كل ما تحتاج لمعرفته حول إعادة تخصيص المحتوى (تم التحديث في أكتوبر 2019)

يعد إنشاء المحتوى ونشره أحد أهم جوانب استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. يمكن أن يساعدك المحتوى عالي الجودة في تحقيق أهداف مختلفة مثل زيادة حركة المرور على موقع الويب وتحسين التواجد عبر الإنترنت وتحسين سمعة العلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى جيد على أساس منتظم هو مهمة شاقة. تتمثل إحدى طرق تبسيط هذه العملية في إعادة توجيه المحتوى الذي قمت بنشره بالفعل.

يوفر تغيير الغرض من المحتوى عددًا من الفوائد المربحة للمسوقين ومنشئي المحتوى. ومع ذلك ، قبل أن نستكشف المزايا ، دعنا أولاً نلقي نظرة فاحصة على ما تعنيه إعادة تهيئة المحتوى حقًا.

تغيير الغرض من المحتوى: فهم المفهوم

يعني إعادة توجيه المحتوى ببساطة أخذ المحتوى الموجود الذي قمت بإنشائه لغرض معين واستخدامه لغرض آخر. هذا يعني تحويل جزء موجود من المحتوى إلى تنسيق جديد. إنها استراتيجية بسيطة تتطلب فقط بعض الإبداع.

يمكنك تحويل منشور مدونة شامل إلى سلسلة بودكاست أو اختيار معلومات حيوية من كتاب إلكتروني وتصميم رسم بياني به. هذا هو ما تدور حوله إعادة توجيه المحتوى. أنت تعيد استخدام المحتوى الخاص بك وتقدمه بطريقة مختلفة.

إنه مثل وضع النبيذ القديم في زجاجة جديدة فاخرة.

على سبيل المثال ، ينشر الفريق في Moz مقاطع فيديو إعلامية قصيرة كل يوم جمعة على قناتهم على YouTube كجزء من سلسلة "Whiteboard Friday" الخاصة بالشركة.

ويصاحب كل مقطع فيديو أيضًا منشور مدونة يتضمن نسخًا تفصيلية لمقاطع الفيديو. يمنح هذا جمهورهم خيار الاختيار بين طريقتين مختلفتين لاستهلاك نفس المحتوى.

علاوة على ذلك ، لا تحتاج إلى قضاء الوقت في البحث عن المحتوى أو كتابته. لديك منشور مدونة جاهز مع نص الفيديو الخاص بك فقط. إنها استراتيجية رائعة لإعادة استخدام المحتوى. الأمر كله يتعلق بتنويع وسيطك.

الصورة عبر Moz

يمكن أن يعني تغيير الغرض من المحتوى أيضًا تغيير الجمهور المستهدف لهذا المحتوى.

لنفترض أنك نشرت منشور مدونة حول نصائح التصوير الفوتوغرافي للسفر. يمكنك تحرير المنشور وإعادة هيكلته بحيث يكون قابلاً للتطبيق على أنواع أخرى من التصوير مثل المناظر الطبيعية والحياة البرية.

باختصار ، أنت تعمل مع ما قمت بإنشائه بالفعل. تنظر إليه من زاوية مختلفة وتضيف إليه دورانًا جديدًا.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على كيف يمكن أن يفيدك تغيير الغرض من المحتوى.

الاستخدام الأمثل للوقت والجهد

الميزة الأكثر وضوحًا لإعادة توجيه المحتوى هي أنه يوفر عليك عناء الخروج بأفكار محتوى جديدة.

الموضوع الذي ضرب على وتر حساس مع جمهورك مرة واحدة من المرجح أن يكتسب قوة جذب أكثر من موضوع جديد. لذا بدلاً من طرح قائمة لا حصر لها من أفكار المحتوى ، يمكنك اختيار الأفكار الأكثر فاعلية. ثم ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة لتحقيق أقصى استفادة منه.

يمكن أن يوفر لك الساعات التي كنت ستقضيها في تبادل الأفكار والبحث عن المحتوى ثم إنتاجه.

وسّع نطاق وصولك

يستمر جمهورك - سواء أكان متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي أو قراء المدونات أو مشتركي البريد الإلكتروني - في النمو بمرور الوقت. قد لا يكون بعضهم على علم بكتاب إلكتروني قمت بنشره قبل عام.

يمنحك إعادة تحديد الغرض للمحتوى فرصة لنقل نفس المعلومات إلى أعضاء جمهورك الجدد دون أن تصبح زائدة عن الحاجة لأولئك الذين قرأوها من قبل. على سبيل المثال ، يمكنك تحويل الكتاب الإلكتروني إلى فيديو تعليمي مفصل ونشره على موقع يوتيوب.

بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن جمهورك المستهدف قد يكون لديه الكثير من الأشياء المشتركة ، فإن أنماط التعلم والتفضيلات الخاصة بهم ستختلف.

