تنظيف الربيع لعملك: ما تحتاج إلى معرفته

قم بإزالة خيوط العنكبوت من خطة تسويق عملك بالنصيحة أدناه.

يعتبر التنظيف الربيعي مرادفًا للأعمال المنزلية ومبيعات المرآب ، ولكنه أيضًا ذو قيمة كبيرة لعملك. الربيع هو وقت رائع لتقييم مكانك ، والتقدم الذي أحرزته في أهدافك التسويقية والتجارية ، وما هي التغييرات التي قد يلزم إجراؤها. استمر في القراءة للحصول على نصائح مفيدة حول كيفية تنظيف خطتك التسويقية والسمعة عبر الإنترنت وتحسين محرك البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب.

تتمثل الخطوة الأولى في التنظيف الربيعي في إنشاء قائمة مهام بالمناطق المحددة التي تريد تجميلها. من أجل معالجة المشاريع بسرعة وفعالية ، يمكن أن يساعد في تحديد أولويات هذه القائمة وتنظيمها من الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها على الفور وما هو قادر على الانتظار حتى تاريخ لاحق. إذا لم تقم بترتيب أهمية قائمة المهام الخاصة بك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى القيام بما تجده أسهل مع تأخير الأشياء اللاحقة. يمكن أن يؤدي عدم التنظيم إلى الإجهاد والأخطاء.

بمجرد تحديد أولويات قائمتك ، لا تخف من استدعاء فريقك للمساعدة وتفويض المهام. بالنسبة للمشاريع التي ترغب في العمل عليها ، حدد فترات زمنية قصيرة خلال ساعات العمل لقضاءها فيها حتى لا تبدو مرهقة أو يتم وضعها في الخلفية.

الربيع تنظيف خطة تسويق عملك

قبل أن نتعمق في استراتيجيات محددة لتجديد نشاطك هذا الربيع ، من المهم إلقاء نظرة على الصورة الكبيرة وتقييم خطة التسويق الخاصة بك ككل.

• الأهداف: عندما قمت بإنشاء إستراتيجيتك التسويقية لهذا العام ، كان يجب عليك تضمين أهداف SMART. الربيع بمثابة تذكير جيد للنظر إلى تلك الأهداف التي أنشأتها. هل أنت على الهدف للوصول إليهم؟ هل يحتاجون إلى القليل من الضبط الدقيق؟ هل لديك أهداف جديدة لإضافتها إلى إستراتيجيتك التسويقية الحالية؟
• الميزانية: مثل أهدافك ، يجب أيضًا تحديد الميزانية عند وضع إستراتيجيتك التسويقية. الميزانية موضوع معقد مع العديد من المتغيرات التي يجب أخذها في الاعتبار ؛ إميلي سيدلي ، مديرة الدعاية الأولى لثلاث فتيات ، تغوص في الموضوع في سلسلتها المكونة من ثلاثة أجزاء: الجزء 1 ، الجزء 2 والجزء 3.

بشكل عام ، سيكون الآن وقتًا جيدًا لمعرفة مستوى إنفاقك مقارنة بما خصصته لهذا العام. سيساعدك هذا في تحديد المكان الذي تحتاج إلى تقليصه أو أين يمكنك إنفاق المزيد.

• السوق المستهدف: لن تتغير هذه المنطقة كثيرًا في غضون بضعة أشهر فقط ، ولكن لا يزال من الجيد تقييمها لمعرفة ما إذا كانت هناك أي اتجاهات جديدة تتطور. قد تشير التغييرات المحتملة في السوق المستهدف إلى فرصة لتوسيع أعمالك ، والتي سترغب في مراقبتها ، أو منطقة في جهودك التسويقية تحتاج إلى تحسينها من أجل الوصول إلى السوق المقصود.

تستحق جميع الاستراتيجيات التالية مناقشتها وتقييماتها الخاصة ، ولكن من المهم أن تتذكر أنها مرتبطة ببعضها البعض ويجب أن تعزز رسائل علامتك التجارية الشاملة.

الربيع لتنظيف سمعة عملك على الإنترنت

متى كانت آخر مرة قمت فيها بفحص سمعتك على الإنترنت؟ إليك كيفية فصل الربيع عن صورة عملك.

يمكن تنظيف تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت في فصل الربيع من خلال ثلاث خطوات بسيطة.

1. قم بتقييم مكان اتصالك بالإنترنت. أفضل مكان للبدء هو تقييم مكانك ببحث بسيط في Google عن نشاطك التجاري. تحقق من أي حسابات قد تكون أنشأتها وتحتاج إلى إغلاقها بسبب عدم النشاط ، بالإضافة إلى باقي ملفات التعريف الخاصة بك على الإنترنت. هذه فرصة رائعة ، إذا لم تكن قد قمت بذلك في الماضي ، لإنشاء جدول بيانات رئيسي لوجودك عبر الإنترنت - بما في ذلك أسماء مواقع الويب ومعلومات تسجيل الدخول والملاحظات الأخرى (مثل ما إذا كان الموقع نشطًا أو عندما تم إلغاء تنشيطه).
2. فكر في الصورة الكبيرة. كيف تتناسب جميع مواقعك المختلفة مع علامتك التجارية الشاملة؟ هل يعكس موقع الويب الخاص بك عملك بدقة؟ كيف تتناسب ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية مع الصورة الكبيرة؟ هل يتم استخدامها جميعًا بفعالية وتستحق وقتك؟ نظرًا لأن الكثير من المستهلكين يحكمون على الشركات من خلال مواقعهم على الويب وشبكاتهم الاجتماعية ، فمن المهم أن يكون تواجدك على الإنترنت متسقًا ومتماسكًا.
3. انظر ما يقوله الآخرون. جزء من إدارة سمعتك هو مراقبة ما يقوله الناس عن عملك. يستغرق الأمر الكثير من الوقت والصبر لبناء مكانة إيجابية ، لكن الأمر لا يتطلب سوى بضع كلمات سيئة لإلحاق الضرر بها. لا تنتظر حتى الربيع لتقر بمراجعة سلبية (يجب أن يتم ذلك على الفور) ؛ بدلاً من ذلك ، استخدم هذا الوقت للحصول على صورة شاملة لحالتك ، وتدوين ملاحظات حول الإجماع العام وكيف يمكنك تحسين صورة علامتك التجارية.

الربيع تنظيف SEO عملك

إن Google سرية للغاية بشأن كيفية حكمها على صفحات الويب وتقوم باستمرار بتحديث الخوارزميات الخاصة بها للتأكد من أنها تعرض النتائج الأكثر صلة التي يريدها الناس. لهذا السبب ، من المهم أن تقوم بانتظام بتقييم وتحديث إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للتأكد من مواكبة هذه الأساليب التي تم اختبارها على مدار الوقت في المقدمة وفي المنتصف.

1. الجمهور أولا ، محركات البحث ثانيا.

في حال لم تكن على علم ، فإن Google عبارة عن ملف تعريف ارتباط ذكي مكون من آلاف محللي تحسين محرك البحث الأذكياء الذين يرغبون في جعل الأشخاص المحتوى التعليمي الأكثر جاذبية وفريدًا على شاشات المستخدم. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إنشاء محتوى ملحمي ومخصص لجمهورك المستهدف. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى بمعلومات مهمة إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك ، وبناء الثقة مع جمهورك وجذب الروابط الواردة والمشاركات الاجتماعية للحصول على المحتوى الخاص بك في مكان آخر.

2. الكلمات الرئيسية والتنسيب.

تأكد من مواكبة أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث باستخدام نصائح التنظيف الربيعية لعملك.

لقد ولت أيام إلقاء الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك على أمل أن تكسب بعض نقاط المكافآت الإضافية مع Google. بدلاً من ذلك ، اختر كلمة رئيسية واحدة أو عبارة رئيسية قوية لتركيز المحتوى الخاص بك حولها ووضعها في نسختك حيث يبدو ذلك طبيعيًا للقارئ. لماذا ا؟ سيؤدي ذلك إلى بناء الهيكل والاتساق ومساعدة تحسين محركات البحث من خلال تسهيل معرفة Google لما تدور حوله.

تريد اختيار كلمة أو عبارة يبحث عنها جمهورك بشكل طبيعي ويربطها بعملك. أدوات مثل Buzzsumo ، مفيدة لتحليل عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات معينة. أنت تريد اختيار كلمة يبحث عنها المستخدمون ولكن اجعلها خاصة بعلامتك التجارية.

خذ بعض القرائن من Carly Murphy مع هذه المواضع الخمسة للكلمات الرئيسية:

• عناوين URL: استخدم واصلات بين كل كلمة.
• عنوان الصفحة: حاول وضع الكلمة الأساسية في الكلمات الثلاثة الأولى أو الأخيرة من العنوان لأن هذا هو المكان الذي يبحث فيه الأشخاص عند نتائج البحث.
• رؤوس الصفحات: يجب أن يتضمن كل رأس الكلمة الأساسية للتناسق وتعزيز الموضوع.
• علامات بديل للصور: قم بتضمين الكلمة الأساسية في علامة alt للمساعدة في ربطها بالنشر.
• وصف Meta: هذا هو مقتطف المعلومات الذي تعرضه محركات البحث على صفحة النتائج ، حيث يساعد استخدام كلمة رئيسية الأشخاص ومحركات البحث على فهم سبب ارتباطها بالبحث.

3. إنشاء روابط داخلية

وفقًا لمورفي ، فإن الارتباط الداخلي هو "عملية وضع الروابط التشعبية في جميع أنحاء موقعك والتي ترتبط بصفحات منفصلة داخل نفس المجال." هذا يعني أنك إذا كنت تكتب منشور مدونة ، فتأكد من تضمين روابط إلى منشورات أو صفحات مدونة أخرى على موقع الويب الخاص بك. يتيح ذلك للمستخدمين التنقل في الموقع ويمنحك أيضًا بعض الأصوات المجانية في قسم تحسين محركات البحث.

4. طول الصفحة

يلعب طول الصفحات على موقع الويب الخاص بك أيضًا دورًا في تحسين محركات البحث. وفقًا لمقال PR Daily الذي تم إصداره مؤخرًا ، يجب أن تحتوي كل صفحة تنشرها على 500 كلمة على الأقل. هذا مهم بشكل خاص لمنشورات المدونة والصفحات التي تخبر جمهورك عن علامتك التجارية - مثل الصفحة الرئيسية وصفحة حول.

الربيع تنظيف وسائل التواصل الاجتماعي لعملك

حان الوقت الآن لإلقاء نظرة على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، واتجاهات البحث وإجراء التغييرات عند الحاجة.

1. تقييم الحسابات: هل تتذكر جدول البيانات الرئيسي الذي أنشأته؟ الآن عندما يصبح في متناول اليد. قم بالاطلاع على كل حساب من حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتقييم كيفية أدائها لعلامتك التجارية. من الأفضل أن تكون في موقع واحد وتقوم بعمل جيد فيه ، بدلاً من أن تكون على كل منصة اجتماعية وتحقق نتائج متواضعة. بمجرد أن تعرف الحسابات التي تريد الاستمرار في استخدامها ، قم بالاطلاع عليها باستخدام مشط أسنان جيد. قم بتحديث معلومات الاتصال وصور الملف الشخصي وقسم "حول" الخاص بك للتأكد من أنها تعكس علامتك التجارية بدقة.
2. اتجاهات البحث: تظهر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وتذهب بشكل متكرر. الآن يجب أن تكون هناك صورة واضحة عن ماهية تقنيات وسائل التواصل الاجتماعي التي تلتقط السرعة وأيها يموت بالفعل. في المنافسة الشرسة لجذب انتباه المستهلكين ، يجب أن تكون على دراية بهذه التغييرات للحفاظ على ميزتك والبقاء في صدارة المنافسة. هذا أيضًا هو الوقت المناسب للتأكد من عدم وجود أي تغييرات داخل منصات الوسائط الاجتماعية نفسها. في الآونة الأخيرة ، طرح Facebook خوارزمية جديدة هزت بشكل كبير كيفية استخدام الشركات للمنصة للتفاعل مع جمهورها. قد يؤدي عدم إجراء بحث حول الاتجاهات والممارسات إلى تفويت تغيير مهم ويؤدي إلى نتائج مزعجة.
3. إجراء التغييرات : إذا لاحظت أن لديك حسابًا اجتماعيًا لا ينتج عنه نتائج ، ومنحته وقتًا كافيًا (12-18 شهرًا) ، فستكون الآن نقطة جيدة لإلغاء تنشيطه وإعادة توجيه الموارد إلى الأنظمة الأساسية ذات الأداء الأفضل.

أكثر من مجرد إلغاء تنشيط الحسابات ، فقد حان الوقت الآن لضبط كيفية استخدام الأنظمة الأساسية الاجتماعية وتحديث تقويم المحتوى الخاص بك بأفكار جديدة.

الربيع تنظيف موقع عملك

هل موقع الويب الخاص بك قابل للعرض على جميع المتصفحات والأجهزة المحمولة؟ إليكم سبب أهميته.

مثل أي شيء آخر ، قد يحتاج موقعك إلى القليل من التنوب. إذا مر وقت طويل منذ آخر تحديث لموقعك على الويب ، فقد يفقد بعض الميزات الرئيسية الأساسية في عالم الأعمال التنافسي اليوم. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها عند تحديث موقع الويب الخاص بك.

1. ما هو الغرض منه؟

يبدو الأمر واضحًا ، لكن معرفة الغرض الحقيقي من موقع الويب الخاص بك سيحدد كل ما يفعله وكيف يبدو. تأكد من وضع أهداف وغايات واضحة. يجب أن يكون الغرض من موقعك واضحًا للزائرين ؛ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للتأكد من أنه واضح من خلال نسختك وصورك.

2. ما هو المحتوى الذي تحتاجه؟

عادةً ما يحتوي موقع الويب الشخصي على محتوى يتعلق بشكل أكبر بالأذواق والاهتمامات الشخصية. سيعرض موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري محتوى حول النشاط التجاري نفسه ؛ تعد صفحة "نبذة عنا" والمدونة ومعلومات الاتصال والصفحات المخصصة للمنتجات و / أو الخدمات أجزاء مهمة من موقع ويب تجاري ناجح. من الأهمية بمكان إبراز المحتوى الذي يركز على تحسين محركات البحث ، مع صور واضحة ومقاطع فيديو إبداعية ونسخة ملائمة للكلمات الرئيسية. تأكد من أن كل صفحة تحتوي على دعوة للعمل وأن الروابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك يسهل العثور عليها.

3. من هو جمهورك؟

كل تصميم موقع مختلف قليلاً. يمكنك دائمًا معرفة من يعرف جمهوره جيدًا ومن لا يعرفه. يستخدم مصممو مواقع الويب الذين يفهمون جمهورهم الألوان المناسبة ، وكبار المسئولين الاقتصاديين المستهدفين (كما هو مذكور في الخطوة السابقة) وتخطيط واضح. تأكد من أنه واضح على الفور من تحاول الوصول إليه عند ظهور موقعك على الويب.

4. هل يمكن مشاهدته في جميع المتصفحات والأجهزة المحمولة؟

يجب أن يحتفظ موقع الويب الخاص بك بهيكله وتصميمه بغض النظر عن المتصفح الذي يستخدمه شخص ما. اختبر موقع الويب الخاص بك على Google Chrome و Mozilla Firefox و Safari و Internet Explorer. من الجيد أيضًا اختبار موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة. وفقًا لـ Impact ، "يقول 57 بالمائة من المستخدمين أنهم لن يوصوا بنشاط تجاري به موقع ويب للجوّال سيئ التصميم". أنت لا تريد أن تندرج شركتك في هذه الفئة.

في النهاية ، سيستغرق التنظيف الربيعي جهود تسويق علامتك التجارية وقتًا ، لكنك ستكافأ في النهاية بنهج أكثر استهدافًا يساعدك في الوصول إلى أهداف عملك.