شرح الإعلانات الصورية المتجاوبة: متى تستخدم؟

هل جربت تحسين حملاتك الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) من خلال الإعلانات الصورية المتجاوبة؟

الإعلانات الصورية المتجاوبة هي نوع الإعلان الافتراضي الجديد على شبكة Google الإعلانية ، وهي تقدم ميزتين مهمتين تجعلها جذابة للمسوقين الرقميين:

1. الإعلانات الصورية المتجاوبة تستجيب للجهاز ، وتغير حجمها ومظهرها تلقائيًا لتلائم شاشة الجهاز المستخدم لعرض الإعلان. وهذا يعني أن الإعلانات الصورية المتجاوبة يجب أن تبدو رائعة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية وأجهزة الجوال.
2. يتم إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة تلقائيًا من أصول الصور ونسخة الإعلانات التي يوفرها المسوقون الرقميون لـ Google. تستخدم Google هذه الأصول لتحسين الأداء من خلال تقديم المجموعة الصحيحة من الأصول للمستخدم المناسب في الوقت المناسب.

سواء كنت مسوقًا رقميًا ذا خبرة أو كنت تتعلم كيفية إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية لأول مرة ، فستحتاج إلى فهم مزايا وقيود الإعلانات الصورية المتجاوبة.

لمساعدتك على البدء ، قمنا بإنشاء هذا الدليل القصير حول الإعلانات الصورية المتجاوبة ومتى يجب عليك ذلك في حملاتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة. سنشرح كيفية إنشاء إعلانات صورية متجاوبة ، وإبراز الفوائد ، وإيجازًا لبعض أهم أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها عند العمل مع الإعلانات المتجاوبة على شبكة Google الإعلانية.

كيفية إنشاء إعلانات مصوّرة متجاوبة

لبدء استخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة ، ستحتاج إلى إعداد حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية في إعلانات Google. ابدأ بالانتقال إلى حساب إعلانات Google الخاص بك وتسجيل الدخول. يجب أن تصل إلى صفحة النظرة العامة الموضحة أدناه. من هنا يمكنك النقر فوق زر علامة الجمع الأزرق لإعداد حملة جديدة ، أو النقر فوق علامة التبويب "الحملة" في الشريط الجانبي الأيمن لاختيار حملة نشطة لإعلانك الصوري المتجاوب.

الصورة: لوحة تحكم إعلانات Google نظرة عامة

بعد ذلك ، سيُطلب منك إعداد حملتك الإعلانية عن طريق اختيار هدف الحملة ونوعها. في المثال أدناه ، أبرزنا "الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها" كهدف حملتنا. أيًا كان هدف الحملة الذي تبرزه سيُظهر لك أيضًا أنواع الحملات التي يمكنك استخدامها لتحقيق هذا الهدف ، لذا تأكد من اختيار واحدة تقول "الشبكة الإعلانية" (وإلا فلن تحصل على إعلان صوري متجاوب). ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد عرض كنوع حملتك وإدخال عنوان URL الخاص بك عندما يُطلب منك ذلك قبل المتابعة إلى الخطوة التالية.

الصورة: إعداد حملة إعلانات Google

ستطالبك الواجهة التالية بتكوين عروض الأسعار والميزانية والجماهير لحملة الشبكة الإعلانية الجديدة. هذا هو موضوع مقال آخر ، لذا دعنا نتخطى الأمر ونفترض أنك قد أعددت بالفعل حملة ، وقم بإعداد الجماهير ، وأنت الآن جاهز لإنشاء أول إعلان صوري متجاوب.

الآن ، تأكد من تحديد حملة العرض الخاصة بك في الشريط الجانبي القابل للطي على الجانب الأيسر. إذا لم تتمكن من رؤية الشريط الجانبي ، فقد قمنا بتمييز الزر الذي يفتحه باللون البرتقالي في الصورة أدناه. بعد ذلك ، انقر فوق الإعلانات ، ثم انقر فوق زر علامة الجمع الأزرق وحدد "إعلان صوري متجاوب". ستحتاج إلى اختيار مجموعة إعلانية لاستهدافها بإعلانك ، ولكن بعد ذلك ستكون جاهزًا لبدء الإنشاء.

الصورة: إعداد الإعلانات المتجاوبة من Google: تأكد من تحديد حملتك على الشبكة الإعلانية في الشريط الجانبي القابل للطي ، ثم انقر فوق علامة الجمع الزرقاء لمعرفة أنواع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها. الإعلانات الصورية المتجاوبة هي نوع الإعلان الافتراضي الجديد للإعلانات على شبكة Google الإعلانية.

حان الوقت الآن لبدء إنشاء إعلانك الصوري المتجاوب. في ما يلي كيفية ظهور واجهة الصفحة الواحدة لإنشاء إعلانات صورية متجاوبة على Google:

الصورة: واجهة الإعلانات الصورية المتجاوبة من Google

من هنا ، من السهل تخصيص إعلانك الصوري المتجاوب بأصول من اختيارك. ستحتاج إلى تحميل صورة مربعة واحدة على الأقل وصورة أفقية واحدة على الأقل لاستخدامها في تصميم إعلانك. يمكنك اختيار تضمين فيديو في إعلاناتك (يجب تضمينه من YouTube) وتحميل الشعارات لتضمينها أيضًا (الحجم الموصى به للشعارات هو 1200 × 1200 بكسل).

سيُطلب منك كتابة عنوان قصير واحد على الأقل من 30 حرفًا أو أقل ، وعنوان واحد طويل يصل إلى 90 حرفًا ووصف واحد يصل إلى 90 حرفًا. ستحتاج أيضًا إلى تقديم اسم عملك وعنوان URL لصفحتك المقصودة حيث سيتم توجيه الجماهير عند النقر فوق إعلانك.

يمكنك النقر فوق "خيارات URL المتقدمة" لتخصيص معلمات التتبع لإعلانك أو النقر فوق "المزيد من الخيارات" لتخصيص CTA التي ستظهر بجانب الأصول الخاصة بك.

هذا كل شيء - لقد انتهيت من كل شيء! ما عليك سوى النقر على "حفظ" عند الانتهاء وستتمكن من البدء في استهداف جماهيرك بإعلانك الصوري المتجاوب الجديد.

ما هي فوائد الإعلانات الصورية المتجاوبة؟

هناك ثلاث مزايا رئيسية مرتبطة بنشر الإعلانات الصورية المتجاوبة على شبكة Google.

لا حاجة لمهارات التصميم

تعمل Google على أتمتة تصميم تصميم إعلانك باستخدام الأصول التي توفرها. هذا يعني عدم وجود تصميم رسومي وعدم قضاء وقت في ترتيب نسخة الإعلان والصور الخاصة بك لإنشاء التصميم المثالي أو الجمالية - كل ذلك يتم من أجلك.

اختبار الإعلان الآلي

تتمثل أهم فائدة للإعلانات الصورية المتجاوبة في أنها تجعل من السهل على المستخدمين أتمتة اختبار النسخ المختلفة من الأقسام للإعلانات الصورية. يمكن لجهات التسويق الرقمية توفير ما يصل إلى 15 صورة و 5 عناوين و 5 أوصاف و 5 شعارات لكل إعلان متجاوب. تقدم Google الإعلانات لمستخدميها من خلال الجمع بين هذه الأصول بطرق مختلفة وتحديد أفضل العناصر أداءً من بين آلاف الأشكال الممكنة لإعلانك. تحصل على أداء إعلان محسن ، لكن Google تقوم بكل العمل الشاق.

الإعداد والتكوين السريع

ثالث أهم فائدة للإعلانات المتجاوبة هي سرعة الإعداد. تعني أتمتة التكوين الإبداعي والاختبار متعدد المتغيرات لإعلاناتك المصوّرة أنه يمكنك بدء الحملة وتشغيلها في دقائق بدلاً من أسابيع. هذا يعني أن المسوق الرقمي العادي يمكنه إدخال إعلانات إلى السوق والبدء في تحقيق إيرادات أسرع بكثير من ذي قبل.

تحسين الإعلانات الصورية المتجاوبة: أفضل 5 ممارسات

ننهي هذا الدليل بخمس من أفضل الممارسات والنصائح لتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات الصورية المتجاوبة.

