عرض بيان تحسين محركات البحث (SEO): لماذا نحتاج إلى تجاوز مُحسّنات محرّكات البحث JavaScript

نشرت: 2020-12-12

هل تريد التأكد من وصول محركات البحث والمراتب العالية إلى المحتوى الخاص بك بشكل صحيح؟

في جلسة SEJ eSummit الخاصة به ، قدم Bartosz Góralewicz كيف تقدم Google مواقع الويب على نطاق واسع وتبادل الأفكار بناءً على براءات الاختراع والوثائق الخاصة بـ Google.

إليك ملخص لعرضه.

كود جافا سكريبت

مشكلة جافا سكريبت

وجد Góralewicz وفريقه أن 40٪ من المحتوى الذي يعتمد على JavaScript لا تتم فهرسته بعد 14 يومًا.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

تزداد الأمور سوءا.

لا تتم فهرسة عشرة بالمائة من عناوين URL ضمن نطاق متوسط ​​بواسطة Google ونحن نتحدث عن عناوين URL فريدة قابلة للفهرسة.

هذا شيء يجب النظر إليه ، خاصة وأن هذه الاتجاهات تتغير بمرور الوقت ويمكن أن تزداد سوءًا.

في عام 2015 ، ادعت Google أنها جيدة في تقديم القول:

"[A] طالما أنك لا تمنع Googlebot من الزحف إلى ملفات JavaScript أو CSS ، فإننا قادرون بشكل عام على عرض وفهم صفحات الويب الخاصة بك مثل المتصفحات الحديثة."

منذ عام 2017 ، أنشأ Góralewicz وفريقه الكثير من التجارب الأخرى ، بما في ذلك تجارب إخفاء الهوية باستخدام JavaScript وغيرها ، والتي كشفت عن مشكلات الزحف والفهرسة التي واجهتها مواقع الويب المستندة إلى JavaScript.

في نفس العام ، بدأت Google تتحدث بصراحة عن JavaScript SEO.

اليوم ، بينما لدينا مارتن سبليت من Google الذي كان مفيدًا بشكل لا يصدق لمجتمع تحسين محركات البحث ، لا تزال هناك أسئلة بدون إجابة.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

في نوفمبر 2019 في قمة مطوري Chrome ، أعلنت شركة Splitt أن متوسط ​​العرض في Google قد تحسن من أسبوع في العام قبل ذلك إلى خمس ثوانٍ فقط في عام 2019.

ومع ذلك ، وجد البحث الإضافي الذي أجراه Góralewicz وفريق Onely أن "متوسط ​​تأخير العرض قد يكون غير موجود فعليًا لمواقع الويب الجديدة ، ولا يزال التأخير في فهرسة محتوى JavaScript موجودًا بشكل كبير."

لا تتم فهرسة العديد من مواقع الويب التي تعمل بنظام JavaScript ولا يتم ترتيبها حتى بعد أسبوعين.

اكتشفوا أيضًا أن:

  • هناك علامات تجارية ضخمة بالكاد في فهرس Google.
  • إن فهرسة HTML ليست سهلة كما هو مفترض.
  • تتقلب اتجاهات الفهرسة أثناء تحديثات Google.
  • يمكنك طردك من فهرس Google.

تتمثل إحدى التحديات في تشخيص حالات انخفاض الفهرسة في الوقت الحالي في أن أمر الموقع غير موثوق به ويمكنه إرجاع الكثير من السلبيات الخاطئة.

أمر الموقع

الدخول إلى مؤشر Google: تحدي كبير لتحسين محركات البحث

يعد إدخال المحتوى الخاص بك في فهرس Google أساسًا مطلقًا لوجودك عبر الإنترنت - ولا يزال يمثل تحديًا كبيرًا لتحسين محركات البحث اليوم.

وستزداد هذه المشكلة مع موارد Google المحدودة لأنها لا تستطيع عرض وفهرسة شبكة الويب العالمية بالكامل ، خاصة مع التكلفة التي تأتي الآن مع الكثير من مواقع الويب الحديثة.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض أكبر العلامات التجارية التي تواجه مشكلات كبيرة في الفهرسة.

