7 من أفضل النصائح لإنشاء مقاطع فيديو رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي (تم التحديث في سبتمبر 2019)

هل تستفيد من تسويق مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية حتى الآن؟ إذا لم يكن كذلك ، ربما يجب أن تفكر في الأمر.

يشهد الفيديو ارتفاعًا هائلاً ، مدعومًا بتغيير عادات المستهلك ، والنمو في استخدام الهاتف المحمول ، والمسيرة التي لا يمكن وقفها لخدمات البث مثل Netflix و Amazon Prime.

وفقًا لـ Brightcove ، يقول أكثر من نصف المستهلكين (53٪) أنهم يتعاملون مع علامة تجارية بعد مشاهدة أحد مقاطع الفيديو الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الوقت نفسه ، يقفز الرقم إلى 66٪ بالنسبة لجيل الألفية الأصلي.

هل من المدهش حقًا ، في ضوء هذه الإحصائيات ، أن يقول 88٪ من المسوقين أنهم راضون عن عائد الاستثمار في مساعيهم لتسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يعد استخدام المنصات الاجتماعية أمرًا رائعًا للتواصل مع العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ولكن يمكنك زيادة التفاعل والنقر إلى الظهور بشكل كبير عن طريق إضافة فيديو إلى منشورات نصية وصور.

YouTube و Facebook و Instagram هي المنصات الرئيسية. ومع ذلك ، كان هناك أيضًا 1.2 مليار مشاهدة فيديو يومية على Twitter في الأشهر الـ 12 الماضية - نمو مرتين ، على أساس سنوي.

يكفي أن نقول إن الفيديو هو أفضل نوع محتوى أداءً على الشبكات الاجتماعية. لذا ، ما لم ترغب في أن تكون "شركة من العصور المظلمة" تحمل علامتك التجارية ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء مقاطع فيديو ديناميكية ومشاركتها على نطاق واسع.

في منشور المدونة هذا ، سأشارك أهم النصائح والأدوات لإنشاء مقاطع فيديو وسائط اجتماعية مذهلة.

1. ابدأ دائمًا بإستراتيجية

يعد تصوير مقاطع الفيديو ثم نشرها على جيش المتابعين المخلصين تجربة مرضية - بشرط أن تلهم الإعجابات والمشاركات والتعليقات بالطبع.

ومع ذلك ، من أجل مصلحة عملك ، من الضروري وضع إستراتيجية قبل البدء في التسجيل. بعد كل شيء ، أنت تدير شركة. احفظ مدونات الفيديو بلا هدف لحسابك الشخصي.

قبل إنشاء أي محتوى ، عليك التفكير في هدفك من مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي - واستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

هل يقودها المنتج ، وبالتالي تم إنشاؤه بشكل هادف لزيادة الوعي وتحويل الوحدات؟ هل تحاول تحفيز المحادثة ، وجذب المتابعين ، وتحفيز الاشتراك في الرسائل الإخبارية ، وإجبار المشاهدين على إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك ، ودعوة المشاركين في المنافسة ، والترويج لرمز الخصم؟

من الواضح أن هناك العديد من الأسباب المختلفة التي قد تجعلك تنشئ فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن طالما أنك واضح بشأن السبب ، فستكون في وضع يسمح لك بتقييم نجاح أي حملة معينة.

وغني عن القول ، يجب عليك التأكد من أن أهداف فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تتوافق مع أهداف عملك بشكل عام.

2. استثمر في المعدات الأساسية

لا عجب أن العديد من الشركات قد جعلت من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي جوهر استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم.

فكر في الأمر: الاستثمار ضئيل. يمكن تصوير مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية باستخدام كاميرا الهاتف الذكي أو كاميرا الويب. ولا يتوقع معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أي نوع من الإنتاج الضخم.

بدلاً من ذلك ، يفضلون المقاطع القصيرة والحلوة والمسلية ولكنها ذات قيمة. يحتوي العديد من صانعي الفيديو عبر الإنترنت على لقطات مخزنة يمكنك استخدامها ، متراكبة على شعارك وموقعك الإلكتروني ورقم هاتفك.

بالطبع ، إذا كنت عازمًا على شق طريقك وإنشاء انطباع دائم ، فيجب أن يكون جزء كبير من المحتوى الخاص بك جديدًا وغير متاح في أي مكان آخر.

في حين أن مقاطع الفيديو ذاتية الصنع لا تزال رخيصة ، إلا أنها تتطلب استثمارًا متواضعًا في شكل إضاءة LED وميكروفونات خارجية وحوامل ثلاثية القوائم. على الرغم من أن معظم الهواتف الذكية الحديثة مزودة بعدسة جيدة بما يكفي ، فقد تختار أيضًا الاستثمار في كاميرا فيديو احترافية إذا سمحت الميزانية بذلك.

3. حافظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي قصيرة

وفقًا لدراسة نشرتها الجامعة التقنية في الدنمارك ، تقلص مدى الاهتمام العالمي. في حين أن لدينا الكثير من الأشياء للتركيز عليها ، إلا أننا قادرون على التركيز على شيء معين لفترة زمنية قصيرة فقط.

في مقابلة مع صحيفة الغارديان ، قال فيليب لورينز سبرين من معهد ماكس بلانك للتنمية البشرية الذي شارك في الدراسة: "المحتوى يتزايد في الحجم ، مما يستنفد انتباهنا وحثنا على" الحداثة "يدفعنا إلى التبديل بشكل جماعي بين الموضوعات بشكل أكثر انتظامًا. "

عندما تفكر في الأمر ، تنطبق نفس النقطة على مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية أيضًا. نظرًا لانخفاض اهتمام الأشخاص ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك واضحة.

دعنا نواجه الأمر - حتى لو كان لديك أفضل محتوى ، فإن عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص سيشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانت مدتها 20 دقيقة. لم يعد لدى الناس هذا النوع من الوقت بعد الآن.

يريد الأشخاص محتوى قصيرًا وسهل الاستهلاك وملائمًا. لا يلزم أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي طويلة ولكنها بحاجة إلى توفير قيمة. ركز على إنشاء محتوى جذاب.

من الناحية المثالية ، يجب أن تبدأ مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي بجذب يجذب انتباه جمهورك. تذكر أن الثواني القليلة الأولى من مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أمر بالغ الأهمية. إذا لم تكن مثيرة للاهتمام ، فقد ينتقل الجمهور إلى مقاطع فيديو أخرى.

بمجرد توصيلهم ، شارك رسالتك باستخدام عناصر مرئية قوية لإبقائهم متفاعلين. قم بإنهاء مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك باستخدام عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء وشجعهم على التعليق وإعجاب مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يعتقد العديد من المسوقين أن مقطع الفيديو القصير على الوسائط الاجتماعية يمثل قيدًا ولا يمكنه التعامل مع الموضوعات المعقدة. لكن هذا ليس صحيحًا. تتمثل إحدى طرق التعامل مع الموضوعات المعقدة في تقسيمها إلى أجزاء أصغر. يمكنك إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لشرح الجوانب المختلفة للموضوع.

تستخدم New York Times استراتيجية الفيديو الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي هذه في تقاريرها عن انتخابات 2020. على قناتهم على YouTube ، لديهم 17 مقطع فيديو قصيرًا تغطي جوانب مختلفة من الانتخابات المقبلة.

4. استخدام القوالب

مثلما توجد العديد من أدوات تسويق الفيديو التي تتيح لك استخدام لقطات الأسهم ، هناك أيضًا الكثير من الأدوات التي تعرض قوالب وموضوعات احترافية.

باستخدام القوالب الجاهزة للاستخدام ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي تساعدك على التميز عن الآخرين ، سواء كنت تشارك مقطع فيديو توضيحيًا أو برنامجًا تعليميًا أو عرضًا تقديميًا لمنتج أو قصة على Instagram.

هناك المئات من القوالب حرفيا. لذلك من المفيد أن تتصفح لفترة من الوقت للعثور على شيء يعكس بدقة أسلوب ونبرة عملك.

بالطبع ، يمكنك أيضًا تعديل هذه القوالب لتحقيق الشعور الذي تسعى إليه.

هناك أداتان غنيتان بالقوالب أصبحتا رائعتين للغاية في السنوات الأخيرة هما Wave.video و Biteable.

لنتحدث عن الأول أولاً. قوالب Wave.video عديدة ، مصنفة وفقًا للصناعات مثل الأعمال والتعليم والأزياء والسفر والرياضة والفن والثقافة. يمكنك التصفح حرفيًا لساعات ، مع مجموعة من الأنماط والتنسيقات للاختيار من بينها.

عندما تعثر على نموذج يعجبك ، ما عليك سوى الحصول عليه وتخصيص الفيديو الخاص بك ومشاركته على الفور مع المتابعين. يمكنك أيضًا وضع علامة مائية على مقاطع الفيديو وتحسينها لأكثر من 30 تنسيقًا ببضع نقرات.

الصورة عبر Wave.video

يعد Biteable رائعًا بالمثل ، حيث يمكنك إضافة صفحة بعد صفحة من القوالب التي لا يمكنك إضافة مقاطع الفيديو إليها فحسب ، بل يمكنك أيضًا إضافة الصور والنصوص. تفتخر Biteable أيضًا بمكتبة موسيقى ضخمة (أو يمكنك تحميلها بنفسك) ، بالإضافة إلى برنامج الفيديو المتحرك المخصص الخاص بها. أنيق.

الصورة عبر Biteable

5. إضافة ترجمات

تتمثل إحدى أكبر فوائد مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية في أنها تساعد المحتوى الخاص بك في الوصول إلى جمهور عالمي. هذا يعني أنه حتى الأشخاص الذين لا يفهمون لغتك قد يصادفون مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يجب ألا تمنعك حواجز اللغة من مشاركة رسالتك معهم. بالنسبة إلى المشاهدين الأجانب ، يمكن أن تحدث الترجمات فرقًا كبيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد المشاهدين المحليين أيضًا.

يشاهد الأشخاص مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية طوال الوقت - أثناء السفر أو العمل أو تناول الطعام. إنهم ليسوا دائمًا في بيئة يمكنهم فيها مشاهدة مقاطع الفيديو مع تشغيل الصوت. في مثل هذه الأوقات ، يمكن أن تكون الترجمة في متناول اليد. يمكنهم مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي دون تفويت ما يحدث.

سبب آخر يجعلك تضيف ترجمات إلى مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هو أنها تعمل تلقائيًا على بعض الأنظمة الأساسية. عندما يقوم المستخدمون بالتمرير عبرها ، تبدأ مقاطع فيديو Facebook بدون الصوت عند التشغيل التلقائي. لذلك ، إذا كنت ترغب في جذب انتباه جمهورك ، فإن الكلمات القوية ضرورية.

هناك سبب كبير آخر لضرورة استخدام الترجمة في محتوى الفيديو الخاص بك وهو متعلق بالطريقة التي يتم بها تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يتم كتم صوت الفيديو ، ستساعدك الترجمات المصاحبة في توصيل رسالتك.

6. تحسين القنوات المختلفة

معظم الشركات الحديثة منتشرة في جميع وسائل التواصل الاجتماعي. قبل بضع سنوات ، ربما ركزت جهودك على Facebook. ولكن من أجل إحداث ضجة كبيرة ، عليك الآن أن تكون على Twitter و Instagram و YouTube و Pinterest وإلى حد كبير على أي شبكة يتجمع فيها جمهورك.

على الرغم من أن هذا قد يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنه يمكنك إعادة مشاركة مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية نفسها عبر قنوات متعددة بسرعة كبيرة. فقط تأكد من تحسين الفيديو لكل شبكة فريدة.

تساعد برامج تحرير الفيديو عالية الجودة مثل تلك المذكورة أعلاه في تغيير حجم المحتوى الخاص بك ، لذلك لا داعي للقلق بشأن ذلك. لكن في بعض الأحيان يكون من الأفضل أيضًا تخصيص مقاطع فيديو لقناة معينة.

على سبيل المثال ، يمكن أن تتراوح مدة مقاطع فيديو Instagram في أي مكان من ثلاث إلى 60 ثانية ، حيث يميل المستخدمون إلى إعطاء قيمة أكبر للمحتوى الخفيف. تعمل ملفات GIF بشكل أفضل على Twitter. دقيقتان أو أقل مثالية لـ Facebook ، الذي يمكن لمستخدميه ، بشكل عام ، أن يكونوا أكثر جدية.

على الرغم من أنه قد يكون من المغري نشر رابط لمقطع فيديو YouTube ، إلا أن مقاطع الفيديو الأصلية تحصل على معدلات مشاركة وتفاعل أعلى بكثير. لذا قم بالتحميل مباشرة من جهاز الكمبيوتر الخاص بك للحصول على أفضل النتائج.

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك أيضًا الاتجاه أثناء النقر فوق الفيديو. بناءً على النظام الأساسي الذي تريد تحميله عليه ، يمكن أن يختلف عرضك التقديمي.

على سبيل المثال ، تعمل مقاطع الفيديو ذات المناظر الطبيعية بشكل جيد على YouTube لأن مشغل الفيديو الخاص بها مصمم لمقاطع الفيديو الأفقية. من ناحية أخرى ، تعمل مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية المربعة بشكل أفضل على Instagram و Facebook و Twitter لأن مقاطع الفيديو هذه يتم عرضها في الغالب على الهواتف المحمولة.

7. قياس وتحليل النتائج

لقد تطرقنا في وقت سابق إلى أهمية الاستراتيجية. ولكن ما لم تتمكن من قياس النتائج بدقة ، كيف ستعرف أن استراتيجيتك قد نجحت؟

عندما يتم تحرير فيديو الوسائط الاجتماعية الخاص بك وتحميله على قنواتك ، لا ينتهي عملك. تحتاج إلى مراقبة التحليلات لمعرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون ، ويحبون ، ويشاركون ، ويعلقون.

هل يشاهدون فيديو الوسائط الاجتماعية بالكامل؟ وإذا لم يكن كذلك ، فمتى يفقدون الاهتمام؟ ربما لا تجذب انتباههم بالسرعة الكافية. ربما تكون قد ارتكبت خطأ عدم إضافة ترجمات. أو ربما تكون الموسيقى التصويرية للمعدن الثقيل مقفرة قليلاً للآذان الرقيقة.

من أجل تحسين إستراتيجيتك التسويقية باستمرار ، تحتاج إلى مراجعة التحليلات. وتحتاج إلى ملاحظة مقاطع الفيديو التي تحصل على أفضل النتائج وأيها تفشل في الوصول إلى العلامة.

بعد تحديد مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي التي تدعم أهدافك التسويقية والتجارية ، ستعرف أيها يجب محاكاته.

Vidooly هي أداة مفيدة بشكل خاص لمراقبة تحليلات الفيديو. يوفر حلول قياس ورؤى موحدة ، ومقاييس تنقل بسرعة مدى جودة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يقوم Vidooly أيضًا بتقييم ملايين مقاطع الفيديو عبر الإنترنت على منصات مختلفة لتظهر لك ما ينجح وما لا يصلح.

الصورة عبر Vidooly

استنتاج

إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء مقاطع فيديو رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فستحصل على المزيد من القوة. إذا لم تكن كذلك ، فماذا تنتظر؟ ارتقِ بالتسويق الرقمي إلى المستوى التالي ، وستزيد علامتك التجارية إلى أقصى حد في مساحة مزدحمة بشكل متزايد. ابدأ الآن.

هل هناك أي نصائح أو أدوات لإنشاء مقاطع فيديو رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي تعتقد أنه يجب إضافتها إلى هذه القائمة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.