قصة التحول النموذجي: شراء شركة ذات سمة WordPress والتعافي من تحديث Google الأساسي

نشرت: 2021-08-12

في ديسمبر 2018 ، اشترى أنتوني بريسلي وزميله السابق في الكلية تمبلاتيك.

يعد الاستحواذ على Templatic أمرًا مثيرًا للاهتمام بالنسبة لي لأنني بحثت بجدية أيضًا في الحصول على Templatic عندما تم طرحه للبيع.

في النهاية لم أقم بعملية الشراء ، حيث كان لدي بالفعل الكثير من العمل.

لقد التقيت مؤخرًا بأنتوني في آخر بودكاست لي للحديث عن كيف كانت السنة الأولى من Templatic تسير وتطورها.

محتويات

  • مشاهدة المقابلة كاملة
  • ما هو Templatic
  • شراء القوالب
  • استثمار محفوف بالمخاطر
    • الحصول على تمويل لشراء Templatic
  • إعادة البناء
  • التحضير للنمو
    • قنوات المبيعات
    • الترويج المتقاطع مع سمات WordPress الأخرى
    • تحديث جوجل الأساسي وتنامي تحسين محركات البحث
  • تحديث الموقع
    • التحديث على الصفحة SEO
    • تحديث SEO خارج الصفحة
    • إعادة تصميم الموقع
  • نصائح لرواد الأعمال

مشاهدة المقابلة كاملة

ما هو Templatic

Templatic هو ببساطة شركة WordPress Themes and Plugins. في الواقع ، لديهم 120 موضوعًا.

معظم الموضوعات الموجودة في محفظة Templatic خاصة بمجال متخصص. تكمن قوتهم الأساسية في المكونات الإضافية لبناء سمات ومكونات دليل مصنفة.

إذا كنت ترغب في إعادة بناء Yelp ، فيمكنك القيام بذلك بسرعة كبيرة. يحتوي Templatic على منشور مدونة حيث يزعمون أنه يمكنك إنشاء موقع دليل في أقل من 30 دقيقة!

إنه أكثر من مجرد بناء الدليل. يتيح لك Templatic كسب المال من النموذج.

يمكنك تحقيق الدخل باستخدام المكونات الإضافية من خلال الإعلانات أو القوائم المدفوعة ، وليس شيئًا تراه عادةً في قالب WordPress.org القياسي.

إعلانات تمبلاتية

بالنسبة للتسويق بالعمولة ، يمكن أن يكون موضوع الدليل النموذجي مربحًا للغاية. ليس عليك بناء Yelp التالي. يمكنك أن تبدأ صغيرة. بالنسبة لـ Own the Yard ، يمكن أن يكون دليل أفضل تنسيق الحدائق في ولاية أريزونا فكرة.

يقوم الكثير من المسوقين التابعين ومالكي مواقع الويب المتخصصة ببناء أدلة باستخدام قوالب ومكونات إضافية. على سبيل المثال ، قائمة بأفضل الأطباء والمواقع العقارية والصفقات ومواقع القسائم.

يحتوي Templatic أيضًا على سمة تصنيف فريدة ، والتي تسمح لك بإنشاء قائمة Craigslist الخاصة بك أو موقع بيع / شراء.

المبوبة النموذجية

يمكن أن تكون الإعلانات المبوبة طريقة فريدة لإنشاء المحتوى وتوجيه حركة المرور إلى أي مكان. لنفترض أن لديك موقع سلطة للسيارات الكلاسيكية ، يمكنك السماح لمتابعيك بنشر قوائم سياراتهم الكلاسيكية المعروضة للبيع مباشرة على موقعك.

شراء القوالب

ينتهي معظم زملاء السكن في الكلية بشروط سيئة بعد أن نسي شخص ما القيام ببعض الأطباق. ظل أنتوني وكريغ صديقين حميمين بعد سنوات عديدة.

في مارس 2018 ، بعد أن تحدث كريج لما يقرب من عقد (ربما عقدين) حول بناء شركة. قرر أنتوني وكريغ (بتشجيع من زوجته) الشراكة.

كانوا يعلمون أنهم يريدون التواجد في مجال البرمجيات ، لذلك بدأوا في التواصل مع الوسطاء في هذه الصناعة.

إجمالاً ، نظروا في حوالي 40 أو 50 شركة قبل تحديد أن Templatic هو العمل بالنسبة لهم.

كان كل من أنتوني وكريغ يعملان بدوام كامل ، وكان من بين المتطلبات أن توفر الشركة فرصة لكريغ ليجد مساره المهني الذي لم يكن يعمل يومًا بعد يوم مع شخص آخر.

استثمار محفوف بالمخاطر

كما هو الحال مع أي عملية استحواذ ، وقع الفريق على مستندات عدم الإفصاح ، وأجرى مكالمات متعددة ، وقام بتحليل الأعمال.

ما وجدوه كان عملاً محفوفًا بالمخاطر للغاية.

كان المالك السابق يمتلك أصول Templatic وقطع برمجية مخزنة على خوادم في الولايات المتحدة. كانت الحسابات المصرفية في بلد آخر ، والموظفون في بلد آخر.

بعد حفنة من ذهابًا وإيابًا ، وضع أنتوني وكريغ صفقة اتفق عليها الجميع.

الحصول على تمويل لشراء Templatic

الآن بعد أن أصبحت الصفقة مطروحة على الطاولة ، احتاج الاثنان إلى العثور على الأموال للشراء.

كانت الخطة الأصلية تقترض من بنك تقليدي للكيان الجديد.

بعد رفض 14 بنكًا مختلفًا ، قرر أنتوني وكريغ إضافة المزيد من المخاطر إلى المعادلة.

من خلال تجميع أموالهم واقتراض الأموال شخصيًا ، تمكنوا من تقديم الدفعة الأولية للشركة.

إعادة البناء

كان لدى Templatic بعض التاريخ ، فقد بدأ العمل حتى قبل ظهور مواقع مثل ThemeForest.

كانت الخطة الأصلية هي التركيز على تنمية الأعمال فور الاستحواذ. بدلاً من ذلك ، كان التركيز على التحديثات.

المشكلة في أصول البرامج هي أنك تبنيها ، وتمضي السنوات. تبدأ في إنشاء البرامج ، ويصبح البرنامج القديم قديمًا.

استغرق الأمر 18 شهرًا لإحضار كل شيء إلى إصدارات WordPress الحالية حتى تكون جميع العناصر متوافقة.

التحضير للنمو

أنشأ أنتوني وكريغ فريقًا رائعًا حول تمبلاتيك. تعيين عدد قليل من كبار خبراء البرمجيات للتأكد من أن البرنامج منظم جيدًا ومخزن في الأماكن المناسبة.

ألقوا أيضًا نظرة على المخزون ونظروا في ما يتعين عليهم فعله لبعض الموضوعات التي قد تبيع واحدة أو اثنتين فقط في السنة.

المطالبة بخصم بناة موقع الويب المتخصصة الخاص بك!

تقييم NichePursuits

يتم تشغيل منشئي مواقع الويب المتخصصة من قبل المسوقين التابعين للمسوقين التابعين. هذا الأسبوع فقط ، احصل على 15٪ في Niche Website Builders!

  • 15٪ المزيد من المحتوى على اشتراكات المحتوى
  • محتوى إضافي بنسبة 15٪ على محتوى واحد خارج عن المحتوى وتم إنجازه لأوامر مواقع الويب الخاصة بك
  • خصم 15٪ على خدمات بناء الروابط

احصل على صفقة حصرية لمنشئي مواقع الويب المتخصصة!

هذه المواضيع كان لها قيمة من خلال وجودها على الموقع. لقد بدوا جيدين ، وكان لديهم عدد من الزيارات ذات القيمة المحسّنة لمحركات البحث ، ولكن الحقيقة أنهم لم يبيعوها. تطلبت التكلفة والديون الفنية لإدارتها بعض القرارات الصعبة.

قنوات المبيعات

اعترف أنتوني بأنه قليل الخبرة عندما يتعلق الأمر بمراكز توزيع السمات.

كان انطباعًا في البداية أنه كان بإمكانهم أخذ المكونات الإضافية والقوالب لبيعها في أماكن مثل WordPress.com أو ThemeForest.

كان لدى Templatic تاريخ مع عشرات الآلاف من المستخدمين ، فقد افترض أن Templatic لن تواجه مشكلة في الإدراج. بدلاً من ذلك ، استمروا في رفضهم.

إما أنهم لم يعجبهم التصميم أو لم يعجبهم معايير الترميز. كان يجب تغيير Templatic إذا أرادوا إدراجهم في أدلة المبيعات الكبيرة هذه.

الترويج المتقاطع مع سمات WordPress الأخرى

بينما كان الفريق يعمل على التحديث للحصول على الموافقة على دلائل ThemeForest و WordPress ، أدرك أنتوني أنه بحاجة إلى إيجاد طريقة لجذب المزيد من الزيارات.

أحد الأشياء المثيرة التي وجدها هو أن الكثيرين يستثمرون ويقودون حركة المرور بنفس الطريقة في WordPress.

كان الأشخاص الذين يمتلكون موضوعات يروجون لمواضيع WordPress أخرى تمامًا كما يفعلون.

أماكن مثل A Themes لها سماتها الخاصة ، ولكنها ستروج أيضًا لـ Templatic.

الترويج للمنافسين ليس من غير المألوف في صناعة WordPress. WP Beginner هو شريك آخر كان يساعد في إحالة حركة المرور إلى Templatic.

في المقابل ، يشير Templatic إلى حركة المرور مرة أخرى أيضًا. يقول أنتوني ، "إنها فقط الطريقة التي تعمل بها الصناعة."

