الدليل النهائي لإعلانات TikTok في عام 2021

منذ ظهورها على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2018 ، تمتعت TikTok بنمو هائل. لديها أكثر من 800 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وكما ذكرت شركة Sensor Tower ، في الربع الأول من عام 2020 ، حصلت TikTok على أكثر من 315 مليون عملية تنزيل للتطبيق. هذا هو أفضل ربع شهده أي تطبيق على الإطلاق.

TikTok عبارة عن نظام أساسي قصير المدى للفيديو على الهاتف المحمول يوفر لمنشئي المحتوى فرصة للوصول إلى مجتمع كبير. ومع مدير إعلانات TikTok ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من جمهور TikTok العالمي. في هذا الدليل لإعلانات TikTok ، نشارك كل ما تحتاج إلى معرفته لاستهداف الجمهور المناسب ، وإنشاء الإعلانات ، وتتبع أداء حملتك.

الدليل النهائي لإعلانات TikTok في عام 2021:

لماذا إعلانات TikTok؟

يفضل الجيل Z إلى TikTok إلى حد كبير ، لكن المزيد من المستخدمين الأكبر سنًا بدأوا القفز على المنصة في عام 2020. خلال الربع الأول من عام 2020 ، زادت حصة الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 24 و 34 عامًا على المنصة من 22.4٪ إلى 27.4٪. في الوقت نفسه ، ازدادت الفئة العمرية 35-44 عامًا من 13.9٪ إلى 17.1٪ (Comscore). مع وجود مثل هذه المجموعة الواسعة من الأعمار الممثلة على المنصة ، فمن المحتمل أن يكون جمهورك المستهدف موجودًا هناك.

يتكون محتوى TikTok من مقاطع فيديو مدتها 15-60 ثانية. يعني هذا الشكل أن المواقع الإعلانية مرتفعة الثمن نظرًا لأنه من غير المحتمل أن تضيع في بحر من الإعلانات المنافسة كما هو الحال في الأنظمة الأساسية الأخرى. وTikTok له الخدمة الذاتية منصة إعلانية سهلة الاستخدام التي تجعل من نسيم لإنشاء حملة إعلانية مثيرة للاهتمام.

كما هو الحال مع أي منصة إعلانية ، فإن إعلانات TikTok ليست لجميع العلامات التجارية. من المهم أن تفكر في جمهورك المستهدف ومعرفة ما إذا كانوا يستخدمون النظام الأساسي (تذكر أنه يهيمن عليه إلى حد كبير جمهور الجيل Z و Millennial). إذا كانت التركيبة السكانية المستهدفة هي Baby Boomers ، فإن إعلانات TikTok ليست مناسبة لك.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض الفوائد الرئيسية لإعلانات TikTok .

الوصول والمشاركة الفعالة

يمتد جمهور TikTok إلى أكثر من 150 دولة وهو واحد من أكثر التطبيقات التي تم تنزيلها في جميع أنحاء العالم في عام 2020. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن وضع إعلانات TikTok على منتجات النظام الأساسي الأخرى أيضًا.

استهداف العملاء المحتملين بدقة

يتيح لك TikTok استهداف الجمهور المناسب فقط باستخدام العمر والجنس والموقع والاهتمامات والمزيد. يمكنك أيضًا إنشاء جماهير مخصصة وجماهير مشابهة للوصول إلى أشخاص مثل عملائك الحاليين.

قياس شفاف وشركاء بيانات موثوق بهم

يتضمن TikTok أدوات قياس حتى تتمكن من تتبع أداء إعلاناتك. على غرار Facebook ، يستخدم TikTok بكسل تتبع لمراقبة أداء إعلانك وقياس النتائج من خلال تتبع السلوك أو زوار موقعك على الويب.

نظرة عامة على مدير إعلانات TikTok

يحتوي TikTok Ads Manager على جميع الأدوات التي تحتاجها لإنشاء حملاتك الإعلانية على TikTok وإطلاقها وإدارتها وتتبعها. في هذا القسم ، نوجهك عبر كل قسم من أقسام TikTok Ads Manager. إذا كنت جديدًا على النظام الأساسي ، فقم بإلقاء نظرة على دليل التسويق TikTok الخاص بنا .

لوحة القيادة

في لوحة القيادة ، ستحصل على نظرة عامة على بيانات إعلان TikTok وستكون قادرًا على تتبع تغييرات الأداء. ستجد معلومات متعلقة بالحملات النشطة والإنفاق على الميزانية الإعلانية وأداء الإعلانات بمرور الوقت والمزيد.

الحملة الانتخابية

في صفحة الحملة ، ستتمكن من رؤية جميع الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات وإدارتها. بالنقر فوق الزر " إنشاء" ، يمكنك إنشاء إعلان على الفور.

مكتبة

هذا القسم من TikTok Ads Manager هو المكان الذي يتم فيه الاحتفاظ بموارد إعلانك. ستجد هنا كل ما تحتاجه لإنشاء أو إدارة تصميم الإعلان والجماهير ووحدات البكسل والمزيد.

الإبلاغ

في قسم التقارير في TikTok Ads Manager ، ستتمكن من إنشاء تقارير إعلانات مخصصة أو إنشاء تقارير باستخدام أحد القوالب المحددة مسبقًا المضمنة. يمكنك تشغيل التقارير بسرعة أو جدولة التقارير ليتم تسليمها متى وأينما كنت في حاجة إليها.

دليل إعلانات TikTok

يعد إنشاء الإعلانات على TikTok أمرًا سهلاً. تبدأ بإنشاء حملة ، ثم تنتقل إلى إنشاء مجموعات إعلانية ، ثم إنشاء إعلاناتك. من المهم أن تفهم كيف يعمل كل عنصر من هذه المكونات معًا حتى تتمكن من إنشاء حملة إعلانية ناجحة . سيساعدك هذا في إعداد الجماهير المستهدفة ، وإعداد ميزانية واقعية ، وتصميم إبداعي لافت للنظر ، وتوسيع نطاق وصول إعلانك ، وتحسين أداء الإعلان ، وتحقيق أهدافك الإعلانية في TikTok .

إليك دليل خطوة بخطوة لإعلانات TikTok.

قم بإنشاء حملة إعلانية على TikTok

أول شيء تفعله عندما تريد تشغيل إعلان على TikTok هو إنشاء حملة وأهداف حملتك. يمكنك الاختيار من بين أهداف مختلفة مثل تثبيت التطبيق وحركة المرور. لإنشاء حملة إعلانية على TikTok:

1. اختر هدف حملتك
2. حدد ميزانية حملتك

قم بإعداد حملة

قم بالتسجيل للحصول على حساب إعلانات TikTok وتسجيل الدخول إلى مدير إعلانات TikTok . لإنشاء إعلان ، انقر فوق الحملة> إنشاء :

اختر الهدف الصحيح

ما هي أهداف عملك؟ هل تريد زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ دفع التحويلات؟ الحصول على المزيد من الناس للتحقق من محتوى الفيديو الخاص بك؟ هدفك هو ما تريد أن يفعله المشاهدون عندما يرون إعلاناتك. بالنسبة لإعلانات TikTok ، يمكن أن تكون هذه الأهداف في واحدة من ثلاث فئات: الوعي أو الاعتبار أو التحويل.

قم بإعداد اسم الحملة والميزانية

ميزانية حملتك هي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على عرض إعلاناتك. بمجرد أن تصل إلى المبلغ المحدد في الميزانية ، سيتوقف عرض إعلانك. يساعدك تعيين الميزانية في مراقبة ميزانيتك التسويقية والتحكم في تسليم إعلانك وقياس أداء الإعلان. هناك 3 خيارات للميزانية:

• بلا حدود: بميزانية غير محدودة ، لن تكون هناك أية قيود على عرض إعلانك على مستوى الحملة.
• الميزانية اليومية / الميزانية مدى الحياة: يتم تقييد عرض الإعلانات بالميزانية اليومية أو الميزانية الإجمالية على مستوى الحملة. هذا يحد من الإنفاق اليومي أو إجمالي الإنفاق لجميع الإعلانات ضمن حملتك .

يمكن أن تحتوي كل حملة TikTok تقوم بإنشائها على مجموعات إعلانية متعددة ، مما يجعل من السهل تحسين الإعلانات وقياس الأداء. دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء مجموعة إعلانية في TikTok Ads Manager.

أنشئ مجموعة إعلانية

باستخدام إعلانات TikTok ، يمكنك إعداد مواضع الإعلانات والجماهير المستهدفة والميزانيات والجداول الزمنية والأهداف وعروض الأسعار لكل مجموعة إعلانية. إليك كيفية إعداد مجموعة إعلانية في مدير إعلانات TikTok:

1. اختر مواضع إعلانك
2. املأ تفاصيل إعلانك
3. حدد الجمهور المستهدف
4. إعداد الميزانية والجدول الزمني
5. اختر أهداف التحسين وطريقة عروض الأسعار

قم بإعداد مجموعة إعلانية

بعد إنشاء الحملة ، فإن خطوتك التالية هي إعداد مجموعتك الإعلانية. كما ذكرنا ، ستكون قادرًا على اختيار مواضع الإعلانات ، وملء تفاصيل الإعلان ، وتعيين جمهورك ، والميزانية ، والجدول الزمني ، وطريقة عرض الأسعار ، ونوع العرض.

الخطوة 1: المواضع

يمكنك إما اختيار مواضع الإعلانات الخاصة بك أو اختيار المواضع التلقائية لجعل TikTok يحسن عرض إعلانك عبر جميع المواضع. ليست كل المواضع متاحة في كل مكان. فيما يلي قائمة بالمواقع والمواقع المتاحة .

الخطوة الثانية: تفاصيل الإعلان

قسم تفاصيل الإعلان هو المكان الذي سوف ملء جميع التفاصيل المتعلقة إلى الصفحة المقصودة أو التطبيق الذي تروج له.

• نوع الترويج: بناءً على هدف حملتك ، يمكنك اختيار تثبيت التطبيق أو موقع الويب.
• اسم العرض: هنا مكان ظهور اسم علامتك التجارية أو اسم التطبيق.
• صورة الملف الشخصي: يتم عرض صورة الملف الشخصي لجمهورك مع إعلانك.
• الفئة: اختر فئة الإعلان التي تصف ترويجك لتحقيق أقصى استفادة من نموذج تحسين الإعلانات.
• علامات الإعلان: أضف ما يصل إلى 20 علامة لوصف موقعك على الويب أو تطبيقك. ستستخدم خوارزميات TikTok العلامات ككلمات رئيسية لمطابقة إعلاناتك مع الجمهور المناسب.
• تعليق المستخدم: إذا كنت لا تريد أن يتمكن المستخدمون من التعليق على إعلاناتك ، فقم بإيقاف تشغيل هذا .
• تنزيل الفيديو: إذا تم إيقاف تشغيل هذا ، فلن يتمكن المشاهدون من تنزيل إعلانات الفيديو الخاصة بك.

الخطوة 3: النوع الإبداعي

تقدم TikTok تحسينًا آليًا للإبداع. عند تشغيل هذا الخيار ، سيقوم TikTok تلقائيًا بإنشاء مجموعات من الأصول الإبداعية الخاصة بك (الصور ومقاطع الفيديو ونصوص الإعلانات) وتقديم المجموعات ذات الأداء الأعلى.

الخطوة 4: الاستهداف

يقدم TikTok العديد من الخيارات لإنشاء أو استبعاد جماهير مخصصة وشبيهة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تضييق نطاق جمهورك من خلال الخصائص الديمغرافية وخيارات الجهاز مثل العمر ونظام التشغيل والجنس والناقل والاهتمامات والمزيد.

الخطوة 5: الميزانية والجدول الزمني

بعد تعيين الاستهداف لإعلانك ، حان الوقت لتعيين الميزانية والجدول الزمني.

• الميزانية: يجب عليك تعيين ميزانية يومية لا تقل عن 20 دولارًا أمريكيًا بغض النظر عما إذا اخترت الميزانية اليومية أو الميزانية مدى الحياة.
• الجدول الزمني: يتيح لك TikTok تعيين وقت البدء والانتهاء لإعلاناتك ، أو تعيين نطاق زمني ، أو تشغيل إعلانك باستمرار بمجرد تعيينه للعرض.
• تقسيم اليوم: باستخدام هذا الخيار ، يمكنك اختيار فترات زمنية معينة على مدار اليوم لعرض إعلاناتك. يمكنك أن تصبح ضيقًا حقًا لمدة نصف ساعة فقط حتى 24 ساعة. إذا اخترت All Day ، فسيتم عرض إعلاناتك على مدار اليوم ، ولكن اختيار Select Specific Time يحد من إعلاناتك لتلك الأوقات خلال حملتك المجدولة.

ألقِ نظرة على أفضل الأوقات للنشر على TikTok لمعرفة الوقت الذي قد يلفت انتباه إعلانك إليه.

الخطوة 6: عروض الأسعار والتحسين

باستخدام إعلانات TikTok ، يمكنك اختيار خيارات عروض الأسعار والتحسين ، باستخدام تتبع الجهة الخارجية لمراقبة أداء الإعلان ، إذا كنت تريد ذلك.

• هدف التحسين: مع أهداف معينة للحملة ، سيتم تحديد هدف التحسين افتراضيًا. وبخلاف ذلك ، سيكون لديك خيار التحسين للتحويلات أو النقرات أو مدى الوصول.
• حدث الفوترة: يقوم TikTok تلقائيًا بتعيين أحداث الفوترة بناءً على هدف التحسين الذي اخترته. للوصول ، ستتم محاسبة إعلاناتك على أنها CPM (التكلفة لكل ميل). بالنسبة إلى النقرات ، ستتم محاسبتك على أساس تكلفة النقرة (CPC). وبالنسبة للتحويلات ، سيكون لديك طريقة عرض أسعار oCPC (تكلفة التحسين لكل نقرة) والدفع عبر تكلفة النقرة.
• التحسين الذكي: يتيح تنشيط التحسين الذكي لـ TikTok تحسين أحداث التحويل واستخدام التسليم الذكي لإعلانك.
• إستراتيجية عروض الأسعار: يوفر وضع عرض التسعير القياسي تحكمًا أكثر صرامة في التكلفة لكل نتيجة بحيث يظل متوسط ​​التكلفة لكل نتيجة ضمن عرض التسعير الخاص بك.
• عروض التسعير: حدد المبلغ الذي ترغب في دفعه لكل نقرة أو تحويل أو لكل ألف ظهور وستقوم خوارزمية TikTok بتسليم إعلاناتك وفقًا لذلك.
• نوع العرض: مع العرض القياسي ، سيتم إنفاق ميزانيتك الإعلانية بالتساوي خلال الوقت المحدد للحملة ، ولكن مع التسريع ، سيتم إنفاق ميزانيتك الإعلانية في أسرع وقت ممكن.

يمكن أن يكون لديك إعلان واحد أو عدة إعلانات داخل كل مجموعة إعلانية. يتيح لك هذا مقارنة عرض الإعلانات المختلفة والتحسين بناءً على أدائها. إذا كنت تتساءل عن مقدار الإعلانات على المنصة التي ستعيدك إلى الوراء ، فراجع مقالتنا حول تكلفة إعلانات TikTok .

قم بإنشاء إعلان TikTok الخاص بك

الآن بعد أن تم إعداد حملتك ومجموعتك الإعلانية ، حان الوقت لإنشاء إعلان TikTok الخاص بك. هذا هو ما ستعرضه على جمهورك المستهدف ويمكن أن يكون في شكل صور أو مقاطع فيديو. يجب عليك أيضًا تضمين نسخة وعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إليك كيفية إنشاء إعلان TikTok:

1. تحميل الصور أو مقاطع الفيديو
2. إضافة نسخة الإعلان وأزرار الحث على اتخاذ إجراء

يتضمن TikTok Ads Manager أدوات إنشاء وتحرير الفيديو التي تجعل من السهل حقًا إنشاء إعلانات عالية الجودة وجذابة حتى لو لم تكن لديك خبرة في تحرير الفيديو. إذا كنت تريد شيئًا عالي المستوى قليلاً ، فراجع تطبيقات تحرير الفيديو TikTok هذه .

دعنا نتصفح عملية إنشاء إعلان على TikTok.

قم بإعداد إعلان

يجعل TikTok من السهل جدًا إنشاء الإعلانات عن طريق تحميل مقاطع الفيديو أو الصور المعدلة الخاصة بك ، أو عن طريق تصميم الإعلانات داخل TikTok Ads Manager باستخدام أدوات إنشاء الفيديو المضمنة . ستختلف أشكال الإعلانات والمواصفات المتوفرة وفقًا للمواضع التي تختارها.

الخطوة 1: أضف التصميم

ابدأ باختيار شكل إعلانك (إما صورة أو فيديو). يدعم موضع إعلان TikTok إعلانات الفيديو فقط. الصور متاحة للاختيار لأنها يمكن استخدامها في تطبيقات موجز الأخبار في TikTok. يمكنك تحميل الوسائط إلى إعلانك عن طريق إضافتها من جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، أو اختيارها من مكتبة TikTok الموجودة لديك ، أو إنشاء فيديو جديد ، أو استخدام قالب فيديو ، أو استخدام Smart Video. باستخدام Smart Video ، يقوم TikTok بتحليل الوسائط الخاصة بك لإنشاء مقاطع فيديو معدلة.

الخطوة 2: اختر الغلاف

بمجرد تحميل الفيديو الخاص بك ، سترغب في اختيار صورة غلاف بالنقر فوق تخصيص صور مصغرة للفيديو . بناءً على طول الفيديو الخاص بك ، سيظهر TikTok ما يصل إلى 8 إطارات لتختار من بينها. لديك أيضًا خيار تحميل صورة الغلاف المخصصة الخاصة بك.

الخطوة 3: معاينة المواد الإبداعية الخاصة بك

الآن بعد أن حصلت على مجموعة تصميمات إعلانك ، حان الوقت لمعاينته. معاينات الإعلانات ليست خاصة بالجهاز ؛ سيتم تعديل الإعلانات الفعلية وفقًا لظروف الجهاز والشبكة. توصي TikTok بمعاينة الإعلانات على جهازك الفعلي للحصول على أفضل فكرة عما ستبدو عليه.

الخطوة 4: أدخل اسم الإعلان

قم بتسمية إعلانك بشيء يسهل عليك التعرف عليه. هذا الاسم للإشارة الداخلية ، لذلك لن يراه المشاهدون.

الخطوة 5: أدخل نص الإعلان

أدخل النص الذي سيظهر فوق إعلانك. يدعم TikTok 12-100 حرف إنجليزي و6-50 حرفًا صينيًا أو يابانيًا (بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات). لا يمكنك استخدام الرموز التعبيرية أو الأقواس الفرنسية أو علامات التصنيف. إذا كان النص طويلاً جدًا ، فقد لا يتم عرضه بشكل صحيح على شاشات معينة ، لذا تأكد من معاينته!

الخطوة 6: إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تتمثل الخطوة الأخيرة لإنشاء إعلان TikTok في إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإعلانك. لدى TikTok بعض الخيارات للاختيار من بينها:

• التحميل الان
• يتعلم أكثر
• تسوق الآن
• اشتراك
• اتصل بنا
• قدم الآن
• احجز الآن

بمجرد اختيار عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، انقر فوق الزر " إرسال" لإنشاء إعلانك. يمكنك إنشاء إعلان آخر على الفور بالنقر فوق الزر " إضافة" . لديك أيضًا خيار نسخ الإعلان الموجود أو حذف الإعلان الذي قمت بتحريره للتو.

تتبع أداء الإعلان

تهانينا! لقد قمت بإنشاء إعلان TikTok. حان الوقت الآن لتتبع أدائها. لحسن الحظ ، TikTok لديه الأدوات التي تحتاجها مباشرة في مدير الإعلانات. ستحصل على عرض للبيانات الإجمالية عبر حملاتك الإعلانية من صفحة لوحة المعلومات . للحصول على التفاصيل ، ستحتاج بالتأكيد إلى البحث في البيانات المقدمة في صفحة الحملة .

لوحة القيادة

مصدر الصورة: ads.tiktok.com

لوحة القيادة هي المكان الذي يمكنك فيه الحصول على معلومات محدثة عن الأداء العام للإعلان والإنفاق الإعلاني وحالة جميع حملاتك الإعلانية على TikTok. هنا تستطيع:

• مراقبة سجلات العمليات من منطقة إنفاق اليوم
• تحقق من حالة جميع الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات
• عرض مقاييس الأداء حسب الأبعاد المختلفة (بما في ذلك الجنس ونظام التشغيل وفترات اليوم وما إلى ذلك)
• تنزيل البيانات وتصديرها

الحملة الانتخابية

في صفحة الحملة ، ستتمكن من رؤية تفاصيل حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك ، كما ذكرنا.

يمنحك TikTok أيضًا طرقًا مختلفة لتصفية بياناتك وتخصيصها وعرضها.

الفلتره

مصدر الصورة: ads.tiktok.com

قم بالتصفية حسب معايير مختلفة حتى تتمكن من عرض بيانات الحملات التي تريد مشاهدتها فقط. يمكنك تغيير المعايير بسهولة أو الجمع بين المعايير لإعداد تقارير مخصصة للغاية. ويمكنك حفظ عوامل التصفية المخصصة لتسهيل الوصول إليها.

التخصيص

مصدر الصورة: ads.tiktok.com

يتيح لك TikTok تعيين أعمدة مخصصة بحيث لا ترى سوى البيانات التي تريد رؤيتها. يمكنك أيضًا سحب الأعمدة وإفلاتها لتغيير كيفية ظهورها وحفظ طريقة عرض العمود المخصصة للوصول إليها بسهولة.

عرض البيانات

بالنقر فوق عرض البيانات أسفل كل حملة أو مجموعة إعلانية أو إعلان ، يمكنك التحقق من بيانات الأداء وتحليل الجمهور لفترة زمنية مخصصة واختيار البيانات اليومية أو كل ساعة. تتضمن بعض أبعاد البيانات التي يمكنك الإبلاغ عنها التكلفة ومرات الظهور والنقرات والتحويلات ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وتكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة التحويل. من علامة التبويب "التقسيم" ، يمكنك مشاهدة الأداء بناءً على شرائح الجمهور.

ابدأ مع TikTok Advertising

لا تختلف إعلانات TikTok كثيرًا عن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى التي اعتدت على الإعلان عليها. من خلال مدير الإعلانات بالخدمة الذاتية ، تمتلك TikTok نظامًا إعلانيًا سهل الاستخدام لا يستغرق وقتًا على الإطلاق للتعلم والاستخدام بشكل فعال.

هل قمت بذلك من خلال المقالة وما زلت لا تعتقد أنه يمكنك التعامل مع إعلانات TikTok بنفسك؟ إليك أفضل وكالات تسويق TikTok التي ستفعل ذلك من أجلك!