النسبة المئوية لعناوين URL غير المفهرسة

إذا لم يقم Google بفهرسة صفحات الويب الخاصة بك ، فلن تكون جميع أنشطة تحسين محركات البحث الأخرى مهمة على الإطلاق.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

الشيء الجيد هو أن كلاً من مُحسّنات محرّكات البحث وموظفي Google يبدأون المحادثة حول مشكلات الفهرسة ولدينا مصادر بيانات أفضل للتحقق من ذلك.

ويمكن حل معظم مشاكل الفهرسة من خلال تحسين محركات البحث التقني.

إليك الطريقة.

عرض مجمّع مُحسّن: كيف يعمل

تبحث Google في موقع الويب الخاص بك من منظور عرض وجلب مُحسَّن على دفعات (BOR).

بالنظر إلى هذه العروض جنبًا إلى جنب ، فإن ما تراه Google يختلف عما يراه المستخدمون في المتصفح.

عرض دفعة الأمثل

إذن كيف يعمل BOR؟

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

الخطوة 1: يتخطى BOR جميع الموارد غير الضرورية لإنشاء معاينة لصفحتك

تتمثل الخطوة الأولى للعرض المُحسَّن للدفعة وهندسة الجلب في إزالة جميع الموارد التي لا تحتاجها Google لإنشاء معاينة أو تخطيط لموقع الويب الخاص بك.

هذا يشمل:

  • نصوص التتبع (Google Analytics ، Hotjar ، إلخ.)
  • إعلانات
  • الصور

يمكن أن تؤدي إزالة هذه الموارد الإضافية فقط إلى توفير ما يصل إلى 50٪ من وقت التحميل والبرمجة النصية والعرض. هذا يوفر الكثير من الموارد على نهاية Google.

الخطوة 2: اضبط قيمة الساعة الافتراضية

الخطوة الثانية التي ستذهب إليها Google هي تحديد قيمة الساعة الافتراضية (والتي سنتحدث عنها قليلاً أدناه).

الخطوة 3: تم إنشاء تصميم موقع الويب

بمجرد "نفاد" الوقت على تلك الساعة الافتراضية ، يتم إنشاء تخطيط موقع الويب.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

هناك نوعان من المفاهيم الأساسية التي يجب تذكرها:

  • الساعة الافتراضية.
  • تخطيط.

ما هي الساعة الافتراضية؟

تقيس الساعة الافتراضية تكلفة عرض موقع الويب.

إنه نوع من عرض الميزانية من جانب Google ويتم تخصيص القليل من "الميزانية" لمواقع الويب.

عندما يتوقف العرض مؤقتًا لجلب الموارد (oe ، البرامج النصية ، ملفات CSS ، أبعاد الصورة ، إلخ) ، لا تتقدم هذه الساعة الافتراضية. إنه يتقدم فقط عندما نقدمه بالفعل.

هذا يعني أنه إذا كان لديك الكثير من CSS أو JavaScript أو موارد أخرى داخل موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى مزيد من "الوقت الافتراضي" على الساعة الافتراضية.

لكن ليس هناك ما يضمن مقدار وقت الساعة الافتراضية الذي ستتمكن من الحصول عليه.

على الرغم من أننا لا نعرف ما هو الحد الأقصى (وقد لا نعرف أبدًا) ، يمكننا معرفة مدى تعطش موقعنا للموارد.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

باستخدام Chrome DevTools ، يمكنك إبطاء وحدة المعالجة المركزية الخاصة بك ومعرفة كيفية تأثيرها على البرمجة النصية والعرض.

لنأخذ موقع H & M كمثال.

زاد الوقت بنسبة تصل إلى 25 مرة.

يمكننا أن نرى كيف قد تكافح H&M مع العرض والفهرسة.

Chrom DevTools - وحدة المعالجة المركزية البطيئة

كيفية قياس "تحميل الساعة الافتراضية" لموقعك على الويب

يوصي Góralewicz بخيارين لقياس "حمل الساعة الافتراضية".

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه
  • استخدام Onely's طويل جدًا ؛ أداة Didn't Render (TL؛ DR) التي تحسب تكلفة عرض صفحة الويب من 0-100.
  • محاكاة BOR في Chrome DevTools. (إليك جولة تفصيلية.)

تخطيط صفحتك

عندما ينفد وقت الساعات الافتراضية ، يتم إنشاء التخطيط بغض النظر عما إذا كان في منتصف العرض أم لا.

هذا يؤدي إلى الكثير من التحديات المحتملة.

الأهم من ذلك ، هذا هو المكان الذي ينتهي فيه JavaScript SEO ويبدأ عرض SEO.

يركز العرض كثيرًا على كيفية تشغيل التخطيط مع هذه الفكرة بأكملها.

مسائل موقع المحتوى

نحن نعلم بالفعل أن النص الذي يظهر في الجزء المرئي من الصفحة أكثر أهمية من النص الموجود أسفل السطر.

اتضح أنه يؤثر أيضًا على كيفية قيام Google بالزحف إلى هذا المحتوى.

تخبرنا براءة اختراع Google لعام 2011 ، جدولة الزحف إلى الموارد ، كيف ينظر محرك البحث إلى أقسام مختلفة من مواقع الويب ، بالإضافة إلى الروابط الموجودة في هذه الأقسام ، مع أولوية مختلفة.

يوضح هذا أن Javascript SEO هو مجرد غيض من فيض. إنه يركز فقط على ما إذا كان بإمكان Google رؤية المحتوى الخاص بنا.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

التقديم هو أبعد من ذلك بكثير.

عرض بيان تحسين محركات البحث (SEO): لماذا نحتاج إلى تجاوز مُحسّنات محرّكات البحث JavaScript

إنه موضوع أوسع بكثير لأنه بصرف النظر عن رؤية Google للمحتوى ، نحن مهتمون الآن بما يلي:

تخطيط الصفحة.

  • أهمية المحتوى بناءً على حجم النص وموضعه وما إلى ذلك.
  • استخراج الارتباط الداخلي والخارجي.
  • معدلات تغيير الدخول.
  • عوامل أخرى لها علاقة بكيفية عرض موقع الويب وكيف يبدو بعد ذلك ، بما في ذلك الصور .

عرض الدُفعات مقابل الصور

تستخدم خدمة العرض من Google صورًا وهمية. إليك مثال على كيفية حدوث ذلك.

مثال على تقديم دفعة الصورة

ماذا عن الروابط؟

تعتمد قيمة الروابط على موقعها وسماتها.

لقد عرفنا هذا منذ بعض الوقت ، لكن هذا يصبح أكثر إثارة للاهتمام عندما ننظر في المزيد من الأنماط من Google.

موقف الارتباط

موضع الارتباط داخل الصفحة مهم.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

إنه يؤثر على كيفية زحف Google إلى هذا الرابط ونوع "التصنيف" الذي ستخصصه Google لهذا الارتباط.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يتم تعيين قيمة أعلى للروابط الموضوعة في أقسام مهمة من صفحتك مقارنة بالروابط الموجودة في الأقسام الأقل أهمية.

وفقًا لوثائق التصنيف المستندة إلى سلوك المستخدم و / أو براءة اختراع بيانات الميزة (نموذج Reasonable Surfer) ، هناك العديد من الميزات الأخرى المرتبطة بالروابط ، بما في ذلك:

  • النص المحيط: الكلمات قبل و / أو بعد الرابط ؛
  • نوع الارتباط (مثل صورة / نص)
  • كيف يمكن أن يكون نص الرابط المرتبط بالارتباط تجاريًا
  • عدد الروابط في الوثيقة المصدر
  • حجم الخط

علاوة على ذلك ، لا تقوم Google بتحليل الصفحات على مستوى الكتلة. يمكن اعتبار الارتباط ، حتى لو تم وضعه في قسم شائع من الصفحة ، غير مهم - على سبيل المثال ، عندما يكون رابط "شروط الخدمة" ، أو إعلان بانر ، أو رابط غير متعلق بالمستند.

من المهم ملاحظة أن Google ، لتطبيق نموذج ركوب الأمواج المعقول بالكامل ، من الضروري أن يتم عرض الصفحة بالكامل.

المزيد من أهم الأخبار - CNN

وفقًا لوثائق التصنيف المستندة إلى سلوك المستخدم و / أو براءة اختراع بيانات الميزة (نموذج Reasonable Surfer) ، هناك العديد من الميزات الأخرى المرتبطة بالروابط ، بما في ذلك:

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه
  • النص المحيط: الكلمات قبل و / أو بعد الرابط.
  • نوع الارتباط (على سبيل المثال ، صورة / نص).
  • كيف يمكن أن يكون نص الرابط المرتبط بالارتباط تجاريًا.
  • عدد الروابط في الوثيقة المصدر.
  • حجم الخط.

علاوة على ذلك ، لا تقوم Google بتحليل الصفحات على مستوى الكتلة.

يمكن اعتبار الارتباط ، حتى لو تم وضعه في قسم شائع من الصفحة ، غير مهم - على سبيل المثال ، عندما يكون رابط "شروط الخدمة" ، أو إعلان بانر ، أو رابط غير متعلق بالمستند.

من المهم ملاحظة أن Google ، لتطبيق نموذج ركوب الأمواج المعقول بالكامل ، من الضروري أن يتم عرض الصفحة بالكامل.

إذن ما الأقسام التي يتم فهرستها ولا يتم فهرستها؟

ما اكتشفه Góralewicz وفريقه خلال تسعة أشهر من البحث هو أن Google تستخدم أساليب استدلالية متشابهة جدًا لاختيار أجزاء موقع الويب التي يجب عرضها وأيها يمكن تخطيها.

لتشخيص الفهرسة الجزئية ، نظر فريق Onely في مواقع الويب الشهيرة لمعرفة أي أجزاء من تخطيط معين تمت فهرستها وأيها غير مفهرس.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

ما اكتشفوه هو أن Google يبدو أنها تتجاهل بعض أجزاء مواقع الويب بحماس أكثر من غيرها.

على سبيل المثال ، يبدو أن Google تواجه صعوبة في عرض أقسام "العناصر ذات الصلة" و "قد تكون مهتمًا أيضًا".

من المرجح أن تقوم Google بفهرسة المحتوى الرئيسي الخاص بك.

ولكن ... هناك فرصة جيدة أنه إذا كان موقع الويب الخاص بك ثقيلًا من ناحية البرمجة النصية والعرض ، فسوف يتخطى جزءًا من صفحتك ليس بنفس أهمية المحتوى الرئيسي بعد أن يحاول Google فهم هذا التنسيق.

ذكرت Google أنها ستقاطع النص عندما تكون ثقيلة ، لكننا لم نكن نعرف ماذا يعني ذلك حتى الآن.

الفهرسة الجزئية: النتائج الرئيسية

قد تعتقد أن الفهرسة الجزئية ليست مشكلة كبيرة.

  • عندما يقومون بفهرسة المحتوى الرئيسي الخاص بك أولاً ، يمكننا أن نفترض أن هذا قرار ذكي من Google.
  • هذا يعني أنهم سيتجاهلون غالبًا أجزاء من تخطيطك.
  • مما قد يؤدي إلى مشكلات في الفهرسة والزحف على مستوى الموقع.
  • ونعود إلى المشكلة أنه بعد 14 يومًا ، لم تتم فهرسة حوالي 40٪ من محتوى JavaScript.

لكن هذا يؤدي إلى مشكلة أكثر أهمية - بعد 14 يومًا ، لا تتم فهرسة 10٪ من عناوين URL.

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه

هذا يذهب أبعد من JavaScript SEO لأن التقديم يحدث مع وبدون JavaScript.

JavaScript ليس السبب الرئيسي للعرض.

بمعرفة ما نعرفه الآن ، هل يجب أن نطلق عليه اسم JavaScript SEO؟

الوجبات الجاهزة

لاختتام عرضه التقديمي ، شارك Góralewicz الوجبات السريعة التالية:

  • سيكون تقديم تحسين محركات البحث والفهرسة أحد أهم اتجاهات تحسين محركات البحث. هكذا.
  • إذا لم تكن مفهرسًا ، فلن تهمك جميع أنشطة تحسين محركات البحث الأخرى التي تقوم بها.
  • الفهرسة شيء يمكنك رؤيته وقياسه. إنه يقود الإيرادات. مباشرة.
  • لأول مرة في تاريخ مُحسّنات محرّكات البحث ، أصبح لدينا فهم جيد لكيفية عمل العرض والفهرسة ، لذلك دعونا نستفيد منه جيدًا.

شاهد هذا العرض التقديمي

يمكنك الآن مشاهدة عرض Góralewicz الكامل من SEJ eSummit في 2 يونيو.

المزيد من الموارد:

الإعلانات
أكمل القراءة أدناه
  • أساسيات جافا سكريبت لمحترفي تحسين محركات البحث
  • مقدمة تحسين محركات البحث في العرض
  • كيف (ولماذا) محركات البحث تجعل الصفحات

اعتمادات الصورة

الصورة المميزة: باولو بوبيتا
تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، يوليو 2020