تعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لعام 2017

تتمثل إحدى أعظم فوائد تسويق المحتوى في قدرته على لعب دور صانع التوفيق: لمساعدة الشركات المؤهلة في العثور على المستهلكين الأكثر رواجًا والتفاعل معهم - أي أولئك الذين قد يكون لديهم اهتمام نشط بما يقدمونه. ولأنه محرك قوي للوعي ، يعد البحث أحد العوامل الرئيسية المساهمة في مدى نجاح المحتوى الخاص بك في جذب هؤلاء العملاء المحتملين المؤهلين.

في حين أنه ليس دائمًا شفافًا تمامًا كيف أو متى ستقوم روبوتات البحث في Google بالزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته - ناهيك عن كيفية تحديد خوارزمية البحث الخاصة بها لترتيبه - لا يتعين على مسوقي المحتوى الاكتفاء بالجلوس وانتظار إصدار Google للحكم على ما إذا كانت يستحق العمل قائمة بالصفحة الأولى على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). في الواقع ، يمكنك اتخاذ الكثير من إجراءات تحسين محركات البحث (SEO) المتعمدة لتعزيز قيمة المحتوى الخاص بك في أعين جمهورك المستهدف - إذا كانت لديك الإستراتيجيات الصحيحة المطبقة.

في المؤتمر الافتراضي لـ CMI's ContentTech ، انتقل المؤسس المشارك لشركة Orbit Media Andy Crestodina ومدير التسويق الأول في Act-On إلى المرحلة (الرقمية) لتقديم بعض أفضل النصائح والأدوات والتقنيات لتشغيل أنظمة البحث لتحقيق أفضل ميزة للمحتوى الخاص بك . فيما يلي عدد قليل من الأفكار المفيدة والتوصيات التي شاركوها.

ابحث عن علامات الاستفهام في الاستفسارات

كما يؤكد آندي ، فإن كل زائر يستقبل المحتوى الخاص بك من خلال البحث لديه نية في الاعتبار ؛ أخذ الباحث زمام المبادرة للبحث بنشاط عن شيء ما. للعثور عليه ، تم استخدام أحد ثلاثة أنواع رئيسية من العبارات الرئيسية:

• التنقل: العبارات التي تساعد الباحثين في العثور على أفضل مسار لعلامة تجارية معينة أو تجربة حددوها بالفعل
• المعاملات: عبارات تشير إلى أنهم يتطلعون إلى إجراء عملية شراء من نوع ما - إما على الفور أو في المستقبل
• معلوماتية: عبارات تشير إلى أن لديهم أسئلة ويبحثون عن إجابات حول موضوع معين

كما يشرح آندي ، تكمن أكبر إمكانات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لمسوقي المحتوى في تحسين الصفحات لترتيبها بشكل أفضل للعبارات الرئيسية المعلوماتية ، حيث لا يتطلع هؤلاء الباحثون بالضرورة إلى تحقيق مهمة سريعة (مثل العثور على صفحة علامة تجارية أو شراء عنصر في ذلك الوقت وهناك) والمضي قدما. وبالتالي ، من المرجح أن يدخلوا مسار تحويل المبيعات الخاص بك ويصبحوا عملاء محتملين قابلين للحياة عند اكتشاف القيمة التي تقدمها.

ما الذي يجعل تروس Google تدور؟

كيف تقوم بجعل صفحات المحتوى الخاصة بك أكثر صلة بعمليات البحث المعلوماتية عن الكلمات الرئيسية المستهدفة؟ تتمثل الخطوة الأولى في الحصول على فهم أساسي لآليات تحسين محركات البحث (SEO) ، مما يعني الدخول في ذهن كبير القضاة وهيئة المحلفين والجلاد: Google.

ما الذي يجعل الموقع وثيق الصلة بـ Google؟ بينما يُقال إن الخوارزمية الخاصة بها تأخذ في الحسبان مجموعة واسعة من المدخلات ونقاط البيانات ، يعتبر Andy الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك أحد أهم عوامل الترتيب:

• كمية الروابط : على مستوى ما ، يحكم Google على عدد الروابط الخلفية التي تلقاها المحتوى الخاص بك كما لو كان كل واحد هو تصويت في انتخابات شعبية: كلما كان لديك أكثر ، كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر مصداقية وجدارة ، وبالتالي ، كلما زاد قدرتها على تقديم القيمة التي يبحث عنها الزوار. (لحسن الحظ ، لم تنفذ Google بعد نظامًا شبيهًا بالكلية الانتخابية ، أو لن يكون لدى أحد أدنى فكرة عما يمكن توقعه من SERPs).

• جودة الروابط: على الرغم من أن الكمية تلعب دورًا ، إلا أن جودة هذه الروابط هي التي تؤثر حقًا على قدرة المحتوى الخاص بك على الانتقال لأعلى (أو لأسفل) في تصنيفات البحث عن العبارات الأساسية المعلوماتية ذات الصلة. بعبارة أخرى ، لا تحتاج فقط إلى مُحسّنات محرّكات البحث لجلب المزيد من الروابط إلى مجالك ، بل تحتاج إليها لجذب روابط من صفحات موثوقة وموثوقة حازت بالفعل على احترام روبوتات التصنيف في Google.

