كل ما تحتاج لمعرفته حول عقوبة الترميز المنظمة غير المرغوب فيها

تُعد بيانات الترميز المنظمة عند استخدامها بشكل صحيح قرارًا جيدًا لمساعدة مواقع الويب على عرض المعلومات الصحيحة في عمليات البحث وزيادة مستوى رؤية البحث المجاني. لكن ماذا يحدث إذا استخدمته بشكل غير صحيح؟

كما نعلم جميعًا ، فإن Google ليست من محبي مواقع الويب التي لا تمتثل لإرشادات الجودة ولا تقدم أفضل تجربة للمستخدم. لذلك قد يكون سبب إساءة استخدام البيانات المنظمة لوضع علامة على المحتوى غير ذي الصلة قد يؤذي موقعك. إذا تعرضت لعقوبة ترميز منظمة غير مرغوب فيها ، فأنت تعلم ما أتحدث عنه. إذا لم يكن كذلك ، فسوف تفهم ما عليك القيام به في الأسطر التالية.

سيتم الرد على جميع أسئلتك اليوم. سوف تكتشف كيف تبدو البيانات المنظمة غير المرغوب فيها ، وكيفية إزالتها وتجنب العقوبة وما إذا كانت هناك أي تداعيات.

بدأ كل شيء بسؤال في جلسة Hangout لساعات العمل في مركز مشرفي المواقع من Google. بالإضافة إلى ذلك ، لقد رأينا الكثير من المناقشات عدة مرات من قبل من أشخاص حول الإنترنت يقولون إن بياناتهم المنظمة تمت إزالتها من نتائج محرك البحث. يمكنك العثور على أسئلة على Twitter أو Reddit أو وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام والمنتديات (بما في ذلك منتدى مشرفي المواقع من Google ) وتعليقات منشورات المدونة وما إلى ذلك.

قررنا أخذ الأمر بأيدينا ومعرفة ما إذا كان هناك شيء مثل عقوبة الترميز المنظمة غير المرغوب فيها ، وكيفية تجنبها ، وما إذا كان لها أي تأثير على الترتيب.

1. كيف تعمل البيانات المنظمة؟
2. هل عقوبة الترميز المنظمة غير المرغوب فيها موجودة بالفعل؟
3. ماذا تفعل إذا تعرضت لعقوبة البيانات المنظمة؟
4. كيف تتجنب عقوبة الترميز المنظمة غير المرغوب فيها؟
5. هل ستقتل إجراءات الترميز المنظمة تصنيفاتي؟

1. كيف تعمل البيانات المنظمة

يستخدم موقع الويب بيانات الترميز المنظمة لتحسين فهم Google لمحتوى الصفحة. علاوة على ذلك ، يمكنه تحسين مظهر الصفحة في البحث. الغرض الرئيسي من بيانات الترميز المنظمة هو تقديم تجربة بحث منظمة للمستخدم. يستخدم بحث Google أيضًا البيانات المنظمة لإظهار عرض النتائج المنسقة ، كما ترى في لقطة الشاشة التالية.

ومع ذلك ، يوجد في Google Developers ملاحظة توضيحية تقول:

لا تضمن Google ظهور بياناتك المنظمة في نتائج البحث ، حتى إذا تم ترميز صفحتك بشكل صحيح وفقًا لأداة اختبار البيانات المنظمة .

هناك موقف قد لا تظهر فيه مقتطفاتك المنسقة حتى إذا تم إعدادها بشكل صحيح. يحدث ذلك لأن Google تعرف أن المستخدمين قد لا يكونون مهتمين بهذه المعلومات.

ومع ذلك ، بين الحين والآخر ، هناك شخص يريد المبالغة والحصول على مساحة كبيرة في SERP بمعلومات زائدة عن الحاجة. ولهذا السبب ربما يكون لدينا الكثير من إرشادات Google .

بشكل أساسي ، إذا كنت ترغب في عرض مقتطفات منسقة في Google ، فأنت بحاجة إلى مراعاة إرشادات البيانات المنظمة ويجب أن يمتثل موقعك لإرشادات مشرفي المواقع .

Google Developer هو المكان الذي يجب أن تجد فيه جميع الإجابات. يوجد لديك إرشادات وقائمة بجميع المقتطفات والأخطاء والإرشادات المميزة. هناك الكثير من الأسباب الشائعة للإجراءات اليدوية للبيانات المنظمة. دعونا نأخذ في الاعتبار الأمثلة التالية للممارسات الجيدة والممارسات السيئة.

أمثلة على البيانات المنظمة غير المرغوب فيها

تعد المراجعات ممارسة منتشرة ، وربما تكون من أكثر المقتطفات المنسقة استخدامًا. إذا كنت تبحث على Google عن "أفضل مراجعات المكانس الكهربائية" في وقت ما ، ستجد هذا الموقع:

للوهلة الأولى ، لا يرسل إشارة غير مرغوب فيها ، ولكن إذا ألقيت نظرة ثانية على التعليقات وعلامة العنوان ، فستكتشف أنه قد يكون هناك المزيد من المنتجات على الصفحة. بعد دخولك إلى الموقع ، ستجد قائمة بالمكانس. كل واحد منهم لديه مجموعة مختلفة من تصنيف 5 نجوم.

هذا ليس له أي معنى. كيف يتم حساب تلك النجوم الخمسة من SERP؟ يوجد في أسفل الصفحة نوع من مربع الشرح:

لكن في النهاية ، ماذا تعني تصنيفات الخمس نجوم في SERP بالضبط؟ لأن مربع الشرح يعرض 3/5 نجوم فقط ، وليس 5/5 كما هو موضح في Google. إنه يسيء إلى مراجعات المقتطفات المنسقة ، كما أنه مضلل وينتهك إرشادات البيانات المنظمة.

الصفحة المذكورة أعلاه لديه الكثير من تكامل المقتطفات السيئة:

الأول هو حقيقة أن الموقع كتب تلك المراجعات (كما ترون في العنوان - "صنفنا هذه الفراغات"). تشرح Google جيدًا أن المراجعات يجب أن تأتي من العملاء أو المستخدمين غير المدفوعين ولا تحت أي ظرف من الظروف من الموقع.

يجب عدم كتابة المقتطفات أو تقديمها بواسطة الشركة أو موفر المحتوى ما لم تكن مراجعات تحريرية أصلية ومستقلة وغير مدفوعة الأجر.

آخر هو حقيقة أن المراجعات يجب أن يتم تخصيصها لمنتج / خدمة واحدة ، وليس لكل منهم. على سبيل المثال ، لا تُعد "الفنادق في مدريد" أو "فساتين الصيف" أو "وصفات الكعك" عناصر محددة. وبالطبع فإن "مكانس شعر الحيوانات الأليفة" ليست محددة جدًا.

تقديم معلومات مراجعة و / أو تصنيف حول عنصر معين ، وليس حول فئة أو قائمة عناصر.

أداة اختبار البيانات المنظمة هي أسهل طريقة لعرض نتيجة من بياناتك والتحقق من ضبطها بشكل صحيح.

لدى Groupon بعض الاستخدام السيئ لبيانات الترميز لصفحة بها كوبونات أمازون. على سبيل المثال ، إذا استخدمنا أداة الاختبار ، يمكننا أن نرى أنه تم تمييز الرابط بدلاً من اسم العرض.

تؤكد الإرشادات بوضوح شديد أن اسم المنتج يجب أن يكون نصًا ، واسم المنتج نفسه ، وليس اسم الشركة ، أو التصنيع ، أو وصف عنوان URL.

أمثلة البيانات المنظمة الصحيحة

بعد كل هذه الأمثلة السيئة ، نستحق أن نرى تطبيقًا جيدًا لترميز البيانات المنظمة أيضًا.

Booking.com لديها تطبيقات جيدة لأماكن الإقامة. في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك أن ترى أننا بحثنا عن فندق معين ، ولديه 4 نجوم من أصل 5 ، وعدد المراجعات والسعر.

إذا نظرنا إلى موقع TripAdvisor ، فسنرى نفس عدد النجوم والتعليقات. بالنسبة للسعر ، يقدم TripAdvisor متوسط ​​القيمة بناءً على مواقع الويب المجمعة المذكورة كشركاء.

2. هل عقوبة الترميز المنظمة غير المرغوب فيها موجودة بالفعل؟

وفقًا لـ Google ، توجد عقوبة ترميز منظمة غير مرغوب فيها . يوجد في منتدى مشرفي المواقع الكثير من الأشخاص الذين تلقوا رسالة في Search Console ؛ الإجراءات اليدوية التي تنص على أن رمز مخطط موقع الويب غير مرغوب فيه وينتهك إرشادات الجودة الخاصة بـ Google.

في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك رؤية مثال على هذه الرسالة:

في يونيو 2017 ، تحدث جون مولر عن عقوبة الترميز المنظمة غير المرغوب فيها. انظر أدناه الرسالة التي تلقاها في جلسة Hangout:

مؤخرًا ، تم فرض عقوبة علينا بسبب البيانات المنظمة غير المرغوب فيها ونرغب في بعض النصائح حتى نتمكن من الالتزام بالإرشادات من الآن فصاعدًا. الإرشادات غامضة بعض الشيء في هذا المجال ، حيث أن معظم صفحاتنا عبارة عن فئات خدمة.

ذكر العارض أيضًا أنه حاول حل المشكلة باستخدام إرشادات Google وبحث عن نصيحة من الخبراء والوكالات لإزالة العقوبة والمقتطفات المميزة على SERP مرة أخرى.

كان هناك شيء آخر فعله هو إلقاء نظرة على المواقع الأخرى التي نفذت الترميز المنظم بنجاح. لقد أربكته أكثر لأن بعض هذه المواقع الأخرى بدت بعيدة عن الإرشادات أكثر منه.

كانت توصية جون مولر لجميع الموضوعات المتعلقة بالبيانات المنظمة هي طلب المساعدة من الخبراء في منتدى مشرفي المواقع من Google. هناك الكثير منهم يتمتعون بخبرة أكبر فيما يتعلق بسياسة البيانات المنظمة. إذا كان هناك شخص ما يقدم نصيحة جيدة ، فسيكون هو بالتأكيد.

هو يضيف:

لن أنظر في كيفية تنفيذ المواقع الأخرى للبيانات المنظمة. إذا كنت تعتقد أنهم يفلتون من استخدام الترميز المنظم غير المرغوب فيه ، فهذا لا يعني أنه يمكنك فعل ذلك أيضًا. بدلاً من ذلك ، فكر في ما يمكنك فعله للامتثال لسياساتنا.
	جون مولر
	محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google /JohnMu

لقد بحثنا عن المستخدم في منتدى مشرفي المواقع من Google بعد أن حددنا سؤاله في منطقة تعليقات جلسة Hangout على + Google. رأينا سؤاله في المنتدى ووجدنا ما يقترحه الخبراء.

الصفحة التي قدمها كمثال مع بيانات ترميز غير مرغوب فيها هي قائمة بشركات متعددة (ميكانيكا) . كما ذكرنا سابقًا ، فهو ينتهك الإرشادات ، وهذا على الأرجح سبب تصنيف Google لمقتطفات المراجعة على أنها غير مرغوب فيها.

حتى أن أحد الخبراء في المنتدى يقدم له مثالاً على التكامل الجيد:

قم بإنشاء مقتطفات مراجعات لخدمة معينة تقدمها الشركة (ميكانيكي في هذه الحالة). يمكنك ترميز نوع الخدمة ثم يمكنك تداخل LocalBusiness (AutoRepair) عبر خاصية المزود.

نوصي بإنشاء صفحة مخصصة لكل خدمة ثم ترميز المراجعات. من المهم جدًا استخدام تنسيق ترميز مخطط المنتج بحذر.

عند استخدام ترميز المراجعة ، يجب أن يكون الموضوع الرئيسي للصفحة حول منتج أو خدمة معينة. يجب ألا تستخدم مطلقًا ترميز المراجعة في قائمة المنتجات / الخدمات ، والمقالات ، وقائمة العناصر ، وما إلى ذلك.

قد يُنشئ تجربة بحث مضللة أو خادعة للمستخدم إذا كان الترميز غير مرئي على الصفحة. إليك ما يقوله Google:

سيؤدي ترميز المحتوى غير المرئي للمستخدمين ، و / أو ترميز محتوى غير ذي صلة أو مضلل ، و / أو أي سلوك تلاعب آخر يقع خارج إرشادات البيانات المنظمة من Google إلى فرض عقوبة يدوية عليك.
	دعم جوجل

في حالة ما إذا رأت Google أن البيانات المنظمة لا تتوافق مع المعيار ، فإنها تحتفظ بالحق في اتخاذ الإجراءات اليدوية. نتيجة لذلك ، طبقت Google إجراءات على الأجزاء المتأثرة من موقعك ، والتي قد تؤثر على كيفية عرض موقعك في نتائج البحث.

يتم سرد الإجراءات التي تؤثر على كيفية عرض موقعك بالكامل ضمن التطابقات على مستوى الموقع. يتم سرد الإجراءات التي تؤثر على كيفية عرض جزء فقط من موقعك ضمن التطابقات الجزئية.
	دعم جوجل

3. ماذا تفعل إذا تعرضت لعقوبة البيانات المنظمة

يتمثل الحل المثالي في عدم وجود إجراءات يدوية لمحتوى ويب غير مرغوب فيه على موقعك.

ومع ذلك ، إذا كانت لديك بيانات ترميز غير مرغوب فيها ، فستتلقى على الأرجح عقوبة يدوية. في هذه الحالة ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها.

أولاً ، ابحث عن شعاع من الضوء ، واحتفظ بأصابعك متقاطعة ، واقرع الخشب وحمل أقدام الأرانب الحقيقية على سلاسل المفاتيح الخاصة بك.

إذا تركنا النكتة جانباً ، فإن أول شيء عليك القيام به هو إعداد الترميز على موقعك وفقًا لإرشادات البيانات المنظمة من Google.

بعد التحقق من الترميز لمعرفة ما إذا كانت هناك أية أخطاء أو تحذيرات ، يلزمك إصلاحها. غالبًا ما تتعلق الأخطاء بترميز المخطط غير الصحيح.

عملية بسيطة نسبيا؛ يتطلب تغيير بيانات الترميز على الصفحة المناسبة ، وتحديثها أو حذفها إذا لم يكن ذلك قابلاً للتطبيق. الخطوة الأخيرة هي تقديم طلب إعادة نظر.

بعد ذلك ، يجب أن تنتظر إجابة Google هي. إذا اتبعت توصياتهم ، فيجب إزالة عقوبة Google.

يعتمد الأمر حقًا على ما إذا كانت Google ستعرض المحتوى الغني أم لا. لا تعرض Google جميع "البطاقات الغنية" لجميع مواقع الويب. يجب أن تكون ذات صلة بالمستخدم ومرتبطة باستعلام البحث.

استخدم قائمة تحقق للتأكد من أنك لا تنسى أي خطوة لاستخدام البيانات المنظمة بشكل جيد:

• افتح صفحة الإجراءات اليدوية في Google Search Console ؛
• قم بتوسيع قسم التطابقات على مستوى الموقع والمطابقات الجزئية لمعرفة مكان المشكلة بالضبط ؛
• اتبع إرشادات الجودة العامة من Google وإرشادات البيانات المنظمة من Google ؛
• تحقق من الأسباب الأكثر شيوعًا للإجراءات اليدوية للبيانات المنظمة لفهم ما تحتاج إلى حله ؛
• إصلاح المشكلة وإعادة نشر الصفحة ؛
• قدم طلب إعادة نظر.
• انتظر النتائج واتبع صفحة الإجراءات اليدوية للحصول على التحديثات.

4. كيفية تجنب عقوبة الترميز المنظمة غير المرغوب فيها

أعلم أنني قلت ذلك من قبل ، لكن أسهل طريقة لتجنب عقوبة الترميز المنظمة هي الالتزام بإرشادات Google والابتعاد عن رادار البريد العشوائي. لكن كما نعلم جميعًا ، لا يحدث هذا طوال الوقت.

اقتراح آخر هو الاختبار والاختبار والاختبار مرة أخرى. أداة اختبار البيانات المنظمة من Google هي الأداة الوحيدة التي تساعد على تحديد دقة مخططك المستخدم على موقعك. أخيرًا ، إذا كان لديك تلميح بشأن ترميز مخطط غير طبيعي محتمل ، فأرسل رسالة إلى منتدى المساعدة المركزي لمشرفي المواقع واطلب التوجيه.

بعض الأشياء التي يمكنك فعلها لتجنب عقوبة الترميز المنظمة غير المرغوب فيها هي:

• الحصول على إجابة / نتيجة ذات صلة وجذابة لاستفسارات بحث المستخدم ؛
• استخدام البيانات المنظمة للمحتوى المرئي فقط ؛
• تحقق من أي تحذيرات وأصلحها باستخدام أداة الاختبار من Google ؛
• استخدام ترميز مختلف للصفحات داخل موقع الويب الخاص بك ؛
• دمج بيانات الترميز للأحداث فقط ، وليس الأحداث (على سبيل المثال رحلة اللحظة الأخيرة إلى شلالات نياجرا) ؛
• احصل على مراجعات مكتوبة من قبل عملاء حقيقيين أو مراجعين غير مدفوعي الأجر وليس بواسطة الموقع أو الشركة

5. هل سيؤدي إجراء الترميز المنظم إلى قتل تصنيفاتي؟

موضوع آخر ساخن بخصوص المقتطفات المنسقة غير المرغوب فيها هو "انخفاض الترتيب". هل هو حقيقي؟ هل يقتل الترميز المنظم غير المرغوب فيه تصنيفات Google؟

في جلسة Hangout نفسها ، كما ذكرت من قبل ، قال جون مولر إنه في معظم الحالات ، قد لا يتأثر ترتيب الموقع بفقدان بيانات الترميز المنظمة.

