هل المحتوى الاجتماعي الخاص بك مثالي أم مجرد تقييم؟

نشرت: 2020-12-22

وسائل الاعلام الاجتماعية صورة مثالية

يمكن قياس مدى الانتباه في وسائل التواصل الاجتماعي في ثوانٍ ، وليس بالدقائق. بينما يأمل تحديثك في إغرائي للنقر أو التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، هناك المئات من المنشورات الأخرى أسفل منشوراتك التي تبكي أيضًا لجذب انتباهي. وإذا تسبب اختيارك للصورة الجذابة في التوقف مؤقتًا للحظة ، فإن إصبعي يستريح باستمرار على الشاشة ، في انتظار تمرير المحتوى الخاص بك لأعلى في الخلاصة وخارج الشاشة مع أصغر ردود أفعال العضلات التي تم تدريبها جيدًا.

إليك الأخبار السيئة: قد يكون هذا الانطباع الأول العابر هو الفرصة الوحيدة المتاحة لكثير من الناس لاكتشاف المحتوى الخاص بك. وإذا أهدرت هذه الفرصة ، فلن يهم مدى جودة البحث ، والإبداع الذي يذوب الدماغ ، والرائع من جميع النواحي ، قد يكون المحتوى الاجتماعي الخاص بك لأننا لن نعرف أبدًا.

بالتأكيد ، لا يمكنك الحكم على كتاب من غلافه ، ولكن في متجر كتب مزدحم ، تساعدنا الأغلفة في العثور على تلك الكتب التي قد نستمتع بها أثناء تخطي الآلاف من الكتب الأخرى التي ليس لدينا وقت "للحكم عليها" من خلال القراءة. وبالمثل ، عندما تختنق خلاصاتنا على وسائل التواصل الاجتماعي بروابط المحتوى التي تستدعي الاهتمام ، فمن الأفضل أن تأمل أن يؤدي اختيارك للصورة إلى توقف الناس عن الانتباه.

لا يمكن الحكم على الكتاب من غلافه ، لكنه يساعد. نفس الشيء مع صورة في منشور #socialmedia ، كما يقول @ Kimota. انقر للتغريد
المحتوى المتصل المختار بعناية: إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية: 3 طرق لإنشاء تقويم مرئي للوسائط الاجتماعية

خارج الصورة؟

أقوم بالتمرير عبر موجز Twitter الخاص بي - ضرب رمز القلب بمرح على التغريدات التي تجعلني ضحكة مكتومة والنقر على الرابط العرضي - عندما لاحظت الصورة نفسها مرفقة بتغريدتين متتاليتين تقريبًا تم نشرهما في الأصل بخمس دقائق فقط. استخدم شخصان عن غير قصد نفس صورة الأسهم العامة للترويج لمشاركتين مختلفتين تمامًا في المدونة - أحدهما مقارنة بين منصات التدوين والآخر قائمة من نصائح تسويق المحتوى.

في سياق كل منشور ، تخبر الصورة العامة للأيدي التي تكتب على لوحة المفاتيح قصتين مختلفتين - هل يقوم الشخص بتثبيت المكونات الإضافية على WordPress أو كتابة محتوى تسويقي رائع؟ بالتأكيد ، تتداخل هذه الموضوعات لذا يمكن أن يكون كلاهما ، لكن لا يمكن أن يكون أي منهما. يمكن أن تكون الصورة نفسها منطقية أيضًا في مقال حول مسك الدفاتر أو ألعاب سطح المكتب أو التسوق عبر الإنترنت.

تعني الطبيعة غير المحددة لمثل هذه الصور المخزنة أنها لا تستطيع الوقوف بمفردها - فهم بحاجة إلى سياق لأنهم لا يمتلكون أي شيء خاص بهم. تتطابق الصورة مع المحتوى فقط عند وضعها داخلها أو بجانبها. ضع الصورة نفسها في سياق مختلف وستتغير الرسالة التي تحتوي عليها (كما هي).

