تأثير HTTP مقابل HTTPS في تحسين محركات البحث

تأثير HTTP مقابل HTTPS في تحسين محركات البحث

يعد أمان الموقع في هذه الأيام جزءًا مهمًا بشكل متزايد من تحسين محرك البحث. منذ أن أعلنت Google عن دعوتها للتحرك نحو إنترنت أكثر أمانًا بشكل عام ، وجد المسوقون أن وجود موقع ويب آمن أكثر أهمية بكثير.

بعبارات بسيطة ، هذا يعني الانتقال من HTTP إلى HTTPS لاستراتيجية تحسين محركات البحث. هذا لأن أمان الموقع الآن هو في الواقع أحد إشارات التصنيف العديدة التي تستخدمها محركات البحث مثل Google للمساعدة في تصنيف مواقع الويب وفهمها - مما يعني أن الشركات التي ترغب في تحسين حركة المرور العضوية يجب ألا تنسى هذا الجانب الفني من موقعها على الويب.

إذن ما الفرق بين HTTP و HTTPS في تحسين محركات البحث؟ حسنًا ، إليك الأساسيات: يشير HTTP إلى "بروتوكول نقل النص التشعبي" بينما يرمز HTTPS إلى "بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن ". ما يعنيه هذا من الناحية الفنية معقد بعض الشيء ، ولكن في الواقع مواقع الويب التي تحتوي على بروتوكول آمن قادرة على نقل البيانات من وإلى مستعرض الإنترنت مع التشفير - أفضل بكثير للأمان.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن أن تساعد ترقيات HTTP إلى HTTPS مواقع الويب ليس فقط في الظهور بمزيد من الشرعية ، وإراحة المتسوقين ، بل يمكنها أيضًا مساعدة برامج زحف محركات البحث على تحديد جودة الموقع من خلال الإشارة إلى نية تزويد الزائرين بتجربة أكثر أمانًا. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة إلى مواقع الويب التي قد يحتاج الأشخاص فيها إلى إدخال معلومات شخصية أو ملء النماذج أو إنشاء حسابات أو إدخال أرقام بطاقات الائتمان - فإن استخدام أمان موقع الويب المناسب أمر لا بد منه! خاصة بالنسبة لـ Google SEO ، يمكن أن يكون لتحسين HTTP إلى HTTPs تأثير كبير.

إليك ما تعنيه ، وما يجب على الشركات فعله لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

HTTP مقابل HTTPS في تحسين محركات البحث

أصبح أمان الموقع أمرًا مهمًا لأول مرة في تحسين محركات البحث في عام 2014 عندما دعا Google الشهيرة "HTTPS في كل مكان" في مؤتمرها I / O. أعلنوا لاحقًا أن "بروتوكول HTTPS" والأمن بشكل عام سيصبحان "إشارة" رسمية للترتيب لخوارزمية محرك البحث الخاص به.

قالت Google أيضًا في Share16 في عام 2014 أنها ستبدأ في وضع علامة على الصفحات غير الآمنة ، مؤكدة أن "HTTPS والتأكد من أن موقعك آمن أمر ضروري في هذه المرحلة ..."

هذا يعني أنه من أجل تحسين محركات البحث وتصنيفات البحث الأفضل ، يجب على الشركات إعداد موقع الويب الخاص بها باستخدام HTTPs عبر المجال بأكمله.

بالنسبة إلى مواقع الويب والشركات عبر الإنترنت التي ترغب في تحسين تصنيفات محركات البحث الخاصة بها ، يكون أمان الموقع كعامل ترتيب مباشرًا للغاية: يجب أن يكون موقع الويب الخاص بهم وجميع صفحاتهم HTTPS. يمكن أن يكون للانتقال من HTTP إلى HTTPS تأثير تحسين محركات البحث للأفضل.

إذن ما هو الفرق الفعلي بين HTTP مقابل HTTPS في تحسين محركات البحث؟ بشكل أساسي ، بروتوكول نقل النص التشعبي عبارة عن هيكل لنقل البيانات من كمبيوتر المستخدم إلى خادم موقع الويب والعكس. إنها الطريقة التي يتم بها نقل HTML والمعلومات الأخرى من الإنترنت إلى المستعرض. HTTPS وظيفيًا هو نفسه HTTP فيما عدا أنه يستخدم شيئًا يسمى حماية "طبقة المقابس الآمنة" (SSL) لنقل البيانات. يستخدم HTTP منفذًا قياسيًا عند الاتصال بالخادم ، بينما يستخدم البروتوكول الآمن منفذ TCP 443 افتراضيًا.

هذا يعني أن المعلومات الحساسة التي يتم إدخالها إلى موقع الويب من قبل المستخدمين محمية وأكثر أمانًا. يقوم مقياس أمان SSL بتشفير البيانات التي يتم إرسالها من وإلى مستخدمي الويب - مما يمنع اعتراضها من قبل المتسللين.

فيما يلي ثلاثة اختلافات رئيسية مع الحماية التي يوفرها TLS لموقعك على الويب:

1. يقوم بتشفير البيانات التي يتم إرسالها لإبقائها آمنة من المتسللين أو المتلصصين أو اللصوص الذين قد يرغبون في أخذ معلومات شخصية.
2. يتم الاحتفاظ بالبيانات موثوقة ، مما يعني أنه لا يمكن تغييرها أو تعديلها أو إتلافها عند التنقل بين كمبيوتر المستخدم وخادم موقع الويب.
3. يوفر "مصادقة" تثبت للزوار أن ما يرونه يأتي من موقع الويب المقصود وأنه مشروع (يساعد في الحماية من "هجمات الرجل في الوسط").

جوجل SEO مع تصميم الويب HTTPS

تستخدم Google عدة مئات من الإشارات كجزء من الخوارزمية الخاصة بها لترتيب مواقع الويب في نتائج البحث و HTTPS هو واحد منهم فقط. في الواقع ، إنها إشارة ترتيب خفيفة الوزن نسبيًا. لا تزال إشارات الخوارزمية الرئيسية الأخرى مثل الروابط الخلفية والمحتوى والبيانات الوصفية من أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO).

بالإضافة إلى ذلك ، أكدت Google أن أمان الموقع وبروتوكولات HTTPS لا تؤخذ في الاعتبار عند فهرسة الموقع. إنها مجرد إشارة ترتيب خفيفة ولن يكون لها أي تأثير على إضافة موقع إلى فهرس البحث.

نعم ، هذا خطأ. HTTPS ليس عاملاً في تحديد ما إذا كنت تريد فهرسة صفحة أم لا ، على الإطلاق. نحن نستخدم HTTPS كعامل تصنيف خفيف الوزن ، ويعد استخدام HTTPS أمرًا رائعًا للمستخدمين. تعمل الشهادة المجانية من Let's Encrypt أيضًا.

- جون (JohnMu) 29 يناير 2019

بالإضافة إلى ذلك ، يعمل بروتوكول HTTPS أكثر من كونه "أداة فصل للترابط". قد يكون تأثير تحسين محركات البحث منخفضًا نسبيًا مقارنة بالعوامل الفنية الأخرى الأكثر أهمية على الصفحة ، ولكن قد يكون الشيء الوحيد الذي يمنحك ميزة طفيفة ضد المنافسين حيث تقترب جميع العوامل الأخرى من التكافؤ. يلقي جون مولر من Google بعض الضوء على هذا في إحدى جلسات Hangout في "ساعات العمل":

قال Gary Illyes من Google ، من فريق علاقات البحث العام ، إن إشارة البروتوكول الآمن "تؤثر على استفسارات كافية بشكل قابل للقياس ولن أتجاهلها". في الواقع ، حتى شهادات أمان HTTS "غير الصالحة" (مثل الشهادات منتهية الصلاحية) يمكن أن تحافظ على تحسين ترتيب محركات البحث - على الرغم من أن أفضل الممارسات هي الحفاظ عليها للحصول على نتائج طويلة المدى.

إليك ما تقوله مستندات Google Search Console Help حول تأثير HTTP-to-HTTPS SEO:

" تتلقى مواقع HTTPS تحسينًا بسيطًا في الترتيب ، ولكن لا تتوقع حدوث تغيير مرئي. تستخدم Google HTTPS كإشارة ترتيب إيجابية. هذه الإشارة هي واحدة من بين العديد من الإشارات الأخرى ، وتحمل حاليًا وزنًا أقل من محتوى الموقع عالي الجودة ؛ يجب ألا تتوقع ميزة تحسين محركات البحث الرئيسية للانتقال إلى HTTPS على المدى القصير. على المدى الطويل ، قد تزيد Google من قوة تعزيز HTTPS. "

أمن الموقع له أيضًا آثار عامة جيدة أخرى للتسويق الرقمي. يمكنه تحسين الجهود التسويقية الأخرى من خلال مساعدة موقعك على الظهور بمظهر أكثر شرعية وجدارة بالثقة للزوار ؛ بعد كل شيء ، من المرجح أن يشارك الأشخاص الموقع ويعيدون زيارته إذا شعروا أنه آمن وشرعي. لا يمكن أن يساعد تصميم الموقع الآمن في تحسين محركات البحث فحسب ، بل يحتمل أيضًا تحسين وقت السكون ، وتقليل الارتداد ، وزيادة نمو الارتباط الخلفي / حركة الإحالة ، وقد يزيد معدل التحويل (CR) في المواقف التي قد يتردد فيها المتسوقون في تقديم معلومات بطاقة الائتمان أو الإنشاء حساب.

تأمين موقعك

يجب على الشركات والعلامات التجارية التي ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام HTTPS عبر مواقعها التحدث إلى مطور الويب الخاص بها حول المشكلة - ولكن في معظم الحالات ، يعد استخدام HTTPs هو القاعدة بالفعل (مع بعض الاستثناءات).

للترحيل من HTTP إلى HTTPs لتحقيق تأثير تحسين محركات البحث ، قد يحتاج مالكو مواقع الويب إلى العمل مع مضيف الويب / CDN الخاص بهم لإعداد مجال موقع الويب الخاص بهم بشكل صحيح. قد يتعين عليهم أيضًا التفكير في التكوينات بناءً على نظام إدارة المحتوى (CMS) الذي يستخدمونه - مثل WordPress و Magento و Shopify و Wix وما إلى ذلك. التقلبات المؤقتة في أداء مُحسّنات محرّكات البحث بعد التبديل - ستتعامل Google مع التغيير مثل نقل الموقع مع تغييرات عنوان URL.

بخلاف ذلك ، فإن أفضل الممارسات هذه الأيام هي التأكد من إعداد موقع ويب ببروتوكول آمن من البداية . تأكد من إنشاء موقع الويب الخاص بك باستخدام HTTPS لتحسين محركات البحث (SEO) قبل إطلاق الموقع.

اتبع إرشادات Google حول نقل موقع إلى بروتوكول آمن - بالإضافة إلى أفضل ممارساتها لـ HTTPS. إليك كيفية نقل موقعك من HTTP إلى HTTPS مع الحد الأدنى من تأثير تحسين محركات البحث ومشكلات ترتيب البحث:

• لا يجب أن يتم الترحيل مرة واحدة. لا بأس بنقل أقسام موقع ما أو عناوين URL فردية إلى HTTPS في أقسام.
• يجب استخدام أفضل ممارسات الأمان في أي وقت يتم تغيير عناوين URL الفردية ، أو عند تغيير أسماء النطاقات (مثل الانتقال من "example.com" إلى "example.net") ، أو عند دمج عدة نطاقات معًا ، أو عند تغيير مسارات URL (مثل تغيير "example.com/page.php؟id=1" إلى "example.com/widget" أو "example.com/page.html" إلى "example.com/page.htm")
• لن تؤدي إعادة توجيه عناوين URL للصفحة باستخدام عمليات إعادة التوجيه 301 أو 302 إلى الإضرار بأداء تحسين محركات البحث باستخدام PageRank.
• تأكد من إضافة موقع HTTPS إلى Search Console. لن يوفر النطاق غير الآمن في Search Console بيانات لإصدار مباشر من موقع يستخدم HTTPS.
• يجب أن تحصل على "شهادة" أمان شرعية كجزء من تمكين HTTPS لموقعك. تأكد من الحصول على الشهادة من مصدر شرعي.
• من الأفضل استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 الدائمة من جانب الخادم عند نقل عناوين URL القديمة غير الآمنة إلى HTTPS.
• تأكد من إمكانية الزحف إلى صفحات HTTPS وفهرستها بواسطة Google. لا تمنع موقع HTTPS من الزحف باستخدام ملف robots.txt أو العلامات الوصفية "noindex".
• دعم HSTS (على الرغم من أن هذا ليس عامل ترتيب SEO).
• تأكد من تحديث شهادة HTTPs باستمرار ولا تنتهي صلاحيتها.
• تأكد من أن موقع الويب الجديد الخاص بك يحتوي على خريطة موقع دقيقة مع عناوين HTTPS URL ، وأرسل خريطة موقعك في Search Console للتأكد من أن Google يمكنها الزحف إلى الصفحات والعثور عليها بسهولة.

محتوى مختلط

من المهم أيضًا ألا تحتوي مواقع الويب على أي محتوى مختلط. يعد أمان HTTPS لنطاقك أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث على الصفحة للمواقع التي يرغب المستخدمون في الشعور بالأمان عند إدخال معلوماتهم الشخصية أو معلومات الدفع الخاصة بهم ، لكن العديد من المواقع لا تدرك أن "المحتوى المختلط" يمكن أن يضر بتحسين محرك البحث الخاص بهم.

يشير المحتوى المختلط إلى الوقت الذي قد يكون للصفحة / موقع الويب عنوان URL يستند إلى HTTPS ، ولكن حيث يمكن تقديم عناصر HTML الفردية والموارد الموجودة على الصفحة باستخدام عناوين URL بخلاف عناوين HTTPS. سيتم تحميل HTML الأولي باستخدام اتصال HTTPS ، ولكن يتم تحميل الموارد الأخرى (مثل الصور ومقاطع الفيديو وأوراق الأنماط والبرامج النصية) عبر اتصال HTTP غير آمن.

يعني جزء من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة ضمان أن موقعك مبني بالكامل ببروتوكولات آمنة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين الأمان الفعلي لموقعك ، وكذلك أداء تحسين محركات البحث.

كيفية التحقق من أمان HTTPS لكبار المسئولين الاقتصاديين

فيما يلي كيفية التحقق من موقعك والتأكد من إعدادك لـ Google SEO بين HTTP مقابل HTTPS. لحسن الحظ ، هناك بعض الأدوات المجانية التي يمكن أن تساعد.

يمكن لمالكي مواقع الويب أو المسوقين الاطلاع على قائمة تدقيق تقنية بسيطة لتحسين محركات البحث للتأكد من إعدادهم بشكل صحيح للبحث.

يمكنك التحقق من صفحات موقع الويب الخاص بك بحثًا عن HTTPS من خلال البحث في متصفحك لمعرفة ما إذا كان HTTPS يظهر في مقدمة عنوان URL - في متصفحات مثل Chrome ، يظهر رمز قفل صغير. من الجيد أيضًا التحقق من وجود إصدارات متعددة من الموقع (عن طريق استبدال https: // www و https: // و https: // و https: // www) للتأكد من إعادة توجيه كل إصدار إلى HTTPS رئيسي واحد إصدار.

يمكن أن يساعد ملحق متصفح MozBar أيضًا في توضيح ما إذا كان الموقع يقدم إصدار HTTPS من الصفحة - وكذلك ما إذا كانت عمليات إعادة التوجيه في مكانها الصحيح. تُظهر الصورة أدناه مثالاً لصفحة تمت إعادة توجيهها إلى إصدار HTTPS كما هو موضح بملحق متصفح Moz.

يمكن استخدام المكون الإضافي لمتصفح Lighthouse من Google للتحقق مما إذا كان الموقع يتمتع بحالة HTTPS صحية. بعد تثبيت المكون الإضافي ، حدد "خيارات" وتأكد من تحديد مربع "أفضل الممارسات" ، ثم انقر على "إنشاء تقرير". ستنشئ هذه الأداة تقريرًا ، وبمجرد تحميلها يمكن للمستخدمين التحقق من أنه ضمن أفضل الممارسات > عمليات التدقيق التي تم اجتيازها ، يقرأ التقرير: "يستخدم HTTPS".

مثال قد يبدو كالتالي:

أيضًا ، تم تضمين إصدار من أداة Lighthouse في Chrome ، مما يعني أنه يمكن للمواقع التحقق من أمان مواقعها داخل المتصفح. قم بتشغيل Lighthouse في متصفحك للتحقق من أي محتوى مختلط ، وإليك الطريقة: في الصفحة انقر بزر الماوس الأيمن وحدد "فحص" ، في القائمة التالية ، انتقل إلى "عمليات المراجعة" ثم انقر فوق "إنشاء تقرير".

سيبدو مثل هذا:

يجب أن تعمل مواقع الويب ذات المحتوى المختلط أو عناصر HTML التي لا تزال تُرسل عبر HTTP لإصلاح أو تحديث موقعها للانتقال بالكامل من HTTP إلى HTTPs لتحسين محركات البحث.

يتعلم أكثر

هل لديك المزيد من الأسئلة حول HTTP مقابل HTTPs في تحسين محركات البحث؟ اتصل بفريقنا لمعرفة كيفية تنمية أدائك العضوي عبر الإنترنت من خلال خدمات تحسين محركات البحث الإستراتيجية. املأ النموذج أدناه للتواصل معنا.