نهاية تسلا؟ | تحليل SWOT Tesla - اكتشاف العيوب
نشرت: 2021-08-31تتبادر تسلا إلى الذهن عندما تفكر في القيادة الكهربائية المستقبلية. كان لدى مهندسيها هدف واحد منذ عام 2003: إقناع العالم بأن السيارات الكهربائية هي المستقبل - وأنك لست مضطرًا للتضحية لاستخدامها.
تصدرت Tesla عناوين الأخبار لكونها أول صانع سيارات رئيسي يصنع سيارات كهربائية بالكامل ، والآن أصبحت أكبر شركة على الإطلاق يتم قبولها في S&P 500.
قد يساعد تحليل SWOT ، الذي يفحص نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات في الشركة ، مشتري السيارات المحتمل في تحديد ما إذا كانت Tesla تستحق الضجيج والسعر.
سيوفر لك تحليل Tesla SWOT صورة أفضل لكيفية عملها وما تخطط للقيام به في المستقبل.
جدول المحتويات
- ولادة تسلا
- تحليل SWOT Tesla: نقاط القوة
- سلطة العلامة التجارية القوية للسيارات الكهربائية الممتازة
- أكبر حصة سوقية للسيارات الكهربائية الفاخرة
- بيئة عمل جيدة للموظفين
- أكبر نسبة للسيارات الكهربائية في الولايات المتحدة
- تحليل SWOT Tesla: نقاط الضعف
- الطلب أكبر من العرض
- العرض المحدود لمكونات السيارة الحاسمة
- تسلا هي عملية فردية
- مبالغ فيها وغير في متناول العميل العادي
- تحليل SWOT Tesla: الفرص
- مصنع جيجا المستقبل: الاستفادة من اقتصاديات الحجم
- تقدم الأسواق الآسيوية مليارات العملاء المحتملين
- في طليعة تكنولوجيا القيادة الذاتية
- شراء سيارة تسلا يعني مساعدة البيئة التي يقدرها العديد من العملاء
- تحليل SWOT Tesla: التهديدات
- زيادة المنافسة من شركات السيارات الكبرى
- قد لا يقبل المستهلكون السيارات ذاتية القيادة أو لا يقبلونها قريبًا
- تمتلك شركة Tesla تاريخًا في إنتاج مكونات معيبة
- يتم إحتوائه
ولادة تسلا
كان نيكولا تيسلا ، العالم البارز والمخترع ، مصدر إلهام لشركة Tesla Inc. ، التي تأسست في عام 2003. أصبحت العلامة التجارية واحدة من أفضل شركات السيارات في العالم بسبب إستراتيجيتها الموفرة للطاقة والتصميمات التي تركز على الرفاهية.
في فبراير 2004 ، التقى Elon Musk مع Martin Eberhard و Marc Tarpenning ، المبدعين الأصليين لـ Tesla Motors (الاسم السابق) ، وتبرع بمبلغ 6.5 مليون دولار أمريكي لجولة التمويل الأولية البالغة 7.5 مليون دولار أمريكي.
غير مفهوم الطاقة الصديق للبيئة من تسلا صناعة السيارات وكان له تأثير عالمي كبير.
كانت Tesla Roadster ، أول سيارة تسلا ، أول سيارة تستخدم خلايا الليثيوم أيون.
اليوم ، تمتلك الشركة خدمات في مجال السيارات ، وخدمة السيارات ، والخدمات المالية ، وتخزين الطاقة ، والألواح الشمسية ، ومنتجات نمط الحياة ، وبضائع البيع بالتجزئة من خلال وكالة الشركات التابعة لها المسماة SolarCity ، و Tesla Grohmann Automation ، و Maxwell Technologies ، و DeepScale ، و Hibar Systems.
نمت Tesla ، ومقرها في كاليفورنيا ، بشعبية كبيرة بين الجمهور الأمريكي كمركبة كهربائية متطورة بتصميم أصلي.
تحليل SWOT Tesla: نقاط القوة
على عكس أي شركة سيارات أخرى في السوق ، لا تهتم Tesla فقط ببيع السيارات. طموحها يتجاوز ذلك بكثير: إنها تريد تغيير تجربة القيادة بالكامل .
لقد بدأوا بتقديم سيارات كهربائية.
