كيفية تصميم حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك لتحقيق أعلى التصنيفات (تم التحديث في أكتوبر 2019)
نشرت: 2021-06-26هل تعلم أن نتيجة البحث الأولى في الصفحة الأولى من Google تحصل على نسبة نقر إلى ظهور تزيد عن 30٪؟ هذا أعلى بكثير من النتائج الأخرى في نفس الصفحة. أفضل طريقة للحصول على قمة صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) هي تصميم حملة قوية لتحسين محركات البحث.
الصورة عن طريق تصنيف الويب المتقدم
كيف يساهم تحسين محركات البحث في تصنيفات البحث الخاصة بك؟
يشير SEO إلى التقنيات التي تركز على جلب حركة المرور العضوية من محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن لعلامتك التجارية تعزيز الوعي بعلامتك التجارية والمبيعات والظهور. إنها استراتيجية طويلة المدى يمكن أن تساعدك على تنمية أعمالك.
يعد تحسين محركات البحث (SEO) ضروريًا لجميع الشركات لأن محركات البحث لا تفهم المحتوى الموجود على موقع الويب. من خلال حملة تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك توصيل ما هو موقع الويب الخاص بك إلى محركات البحث. هذا ، بدوره ، يمكن أن يساعدك في الحصول على أعلى مرتبة في SERPs.
الآن بعد أن عرفت سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث ، كيف تصمم حملة تحسين محركات بحث قوية ؟.
العناصر الأساسية لحملة SEO الناجحة
تتطلب جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة عملاً شاقًا متسقًا. الشرط الأساسي لتصميم حملة تحسين محركات البحث الناجحة هو الرغبة في تكريس الكثير من الوقت والجهد لها.
ما العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث التي تحتاج إلى العمل عليها؟
1. بحث الكلمات الرئيسية
تعتمد حملة تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل على كلماتك الرئيسية. إنها عبارات أو كلمات من المرجح أن يستخدمها جمهورك في استعلامات البحث. إذا كنت تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فمن المحتمل أن تحصل على المزيد من الحركة وتصنيفات أفضل.
صورة عبر جوجل
للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في مكانتك ، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. SEMrush و KWFinder و Google Keyword Planner هي أدوات رائعة للحصول على اقتراحات للكلمات الرئيسية المناسبة.
أثناء اختيار الكلمات الرئيسية لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ضع في اعتبارك اهتمامات وتفضيلات جمهورك. لفهم هذه الأمور بشكل أفضل ، انظر إلى نوع المحتوى الذي يتردد صداها معه.
من الجيد أيضًا تحديد منافسيك وإلقاء نظرة على كلماتهم الرئيسية المستهدفة. يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية لمنافسك من خلال أدوات الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه.
وإلا كيف يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية؟
طريقة أخرى سهلة للعثور على الكلمات الرئيسية من خلال منتديات المناقشة. لهذا ، أدخل استعلامات البحث ذات الصلة بعملك على Reddit و Quora.
على هذه المنصات ، ابحث عن مواضيع المناقشة الأكثر شيوعًا. سيعطيك هذا فكرة عما يتحدث عنه جمهورك المستهدف.
بالإضافة إلى ذلك ، ضع في الاعتبار استعلامات البحث التي تأتي من البحث الصوتي. عادةً ما تكون أطول ولديها نغمة محادثة. العديد من طلبات البحث الصوتي محلية بطبيعتها وتتضمن عبارات مثل "بالقرب مني".
الآن بعد أن أصبح لديك قائمة بالكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها تستحق الاستهداف في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ماذا تفعل بعد ذلك؟
حان الوقت لتحليلها. تحقق من مدى سهولة أو صعوبة ترتيب كلمة رئيسية. بينما تحتوي معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية على هذه الميزة ، يمكنك أيضًا التحقق منها بطريقة أخرى.
لهذا ، تحتاج إلى تثبيت شريط أدوات Moz على متصفح الويب الخاص بك. ابحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة على Google وانظر إلى النتائج القليلة الأولى.
لكل من الروابط ، تحقق من درجة سلطة المجال (DA) من خلال شريط أدوات Moz. إذا كان لدى معظم هذه المواقع درجة DA أقل من 50 ، فلديك فرصة جيدة إلى حد ما لترتيبها.
