيانية لا تُنسى. في الواقع ، هذه المبادئ ليست ذات صلة بالرسوم البيانية فحسب بل وأي محتوى تقوم بإنشائه.
مصدر الصورة
1. حل مشكلة ملحة
عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى عالي القيمة - يمكن مشاركته وجدير بالارتباط - قم بإنشاء رسم بياني يحل مشكلة ملحة.
أنشئ رسمًا بيانيًا لحل المشكلات لإنتاج محتوى قابل للمشاركة وجدير بالارتباط. NadyaKhoja انقر للتغريديتطلب منك هذا النهج التفكير أولاً في المشكلة التي تحاول حلها أو الأسئلة التي تحاول الإجابة عليها من خلال قصة مخطط المعلومات الخاص بك. يتطلب هذا عادةً أن تضع نفسك في مكان قرائك.
أولاً ، اسأل نفسك: ما هي المشاكل التي يواجهها جمهوري؟
خطوتك التالية هي تحديد أو اكتشاف الموضوعات والقصص من تلك الإجابات.
على سبيل المثال ، لماذا تعتقد أن AMAs على Reddit و Inbound.org تحظى بشعبية كبيرة؟ إنه يمنح الأشخاص العاديين الفرصة لطرح أسئلة على أولئك الذين قد يكونون أكثر نجاحًا منهم - الأسئلة التي يعتقدون أنها ستؤدي إلى نجاحهم في نهاية المطاف.
باستخدام الرسوم البيانية ، يتبع المحتوى المنسق عادةً كدليل إرشادي هذا المبدأ. أحد الأمثلة هو هذا الذي قدمه سيلفر دور حول كيفية إدارة فريق بنجاح أثناء العمل عن بُعد - وهي مشكلة ملتهبة ومتنامية حيث أصبحت الفرق البعيدة أكثر شيوعًا.
يتم تقديم البيانات بتنسيق بسيط وسهل الهضم ، مما يوفر حلاً لنقطة الألم.
أثناء محاولتك تقديم حلول لمشكلات الاحتراق ، حدد البيانات أو المعلومات التي تمتلكها والتي يريدها جمهورك أو يحتاجها ، وقدمها بطريقة توفر قيمة ولكن أيضًا تضعك كرائد في الصناعة.
2. تحدي الوضع الراهن
بعد ذلك ، يعد إنشاء محتوى يتحدى الوضع الراهن طريقة رائعة لوضعك أنت وشركتك كخبراء ومؤثرين في منطقة معينة.
أنشئ #content الذي يتحدى الوضع الراهن لوضعك أنت أو شركتك كخبير ، كما يقولNadyaKhoja. انقر للتغريدضع في اعتبارك هذا المثال من دراستنا (والرسوم البيانية) حيث نظرنا إلى ما يقرب من 200000 تغريدة باستخدام علامات التصنيف. لقد ذكرنا أن الهاشتاغ عديم الفائدة. هذا يتحدى الافتراض النموذجي بأنهم يقدمون بالفعل قيمة في التسويق.
تمامًا مثل مبدأ خرق الأسطورة ، من المؤكد أن إنشاء محتوى يتحدى الوضع الراهن سيؤدي إلى بعض الجدل والنقاش. لكن هذه الأنواع من القطع تميل إلى جعل المحادثة مستمرة ، مما يجعل المزيد من الناس على دراية بعلامتك التجارية.
3. تغيير المنظور
المبدأ التالي هو إعادة صياغة السؤال أو تغيير المنظور. أفضل طريقة لوصف هذا المبدأ هي النظر إلى مثال من مؤسسة بيل وميليندا جيتس.
أرادت المنظمة أن يفهم الناس أهمية لقاحات الملاريا. بدلاً من مجرد تقديم الحقائق وإدراج التأثير - عدد الوفيات الناجم عن الملاريا - أنشأت المؤسسة رسمًا بيانيًا حول أكثر الحيوانات فتكًا في العالم.
عندما ترى أن ما يقرب من مليون شخص يموتون كل عام من لدغات البعوض ، و 10 حالات وفاة فقط ناجمة عن هجمات أسماك القرش ، تصبح البيانات أكثر إثارة للدهشة ولا تنسى.
من خلال تقديم مقارنة ، وطرح السؤال بطريقة مختلفة ، جعلت المؤسسة فكرة أن التطعيم ضد الملاريا هو طريقة بسيطة لتجنب الموت أكثر صعوبة.
عندما تستخدم هذا المبدأ ، حدد أولاً السؤال الذي تحاول الإجابة عليه ، ثم اقترب منه من زاوية مختلفة تمامًا.
هل المحتوى الخاص بك يجيب على أسئلة الباحثين؟
4. البحث عن قصص الأصل
لكل قصة تسمعها ، من المحتمل وجود قصة أصل. في كتاب Made to Stick by Chip and Dan Heath ، يناقش أحد الفصول القصص الأصلية لبعض العبارات التي يضرب بها المثل.
أعتقد أن الشخص الذي تحدثوا عنه على وجه التحديد كان عبارة ، "طائر في اليد يساوي اثنين في الأدغال." وفقًا للأخوة هيث والعديد من المصادر الأخرى ، يعود هذا المثل إلى القرن السابع عشر. ولا يزال يستخدم كثيرًا حتى اليوم.
الآن ، ألا تشعر بالفضول حيال القصة وراء هذا المثل ، وربما القصص وراء العبارات الشائعة الأخرى التي نعرفها ونستخدمها؟ إن فضولنا وتصميمنا على إيجاد المعنى هو ما يجعل القصص الأصلية شائعة جدًا.
فكر في بعض المعتقدات والسلوكيات الشائعة لدى الناس اليوم. على سبيل المثال ، لماذا أصبحت اللفت والكينوا فجأة مثل هذه الظواهر الصحية؟ إنها ليست أطعمة جديدة ، فهي موجودة منذ فترة طويلة ، كما عُرفت خصائصها الصحية أيضًا.
تتمثل إحدى الطرق الشائعة لتصوير هذا المبدأ باستخدام مخطط معلومات بياني في إنشاء مخطط معلومات بياني زمني لحدث أو صناعة معينة أو شخص.

تقوم آنا فيتال بهذا بشكل متكرر من خلال تصور الجداول الزمنية لرجال الأعمال الناجحين ، مثل هذا المثال من حياة ستيف جوبز.
هذه مجرد أمثلة قليلة لأماكن البدء. هدفك هو اكتشاف قصة الأصل التي تلقى صدى لدى جمهورك ثم تصورها.
5. البحث عن الحالات القصوى
على غرار تحديد قصة الأصل ، يتم اكتشاف الحالة القصوى. غالبًا ما يتم استبعاد هذه القيم المتطرفة من الاستطلاعات لأنها يمكن أن تؤثر بشدة على البيانات وتحريف النتائج.
قد يكون أحد الأمثلة هو تحديد متوسط الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Facebook. وفقًا لـ Business Insider ، يبلغ المتوسط العالمي حوالي 20 دقيقة يوميًا. ولكن بالنسبة للمستخدمين في الولايات المتحدة ، كان متوسط الوقت ضعفًا. الآن هذا يجعل الإحصاء أكثر إثارة للاهتمام ، أليس كذلك؟
يمكنك أن ترى العنوان الرئيسي الآن: يقضي المقيمون في الولايات المتحدة ضعف الوقت الذي يقضونه على Facebook مثل بقية العالم.
يمكن أن يساعد العثور على القيم المتطرفة مثل هذا في إلهام محتوى قابل للمشاركة بشكل كبير وأفكار إنفوجرافيك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع منتجًا مثل حلوى الكلاب. تقوم بمسح العملاء وتحديد أن الكلاب تستهلك ما معدله 2.5 علاجًا يوميًا. ولكنك تكتشف أيضًا أن كلبًا واحدًا يستهلك 15 قطعة حلوى في اليوم. الآن لديك قصة خاصة.
من خلال دراسة الحالة هذه ، يمكنك إنشاء رسم بياني يوضح عدد أرطال الكلاب التي تستهلكها الحيوانات الأليفة لعملائك سنويًا ، مع إبراز القيم المتطرفة.
أحد الأمثلة البارزة هو خريطة معلوماتية حديثة تعرض متوسط الدخل السنوي لجيل الألفية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
بالنظر إلى هذه الخريطة ، من المثير للصدمة أن نرى مدى ضآلة صنع جيل الألفية. لكن هذه البيانات ليست متوسط الدخل لجيل الألفية ، والذي من المحتمل أن يكون أعلى من ذلك بكثير. إذا قرأت المقالة ، يمكنك أيضًا أن ترى أن المدرجين في الاستطلاع كانوا من جيل الألفية الذين كانوا لا يزالون طلابًا ، ويعملون بدوام جزئي فقط. بالنظر إلى جميع العوامل ، ليس من الصادم أن تكون الأرقام منخفضة جدًا. ولكن من خلال التركيز فقط على الوسيط ، يتم تقديم البيانات كحالة متطرفة ومن المرجح أن يقرأ المشاهدون المقالة لمعرفة السبب.
6. اذهب خارج مجال عملك المباشر
المبدأ التالي هو الخروج من مجالك المباشر. Shopify يقدم مثالاً على ذلك. من الناحية الفنية ، فهي تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، ولكنها تنتج محتوى حول مجموعة من الموضوعات ، وخاصة ريادة الأعمال. يعرف Shopify أن العديد من رواد الأعمال لديهم متجر ويبيعون منتجًا عبر الإنترنت (رابط التجارة الإلكترونية). Shopify تبيع حلم ريادة الأعمال أولاً ، والتجارة الإلكترونية هي منتج ثانوي.
إليك مثال على مخطط معلومات بياني حول بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء. هل هي مرتبطة مباشرة بالتجارة الإلكترونية؟ ليس تماما. إنه يتماشى مع خطوط إدارة الأعمال العامة ، لكن المحتوى لا يزال مهمًا إذا كان لديك متجر عبر الإنترنت.
النقطة المهمة هي ، لا تركز فقط على مجالك المباشر عند التفكير في أفكار المحتوى والرسوم البيانية. قم بالمغامرة خارج تلك الفقاعة الصغيرة واكتشف كيف يمكنك الارتباط بموضوعات خارج نطاق عملك المحدد.
لا تركز فقط على مجالك المباشر عند التفكير في #content & infographic ideas ، كما تقولNadyaKhoja. انقر للتغريد7. اخلط موضوعين أو أكثر
المبدأ الأخير هو مزج أفكار أو مواضيع متعددة لمخطط المعلومات البيانية الخاص بك. خذ مفهومين غير مرتبطين على ما يبدو وابحث عن عنصر يربط بينهما. هذه طريقة جيدة بشكل خاص للجمع بين الموضوعات الشائعة والأفكار دائمة الخضرة.
قامت شركة DOZ ، وهي شركة برمجيات تسويقية ، بدمج قدرات أداتها مع موضوع شائع (انتخابي) في رسم بياني يحلل نوع اللغة المستخدمة على تويتر من قبل بعض المرشحين للرئاسة.
أصبح الرسم البياني أيضًا فوزًا في العلاقات العامة ، كما نشره Adweek.
فكر في بعض الموضوعات الشائعة المحتملة التي يمكن مزجها مع جانب من جوانب عملك. ربما تكون مقارنة Lord of The Rings بإستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك أو Harry Potter بثقافة شركتك التي تتيح لك استخدام مبدأ Mash-up لجذب جمهور أوسع.
استنتاج
قد يكون من المحبط قضاء ساعات في العمل على رسم بياني تعتقد أنه أمر لا يصدق ، فقط لنشره ووجد أنه حتى صرصور الليل لن يغرد به. ولكن تمامًا مثل أي نوع من أنواع تسويق المحتوى ، هناك الكثير من المنافسة ولن تتم مشاركة ورؤية سوى الأفضل. لا تقم فقط بإنشاء رسم بياني من أجل صنعه. أنشئ واحدًا يتبع مبادئ المحتوى الرائع ، وسيتم رؤيته.
احصل على رؤية الخبراء كل يوم لتوسيع أفكار المحتوى الرائعة الخاصة بك وتطوير برنامج تسويق المحتوى الخاص بك. اشترك في النشرة الإخبارية CMI.
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى