الدليل المصغر إلى الارتباطات الدعائية من Google: ماذا ، وكيف ، وكم؟
نشرت: 2021-07-27قد لا تعمل نتائج البحث المجانية لك ولعملك. تحولت العديد من الشركات إلى الروابط الدعائية للحصول على أعلى نتائج محرك البحث وربما حان الوقت لكي تفعل الشيء نفسه.
الروابط التي ترعاها Google هي خيار يقدمه محرك البحث الأكثر شهرة في العالم للشركات أو المواقع التي ترغب في دفع رسوم لتظهر في نتائج البحث لاستعلامات البحث المناسبة .
فيما يلي دليلنا المصغر لجميع الروابط الدعائية حيث سنقدم لك جميع الأفكار حول سبب جعل تقنية الإعلان هذه جزءًا أساسيًا من إستراتيجية التسويق الخاصة بمحرك البحث .
جدول المحتويات
- ما هي الروابط الدعائية؟
- من أين تأتي إعلانات محرك البحث؟
- كيف تعمل الروابط الدعائية؟
- تكلفة روابط جوجل الدعائية
- المتوسطات
- سمات Nofollow برعاية ووصلة UGC
- التلخيص: كيف تؤثر إستراتيجيات الروابط الدعائية من Google على التسويق عبر محرك البحث وتحسين محركات البحث
ما هي الروابط الدعائية؟
الروابط الإعلانية من Google هي:
استراتيجية تسويق رقمية لاكتساب ظهور للعلامة التجارية وجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية إلى موقع الويب الخاص بك
تزود محركات البحث المعلنين عادةً بمدفوعات الإعلانات ضمن صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
يمكنك ربط عنوان URL كامل أو إعلان داخل إعلان نصي. يتم وضع الروابط الدعائية بواسطة محركات البحث عبر الكلمة الأساسية التي يختارها المعلن ، وإذا قام المستخدم الآن بإدخال هذه الكلمة الرئيسية في شريط البحث بمحرك البحث ، فسيتم عرض الإعلانات التي أنشأها المعلن.
إذا نقر المستخدم على هذا الإعلان ، يدفع المعلن مبلغًا معينًا ؛ تعتمد نسبة النقر إلى الظهور بشكل عام على عدد المعلنين الآخرين الذين يريدون الإعلان عن إعلانات لهذه الكلمة الرئيسية أو مصطلح البحث.
يمكن لمشرفي المواقع استخدام هذه الارتباطات الدعائية في إطار تسويق محرك البحث من أجل توليد حركة مرور لموقع ويب أو صفحة مقصودة معينة. في كثير من الحالات ، يدفع المعلنون في شكل الدفع لكل نقرة (PPC) ، وبسبب هذه تسمى أيضًا حملات الدفع لكل نقرة (PPC).
من أين تأتي إعلانات محرك البحث؟
كان تسييل محركات البحث أمرًا لا مفر منه بمجرد أن بدأ الإنترنت في النمو بمعدل أسي. بدأت Google في تقديم روابط إعلانية عبر برنامج Google AdWords (الآن إعلانات Google) للمستخدمين الذين يدفعون الرسوم بعد عام واحد فقط من إطلاقه.
اليوم ، لا يزال البرنامج الإعلاني هو المصدر الرئيسي للإيرادات (80٪ على وجه الدقة) لمجموعة Alphabet ، الشركة الأم لـ Google.
توفر محركات البحث مثل Google الآن مجموعة متنوعة من الروابط الدعائية وبالتالي فرصًا للإعلان عبر محرك البحث .
يسمح برنامج إعلانات Google ، على سبيل المثال ، لأصحاب المواقع بوضع إعلانات على منصة الفيديو ، إعلانات Google Shopping ، أو YouTube ، أو الإعلانات النصية ، أو عرض الإعلانات على مواقع الويب المشاركة في Google Adsense . في جميع الحالات ، يمكن التعرف على الروابط المدفوعة وتمييزها للمستخدمين على هذا النحو.
كيف تعمل الروابط الدعائية؟
ببساطة ، تعمل روابط Google الدعائية في شكل مزادات . يتعلق الأمر برمته بمواضع الروابط والتكلفة التي ترغب في دفعها مقابل الكلمات الرئيسية المحددة.
إليك مخطط معلومات من WordStream سيضيف إلى فهمك لكيفية عمل مزادات إعلانات Google بشكل عام.
داخل الروابط التي ترعاها Google ، يحدد ترتيب ارتباط المعلن مكان الارتباط وتكلفة النقرة.