تذكر أن البحث عبارة عن لعبة منافسة: لكل بقعة تريد ترقيتها في الترتيب ، يجب أن يتم إزاحة شخص فوقك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ركز Andy و Noelle على طرق جذب تلك الروابط المهمة للغاية من خلال جعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا وقيمة وجاذبية من منافسي SERP - سواء في نظر Google أو المستهلكين الذين يعتمدون عليه.

تسجيل الوقت المنافسة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

لاكتشاف أفضل مكان لبدء جهود التحسين الخاصة بك ، يجب عليك أولاً فهم عاملين رئيسيين يؤثران على تصنيفاتك المحتملة. الأول هو مستوى سلطتك. يوفر هذا المقياس تقديرًا لمدى احتمالية ترتيبك لمصطلح ما ، بناءً على مدى مصداقية موقع الويب الخاص بك في نظر محرك البحث.

اعتادت Google أن تخبرنا ما هي سلطة صفحات موقعنا ، باستخدام مقياس يسمى PageRank. على الرغم من أن Google لم تعد تُبلغ عن هذا المقياس مباشرةً ، فقد أنشأت شركات أخرى وكلاء يمكننا استخدامها لقياس قوة ترتيب المحتوى الخاص بنا لعبارة رئيسية معينة. سلطة المجال هي أحد مقاييس الوكيل التي أنشأتها Moz.

لتحديد سلطة المجال الخاصة بك ، ستحتاج إلى Moz's Open Site Explorer (والذي يمكن لأي شخص الوصول إليه على أساس محدود مجانًا). يقيس Open Site Explorer سلطة المجال الخاصة بالموقع على مقياس من 1 إلى 100 ، بناءً على كل من جودة وكمية الروابط التي تشير إلى هذا الموقع.

باستخدام مكون إضافي يسمى MozBar ، يمكنك رؤية تراكب لجميع بيانات Open Site Explorer لكل موقع يتم تصنيفه حسب العبارة المستهدفة ، مما يوضح لك المنافسة النسبية لهذه العبارة. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في ترتيب عبارة مثل "تصميم موقع الويب" ، يجب أن تكون سلطة المجال الخاصة بك في نفس النطاق مثل المواقع الأخرى التي تحتل مرتبة جيدة بالفعل لها.

العامل الثاني الذي يجب أخذه في الاعتبار هو الصعوبة - بشكل أساسي ، متوسط ​​سلطة جميع الصفحات عالية الترتيب للكلمة أو العبارة المستهدفة.

إذا كان لديك حساب Moz مدفوع ، فيمكنك عرض هذه المعلومات في تقرير مثل التقرير أدناه (يمكنك أيضًا تقديرها من خلال مقارنة سلطة الصفحات عالية الترتيب باستخدام MozBar). بعد إدخال عبارة رئيسية مستهدفة (استخدم Andy "Chicago Bars" في مثاله) ، يمكنك البحث لمعرفة ما إذا كانت سلطة المجال الخاصة بك أعلى من صعوبة الكلمات الرئيسية. إذا كانت الإجابة بنعم ، فيجب أن يكون لديك فرصة جيدة لترتيب العبارة - بافتراض أنك أنشأت صفحة رائعة حول الموضوع ، وقمت بعمل جيد في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للإشارة إلى ملاءمتك (المزيد عن ذلك في دقيقة واحدة) . إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ترغب في مواصلة البحث للعثور على عبارات بديلة تمنحك صورة أفضل لهيمنة SERP.

نصيحة: لا تهتم كثيرًا بحجم البحث المحدد الذي تتلقاه عبارة رئيسية. كما يشرح آندي ، أنت تبحث ببساطة عن دليل قوي على أن الناس مهتمون بالموضوع لأن كل صفحة هي مجرد واحدة من العديد من الصفحات التي ستنشئها على مدى عمر موقع الويب الخاص بك.

الملاءمة والرنين والتصنيفات النسبية

سيؤدي العثور على العبارات التي يبحث عنها الأشخاص ، وأن المحتوى الخاص بك لديه فرصة جيدة في المنافسة ، إلى تحريك جهود تحسين محركات البحث في الاتجاه الصحيح. ولكن ، هناك أشياء أخرى يمكنك القيام بها لمساعدة روبوتات البحث في Google على إظهار المحتوى الخاص بك على أنه وثيق الصلة باستفسارات الباحثين. تذكر أن هناك عددًا محدودًا من الفتحات على SERP للتصنيفات العضوية (نظرًا لأنه يمكن تناول الكثير من الصفحة بالإعلانات والقوائم المروجة والصور والمزيد - خاصةً إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة ذات قدرة تنافسية عالية). تحتاج إلى شن هجومك على عدة جبهات دفعة واحدة.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه إستراتيجية تحسين محركات البحث في الموقع.

الخطوة الأولى (والأكثر وضوحًا) للقيام بذلك هي التأكد من ظهور العبارات الرئيسية في الأماكن الصحيحة داخل المحتوى الخاص بك ، حتى تتمكن Google من فهرستها وقياس مدى ملاءمتها بشكل صحيح.

لهذا الغرض ، تقترح Noelle تضمين المصطلح الخاص بك في المجالات الخمسة الحاسمة التي يثقلها Google بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بتحديد كيفية ترتيب صفحة الموقع:

• عنوان الصفحة
• عنوان
• نسخة الجسم
• أوصاف ميتا
• رابط الصفحة

لكن تذكر: ببساطة تضمين العبارات الرئيسية الصحيحة في الأماكن الصحيحة لن يكون كافيًا لإخراج منافسيك من SERP من مكانها ؛ انها مجرد حصص الجدول. من الأهمية بمكان أيضًا التأكد من أنه عندما يبحث الأشخاص عن عبارتك المستهدفة ويجدون المحتوى الخاص بك ، سيكونون راضين عما يكتشفونه. هذا هو المكان الذي يمكن أن يمنحك فيه وجود الكثير من المحتوى الموثوق عالي الجودة على موقعك ميزة واضحة.

تحسين محركات البحث الدلالية (Semantic SEO): أحد الأساليب التي يقترحها Andy هنا هو تعزيز ملاءمتك للموضوع الأوسع الذي ترتبط به العبارة الرئيسية - وليس فقط العبارة نفسها. بعبارة أخرى ، أنت بحاجة إلى التعامل مع المصطلحات المرتبطة لغويًا (أي المرتبطة بالمعنى) بالعبارة الرئيسية المستهدفة.

على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة كلمة سؤال (على سبيل المثال ، ماذا وأين وكيف وما إلى ذلك) بالإضافة إلى العبارة الرئيسية في شريط بحث Google ، فإن خدمة Google Suggest ستدرج عددًا من الاستعلامات المحتملة بترتيب شعبيتها النسبية. Keywordtool.io و Google Trends هما أداتان أخريان يوصي بهما آندي. (شاركت Maggie Barr مؤخرًا ثماني أدوات إضافية للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك.)

عندما تكتشف عبارات داعمة شائعة للغاية ذات صلة بعملك الأساسي ، يجب عليك دمجها في المحتوى الحالي الخاص بك ، عند الاقتضاء. ولكن يمكنك أيضًا التفكير في إنشاء أجزاء محتوى جديدة لاستهداف المصطلحات ذات الصلة الأكثر شيوعًا بشكل مباشر.

يؤثر تحديد موضوعات المحتوى بهذه الطريقة على أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث: يبحث الأشخاص عنه ويرتبط ارتباطًا معنويًا بالعبارة الرئيسية الأصلية. من المحتمل أن تساعد هذه القطع في زيادة أهميتك العامة. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تضييق نطاق التركيز على العبارة المستهدفة الأصلية ، ستكون المشاركات في الموضوعات ذات الصلة لغويًا أقل تنافسية وأكثر تحديدًا للسياق ، مما يمنحك فرصة أقوى للترتيب لتلك المصطلحات.

خيار آخر هو الجمع بين عدة عبارات ذات صلة لغويًا واستخدامها في منشور جديد لاستهداف العبارة الرئيسية الأصلية. على سبيل المثال ، إذا كانت العبارة الرئيسية الخاصة بك هي "تذييل موقع الويب" ، فستكشف عملية البحث عن الكلمات الرئيسية عشرات العبارات ذات الصلة ، مثل "نص تذييل موقع الويب" و "أفضل ممارسات تصميم تذييل موقع الويب". كلما زاد عدد هذه العبارات التي يمكنك دمجها بطريقة ملائمة ، كلما كان المحتوى الجديد أطول وأكثر شمولاً وأكثر تحديدًا بالسياق - مما يساعدك على زيادة صلتك بالموضوع في أعين روبوتات البحث.

بالمناسبة ، شارك Andy أيضًا قالب محتوى ويب يمكن أن يساعدك في تطوير أجزاء المحتوى هذه. يمكنك تنزيل نسختك الخاصة من النموذج هنا.

انقر لتنزيل ملف PDF

يرجى ملاحظة: تم اقتراح جميع الأدوات المضمنة في منشور المدونة هذا من قِبل مقدمو Content Tech ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).

تعرف على المزيد من Andy Crestodina من خلال قراءة كيفية تطبيق بيانات التحليلات لاتخاذ قرارات أفضل لتسويق المحتوى أو بالانضمام إليه والعديد من المتحدثين الآخرين في Content Marketing World من 5 إلى 8 سبتمبر في كليفلاند ، أوهايو. استخدم الرمز BLOG100 لتوفير 100 دولار عند التسجيل.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى