كيفية قياس عائد الاستثمار لبناء الروابط الخلفية

يعد بناء الروابط الخلفية أحد استراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية لأنه يساعدك على ترتيب أعلى في محركات البحث. تحدد العديد من العوامل مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك على Google بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة. يعد وجود قدر كبير من روابط الجودة التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك أحد هذه العوامل.

كيف تعرف الروابط التي تعتبر "روابط خلفية عالية الجودة"؟ يجب أن يكون لديهم الخصائص التالية:

• الصلة - الروابط ذات صلة بموضوعات صفحتك وليست غير مرغوب فيها.
• التفرد - تؤدي الروابط في الغالب إلى موارد معلوماتية.
• حركة المرور - يجلبون عددًا كبيرًا من الزوار.
• السلطة - الروابط تأتي من مجالات ذات سلطة عالية ، أي مواقع موثوقة جيدًا

سنركز الآن على السلطة. يعتبر الارتباط من موقع ويب موثوق به أكثر قيمة من تلقي خمسة روابط من مواقع ويب ذات سلطة نطاق منخفضة.

إنه مبدأ الجودة على الكمية. يعد الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب المرجعية أمرًا ضروريًا وسيفيد عائد الاستثمار لحملات الروابط الخلفية الخاصة بك.

ولكن قبل قياس نجاح حملات الروابط الخلفية الخاصة بك ، دعنا نشرح بالضبط ما هي سلطة المجال ، وترتيب المجال ، ونتحدث عن الأداتين الرئيسيتين اللتين تستخدمان هذه المقاييس.

الخصائص الأربع للروابط الخلفية عالية الجودة ، المصدر: cognitiveSEO

ما هو الفرق بين تصنيف النطاق (DR) من قبل Ahrefs وسلطة المجال (DA) من قبل Moz؟

الأدوات المختلفة تقيس بشكل مختلف جودة روابط الموقع. الأكثر استخدامًا هو مقياس تقييم المجال (DR) بواسطة Ahrefs وسلطة المجال (DA) ، التي اخترعها Moz.

دعونا نلقي نظرة على كليهما.

تقييم نطاق Ahrefs (DR) ومدقق سلطة الموقع

كما يعرّف Ahrefs DR ، هذا هو:

مقياس يوضح مدى شعبية الرابط لموقع الويب الخاص بك مقارنة بجميع مواقع الويب الأخرى على مقياس من 0 إلى 100.

عادة كلما زاد الرقم ، كان الموقع أقوى وأكثر موثوقية. الأداة التي يمكنك من خلالها التحقق من Ahrefs DR تسمى مدقق سلطة الموقع. سيحسب تقييمه بالنظر إلى:

• كم عدد المجالات الفريدة التي ترتبط بموقع الويب المحدد
• سلطة تلك المجالات المرتبطة
• كم عدد المجالات الفريدة التي يرتبط بها كل موقع من تلك المواقع
• الرياضيات والترميز لحساب الدرجات
• النتيجة على مقياس من 100 نقطة

ضع في اعتبارك أن الأداة لا تقيس الروابط غير المرغوب فيها أو حركة المرور أو عمر المجال. إذا كنت تتساءل كيف يمكنك تحسين درجة تصنيف المجال الخاص بك ، فإن الإجابة هي الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب فريدة أكثر.

سلطة المجال (DA) ، Moz

درجة تصنيف Domain Authority ، تم تطويرها بواسطة Moz

يتنبأ بمدى جودة ترتيب موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث.

تتراوح درجة DA by Moz من 1 إلى 100. مرة أخرى ، كلما ارتفع الرقم كلما ارتفع ترتيب موقع الويب في محركات البحث.

أداة تحليل SEO للمجال المجانية التي يمكنك استخدامها لحساب سلطة المجال الخاص بك. يحتوي الإصدار المجاني على حد لعدد مواقع الويب التي يمكنك البحث عنها يوميًا.

كما ينص Moz على أنه يتم حساب DA باستخدام عوامل متعددة مثل:

• ربط المجالات الجذر
• عدد الروابط الإجمالية
• جودة الروابط الواردة والصادرة

من المهم ملاحظة أن هناك مقياسًا آخر قد تكون مهتمًا به ويسمى سلطة الصفحة . الفرق بين الاثنين هو أن سلطة الصفحة تتنبأ بمدى جودة ترتيب صفحة معينة في محركات البحث بينما يركز المقياسان الآخران على المجالات.

كما ترى ، يوفر كل من Domain Authority و Domain Rating معلومات مماثلة ويمكنك استخدامها لتحليل قوة مجال معين. أي واحد تختاره متروك لك ويعتمد على ما تحتاج إلى قياسه.

إذا تحققنا من Ahrefs.com Domain Authority على Moz ، فسنرى درجة DA تبلغ 76.

إذا فحصنا Ahrefs.com في تصنيف نطاق Ahrefs ، فستكون النتيجة 89.

اي اداة يجب ان تستعمل؟ يعتمد ذلك على ما تريد قياسه. كلا المقياسين DR و DA متشابهان ، لكنهما ليسا متماثلين وهما في الواقع يقيسان أشياء مختلفة قليلاً.

لنلخص،

• يمنحك تقييم المجال (DR) بواسطة Ahref's فكرة عن قوة الروابط الخلفية لموقع الويب. العامل الرئيسي الذي تأخذه Ahrefs في الاعتبار هو الروابط الخلفية.
• توفر سلطة المجال (DA) بواسطة Moz معلومات حول الموقع الذي سيحتل مرتبة أعلى في SERPs من خلال قياس ربط مجالات الجذر وعدد الروابط الواردة والصادرة عالية الجودة ، إلخ

تعد حملات بناء الروابط جزءًا إلزاميًا من كل استراتيجية تسويق و SEO. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على قدر كبير من الروابط الخلفية عالية الجودة ، فستكون فرص الحصول على ترتيب أعلى في Google أكبر.

لكن هناك المزيد. إذا كانت مواقع الويب الأخرى ذات المرجع الأعلى للمجال مرتبطة بموقع الويب الخاص بك ، فسوف تحصل على ترتيب أفضل للكلمات الرئيسية التي قمت بتحسينها. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان هناك موقع ويب يحتوي على ارتباط DA أعلى لموقعك ، فهذا يعني أنك تقوم بعمل رائع وأنك أنتجت محتوى رائعًا.

الموضوعات ذات الصلة : لماذا لا يتم فهرسة الروابط الخلفية الخاصة بك

دعنا ننتقل الآن إلى كيفية معرفة ما إذا كانت جهودك للحصول على روابط عالية الجودة تؤتي ثمارها.

1. إجراء تحليل الروابط الخلفية

الخطوة الأولى هي إجراء تحليل الوصلة الخلفية. بهذه الطريقة سيكون لديك فكرة عن حالة الروابط على موقع الويب الخاص بك.

سيُظهر لك التحليل الروابط القادمة من مواقع الويب المرجعية ولها تأثير إيجابي على استراتيجية تحسين محركات البحث لديك. سيُظهر لك أيضًا الروابط القادمة من مواقع الويب غير المرغوب فيها حتى تتمكن من التعرف عليها وإزالتها من موقع الويب الخاص بك.

لإجراء تحليل الروابط الخلفية ، يمكنك استخدام:

• Ahrefs
• مهيب سيو
• المعرفية SEO
• متصفح Moz Link Explorer
• Backlink Analytics بواسطة SEMrush
• أقترح

دعونا نناقش البيانات التي تحتاج إلى مراقبتها عند إجراء تحليل الروابط الخلفية. (سنستخدم Ubersuggest في الأمثلة ، لكن لك مطلق الحرية في العمل باستخدام أداة أخرى.)

الموضوعات ذات الصلة : أفضل عشرة أدوات لأتمتة بناء الروابط

ما الذي تحتاج إلى الانتباه إليه عند إجراء تحليل الروابط الخلفية:

• عدد الروابط الخلفية ومجالات الإحالة

عدد الروابط الخلفية والمجالات المرجعية - Ahrefs

دعنا نستخدم مواقع Ahrefs و Moz للمقارنة. عند إجراء تدقيق للروابط الخلفية ، يمكنك البدء بالأساسيات - عدد الروابط الخلفية ومجالات الإحالة.

لقطة الشاشة أعلاه مأخوذة من Ubersuggest. يظهر أن Ahrefs لديه 1052152 رابطًا خلفيًا قادمًا من 64725 نطاقًا. لكن هذه الأرقام تعني الكثير إذا لم تقارنها بالمنافسة.

دعونا نفحص عدد الروابط الخلفية ومجالات الإحالة التي يمتلكها Moz:

عدد الروابط الخلفية ومجالات الإحالة MOZ

كما ترى ، يحتوي Moz على عدد أكبر من الروابط الخلفية مقارنة بـ Ahrefs - 6،673،261 روابط خلفية من 75،166 نطاقًا. من هذه المقارنة يمكننا أن نفترض أن موقع Ahrefs لديه عدد أقل من الروابط مقارنة بالمنافس Moz.

يمكنك القيام بذلك مع موقع الويب الخاص بك والمقارنة مع منافسيك. بهذه الطريقة يمكنك الحصول على فكرة أفضل إذا كنت بحاجة إلى تحسين استراتيجية الروابط الخلفية والحصول على المزيد من الروابط الخلفية.

• تحقق من نمو الروابط الخلفية بمرور الوقت

Ahrefs نمو الروابط الخلفية بمرور الوقت

هذا هو نمو الروابط الخلفية لـ Ahrefs من يناير 2019. الروابط الخلفية والمجالات المرجعية تنمو باستمرار وببطء بمرور الوقت ، وهو أمر جيد.

دعنا نقارن مع Moz:

نمو الروابط الخلفية لـ MOZ بمرور الوقت

الرسم مشابه. يبدو أن كلتا الأداتين قد اكتسبتا روابط خلفية بالإضافة إلى إحالة المجالات باستمرار على مدار العام ونصف العام الماضيين.

لتوابل الأشياء قليلا. دعنا نضيف مثالًا آخر - Ubersuggest ، حيث يمكننا مراقبة المزيد من الارتفاعات:

تقترح زيادة الروابط الخلفية بمرور الوقت

ضاعفت Ubersuggest روابطها الخلفية بين يوليو 2019 وأغسطس 2019 لتصل إلى مليونين مما يشير إلى حملة ناجحة استمرت أيضًا في النمو.

• مراقبة ارتباطات الارتباط الهائلة

مراقبة ارتباطات الارتباط الهائلة ، المصدر: Ahrefs

على عكس المثال أعلاه مع Ubersuggest حيث كان هناك ارتفاع ، متبوعًا بعدد متزايد باستمرار من الروابط الخلفية ، هنا الوضع مختلف.

هنا يمكننا أن نرى ارتفاعًا كبيرًا في إحالة المجالات ولكن بعد ذلك انخفاض مفاجئ قد يكون علامة على هجوم سلبي لتحسين محركات البحث.

عادةً ما تتضمن تكتيكات مُحسّنات محرّكات البحث السلبية بناء الآلاف من روابط البريد العشوائي ، وإنشاء مراجعات مزيفة ، وكشف المحتوى ، وإرسال طلبات إزالة روابط مزيفة والمزيد.

لهذا السبب من المهم مراقبة هذه التغييرات في حركة الإحالة الخاصة بك ، حتى تتمكن من إصلاح أي روابط بريد عشوائي.

• تحقق من جودة الروابط

تحقق من تصنيفات المجال لمواقع الويب التي ترتبط بموقعك. في Ubersuggest ، يُطلق على المقياس اسم "Domain Score". وبهذه الطريقة ، يمكنك معرفة ما إذا كانت الروابط تأتي من مواقع ويب موثوقة نظرًا لأن محركات البحث تعتبر الروابط القادمة من مواقع ويب موثوقة عالية بمثابة تصويتات مؤيدة.

• تحقق من كلمات المرساة

يجب على الأشخاص الارتباط بك بشكل طبيعي باستخدام كلمات الربط ذات العلامات التجارية أو الكلمات المتعلقة بعملك.

يوضح المثال أعلاه نص الرابط الذي تستخدمه مواقع الويب المرتبطة بـ DevriX باستخدام كلمات العلامة التجارية مثل "DevriX" و "devrix.com". كلمة الربط "WordPress" هي أيضًا كلمة جيدة ، لأنها مرتبطة بمكانة أعمال DevriX.

إذا قمت بالتحقيق في تقاريرك بعناية ، فقد تكتشف كلمات ربط ليس لها أي معنى وربما تأتي من روابط غير مرغوب فيها.

تحقق من المثال أدناه. هذا تقرير من Moz حيث يمكنك مراقبة "صحة الرجل" التي لا تشترك في أي شيء مع خدمات Moz.

2. تحقق من حركة الإحالة الخاصة بك

حركة الإحالة هي مقياس يمكنك التحقق منه في Google Analytics. يبلغ عن الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من مصادر خارج محرك البحث.

تخيل لو أن صفحة ذات سلطة عالية تضع رابطًا لمقالك. ثم ينقر شخص ما على الارتباط التشعبي وينتقل إلى مقالتك. سيظهر هذا كزيارات إحالة في Google Analytics.

لن يمنحك هذا المقياس فكرة عن مصدر الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل سيعلمك أيضًا بجودة الروابط التي تحصل عليها. يمكنك رؤية أهم المصادر من حيث تحصل على معظم زيارات الإحالة الخاصة بك.

عند الحديث عن زيارات الإحالة ، لا يمكننا استبعاد المدونين الضيوف الذين يلعبون دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث وخصوصًا في الحصول على روابط خلفية من المجالات الموثوقة.

تدور فكرة التدوين الضيف حول الوعي بالعلامة التجارية وتلقي روابط خلفية عالية الجودة وأغراض العلاقات العامة. يمكن أن يساعدك العمل مع المدونين الضيوف في:

• زيادة سلطة المجال الخاص بك
• الحصول على المزيد من الحركة إلى مدونتك وإلى موقع الويب الخاص بك مما سيؤدي إلى
• المزيد من المبيعات

قد يكون تلقي الأفكار من المدونين الذين ينتجون محتوى متميزًا وقيِّمًا علامة على تنامي سلطتك كخبير.

3. تتبع التغييرات في تصنيفات البحث

ترتيب البحث ديناميكي. في يوم من الأيام ، قد تكون في أعلى نتائج SERP ، ولكن في اليوم التالي ، يمكنك الترتيب في الصفحة الثانية من Google. لهذا السبب من المهم مراقبة أي تغييرات في الترتيب وحركة المرور العضوية.

إذا كنت تريد تحويل موقع الويب الخاص بك ويكون مرئيًا ، فأنت بحاجة إلى المرتبة الأولى في نتائج محرك البحث. هل تعلم أن النتيجة رقم 1 في نتائج البحث العضوية من Google لها متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 31.7٪؟

يمكن أن يمنحك تتبع التغييرات في تصنيفات البحث الخاصة بك معلومات بالتأكيد إذا كانت استراتيجيات بناء الروابط الخاصة بك تعمل. إذا تحسنت تصنيفات البحث الخاصة بك ، فهذا يعني أن حركة المرور العضوية ستنمو أيضًا.

4. مراقبة إشارات العلامة التجارية والمشاركات الاجتماعية

تذكر العلامة التجارية دائمًا أنها تساعد وتعزز عائد الاستثمار لبناء الروابط. لتتبع إشارة العلامة التجارية يمكنك استخدام تنبيهات جوجل. عند مراقبة إشارات علامتك التجارية ، يمكنك العثور على فرص جديدة للربط أو التعاون.

ميزة أخرى لتتبع المشاركات الاجتماعية هي أنه سيساعدك على معرفة المحتوى الذي يحبه جمهورك المستهدف. إذا قاموا بمشاركة المحتوى الخاص بك ، فهذا يعني أنهم يحبونه. ويمكنك تحسينه بشكل أكبر لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

في Google Analytics ، يمكنك تتبع التحويلات الاجتماعية. يمكن تصنيف حركة المرور التي تأتي من وسائل التواصل الاجتماعي حسب الملكية والمكتسبة.

يتم تمثيل حركة المرور المملوكة من قبل الأشخاص الذين يصلون إلى صفحتك عن طريق النقر فوق الارتباط الذي شاركته. في حين أن حركة المرور المكتسبة هي التي تأتي من الروابط التي يشاركها القراء.

5. راقب المقاييس العامة

لا تنس المقاييس العامة. خاصة إذا بدأت حملة لبناء الروابط ، يمكنك مراقبة التقدم عن طريق التحقق من:

• قوة المجال - الروابط من المجالات "القوية" سيكون لها تأثير إيجابي على تصنيفاتك.
• نص الرابط - يجب أن يكون طبيعيًا قدر الإمكان.
• عدد الروابط - من الجيد أن يكون لديك عدد كبير من الروابط ولكن لا تنسَ الجودة. إذا تلقيت الكثير من الروابط الخلفية ، فهذا يعني أن حملات بناء الروابط الخاصة بك تعمل.
• صلة الصفحة المرتبطة - يجب أن تأتي الروابط ذات الصلة بمصادر صفحتك

بما في ذلك أيضًا المقاييس العامة من Google Analytics:

• عدد الزوار
• زائرين فريدين من نوعهم
• مشاهدات الصفحة وصفحات في الزيارة
• معدل الارتداد

السبب الرئيسي للقيام بحملة بناء الروابط هو توليد المزيد من الحركة لصفحة معينة وزيادة التحويل. لن يصبح كل شخص يدخل موقع الويب الخاص بك عميلاً لك. هذا هو السبب في أنه باستخدام المقاييس العامة ، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن عائد الاستثمار في الروابط الخلفية.

تغليف

بناء الروابط الخلفية ليس بالمهمة السهلة. على الرغم من أهمية ذلك إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث ، إلا أنه يمكنك جلب المزيد من الزيارات والتحويلات.

لقد قمنا بإدراج خمس طرق لقياس عائد الاستثمار المرتبط ببناء الارتباط. ابدأ بإجراء تحليل للروابط الخلفية ، ثم ابحث عن روابط الجودة والبريد العشوائي التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك. أخيرًا ، استخدم Google Analytics لتتبع حركة الإحالة الخاصة بك ، ومراقبة تصنيفات البحث وإشارات العلامة التجارية.