هل يجب أن أنشر الفيديو الخاص بي على صفحتي الرئيسية؟

نشرت: 2020-08-11

لديك فيديو عن العلامة التجارية. لقد بدأت في تحديد مكان وكيفية توزيعها بالضبط ، ثم تصطدم بالحائط - هل ينتمي فيديو علامتك التجارية بالفعل إلى صفحتك الرئيسية؟ هل يجب عليك نشره على صفحات أخرى بدلاً من ذلك؟ ماذا لو صرف انتباه الزائرين عن إتمام عملية شراء؟

بينما كان نشر الفيديو الخاص بك على صفحتك الرئيسية في يوم من الأيام أمرًا لا يحتاج إلى تفكير ، فإن الأوقات تتغير. على الأرجح ، ستستفيد صفحتك الرئيسية من النداء المرئي والمعلومات التي يوفرها الفيديو ، ولكن في هذه الأيام ، يمكن أن يكون القرار في الواقع أكثر دقة. خضعت الصفحات الرئيسية للعديد من التغييرات في التصميم والوظائف في السنوات الخمس الماضية فقط ، لذلك قد لا يكون ما هو مناسب لشركتك واضحًا كما كان من قبل.

لحسن الحظ ، لدينا القليل من الخبرة ليس فقط في إنشاء مقاطع فيديو للعلامة التجارية ، ولكن أيضًا في تجربة موضعها وتعلم ما ينجح. خذ بعض الوقت لاستعراض إيجابيات وسلبيات نشر الفيديو الخاص بك على صفحتك الرئيسية وفكر في البدائل.

بغض النظر عن المكان الذي تهبط فيه ، سيظل فيديو علامتك التجارية أداة مفيدة بطبيعتها للترويج والوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن القيام بذلك بشكل صحيح سوف يتطلب القليل من البحث.

لنبدأ مع لماذا قد يكون استخدام الفيديو على صفحتك الرئيسية هو السبيل للذهاب.

عندما يكون الفيديو هو السبيل للذهاب

لقد ولت أيام Adobe Flash والصفحات المقصودة الملونة على Myspace. الآن ، يتوقع المستخدمون صفحات رئيسية نظيفة وغنية بالمعلومات لا تربك حواسهم وتجيب بسرعة على أسئلتهم. هذا هو المكان الذي يمكن أن يصنع فيه الفيديو تجربتهم أو يكسرها. يمكن أن يحل الفيديو الصحيح في الموقع الصحيح مشكلة ما أو يجيب على سؤال - فقط الشيء الذي تريد القيام به لغرس استرجاع العلامة التجارية.

1. تنقل مقاطع الفيديو المعلومات بسرعة ودقة.

إذا كان هدف الفيديو الخاص بك هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فستحتاج على الأرجح إلى نشره على الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب. هذا هو المكان الذي سيذهب فيه أي شخص لم يسمع بشركتك أولاً ليرى ما تدور حوله. ولأن دقيقة واحدة من الفيديو تساوي حوالي 1.8 مليون كلمة ، يمكنك إيصال هويتك بالضبط وما تفعله بأكثر الطرق فعالية وتذكرًا. في دقيقة واحدة فقط ، يمكنك إنشاء رابط عاطفي مع المشاهد الخاص بك والذي ، نعم ، يمنحهم معلومات مهمة عن شركتك ، ولكنه أيضًا يجعلهم يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية.

2. تساعد مقاطع الفيديو في جذب الزوار وتزيد من تجربة المستخدم على موقعك.

إذا كانت أهدافك التسويقية تدور حول زيادة تفاعل المستخدم مع علامتك التجارية ، فإن نشر الفيديو الخاص بك على صفحتك الرئيسية يمكن أن يفعل ذلك تمامًا. لقد ثبت أن مقاطع الفيديو تزيد تلقائيًا من الوقت الذي يقضيه على الصفحة نظرًا لأنه من المرجح أن يستمر المشاهد في مشاهدتها بدلاً من التمرير إلى الماضي. تعمل مقاطع الفيديو أيضًا على زيادة التفاعل على صفحتك ، مما يتطلب نقرة للتشغيل أو تشجيع النقرات الإضافية عبر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

في الوقت الحاضر ، تريد أيضًا أن تظل صفحتك الرئيسية نظيفة ومرتبة. تريد أن تكون تجربة المستخدم (UX) سهلة التنقل. إذا لم تكن صفحتك الرئيسية مزدحمة أو مشغولة للغاية ، فإن إضافة فيديو علامتك التجارية يمكن أن يمنحها نقطة محورية مطلوبة. من ناحية أخرى ، إذا كانت صفحتك الرئيسية مزدحمة بالأزرار والميزات والمعلومات والمزيد ، فإن إضافة مقطع فيديو فوق ذلك يمكن أن يجعل صفحتك الرئيسية في حالة من الفوضى. اعمل على تفكيك صفحتك واستخدام الفيديو لإضافة قيمة لا الانتقاص منها.

