حكايات من القبو: إحياء المحتوى الخاص بك من قبر التسويق

نشرت: 2021-08-02

تذكر هذا الفيلم الخزعبلات؟ بالطبع تفعل. إنه أكتوبر بعد كل شيء ، لذلك ربما شاهدته يلعب بدون توقف على التلفزيون.

هناك مشهد واحد تقوم فيه Winifred بتربية صديقها القديم بيلي من القبر. إليك مقطعًا لتحريك ذاكرتك:

لسوء حظ ويني ، التي كانت لديها خطط كبيرة لبيلي لمساعدتها في القبض على الأطفال ، قام بتشغيلها. أعتقد أنه بعد موتك لمدة 300 عام (وإحيائك من قبل الشخص الذي قتلك بالفعل) ، قد يكمن ولاءك في مكان آخر.

صدق أو لا تصدق ، هناك شيء يمكن تعلمه هنا ( إلى جانب حقيقة أن Hocus Pocus هي عبادة كلاسيكية ).

يقضي المسوقون الكثير من الوقت والمال في إنشاء محتوى مفيد وجذاب لجمهورهم المستهدف.

لكن ماذا يحدث لهذه الموارد في النهاية؟

ينتهي بهم الأمر في مقبرة التسويق. إما أنها تتلاشى في الهاوية على موقع الويب الخاص بك أو يتم إزالتها من صفحاتك ، ولن يتم رؤيتها مرة أخرى أبدًا.

يجب أن تبقى بعض أجزاء المحتوى في قبورهم. هؤلاء هم الذين لم يحصلوا على الكثير من الجاذبية لأن جمهورك لم يكن مهتمًا بهم. لم يقدموا لك أي فائدة عندما كانوا على قيد الحياة ، وعلى الأرجح لن يفيدوك أي شيء الآن.

ومع ذلك ، بالنسبة للموارد الأخرى ، تحتاج إلى عمل بعض السحر وإحيائهم من حالة الموت. هذا هو المحتوى الذي كان أداؤه جيدًا لعلامتك التجارية - القطع التي وجدها جمهورك مفيدة بشكل لا يصدق.

لماذا لا ترغب في استخدام مورد محتوى مثبت لتعزيز إستراتيجيتك؟

يجب عليك إحياء أفضل محتوى لديك وإعادة توظيفه. خلاف ذلك ، سيكون لديك مقبرة مليئة بالمواد التسويقية التي ستتحول إلى أشباح المحتوى في الماضي.

لماذا أحتاج إلى إعادة الغرض؟

29 في المائة فقط من العلامات التجارية تعيد توجيه محتواها إلى أشكال مختلفة من أجل آفاقهم. هذا رقم صغير جدًا ومحزن بصراحة.

لماذا لا يقفز المزيد من المسوقين في عربة إعادة التخصيص؟

يرجع ذلك أساسًا إلى عدم درايتهم بالفوائد التي يقدمها. هذه المقالة سوف تصلح ذلك من خلال تطوير استراتيجية ذكية لإعادة الاستخدام ، يمكنك تعزيز جهود التسويق الخاصة بشركتك بشكل كبير.

لنلقِ نظرة على سبب حاجتك إلى جعل إعادة التخصيص عنصرًا أساسيًا في التسويق:

1. يوفر لك الوقت:

الوقت هو مورد ثمين للمسوقين. لا تريد أن تضيع ساعات عملك في إنشاء المحتوى فقط من أجل إنشائه. لهذا السبب تقضي أيامًا وأسابيع وأحيانًا شهورًا في صياغة أفضل موارد التسويق الممكنة. أنت تعلم أنك لا تستطيع تطوير محتوى باهت وغير ملهم ، لأنه يمكن أن يضر بعلامتك التجارية.

مع إعادة الاستخدام ، يتم بالفعل الاهتمام بالإنشاء والتوزيع.

بالتأكيد ، ستقضي بعض الوقت في تحويل مدونة ، دعنا نقول ، إلى رسم بياني ، لكن معظم العمل قد اكتمل بالفعل.

2. يوفر لك المال:

إذا كان هناك أي مورد أكثر قيمة للمسوقين من وقتهم ، فهو المال. ولسبب وجيه. أنت لا تريد تطوير المحتوى لمجرد نشره. هذه طريقة سريعة لإيذاء أرباحك النهائية.

إعادة التخصيص يحقق أقصى استفادة من أموالك.

على سبيل المثال ، ربما تكون قد استثمرت بالفعل أموالًا في إنشاء أصل فيديو. إن تحويل هذا الفيديو إلى مدونة أو رسم تفصيلي يأخذ هذا الاستثمار الأولي ويمتد إلى أبعد من ذلك. في الأساس ، تحصل على المزيد من الدفعة مقابل أموالك عندما تجعل إعادة توجيه جزء من استراتيجيتك.

ما المسوق - والعمل - لا يريد ذلك؟

3. لقد ثبت نجاحه:

إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، فإن المحتوى المعاد توجيهه سيجلب لك النجاح. إن اختيار إعادة توظيف الموارد التي حصلت على الكثير من الجذب يضمن استمرار النجاح.

هل لديك رسم بياني عزز بشكل كبير المشاركة الاجتماعية؟

من المنطقي فقط دفع هذا النجاح إلى أبعد من ذلك من خلال إعادة توجيهه. يعد تحويل المحتوى القديم الذي كان له صدى جيد لدى جمهورك إلى أشكال تفاعلية وتعليمية جديدة رهانًا أكيدًا لعلامتك التجارية.

حكايات من القبو: إحياء المحتوى الخاص بك من قبر التسويق

كيف يمكنني إعادة الغرض؟

لا يمكنك تغيير الغرض من أي جزء من المحتوى. يتطلب الأمر منهجًا مخصصًا ومبدعًا إذا كنت ترغب في تحقيق الفوائد الكاملة. الطرق التالية هي طرق مؤكدة لتحقيق النجاح مع تغيير الغرض:

1. تحليل المحتوى الأفضل أداءً:

ما هي القطع التي استجاب لها جمهورك المستهدف أكثر من غيرها؟ ما الذي حصل على أعلى مستويات المشاركة أو معدلات التحويل؟

انظر إلى المقاييس لتحديد المحتوى الذي يهتم به عملاؤك المحتمل أكثر. هذه هي الطريقة الأكثر فعالية لضمان بقاء اهتمام الجمهور مرتفعًا عند إعادة تخصيص مواردك.

2. ادرس جمهورك:

بمجرد تحديد القطع التي تريد إعادة توظيفها ، ستظل بحاجة إلى إجراء المزيد من التحليل على جمهورك. لكن هذه المرة ، انظر إلى الأنواع الأخرى من المحتوى الذي يريدونه.

إذا كنت تعيد تصميم مخطط معلوماتي ، على سبيل المثال ، فما هي الموارد الأخرى التي استهلكها المستخدمون؟ إذا قرأوا مدوناتك ، فحول هذا الرسم إلى أصل مكتوب. إذا كانوا يفضلون مقاطع الفيديو ، فاذهب إلى هذا الطريق.

هذه الخطوة حاسمة لأنها تضمن لك جني فوائد إعادة التخصيص - الوقت والمال والنجاح. إذا اخترت نوع المحتوى الخاطئ ، فسيفقد جمهورك الاهتمام ولن تحصل على أي جاذبية. ثم تم إهدار جهود إعادة توجيه جهودك بشكل أساسي.

ابحث عن تلك الأجزاء من المحتوى التي تعرفها للحصول على حقيقة يريدها عملاؤك المحتملون.

3. قياس نتائجك:

أنت تعلم أنه بدون النظر عن كثب إلى البيانات ، لا توجد طريقة لمعرفة كيفية أدائك. وما الفائدة من بذل كل هذا الجهد إذا كنت لن تنظر إلى النتيجة؟

قم بتحليل البيانات التي تأتي من المحتوى المعاد توجيهه بعناية.

إذا لم تحصل المدونة التي تحولت إلى مقطع فيديو على مشاهدات ، أو إذا لم يتم تنزيل رسم بياني تم تحويله إلى كتاب إلكتروني ، فارجع واكتشف السبب. راجع واختبر أشكالًا جديدة من المحتوى القديم حتى تجد أخيرًا تلك البقعة الحلوة.

ألست متأكدًا من أين تبدأ باستراتيجية إعادة التعيين الخاصة بك؟

ابدأ بمدوناتك. لماذا ا؟ تتطلب الحد الأدنى من الجهد الإضافي للإنعاش. اجمع أفضل مدوناتك أداءً معًا في كتاب إلكتروني. أو قم بتحويلها إلى فيديو للمستخدمين الذين يحبون المزيد من المحتوى المرئي.

من هناك ، ستتمكن من معرفة الموارد المعاد توجيهها التي ستحقق لك أكبر قدر من النجاح.

متى يجب علي إعادة الغرض؟

قد تكون مخطئًا في الاعتقاد بأنه يجب عليك تغيير الغرض في كل وقت.

بدلاً من ذلك ، ركز على أخذ أقوى قطعك فقط وتحويلها إلى شكل جديد عندما يكون ذلك منطقيًا. إذا لم تكن قادرًا على فعل ذلك كثيرًا كما تريد أو تتوقع ، فلا تقلق. تمامًا مثلما لا تنشئ محتوى من أجله ، اعتمد نفس العقلية عند إعادة التخصيص.

أيضًا ، لا تضع العربة أمام الحصان ، مما يعني عدم تطوير محتوى جديد تمامًا بقصد واضح لإعادة توظيفه في المستقبل.

لماذا ا؟

حسنًا ، أنت لا تعرف أبدًا مدى جودة أداء جزء معين من المحتوى عند إنشائه لأول مرة. بالتأكيد ، يمكنك عمل تخمين مستنير ، لكنه لا يزال مجرد تخمين. لا ينبغي أن تستثمر الوقت والموارد في كمية غير معروفة.

لا تكن مثل وينيفريد ساندرسون.

قم بإحياء موارد المحتوى الخاصة بك من القبر واجعلها تعمل من أجلك من خلال تطوير استراتيجية ذكية ومفصلة وفعالة لإعادة الغرض.