تسويق رياضي مبتكر: افتح مجالات لعب تسويقية جديدة!
نشرت: 2021-07-27يجب أن يُنظر إلى التسويق بالرياضة والرياضة على أنه مجال منفصل في التسويق. على عكس التسويق المنتظم للسلع الاستهلاكية ، ينطوي التسويق الرياضي على الكثير من المشاعر .
بغض النظر عن الرياضات المشاركة ، يتابع المشجعون فرقهم والرياضيين المفضلين بحماس على الشاشة أو في الملاعب.
لكن هذا ليس كل شيء: تزدهر صناعة الرياضة بالعديد من الهواة الصغار والكبار الذين يقومون بجولاتهم كل أسبوع ويتجمعون معًا للتدريب. من خلال التسويق الرياضي الماهر وعقود الرعاية المناسبة ، يمكنك تقريب شركتك الخاصة من الجماهير.
يحدث الولاء للعلامة التجارية على المستوى العاطفي من خلال الرياضة.
إذن ما هي الاتجاهات الموجودة في التسويق الرياضي ؟ وماذا يقصدون؟ اقرأ كل شيء عنها في هذا المقال.
جدول المحتويات
- يحول التسويق الرياضي المعجبين إلى عملاء
- الأجهزة القابلة للارتداء: حيل صغيرة تحدث فرقًا كبيرًا
- الواقع الافتراضي يغير الإدراك
- الرياضات الإلكترونية: الإمكانات غير المعروفة للتسويق الرياضي
- الاستدامة تحدد النغمة
- صعود المرأة في الرياضة
- التسويق الرياضي للأطفال
- التسويق الرياضي للكبار
- ما كل ما يعتبر رياضة؟
يحول التسويق الرياضي المعجبين إلى عملاء
التسويق الرياضي هو نوع خاص جدًا من التسويق. إنه عاطفي ومرن عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن المنتجات في الرياضة. المقالات أو الخدمات المعلن عنها ليس بالضرورة أن يكون لها أي علاقة بالرياضة.
يغطي تسويق الرياضيين الأفراد والمنظمات الرياضية العديد من المجالات. هنا ، يتم استخدام شبكات التواصل الاجتماعي بنفس الطريقة التي يتم بها إطلاق الحملات الإعلانية أو التسويق العادي. يذهب هذا أحيانًا إلى حد أن يصبح الأفراد علاماتهم التجارية الرياضية الخاصة.
أفضل مثال على ذلك هو كريستيانو رونالدو في دور CR7. لم يعد يمثل كرة القدم فحسب ، بل يروج أيضًا للعطور والملابس ، وبإيماءة صغيرة فقط تخسر شركة المشروبات العملاقة كوكا كولا الملايين من القيمة.
يمكن القيام بالتسويق الرياضي بطريقتين مختلفتين. يمكن للأندية والرياضيين أنفسهم استخدام التسويق المكثف في مجال الرياضة لرفع ملفهم الشخصي ، وربط المعجبين ونقل صورة تجذب الرعاة رفيعي المستوى ، على سبيل المثال.
من ناحية أخرى ، يمكن رؤية التسويق الرياضي من منظور العلامات التجارية المصنعة التي تبيع المواد أو البضائع الرياضية. يستخدمون الأندية أو الرياضيين المشهورين ، على سبيل المثال ، للفت الانتباه إلى منتجاتهم.
لكنهم يعتمدون أيضًا على استراتيجيات التسويق التقليدية التي تركز على الأنشطة الرياضية والمتطلبات الخاصة للفئات المستهدفة.
يتميز التسويق الرياضي القابل للتخطيط بشروط فقط بديناميكياته الخاصة. بينما يمكن التخطيط لاستراتيجيات التسويق المنتظمة عبر الإنترنت على المدى الطويل ، إلا أن هناك بعض الميزات الخاصة في الرياضة.
على الرغم من أن بداية الموسم ونهايته محددتان لمختلف الرياضات ، إلا أنه لا يمكن التنبؤ بكيفية أداء الفريق المدعوم أو الرياضيين الفرديين على مدار الموسم.
الأجهزة القابلة للارتداء: حيل صغيرة تحدث فرقًا كبيرًا
بدأت الأجهزة القابلة للارتداء كحيل صغيرة ممتعة ، لكنها وصلت الآن إلى المرحلة الكبرى في صناعة الرياضة.
توفر الملابس الرياضية "الحديثة" مساحة كبيرة لوضع شعارات أندية كرة القدم أو فرق السباق عليها ، أو لتبرز في الصدارة كشركة مصنعة للملابس الرياضية نفسها.
Under Armor ، أدخلت الشركة المصنعة للأحذية مؤخرًا شريحة في نعل الحذاء ترسل البيانات باستمرار إلى التطبيق المرتبط "Map my Run". تحصل على ردود فعل واقتراحات مباشرة للتحسين.
يعتمد الرياضيون المحترفون على البيانات التي تم جمعها من أحذية الجري أو ، في الرياضات الشتوية ، من أحذية التزلج لتحسين التقنيات واكتشاف مصادر الخطأ. مع وجود أفضل رياضي مناسب كشخصية إعلانية ، يمكن لهذه المنتجات الرياضية الخاصة أن تنتشر بشكل أسرع.
يمكن للساعات الذكية ، التي ربما تكون أكثر الملحقات الرياضية شيوعًا ، أن تقدم أيضًا بيانات متعمقة حول أهم وظائف الجسم. يمكن لهذه الأجهزة الصغيرة مراقبة معدل ضربات القلب وتشبع الأكسجين في الدم.
الواقع الافتراضي يغير الإدراك
بفضل تطوير الرقمنة والتطوير الإضافي للواقع الافتراضي ، يمكن للشركات النشطة في مجال الرياضة إنشاء تجارب عبر الإنترنت للعملاء لتجربة أحذية الجري أو نظارات التزلج عبر الإنترنت.
بالنسبة للمصنعين وتجار التجزئة ، فإن هذا يقلل من بعض تكاليف العائد المرتفعة في حالة الطلبات غير الصحيحة
هذا جانب من كيفية استخدام الواقع الافتراضي من حيث التسويق الرياضي .
يُظهر الجانب الآخر من العملة إمكانية القيام بجولات افتراضية عبر سراديب الموتى ومراكز التدريب التابعة لنادي كرة القدم المفضل. قد تصبح زيارة حفرة فيراري أو مرسيدس ممكنة قريبًا للجماهير.
هنا ، لا يزال أمام القادة داخل المنظمات الرياضية الكثير من المناطق غير المستكشفة أمامهم. هناك العديد من الطرق غير المتخيلة للتواصل مع المعجبين. يمكن إنشاء الأحداث الافتراضية حيث يتم منح رعاة النادي مساحة واسعة للإعلان.
الرياضات الإلكترونية: الإمكانات غير المعروفة للتسويق الرياضي
من الصعب تخيل العالم بدون رياضات إلكترونية . المزيد والمزيد من اللاعبين يجدون طريقهم إلى الملاعب الافتراضية ، ويشكلون الفرق ، ويواجهون فرقًا من جميع أنحاء العالم في البطولات الدولية.
وفقًا لخبراء الصناعة ، سيتواصل حوالي 500 مليون شخص مع البرامج التي تقدم الرياضات الإلكترونية التفاعلية بحلول عام 2024.
لقد أصبح منصة ضخمة للمعلنين في صناعة الرياضة . أدركت أندية ريال مدريد هذا الاتجاه وتظل يقظة لزيادة مكانتها. فعلى سبيل المثال ، تمتلك إف سي برشلونة وإف سي بايرن ميونخ وفولفسبورغ فرقًا افتراضية يتعين عليها بطبيعة الحال تحقيق انتصاراتها الخاصة.
يسعد الرعاة بهذا لتسويقهم الرياضي لأنه يسمح لمنتجاتهم وخدماتهم بالوصول إلى مجموعة مستهدفة قد لا تذهب إلى الملعب بطريقة أخرى.
الاستدامة تحدد النغمة
لا يتوقف التأثير المتزايد باستمرار للاستدامة عند الرياضة. يتم استقبال المزيد والمزيد من الشركات التي تبنت هذه القضية بشكل جيد من قبل المشجعين والرياضيين على حد سواء.
يتم تطوير التطبيقات التي تجمع الأشخاص ذوي التفكير المماثل معًا وتخلق فائدة للمجتمع ، مثل اتجاه Good Gym. تجتمع الرياضة والأعمال الصالحة معًا ، ومع Good Gym ، يمكن التسوق لجار مريض أثناء الركض ، أو يمكن جمع القمامة المتناثرة على طول الطريق أثناء الجري في الغابة.
لا يزال هناك مجال كبير للتحسين. ومع ذلك ، هناك بالفعل أحداث سنوية يدعو فيها الرياضيون إلى تنظيف الشواطئ أو الغابات على سبيل المثال. من ناحية أخرى ، يعمل هذا على زيادة جمهور صناعة الرياضة وزيادة الوعي بالقضايا البيئية وزيادة قيمة الرعاة المعنيين.
بالطبع ، يجب توخي الحذر للتأكد من أن مبادئ الشركة التي تقوم بالتسويق في الرياضة تتطابق مع الحملة المعنية ، وإلا فهناك خطر فقدان المصداقية.
صعود المرأة في الرياضة
لسنوات ، كان التركيز في التسويق الرياضي على المشجعين الذكور والرياضيين الذكور ومنتجات الرجال. هذا بدأ ببطء في إحداث تغيير. أصبح المزيد والمزيد من النساء متحررًا ماليًا في السنوات الأخيرة. لقد أصبحوا مجموعة مستهدفة مثيرة للاهتمام للأعمال الرياضية .
تحتاج الشركات التي تسوّق السلع الرياضية والرياضية بالتأكيد إلى تقسيم المجموعات المستهدفة. على سبيل المثال ، أدركت شركة North Face العملاقة في الهواء الطلق ذلك وطوّرت حملة تسويقية خاصة للنساء . مع "She Moves Mountains" ، يتم توجيه العدسة إلى المرأة الرياضية الواثقة من نفسها اليوم.
التسويق الرياضي للأطفال
لسوء الحظ ، لا تجلب الرقمنة المتقدمة جوانب إيجابية فقط. يتعرض الأطفال على وجه الخصوص للإيذاء بسهولة عن طريق الهواتف المحمولة وألعاب الفيديو. هنا ، من الواضح أنها حالة تسويق للرياضة نفسها. يحتاج الأطفال إلى الخروج والتحرك مرة أخرى ، كما تظهر الأعداد المتزايدة من الأطفال الذين يعانون من زيادة الوزن.
يمكن لمصنعي الدراجات الجبلية أو أحذية الجري أو أحذية كرة القدم أن يركزوا تسويقهم أكثر على الأطفال. يجب أن تتضمن الأحداث في الهواء الطلق وحدائق التسلق السمات الخاصة للمجموعة المستهدفة من الأطفال في تسويقها من أجل الترويج لمزيد من التمارين والأنشطة الخارجية .
التسويق الرياضي للكبار
تحدث ظاهرة مماثلة بين كبار السن من أعضاء المجتمع. يحافظ كبار السن على نشاطهم لفترة أطول ويأخذون الرياضة بجدية للحفاظ على لياقتهم.
المجتمع نفسه يكبر. كلما كان الجميع مستعدًا بشكل أفضل للتقدم في السن ، كان ذلك أفضل.
تظهر الاتجاهات في التسويق الرياضي أن الصناعة قد أدركت هذه الحقيقة وأن هناك تحولًا في التفكير.
تستهدف العلامات التجارية المزيد والمزيد من المنتجات لكبار السن. لقد أدركت الشركات أن هذه المجموعة المستهدفة بالذات قوية للغاية من الناحية المالية ولديها توقعات عالية. يمكن للتسويق المتطور مع الرياضة في فئة كبار السن أن يفتح سوقًا جديدًا بالكامل.
ما كل ما يعتبر رياضة؟
كل شخص يرى الأنشطة الرياضية بشكل مختلف قليلاً. بالنسبة للبعض ، تشمل أساسيات الرياضة تمارين التحمل الطويلة والأوزان الثقيلة. يفضل البعض الآخر التدريبات القصيرة HIIT أو اليوجا القوية. بحكم التعريف ، تتكون الرياضة من أشكال مختلفة من التمرينات والمنافسة واللعب.
وبالتالي ، تلعب الرياضة دورًا مهمًا في الصحة البدنية والعقلية . بغض النظر عن نوع الرياضة المتبعة ، فإن التمارين الرياضية هي ولا تزال الدواء الأول لحياة نشطة وصحية. لذلك لا عجب أن تتجه العديد من الشركات في الصناعة إلى التسويق الرياضي المتخصص لإبقاء جمهورها المستهدف سعيدًا بالمنتجات والاتجاهات الجديدة. هل أنت مستعد لأنشطة تسويق رياضية جديدة؟ يمكن للخبراء في العلاقات العامة مساعدتك في تطوير الاستراتيجيات!