أفضل 10 أدوات لتتبع مقاييس الويب الخاصة بك
نشرت: 2021-11-28لذلك ، لقد أنشأت موقعًا إلكترونيًا لعملك وأنت جاهز للعمل.
لكن ، هل تعلم ما يحدث بالفعل على موقعك؟ هل تعرف الصفحات التي يزورها الأشخاص كثيرًا ، والصفحات التي يُرجح أن تشجع على الشراء؟ ما هي أفضل مصادر حركة المرور الخاصة بك؟
قد تكون محاولة غربلة جميع البيانات التي ينتجها موقعك عملية محبطة ومربكة.
لحسن الحظ ، هناك عدد من الأدوات الرائعة لتتبع مقاييس الويب (المجانية والمدفوعة على حد سواء) التي يمكن أن تساعدك في الحصول على فهم أفضل لما يفعله المستخدمون على موقعك وحتى كيف يقوم منافسوك بجهودهم عبر الإنترنت.
ما هي تحليلات الويب؟
قبل أن ننتقل إلى أهم 10 توصيات للأدوات التي يجب أن تستخدمها لفهم تحليلات الويب الخاصة بك بشكل أفضل ، يجدر القيام بمراجعة سريعة لماهية تحليلات الويب في الواقع. إنها جزء مهم من إدارة عملك وتحقيق أقصى استفادة من تواجدك على الويب.
تعد تحليلات الويب عملية مستمرة أكثر من كونها مجرد تحليل للبيانات. تبدأ العملية بجمع وتحليل بياناتك وبيانات المنافسين ، ولكن الأهم من جمع البيانات هو الخطوة الثانية - ما تفعله بالفعل بكل ذلك.
بمجرد حصولك على بياناتك ، تحتاج إلى ترجمتها إلى مجموعة من الإجراءات التي ستتخذها لتحسين موقع الويب الخاص بك. وأخيرًا ، يجب أن تتماشى هذه الإجراءات مع أهداف عملك الأكثر أهمية: زيادة المبيعات أو زيادة المشاركة الاجتماعية أو زيادة مشاركة العملاء أو أيًا كانت الأهداف المناسبة لعملك المحدد.
1. Google Analytics [مجاني ومدفوع]
سنبدأ بما أصبح المعيار في أدوات تحليل الويب للشركات من جميع الأشكال والأحجام (وهو ليس المعيار لمجرد أنه مجاني).
يعد Google Analytics في الواقع أحد أقوى أدوات التحليل وأكثرها قوة. سيساعدك هذا على فهم ما يفعله زوار موقعك بالضبط على موقعك. إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فيمكن لبرنامج Google Analytics تتبع بيانات معاملاتك ومساعدتك في تحديد الصفحات التي تحقق أكبر قدر من المبيعات على مواقعك.
بالإضافة إلى بيانات سلوك المستخدم ، يقوم Google Analytics بعمل رائع يمنحك إحساسًا بالتركيبة السكانية للمستخدم ، ويوضح لك مكان وجود المستخدمين لديك ، وأنواع متصفحات الإنترنت التي يستخدمونها ، وحتى حجم شاشة الكمبيوتر التي يستخدمونها.
على الرغم من أن Google Analytics به قدر كبير من البيانات المتاحة والتي يمكن أن تكون ساحقة ، فقد أضافوا لحسن الحظ نصائح تعليمية داخل التطبيق حتى تتمكن من اللجوء للمساعدة في أي وقت.
هناك أيضًا إصدار مدفوع من Google Analytics للمؤسسات الأكبر حجمًا يمكنك الترقية إليه ، ولكن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ستعمل بشكل جيد مع الإصدار المجاني.
2. Statcounter [9 دولارات شهريًا وما فوق]
إذا كنت تبحث عن تحليلات أبسط ، فقم بإلقاء نظرة على Statcounter. يقوم بالكثير مما يفعله Google Analytics ولكن بتنسيق أبسط قليلاً.
إذا كنت جديدًا في مجال التحليلات بشكل عام وتبحث عن منحنى تعليمي أسهل ، فإن Statcounter تستحق البحث. كما أنه يندمج بسهولة في مجموعة متنوعة من أدوات بناء المواقع الشائعة حتى تتمكن من بدء التشغيل بسرعة.
3. CrazyEgg [$ 29 / شهر وما فوق]
سر نجاح CrazyEgg هو أداة رسم الخرائط الحرارية الخاصة بهم.
الخريطة الحرارية هي طريقة بسيطة لتجاوز بحر البيانات التي توفرها أدوات التحليل الأخرى والاطلاع على ما يحدث بالضبط على موقعك بصريًا. يتيح لك CrazyEgg رؤية ما ينقر عليه المستخدمون وأيضًا المكان الذي يحركون فيه الماوس على الصفحة.
يمكنك أيضًا معرفة مدى تمرير المستخدمين على الصفحة ، مما يمنحك المعلومات التي تحتاجها لضبط تصميم موقعك للتأكد من أن المعلومات الهامة يمكن رؤيتها من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
إذا كنت مستخدمًا قويًا ، فيمكنك تقسيم البيانات لمعرفة كيف يتصرف المستخدمون من مصدر واحد فقط مقارنة بالآخرين.
أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) والبحث التنافسي:
4. MOZ [99 دولارًا / شهر وما فوق]
MOZ (المعروفة سابقًا باسم SEOmoz) هي أداة شاملة لتتبع تصنيفاتك في محركات البحث بالإضافة إلى ما يحدث مع منافسيك ووجودك على الشبكات الاجتماعية.
تمنحك MOZ بيانات مفصلة حول المواقع التي ترتبط ليس فقط بموقعك ولكن بمواقع منافسيك. يمكنك أن ترى بالضبط كيف ترتبك في Google لمصطلح بحث معين ثم تتبع أدائك بمرور الوقت مقارنة بمنافسيك. يمنحك هذا تقدمًا كبيرًا أثناء محاولتك تحسين موقعك لمحركات البحث وتسلق تصنيفات البحث العضوية.
ونظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى تركز بشكل متزايد على كيفية مشاركة موقعك وعلامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية ، تمنحك MOZ بيانات قابلة للتنفيذ لتحسين تواجدك على Facebook و Twitter ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.
5. SEMrush [69.95 دولارًا أمريكيًا في الشهر وما فوق]
إذا كنت تعلن على Google أو Bing أو Yahoo !، فإن SEMrush هي أداة ممتازة بالنسبة لك.
بالإضافة إلى البيانات الممتازة عن تصنيفاتك (وتصنيفات المنافسين) في محركات البحث ، يخبرك SEMrush بالبحث عن الكلمات الرئيسية التي يعلن عنها منافسوك ، بل ويعرض لك نص إعلانهم. وصدق أو لا تصدق ، يمكنك الحصول على تقدير لمقدار ما ينفقه منافسوك على إعلانات البحث الخاصة بهم.
SEMrush هي أداة ممتازة لفهم ما يجري في محركات البحث بالضبط وتمنحك نظرة ثاقبة قابلة للتنفيذ حول كيفية تحسين تصنيفاتك وإعلاناتك عبر الإنترنت.
6. Ahrefs [83 دولارًا / شهر وما فوق]
يكشف Site Explorer من Ahrefs عن مقاييس وبيانات ثاقبة لتحسين محركات البحث حول أي موقع ويب أو عنوان URL . يعرض لك تقييم المجال بالكامل (DR) ، وتقييم صفحة معين (UR) ، وعدد الروابط الخلفية ، ونطاقات الإحالة ، وحركة المرور العضوية. تجعل المخططات المدمجة في لوحة المعلومات من السهل تتبع كيفية تغير هذه المقاييس بمرور الوقت.
يمكنك البحث بشكل أعمق عن الروابط الخلفية وتحليلها باستخدام روابطها والكلمات الرئيسية العضوية بمقاييسها الحاسمة (حجم البحث ، والصعوبة ، وتكلفة النقرة ، وما إلى ذلك). ميزة مثالية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي قد تتجاهلها هي Content Gap. أدخل بعض المجالات المتنافسة ، وسترى جميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها ، لكنك لا تفعل ذلك.
إذا كنت تركز بشكل أكبر على البحث المدفوع ، فيمكن أن يساعدك Site Explorer في ذلك أيضًا. ستتعرف على الكلمات الرئيسية التي يقدم عليها منافسوك عروض أسعار ، والإعلانات التي يعرضونها ، والصفحات التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات المدفوعة.
أفضل الأدوات لاختبار موقعك وتحسينه:
7. تحويل [$ 599 / شهر]
بمجرد جمع البيانات حول كيفية استخدام عملائك لموقعك ، فإن الخطوة التالية في عملية التحليلات هي تجربة أشياء جديدة على موقعك ومعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسين الأداء.
ربما ترغب في جذب المزيد من الأشخاص لملء نموذج أو إضافة منتج إلى عربة التسوق الخاصة بك. ربما تريد فقط أن "يعجب" المزيد من الأشخاص بصفحتك على Facebook. هذا هو المكان الذي تأتي فيه خدمة مثل التحويل. يتيح لك التحويل إجراء تغييرات بسرعة على موقعك ، ثم يختبر تلقائيًا أي إصدار - الإصدار القديم أو الإصدار الجديد - الأفضل في تحقيق أهدافك.
أفضل جزء في التحويل هو أنك لست بحاجة إلى مساعدة من مطور ويب أو مهندس - فالواجهة بأكملها تعمل بالإشارة والنقر ويمكنك إجراء تغييرات على موقعك دون لمس سطر من التعليمات البرمجية.
8. Google Optimize [مجاني ومدفوع]
كانت Google Website Optimizer سابقًا ، وقد طرحت الآن هذه الأداة المجانية التي تمنحك قوة أداة مثل التحويل في حزمة مجانية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بـ Google Analytics.
يشبه Google Optimize إلى حد كبير التحويل ، ويتيح لك معرفة كيفية أداء نسختين مختلفتين من صفحة الويب حتى تتمكن من تحسين موقعك. مثل التحويل ، ستحصل على واجهة تعمل بالإشارة والنقر لإجراء تغييرات على موقعك ، وتهتم Google بكل العبء الثقيل فيما يتعلق بتحليل البيانات وإخبارك بإصدار الصفحة الأفضل لك ولشركتك.
والأفضل من ذلك كله ، أن هذه الوظيفة مجانية وسهلة الاستخدام - فهي ليست كاملة الميزات تمامًا مثل أداة مدفوعة مثل التحويل.
أفضل الأدوات لتتبع المقاييس الاجتماعية:
9. Twitter Analytics [مجاني]
لحسن الحظ ، تم دمج بعض أفضل أدوات التحليلات الاجتماعية في الأدوات التي تستخدمها بالفعل. بالنسبة إلى Twitter ، قم بتسجيل الدخول إلى موقع الإعلانات الخاص بهم وانقر فوق علامة التبويب "التحليلات" في شريط التنقل العلوي.
لا يتعين عليك الإعلان على Twitter لاستخدام هذه الميزة ، لذلك يمكنك فقط تجاهل الأزرار والروابط التي تشجعك على وضع إعلان. ضمن مجموعة تحليلات Twitter ، يمكنك معرفة من هم متابعونك ، ومن أين هم ، وما الذي يهتمون به ، وحتى الحصول على نسبة الجنس لمتابعيك. يمكنك أيضًا الحصول على تحليل لتغريداتك حتى تتمكن من معرفة التغريدات التي تصل إلى معظم الأشخاص وتحقيق أكبر قدر من التحويل.
10. رؤى صفحة الفيسبوك [مجاني]
إذا قمت بتشغيل صفحة Facebook لعملك ، فإن ميزة Facebook Page Insights المضمنة توفر تحليلاً مفصلاً لمنشوراتك - من يصلون ، ومن يعجبهم ، وكيف يتجه أداءك على Facebook بمرور الوقت.
يمكنك أيضًا الاطلاع على بيانات حول زيارات صفحتك على Facebook ومن أين أتى هؤلاء الزوار. مثل Twitter Analytics ، يمكنك أيضًا الحصول على بيانات ديموغرافية موجزة عن معجبيك والأشخاص الذين يقرؤون مشاركاتك. بشكل عام ، توفر Facebook Page Insights معلومات رائعة وقابلة للتنفيذ حتى تتمكن من تحسين وجودك على Facebook وزيادة الإعجابات ومشاركات المحتوى.
الآن بعد أن أصبح لديك كل هذه الأدوات لتتبع مقاييس الويب ، فإن الحيلة التالية هي معرفة ما يجب عليك تتبعه.
إذا كنت تدير شركة صغيرة ، فإن إيجاد الوقت لتحليل بياناتك قد يبدو مهمة شاقة. لحسن الحظ، فإنه ليس من الضروري أن يكون، وعدد قليل من المواد الأخرى، وأنا أذهب إلى المزيد من التفاصيل حول أعلى مقاييس الويب التي يجب أن تتبع ومعظم المقاييس التجارية الهامة لمراقبة جميع المجالات.