عادةً ما تكون Tesla هي أول عمل يتبادر إلى الذهن عند مناقشة السيارات الكهربائية ، على الرغم من أنها ليست الشركة الوحيدة التي تبيع هذه الأنواع من المركبات.
بدلاً من التركيز على صنع سيارات كهربائية رخيصة الثمن لعامة الناس ، ذهبت تسلا في الاتجاه الآخر. إنها تستهدف شريحة معينة من السوق: سوق السيارات الكهربائية المتطورة . عندما بدأت الشركة منذ أكثر من 20 عامًا ، لم تكن هناك شركات أخرى في هذا القطاع.
فيما يلي بعض نقاط القوة في Tesla التي تساعدها في تحقيق هدفها.
سلطة العلامة التجارية القوية للسيارات الكهربائية الممتازة
لا يمكن المبالغة في أهمية العلامة التجارية للشركة. قد تصبح الشركة تقريبًا مرادفًا للصناعة التي تسعى إلى احتوائها إذا ضربت العاصفة المثالية للقبول المبكر والابتكار وطلب المستهلك واستمرار الشعبية.
ضع في اعتبارك Kleenex أو Band-Aid أو Google: ترتبط أسمائهم بشدة بمنتجاتهم بحيث يمكن استبدالها تقريبًا.
إذا كنت تتطلع إلى بناء سلطة عملك ، ففكر في العمل مع وكالة علامات تجارية مؤهلة لمساعدتك في ترسيخ علامتك التجارية في مجالها.
أكبر حصة سوقية للسيارات الكهربائية الفاخرة
تمتلك Tesla احتكارًا شبه كامل لسوق النقل الكهربائي الفاخر.
في حين أن شركات تصنيع السيارات الأخرى مثل نيسان وتويوتا وهوندا قد أنشأت علامات تجارية منزلية للسيارات الكهربائية منخفضة التكلفة ، فإن تسلا هي الشركة الوحيدة التي تستهدف السيارات الكهربائية الفخمة.
تحتكر السوق وليس لها منافسون ، مما يمنحها ميزة تنافسية فورية. يحصل مشترو السيارات الذين يشترون Tesla على مكانة نتيجة لضمان الجودة الممتازة من Tesla.
في الربع الرابع من عام 2020 ، سلمت تسلا 180.570 سيارة كهربائية وصنعت 179757. هذه زيادة كبيرة عن أعلى ربع سابق بلغ 139.300 في الربع الثالث من عام 2020.
بيئة عمل جيدة للموظفين
يمكن للأشخاص الذين وظفتهم شركة صنعها أو كسرها. تشتهر Tesla ليس فقط بتوظيف أفضل الأشخاص ، ولكن أيضًا لمعاملتها بشكل جيد بعد انضمامهم إلى العائلة.
Tesla هي شركة تزدهر بالأفكار الجديدة وتشجع موظفيها على فعل الشيء نفسه. لقد تم تصنيفها كواحدة من أفضل أماكن العمل ، حيث تتمتع بنسبة عالية من الاحتفاظ بالموظفين .
أكبر نسبة للسيارات الكهربائية في الولايات المتحدة
كونك المساهم الوحيد المهم في الصناعة له العديد من المزايا ، بما في ذلك المبيعات القوية .
تسلا هي الشركة الرائدة في مجال تصنيع تكنولوجيا السيارات الكهربائية في العالم. عندما يتعلق الأمر بالمزيد من مبيعات السيارات الكهربائية ، فحتى الشركات الأكبر مثل شيفروليه لا يمكنها منافسة تسلا.
كما أن لديها إحصاءات إيرادات أعلى ، مما يشير إلى أنها لا تبيع عددًا أكبر من السيارات فحسب ، بل إنها تبيع أيضًا قيمة إجمالية أعلى للمركبات. سيكون من الضروري الحفاظ على هذه الحصة السوقية بمرور الوقت ، ولكن في الوقت الحالي ، فإن Tesla هي الأفضل.
تحليل SWOT Tesla: نقاط الضعف
هذه العوامل الداخلية هي نقاط ضعف يمكن أن تقلل من قدرة Tesla التنافسية ونمو الأعمال.
في سياق تحليل الأعمال هذا ، تعتبر نقاط الضعف هي القضايا التي يجب على الشركة التغلب عليها من خلال الاستراتيجيات والإصلاحات والمبادرات . دعنا نلقي نظرة على بعض نقاط ضعف تسلا.