يعتمد ترتيب ارتباط إعلانك على جودة إعلانك والحد الأقصى لعرض التسعير الحالي لتلك الكلمة الرئيسية. بينما تكون عروض أسعار منافسيك خارج نطاق سيطرتك ، يمكنك العمل على تحسين جودة إعلانك.
من خلال الاحتفاظ بنقاط جودة إعلان نموذجية ، يمكنك إنفاق أقل على الروابط التي ترعاها Google ومع ذلك لا تزال تحصل على تصنيف ارتباط أعلى.
كلما زادت نقاط الجودة ، كان وضع الرابط أفضل.
العوامل التي تؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك هي:
- صلة الكلمة الرئيسية بمجموعتك الإعلانية.
- الأداء التاريخي العام للحساب.
- صلة إعلانك باستعلام البحث.
- صلة إعلانك بصفحته المقصودة.
- معدل الدفع بالنقرة السابق للإعلان ومجموعته الإعلانية.
إذا كان إعلانك يقدم حقًا منتجًا ملائمًا للأشخاص الذين يستخدمون Google ، فمن المرجح أن تعرض Google إعلانك بين الروابط الإعلانية الأخرى على SERP.
يمكنك أيضًا استخدام الأتمتة ، لكنها لا تزال تتطلب منك الانتباه إلى نتائج قائمة الإعلانات الخاصة بك.
على الرغم من أن برنامج إعلانات Google يمكن أن يكون واضحًا ومباشرًا ، إلا أن العديد من الشركات تلجأ إلى وكالات الإعلان عبر الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة أو في أي مكان آخر في العالم لمساعدتها في هذه العملية.
تكلفة روابط جوجل الدعائية
شهدت العديد من الشركات زيادة كبيرة في المبيعات بعد تشغيل حملة الدفع لكل نقرة الناجحة.
في الواقع ، في الأيام الأولى لشركة Amazon ، كانت الشركة على استعداد للمزايدة على العديد من المنافسين لجذب المستخدمين الجدد الذين يتسوقون عبر الإنترنت عبر إعلانات Google. من الواضح أن استراتيجية أمازون آتت أكلها.
لهذا السبب ، تهتم العديد من الشركات الجديدة بتشغيل بعض حملات الروابط التي ترعاها Google لاختبار الصفحات المقصودة الجديدة لموقعها على الويب وتقديم عروض جذابة لمنتجاتها.
عند النظر إلى تكلفة الروابط الإعلانية من Google ، من المهم معرفة أن المتغيرات تؤثر على تكلفة حملات الروابط الإعلانية من Google .
لهذا السبب ، لا توجد إجابة مباشرة على هذا السؤال ، حيث يتعين عليك إجراء بعض الأبحاث حول مكانتك ومعرفة المعدل الجاري لكل نقرة.
المتوسطات
في عام 2021 ، بلغ متوسط تكلفة النقرة عبر جميع الشركات لإعلانات Google على شبكة محرك البحث 2.69 دولارًا.
تتيح منصة الروابط الإعلانية من Google لأصحاب الأعمال:
- التعامل مع إعلانات جوجل الدفع لكل نقرة
- حدد الكلمات الرئيسية الأكثر فائدة لمكانتها المتخصصة
- تعيين ميزانية Google PPC اليومية
- إبقاء تكاليف إعلاناتهم في المتناول
أقوى عامل يؤثر على تكلفة الروابط الإعلانية من Google هو مزاد الروابط التي ترعاها Google.
يجب أن تنظر إلى ما يدفعه منافسوك بالضبط لكل نقرة لنفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المماثلة ، ثم تقرر ما إذا كنت تريد تقديم عرض أسعار أعلى لنفس الكلمة الرئيسية أم لا.
سمات Nofollow برعاية ورابط UGC
في عام 2019 ، أعلنت Google عن إضافتين رئيسيتين إلى روابط nofollow القياسية - الروابط الدعائية وروابط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون . هذا هو الوضع الحالي للأشياء:
روابط إعلانية
وفقًا لـ Google ، يتم استخدام السمة الدعائية خصيصًا للارتباطات التشعبية ذات الطبيعة الترويجية . قبل إنشائها ، تم تصنيف الروابط المدفوعة كروابط nofollow ، والتي ثبت أنها مضللة للغاية.
تساعد السمة الدعائية الجديدة Google في تحديد الروابط الإعلانية بشكل فردي. ساعدت هذه الروابط في تحسين التصنيف ولم تكن محيرة. يمكن لموفري الروابط ومتلقيها فك تشفير الروابط الدعائية من ارتباطات nofollow غير الجديرة بالثقة دون عناء.
روابط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
تم تشكيل سمة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) لمساعدة Google في تحديد الروابط التي يشير إليها الاختصار ، والتي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين. ثبت أن هذا هو المنقذ لمشرفي المواقع الذين كانوا يكافحون للعثور على روابط تشعبية معينة لم يتم اعتمادها.
تُستخدم سمة UGC للارتباط بأقسام مواقع الويب حيث ينشئ المستهلكون المحتوى الخاص بهم ، على سبيل المثال ، منشورات المنتدى وأقسام التعليقات.
روابط Nofollow
أظهر إعلان Google الأخير روابط nofollow ، بكل معنى الكلمة. في وقت سابق ، تم استخدام علامة nofollow للروابط التي ينشئها المستخدمون والروابط المدفوعة.
علاوة على ذلك ، جعلت الفئات الجديدة الأمور أبسط بكثير من خلال وضع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمدفوع في فئات مختلفة . يتم الآن استخدام علامة nofollow بالكامل للروابط غير الموثوق بها.
بينما لم يتم استخدام روابط nofollow للفهرسة والزحف من قبل ، أشار تحديث Google إلى أنها ستظل تستخدم "كتلميح" للفهرسة والزحف.
بدأ مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) في اعتبار هذا بمثابة فوز لأغراض التصنيف ؛ لم تكن الصورة جيدة كما كانت عليه. في الوقت الحالي ، يتم استخدام كل رابط من الروابط الثلاثة ، أي nofollow و برعاية و UGC ، كمجرد تلميح وليس كعامل ترتيب مباشر.
علاوة على ذلك ، قد يتم الزحف إليها أو لا يتم الزحف إليها على الفور ، مما يزيد من تكهنات Google Sandbox.
التلخيص: كيف تؤثر إستراتيجيات الروابط الدعائية من Google على التسويق عبر محرك البحث وتحسين محركات البحث
من خلال الروابط الدعائية ، يتعين على جهات التسويق السعي لتحقيق زيادة كبيرة في مدى وصول العلامة التجارية إلى العلامة التجارية أو موقع الويب. من خلال أخذ الروابط الدعائية على مواقع الويب أو على محركات البحث ذات الوصول الكبير ، يمكنك توجيه المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكنك أيضًا استخدام الروابط الإعلانية لاختبار كفاءة الصفحة المقصودة من خلال حركة المرور المدفوعة.
وفقًا لجوهانس مولر ، موظف في Google ومشرف الموقع الشهير ، يمكنك الآن تحديد ما إذا كان الرابط المدفوع استثناءً أم لا. على سبيل المثال ، يتحقق محرك البحث مما إذا كان الارتباط قد تم تعيينه عن قصد أم لا. سيقوم فريق البريد العشوائي في Google بتقليل قيمة هذه الروابط بحيث لا يتم تنفيذ أي ترتيب للصفحة وقوة الارتباط الخاصة بها.
لذلك ، يجب على مشرفي المواقع عدم إهمال تمييز الروابط المدفوعة بسمة nofollow . بعد كل شيء ، لتقليل قيمة الرابط ، يمكن لـ Google أيضًا تحديده على أنه بريد عشوائي على الويب وتقليل قيمة الصفحة المستهدفة.
عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تعمل الروابط التي ترعاها SEO و Google بشكل جيد معًا.
يمكن للعلامات التجارية التي تتعقب بدقة حركة المرور العضوية وتصنيفاتها أن تستخدم الإعلانات بشكل استراتيجي لتحسين رؤية الكلمات الرئيسية المهمة ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور مدفوعة الأجر حيث لا تحصل على الترتيب العضوي الذي يمكن رؤيته في الصفحة رقم 1.
يمكن أيضًا استخدام الروابط الدعائية لاختبار استجابات المستخدمين لكلمات رئيسية معينة. وبالمثل ، يمكن أيضًا استخدام بيانات الكلمات الرئيسية من جهود تحسين محركات البحث للعثور على الفرص المناسبة للروابط الدعائية. يمكن للخبراء في تحسين محركات البحث مساعدتك في بنك بيانات الكلمات الرئيسية.
كإستراتيجية رقمية مبنية على العلامة التجارية ، فإن فهم الأدوار المختلفة للروابط التي ترعاها Google وتحسين محركات البحث في بناء التواجد على الويب أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. من الأفضل للشركات استخدام هاتين الميزتين لمصلحتها ، حيث إنها ستحسن نتائجها المحتملة في البحث.
مع ما يقال ، يجب ألا تتوقع فوائد SEO العضوية الدائمة بأي مبلغ من المال تنفقه على القوائم التي ترعاها Google - على الأقل وفقًا لما تقوله Google علنًا من وقت لآخر.