أهمية الفيديو لفرق التسويق

زمن. كمسوقين ، يبدو الأمر كما لو أننا لا نملك الكثير منها. لتوفير الوقت وتوفير اتصال مرئي مهم للمراسلة ، يعد محتوى الفيديو جانبًا أساسيًا من جوانب التسويق لمعظم الشركات.

من تطوير الإعلانات التجارية إلى إنشاء محتوى فيديو مباشر ، غالبًا ما يتطلب تسجيل مقاطع الفيديو معدات متخصصة وموارد أخرى.

على الرغم من ذلك ، فإن الأمر يستحق وقت وجهد فريق التسويق الخاص بك لاستخدام مقاطع الفيديو للمساعدة في إنشاء استراتيجية تسويق فعالة متعددة القنوات تلبي احتياجات جمهورك وتلتقي بهم أينما كانوا.

ما هي استراتيجية التسويق متعدد القنوات ، هل تسأل؟

يدرك هذا النهج أن العملاء اليوم ليسوا مقيدين بقناة واحدة وبدلاً من ذلك يرتدون بين قنوات ومنصات متعددة. بالنسبة للمسوقين ، هذا يعني عدم وضع كل بيضك في سلة واحدة.

احتضن نهجًا متعدد القنوات حتى يتمكن عملاؤك من التفاعل معك ، سواء كانوا نشطين على Facebook أو Instagram أو Youtube أو أي نظام أساسي آخر. ثم قم بدمج هذه الأنظمة الأساسية في استراتيجيات إدارة علاقات العملاء (CRM).

الوصول إلى جمهور كبير

وفقًا لـ Business Insider ، يشاهد أكثر من 1.8 مليار شخص مقاطع فيديو YouTube كل شهر. هذا ما يقرب من 2 مليار شخص كل شهر ، فقط على YouTube وحده.

هذه نسبة كبيرة من سكان العالم!

سيكون العديد من المسوقين المحترفين على استعداد للدفع مقابل إعلان في قائمة اشتراك بريد إلكتروني أو موقع ويب يصل إلى عشرات الآلاف. ليس من المنطقي أن تتجنب فرق التسويق الاستفادة من هذه الفرصة.

حتى إذا شاهد 1 بالمائة فقط من مشاهدي YouTube شهريًا مقطع الفيديو الخاص بك ، فلا يزال هذا يمثل جمهورًا كبيرًا لجهودك التسويقية.

نهج متعدد القنوات

يوتيوب ليس المكان الوحيد الذي يتوقع الناس فيه العثور على محتوى الفيديو. يمكنك العثور على مقاطع فيديو على Facebook و Instagram و Twitter والمدونات و Tumblr و WordPress ومنافذ الأخبار الإعلامية وحتى موقعك المستضاف ذاتيًا على Wix أو Squarespace.

عندما يقوم فريق التسويق الخاص بك بإنشاء مقطع فيديو ، هناك العديد من القنوات المتاحة حيث يمكنك توزيعه. هذا يجعل من السهل على المشاهدين مشاركة محتوى الفيديو على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم حتى تشاهدها شبكاتهم.

في أفضل السيناريوهات ، قد ينتهي بك الأمر بفيديو سريع الانتشار.

على الأقل ، أضف محتوى فيديو إلى منشورات مدونة شركتك. بالاقتران مع النقاط النقطية ورؤوس H2 ، يمكنك المساعدة في جعل منشور المدونة أكثر قابلية للفحص. يساعد الفيديو أيضًا في تفكيك منشورات المدونة الطويلة بمحتوى يمكنه إشراك القراء بشكل أفضل.

زيادة فرص المشاركة

يجد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من المشاركات النصية فقط. عندما يقوم فريق التسويق الخاص بك بإنشاء مقطع فيديو ، يمكنهم تطوير محتوى يستخدم الموسيقى وقصص جذابة ومشاعر لنقل رسالة علامتك التجارية.

قد يميل بعض العملاء إلى مشاهدة مقطع فيديو عند قراءة منشور مدونة مكتوب - وخاصة المديرين التنفيذيين. يوافق 59٪ من المديرين التنفيذيين على أنه في حالة توفر كل من النص والفيديو حول نفس الموضوع ، فمن المرجح أن يختاروا الفيديو.

يبني الثقة مع الجمهور المستهدف

لدى المستهلكين بعض الشك الطبيعي عندما يتعلق الأمر بالصور والمقالات التي يرونها على الإنترنت. يمكن أن يساعد استخدام مقطع فيديو يعرض لهم ، في الوقت الفعلي ، المزيد من المعلومات حول المنتج أو الشركة في بناء الثقة.

تخيل مدى إقناع مقاطع الفيديو قبل وبعد برنامج فقدان الوزن أكثر من الصور. بدلاً من التشكيك في التغيير في الإضاءة ، أو استخدام رذاذ الدباغة ، أو ما إذا كانت الصورة قد تم تعديلها رقميًا ، فإن مقاطع الفيديو أقل تسامحًا. يعرف العملاء ذلك.

إذا عرضتهم قبل وبعد مقاطع الفيديو ، مع بعض لقطات العملية ، فمن المرجح أن يؤمنوا بنتائج منتجك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الإجابة عن الأسئلة الشائعة باستخدام مقاطع الفيديو التي يمكن أن تساعد في بناء الثقة.

على سبيل المثال ، يرغب بعض العملاء في شراء المنتجات المصنعة في الولايات المتحدة لدعم التوظيف المحلي. يمكن أن يؤدي عرض مكتبك ومنشآتك التصنيعية ، بالإضافة إلى الموظفين الذين يساعدون في إنتاج المنتجات في الفيديو ، إلى بناء الثقة لدى المشاهدين.

تنفيذ مباشر للفيديو

اليوم ، يتمتع كل من Facebook و Instagram و YouTube بوظائف يمكنك من خلالها تسجيل مقاطع الفيديو الحية ومشاركتها.

توضح لقطة الشاشة أعلاه كيفية البث المباشر على Facebook.

يتلقى المتابعون إشعارًا بأن صفحتك نشطة ويمكنهم ضبطها لمشاهدة المعلومات التي تشاركها. أدناه ، يمكنك رؤية مثال على إشعار الدفع الذي يتلقاه مستخدمو Instagram عندما يتم نشر شخص ما يتابعونه.

لديك أيضًا خيار إضافة فيديو مباشر إلى ملف الأخبار الخاص بك عند الانتهاء من التسجيل أو إزالة الفيديو. بهذه الطريقة ، لن يتمكن الناس من مشاهدته في المستقبل.

من خلال الفيديو المباشر ، يمكنك اتباع نهج مختلف ودعوة عملائك ليكونوا جزءًا مما تفعله شركتك في الوقت الفعلي.

اعرض العناصر المخفضة المتوفرة في متجر البيع بالتجزئة الخاص بك أثناء عملية البيع الساخنة. دع العملاء يشاهدون عرضًا تقديميًا حيويًا من الرئيس التنفيذي لشركتك على الهواء مباشرة أثناء تقديمه. بث مباشر للمعرض التجاري أو الحدث الجديد. استضف مزادًا مباشرًا حيث يقوم العملاء بالمزايدة على منتجات للبيع من هواتفهم الذكية.

يمنح محتوى الفيديو المباشر فرق التسويق طرقًا عديدة لتوصيل الرسائل المهمة.

انخفاض التكاليف المتاحة

بشكل عام ، يمكن أن يكون إنشاء مقاطع الفيديو استراتيجية تسويقية منخفضة التكلفة ، خاصةً بالمقارنة مع أشكال الإعلان الأخرى. لديك القدرة على إنشاء فيديو تسويقي من هاتفك الذكي ومشاركة علامتك التجارية ، دون أي تكلفة لشركتك ، على منصات الوسائط الاجتماعية ذات الصلة.

إذا كنت تبحث عن المستوى التالي من محتوى الفيديو ، فقد تكون هناك تكاليف طفيفة ولكنها مفيدة. يمكنك اختيار توظيف ممثلين محترفين و / أو استخدام معدات استوديو احترافية و / أو العمل مع بائعين خارجيين لإنشاء مقاطع فيديو بأعلى جودة يتطلبها عملك.

في بعض المناسبات ، يكون من المنطقي الاستثمار في حملة فيديو مصورة بشكل احترافي ، مثل عندما تخطط لتوزيع الفيديو من خلال الإعلانات التجارية التلفزيونية التقليدية.

ومع ذلك ، لا يجب أن يكون كل مقطع فيديو تصنعه شركة بهذه التعقيد. اعتمادًا على أهداف الفيديو التسويقي ، يمكن أن يكون كافيًا شيئًا بسيطًا ومصنوعًا من الأدوات التي لديك حق الوصول إليها بالفعل.

محتوى شخصي حقيقي

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى عبر الإنترنت ، لا شيء يخلق اتصالًا شخصيًا مع المشاهدين أكثر من الفيديو. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تستخدم أشخاصًا في مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يتواصل المشاهدون (ويبقون على اتصال) بشكل أكثر فاعلية مع الآخرين أكثر من أي شيء آخر ، حيث يولي 55٪ من الأشخاص اهتمامًا وثيقًا عند مشاهدة الفيديو. وبالمثل ، يقدم الأشخاص الذين يلعبون دور البطولة في مقاطع الفيديو هذه عرضًا فريدًا وأكثر تخصيصًا لشركتك ومحتواك أكثر من أي وسيلة اتصال أخرى.

استفد من هذا. استخدم النجوم في محتوى الفيديو الخاص بك لتخصيص شركتك ووضع وجه لها. يقيم الأشخاص روابط أكثر طبيعية مع الشركات التي يشعرون فيها أنهم يعرفون شخصًا ما بدلاً من الشركات التي تشعر أنها كيانات غير شخصية.

تحسين تصنيفات محرك البحث

سبب أساسي آخر لاستخدام تسويق الفيديو هو حقيقة أن المحتوى الخاص بك سيحتل مرتبة أعلى في تصنيفات محرك البحث. تبحث محركات البحث عن أكثر الوسائل فعالية لمشاركة المعلومات ، ويكون الفيديو في أعلى القائمة. يزيد احتمال ظهور مقطع الفيديو في الصفحة الأولى من Google بمقدار 50 ضعفًا عن صفحة الويب العادية.

تركز Google ، على وجه الخصوص ، على محتوى YouTube ، على الرغم من أنها تعطي الأولوية لقنوات الفيديو والوسائط المتعددة الأخرى أيضًا. يرجع هذا التفضيل جزئيًا إلى ارتباط Google و YouTube. ومع ذلك ، تدرك Google أيضًا أن المزيد من الأشخاص يبحثون عن محتوى الفيديو بدلاً من المحتوى المكتوب حول نفس الموضوع.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أوسع ، فقم بتحويل المحتوى المكتوب إلى محتوى فيديو لترتيب أعلى.

أفضل للأجهزة المحمولة

بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك الفيديو ميزة على الأجهزة المحمولة. قد تكون قراءة النص على شاشة صغيرة أمرًا صعبًا ، ولهذا السبب يفضل العديد من مستخدمي الهاتف المحمول الفيديو.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن جانب الوسائط المتعددة لمقاطع الفيديو الخاصة بك يجعل من الممكن لمستخدمي الهواتف المحمولة مشاهدة المحتوى الخاص بك دون رؤيته. يستخدم العديد من الأشخاص الأجهزة المحمولة أثناء القيام بأشياء أخرى ويستمعون إلى المحتوى بدلاً من مشاهدته.

إذا تم إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك مع مراعاة الجودة والتركيز على الوسائط المتعددة ، فيمكنك الاتصال بمستخدمي الأجهزة المحمولة والمستمعين ، والتي لا يمكن للمحتوى الذي يحركه النص فقط.

الاتصالات السهلة تجذب المزيد من العملاء

تتمثل إحدى الميزات الرئيسية التي يوفرها تسويق الفيديو في جذب العملاء الذين لا يرغبون في بذل أقصى جهد لاستهلاك المحتوى.

تكون مقاطع الفيديو أكثر راحة في الهضم لأن هناك القليل مما يحتاج إلى تفسير. لا يتعين على المشاهدين فهم المحتوى المكتوب نظرًا لأن كل شيء مصمم لهم بتنسيق فيديو. من المرجح أن تحدث التحويلات التي يصعب الحصول عليها هنا نظرًا لأن الأمر يتطلب جهدًا أقل للتفاعل مع المحتوى والشركة.

يفضل المشاهدون أن يتم تقديم المحتوى الخاص بهم إليهم ، وهو أمر يسهل القيام به في فيديو تم إنشاؤه باستخدام مرئيات مفيدة وجودة صوت متينة. يبدو الأمر أشبه بشرح شيء لهم من قبل شخص بدلاً من محاولة فك رموز التعليمات.

سريعة وسهلة لجعل

بالمقارنة مع المحتوى المستند إلى النص ، فإن محتوى الفيديو حاد ويمكن أن يكون سريعًا وسهلاً في الإنشاء. كل ما تحتاجه هو معدات التسجيل الأساسية ، والتي يبدو أنها موجودة في كل مكان هذه الأيام.

المعدات الحقيقية والمكلفة والمتقنة ترفع من جودة الإنتاج. في معظم الحالات ، كل ما تحتاجه هو جهاز تسجيل بجودة جيدة ، والذي يمكنك العثور عليه في معظم الهواتف المحمولة.

إحدى أكبر المشكلات التي يواجهها مسوقو محتوى الفيديو هي جودة المحتوى. تركز العديد من الشركات على جودة التسجيل والإنتاج بدلاً من المحتوى الفعلي في الفيديو.

توقف هناك. تذكر ، ركز على جودة المحتوى بدلاً من جودة الإنتاج - في كل مرة.

يهتم معظم المشاهدين بالمناقشة ويقدرون ما يقدمه الفيديو الخاص بك بدلاً من استخدام الفيديو الخاص بك لأفضل أدوات التسجيل المتاحة. طالما أنه يلبي متطلبات الجودة الأساسية ، مثل سهولة رؤيته والحصول على جودة صوت لائقة ، فإن معظم الناس سيقبلونه كمحتوى جيد.

لصياغة حملة تسويق فيديو ناجحة ، قم بإنشاء نص جذاب وأوصاف فيديو مكتوبة جيدًا ونسخة تسويقية ذات صلة.

يمكن أن يؤدي اختيار العمل مع وكالة تسويق محتوى احترافية ، مثل كتّاب المحتوى ، إلى توفير وقت فريقك لإنشاء المحتوى المكتوب الخاص بك.

يمكن لفريقك التركيز على تطوير استراتيجية تسويقية عالية المستوى بينما يقوم الكتاب المحترفون وذوي الخبرة بتطوير المحتوى الذي تحتاجه في نفس الوقت.

مراجع

https://www.businessinsider.com/youtube-user-statistics-2018-5

https://www.dreamgrow.com/8-reasons-why-your-business-should-use-video-marketing/