3. تضيف مقاطع الفيديو قيمة وتُظهر شخصية علامتك التجارية.

يجب أن تعكس صفحتك الرئيسية من أنت كشركة. ولا شيء يُظهر من أنت أفضل من الفيديو المثالي! استخدم الفيديو الخاص بك لتسليط الضوء على شغفك وفريقك وروح الدعابة وأهدافك والمزيد. من خلال هذا العيش على صفحتك الرئيسية ، ستنشئ صورة مثالية عن هويتك ، مما يتيح للأشخاص الذين يزورون موقعك معرفة ما يدور حولك على الفور.

يزيد الفيديو الملائم على صفحتك أيضًا من القيمة المضافة التي يتلقاها زوار موقعك من المحتوى الخاص بك. أي محتوى يتفاعلون معه يضيف قيمة لأنه ، على الأرجح ، لن يتفاعلوا معه إذا لم يكن كذلك. سواء كانوا يتعلمون عنك ، أو علامتك التجارية ، أو منتجاتك ، أو شيئًا ما حول موضوع معين ، يجب أن تضيف مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى تجربة المستخدم الإجمالية ، مما يترك لهم ارتباطات إيجابية عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية.

4. يساعد الفيديو في تعزيز ترتيب الصفحات العضوية لموقعك.

حسنًا ، قد يكون لدى Google نصيحة متضاربة بشأن هذه النقطة. قد يقولون من ناحية أن وجود فيديو على صفحة الويب الخاصة بك "لن يساعدك على الإطلاق في الحصول على ترتيب أفضل في بحث الويب." لكن Google مشهورة بنصائحها المتناقضة والمضللة في كثير من الأحيان. لقد قالوا أيضًا إن الترتيب للبحث التنافسي يساعد على "تحسين الصور و / أو الفيديو". إذن ما هو الاتفاق؟

في هذه الحالة ، يكون التضليل هو الكلمة الأساسية. بالتأكيد ، قد لا يساعدك الفيديو وحده تقنيًا في الحصول على ترتيب أفضل في البحث. مقطع فيديو مدته 15 ثانية من الظلام الدامس مع عدم وجود كلمات أو أصوات أو بيانات وصفية سيؤثر على تصنيفاتك. لكن إضافة محتوى عالي الجودة إلى صفحتك يُعلم المستخدم ويساعده في العثور على ما يبحث عنه. بالاضافة الى ذلك، اتضح أن الصفحات التي تحتوي تحقيق تفاعل أكبر مع، وانخفاض معدلات ترتد، وصلات أكثر واردة لا يؤدون بشكل أفضل في البحث - والفيديو يساعدك على تحقيق ذلك.

أضف مقطع فيديو إلى صفحتك الرئيسية يخبر المستخدمين بما تدور حوله أنت أو شركتك أو منتجاتك ، وقدم قيمة ، وربما بعض السياق (مثل الترجمة أو وصف الفيديو) ، ومن المؤكد أنك ستعزز أداء صفحتك الرئيسية على العضوية بحث.

لكن لا تنسى ...

هذه بعض الفوائد التي عرفناها منذ فترة طويلة. إنها الأسباب الرئيسية التي تجعلنا من المؤيدين الكبار لإضافة الفيديو إلى موقعك (وخاصة صفحتك الرئيسية). ولكن في السنوات الأخيرة ، تغيرت طريقة استخدام الأشخاص للصفحات الرئيسية بشكل كبير ، كل شيء من وظيفتهم إلى تصميمهم. من المؤكد أن الفيديو لا يزال جيدًا ، ولكن ضع هذه التحذيرات في الاعتبار قبل الدخول في الفيديو على صفحتك الرئيسية.

1. يمكن أن تشغل مقاطع الفيديو قدرًا كبيرًا من النطاق الترددي.

تأكد من أنك إذا كنت تستخدم الفيديو على صفحتك الرئيسية لا يبطئ سرعة موقعك. يمكن أن يكون لتحميل الصفحة البطيء تأثيرات سلبية عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم وتحسين البحث ومعدلات المشاركة والمزيد. للحفاظ على تشغيل صفحتك بسلاسة ، قم بتحميل الفيديو الخاص بك بعد كل شيء آخر على صفحتك. تجنب استضافة الفيديو الخاص بك على الخوادم الخاصة بك وتأكد من ضغط ملف الفيديو الخاص بك وتحسينه للويب.

2. لا تقم بتشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا.

كان تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا هو الشيء الشائع الذي يجب القيام به لفترة طويلة. لقد كان ممتعًا ولافتًا للنظر ، خاصةً عندما تم تفجير الفيديو إلى حجم الشاشة الكاملة. ولكن ثبت أن هذا أيضًا يشتت الانتباه وغالبًا ما يفاجأ الزوار ، خاصةً عند تشغيل الصوت تلقائيًا أيضًا. ببطء ، بدأ هذا الاتجاه في اتخاذ المقعد الخلفي . حتى أن شركة Wistia العملاقة لاستضافة الفيديو حاولت تشغيل الفيديو تلقائيًا على صفحتها الرئيسية وأدت النتائج إلى نتائج عكسية .

مرة أخرى ، هذا لا يعني أنه لا يجب عليك تضمين مقطع فيديو على صفحتك الرئيسية ، فقط تجنب تشغيل مقطع (مقاطع) الفيديو الخاصة بك بصوت عالٍ تلقائيًا. يساعد تشغيلها تلقائيًا على كتم الصوت ، ولكن أفضل رهان لك هو تضمينها ومطالبة زوارك بالضغط على زر التشغيل. لا يؤدي هذا إلى زيادة المشاركة على صفحتك الرئيسية فحسب ، بل يضمن وصولك بكفاءة إلى الزائرين الذين يُرجح إجراؤهم للتحويل.

3. أ / ب اختبر مقاطع الفيديو الخاصة بك أولاً.

تعد مقاطع الفيديو عناصر تصميم رائعة وستكون متحمسًا لاستخدامها أينما يمكنك ، ولكن قبل تحديث صفحتك الرئيسية دفعة واحدة ، اختبرها أولاً مع وبدون فيديو. قد تقوم بتضمين مقطع الفيديو الخاص بك في الجزء المرئي من الصفحة وتشعر بخيبة أمل عندما تنخفض تحويلاتك - نظرًا لأن السيطرة على الجزء العلوي من صفحتك الرئيسية قد تعني أن عددًا أقل من الأشخاص يرون زر التسجيل الخاص بك. بدلاً من ذلك ، اختبر وضع الفيديو الخاص بك في مواقع مختلفة. قد يكون أداء الفيديو الخاص بك أفضل في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة أو في صفحة أخرى تمامًا. قد يؤدي فيديو المنتج إلى تحويلات أعلى على صفحة المنتج بدلاً من صفحتك الرئيسية ، والتي تعمل بشكل أكبر كبوابة إعلامية. اختبر خياراتك قبل الالتزام بموضع واحد بنسبة 100 بالمائة.

4. فكر في الهدف الرئيسي لصفحتك الرئيسية.

هل وجود فيديو على صفحتك الرئيسية يعزز هذا الهدف أم يعوقه؟ فكر فيما تريد أن يفعله الزائر عندما يصل إلى صفحتك الرئيسية. هل تريدهم أن يقرؤوا المحتوى حتى يكونوا أكثر دراية؟ هل تريد منهم التسجيل للحصول على مزيد من المعلومات؟ هل تريدهم أن يتوجهوا مباشرة إلى صفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك لشراء شيء ما؟ أيضًا ، هل يتماشى هدف الفيديو مع هدف موقع الويب الخاص بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يساعدك الفيديو الخاص بك على إنجاز الإجراء الذي تريد أن يقوم به زوارك. ولكن إذا كانت صفحتك الرئيسية ومقطع الفيديو لديك بهما أهداف متضاربة ، فسوف تربك زوار موقعك ولن تحقق الكثير.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يحدث فيه التنسيب فرقًا كبيرًا. إذا كان هدف الفيديو الخاص بك هو إنشاء عملاء محتملين ، ولكنك تريد أن يتحول زوار صفحتك الرئيسية إلى مشترين ، فلن ترغب في تضمين مقطع الفيديو الخاص بك في الجزء المرئي من الصفحة ، ولكن قد يكون من المفيد أن يكون الفيديو الخاص بك في أسفل الصفحة بمجرد أن يقوم الزائر بالتمرير وأظهر المزيد من الاهتمام.

افكار اخيرة

مثل طرق التوزيع الأخرى ، يمكن أن يمتلئ نشر فيديو العلامة التجارية على صفحتك الرئيسية بالفرصة أو ينتج عنه نتيجة (أو في بعض الأحيان ، كلاهما). لا تفترض تلقائيًا أن صفحتك الرئيسية يجب ألا تتضمن مقطع فيديو جذابًا ، ولكن ضع في اعتبارك أيضًا أن الفيديو يمكن ، في بعض الحالات ، أن يعمل ضد أهدافك. فكر بشكل استراتيجي وخطط لإعلان الفيديو وتوزيعه جيدًا قبل إنشاء الفيديو الخاص بك. إذا رأيت فرصة ضائعة بعد نشر الفيديو الخاص بك ، فلا تخف من تغيير المسار ومعرفة إلى أين يأخذك ذلك.

ومع ذلك ، إذا كنت تعلم أن صفحتك الرئيسية في حاجة ماسة إلى تحديث وتعتقد أن الفيديو هو الحل ، فدعنا نساعدك في تخطيط وإنشاء وتوزيع الفيديو الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من النجاح! تفوق فوائد إضافة الفيديو على العديد من صفحات الموقع - صفحتك الرئيسية وصفحات المنتج وقسم من نحن وغير ذلك - بكثير من النكسات ، وعند تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن أن تساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من العملاء أكثر من أي وقت مضى. دع فريق الخبراء لدينا يساعدك على البدء.