هدف البحث: كيفية تحليل موقعك وتحسينه

ما الجواب الذي يبحث عنه الباحث؟ للحصول على حركة بحث مستدامة وقيمة ، من الأفضل أن توفرها.

إرضاء نية البحث هو هدف Google الأساسي. لكن الخوارزميات لم تواكب دائما. كانت الوكلاء مثل الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية - ولا يزالون - احتياطات لاحتمالية أن تلبي صفحة الويب نية المستخدم.

يعد تحسين النية عملية طويلة بالنسبة لـ Google وموقعك. A الصفحة التي مطابقة تماما لنوايا المستخدم يمكن أن يتفوق تلك التي تحسن في المقام الأول لمحركات البحث في البحث وبعد نقرة.

إنها إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على إسعاد المستخدمين بدلاً من الوصول إلى كثافة كلمة رئيسية معينة أو الفوز بنص رابط مطابق تمامًا.

ومع ذلك ، لترجمة بروميد "إسعاد المستخدمين" إلى شيء قابل للتنفيذ ، تحتاج إلى معرفة بعض الأشياء:

1. كيف يحدد Google (وآخرون) هدف البحث ؛
2. كيفية تقييم كلماتك الرئيسية المستهدفة عن النية ؛
3. ما يجب فعله ببيانات هدف البحث.

1. كيف يحدد Google (وآخرون) هدف البحث

بالنسبة إلى Google ، يعد فهم هدف البحث هو المفتاح لإرجاع نتائج بحث مفيدة. (وبالتالي ، هو المفتاح للحفاظ على حصتها في سوق البحث وتنميتها ، وبالتالي جذب المزيد من مقل العيون للإعلانات.)

يقدم التقسيم الكلاسيكي لنية البحث ثلاثة أشكال مختلفة من الاستعلامات:

• معلوماتية. تعلم شيئًا ما (على سبيل المثال ، كيفية التدريب لسباق الماراثون).
• المعاملات. اشترِ شيئًا (على سبيل المثال ، اطلب أحذية الجري عبر الإنترنت).
• ملاحية. انتقل إلى موقع محدد (على سبيل المثال ، خطط تدريب العدائين العالمية).

قدرت الدراسات السابقة أن ما يصل إلى 80٪ من الاستعلامات معلوماتية ، مع تقسيم الباقي بالتساوي بين النوعين الآخرين.

تحدد أحدث إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google أربعة أنواع رئيسية من النوايا:

• يعرف. "القصد من استعلام المعرفة هو العثور على معلومات حول موضوع ما. يريد المستخدمون معرفة المزيد عن شيء ما ".
• افعل . "القصد من طلب البحث هو تحقيق هدف أو الانخراط في نشاط على الهاتف. قد يكون الهدف أو النشاط هو التنزيل أو الشراء أو الحصول عليه أو الاستمتاع به أو التفاعل مع موقع ويب أو تطبيق ".
• موقع إلكتروني. " القصد من استعلام موقع الويب هو تحديد موقع ويب معين أو صفحة ويب طلبها المستخدمون."
• زيارة شخصية. "بعض الاستعلامات" تطلب "بوضوح معلومات قريبة أو نتائج قريبة (مثل الأنشطة التجارية والمؤسسات والأماكن الأخرى المجاورة)."

تحدد الإرشادات أيضًا نوعين فرعيين:

• تعرف بسيط. "تعرف الاستفسارات البسيطة عن إجابة محددة جدًا ، مثل حقيقة ، أو رسم بياني ، وما إلى ذلك. يجب أن تكون هذه الإجابة صحيحة وكاملة ، ويمكن عرضها في مساحة صغيرة نسبيًا: حجم شاشة الهاتف المحمول. كقاعدة عامة ، إذا وافق معظم الأشخاص على إجابة صحيحة ، وكان من الممكن احتواؤها في جملة أو اثنتين أو قائمة قصيرة من العناصر ، فيمكن تسمية الاستعلام باسم الاستعلام البسيط ".
• عمل الجهاز. "استعلامات إجراء الجهاز هي نوع خاص من استعلام Do. يطلب المستخدمون من هواتفهم أن تفعل شيئًا لهم. قد يستخدم المستخدمون الذين يقدمون استفسارات حول إجراء الجهاز الهواتف في وضع عدم استخدام اليدين ، على سبيل المثال ، أثناء وجودهم في السيارة [. . .] عادةً ما يحتوي طلب بحث إجراء الجهاز على كلمة واضحة ونية عمل ".

تقع العديد من الكلمات الرئيسية بوضوح في مجموعة أو أخرى. البعض لا.

ماذا يحدث عندما تكون نية البحث غامضة؟

بمرور الوقت ، أصبح Google أفضل في تحليل هدف البحث ، خاصةً بالنسبة لطلبات البحث الغامضة. (غالبًا ما يُشار إلى تحديث Hummingbird لعام 2013 على أنه تحسن كبير في فهم Google لهدف البحث.)

يقدم Bill Slawski مثالاً بسيطًا على استعلام بقصد غامض:

إذا قام شخص ما بإدخال "new york pizza sunnyvale" (بدون علامتي الاقتباس) في مربع بحث في Google أو Yahoo أو Bing ، فليس من الواضح تمامًا ما إذا كان يبحث عن: (1) بيتزا في نيويورك ، في حي أو منطقة مشار إليها إلى مثل Sunnyvale ، (2) بيتزا على طراز نيويورك في مكان يسمى Sunnyvale ، (3) مكان يسمى "New York Pizza" في Sunnyvale ، أو (4) نتيجة أخرى.

كما يلاحظ Kevin Indig ، تميل الاستعلامات الطويلة إلى أن تكون أقل غموضًا. (قد يقلل البحث الصوتي أيضًا من الغموض لأن الاستعلامات الصوتية عادةً ما تكون أطول من الاستعلامات النصية.)

تميل طلبات البحث الأقرب إلى عملية البيع إلى أن تكون أطول وأقل غموضًا أيضًا. قد ينتج عن البحث الأولي للمستهلك الذي يبدأ بـ "مطحنة القهوة" استفسارات متابعة مثل "مراجعات مطحنة الأزيز المخروطية" أثناء تقدم الباحث نحو الشراء.

يمكن أن توفر الجغرافيا (أي عنوان IP) أدلة لمحركات البحث ، مثل سجل البحث أو الوقت من العام أو الوقت من اليوم. على سبيل المثال ، قد يعرض طلب بحث غامض مثل "flowers" نتائج مختلفة في 14 شباط (فبراير) مقارنةً بـ 14 تموز (يوليو).

نظرًا لأن بعض طلبات البحث تمزج أنواعًا متعددة من النية ، فمن الأفضل فهم فئات الهدف على أنها "احتمالية".

بالنسبة لأصحاب المواقع ، يمكن أن يكون الغموض ميزة. على سبيل المثال ، يقترح Justin Briggs أن المنتديات والمواقع الأخرى المليئة بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون تكشف "عندما" تصل "Google إلى نتيجة جيدة". الضرورة؟ إذا كنت تستطيع الإجابة على هذا الاستعلام بشكل واضح، والاتجار غير لقمة سائغة.

هناك طرق أخرى لتقييم نية البحث أيضًا ، مثل النية النشطة مقابل النية السلبية.

النية النشطة مقابل السلبية

النية النشطة ، يلاحظ AJ Kohn ، "موصوفة صراحة من خلال بناء جملة الاستعلام." ومع ذلك ، فإن هذا ليس الغرض الوحيد من الاستعلام. ويواصل كون ، لإرضاء المستخدمين ، تحتاج إلى تلبية النوايا السلبية أيضًا.

النية السلبية ضمنية في الاستعلام. من الأفضل تحديده من خلال سؤال نفسك "ما الذي سيبحث عنه المستخدم بعد ذلك ... مرارًا وتكرارًا".

في أحد الأمثلة التي شاركها Kohn ، يطلب طلب البحث "مسارات الدراجات في الجوز كريك" صراحة (أي نية نشطة) للحصول على قائمة بمسارات الدراجات. كما أنها تطلب ضمنيًا (أي نية سلبية) للحصول على معلومات أخرى مثل الخرائط ومراجعات المسارات والصور.

يجادل كوهن بأن إرضاء النية السلبية أمر ضروري لمشاركة المستخدم وتحويله. إذا كانت النية النشطة تجذب المستخدمين في الجزء العلوي من مسار التحويل ، فإن النية السلبية تشركهم وتحولهم. إنها "الطريقة التي تبني بها علامتك التجارية وتحول المستخدمين ونمنع نفسك من الاعتماد المفرط على حركة مرور محرك البحث."

هناك تحذير ، وفقًا لكون ، بالإضافة إلى تحديات أوسع:

من بين الأخطاء التي أرى أن الكثيرين يرتكبونها هو معالجة النوايا الإيجابية والسلبية بالتساوي . أو ببساطة عدم الالتفات إلى بناء جملة الاستعلام ونية فك التشفير بشكل صحيح. أكثر من أي وقت مضى ، وظيفتك كمحسِّن لمحركات البحث هي استخراج النوايا من بناء جملة الاستعلام.

إذن ، كيف تحدد القصد من الكلمات الرئيسية التي تهتم بها؟

2. كيف تقيم كلماتك الرئيسية المستهدفة عن النية

بالنسبة للكثير من الاستفسارات ، فإن النية واضحة. على سبيل المثال ، "تقييمات شاحن الهاتف المحمول" واضحة جدًا.

نظرًا لأن استعلامات أسفل المسار تميل إلى تقديم مزيد من المعلومات (وأقل قدرًا من عدم اليقين) ، فإن تقييم النية يكون أكثر أهمية في المراحل السابقة ، مع الاستعلامات المعلوماتية. غالبًا ما تكون هذه الاستعلامات المعلوماتية هي المصطلحات الأكبر حجمًا التي يستهدفها الموقع - محركات رئيسية للوعي والاكتساب.

بالنسبة للمواقع الأصغر ، يكون التقييم المقصود سريعًا وسهلاً. تعمل العملية اليدوية. ومع ذلك ، بالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا ، يعد تحجيم هذه العملية أمرًا ضروريًا. إليك كيفية القيام بالأمرين معًا.

كيفية تقييم نية البحث يدويًا

انظر إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). ما لم تظهر؟ هل تشير جميع النتائج إلى نية مماثلة؟ أم أنها تلبي مجموعة من النوايا المحتملة؟

في SERPs ، يظهر Google يده. تعد نتائج البحث ذات الترتيب الأعلى دليلًا وافرًا على ما يريده المستخدمون:

• ما هي أنواع المواقع التي تحتل مرتبة عالية؟ مواقع فردية؟ المجمعين؟ المدونات؟ مواقع حكومية وجامعة؟
• ما نوع المحتوى الموجود على تلك الصفحات؟ مقالات طويلة؟ تفسيرات موجزة؟ الصور؟ أشرطة فيديو؟
• ما هو أول سؤال أجاب؟ ما هو النص الذي تمت إزاحته أو تضمينه في الرؤوس؟ ما الموضوعات الفرعية التي تمت تغطيتها (أو لم يتم تناولها)؟

يحاول SERP لـ "أفضل المطاعم richmond va" تلبية هدفين مختلفين:

• قوائم الخرائط المحلية مع الكثير من مراجعات جوجل من فئة الخمس نجوم. للباحثين في ريتشموند الذين يرغبون في الاتصال أو زيارة مطعم محلي.
• روابط زرقاء لمواقع المجمّع مع قوائم "أفضل المطاعم". للباحثين في أي مكان الذين يريدون تصفح الخيارات.

نصيحة واحدة: إذا كنت تدير مطعمًا ، فإن التفكير في أنه يمكنك "تحسين" موقعك ليتم إدراجه بين الروابط الزرقاء سيكون سببًا ضائعًا.

في حين أن هذه العملية بسيطة وبديهية ، إلا أنها لا تتوسع. إذن ماذا يمكنك أن تفعل عندما تحتاج إلى فك شفرة آلاف الصفحات؟

كيفية قياس تقييم النية

العديد من أدوات تحسين محركات البحث - Ahrefs و Moz و SEMRush وغيرها - تتبع ميزات SERP للكلمات الرئيسية الفردية. هذه الميزات هي طريقة واحدة لتعيين النية للاستعلامات على نطاق واسع.

إذا كنت تقوم بالفعل بتتبع الكلمات الرئيسية في إحدى هذه الأدوات ، فيمكنك تصدير القائمة وتعيين فئات الهدف بناءً على نوع نتيجة البحث. على سبيل المثال:

• من المرجح أن تكون SERPs التي ترجع مقتطفًا مميزًا هي استعلامات تعرف بسيطة.
• تشير SERPs ذات التكلفة العالية للنقرة (البيانات التي تعود بها هذه الأدوات أيضًا) إلى استعلام عن المعاملات أو أسفل مسار التحويل.
• تشير SERPs بدون أي إعلانات إلى نية إعلامية في أعلى مسار التحويل.
• تشير SERPs مع نتائج الخريطة إلى نية الزيارة الشخصية ، وما إلى ذلك.

اعتمادًا على مجال عملك ، قد تشير الميزات المختلفة إلى نوايا مختلفة. يمكنك أخذ عينات من الكلمات الرئيسية باستخدام ميزات SERP المختلفة ورمز النية.

لذلك ، إذا كنت تحاول تعيين النية إلى 10000 كلمة رئيسية ، فقم بمراجعة النية يدويًا لـ 50 كلمة رئيسية لكل ميزة في SERP ، ثم قم بتعيين القصد برمجيًا إلى الباقي.

هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي تصنيف معدّلات الكلمات الرئيسية حسب النية. (تتوفر قائمة طويلة من المُعدِّلات هنا.) يقترح البحث من STAT ، الذي أصبح الآن جزءًا من Moz ، أين تقع بعض المُعدِّلات على طول نطاق الهدف:

إذا كنت تبدأ بقائمة ضخمة من الكلمات الرئيسية ، فيمكنك استخدام أداة N-gram لتحديد المعدلات الشائعة في بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يمكن استخدام العبارات الأكثر شيوعًا كأساس للتصنيف (وتساعد في أتمتة وضع العلامات في جدول بيانات).

يعد تصنيف مُعدِّلات الكلمات الرئيسية مفيدًا بشكل خاص للمواقع التي تحتوي على مئات أو آلاف الصفحات المتشابهة ، مثل مواقع المراجعة ذات المحتوى الخاص بالمدن أو المواقع التي تحتوي على مئات المنتجات المماثلة.

تعد معدِّلات الكلمات الرئيسية أيضًا طريقة سهلة لتوسيع مجموعة الكلمات الرئيسية التي تتبعها. بعد كل شيء ، الهدف من تحديد النية ليس فقط معرفة المكان الذي تقابله فيه ولكن أين قد تحتاج إلى توسيع المحتوى للقيام بذلك (المزيد حول ذلك لاحقًا).

تقدم مقالة Moz مثالاً على المعدِّلات المعلوماتية للمنتجات:

• [اسم المنتج]
• ما هو [اسم المنتج]
• كيف يعمل [اسم المنتج]
• كيف أستخدم [اسم المنتج]

النتيجة النهائية - لوضع العلامات يدويًا أو آليًا - هي جدول بيانات يصنف الكلمات الرئيسية حسب القصد:

سواء اخترت نموذج غوغل رباعي النوايا أو نموذج آخر متروك لك. يمكنك ، على سبيل المثال ، تعيين الكلمات الرئيسية بناءً على رحلة المستخدم الخاصة بك. إنها واحدة من العديد من الأشياء عالية القيمة التي يمكنك القيام بها باستخدام بيانات هدف البحث.

3. ما يجب فعله ببيانات هدف البحث

يمكن أن تدعم بيانات هدف البحث البحث الأولي أو تحسين تتبع الكلمات الرئيسية أو إضافة تركيز عمل أكثر حدة إلى إعداد التقارير. ويمكنه أيضًا توجيه اختيارات المحتوى على الصفحة أو استراتيجية المحتوى أو تصميم الويب.

استخدام بيانات نية البحث في البحث والتقييم

1. تعيين المحتوى لرحلة المشتري.

يؤكد تقرير "Think with Google" ذلك

يلجأ الأشخاص إلى أجهزتهم للحصول على إجابات فورية. وفي كل مرة يفعلون ذلك ، فإنهم يعبرون عن نواياهم ويعيدون تشكيل مسار التسويق التقليدي على طول الطريق.

يستخدم العملاء محركات البحث من الاعتبار الأولي وحتى الشراء - ثم تجاوزها. يمكنك تعيين هذه النية إلى مسار التحويل الخاص بك. والنتيجة هي إطار عمل لتقييم أداء البحث بناءً على أهداف عمل أكبر.

على سبيل المثال ، في حين أن جميع منشورات المدونة الخاصة بك قد تكون مؤهلة لتكون "معلوماتية" في النية ، فقد يخدم بعضها المستخدمين في مراحل مختلفة من الوعي:

يؤتي التعيين القائم على الرحلة لقصد الكلمات الرئيسية أرباحًا لأبحاث المنافسين ، بالإضافة إلى تتبع الكلمات الرئيسية وإعداد التقارير.

2. تحديد فجوات المحتوى مع البحث المنافس.

أين تكافح في رحلة المستخدم؟ ما هي فجوات النوايا التي يملأها المنافسون؟ تقدم أدوات مثل SEMRush و Ahrefs مقارنات نطاقات تعتمد على الكلمات الرئيسية.

يمكنك إدخال المجال الخاص بك والعديد من المجالات المنافسة. بعد ذلك ، قم بتصفية مُعدِّلات الكلمات الرئيسية التي قمت بتعيينها للقصد. على سبيل المثال ، يتفوق Ahrefs و Moz على SEMRush في العديد من استعلامات "كيفية" المعلوماتية:

يقيس هذا التحليل لمقارنة الأداء في كل مرحلة من مراحل القمع. في الوقت نفسه ، يوفر قائمة موضوعات جاهزة لمحاولة سد الفجوة.

يحدد تحليل المنافسين الكلمات الرئيسية التي قد يتم ترتيب موقعك على أساسها بشكل معقول. نهج السماء الزرقاء إلى البحث عن الكلمات الرئيسية في كثير من الأحيان ينتج الاستعلامات التي تريد رتبة لولكن الذي تتصور جوجل بديلا عازمة (على سبيل المثال يعرض تجميع عندما كنت في موقع واحد، أو العكس بالعكس).

3. تتبع الترتيب على أساس النية.

بدلاً من إعداد التقارير حول الكلمات الرئيسية حسب الموضوع (على سبيل المثال ، "نحن نتمتع بترتيب جيد للمنتج X وليس المنتج Y") ، يمكنك قياس الأداء في سياق مسار التسويق الخاص بك.

على سبيل المثال ، قد يكون أداءك جيدًا بالنسبة لطلبات البحث في الجزء السفلي من مسار التحويل (عبر العديد من المنتجات) ولكنك تكافح من أجل ترتيب المحتوى المعلوماتي الأعلى من مسار التحويل.

يعد التتبع بناءً على النية طريقة أكثر ذكاءً لتحديد أولويات توسيع المحتوى أو إنشاء صفحة جديدة أو تعديلات على تصميم الصفحة.

استخدام بيانات هدف البحث لتصميم الصفحة وتطويرها

4. إضافة محتوى للإجابة على النية الإيجابية والسلبية.

ماذا يمكنك أن تجيب للمستخدمين؟ ما هي الأسئلة التي سيطرحونها بعد ذلك؟

بطاقات المعرفة جوجل، والعروض كون، هي خير مثال على تجميع نية، ردا على استفسار وتقديم السياق قيمة. استعلام عن اسم مطعم ، على سبيل المثال ، يجيب على العديد من الأسئلة الأخرى:

ما هو نوع المطعم؟ هل هى مكلفة؟ أين هي؟ كيف أصل إلى هناك؟ ما هو رقم هاتفهم؟ يمكنني تقديم تحفظ؟ ما ذا يوجد بالقائمة؟ هل الطعام جيد؟ هل هو مفتوح الآن؟ ما البدائل القريبة؟

قد تحتاج إلى توسيع المحتوى في صفحة موجودة. أو قد ترغب في إنشاء صفحات جديدة لمعالجة نية المستخدم التي لم تتحقق. غالبًا ما يتوقف قرار "التوسيع مقابل الإنشاء" على حجم البحث. إذا كان الموضوع الفرعي يحتوي على حجم بحث ، فأنشئ صفحة جديدة ؛ إذا لم يحدث ذلك ، فقم بتوسيع الحالي.

يقدم Briggs إطار عمل لتطوير الصفحة المستمر:

إحدى الطرق التي استخدمناها هي كتابة مقالة واسعة وقوية أولاً أثناء محاولة تغطية عدة جوانب من الموضوع. ننتظر حتى يبدأ الترتيب جيدًا ، ثم استخدم Google Search Console للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تتراوح أعمارنا بين 6 و 15 عامًا. وعادة ما تكون هذه الكلمات مرشحة جيدة لمنشورات المتابعة الطويلة والمحددة.

ويشير إلى أن المواقع الأكبر حجمًا قد تنجح من خلال استهداف كميات كبيرة وشروط تنافسية للغاية أولاً. في المقابل ، تستفيد المواقع الأصغر من خلال استهداف العديد من طلبات البحث الطويلة ، ثم مهاجمة كلمة رئيسية ذات مستوى عالٍ بعد أن تكون قد أنشأت مرجعًا موضعيًا.

5. تخصيص المحتوى لكسب المزيد من النقرات في SERPs.

يلمح تعريف Google لاستعلام Know Simple إلى عدة إرشادات للمقتطفات المميزة:

• 1-2 جمل في الطول ؛
• قوائم قصيرة
• ردود "صحيحة وكاملة" ؛
• تناسب بدقة شاشة الهاتف المحمول.

المقتطفات المميزة هي هدف شائع لمحركات البحث الأمثل. إنهم يولدون رؤية داخل SERP وأطنانًا من النقرات — لكن يمكنهم تفكيكها أيضًا.

إذا كان هدف البحث هو الحصول على إجابة سريعة وعدم النقر فوق أي رابط ، فإن تحسين المقتطفات المميزة قد يرضي المستخدمين (وجوجل) ولكنه يؤدي في النهاية إلى تآكل حركة المرور العضوية لجميع المواقع (معضلة السجين ، وفقًا لراند فيشكين).

لا يزال من المنطقي تحسين المقتطفات المميزة. ولكن قد تقتصر القيمة على "الوعي بعناوين URL" حيث لا ينقر المستخدمون ، لا سيما أولئك الذين يستخدمون الهاتف المحمول.

بخلاف المقتطفات المميزة ، هناك طرق أخرى لمحاولة تحسين معدلات النقر إلى الظهور. يسلط Fishkin الضوء على استراتيجية غير مستخدمة: كتابة عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية للقصد ، حتى على حساب استهداف الكلمات الرئيسية.

تنطوي هذه الإستراتيجية على مخاطر ، لكنها مسار محتمل للمواقع "المستضعفة" للتنافس ضد رواد الصناعة. إذا تمكنت من الوصول إلى الجزء السفلي من الصفحة 1 ، فيمكن أن يساعد عنوان الصفحة والوصف التعريفي المكتوب للبشر (بدلاً من محركات البحث) في تمييز موقعك ، وكسب المزيد من النقرات ، و (ربما) إرسال إشارات إيجابية إلى محركات البحث.

6. تصميم الصفحات لتلبية النية النشطة أولاً.

يؤكد كون أنه "من الضروري فهم التسلسل الهرمي للنوايا حتى تتمكن من تقديم التجربة الصحيحة". "هذا هو المكان الذي يتعارض فيه المحتوى والتصميم مع البحث" التقليدي "."

بالنسبة إلى تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن تصميم الصفحة له أمران أساسيان:

• الرد على النية النشطة بوضوح وعلى الفور ؛
• توفير تسلسل هرمي منطقي للمعلومات لتلبية النية السلبية.

بالنسبة إلى استعلامات Know ، هل الإجابة مرئية بوضوح عبر علامات الترويسة أو الخط الأكبر أو كتلة الإزاحة؟ هل يتم الرد على أسئلة المتابعة بالعناوين الفرعية؟ للاستفسارات المتعلقة بالمعاملات ، هل النقرة التالية واضحة ويسهل العثور عليها؟

هذه هي المبادئ الأساسية لتجربة المستخدم - ولكن لها أيضًا تأثير على أداء البحث. المستخدمون الذين لا يجدون إجابات على الفور من المرجح أن يرتدوا مباشرة إلى نتائج البحث. حجة "UX هي عامل تصنيف" لها بعض الحقيقة - والجدل.

نتحمل جميعًا مواقع الوصفات التي تتطلب تمريرًا طويلاً للوصول إلى الوصفة. ذلك لأن النص السابق (مقال عادي حول أصل الوصفة) يوفر سياقًا لمحركات البحث. يمكن أن يساعد هذا السياق المواقع في الترتيب في قطاع مثل الوصفات ، حيث لا تستطيع محركات البحث التمييز بين ملف تعريف ارتباط جيد لشرائح الشوكولاتة وبين ملف تعريف ارتباط يغير الحياة.

يواصل موظفو Google مثل John Mueller ثني مشرفي المواقع عن إنتاج محتوى يخدم محركات البحث على حساب تجربة المستخدم. لكن التوتر لا يزال قائما - هذه التكتيكات لا تزال تعمل.

الدرس إذن هو النظر إلى المدى البعيد. تفضل Google عدم تقدير النص الداعم عندما يكون غير ضروري ، على الرغم من أنه قد يستمر في مكافأة المواقع مقابل ذلك الآن. ببطء ، سوف تنخفض هذه الحاجة. من المفيد إجراء اختبار دوري لإزالته - لمعرفة تأثير ذلك على الترتيب وسلوك المستخدم.

استنتاج

"استهدف الكلمة الرئيسية ، وحسِّن النية". حكمة Kohn هي أفضل ملخص لكيفية تناسب نية البحث مع جهود تحسين محركات البحث. تظل الكلمات الرئيسية هي نقطة البداية للصفحة. لكن النية يجب أن توجه عملية اتخاذ القرار بشأن الشكل الذي يجب أن تبدو عليه تلك الصفحات.

يمكن أن يؤدي إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة وتصنيفها حسب النية - سواء كنت تستهدفها الآن أم لا - إلى إظهار المكان الذي تستمتع فيه بالرؤية في رحلة المستخدم ، وأين لا تستمتع بذلك.

يمكن لبيانات النية أن:

• إعطاء الأولوية لتوسيع المحتوى على الصفحات الموجودة ؛
• تحديد الحاجة إلى صفحات جديدة ؛
• اقترح تصميم صفحة يحل بسرعة وبشكل واضح الهدف النشط أولاً.