وعند مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي ، يصبح السياق الذي توفره المقالة أقل وضوحًا في لمحة - وهو كل ما يراه معظم الأشخاص أثناء تصفحهم لخلاصاتهم. وفجأة ، تخاطر هذه الصورة المالية بأن تكون أكثر تميزًا من قميص أسود في حفل موسيقي لموسيقى الهيفي ميتال.

لا تخاطر صورة الأسهم بأن تكون أكثر تميزًا من قميص أسود في حفل موسيقى الهيفي ميتال ، كما يقول @ Kimota. انقر للتغريد

كيف يتوقع الكثير من العلامات التجارية والمسوقين أن ينتبه جمهورهم بشكل خاص لتحديثاتهم عندما يبدون لطيفًا ويمكن التنبؤ به وغير مهم مثل جميع التحديثات الأخرى التي مروا عليها للتو؟

محتوى مرتبط منتقى يدويًا: قل لا للتصوير الفوتوغرافي المخزن وإنشاء صور أصلية

الصورة ترسم ألف كلمة

أي شخص يتجادل حول أهمية الصور في المحتوى أو الاجتماعي أو في أي مكان تقريبًا يكاد يكون من المؤكد أن يقتبس الكستناء القديم الذي تعالج أدمغتنا الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من النص. ستجعل مثل هذه الإحصائيات الكبيرة والصاخبة أي جدال مجرد ضربة قاضية. لذلك فمن المؤسف بدلا أنه قد يكون * اللحظات * أخبار وهمية، ورغم أن الكثيرين قد حاولت، وتتبع لا أحد من أي وقت مضى إلى أسفل المصدر الأصلي لهذه المطالبة. تحتاج الادعاءات الكبيرة إلى أدلة كبيرة ، ولا يمكن أن يكون المصدر مجرد منشور مدونة آخر يقتبس نفس الإحصائيات - فهل يمكن للجميع من فضلك أن يطردها بالإحصائيات غير المأخوذة من مصادر و / أو التي أسيء اقتباسها؟ شكر.

ومع ذلك ، فإن ما لا يوجد خلاف عليه هو أننا نستهلك المعلومات المرئية أسرع بكثير من المعلومات المستندة إلى النص. أنا فقط لا أملك إحصائيات مثيرة لك. بعد كل شيء ، نحن نستخدم نفس النظام المرئي لرؤية العالم - أو ننظر إلى صورة - كما نفعل لقراءة النص ، ولكن لا يزال يتعين على الدماغ القيام بعمل إضافي لتحويل تلك الحروف على الصفحة أو الشاشة إلى لغة ومعنى.

لنفترض أنني أريكم صورة نمر يقفز على رجل يحمل مسدسًا في وسط الغابة. سيرى دماغك كل هذه المعلومات (وأكثر) في وقت واحد ، وسيأخذ المشهد المثير على الفور تقريبًا. ومع ذلك ، يستغرق الأمر بضع ثوانٍ لقراءة نفس المشهد وفهمه وتصوره بناءً على الجملة السابقة.

لسوء الحظ ، في حين أن قوة الصور معروفة جيدًا ، فإن عملية تحديدها وإرفاقها غالبًا ما تكون فكرة متأخرة. لقد شاركت في أكثر من مشروع محتوى أو موقع ويب حيث يتم التعامل مع اختيار الصور بشكل روتيني على أنه مصدر إزعاج - وهي خطوة أخيرة يجب إكمالها على مضض قبل نشر المقالة مباشرة. قد يكون المحتوى قد استغرق أسابيع من البحث والإبداع المخصص لإنتاجه ، ولكن أول ما يراه معظم الجمهور المحتمل هو صورة تم اختيارها على عجل ، يتم اختيارها من قبل مساعدين تسويق مرهقين والذين ربما لم يكن لديهم الوقت لقراءة القطعة النهائية.

إنه ليس خطأ مساعدي التسويق. إنهم يتبعون العملية المتفق عليها أو سير العمل ، ويضطرون إلى القيام في غضون خمس دقائق بما لم يختاره أي شخص آخر. ليس لديهم حتى الوقت لتضيع في صفحة بعد صفحة من صور الجحيم ، لذا ينتهي بهم الأمر بالاستقرار بالصورة الأولى التي تتطابق بشكل غامض مع الموضوع. هذه لوحة المفاتيح ذات الأحرف المعاد ترتيبها لتوضيح "الإبداع" (ومن المفارقات) يجب أن تقوم بها فقط ، لأن هناك 50 مليون مهمة أخرى تحتاج إلى اهتمام عاجل إذا كان وحش المحتوى المفترس يتشبع باستمرار.

نتيجة لذلك ، يتم تقويض الفوائد من خلال استخدام الصور المجردة أو العامة جدًا لنقل الموضوع أو مدى صلة المحتوى ، وهذا هو سبب فشلها في جذب انتباه الجمهور المحتمل بشكل كافٍ.

ما الذي يكتبه هذا الشخص على لوحة المفاتيح؟ لماذا يبدو رجال الأعمال اللامعون سعداء للغاية في قاعة اجتماعاتهم اللامعة؟ كيف يفترض أن تكون هذه الرموز المجردة والعبارات الطنانة العائمة في السحابة مرتبطة بي؟

إذا كنت ستشغل عقارات ثمينة في تغذية شخص ما بالصور ، فاستخدم هذه المساحة بحكمة واجعلها غنية بالمعلومات وذات صلة قدر الإمكان.

إذا كنت تتناول العقارات في خلاصة شخص ما بالصور ، فاستخدم هذه المساحة بحكمة ، كما تنصح @ Kimota. #socialmedia انقر للتغريد

جميلة كصورة

أنا معجب بإضافة نص رسومي إلى الصورة ، مثل العنوان أو اقتباس رئيسي من المحتوى ، أو حتى إحصائيات جديرة بالنشر تعطي بعض المؤشرات على المعلومات القيمة التي تنتظرها فقط بعد النقر. بينما لا يزال يتعين قراءة هذا النص ، يتم استهلاكه مع الصورة وعادة ما يكون أكبر بكثير من أي نص محيط في الخلاصة. يتعامل هذا النهج مع الصور في الشبكات الاجتماعية على أنها أقرب إلى لافتة أو معاينة من صورة المدونة القياسية التي يوفرها العديد من منتجي المحتوى.

وخير مثال على هذا النهج هو كيفية استخدام CMI للصور في وسائل التواصل الاجتماعي. تعرض كل صورة مشاركة مدونة بوضوح العنوان وسطر المؤلف وشعار CMI ، مما يمنح محتوى CMI أسلوبًا مرئيًا مميزًا يسهل اكتشافه في أكثر الخلاصات ازدحامًا.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تطوير نمط صورة مميز من خلال كيفية تحديد صورك أو معاملتها. تستخدم بعض العلامات التجارية المرشحات والتراكبات ، في حين أن البعض الآخر قد يكون لديه قواعد تملي الألوان السائدة أو عناصر الرسوم الأخرى لإنشاء مظهر ومظهر يمكن التعرف عليهما.

تعرض Lyft - المعروفة بسياراتها ذات الشوارب - نفس الصورة الممتعة في مواقع التواصل الاجتماعي. تستخدم نغمات عالية ، وردية وأرجوانية في صورها ، وغالبًا ما يتم دمجها مع الطباعة والرسوم المتحركة المرسومة باليد. يمكن ملاحظة السيارات بسهولة والتعرف عليها على أنها فريدة من نوعها Lyft.

lyft وسائل الاعلام الاجتماعية

بالنسبة لمدونتي الخاصة ، قمت بحل هذه المشكلة فقط باستخدام الرسوم التوضيحية المأخوذة من الكتب المصورة الموجودة في المجال العام ، وبالتالي تجنب أي مشكلات مزعجة تتعلق بحقوق النشر.

images-blog-post-example-bad-النصائح

أدى هذا إلى التخلص من الحاجة إلى استخدام نفس مكتبات الصور المخزنة مثل أي شخص آخر مع التناقض أيضًا مع هيمنة الصور التي تملأ خلاصاتي. بالإضافة إلى ذلك ، يمنعني هذا التقييد أيضًا من أن أكون حرفيًا أو واضحًا للغاية ، حيث لا توجد هواتف ذكية في الرسوم الهزلية في الثلاثينيات ، على سبيل المثال. نعم ، لا يزال الأمر يتطلب مني بعض الوقت للعثور على الإطارات الكوميدية الصحيحة فقط لتكون ذات صلة بالسياق أو مماثلة بشكل مناسب ، لكن النتيجة النهائية تجعل المحتوى الخاص بي بلا منازع من النظرة الأولى وحدها.

في بعض الحالات ، قد يكون من الأفضل إنشاء صورة للمدونة أو موقع الويب وأخرى للشبكات الاجتماعية ، وربما حتى صورة لكل شبكة.

مثال على النصائح السيئة للتكيف مع وسائل التواصل الاجتماعي

بعد كل شيء ، يمكن أن تكون هذه بيئات مختلفة بمتطلبات تصميم مختلفة - بغض النظر عن الجماهير والسلوكيات المختلفة. (أفضل ممارسة لأبعاد الصور وتنسيقاتها للشبكات الاجتماعية تتغير ، لذلك لن أخوض فيها هنا. Google هو صديقك لذلك.)

كن أكثر فاعلية مع صورك - أنشئ واحدة للمدونة وأخرى للشبكات الاجتماعية. Kimota #visualcontent انقر للتغريد

في حين أن هذا الأمر متروك لك ولإستراتيجية التصميم الخاصة بك في النهاية ، فإن إنشاء صور إضافية للتواصل الاجتماعي لا ينبغي أن يتطلب الكثير من العمل الإضافي إذا كان لديك القوالب وعناصر التصميم اللازمة في مكانها ، بالإضافة إلى الوقت وسير العمل للحصول عليها بشكل صحيح. لهذا السبب يجب تصميم المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك العناصر الاجتماعية ، بشكل مثالي جنبًا إلى جنب مع إنتاج المحتوى. إذا كان لديك تقويم تحريري ، فلا يوجد سبب كبير لعدم وجوده.

أنا أؤمن بشدة بأن الحاجة إلى زيادة النقرات من الشبكات الاجتماعية يجب ألا تكون أبدًا المبدأ التوجيهي للمحتوى الخاص بك - لأن الطريق إلى الجحيم ممهد من خلال clickbait - ولكن لا ينبغي التعامل معها على أنها فكرة لاحقة أيضًا. حتى أكثر الأشخاص موهبة لا يزال بإمكانهم أن يرسبوا في مقابلة عمل من خلال الظهور في أي ملابس كانت الأقرب قبل مغادرة المنزل.

الطريق إلى الجحيم #marketing # ممهدًا بـ clickbait ، كما تقول @ Kimota. انقر للتغريد

يحدد اختيارك لصورة الوسائط الاجتماعية الانطباع الأول الذي سيتخذه الكثير من الناس عن المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية. هل تريد حقًا أن يكون الانطباع الأول هو آخر أولوياتك؟

المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:

  • 11 من الأمثلة التسويقية الذكية التي تؤثر على المحتوى المرئي
  • كيفية بناء خطة تسويق ذكية وبسيطة على وسائل التواصل الاجتماعي [قالب]

ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل في عدد آب (أغسطس) من كبير مسؤولي المحتوى. اشترك لتلقي اشتراكك المجاني في مجلتنا المطبوعة التي تصدر كل شهرين.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى