23 اقتباسات لإلهام تسويق المحتوى الخاص بك والفرق الذي يمكنك صنعه

هل تشعر بالضيق مع التسويق الخاص بك؟ أم أنك تتطلع إلى الحصول على الطاقة؟ أنتقل إلى هذه الاقتباسات - من داخل وخارج صناعتنا - عندما أحتاج إلى حقنة من الإلهام. أشارك في هذا التجميع لمساعدتك على التفكير بشكل مختلف في المحتوى الخاص بك ، والتركيز على عمل أقل ، وتحديد أولويات المهم ، وإعطاء نفسك مساحة للإبداع.

فكر بشكل مختلف في المحتوى الذي تنشره

هل سبق لك أن مررت بأحد تلك الأيام حيث كنت تتساءل عن سبب وجودك في هذا العمل؟ لماذا تقضي الوقت في الإنشاء / الكتابة / النشر؟ هذا الاقتباس من جولي ميلر ، الذي أجرى مقابلة مع كاميرون كونواي في عدد أبريل 2017 من CCO (صفحة 39) ، يحيي:

ما أحبه في المحتوى هو أن لديه القدرة على تغيير حياة الناس لثانية أو ليوم أو إلى الأبد. يخلق المحتوى الرائع مساحة للأشخاص للتوقف والتفكير ، وهذه المساحة هي المكان الذي يحدث فيه التحول. - جولي ميلر

شاركت Andrea Fryrear فكرة مماثلة خلال ورشة عمل Agile للتسويق في ICC:

مهمتنا ليست إنشاء المحتوى. مهمتنا هي تغيير عالم الناس الذين يستهلكونه. - أندريا فريير

هذا الاقتباس المشهور من Maya Angelou هو اقتباس آخر غالبًا ما يرقص في رأسي. كيف يمكننا التأثير على شعور الشخص بما ننشره؟ (هل ترى موضوعًا؟ لا شيء من هذا يتعلق بـ "الإعجابات" والمشاركات وحركة المرور.)

لقد تعلمت أن الناس سوف ينسون ما قلته ، وسوف ينسى الناس ما فعلته ، لكن الناس لن ينسوا أبدًا كيف جعلتهم يشعرون. - مايا أنجيلو

التقطت هذا الاقتباس من راشيل راي خلال الإجازات في عام 2015 عندما كانت ابنتي مهووسة قليلاً بشبكة الغذاء. على الرغم من أنني لا أستطيع تذكر المصدر الأصلي ، إلا أنني أتذكر مشاركته مع فريق التحرير لدينا عندما كنا نقوم بالتخطيط السنوي. بينما نتحدث دائمًا عن وضع القارئ أولاً ، أحب العدسة التي تشاركها راشيل في هذا المفهوم:

نريد لمشاهدينا أن يكونوا ناجحين بنسبة 100٪. نريدهم أن يشعروا بالرضا عن أنفسهم. لا يهمني حقًا أنهم معجبون بي. أريدهم أن ينبهروا بالعشاء الذي أعدوه ، والمغامرة التي خاضوها ... هذا هو الهدف الرئيسي. - راشيل راي

استبدل الضحك بحركة المرور و "الإعجابات" والمشاركة في اقتباس الممثل الكوميدي مايكل جونيور ، وهذا ينطبق على المسوقين لدينا:

إذا جلسنا هناك لمدة ساعتين ولم أودع أي شيء يمكن أن يساعدك في المضي قدمًا ، فما الفائدة من ذلك؟ إذا جعلت 7 ملايين شخص يضحكون العام المقبل ، ولم يكن أحد أفضل نتيجة لذلك ، فأنا بحاجة إلى ملء طلب في مكان ما. - مايكل الابن.

إليك طريقة أخرى للنظر إليها من جون جانتش:

لا يُقاس تأثيرك بما تفعله ، ولكن بما يحدث للآخرين عندما تفعل ذلك. - جون جانتش

إذن كيف نصل إلى هذا المكان حيث يمكننا أن نجعل الناس يشعرون؟ هذه الملاحظة أتيت إليها مرارًا وتكرارًا. إنها من مقابلة كلير مكديرموت مع آندي وير ، مؤلف كتاب The Martian ، الذي نُشر في عدد فبراير 2016 من CCO:

أعتقد أن المسوقين يركزون بشكل كبير على الرسائل. إنهم يعرفون ما يريدون أن يسمعه الناس. عليهم العمل من هناك إلى الوراء لمعرفة كيفية تحقيق ذلك. ما يجب عليهم فعله هو العثور على الشيء الفريد أو المثير للاهتمام الذي يجذب انتباه الناس. اكتشف ما هو هذا الشيء ؛ لا تقلق بشأن الرسالة الآن. ابحث فقط عن الجزء المثير للاهتمام ، ثم اكتشف كيفية ربط ذلك بالرسالة. - آندي وير

على الحياد حول ما إذا كان عملك جيدًا بما يكفي؟ فكر في هذه الفكرة من آن هاندلي:

عندما نصنع شيئًا ما ، نفكر ، "هل سيشكرنا عملاؤنا على هذا؟" أعتقد أنه من المهم لنا جميعًا أن نفكر في أي تسويق نقوم بإنشائه ؛ هل هي حقا مفيدة لعملائنا؟ هل سيشكروننا على ذلك؟ أعتقد أنه إذا فكرت في الأشياء من خلال تلك العدسة ، فإنها توضح ما تفعله بطريقة بسيطة وأنيقة. - آن هاندلي

ركز على أقل

لا تحتاج فقط إلى أن يكون لديك أهداف ، ولكن يجب أن يكون لديك الأهداف الصحيحة . وليس كثيرا. أعود إلى هذه المشاعر من جون جانتش طوال الوقت:

بصفتك مؤسس هذه الحياة المهمة جدًا لك ، يجب أن تقرر أن تفعل أقل من ذلك ، وأن تفعل الأشياء الأكثر أهمية. - جون جانتش

غالبًا ما أشير - وأقتبس - هذه الفكرة من روبرت روز:

عند اتباع نهج المحتوى أولاً ، فإن وظيفتنا كمسوقين ليست إنشاء المزيد من المحتوى ... إنها إنشاء الحد الأدنى من المحتوى بأقصى قدر من النتائج. - روبرت روز

غالبًا ما يشير جو بوليزي إلى هذا الاقتباس من مايكل بورتر الذي لا يسعني إلا أن أقدره. إذا كنت تريد أن تفعل أقل من ذلك ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية:

جوهر الاستراتيجية هو اختيار ما لا تفعله. - مايكل بورتر

انتهيت مؤخرًا من كتابة المذكرات ، لقد كنت طوال الوقت بقلم أندي ميتشل. بينما ركز الكتاب على صراع المؤلف مع الطعام ، أعتقد أن الشيء نفسه ينطبق على الكثير من المحتوى الذي ننتجه:

طبق آخر لن يجلب لي المزيد من الرضا ، لأن الرضا لا يتضاعف بالخدمة. - آندي ميتشل

يتطلب الوصول إلى هذا المكان الأقل تركيزًا - والمزيد من التركيز - أن تضع بعض أفكارك ومشاريعك جانبًا ، الأمر الذي قد يكون صعبًا للغاية. صاغت جيسيكا أبيل عبارة فكرة الديون ، وهو شيء أعاني منه شخصيًا - وأعرف الكثير ممن يفعلون ذلك أيضًا:

ديون الفكرة هي عندما تقضي الكثير من الوقت في تخيل شكل مشروع ما ، والكثير من الوقت في التفكير في مدى روعة إنجاز هذا الشيء وفي العالم ، الكثير من الوقت لتخيل كيف ستبدو رائعًا ، وكيف في الطلب ستكون ، مقدار الأموال التي ستجنيها. وطريقة القليل من الوقت في الواقع صنع الشيء. - جيسيكا أبيل

في حين أن هذا الاقتباس من Shonda Rhimes في كتابها Year of Yes لا يتعلق بالتسويق ، إلا أنه ينطبق بالتأكيد. في عصر النشر المستمر هذا ، إذا شعرت بالاعتذار عن شيء ترسله إلى العالم ... توقف.

عندما تشعر بالحاجة إلى الاعتذار أو شرح هويتك ، فهذا يعني أن الصوت في رأسك يخبرك بقصة خاطئة. مسح نظيفة لائحة. وأعد كتابته. لا حكايات. - شوندا ريمس

هل تريد سببًا أخيرًا للتفكير في عمل أقل؟ هذا الاقتباس من جيمس ألتشر جعلني أتوقف مؤقتًا عندما قررت البحث عن حقائق عشوائية أو القيام بأي شيء يصرف انتباهي:

كنت أعتقد أنه عندما أضفت أشياء إلى عقلي سأصبح أكثر ذكاءً. ولكن هذا ليس صحيحا. على سبيل المثال ، إذا بحثت عند ولادة شارلمان ، فسأضيف حقيقة إلى رأسي مفادها أنني سأنسى غدًا ، لكنني سأفوض عقلي الباطن. هذا لن يجعلني أكثر ذكاء. الطرح ، وليس الجمع ، هو ما يجعل نافذة المخ أكثر وضوحًا ، ويمسح اللطخات ، ويفتح الستائر. - جيمس التشر

أعط الأولوية للأهم

يتعلق بفعل أقل تحديد أولويات ما هو أكثر أهمية. أحد اكتشافاتي الأخيرة للبودكاست هو Ellevate Podcast: محادثات مع نساء يغيرن وجه الأعمال. في حين أن هناك الكثير من الأفكار الجيدة في هذه المحادثات التي تركز على قوة المرأة في مساعدة النساء والتواصل ، فقد قمت مؤخرًا بكتابة هذا من الضيفة سالي هوبارد (الحلقة 49).

أشعر بنفسي والعديد من الأشخاص الذين أعرفهم يقضون أيامنا في الجري والجري والاندفاع على عجلة الهامستر ، ولكن إلى أين أنت ذاهب ليس المكان الذي من المفترض أن تذهب إليه. كل هذا مضيعة للوقت. كلنا نقول لأنفسنا أنه ليس لدينا وقت ، ولكن ما هو مضيعة للوقت أكثر من قتل نفسك للوصول إلى مكان لا تريد الذهاب إليه؟ سالي هوبارد

عندما أعتقد أنني أريد معرفة المزيد - أو يغريني الإلهاء - أحاول أن أتذكر هذا المنظور من جيمس ألتشر: هل تعرف ما الذي نحتاج إليه أكثر؟ أقل. معلومات أقل. أقل ضوضاء. أقل إلهاء. أهداف أقل.

إحدى الأفكار التي تدور باستمرار في رأسي هي أن الطريقة التي يعمل بها الكثير منا معيبة. لقد أتينا من مكان "لا يكفي" و "بحاجة إلى عمل المزيد". بدلاً من ذلك ، أعتقد حقًا أننا بحاجة إلى أقل ، لكننا بحاجة إلى "أن نكون أكثر تركيزًا. هذا المقتطف من برين براون في كتابها ، الجرأة بشكل كبير ، يتردد صداه معي:

"لين تويست هي واحدة من الكتّاب المفضلين لدي حول الندرة. في كتابها "روح المال" ، أشارت إلى الندرة على أنها "الكذبة الكبرى". تكتب: "بالنسبة لي ، وبالنسبة للكثيرين منا ، كان أول تفكيرنا في اليقظة في ذلك اليوم هو" لم أحصل على قسط كافٍ من النوم ". السؤال التالي هو "ليس لدي الوقت الكافي".

"سواء كان ذلك صحيحًا أم لا ، فإن فكرة عدم كفاية هذه الفكرة تحدث لنا تلقائيًا قبل أن نفكر حتى في طرحها أو فحصها. نقضي معظم ساعات وأيام حياتنا في الاستماع أو الشرح أو الشكوى أو القلق بشأن ما ليس لدينا ما يكفي منه ...

"قبل أن نجلس في السرير ، قبل أن تلمس أقدامنا الأرض ، نحن بالفعل غير كافيين ، بالفعل خلفنا ، ونفقد بالفعل ، ونفتقر إلى شيء بالفعل. وبحلول الوقت الذي ننام فيه ليلاً ، تتسابق أذهاننا مع سلسلة من الأشياء التي لم نحصل عليها أو لم ننجزها في ذلك اليوم. نذهب للنوم مثقلين بتلك الأفكار ونستيقظ على حلم الافتقار ...

"حالة الندرة الداخلية هذه ، عقلية الندرة هذه ، تعيش في قلب غيرة لدينا ، وجشعنا ، وتحيزنا ، وحججنا مع الحياة." - برين براون

امنح نفسك مساحة لتتمكن من الإبداع

لقد استمتعت حقًا بكتاب أريانا هافينغتون ، Thrive ، الذي يركز على كيفية إعادة تعريف النجاح. هذا الاقتباس هو أحد ما أعتقد أنه يمكننا جميعًا الارتباط به.

عملت ليندا ستون على التقنيات الناشئة في كل من Apple و Microsoft في الثمانينيات والتسعينيات. في عام 1997 ، صاغت مصطلح "الاهتمام الجزئي المستمر" لوصف الحالة التي تكون دائمًا منضبطًا جزئيًا على كل شيء بينما لا يتم ضبطها تمامًا على أي شيء. الآن يبدو الأمر وكأنه وصف جيد من ثلاث كلمات للحياة الحديثة. - أريانا هافينغتون

هل هذه هي الطريقة التي نريد أن نعمل بها؟ (انا لا.)

لقد تعلمت أيضًا الكثير من Deep Work بواسطة Cal Newport. هذه مجرد واحدة من اقتباساتي المفضلة التي تلخص ما يختبره الكثير منا - لكن دعونا لا نكون هؤلاء الأشخاص ، حسنًا؟

"إذا قمت بإرسال رسائل بريد إلكتروني والإجابة عليها في جميع الأوقات ، أو إذا قمت بجدولة الاجتماعات وحضورها باستمرار ، أو إذا كنت تثق في أنظمة الرسائل الفورية ... في غضون ثوانٍ عندما يطرح شخص ما سؤالاً جديدًا ، أو إذا كنت تتجول في مكتبك المفتوح وترد الأفكار عن كل شيء من تصادفه - كل هذه السلوكيات تجعلك تبدو مشغولاً بشكل عام.

"إذا كنت تستخدم الانشغال كبديل للإنتاجية ، فقد تبدو هذه السلوكيات حاسمة لإقناع نفسك والآخرين بأنك تقوم بعملك بشكل جيد." - كال نيوبورت

كيف نصل إلى مكان أفضل - مكان للفضاء؟ شارك فيشال خانا مؤخرًا بعض اقتباساته المفضلة في عرضه التقديمي في مؤتمر المحتوى الذكي. أحد الاقتباسات التي شاركها هو من غوستاف فلوبير. أعشق التذكير بأننا بحاجة إلى النظام حتى نكون مبدعين:

كن منتظمًا ومنظمًا في حياتك ، حتى تكون عنيفًا وأصليًا في عملك ". - جوستاف فلوبير

أعتقد أيضًا أن القدرة على الهدوء هي واحدة من أكثر المهارات التي لا تحظى بالتقدير (ونعم ، أقول مهارة لأنني أعتقد أنها شيء يتطلب ممارسة معظمنا في هذا اليوم وهذا العصر). هذا الاقتباس من مقال حديث لجوستين تالبوت زورن ولي مارز هو أحد ما أفكر فيه:

عندما نركز باستمرار على الأجندة اللفظية - ماذا نقول بعد ذلك ، وماذا نكتب بعد ذلك ، وماذا نغرد بعد ذلك - يكون من الصعب إفساح المجال لوجهات نظر مختلفة حقًا أو أفكار جديدة جذرية. من الصعب الانغماس في أنماط أعمق من الاستماع والانتباه. وفي تلك الأنماط الأعمق من الانتباه ، توجد أفكار جديدة حقًا. - جاستن تالبوت زورن ولي مارز

ونعود إلى جيمس ألتشر:

في كثير من الأحيان ، يجب أن يسعى رائد الأعمال الناجح المتوسط ​​إلى التميز في المهام الصفرية. لا تفعل شيئا. نشعر دائمًا أنه يتعين علينا "القيام بشيء ما" أو نشعر (أو ، يجب أن أقول "أنا") بالخجل. أحيانًا يكون من الأفضل أن تكون هادئًا ، ولا تفكر في أي شيء على الإطلاق. قال لي رجل أعمال ناجح جدًا وعصامي ذات مرة ، "لا تقلل أبدًا من قوة الصمت الطويل الأمد". من الصمت يأتي أعظم إبداع. ليس عندما نتسرع ونفزع. - جيمس التشر

سأترككم مع هذا التذكير: عندما تصبح الحياة مزدحمة للغاية ، خذ نفسًا عميقًا ، وزفر ، وكرر. أو كما تقول ابنتي البالغة من العمر 5 سنوات ، "شم الزهور ، أطفئ شموع عيد الميلاد."

هل أنت مدمن الاقتباس مثلي؟ شارك الاقتباسات المفضلة لديك أدناه.

وإليك نصيحة - إحدى الطرق المفضلة لدي لتتبع أفكاري المفضلة من الكتب هي إبرازها أثناء القراءة على جهاز Kindle. يمكن بعد ذلك مراجعة ونسخ النقاط البارزة الخاصة بك بسهولة. يمكنك أيضًا إضافة ملاحظات بسهولة لمساعدتك في البحث عن أفكار عندما تحتاج إلى الإلهام.

هل تريد إلهامًا أو دافعًا يوميًا؟ اشترك في النشرة الإخبارية المجانية من CMI مع النصائح والاتجاهات والأفكار للمضي قدمًا ببرنامج تسويق المحتوى الخاص بك (والحفاظ على سلامتك العقلية).

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى