7 تكتيكات ترويجية لتسليط الضوء على المحتوى الخاص بك

إذا كنت تريد أن يخدم المحتوى الخاص بك غرضه ويحقق أهدافًا تسويقية ، فأنت بحاجة إلى أن تكون استباقيًا في ترويج المحتوى الخاص بك. فيما يلي سبعة أساليب لترويج المحتوى يمكنك استخدامها لجذب الانتباه إلى موقع الويب الخاص بك.

1. إرسال بث البريد الإلكتروني

تتكون قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك (نأمل) من الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل لأنهم مهتمون بعلامتك التجارية ويريدون تلقي آخر تحديثاتك. وفقًا لـ Campaign Monitor ، من المرجح أن تحصل على نقرة من حملة عبر البريد الإلكتروني ست مرات أكثر من أي تغريدة. إنه جمهور رائع للترويج للمحتوى الخاص بك لأنهم مشاركين بالفعل ومن المرجح أن يشاركوا.

بمجرد نشر جزء جديد من المحتوى ، أرسل رسالة إلى قائمتك. قم بتضمين إعلان تشويقي قصير للمحتوى لتشجيعهم على النقر عليه ، وتأكد من تضمين عبارة تحثهم على اتخاذ إجراء تطلب منهم مشاركته.

بعد خمسة أيام من إرسال أول بريد إلكتروني للبث ، تحقق من تحليلاتك لمعرفة من لم يفتحها. أرسل البث مرة أخرى - بسطر موضوع مختلف - إلى هذه المجموعة. ستندهش من عدد النقرات المفقودة بإرسال البث مرة واحدة فقط! (بفضل آدم فرانكلين من Bluewire Media لهذه الحيلة.)

إذا قمت بإنشاء الكثير من المحتوى ، فإن عدد المرات التي تستخدم فيها هذه الإستراتيجية سيعتمد على جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كان المشتركون لديك قد اشتركوا في رسالة إخبارية أسبوعية (لا شيء أكثر) ، فالتزم بذلك.

يرسل AdRoll رسالة إخبارية منتظمة تسلط الضوء على العديد من المشاركات الحديثة من مدونته. يمكنك أن تفعل شيئًا كهذا أيضًا.

2. الانخراط مع مجتمعك

ستساعدك الكثير من الأدوات والمنصات على الانضمام إلى محادثة مجالك ومنح المحتوى الخاص بك وصولاً أكبر في نفس الوقت. فيما يلي بعض الخيارات:

مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي

تعد مجموعات Facebook و LinkedIn فرصًا رائعة للتعمق في نظام أساسي اجتماعي واستهداف جمهورك المتخصص. انضم إلى المجموعات ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك ، وانضم إلى المحادثة ، واقترح المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي. يمكنك أيضًا الانضمام والمساهمة في لوحات محددة على Pinterest.

شبكات ترويج المحتوى

يمكنك أيضًا الوصول إلى المزيد من وسائل التواصل الاجتماعي بمساعدة شبكات ترويج المحتوى ، مثل Viral Content Bee. تربطك هذه المنصة بأشخاص آخرين يرغبون في الترويج لمحتواهم. شارك منشوراتهم وستتلقى أرصدة يمكنك استخدامها بعد ذلك للترويج لمشاركاتك الخاصة.

Quuu هي أداة تنظم المحتوى تلقائيًا ليشاركه الأشخاص. قم بالتسجيل للترويج للمحتوى الخاص بك وحدد الفئات ذات الصلة. ثم يمكن أن تصبح مشاركاتك جزءًا من قائمة انتظار المحتوى المنسقة.

مجتمعات الانترنت

هناك الكثير من المنصات الأخرى حيث يمكنك مناقشة الموضوعات المتعلقة بمكانتك. انضم إلى مواقع الأسئلة والأجوبة مثل Quora أو Yahoo Answers ، ويمكنك اقتراح المحتوى الخاص بك كمورد للإجابة على أسئلة الأشخاص. فقط تأكد من مشاركتك فعليًا في المناقشات على المنصة بحيث لا يتعلق الأمر فقط بالترويج للمحتوى الخاص بك.

نصيحة: إذا قمت بإنشاء محتوى حول مواضيع متعلقة بالتسويق ، فإن Inbound.org و GrowthHackers هما مجتمعان لتنظيم المحتوى والترويج للاستفادة منهما.

3. دفع للترويج

يعد الإعلان عن المحتوى الخاص بك مفهومًا جديدًا إلى حد ما يمكن أن يعمل بشكل جيد ، لا سيما بالمقارنة مع أساليب التسويق المباشر التقليدية. الدفع لكل نقرة أو حسب عدد مرات الظهور لمساعدة المحتوى الخاص بك في الحصول على وصول أكبر على مجموعة متنوعة من المنصات.

إعلانات الفيسبوك

يتيح Facebook إمكانية إنشاء إعلانات مستهدفة بناءً على جميع أنواع المعايير ، بما في ذلك المعلومات السكانية والموقع وفئات الاهتمامات المحددة. إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف جيدًا ، فيمكنك الاستفادة من هذه الميزات لترويج المحتوى الخاص بك.

StumbleUpon

يقدم StumbleUpon ميزة اكتشاف مدفوعة مع نموذج الدفع لكل نقرة. معظم مستخدميها هم من جيل الألفية في سن الكلية ، لذا إذا كان لديك محتوى ذي صلة بهذه الفئة السكانية ، فابحث عنه.

إعلانات رديت

Reddit هي منصة أخرى مليئة بجيل الألفية ، ولكن ليس حصريًا. تعد إعلانات Reddit خيارًا غير مكلف للوصول إلى المحتوى الخاص بك على منصة التعهيد الجماعي.

التفوق

Outbrain هي شبكة ترويج تعرض المحتوى الخاص بك على المدونات والمواقع الإخبارية ذات الصلة. عادةً ما يكون قسم "المحتوى ذي الصلة" في الجزء السفلي من الكثير من صفحات الويب مليئًا بالمحتوى المروج له من Outbrain أو أحد منافسيها.

4. التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي

المنصات الاجتماعية مزدحمة ، لذلك ليس هناك ما يضمن أن الأشخاص المهتمين سيشاهدون المحتوى الخاص بك ويشاركونه. لتحسين رؤية المحتوى الخاص بك ، استهدف الأشخاص المهتمين مباشرة.

استخدم أداة مثل BuzzSumo للعثور على مستخدمي الوسائط الاجتماعية الذين يشاركون محتوى مثل المحتوى الخاص بك. ما عليك سوى أخذ كلمة رئيسية من المحتوى الذي تريد الترويج له واكتبها في شريط البحث الخاص بها.

سترى قائمة بالمحتوى الشائع المرتبط بهذه الكلمة الرئيسية مرتبة حسب معظم المشاركات الإجمالية. ابحث عن منشور المحتوى الأكثر صلة وانقر على "عرض المشاركين" - سترغب في استهداف هذه القائمة بالمحتوى الخاص بك.

من المهم استهداف المؤثرين الذين لديهم الكثير من المتابعين ، ولكن فقط إذا كان من المحتمل أن يتفاعلوا مع رسائلك. تأكد من تحديد الأشخاص الذين لديهم نسبة عالية من إعادة التغريد والرد (بالتفصيل في ملف تعريف BuzzSumo الخاص بهم).

تواصل على منصة اجتماعية باستخدام @ إشارة إلى المؤثر الخاص بك لطلب آراء حول المحتوى الخاص بك أو اقتراح أن جمهوره قد يعجبه.

5. تواصل مع المؤثرين خارج الاجتماعية

وسائل التواصل الاجتماعي ليست المكان الوحيد الذي يجب أن تستهدف فيه المؤثرين. البريد الإلكتروني هو خيار آخر يحتمل أن يجذب المزيد من الاهتمام ، خاصة إذا كان المؤثر الخاص بك لديه ملف تعريف اجتماعي مشغول. يمكن أن يساعدك إرسال بريد إلكتروني بارد إلى مؤثر تم تحديده مسبقًا في الكثير من الأشياء - إنشاء روابط أو الحصول على تعليقات أو تشجيع المشاركة. ضع في اعتبارك هذا النموذج:

مرحبًا (الاسم) ،

كنت أقوم ببعض الأبحاث حول المؤثرين في مجال (الصناعة) ووجدت اسمك. لدي الكثير من الاحترام للعلامة التجارية التي أنشأتها لنفسك على Twitter.

سبب تواصلي هو أن فريقنا قد جمع مؤخرًا موردًا مفيدًا حول (الموضوع) ، وأعتقد أن جمهورك يمكن أن يحصل على قيمة كبيرة منه.

أعلم أنك مشغول ، ولكن إذا كان لديك ثانيتان ، فأنا أحب مشاركته ... إليك رابط قابل للنقر: (أدخل رابطًا قابلًا للنقر)

وإليك المقالة الأصلية: (أدخل عنوان URL للمقالة والاسم)

شكرا لك ويكون يوم عظيم.

مع تحياتي،

(اسمك)

6. اطلب تضمين المحتوى الخاص بك

يُعد ظهور المحتوى الخاص بك في التقارير طريقة رائعة للوصول إلى المزيد من المحتوى وبناء روابط خلفية في نفس الوقت. يمكنك العثور على تقارير الارتباط ذات الصلة لاستهدافها بمساعدة Google. قم بتضمين كلمتك الرئيسية المتخصصة وأحد ما يلي في بحثك:

• جمع الشمل
• أسبوعي
• شهريا
• أفضل
• أعلى 10
• ربط الحب

بمجرد العثور على بعض التقارير ذات الصلة ، تواصل مع أمين التقرير ليقترح أن يتم النظر في منشور مدونتك للإدخال التالي.

إحدى جولاتي المفضلة هي من آنا هوفمان في Traffic Generation Cafe ، وهي مفتوحة دائمًا لمشاركة الحب مع رابط إذا فعلت الشيء نفسه.

7. اكتب للآخرين

اجذب الأشخاص من الويب إلى الصفحات المهمة على موقع الويب الخاص بك (على سبيل المثال ، صفحة ضغط أو صفحة مبيعات) عن طريق نشر الضيف أو التدوين. قم بإنشاء محتوى مذهل وعرضه على مواقع أخرى. إذا سمحوا لك ، فقم بتضمين روابط في المحتوى وسيرة المؤلف الخاصة بك إلى الصفحات الرئيسية على موقعك.

هناك الكثير من فرص نشر الضيف ، والعثور عليها أمر سهل. سيكون لدى المدونات الأكثر جدية صفحة إرسال منشور ضيف. استخدم Google للعثور عليهم:

• (كلمة رئيسية متخصصة) + "إرسال منشور ضيف"
• (الكلمة الرئيسية المتخصصة) + "اكتب لنا"
• (الكلمة الرئيسية المتخصصة) + "إرشادات المساهمة"

نصيحة: قم بتثبيت مكون إضافي مثل Alexa على متصفحك. عندما تزور مدونة تريد الترويج لها ، يمكنك مشاهدة إحصائيات حركة المرور المهمة بنقرة واحدة فقط.

تغليف

يمكن لتسويق المحتوى أن يفعل الكثير لجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والتقدم في أهداف عملك ، ولكن فقط إذا اتخذت الخطوات الصحيحة للترويج للمحتوى الخاص بك.

اتبع هذه التكتيكات وراقب تأثيرها على حركة المرور على موقعك:

• بث لقائمة بريدك الإلكتروني (أكثر من مرة).
• تقييم شبكات ترويج المحتوى.
• استكشف الخيارات مع الوسائط المدفوعة.
• تواصل على وسائل التواصل الاجتماعي.
• تواصل خارج وسائل التواصل الاجتماعي.
• اطلب من القيمين على المحتوى تضمين المحتوى الخاص بك.
• زيادة وصولك عن طريق المدونات الضيف.

قد تجد أن بعض التكتيكات تعمل بشكل أفضل من غيرها ، لذا اضبط إستراتيجيتك وحقق أقصى استفادة من الترويج لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.

ما هي أساليب ترويج المحتوى الأخرى التي وجدتها أكثر فعالية لعملك؟

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).

هل تريد التأكد من أنك في حلقة ترويج محتوى CMI؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية أو الأسبوعية المجانية.

صورة الغلاف بواسطة فيكتور Hanacek ، بيكومبو