2. إنشاء استراتيجية محتوى قوية
لأي حملة تحسين محركات بحث ناجحة ، يكون المحتوى دائمًا هو الأفضل. جودة المحتوى الذي تقوم بإنشائه لها تأثير كبير على تصنيفات البحث الخاصة بك. بناءً على الكلمات الرئيسية التي حددتها في القائمة المختصرة ، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة.
لكي تفهم برامج الزحف موضوع المحتوى الخاص بك ، فإن الكلمات الرئيسية مهمة. لذلك ، يجب عليك دمج كلماتك الرئيسية بسلاسة في المحتوى الخاص بك. من الناحية المثالية ، بالنسبة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل والدلالات و LSI ، يجب أن تحافظ على كثافة الكلمات الرئيسية عند 0.5٪ - 1٪.
ومع ذلك ، لا تحشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية. يمكن أن يؤدي إلى نتائج عكسية لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. تم تقديم تحديث Panda من Google لمعاقبة مواقع الويب التي تنغمس في تكتيكات القبعة السوداء غير العادلة. يمكن أن يعرضك تكرار المحتوى وحشو الكلمات الرئيسية وكشط المحتوى لخطر التعرض للعقاب.
لإنشاء محتوى عالي الجودة ، حاول أن تضع نفسك في مكان جمهورك المستهدف. ما هي الأسئلة التي يحتمل طرحها؟ يجب أن يهدف المحتوى الخاص بك إلى معالجة أسئلتهم ومشاكلهم.
بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من سهولة مسح المحتوى الخاص بك لمستخدمي الهاتف المحمول. من الجيد كتابة فقرات قصيرة وتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام منطقية.
كيف يساعد هذا لك؟
لن يجعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر تنظيماً فحسب ، بل سيقلل أيضًا من معدل الارتداد ويزيد من وقت إقامتك.
لمنع المحتوى الخاص بك من أن يصبح قديمًا ، حاول اختيار مواضيع دائمة الخضرة. بالنسبة إلى أي مواضيع غير دائمة الخضرة ، قم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام حتى يظل دقيقًا وملائمًا.
يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى القديم الخاص بك وتكييفه مع تنسيقات مختلفة لإنشاء محتوى جديد. على سبيل المثال ، يمكنك تحويل منشور مدونة إلى بودكاست أو رسم بياني.
وإلا كيف يمكنك تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟
إنتاج المزيد من محتوى الفيديو. كشفت دراسة استقصائية أجرتها شركة Cisco أن 82٪ من إجمالي حركة مرور المستهلكين على الإنترنت ستتألف من محتوى فيديو بحلول عام 2021. في حين أن معدل الاحتفاظ المرتفع يعد ميزة إضافية ، يمكن أن تؤثر مقاطع الفيديو أيضًا على حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بشكل مباشر أيضًا.
تعرض Google الآن محتوى الفيديو في نتائج البحث. لذا ، انتبه إلى الأوصاف التعريفية وعناوين مقاطع الفيديو الخاصة بك وقم بتضمين الكلمات الرئيسية في كليهما. سيساعد هذا في التأكد من ظهور مقاطع الفيديو الخاصة بك لعمليات البحث ذات الصلة.
3. إنشاء ملف تعريف ارتباط وارد قوي
هل تعلم أن قوة ملف تعريف الارتباط الداخلي لموقع الويب الخاص بك يمكن أن تحدد نجاح حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ تعتبر محركات البحث موقع الويب الخاص بك مصدرًا موثوقًا به عندما تزودك العديد من مواقع الويب ذات الصلاحية العالية بروابط خلفية.
يعد نشر محتوى عالي الجودة هو أفضل طريقة للحصول على روابط خلفية من مواقع الويب عالية الجودة. لكن هذا ليس كل شيء. تعد زيادة ظهورك عبر الأنظمة الأساسية المختلفة أمرًا ضروريًا أيضًا لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. لهذا ، يعد نشر الضيف إستراتيجية شائعة الاستخدام.
هناك طريقة أخرى لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وهي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن منشوراتك على منصات التواصل الاجتماعي قد لا يكون لها تأثير مباشر على مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أنها يمكن أن تساعدك في الحصول على مزيد من المشاركة.
