The Content Marketing Weekly: حب الفيديو المباشر والتخلص من استراتيجيتك

إليك Content Marketing الأسبوعي الخاص بك ، والذي يعرض آخر الأخبار والاتجاهات في عالم تسويق المحتوى. تعرف هذا الأسبوع على العلامات التجارية التي تقتل لعبة الفيديو المباشر ، وبعض الدروس الصعبة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وغير ذلك الكثير.

اتجاهات تسويق المحتوى التي يجب مراقبتها لعام 2018

عبر معهد تسويق المحتوى

عندما يبدأ كل شيء في الظهور اليقطين ، فهذا يعني أن لدينا ثلاثة أشهر فقط حتى نهاية العام. أثناء شربك لاتيه وبيرة متبل بالقرع ، خذ بعض الوقت للتطلع إلى العام الجديد وما يخبئه لتسويق المحتوى.

يمكن أن تساعدك هذه المقالة التي أعدها مؤسس معهد تسويق المحتوى Joe Pulizzi ، حيث تستكشف الاتجاهات التي يجب أن يبحث عنها المسوقون في عام 2018. مع استمرار تطور الصناعة ، فإن العلامات التجارية التي تظل في صدارة المنحنى وتنفذ أساليب جديدة التي ستنجح.

هناك اتجاه يلوح في الأفق هو قيام الشركات بوضع المزيد من الأموال والموارد في تسويق المحتوى. يسلط Pulizzi الضوء على الأبحاث التي تكشف عن أنه من المتوقع أن تنمو ميزانيات التسويق أكثر في العام المقبل حيث تتطلع الشركات إلى توسيع ممارسات الإنشاء والترويج. في الماضي ، كان يتم التعامل مع تسويق المحتوى مثل الإعلانات وتم وضع الميزانية على هذا النحو ، ولكن هذا لم يعد كذلك. يجب أن تعامل العلامات التجارية جهودهم التسويقية كقسم منفصل - وميزانية.

ومع ذلك ، يجب أن يكون المسوقون الآخرون على دراية بالتعزيز في المحتوى الأصلي. تستثمر العلامات التجارية الأكبر مثل Facebook و Amazon أكثر في هذا النوع من المحتوى مقابل المحتوى المعاد توجيهه ، وبينما قد لا يكون لدى معظم المسوقين ميزانيات ضخمة لمطابقة هؤلاء اللاعبين ، لا يزال يتعين عليهم النظر في المحتوى الأصلي والفوائد التي يمكن أن يجلبها.

لإلقاء نظرة على المستقبل ، تحقق من جميع الاتجاهات.

5 علامات تجارية تثبت أن الفيديو المباشر هو مستقبل تسويق المحتوى

الأضواء والكاميرا والحركة الحية!

هناك احتمالات ، لقد رأيت حصتك من مقاطع الفيديو الحية على وسائل التواصل الاجتماعي. ارتفع استخدام الفيديو المباشر مؤخرًا ، وقد لاحظت العلامات التجارية. على Facebook ، يزيد احتمال مشاهدة المستخدمين لمقاطع الفيديو الحية بثلاثة أضعاف عن تلك التقليدية. تمنح هذه الوسائط الناشئة الشركات القدرة على التواصل بشكل أكثر فعالية مع جماهيرها وإشراكهم بطريقة أكثر جاذبية.

يمكن للمسوقين الذين يبحثون عن القليل من التوجيه والإلهام أن يأخذوا بعض الإشارات من العلامات التجارية الخمس الواردة في هذا المقال من Jeff Bullas. هذه الشركات تقتل لعبة الفيديو المباشر:

• شفروليه: دخلت الشركة المصنعة للسيارة في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية لهذا العام لعرض كشف النقاب عن سيارة بولت EV الكهربائية الجديدة بالكامل 2017.
• Ultimate Fighting Championship: ذهب UFC إلى طريق Netflix من خلال توفير Fightpass ، وهي خدمة بث تتيح للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو الحية لمختلف المعارك.
• Dunkin 'Donuts: أضافت العلامة التجارية للقهوة والدونات الجانب المباشر عند تقديم جولة بالفيديو لمرافقها وإجراء مقابلات مع الموظفين وعرض عملية صنع الكعك.
• Space X: لم يكتشف SpaceX فقط كيفية هبوط الصواريخ من أجل الاستخدام المستمر ، ولكنه يوفر أيضًا بثًا مباشرًا عبر الويب للأشخاص لمشاهدة عمليات الإطلاق والهبوط (أحدها مذكور أعلاه).
• BuzzFeed: استخدم BuzzFeed ، سيد المحتوى الفيروسي ، الفيديو المباشر لعرض مجموعة متنوعة من الجوانب والأنشطة ، بما في ذلك البطيخ المتفجر.

أصبح الفيديو المباشر رائجًا للغاية ، لذا تعرف على كيفية استخدامه بنجاح .

"الإعجابات لا تؤدي إلى أي شيء" وغيرها من الدروس المستفادة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

عبر fortune.com

في هذه الأيام ، لا يمكنك الحصول على استراتيجية تسويق محتوى ناجحة بدون وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى الرغم من أن العديد من العلامات التجارية قد طبقت وسائل التواصل الاجتماعي في أساليبها التسويقية ، فقد وجدوا أنه ليس من السهل إتقانها. ينطوي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الكثير من التجربة والخطأ ، ولكن يمكن أن تكلف إحدى الأخطاء الشركات والمال والعملاء.

تتعمق Forbes في بعض الدروس التي تعلمتها الشركات عند إطلاق الاستراتيجيات الاجتماعية. أحد الدروس الرئيسية هو أن العلامات التجارية لا ينبغي أن تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أساسي للإعلان ، ولكن بدلاً من ذلك تستخدم المنصات للتحدث والتفاعل مع العملاء المحتملين بطريقة أكثر جاذبية.

خطأ آخر ارتكبته الشركات هو استخدام الأخبار والموضوعات الشائعة لإنشاء محتوى اجتماعي صاخب. يسلط المصدر الضوء على Cheerios كمثال ، بعد أن أرسلت ماركة الحبوب تغريدة (في الصورة أعلاه) بعد وفاة المغني Prince. وجد العديد من الأشخاص أن المنشور غير حساس ، مما دفع Cheerios لإزالته.

لكنها ليست كلها كآبة اجتماعية. تقدم Forbes أيضًا دروسًا أكثر إيجابية حول ما تحصل عليه الشركات بشكل صحيح عندما يتعلق الأمر بذكائها الاجتماعي ، بما في ذلك استخدام المنصات لخدمة العملاء الفعالة وإدخال جانب أكثر روح الدعابة في المحتوى.

لتحقيق النجاح الاجتماعي لشركتك ، اقرأ الباقي هنا .

هل حان الوقت للتخلص من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

إذا كنت تنشئ محتوى ، فهذا رائع. إذا كنت تنشئ محتوى من أجل إنشاء محتوى فقط ، فلن يكون ذلك رائعًا. في حين أن جزءًا مهمًا من لغز تسويق المحتوى هو الحصول على مواردك لمحركات البحث ، إذا لم تكن تطورها لتناسب احتياجات ورغبات جمهورك ، فأنت لن تذهب إلى أي مكان.

تتميز هذه المقالة من جمعية التسويق الأمريكية بأبرز النقاط من عرض تقديمي في المؤتمر السنوي AMA 2017 قدمه روبرت روز ، كبير المستشارين الإستراتيجيين في معهد تسويق المحتوى. في خطابه ، قال روز إنه إذا وجدت العلامات التجارية أن استراتيجيات المحتوى الخاصة بها لا تعمل ، فإن الخطوة الأولى هي التخلص منها. لا فائدة من الاستمرار في مسار ثبت أنه غير ناجح.

لحسن الحظ ، قدمت روز أيضًا أساسًا يمكن للشركات من خلاله إعادة بناء استراتيجياتها. يتعلق الأمر كله بتحديد العناصر الأربعة:

• الكفاءة: أن تصبح أكثر ذكاءً وتجمع المزيد من الأفكار حول بيانات التسويق الخاصة بك.
• الحملة: التأكد من جلب عدد كبير من العملاء المحتملين المؤهلين.
• قيمة العميل: تطوير محتوى يرضي العملاء ويحولهم إلى دعاة للعلامة التجارية.
• النقد: معرفة كيفية تحقيق الدخل باستخدام استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

لمزيد من الإرشادات حول تجديد استراتيجيتك ، راجع المقالة هنا .

كما يقول Porky Pig ، "هذا كل شيء يا رفاق!" لهذا الأسبوع على الأقل. عد يوم الجمعة المقبل للحصول على آخر الاتجاهات والتحديثات في تسويق المحتوى.