قائمة المراجعة الفنية الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين في عام 2021

يعد اتباع قائمة مرجعية تقنية لتحسين محركات البحث هو أفضل طريقة للتأكد من أنك لم تدخر وسعا عند تدقيق أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

يجب أن يفهم كل مسوق رقمي كيفية إجراء تدقيق تقني لموقع تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن مجرد توصيل أداة تدقيق موقع تحسين محركات البحث (SEO) التي اخترتها ليس كافيًا. يفهم أفضل المسوقين الرقميين كيف يمكن أن تؤثر الأخطاء التقنية المختلفة على تصنيفات البحث ، وهم أكثر فاعلية في تحديد أولويات التغييرات عالية التأثير التي تحقق نتائج لعملائهم.

من خلال قائمة التحقق الفنية الأساسية لتحسين محركات البحث لعام 2021 ، نأمل في مساعدة جهات التسويق الرقمية بطريقتين:

• من خلال توفير قائمة شاملة بمشكلات تحسين محركات البحث الفنية التي يمكنك البحث عنها عند تدقيق مواقع الويب الخاصة بالعملاء.
• من خلال تثقيفك حول كيفية تأثير مشكلات تحسين محركات البحث التقنية على تصنيفات SERP الخاصة بك ، حتى تعرف أيها يجب التركيز عليه وكيفية ارتباطها بأهداف حملتك العامة.

لتقسيم المعلومات ، قمنا بتقسيم قائمتنا المرجعية إلى 8 مجالات منفصلة للتدقيق التقني لتحسين محركات البحث:

• التحقق من إمكانية الزحف
• تحسين السرعة والأداء
• تحسين البيانات المنظمة
• تحسين عناوين URL
• تحسين HTML وعلامات التعريف
• تحسين تكامل وسائل التواصل الاجتماعي
• تحسين المحتوى والبنية
• تدقيق الروابط الداخلية / الصادرة

قائمة المراجعة الفنية الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين في عام 2021

التحقق من إمكانية الزحف

يجب أن يكون التأكد من أن محركات البحث قادرة بشكل فعال على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك هو العنصر الأول في قائمة التحقق الفنية لكبار المسئولين الاقتصاديين.

تكتشف محركات البحث مواقع الويب وتفهرسها باستخدام روبوتات الإنترنت المعروفة باسم برامج الزحف. تقوم برامج الزحف بفحص مليارات الصفحات من المحتوى كل يوم ، والتحقق من مواقع الويب والتحديثات الجديدة أو المحتوى الجديد على مواقع الويب المعروفة.

إذا كنت تريد ترتيب موقعك على الويب في محركات البحث ، فمن المهم التأكد من أن برامج زحف الويب التي تنشرها محركات البحث يمكنها بسهولة العثور على موقع الويب الخاص بك والزحف إليه. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع برامج الزحف ، فلن يتمكن كل من Google و Bing من جمع المعلومات الضرورية لترتيب صفحاتك في نتائج محرك البحث الخاصة بهم. ستساعد تقنيات التحسين هذه في فهرسة صفحاتك بشكل أسرع وأكثر موثوقية من خلال ضمان أن محركات البحث يمكنها الزحف بشكل فعال إلى موقع الويب الخاص بك.

تحسين ملف Robots.txt - عندما يحاول الزاحف قراءة موقع الويب الخاص بك ، فإن أول شيء يبحث عنه هو ملف Robots.txt الخاص بك والذي يجب أن يكون موجودًا في جذر موقعك ، على سبيل المثال على www.yourwebsite.com/robots.txt . يمكن لملف robots.txt إخبار الزاحف بالصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك التي يمكنه طلبها أو لا يمكنه طلبه. قد يربط أيضًا برامج الزحف بخريطة موقع XML.

تحسين ملف Sitemap بتنسيق XML - عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن أحد توجيهاته هو تحديد المحتوى الأكثر أهمية الذي يستحق أن يتم فهرسته في نتائج البحث. باستخدام خريطة موقع XML ، فأنت تخبر Google بالضبط بالصفحات الأكثر أهمية ومكان العثور على المحتوى الأكثر قيمة على موقع الويب الخاص بك.

نتائج البحث الداخلي لـ Noindex - إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على محرك بحث داخلي ، فيجب عليك منع ظهور نتائج البحث الداخلي على Google و Bing. يمكنك القيام بذلك باستخدام قاعدة عدم السماح في ملف Robots.txt أو عن طريق تحديث قسم الرأس في كل صفحة باستخدام أمر noindex.

تحقق من الموارد غير المسموح بها - لا تقرأ برامج الزحف HTML على صفحات الويب الخاصة بك فقط ؛ يعرضون الصفحة بأكملها تمامًا كما يراها المستخدم. إذا تم حظر أي موارد موجودة على الصفحة بواسطة ملف robots.txt ، فقد تواجه برامج الزحف مشكلة في عرض محتوى الصفحة. يبدو أن عرض الصفحة هو عامل مهم لتحديد مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك للجوال ، لذا تأكد من أن جميع الصفحات التي تنوي الزحف إليها يمكن عرضها بالكامل بواسطة برامج الزحف.

تحسين السرعة والأداء والأمان

تعد سرعة الصفحة والأداء من أهم العوامل التي تؤثر على تصنيفات SERP الخاصة بك. عندما يستغرق تحميل موقع الويب الخاص بك وقتًا طويلاً ، تنخفض تجربة المستخدم الإجمالية بسرعة ، وتجف التحويلات وترتد المستخدمين بشكل متكرر دون الانخراط. يمكن لـ Google قياس كل هذا عن طريق جمع بيانات ميدانية من مستخدمين حقيقيين من خلال متصفح Chrome على سطح المكتب والجوال.

نعلم أيضًا أن Google تفضل مواقع الويب ذات ميزات الأمان القوية التي تلهم ثقة العملاء ، لذلك من المهم معالجتها أيضًا.

استجابة الهاتف المحمول - يستخدم موقع الويب المستجيب للجوال محتوى ديناميكيًا لتقديم أفضل تجربة مشاهدة ممكنة لجميع المستخدمين ، بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه للوصول إلى المحتوى. تفضل Google تمامًا مواقع الويب المستجيبة للجوال ، خاصةً في نتائج عمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

أوقات تحميل الصفحة - أفضل طريقة لمراجعة سرعة موقعك هي باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights المجانية من Google. ستتمكن من تحديد الصفحات التي تستغرق وقتًا أطول للتحميل والسبب في ذلك بالإضافة إلى النصائح والنصائح لتحسين أداء موقع الويب وتقليل أوقات تحميل صفحاتك.

HTTPS - يشير HTTPS إلى أمان بروتوكول نقل النص التشعبي. يجب أن يحتوي خادم الويب الخاص بك على شهادة SSL مثبتة تنشط بروتوكول HTTPS وتضمن اتصالاً آمنًا بين خادم الويب الخاص بك وأي متصفح عميل يصل إلى موقع الويب الخاص بك. يصنف متصفح Chrome أيضًا أي موقع ويب لا يحتوي على HTTPS على أنه "غير آمن" ، لذلك من الضروري التأكد من أن لديك شهادة SSL تم إعدادها لخادم الويب الخاص بك.

تحسين البيانات المنظمة

البيانات المنظمة هي رمز على موقع الويب الخاص بك تتم كتابته بطريقة معينة بحيث يمكن لمحركات البحث فهمها واستخدامها لعرض نتائج بحث أكثر تعقيدًا باستخدام المحتوى الخاص بك. عند تحسين البيانات المنظمة ، قد تقوم Google بتحويل نتائج SERP الخاصة بك إلى "مقتطفات منسقة" والتي عادةً ما تولد نسبة نقر إلى ظهور أعلى وتؤدي إلى زيادة في حركة المرور.

AMP - Accelerated Mobile Pages (AMP) عبارة عن إطار عمل مفتوح المصدر يسمح لمشرفي المواقع بتقديم تجارب مبسطة لمستخدمي الأجهزة المحمولة مع قواعد HTML و CSS مبسطة. يمكن تحميل الصفحات التي تستخدم AMP بشكل أسرع من HTML العادي وتتمتع عادةً بمواضع أعلى في نتائج Google SERP على أجهزة الجوال. يحتوي WordPress على مكون إضافي AMP يمكن أن يساعدك في إنشاء إصدارات AMP من المحتوى الخاص بك للأجهزة المحمولة.

فتات الخبز - فتات الخبز هي نوع من البيانات المنظمة التي تساعد المستخدمين الحقيقيين وروبوتات Google على التنقل بفاعلية عبر التسلسل الهرمي للمحتوى على موقع الويب الخاص بك. يستخدم محرك بحث Google ترميز مسار التنقل من صفحة الويب الخاصة بك لتقديم مزيد من المعلومات للمستخدمين في نتائج البحث ، مما يمنحك المزيد من العقارات على الصفحة ويساعد على زيادة نسبة النقر إلى الظهور. اقرأ المزيد حول كيفية استخدام فتات الخبز على موقع الويب الخاص بك.

تحسين عناوين URL

كل عنوان URL على موقع الويب الخاص بك هو عنوان جزء من المحتوى قد يرغب الزاحف أو المستخدم البشري في الوصول إليه. تعد صياغة عناوين URL الملائمة لمحركات البحث وجمهورك فنًا وعلمًا. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب أن تبحث عنها عند تحسين عناوين URL على موقع الويب الخاص بك كجزء من قائمة التحقق الفنية لكبار المسئولين الاقتصاديين.

سهولة قراءة عناوين URL - أحد أهم عوامل الترتيب في Google هو عدد الزيارات المباشرة التي تتلقاها عناوين URL الخاصة بك. يقيس Google هذا من خلال جمع بيانات المستخدم من خلال متصفح Chrome الخاص به. إذا لم يكن من السهل على أي شخص كتابة عنوان URL الخاص بك ، فلن تتلقى أي زيارات مباشرة وقد تتأثر تصنيفات البحث الخاصة بك.

طول / هيكل عنوان URL - لن تؤدي عناوين URL الطويلة جدًا إلى توليد الكثير من الزيارات المباشرة ، ولا تخبر محركات البحث كثيرًا عما يمكن العثور عليه في تلك الصفحة. اجعل عناوين URL قصيرة ووصفية.

الشرطات السفلية في عنوان URL - استخدم دائمًا الواصلات لفصل الكلمات في نفس عنوان URL - لا تقرأ برامج الزحف من Google الشرطات السفلية ولن تتمكن من فهرسة عناوين URL التي تتضمنها بشكل صحيح.

وصف عنوان URL - يعد عنوان URL الوصفي أفضل طريقة للسماح للمستخدمين ومحركات البحث بمعرفة نوع المحتوى المتوقع على الصفحة.

أخطاء أساسية - إذا كانت لديك صفحة ويب محددة يمكن الوصول إليها باستخدام عناوين URL متعددة ، فيمكن استخدام عناوين URL الأساسية لإخبار محركات البحث بأحد عناوين URL التي يجب استخدامها لفهرسة تلك الصفحة. يمكن أن تخلق الأخطاء الأساسية تصورًا للمحتوى المكرر على موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى تصنيف العقوبات.

تحسين HTML وعلامات التعريف

تبحث برامج الزحف من Google في علامات HTML و meta tag في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب لتحديد موضوع هذه الصفحة والكلمات الرئيسية التي قد يتم تصنيفها من أجلها. يساعد تحسين HTML في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك حول كلمة رئيسية معينة برامج الزحف على تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تصنيف الصفحات الفردية لها في SERPs.

علامات العنوان - يجب أن تتكون علامات العنوان من 50-60 حرفًا وأن تتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة للصفحة في مكان ما بالقرب من البداية. يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة عنوان مختلفة ذات صلة ووصفية فيما يتعلق بمحتوياتها. تجنب حشو الكلمات الرئيسية واكتب علامات عنوان بسيطة ووصفية.

وصف ميتا - كل صفحة من موقع الويب الخاص بك الذي نأمل أن رتبة في بالاجور تحتاج إلى وصف ميتا فريد من حوالي 140-160 حرفا. لا تحتاج الأوصاف التعريفية إلى تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة ، ولكن يجب تحسينها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور حيث سيتم عرضها عادةً كجزء من نتيجة بحث Google.

علامات الرأس - تستخدم Google علامات الرأس لمعرفة كيفية تنظيم المحتوى في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب. يجب أن تظهر الرؤوس بالترتيب الصحيح في كل صفحة ، مع ظهور رؤوس H1 في الأعلى ، ورؤوس H2 تظهر لأسفل بشكل أكبر ورؤوس H3 أو H4 متداخلة أسفل الباقي. يجب أن تحتوي كل صفحة على رأس H1 واحد يتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة.

التحسين لوسائل التواصل الاجتماعي

بينما لا يمكنك إجراء تدقيق تقني لزيادة عدد الإشارات أو المتابعين ، يجب عليك إجراء تعديلات فنية على موقع الويب الخاص بك مما يجعل من الأسهل والأكثر فعالية للزائرين مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

بطاقات Twitter - تسهل بطاقات Twitter على جمهورك إنشاء تغريدات تستخدم الصور والفيديو والوسائط الأخرى من موقع الويب الخاص بك. ستحتاج إلى إضافة بعض علامات Open Graph إلى موقع الويب الخاص بك لجعله يعمل ، ولكن لحسن الحظ هناك دليل كامل يوضح بالتفصيل كيفية تحسين التغريدات باستخدام بطاقات Twitter.

Open Graph Markup - هل تعتمد خطتك التسويقية على إنشاء مشاركات اجتماعية على Facebook؟ لتحقيق أقصى استفادة من هذه المشاركات ، فإن ترميز HTML على صفحتك بعلامات Open Graph سيضمن ظهور المحتوى المشترك على منصة Facebook مع الصورة المصغرة والعنوان والوصف الصحيحين.

تحسين المحتوى والبنية

يعد تحسين بنية المحتوى على موقع الويب الخاص بك عنصرًا أساسيًا في قائمة التحقق التقنية لتحسين محركات البحث. تهتم محركات البحث كثيرًا بكيفية تنظيم المحتوى وتحسينه على موقع الويب الخاص بك. المحتوى المنظم جيدًا ليس فقط من الأسهل على المستخدمين من البشر التنقل فيه ، بل إنه أيضًا أكثر ملاءمة لبرامج زحف محركات البحث التي ترغب في معرفة كيفية تنظيم المحتوى على موقع الويب الخاص بك. إليك كيفية هيكلة المحتوى الخاص بك لتقديم تجربة أفضل لكل من المستخدمين البشريين وروبوتات الزاحف.

بناء تسلسل هرمي للمحتوى - يجب ترتيب المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك في تسلسل هرمي. مع وجود الصفحة الرئيسية في الجزء العلوي ، يجب تنظيم المحتوى في فئات وفئات فرعية حسب النوع. تحتوي العديد من مواقع الويب على فئات منفصلة للحلول والمنتجات والخدمات ودراسات الحالة والمدونات والأدلة والمزيد. يؤدي تنفيذ بنية عنوان URL التي تعكس التسلسل الهرمي للمحتوى إلى تسهيل انتقال المستخدمين من البشر وبرامج الزحف إلى موقعك.

الحد من عمق الزحف - عند إنشاء التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك ، يكون العرض أفضل من العمق. تبدأ الروبوتات في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك في المجال الجذر ، لذلك تريد أن يكون معظم المحتوى الخاص بك قريبًا نسبيًا من الطبقة الأولى من موقعك - ​​صفحتك الرئيسية. يجب أن يكون المستخدمون قادرين على التنقل من صفحتك الرئيسية إلى أي صفحة على موقع الويب الخاص بك بحد أقصى 3 أو 4 نقرات.

تحسين الكلمات الرئيسية - يجب تحسين كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك التي تريد ترتيبها في SERPs حول كلمة رئيسية محددة ونية بحث مطابقة.

طول المحتوى - يعد طول المحتوى عاملاً مهمًا في الترتيب ، حيث ترتبط المقالات ذات الشكل الأطول عادةً بعمق أكبر وقد ثبت أنه من المرجح أن يتم ترتيبها أكثر من المقالات الأقصر. ضع في اعتبارك دمج العديد من المقالات الصغيرة ذات الصلة في مقال واحد أكبر وأكثر موثوقية للحصول على تعزيز في الترتيب.

النص البديل - النص البديل هو سمة صورة تعرض بعض النص بدلاً من صورة في الحالات التي يتعذر فيها تحميل الصورة. قد يستخدم المستخدمون ضعاف البصر أيضًا نصًا بديلًا لفهم محتويات الصورة. تعد كتابة نص بديل وصفي لكل صورة أمرًا رائعًا لإمكانية الوصول الشاملة إلى موقع الويب الخاص بك. يوفر أيضًا مصدر بيانات يمكن لـ Google استخدامه لعرض صورك في نتائج بحث الصور ، والتي يمكن أن تولد كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

تدقيق الروابط الداخلية / الصادرة

يجب أن يتضمن كل تدقيق تقني لتحسين محركات البحث (SEO) مراجعة لأي روابط داخلية أو صادرة تظهر على موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض التحسينات التي يجب أن تنظر إليها عندما يتعلق الأمر بتدقيق الروابط الداخلية الخاصة بك:

Anchor Text - عند إنشاء ارتباط تشعبي على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يكون نص الرابط وصفيًا للصفحة التي ترتبط بها. ينطبق هذا على روابط التنقل الداخلية والروابط التي تخرج المستخدمين من موقع الويب الخاص بك. توفر الروابط الداخلية تعزيزًا أقوى لإشارات البحث عند استخدام نص الرابط ذي الصلة.

الروابط المعطلة - تؤدي الروابط المعطلة إلى ظهور أخطاء 404 في المتصفح. إنها تعطل برامج الزحف على موقع الويب الخاص بك ، مما يشير إلى جودة رديئة لمحركات البحث وتؤثر سلبًا على تجربة المستخدم. تأكد من أن جميع الروابط الداخلية والمستمرة على صفحاتك تعمل وتشير إلى الصفحات الصحيحة.

ربط الرسائل غير المرغوب فيها - قد يشير وجود عدد كبير جدًا من الروابط الداخلية على موقع الويب الخاص بك إلى Google أنك تقوم بإرسال بريد عشوائي إلى روابط لتعزيز تصنيفات البحث بشكل مصطنع. قد يؤدي هذا إلى ترتيب عقوبات ضد موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يحدث حتى إذا كان زوار موقعك ينشرون روابط بريد عشوائي في قسم التعليقات في بعض صفحاتك. يجب أن تحرص على تدقيق وإزالة الروابط غير المرغوب فيها باستمرار من جميع الصفحات التي تسمح فيها بالتعليقات وإزالة أو تحرير الصفحات التي تحتوي على قدر كبير من الروابط الداخلية.

أخطاء إعادة التوجيه 301s - على الرغم من أنه ليس بالأمر السيئ استخدام عمليات إعادة التوجيه على موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك تدقيق أخطاء إعادة التوجيه للتأكد من أن سلاسل إعادة التوجيه تعمل بشكل صحيح وتجلب الزوار وبرامج الزحف إلى حيث من المفترض أن تذهب.

ملخص

نشكرك على قراءة قائمة التحقق من تحسين محركات البحث الفنية!

يمكن أن يكون التدقيق الفني لتحسين محركات البحث عملية مخيفة لأول مرة ، ولكن هناك طريقة لجعلها أقل إرهاقًا.

بدلاً من التركيز على آلاف الطرق التي يمكن أن تفهم بها الأمور بشكل خاطئ ، ركز على فهم كيفية جعل كل جانب من جوانب مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك صحيحًا وجلب المزيد والمزيد من المحتوى الخاص بك ببطء إلى هذا المعيار.

بمرور الوقت ، ستعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال لمحركات البحث وتصبح معالجًا في تدقيق SEO التقني في هذه العملية.

حظا سعيدا!