إذا أصبح المحتوى الخاص بك فيروسيًا ، فسيكون ملف تعريف الارتباط الوارد الخاص بك أقوى. هذا ، بدوره ، يمكن أن يعزز حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك.
ماذا بعد؟
وبالمثل ، يمكن أن يساعدك التعاون مع المؤثرين والمدونين في تخصصك في كسب روابط خلفية عالية الجودة بسرعة. نظرًا لأن مدى وصولهم ضخم ، يمكنك أيضًا توقع زيادة الوعي بعلامتك التجارية وإبرازها.
4. تحسين سرعة تحميل الصفحة الخاصة بك
ترغب محركات البحث في تزويد المستخدمين بأفضل تجربة مستخدم. لذلك ، بالإضافة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة ، يجب أن يكون توفير تجربة مستخدم سلسة أيضًا أولوية قصوى لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
إذا استغرق تحميل صفحات الويب وقتًا طويلاً ، فقد يؤدي ذلك إلى إبعاد العملاء المحتملين. في عام 2018 ، أعلنت Google أنها كانت عامل ترتيب لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة أيضًا. وفقًا لـ Google ، يتخلى 53٪ من مستخدمي الهواتف المحمولة عن الموقع إذا استغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوانٍ.
لذلك ، بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فإن سرعة تحميل الصفحة هي عامل لا يمكنك ببساطة تجاهله.
كيف يمكنك زيادة سرعة تحميل صفحتك؟
ابدأ باكتشاف ما الذي يبطئ موقع الويب الخاص بك. الصور الثقيلة ، أو سمة موقع الويب الخاطئة ، أو حتى الكثير من عناصر الوسائط المضمنة - يمكن أن تؤثر جميعها سلبًا على سرعة تحميل صفحتك.
لتحليل سرعة تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك ، يمكنك استخدام أدوات مثل أداة PageSpeed Insights و TestMySite و Lighthouse.
إذا كانت الصور الثقيلة تتسبب في تعثر حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فيمكنك استخدام مكون WordPress الإضافي مثل Smush. يحتوي على خيارات للضغط بدون فقد ، مما يعني أنه يمكنك ضغط صورك دون التأثير على جودة الصورة.
5. إنشاء بنية موقع جيدة
يجب أن يكون تصميم بنية موقع جيدة في صميم حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. فكر في بنية الموقع كطريقة لتسهيل وصول برامج الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته. في الوقت نفسه ، يمكن أن يوفر للمستخدمين تنقلًا سلسًا.
جميع مواقع الويب لديها بعض هندسة الموقع. يمكن أن يكون مخططًا جيدًا أو فوضى غير منظمة لصفحات الويب. أفضل طريقة لإنشاء بنية موقع جيدة هي البدء في العمل عليها مبكرًا. مع وجود محتوى أقل ، سيكون من الأسهل عليك تنظيمه.
الصورة عبر Blogging Hammer
لكن كيف تصمم معمارية موقعك؟
كن واضحًا بشأن المحتوى الخاص بك وكيف تريد تقسيمه إلى فئات. من الضروري إنشاء تسلسل هرمي واضح بينهما.
تعتبر الفئات والفئات الفرعية المحددة بوضوح أمرًا بالغ الأهمية لمواقع التجارة الإلكترونية. يساعد المستخدمين في العثور بسهولة على المنتجات من فئات مختلفة.
بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر الروابط الداخلية مفيدة أيضًا في إعطاء بنية لمحتوى موقعك. عندما تزحف عناكب Google إلى صفحات الويب الخاصة بك ، فإن الروابط الداخلية تسهل عليهم سحب منشورات المدونات القديمة. فيما يتعلق بحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، يمكن أن يساعدك ذلك في الفهرسة بشكل أسرع ويجلب لك المزيد من الزيارات.
6. تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث الصوتي
أدى الاستخدام المتزايد لمنتجات مثل Google Home و Amazon Echo إلى جعل عمليات البحث الصوتي أكثر شيوعًا. لم تعد بحاجة إلى الجلوس أمام الكمبيوتر لتصفح الإنترنت. وفقًا لـ Gartner ، بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء 30٪ من جميع عمليات تصفح الويب بدون شاشة.
يتحول الأشخاص بسرعة إلى الاستعلامات الصوتية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تحتاج إلى تكييف حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. لتحقيق أعلى التصنيفات لعمليات البحث الصوتي ، يجب أن تفهم كيف تختلف هذه الاستعلامات عن الاستعلامات النصية.
70٪ من الطلبات التي يتلقاها Google Assistant ليست خاصة بكلمات رئيسية ولكنها ذات طابع حواري. حتى إذا كانت تتضمن كلمات رئيسية ، فهي في الغالب كلمات رئيسية طويلة الذيل.
على سبيل المثال ، قد يبحث المستخدم عن "رحلات طيران إلى لندن" أثناء كتابة طلب بحث. ومع ذلك ، بالنسبة لطلبات البحث الصوتية ، من المرجح أن يبحث المستخدمون عن "تكلفة رحلة نيويورك إلى لندن".
من الخصائص الشائعة الأخرى للاستعلامات القائمة على الصوت أن معظمها يأتي في شكل سؤال. من المرجح أن يبدأ الأشخاص طلبات البحث بكلمة "ماذا" أو "كيف" أو "أين" أو "متى" أو "لماذا".
لفترة طويلة ، شدد خبراء تحسين محركات البحث على الحاجة إلى الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. لكن قواعد اللعبة تتغير. تحتاج حملة تحسين محركات البحث (SEO) إلى منظور جديد للمحتوى.
لذا ، كيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي؟
قم بإنشاء محتوى للإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا. ليس هذا فقط ، تأكد من تضمين هذه الأسئلة والكلمات الرئيسية الطويلة في العناوين والعناوين الفرعية.
7. تحسين موقع الويب الخاص بك لأجهزة متعددة
تمامًا مثل استعلامات البحث ، تغيرت أيضًا الأجهزة التي يستخدمها الأشخاص لتصفح الإنترنت. في وقت سابق ، كانت حركة مرور سطح المكتب هي محور معظم حملات تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، في عام 2018 ، جاءت نسبة 52.2٪ من حركة مرور مواقع الويب العالمية من الهواتف الذكية.
لمواكبة هذا الاتجاه المتغير ، تحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لأجهزة متعددة.
كيف تفعل ذلك؟
عند تصميم موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك أنه يجب الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.
الصورة عبر شبكة الضيافة
لا يتطلب الموقع المتجاوب والمتوافق مع الجوّال أن يقوم المستخدمون بالتكبير أو التصغير. يتعلق الأمر كله بتوفير تجربة مستخدم سلسة. ليس ذلك فحسب ، بل يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بك.
تدرك Google أن عددًا كبيرًا من المستخدمين يستخدمون الهواتف المحمولة الآن. لجعل التصفح أكثر ملاءمة للمستخدمين ، قدموا فهرسة الجوال أولاً.
ببساطة ، تستخدم Google إصدار صفحة الويب للجوال لموقع الويب للترتيب والفهرسة. وتعد جاهزية موقع الويب لفهرسة الأجهزة المحمولة معيارًا تستخدمه Google لتقييم موقع الويب.
بسبب هذه السياسة ، من المقرر أن تفقد مواقع الويب غير الملائمة للجوّال وقتًا كبيرًا. من الواضح أن Google تريد من مشرفي المواقع اختيار تصميم سريع الاستجابة وإعطاء الأولوية لعملاء الجوّال.
لذلك ، يجب أن يكون تحسين موقع الويب الخاص بك للهواتف المحمولة والأجهزة الأخرى جزءًا لا يتجزأ من حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك.
8. التركيز على تحسين محركات البحث المحلية
46٪ من جميع عمليات البحث على Google مرتبطة بالمعلومات المحلية. يبحث الناس باستمرار عن أماكن لتناول الطعام وأشياء للقيام بها في أحيائهم. إذا كنت ترغب في نقل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى المستوى التالي ، فلا يمكنك تجاهل مُحسنات محركات البحث المحلية.
في الواقع ، يبحث 69٪ من المستخدمين عن نشاط تجاري محلي مرة واحدة على الأقل شهريًا.
كيف يؤثر هذا على عملك؟
إنه يمثل فرصة كبيرة للشركات التي تتطلع إلى النمو. كل ما عليك فعله هو التركيز على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لجعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا.
لا يهم نوع العمل الذي تمتلكه. سواء كنت تدير صالونًا أو متجرًا للحيوانات الأليفة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أمر ضروري لجميع الشركات.
لذا ، كيف يمكنك تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك؟
ابدأ بالعمل على الاستشهادات المحلية الخاصة بك. يستخدم الناس FourSquare و Yelp ومواقع أخرى مماثلة لاكتشاف أعمال تجارية جديدة. لذلك ، عليك التأكد من أنك مرئي على هذه الأنظمة الأساسية.
بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام سلاسل المناقشة على Reddit و Quora و Twitter و Facebook ومنصات أخرى من هذا القبيل للحصول على مزيد من الرؤية.
بالإضافة إلى ذلك ، يجب التركيز على إنشاء محتوى محلي. انظر إلى ما يشكو منه الناس من حولك. ما هي أهم نقاط الألم بالنسبة لهم؟ ثم فكر في طرق يمكن لخدماتك أو منتجاتك من خلالها حلها. بناءً على ذلك ، قم بإنشاء محتوى.
هناك طريقة أخرى لدمج مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في حملة تحسين محركات البحث وهي عرض تقييمات العملاء. عندما يبحث أشخاص آخرون عن أنشطة تجارية ، يمكن لمراجعات المستخدمين إضافة دليل اجتماعي وإضفاء بعض المصداقية.
9. جدولة عمليات تدقيق تحسين محركات البحث في الوقت المناسب
العمل من أجل تحقيق أهدافك من حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ليس كافياً تحتاج إلى تحليل ما يناسبك باستمرار. حتى لو كنت خبيرًا ، فمن المحتمل أنك لن تحصل على كل شيء بشكل صحيح في المرة الأولى التي تبدأ فيها حملة تحسين محركات البحث.
إذا كنت ترغب في إنشاء حملة ناجحة ، فأنت بحاجة إلى استخدام نهج التجربة والخطأ. سوف ترتكب أخطاء ، لذا عليك أن تتعلم منها.
يعد إجراء تدقيق تحسين محركات البحث طريقة رائعة للقيام بذلك. سيخبرك أي جانب من جوانب إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة يحتاج إلى القليل من التغيير والتبديل. قم بجدولة عمليات تدقيق تحسين محركات البحث على فترات منتظمة حتى تتمكن من مراقبة أهدافك.
لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث ، يمكنك استخدام العديد من الأدوات المختلفة أثناء حملة تحسين محركات البحث. فيما يلي عدد قليل منهم مع ميزاتهم:
Ahrefs
من البحث عن الروابط الخلفية إلى البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي ، يمكن أن تساعدك Ahrefs في كل شيء. إنها أداة شاملة تهدف إلى مساعدتك في تحسين حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك حتى الحصول على تقارير تتبع أسبوعية وشهرية.
تحليلات كوكل
إذا كنت تبحث عن أداة مجانية لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فلا يوجد شيء أفضل من Google Analytics. باستخدامه ، يمكنك الحصول على رؤى حول مشاهدات الصفحة والتركيبة السكانية للزائر والمزيد. وهو مصمم بطريقة تجعله سهل الاستخدام.
Moz
تركز أداة تحسين محركات البحث (SEO) بشكل خاص على تحسين محركات البحث المحلية. تهدف أداة Moz's Local إلى مساعدتك في إدارة قوائم الأعمال المحلية الخاصة بك. من ناحية أخرى ، يأتي MozPro مع ميزة تحليل الارتباط. يمنحك مقاييس حية لمساعدتك في معرفة كيفية أداء صفحات الويب الخاصة بك. باستخدام مستكشف الكلمات الرئيسية الخاص بهم ، يمكنك العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لاستهدافها.
على استعداد للبدء؟
هناك الكثير لتصميم حملة SEO ناجحة أكثر من اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة. من كسب روابط خلفية عالية الجودة إلى تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة ، وسرعة تحميل الصفحة إلى عمليات البحث الصوتي ، هناك الكثير الذي يجب الاهتمام به.
آمل أن تساعدك النصائح المذكورة أعلاه في تصميم حملة SEO قوية. إذا كنت لا تزال تكافح من أجل الحصول على نتائج مثمرة ، فاتصل بي. يمكنني مساعدتك في نقل حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي.
كيف صممت حملة SEO الخاصة بك؟ هل نجحت؟ أخبرنا عن تجربتك في قسم التعليقات.