كانت إجابته الدقيقة على النحو التالي:

من الناحية العملية ، إذا اتخذ فريق بيانات البنية إجراءً على موقع ما ، فسوف يتأثر فقط بالمقتطفات المنسقة. لذلك ، لا تؤثر البيانات المنظمة غير المرغوب فيها على تصنيفات الموقع. لا يزال باقي موقعك معروضًا بشكل طبيعي في البحث.
	جون مولر
	محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google /JohnMu

أوضح جون في جلسة Hangout أخرى أن Google تقوم بإيقاف تشغيل المقتطفات المنسقة حتى يمكن الوثوق بها مرة أخرى. العقوبة لن تقلل من حركة المرور على الموقع.

المقتطفات الغنية نفسها لا تمنحك تعزيزات في الترتيب. لذلك لن يكون من المنطقي خفض ترتيب موقع في التصنيف إذا كان يفعل شيئًا خاطئًا مع المقتطفات المنسقة.
	جون مولر
	محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google /JohnMu

ومع ذلك ، فإن الجزء الصعب هو أن فقدان المقتطف المنسق قد يؤدي إلى فقدان حركة المرور أيضًا.

قال صاحب نشاط تجاري في جلسة Hangout أن موقعه شهد انخفاضًا بنسبة 10٪ في حركة البحث لأنه فقد المقتطفات المنسقة.

تم اكتشاف مثال آخر لفقدان الترتيب بعد الإجراء اليدوي لترميز البريد العشوائي من قبل اثنين من المسوقين الرقميين ، دانيال رابوبورت بورات ودورون وولفبرج ، وتم نشره على YellowHead .

قالوا إن كل هذا حدث بسبب التنفيذ الخاطئ لبيانات الترميز عندما لا يكون لديهم خلفية حول كيفية القيام بذلك بشكل صحيح. هذه هي الطريقة التي حصلوا بها على عقوبة يدوية وتركوا بدون المقتطفات المنسقة. ويقولون إنه بسبب العقوبة عانى المرور:

المصدر: yellowheadinc.com

بعد حل المشكلة وتحديث الرمز مرة واحدة بمساعدة المستخدمين من منتدى Google ، شقت حركة المرور الخاصة بهم طريقها إلى المستوى الطبيعي ، حيث ارتفعت من الموت. لقد حصلوا على ركلة جزاء رائعة.

المصدر: yellowheadinc.com

هل هو مسدس دخان أم أنه حقيقي؟ من المؤكد أننا يجب أن نستمع إلى ما تقوله Google ونثق في أن تصنيفات الموقع لن تنخفض بسبب البيانات المنظمة غير المرغوب فيها. هذا لا يعني أن Google لن تغير البيان يومًا ما.

استنتاج

سيساعدك اتباع إرشاداتنا على تجنب رقص Google والحصول على إجابات ذات صلة في SERP لاستعلامات بحث المستخدمين. إذا أردت عن طريق الخطأ أو بأي فرصة خداع Google دون أن يتم اكتشافك ، فتوقع ما لا يقل عن إزالة المقتطفات المنسقة من SERP. إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن لمقتطفات Google المنسقة تحسين تجربة المستخدم على الموقع ، وإعطاء معلومات إضافية ، ويمكنها خفض معدل الارتداد وتحسين معدلات التحويل في بعض الأحيان.

يعد الطريق إلى استخدام بيانات الترميز بشكل صحيح أمرًا سهلاً ، ولكن عليك القيام بعملك أولاً. اقرأ وثائق Google ، واطلب إرشادات حول المنتدى ، إذا كنت تواجه مشكلات في تنفيذ schema.org. اتبع إرشادات Google وقم بترميز المحتوى بشكل صحيح. ثم انتظر حتى تقرأها Google وتقرر ما إذا كان سيتم نشرها أم لا.