يمكن تشغيل أفضل 3 علامات تجارية للحملات على TikTok في عام 2020

تذكر أنه عندما لم يكن بإمكانك إخراج "طريق المدينة القديمة" من رأسك ، عندما كان آباء جميعهم يؤدون رقصة "الأضواء العمياء" في The Weeknd وعندما لا يمكنك التمرير عبر خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك دون رؤية شخص ما يصنع أغنية "Dalgona" سيئة السمعة قهوة؟ حسنًا ، كان هذا كل ما في TikTok.

استمرت TikTok في الارتفاع في شعبيتها بعد تلقيها أول مليار تنزيل لها في فبراير 2019 واستغرق الأمر أقل من 8 أشهر لتأمين نصف مليار مرة أخرى. لهذا السبب ، توافدت العلامات التجارية مؤخرًا على النظام الأساسي المفضل لـ Gen Z لتصبح جزءًا من قائمة طويلة من العلامات التجارية والفنانين الذين انفجروا منذ أن حققوا نجاحًا على التطبيق.

ومع ذلك ، وبالمثل مع أي نظام أساسي جديد ، وجد الكثير منكم صعوبة في التنقل وتحديد أفضل الفرص وطرق الاستفادة منها لعلامتك التجارية. في Fanbytes ، عملنا على أكثر من 200 حملة للعلامات التجارية على TikTok مع أمثال Burger King و Warner & Boohoo ، ولذا فنحن نعرف قليلاً عن أنواع الحملات التي يجب أن تديرها للاستفادة من منصة تتسرب من فرص العلامات التجارية. ها هي أفضل 3 لدينا.

يمكن تشغيل أفضل 3 علامات تجارية للحملات على TikTok في عام 2020:

1. حملة توعية عضوية

إذا وصلت ، كعلامة تجارية ، إلى TikTok بمحتوى يركز بشكل كبير على وضع المنتجات وطريقة تفكير ذات رؤية نفقية ، فسوف تسقط على وجهك. يمكنك المخاطرة ليس فقط بإبعاد جمهورك ولكن أيضًا تعريض سمعتك للخطر. يمكن أن يتسبب ذلك في حدوث مشكلات طويلة المدى لهوية علامتك التجارية حيث تتعرض لخطر التعرف عليك على أنك ثابت وكسول وغير ملهم بسبب نقص الابتكار والرغبة في الترفيه الديموغرافي المستهدف.

عالج هذا عن طريق تفعيل حملة توعية عضوية. TikTok عبارة عن منصة رائعة لتحسين الوعي بعلامتك التجارية للنجاح في جذب العملاء المحتملين أو حركة المرور. لقد رأينا العديد من العلامات التجارية الكبرى تتبع هذا النهج وتستفيد بشكل كبير من القيام بذلك.

خذ على سبيل المثال صحيفة واشنطن بوست التي لديها 543.4 ألف متابع و 23.4 مليون إعجاب! يعود نجاحهم إلى حد كبير إلى محتوى الوعي بالعلامة التجارية العضوي الذي يتم تصويره في الغالب "خلف الكواليس" في مكاتبهم ومن قبل موظفيهم.

نحن صحيفة. على TikTok

نحن صحيفة. قام (washingtonpost) بإنشاء مقطع فيديو قصير على TikTok مع الموسيقى إذا كنت تعرف كيف أشعر لماذا ستقول ذلك. على محمل الجد - لا تلمس وجهك # صحيفة

اتخذنا نهجًا مماثلًا في حملتنا مع ACCA ( جمعية المحاسبين القانونيين المعتمدين ). لقد استفدنا من كبار المؤثرين في TikTok في المملكة المتحدة لزيادة الوعي ب جمعية المحاسبين القانونيين المعتمدين (ACCA) وتغيير مفاهيم المحاسبة من الملل إلى المرح. طلبنا من المؤثرين لدينا زيارة شركة محاسبة وإنتاج محتوى جذاب متوافق مع TikTok. وشمل ذلك كل شيء من التمثيليات الكوميدية المختلفة والميمات إلى دمج رقصات TikTok والأغاني الشعبية.

حققت حملة التوعية بالعلامة التجارية هذه مليون مشاهدة ، و 182 ألف قلب ، ومعدل مشاركة هائل بنسبة 13.6٪. علاوة على ذلك ، حصلنا على موافقة Gen Z من خلال تلقي مئات التعليقات الإيجابية وتمكنا أيضًا من توجيه حركة المرور إلى صفحتهم المقصودة. يذهب هذا فقط لإظهار قوة الجمع بين المؤثرين والمحتوى العضوي.

2. حملة الإعلانات المدفوعة

أصبح Instagram مشبعًا وتنافسيًا بشكل متزايد مما أدى إلى ارتفاع مؤشرات أسعار المستهلكين وانخفاض عائد النفقات الإعلانية. نتيجة لذلك ، تنتقل المزيد من العلامات التجارية إلى TikTok ، وهي منصة توفر للمسوقين قناة جديدة للوصول إلى جمهور شاب شديد التفاعل. ومع ذلك ، مع استمرار منصة إعلانات TikTok في مهدها ، هناك الكثير من العوامل التي يمكن أن تجعل من الصعب على علامة تجارية تفتقر إلى الخبرة على النظام الأساسي إدارة حملة خاصة بها.

في Fanbytes ، وهي وكالة تسويق TikTok متخصصة وشراكة مع TikTok ، قمنا بتشغيل حملات إعلانية مدفوعة للعديد من العلامات التجارية الكبرى. عند القيام بذلك ، وجدنا أنه من خلال تنفيذ بعض الاختراقات والصيغ السرية التي تم تجربتها واختبارها ، يمكنك الحصول على CPI منخفضة للغاية. وبالتالي ، يعد هذا الخيار رائعًا بشكل خاص للتطبيقات التي تتطلع إلى تحقيق نتائج قابلة للقياس.

ومع ذلك ، إذا كنت ستطلق حملة إعلانية مدفوعة ، فيجب عليك التعامل معها بشكل مشابه للطريقة التي ستنشئ بها محتوى عضويًا في ملفك الشخصي. لماذا؟ تتحدث TikTok بنجاح بلغة مستخدميها من خلال أهمية الثقافة الشعبية ، من خلال دعم الموسيقى والميمات وتعزيز المحتوى الذي يتضمن سرد القصص ذات الصلة.

لذلك ، عندما ترفض العلامة التجارية هذه الأشياء في إعلاناتها ، فإنها لا تتعارض فقط مع أسس TikTok ذاتها ، ولكنها ترسل أيضًا رسالة مفادها أنها لا تفهم أذواق جمهورها أو سلوكياتها. ونتيجة لذلك ، فإنهم يخاطرون بإبعاد علامتهم التجارية بعيدًا عن جمهورهم المستهدف ، بدلاً من إشراكهم.

يعمل TikTok في الغالب على الموسيقى. لذلك ، من خلال دمج المسارات الشائعة في تصميماتك ، لا يجذب انتباه المستخدمين فحسب ، بل يساعد أيضًا في إظهار فهمك لكونك علامة تجارية معاصرة وديناميكية تتفهم في النهاية ثقافة الجيل Z.

لفهم ذلك ، مارسنا الاختراق في حملة حديثة أجريناها مع Yubo ، وهو تطبيق بث مباشر اجتماعي. بدلاً من مجرد CTA مباشر لتنزيل التطبيق ، قمنا بمراقبة الأغاني الشائعة على منصة تحليلات TikTok ، Bytesights ، وقمنا بدمج Roxanne by Ariona Zervas في تصميماتنا ، والتي كانت تنفجر في ذلك الوقت.

كان هناك مئات الآلاف من مقاطع الفيديو والثنائيات التي تمثل تحديًا تم إنشاؤها لهذا المسار ، لذلك من خلال تراكبها في إعلاناتنا ، تمكنا من ضمان أن يكون المحتوى عصريًا وملائمًا للمستخدمين ، ويمكن أن يكون طبيعيًا وعضوياً للمستخدمين عند التمرير خلال إطعامهم. لقد نجح هذا بشكل جيد للغاية حيث أدى إلى انخفاض مؤشر أسعار المستهلك عن 1 جنيه إسترليني وتجاوز التوقعات.

3. نمو الحساب

من المهم أن تظل نشطًا وأن تبني حضورًا على المنصة التي تحاول السيطرة عليها. بهذه الطريقة من المرجح أن يتم الترحيب بالمحتوى الخاص بك وتعزيزه من قبل مستخدمي TikTok وستفهم بشكل أفضل الفروق الدقيقة وسلوكيات النظام الأساسي لإثراء إنشاء المحتوى الخاص بك. تكمن المشكلة في أن العديد من العلامات التجارية تحد من TikTok من خلال مشاهدتها ببساطة من عدسة حملة قصيرة المدى في حين ينبغي عليها أيضًا التركيز على إمكانات نموها الكبيرة على المدى الطويل.

لاحظ أن TikTok ليس مشبعًا مثل نظرائه الاجتماعيين مثل Instagram ، لذا فإن العلامات التجارية التي تستثمر الوقت والجهد في تبني فرص العلامة التجارية TikTok لديها الآن فرصة أكبر للتميز وتوسيع نطاق وصولها. هذا مجرد سبب واحد مهم قد يجعلك تفكر في تشغيل حملة نمو الحساب اليوم.

من الأمثلة الرائعة على حملة نمو فعالة للحساب شركة Bang Energy التي شهدت نموًا ثلاثي الأرقام بنسبة 699٪ من عام 2018 بالإضافة إلى 687 مليون دولار أمريكي في المبيعات في الغالب بسبب TikTok والتسويق المؤثر الذكي. إنها شركة عالمية لمشروبات الطاقة قامت بإنشاء أول فيديو TikTok منذ حوالي عام عندما لم تكن TikTok قريبة من تحقيق السمعة التي تحققها الآن.

Bang Energy على TikTok

أنشأت Bang Energy (bangenergy) مقطع فيديو قصيرًا على TikTok مع موسيقى Dream Girl. عندما ينضم الفريق بأكمله إلى .... 😎 #BangEnergy # EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

حققت هذه العلامة التجارية نموها في الغالب من خلال القيام بالأمور التالية:

1. الشراكة مع العديد من المؤثرين والرياضيين المشهورين والمشهورين مثلandreaespadatv (3.7 مليون متابع) وnathandavisjrndj (8.5 مليون متابع) وitstaylerholder (12.1 مليون متابع). هؤلاء المؤثرون لديهم متابعون كبيرون وفتحوا وصولًا كبيرًا لـ Bang Energy.

2. القفز على اتجاهات الرقص ، والتمثيليات الكوميدية والاتجاهات الفيروسية بسرعة وكفاءة. لقد شوهدوا يشاركون في #gogogochallenge و #genieinabottlechallenge و #handgesturechallenge وغيرها الكثير. سيستخدمون مؤثري TikTok المذكورين أعلاه على النظام الأساسي في مقاطع الفيديو هذه أثناء استخدام وضع المنتج الخفيف. القاسم المشترك في محتواها هو قدرتها على بيع نمط الحياة / التجربة بدلاً من المنتج فقط. يعد هذا أمرًا ضروريًا على TikTok نظرًا لأن المستخدمين يسارعون إلى رؤية أساليب التسويق المبتكرة ولا يشاركون إلا عند عرض المحتوى العضوي والطبيعي والمشابه لما يرونه عند التمرير عبر خلاصاتهم.

Bang Energy على TikTok

أنشأت Bang Energy (bangenergy) مقطع فيديو قصيرًا على TikTok مع الموسيقى Go Go Go Who's Next ؟. من التالي؟ Bang # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. إنشاء هاشتاج #bangenergy الخاص بهم والذي يحتوي حاليًا على 2.9 مليار مشاهدة.

هذا ليس سوى جزء بسيط مما يمكن القيام به من خلال تنشيط حملة نمو الحساب. في Fanbytes ، أطلقنا مؤخرًا Bytelabs ، أول مجموعة كاملة من التقنيات والخدمات للعلامات التجارية على TikTok. نحن نبني جماهير متفاعلة للعلامات التجارية على TikTok من خلال الرؤى التي تم جمعها على Bytesights ، منصة تحليلات TikTok الداخلية الخاصة بنا ، من خلال إنشاء المحتوى وتحسين الإعلانات وتطوير الجمهور.

#bangenergy على TikTok

انفجار الطاقة | 3.3 مليار شخص شاهدوا هذا. شاهد مقاطع فيديو قصيرة حول #bangenergy على TikTok.

اريد معرفة المزيد؟

لأي علامة تجارية تتطلع إلى إتقان عالم TikTok ، تحتاج أولاً إلى فهم الثقافة والفروق الدقيقة على المنصة. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تنشيط حملة تسويقية ناجحة على TikTok. في Fanbytes ، نجمع بين أدواتنا الرائدة في الصناعة وخبرتنا على المنصة وفهمنا للجيل Z لضمان النتائج لعملائنا. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد أو الاتصال ، انقر هنا.

المؤلف السيرة الذاتية

عن المؤلف

شيلي شدة

Shelly هي مديرة المحتوى في Fanbytes ، وهي وكالة تسويق مؤثرة حائزة على جوائز ومكرسة لتقديم أحدث رؤى الجيل Z. ساعد Fanbytes العلامات التجارية الكبرى مثل Universal و Missguided و Mcdonalds و youGov في كسب قلوب الشباب على وسائل التواصل الاجتماعي. تترأس إستراتيجية محتوى Fanbytes ، ويمكن رؤية رؤاها في أهم المنشورات التسويقية مثل The Drum & Talking Influence.