على سبيل المثال ، قد يكون بعض الأشخاص متعلمين بصريين يفضلون استهلاك المعلومات في شكل مقاطع فيديو ورسوم بيانية مثيرة للاهتمام. قد يجد البعض الآخر ورقة بيضاء مليئة بالإحصاءات ودراسات الحالة أكثر إثارة للاهتمام.

يسمح لك تغيير الغرض من المحتوى بتلبية هذه الأذواق المختلفة دون إنشاء محتوى مختلف لكل منها.

عندما تنشر كتابًا إلكترونيًا وترافقه مع سلسلة بودكاست ، يبدأ نفس المحتوى في جذب أعضاء مختلفين من جمهورك المستهدف. كما أنه يساعد المحتوى الخاص بك في الوصول إلى خارج حدود جمهورك المستهدف ويزيد من وضوح علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، يقوم Jay Baer ، مؤسس شركة Convince and Convert ، بإنشاء مقاطع فيديو إعلامية مدتها من دقيقتين إلى ثلاث دقائق حول الموضوعات المتعلقة بالتسويق الرقمي.

يقوم فريقه بعد ذلك بتحويل مقاطع الفيديو هذه إلى منشورات مدونة لموقعهم على الويب ، ورسوم بيانية لوسائل التواصل الاجتماعي ، وحلقات بودكاست ، ومشاركات مدونة لـ Medium. بهذه الطريقة ، من خلال إعادة توجيه المحتوى ، يمكنهم الوصول إلى جمهور هائل على منصات مختلفة.

استهدف مراحل مختلفة من رحلة المشتري

يرتبط أيضًا تغيير الغرض من المحتوى بشكل غير مباشر برحلة المشتري.

يتألف جمهورك المستهدف من أشخاص في ثلاث مراحل مختلفة من رحلة المشتري - الوعي والتفكير والقرار. يختلف الإطار الذهني وتفضيلات الأشخاص في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. تحتاج إلى دراسة المشتري ، واحتياجاته وتفضيلاته بعناية لكسبها.

شخص ما في مرحلة اتخاذ القرار قد أجرى بالفعل أبحاثه وهو على وشك إجراء عملية شراء. قد يرغبون في قراءة مقال مفصل أو كتاب إلكتروني يساعدهم في اتخاذ قرار مستنير.

من ناحية أخرى ، هناك شخص ما في مرحلة الوعي يتعرف على علامتك التجارية. ربما لن يستثمر هذا الشخص نفس القدر من الوقت في قراءة مستند تقني شامل. يفضلون إلقاء نظرة سريعة على مخطط معلومات يلخص منتجك أو خدماتك.

يتيح لك تغيير الغرض من المحتوى الوصول إلى الأشخاص في مراحل مختلفة من رحلة المشتري ، دون إنشاء محتوى مختلف لكل واحد منهم.

عزز لعبة SEO الخاصة بك

تفضل محركات البحث مواقع الويب التي تسعى جاهدة لتقديم محتوى هادف وقيِّم لمستخدميها.

يسمح لك تغيير الغرض من المحتوى باستهداف الكلمات الرئيسية نفسها مرارًا وتكرارًا دون التعرض لخطر التكرار. إنها إستراتيجية ذكية لن تجعلك في الجانب السيئ من Google ولكنها ستساعد في تعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

من خلال نشر محتوى عالي الجودة باستمرار حول نفس الموضوعات ، فإنك تكتسب سمعة طيبة كخبير في المجال. وهذا بدوره يحسن تصنيف محرك البحث الخاص بك ويعطي رؤية عضوية متزايدة للمحتوى الخاص بك.

لنفترض أنك قمت بنشر منشور مدونة ساعدك في تأمين مركز أعلى في Google SERPs. يمكنك بعد ذلك إعادة توظيف هذا المحتوى في شكل عرض تقديمي من SlideShare.

هذه هي الإستراتيجية الدقيقة التي اعتمدتها AdEspresso لسرقة الأضواء في نتائج بحث Google للكلمة الرئيسية ، "دليل التسويق الاجتماعي." لقد ساعدت العلامة التجارية في الحصول على موقعين بارزين في SERPs لنفس الكلمة الرئيسية.

صورة عبر جوجل

أيضًا ، عندما يلقى المحتوى الخاص بك صدى لدى أعضاء مختلفين من جمهورك ، فمن المحتمل أن يشاركوه بشكل أكبر.

بالإضافة إلى تعزيز ظهورك ، يمنحك تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك فرصة لكسب روابط خلفية أكثر موثوقية. يساعدك هذا في إنشاء ملف تعريف ارتباط وارد قوي وتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

تعزيز سمعة العلامة التجارية وحضورها عبر الإنترنت

يتطلع جميع المسوقين إلى ترسيخ سلطتهم في مجالاتهم. المسار الأكثر شيوعًا لتحقيق ذلك هو التركيز على تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذا ما يعمل عليه معظم المسوقين. تغيير الغرض من المحتوى يشبه الحصان الأسود. إنها ليست إستراتيجية شائعة جدًا حتى الآن ، لكنها يمكن أن تعزز سمعة علامتك التجارية.

كما رأينا سابقًا ، يمكن أن يؤدي تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك إلى زيادة ظهورك عبر الإنترنت. عندما يزداد ظهور المحتوى الخاص بك ، فإنه يعرض أيضًا علامتك التجارية لجمهور جديد. يساعدك هذا في بناء تواجد قوي عبر الإنترنت في فترة زمنية قصيرة.

بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي تغيير الغرض من المحتوى الحالي إلى إنشاء خبرتك في موضوعات معينة. سيبدأ جمهورك في إدراكك كشخصية ذات سلطة في مجال عملك. وهذا بدوره يعزز سمعة علامتك التجارية ومصداقيتها.

إنقاذ المحتوى غير الناجح

بصفتك منشئ محتوى ، غالبًا ما تستثمر الكثير من الوقت والجهد في مشاركة مدونة أو مقطع فيديو معين. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، يفشل في جذب صدى لدى جمهورك وجذبهم.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه إعادة توجيه المحتوى مفيدًا.

هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن الفكرة أو المحتوى تمامًا. ربما يكون قد فشل في تحقيق صدى لدى الجمهور لأسباب مختلفة بما في ذلك التوقيت غير الصحيح ، والسياق غير المناسب ، والنظام الأساسي الخاطئ ، وما إلى ذلك.

يسمح لك تغيير الغرض من المحتوى ببث حياة جديدة في المحتوى القديم وتقديمه إلى جمهورك بتنسيق جديد.

على سبيل المثال ، يمكن تحويل الكتاب الإلكتروني الذي فشل في جذب عملاء محتملين إلى سلسلة بودكاست أسبوعية. هذا يوفر عليك عناء البحث عن محتوى جديد لبدء البودكاست الخاص بك. يمنحك أيضًا فرصة لاستخدام محتوى من تنسيق فشل في خدمة الغرض الأصلي منه.

تحقيق أهداف متعددة

إذا وجدت فكرة محتوى واحدة تؤدي أداءً جيدًا على نظام أساسي واحد ، فمن المحتمل أن تظهر نتائج جيدة بنفس القدر على الأنظمة الأساسية الأخرى. من خلال إعادة تعيين الغرض من المحتوى ، ستتمكن من تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.

لنفترض أنك نشرت منشور مدونة ساعدك في تحقيق زيادة كبيرة في حركة المرور العضوية على موقع الويب. يمكنك توضيح نفس المحتوى لإنشاء كتاب إلكتروني يساعدك على جذب العملاء المحتملين. أو يمكنك تلخيص النقاط الرئيسية في نشرة مطبوعة ، والتي يمكن توزيعها على الأشخاص في حدث التواصل.

تحسين مجموعة المهارات الخاصة بك

يمكنك إعادة استخدام المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة تحديثات إلى المحتوى الموجود ثم تغيير تنسيقه. تتطلب منك هذه الإستراتيجية مواكبة الموضوعات الشائعة وتنسيقات المحتوى والأنظمة الأساسية. نتيجة لذلك ، تصبح مسوقًا أكثر تنوعًا ويمكنه استكشاف قنوات مختلفة للإعلان.

بالإضافة إلى ذلك ، عليك أيضًا التعمق في المعرفة واكتساب معرفة مفصلة حول الموضوعات التي تريد التحدث عنها. يقدم لك هذا عددًا كبيرًا من فرص التعلم التي ستساعدك على صقل مهاراتك الخاصة.

استنتاج

يعد تغيير الغرض من المحتوى جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بالإضافة إلى توفير الوقت والموارد ، يمكن أن يساعدك أيضًا في تحقيق نتائج أفضل من حيث الوصول والرؤية العضوية وتصنيفات محرك البحث.

يمكن أن يمنحك أيضًا فرصة لإعادة توظيف محتوى أقل نجاحًا. في النهاية ، يساهم أيضًا في نموك الشخصي كمنشئ محتوى ومسوق.

لا يتعين عليك الانتظار حتى يتم نشر المحتوى الخاص بك قبل أن تقوم بتحويله إلى تنسيقات أخرى لمنصات جديدة. من أجل تحقيق أفضل النتائج ، يجب أن تبدأ في استكشاف فرص إعادة تحديد الأغراض بينما لا تزال تنشئ المحتوى الخاص بك.

ومع ذلك ، لا تشعر بأنك مضطر إلى إعادة توظيف كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز جهودك على المحتوى الذي من المرجح أن يكون له صدى لدى جمهورك والذي يمكن أن يساعدك في تحقيق أهداف متعددة.

كيف قمت بإعادة توجيه المحتوى الحالي لتوسيع مدى وصولك؟ شارك بنصائح إعادة تهيئة المحتوى الخاص بك في قسم التعليقات أدناه.