1. زيادة الأصول إلى الحد الأقصى - تختبر Google إعلاناتك الصورية المتجاوبة تلقائيًا عن طريق عرض مجموعات مختلفة من تصميم إعلانك للمستخدمين. لتحقيق أقصى استفادة ، تأكد من استخدام التخصيص الكامل للأوصاف والعناوين والصور المسموح لك بإعلاناتك المتجاوبة. سيعطي هذا Google أفضل فرصة ممكنة لتحديد الاختلافات عالية الأداء التي ترسل تحويلاتك عبر السقف.
2. استهداف الجمهور المثالي - لا تزال الإعلانات الصورية المتجاوبة تستفيد من جميع خيارات الاستهداف المذهلة المتاحة على شبكة Google الإعلانية. يمكن أن يساعدك دمج الإعلانات الصورية المتجاوبة في حملات إعادة الاستهداف الديناميكي في تقديم إعلانات أكثر تخصيصًا تدفع المشترين السابقين إلى موقع الويب الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء متكررين.
3. لا تكن متكررًا - كما هو الحال دائمًا ، يجب تحسين نص الإعلان الخاص بك حول كلمة رئيسية معينة - ولكن من المهم ألا تكون متكررًا. عند صياغة الأصول الخاصة بك ، لا تقم بتضمين كلمتك الرئيسية المركزة في كل عنوان أو كل وصف. جرب الأوصاف التي تذكر العروض الخاصة أو الخصومات أو المبيعات أو سياسة الشحن أو الإرجاع أو الميزات أو الفوائد أو نقاط الألم لدى العميل.
4. فهم تركيبات النص - يمكن عرض الإعلانات الصورية المتجاوبة في العديد من المساحات الإعلانية المختلفة ، ولكنها تحتوي عادةً على نفس العناصر: عنوان واحد ، ووصف واحد ، واسم عملك ، وصورة ، وعبارة حث على اتخاذ إجراء. تأكد من دراسة المعاينات عن كثب عند إنشاء نسخة إعلانك حتى تتمكن من مشاهدة إعلانك بالطريقة نفسها التي قد يشاهدها الجمهور على شبكة Google الإعلانية.
5. تعرف على قيود الإعلانات المتجاوبة - على الرغم من الفوائد المرتبطة بالإعلانات الصورية المتجاوبة ، إلا أن هناك بعض القيود التي يجب على المسوقين الرقميين الاستعداد للتنقل فيها. إذا كان لنشاطك التجاري متطلبات تنظيمية لتضمين نص معين مثل إخلاء المسؤولية في إعلاناتك ، فمن المحتمل ألا تعمل قيود تنسيق الإعلانات الصورية المتجاوبة معك. هناك أيضًا قدرة محدودة على تخصيص CTA الخاص بك والذي يمكن أن يؤثر سلبًا على النتائج. المشكلة الثالثة هي سلامة العلامة التجارية والجمالية العامة: ماذا لو رتبت Google أصولك الإبداعية بطريقة تنعكس بشكل سيء أو حتى تضر بعلامتك التجارية؟ تحتاج بعض العلامات التجارية حقًا إلى قدر إضافي من التحكم في كيفية تكوين إعلاناتها ، بالإضافة إلى مكان تقديمها في النهاية للجمهور المستهدف.

ملخص

نشكرك على مراجعة دليلنا للإعلانات الصورية المتجاوبة!

يعد نوع الإعلان المتجاوب خيارًا رائعًا للمسوقين الرقميين الذين يحتاجون إلى إنشاء حملة إعلانية وتشغيلها بسرعة دون إنفاق الكثير من الوقت أو الموارد لتصميم وتخصيص تصميم الإعلان.

تعتبر الإعلانات المتجاوبة رائعة أيضًا في "بث شبكة واسعة" ، حيث يمكن للمسوقين الوصول إلى المستخدمين في جميع أنحاء الشبكة الإعلانية وعلى جميع أنواع الأجهزة باستخدام الإعلانات المتجاوبة. ومع ذلك ، فإن أكبر فائدة للإعلانات المتجاوبة هي أنها تقوم بأتمتة اختبار الإعلانات الصورية متعددة المتغيرات ، مما يوفر للمسوقين الرقميين مئات الساعات التي قد يستغرقها إنتاج المتغيرات الإعلانية واختبارها يدويًا.

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في التعرف على القيمة الفريدة للإعلانات الصورية المتجاوبة وتضمينها في اختبار حملتك الإعلانية التالية.