الطلب أكبر من العرض
قد تكون خدمات التصنيع في المنزل منفعة ونقمة في نفس الوقت. بينما يمكن للشركة ضمان الجودة من خلال إنتاج جميع مكوناتها ، يجب عليها أيضًا ضمان قدرتها على تلبية توقعات المستهلك .
تمتلك تسلا مراكز تصنيع أقل بكثير من الشركات المصنعة الأكبر والأكثر رسوخًا ، مما يحد من عدد المركبات التي يمكنها تصنيعها. لمواكبة الطلب ، ستحتاج إلى إضافة المزيد من المواقع.
لم تحقق Tesla هدفها السنوي للتسليم في عام 2020 ، حيث قدمت 499.550 وحدة مقابل هدفها المعلن البالغ 500000.
العرض المحدود لمكونات السيارة الحاسمة
أصبحت تسلا أكبر مستخدم للبطاريات في العالم بسرعة ، وجميعها نشأت من نفس المكان.
تعد تقنية إنتاج البطاريات هي العنصر الأكثر أهمية لشركات صناعة السيارات الكهربائية ، وعندما تنخفض الإمدادات ، يتوقف التصنيع تقريبًا.
نظرًا لطبيعة الشركة ، فإن هذا الاختناق أمر متوقع ، ولكن سيتم تقييد Tesla بسبب العرض المحدود حتى تتمكن من حل المشكلة بشكل فعال.
تسلا هي عملية فردية
عندما تذكر كلمة " Tesla" ، سيفكر الكثير من الناس تلقائيًا في مؤسسها الملياردير الشهير ، الرئيس التنفيذي Elon Musk. من غير الواضح ما إذا كان تسلا سيكون له اتجاه أو قيادة بدون إيلون ماسك. تسلا ، بطريقة ما ، ماسك.
مبالغ فيها وغير في متناول العميل العادي
لقد وضعت Tesla نفسها كشركة مصنعة متميزة لقطاع معين ومحدود من السوق.
عادة ما تكون السيارات الفاخرة بعيدة عن متناول شريحة كبيرة من السكان ، مما يضع الشركة في وضع غير موات. يتردد العديد من الأفراد في ركوب عربة السيارات الكهربائية بسبب التكلفة الباهظة.
تحليل SWOT Tesla: الفرص
اسم الشركة وصورة علامتها التجارية القوية وتأثيرها يمنحها ميزة. دعنا نلقي نظرة على بعض الاحتمالات.
مصنع جيجا المستقبل: الاستفادة من اقتصاديات الحجم
توظف Tesla الآن منشأة إنتاج واحدة فقط لإنتاج جميع سياراتها. هذا يقيد بشكل كبير عدد السيارات التي يمكن أن تنتجها. تدرك تسلا أنها تحتاج إلى المزيد من المصانع لتصنيع وبيع المزيد.
إنها تستثمر في فكرة "المصنع الضخم" لتمكينها من تلبية متطلبات السوق الصاعدة ووضع الشركة في المنافسة على مستويات الإنتاج مع صانعي السيارات الرئيسيين الآخرين.
قد يؤدي هذا إلى معدلات اختراق أعلى للسوق ، خاصةً مع تزايد قبول العملاء لتكنولوجيا السيارات الكهربائية.
تقدم الأسواق الآسيوية مليارات العملاء المحتملين
تمثل الدول الآسيوية هدفًا كبيرًا للشركات في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك شركات تصنيع السيارات. إنهم يندفعون إلى هذه البلدان على أمل الوصول إلى قطاعات جديدة من مستهلكي السيارات ، مع مليارات العملاء المحتملين.
تتمتع Tesla بموقع مثالي لتعزيز مكانتها في الأسواق الآسيوية ، مما قد يساهم في تحقيق أرباحها النهائية ويقدم لها حافزًا حقيقيًا لزيادة قدرتها التصنيعية ، وذلك بفضل سمعتها المزدهرة بالفعل للتميز في السيارات الكهربائية.
في طليعة تكنولوجيا القيادة الذاتية
تسلا هي واحدة من أفضل الماركات في تكنولوجيا القيادة الذاتية لأنها تتخطى حدود الطاقة الكهربائية. هذا الاختراع الإضافي ، مثل SpaceX ، لا يعزز فقط انطباعه العام عن المهارات التكنولوجية ولكنه يفتح أيضًا صناعة جديدة إذا كان بإمكانه إتقان المركبات الحقيقية ذاتية القيادة بأمان.
تتمتع Teslas بميزة الطيار الآلي الجديدة للتكنولوجيا التي تسمح للسيارة بالتوجيه ، والتسريع ، والفرامل تلقائيًا في الحارة التي توجد بها ، ولكن بالتأكيد لا يجب أن تنام خلف عجلة القيادة وتترك السيارة تقود نفسها.
شراء سيارة تسلا يعني مساعدة البيئة التي يقدرها العديد من العملاء
ركزت Tesla الكثير من جهود التسويق والعلاقات العامة على الطاقة المستدامة والالتزام البيئي.
نتيجة لذلك ، يقدر مالكو المركبات مدى ملاءمة مركباتهم للبيئة . أصبح تسلا الطفل الملصق لكيفية تغيير الوضع الراهن حيث يتجه المزيد والمزيد من البلدان إلى التدابير والنهج المستدامة.
تحليل SWOT Tesla: التهديدات
تعتبر العوامل الخارجية والعوامل الداخلية التي قد تعرض للخطر أو تعرقل عملية الشركة تهديدات. دعونا نلقي نظرة على بعض تهديدات تسلا.
زيادة المنافسة من شركات السيارات الكبرى
بينما تهيمن شركة Tesla على صناعة السيارات الكهربائية ، فإن الشركات المصنعة الأخرى تلحق بالركب. علاوة على ذلك ، في بعض الظروف ، قد تكون الشركات الأخرى قادرة على توفير إصدارات أقل سعرًا من Tesla .
سيتعين على Tesla بذل المزيد من الجهد للتميز وتبرير سعرها حيث تستمر قواعد الانبعاثات في التحرك والتغيير ، ومع تبني الشركات الأخرى هذه الطريقة لإنتاج السيارات والدخول في هذه الصناعة المتوسعة.
قد لا يقبل المستهلكون السيارات ذاتية القيادة أو لا يقبلونها قريبًا
على الرغم من التقدم التكنولوجي اللازم لمركبات الطيار الآلي ، لا يزال عامة الناس غير مستعدين لتبني مفهوم السيارات ذاتية القيادة.
يهتم المشترون المحتملون بالسلامة الشخصية والأحكام "الأخلاقية" التي صُممت السيارات لاتخاذها في حالة وقوع العديد من المآسي.
علاوة على ذلك ، فإن مخاطر أعطال النظام والأعطال تجعل هذه التكنولوجيا غير بداية في الوقت الحالي.
تمتلك شركة Tesla تاريخًا في إنتاج مكونات معيبة
كل اختراع جديد له نكسات ، ولا تختلف تسلا عن ذلك. لديها مجموعة متنوعة من الصعوبات مع هذه المكونات لأنها تستخدم الكثير من العناصر المسجلة الملكية في سياراتها.
كان للأجزاء المختلفة المستخدمة في تصنيع سيارات Tesla مطالبات كبيرة بالمسؤولية عن المنتج بسبب التصميم السيئ والأداء غير المتسق وحتى التنفيذ غير الصحيح. هناك حاجة لمزيد من الاختبارات في العالم الحقيقي وتحسين المكونات.
يتم إحتوائه
Tesla هي شركة سيارات رائدة مكرسة لتحويل مستقبل صناعة النقل والسيارات.
إنهم لا يصنعون سيارات فاخرة وصديقة للبيئة ومبتكرة للأثرياء فحسب ، بل إنهم أيضًا يقودون القيادة الذاتية.
توجد بعض العقبات في طريق نجاح الشركة. تستثمر Tesla عشرات الملايين من الدولارات في البحث وعملية الإنتاج والتطوير.
هذا هو ثمن أن تكون رائدًا في مجال التكنولوجيا. لسوء الحظ ، أدى ذلك إلى ديون بمئات الملايين من الدولارات. لا يزال تسلا يحاول سداده بعد أكثر من 20 عامًا.
لقد أنشأوا مؤخرًا فقط مصانع جديدة قادرة على إنتاج كميات كبيرة من المنتجات المربحة. هذا مكلف بالمثل ولكنه حاسم لتوسع تسلا. على الرغم من الصعوبات ، في الختام ، لا تظهر تسلا أي علامات على التباطؤ.