تحديث جوجل الأساسي وتنامي تحسين محركات البحث

تم إغلاق الصفقة في فبراير 2019 ، لكن أنتوني كان يبني إستراتيجية تحسين محركات البحث لتنمية حركة المرور حتى قبل الإغلاق. كانت تعمل وفي أبريل من عام 2020 ، كانت حركة المرور في ازدياد.

ثم حدث تحديث جوجل مايو.

أنتوني يتذكرها بوضوح. كان يعتقد أن هاتفه قد تعرض للكسر ، لأنه لم يكن ينبهه بأي مبيعات جديدة.

مع التحديث ، توقفت حركة المرور. لم يذهب Templatic إلى الصفر ، لكن 16 من صفحاته الأولى انخفضت بشكل ملحوظ. كان Google يعرض بشكل أساسي نية المستخدم للوصول إلى الصفحة بشكل مختلف وكانت حركة المرور تذهب إلى مكان آخر.

كانت الأخبار السارة في آخر تحديث لشهر ديسمبر. يبدو أن Google عكس التغييرات ، وعادت التصنيفات.

تطلبت التغييرات في مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من العمل ، لكن أنتوني وجدها في النهاية تجربة جيدة. لقد أظهر للفريق مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لمنتج Templatic.

تحديث الموقع

كان هناك الكثير من المحتوى القديم على الموقع. كان Templatic موجودًا منذ 12 عامًا. كانت استراتيجيات تحسين محركات البحث في ذلك الوقت مختلفة تمامًا. أشياء مثل وجود كثافة كبيرة للكلمات الرئيسية لا تعمل بالشكل الذي اعتادوا عليه.

قرر الفريق إعادة كتابة المحتوى ، وكانت إعادة التصميم ضرورية.

التحديث على الصفحة SEO

مع أكثر من 600 صفحة مع 4000-8000 كلمة في القطعة الواحدة ، تم قطع عملهم من أجلهم.

استأجر أنتوني وكريغ كاتبًا تقنيًا وبدأا.

عند إجراء التحديثات ، قام أنتوني بتنزيل LinkWhisper على الموقع ووجد أن أكثر من نصف صفحاته يتيمة. وجدوا أن المحتوى الذي كان موجودًا منذ سنوات لم يتلق أي روابط.

كان الهدف هو تحديث جميع الصفحات. لذلك بدأوا في القمة وشقوا طريقهم إلى أسفل. كل شيء من إعادة زيارة علامات الصفحة إلى بناء الجملة للمراجعات.

ساعدت أدوات مثل SEM rush وأدوات Surfer SEO الفريق في توجيه الطريق ، لكن أنتوني يعترف بعدم وجود حل سحري.

تحديث SEO خارج الصفحة

على مر السنين ، كان هناك 40000 شخص قاموا بتثبيت السمات النموذجية.

المثير للاهتمام هو أن الكثير من هؤلاء الأشخاص لم يغيروا التذييل. هذا يعني أنه مع ربط كل هذه المواقع مرة أخرى بـ Templatic ، يعتقد Google أنها رسائل غير مرغوب فيها.

كانت الخطوة الأولى هي العودة وتغيير الروابط على المنتجات ، ثم عملية طويلة من التنصل من الروابط. بدأوا من القمة وشقوا طريقهم إلى الأسفل.

إعادة تصميم الموقع

مع المصمم الرئيسي الذي يقوم بجميع تصميمات السمات ، كان من السهل أيضًا إعادة تصميم موقع Templatic. اجتمع الفريق بأكمله حول العملية لتجربة شيء جديد.

موضوع تمبلاتيك

لم يتم التغاضي عن أي شيء. أكمل الفريق اختبار A / B حتى لأصغر التفاصيل مثل أنماط الخطوط. لقد أرادوا معرفة ما كان يعمل وما الذي ساعد في الاحتفاظ بالمستخدمين على الموقع.

الآن بعد أن أصبح الموقع إيجابيًا للتدفق النقدي ، يتطلع الفريق إلى إنشاء أدوات جديدة وتحسين Templatic حتى الآن. سيستمرون في التركيز على الخبز والزبدة في مواقع نمط الدليل.

بينما كان هناك الكثير من العمل لإعادة بناء أعمال WordPress Theme ، يعلم أنتوني أنها تأتي مع المنطقة.

نصائح لرواد الأعمال

نصيحة أنتوني لأي شخص يبدأ العمل كرجل أعمال منفرد أو بدء أعماله وتشغيلها هي التخلص منها.

يومًا بعد يوم ، إنها عملية طحن ، وحتى إذا استيقظت Google ولكمتك في فمك ، فأنت تستمر في العمل.

أنتوني بريسلي

في نهاية المطاف ، سوف تستدير الأمور ، إنها مجرد الكثير من الضغط عليها ... والاستمرار.

إذا كنت ترغب في القيام ببعض هذا العمل الشاق ، وبصعوبة أقل بقليل ، يمكنك التحقق من بعض سمات Templatics التي ستؤدي العمل الشاق نيابةً عنك.

احصل على Templatic