49 طريقة لتتبع أدائك في SERPs باستخدام Google Search Console فقط

هل تعرف حقًا كيفية أداء الصفحات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك في SERPs؟

أنت تنشر محتوى جديدًا أسبوعيًا ، ولديك قائمة مهام لكبار المسئولين الاقتصاديين طالما ذراعك. ولكن عندما تضع الكثير من الوقت والجهد والمال في استراتيجية تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى مراقبة استراتيجيتك عن كثب لمعرفة ما إذا كانت تؤتي ثمارها.

المشكلة الوحيدة: لديك أيضًا الكثير من أدوات تحسين محركات البحث تحت تصرفك.

وفقًا لـ G2 ، هناك أكثر من 200 أداة. يتم دفع معظمهم. يظهر كل مجموعة البيانات الخاصة به ؛ مجموعة من المقاييس المختلفة الفريدة لكل أداة. كيف تعرف ما الذي تعتمد عليه؟

لحسن الحظ ، هناك أداة واحدة يمكنها التعامل مع تتبع مواقع الويب لك: Google Search Console. وهو مجاني.

أردنا معرفة كيفية استخدام المسوقين لـ Google Search Console لتتبع أداء مواقع الويب الخاصة بهم. لذلك ، قمنا باستطلاع رأيهم وطلبنا أفضل النصائح لهم. قالوا:

1. تعرف على أهم مقاييس تحسين محركات البحث لديك
2. لا تقع في فخ البيانات
3. خذ بياناتك خارج Search Console
4. تتبع أداء الكلمات الرئيسية المحلية
5. تحقق من علامة التبويب البلدان
6. التعمق في حركة الزيارات على الأجهزة المحمولة مقابل أجهزة سطح المكتب
7. انظر إلى أقسام موقع الويب الخاص بك بالتفصيل
8. منع مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية
9. قارن تنبؤات الكلمات الرئيسية بالترتيب الفعلي
10. تحقق من وجود قضايا تغطية الموقع
11. إرسال عناوين URL الجديدة للفحص
12. تحقق من إعدادات المجال المتعارف عليه
13. تغيير العلامات الوصفية ومراقبة تأثير نسبة النقر إلى الظهور
14. مراقبة الكلمات الرئيسية عالية نسبة النقر إلى الظهور
15. ابحث عن مواضيع متفجرة
16. انظر إلى كيفية مقارنة بياناتك بالمنافس
17. تحقق من معدل تحويل النقر إلى الرصاص
18. انظر إلى الروابط الخلفية الأكثر شيوعًا لديك
19. تحقق من روابط أقسام الموقع
20. البحث عن فرص الربط الداخلي
21. تتبع أداء تحسين محركات البحث لموقع ويب جديد
22. قارن أداء البحث الخاص بك
23. شارك البيانات مع فريقك
24. تذكر أن بيانات Search Console ليست دقيقة دائمًا بنسبة 100٪

49 طرق لتتبع جوجل سيربس

1. تعرف على أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث لديك

قبل أن نتعمق في الموضوع ، "يجب ألا تركز انتباهك أبدًا على مقياس واحد فقط لأنه قد يكون مضللًا حقًا" ، وفقًا لما ذكره Simeon K.

المقياس الأكثر شيوعًا للتتبع في Google Search Console هو النقرات:

ومع ذلك ، يعتقد سيمون: "من الأفضل بكثير إلقاء نظرة على مجموعة مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​المواضع. النقرات ليست ذات صلة في هذا الموقف لأنها نتيجة لمؤشر الأداء الرئيسي لنسبة النقر إلى الظهور ومرات الظهور.

يمكن أن يحدث عدد كبير من مرات الظهور ومتوسط ​​موضع ممتاز لصفحة ويب إذا قمت بالتقييم الجيد لكلمات رئيسية معينة ، ولكنك لا تتطابق مع هدف البحث. قد يقودك إلى الانطباع الخاطئ بأنه يعمل بشكل جيد للغاية ".

"ولكن ، ستعاني نسبة النقر إلى الظهور لديك بالتأكيد. عاجلاً أم آجلاً ، ستفقد مراكزك ، لذا فهي ليست مستدامة "، يضيف سيميون.

ملاحظة المحرر : تتبع مقاييس Google Search Console الأكثر شيوعًا باستخدام هذا النموذج المجاني

الموضوعات ذات الصلة : 49 من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يتتبعها المسوقون أكثر

2. لا تقع في فخ البيانات

عند استخدام Google Search Console لتتبع موقع الويب الخاص بك ، ينصح آدم سمارتشان من Altitude Marketing "اتباع مبدأ KISS: اجعله بسيطًا ، غبيًا."

"يحتوي GSC على طن من المقاييس ، ومن السهل أن يتم استغراقه في التفاصيل الدقيقة. (على سبيل المثال ، "لدينا 17 ظهورًا لـ" وكالة التسويق "في سويسرا يوم الخميس الماضي!"). "

"بدلاً من ذلك ، تتبع بعض المصطلحات والمقاييس الرائدة. تعرف على مصطلحات البحث "الخمسة الكبار" - تلك التي لها صلة كبيرة بعملك والتي من المرجح أن تجذب العملاء المحتملين. هذه الذيل الطويلة الغامضة من منشورات المدونة القديمة رائعة ، لكنها وسيلة لتحقيق غاية - وهي دفع أجيادك إلى أعلى . "

يتابع Smartschan: "تتيح لك نظرة سريعة على هذه الأشياء كل صباح معرفة كيفية التتبع بشكل عام. وبالمثل ، تعرف على المقاييس الأساسية للنقرات ومرات الظهور وتتبع خط الاتجاه طويل المدى ".

"التقلبات اليومية أمر طبيعي ؛ شهر بعد شهر هو ما تبحث عنه حقًا ".

تضيف Tasia Duske من Petri: "ركز على الصورة الكبيرة بقدر ما تفعل على الصغار. هناك الكثير من البيانات في Google Search Console بحيث يسهل ضياعها في اتخاذ القرارات الدقيقة للغاية. هل أنت الأمثل بما فيه الكفاية؟ كيف يمكنك زيادة مرات الظهور بنسبة 10٪؟ هذه القرارات مهمة لعملك ، وكذلك النظر إلى الصورة الكبيرة ".

"ضع في اعتبارك مرة واحدة على الأقل شهريًا كيفية التعامل مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك وكيف تقوم البيانات بتوجيهها."

ملاحظة المحرر : هل تشعر بالإرهاق من كمية البيانات المتاحة لك؟ انتقل مباشرة إلى أهم مقاييسك ، وقلل من الضوضاء ، باستخدام لوحة تحكم Google Analytics SEO. يسحب البيانات من حسابك دون الحاجة إلى المرور يدويًا والعثور عليها:

3. خذ بياناتك خارج Google Search Console

يقول Bruce Hogan من SoftwarePundit: "لتحقيق أقصى استفادة من بيانات Google Search Console ، من الأفضل تصدير البيانات للتحليل في أداة أخرى مثل Excel أو Google Data Studio".

"يمكنك بسهولة تصدير البيانات من Google Search Console إلى مستند يحتوي على صفحات مميزة تقطع البيانات حسب طلبات بحث وصفحات وبلدان وأجهزة معينة."

يوضح هوجان: "يضمن توصيل هذه البيانات بأداة أخرى حفظها ويسمح لك بإجراء تحليلات أكثر تعقيدًا مما هو ممكن في Google Search Console".

لهذا السبب يوصي Daniel Young من TwistFox بـ "الاستفادة من قدرة Google Data Studio على دمج البيانات حتى تتمكن من الإحالة المرجعية للمواقف مع المقاييس الموجودة في الموقع من Google Analytics. يمنحك هذا نظرة أعمق بكثير حول الأداء ".

يوافق Meg Casebolt من Casebolt Creative على ما يلي: "قم باستيراد بيانات GSC الخاصة بك إلى لوحة معلومات Google Data Studio حتى تتمكن من رؤية اتجاهات الأداء بسرعة (مثل النسبة المئوية للتغيير في نسبة النقر إلى الظهور أو الموضع) خلال فترة زمنية محددة."

4. تتبع أداء الكلمات الرئيسية المحلية

يقول توني ماستري من وكالة MARION للتسويق: "عادةً ما أقوم بإضافة استعلام عنوان URL إلى حقل موقع الويب الأساسي داخل GMB ، ثم استخدم Google Search Console لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون عن البحث عن نتائجي المحلية والنقر عليها".

" باستخدام فلتر صفحة" عنوان URL الدقيق "في GSC ، يمكنك التمييز بين النقرات العضوية القياسية للصفحة مقابل النقرات العضوية المحلية للصفحة. يوفر هذا معلومات دقيقة عن مصطلحات البحث التي يمكن استخدامها لتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية ".

يوضح Brendan Tully من The Search Engine Shop: "إن نتائج محركات البحث (SERPs) شديدة التوطين هذه الأيام ونرى اختلافات هائلة في التصنيف وحركة المرور وصولاً إلى بيانات المدينة وحتى على مستوى المدينة.

الكلمات الرئيسية التي تفترض أنك تحتل مرتبة جيدة على مستوى البلد قد تكون في الواقع مرتبة سيئة للغاية (أو جيدة جدًا) على مستوى المدينة أو البلدة إذا كان هناك منافسون محليون يستهدفون المصطلحات نفسها. بعبارة أخرى ، انتبه إلى عوامل التصفية الجغرافية في GSC ".

بالإضافة إلى ذلك ، يقول تولي إن الأمر يستحق "دمج GSC في Google Analytics حيث يمكن أن يساعد ذلك غالبًا في تحسين البيانات التي تتأثر بالموقع بطريقة أكثر دقة."

الموضوعات ذات الصلة : احصل على تصنيفات بحث محلية أعلى من خلال قائمة التحقق من تحسين محركات البحث المكونة من 16 نقطة

5. تحقق من علامة التبويب البلدان

تقول Anjana Wickramaratne من Active Digi Solutions: "إحدى النصائح لاستخدام Google Search Console لتتبع SERPs هي مراقبة علامة تبويب البلدان التي تعرض نتائجك".

"بعض الأشخاص يهتمون فقط بطلبات البحث التي يصنفونها ، ولكن في الواقع ، فإن البلدان التي يصنفونها لها قيمة كبيرة أيضًا. من خلال مراقبة البلدان في SERPs ، يمكنك تعديل استراتيجيات تحسين محركات البحث المستقبلية لاستهداف البلدان التي تريدها ".

6. التعمق في حركة المرور على الأجهزة المحمولة مقابل أجهزة سطح المكتب

يوصي Finn Hayden من Capital Cooling "بإلقاء نظرة على الأجهزة في تقرير الأداء. تنسى معظم الشركات أن غالبية زياراتها من المحتمل أن تأتي من الأجهزة المحمولة وأن تصنيفات الأجهزة المحمولة الخاصة بها ستختلف على الأرجح عن تصنيفات أجهزة سطح المكتب. "

"ضمن تقرير الأداء في Search Console ، يوجد قسم" الأجهزة "حيث يمكنك معرفة الأجهزة التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك".

يوضح هايدن: "يمكنك سحب بعض التقارير الرائعة من هنا والتي ستساعدك حقًا في توضيح ما إذا كان عمل تحسين محركات البحث لديك فعالاً أم لا. على سبيل المثال ، من المفترض أن تلاحظ زيادة تدريجية في حركة مرور البيانات عبر الجوّال إذا كان تحسين محركات البحث لديك يعمل ".

7. انظر إلى أقسام موقع الويب الخاص بك بالتفصيل

وفقًا لـ Elijah-Blue Vieau من The Influence Agency ، "يعد فتح تقرير الأداء ، والعرض حسب الصفحات (URL) ، ثم النقر فوق زر التصفية واستخدام التضمين / الاستبعاد لعرض بعض أقسام موقع الويب الخاص بك مثل / blog / أو / services /. "

"من هناك ، يمكنك التعمق وعرض نسبة النقر إلى الظهور والنقرات والمزيد عبر الأجهزة والمناطق المختلفة. يمكن أن يكون الحصول على بيانات عبر مجموعات من الصفحات مفيدًا حقًا عندما يحين وقت إعداد التقارير ".

يشارك عبد الرحمن كيفية القيام بذلك في VPNRanks: "لقد استخدمنا Google Search Console لعدد من المقاييس ولكن النصيحة الوحيدة لاستخدامها ستكون التركيز عن كثب على استفسارات المستخدمين في مدوناتك. ستساعدك هذه الاستعلامات في إتقان الغرض من الكلمة الرئيسية وتحسين مدونتك لترتيب أفضل بكثير ".

يضيف رحمان: "بمجرد أن تكون الصفحة في العشرة الأوائل ، حاول التركيز أكثر على نسبة النقر إلى الظهور من خلال تجربة العنوان والميتا".

8. منع مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية

توصي Kiera Lavington من Candour بـ " تحديد مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية المحتملة باستخدام تقرير" الأداء "عن طريق التصفية إلى مصطلح مستهدف باستخدام فلتر" الاستعلام "، وعرض الصفحات التي تم تصنيفها لهذا المصطلح ثم التصفية لمقارنة أعلى صفحتين (حسب مرات الظهور) باستخدام "مقارنة" في تصفية الصفحات ".

باستخدام علامة التبويب "مرات الظهور" أو "متوسط ​​الموضع" ، يمكنك معرفة مكان سقوط الصفحات داخل وخارج نتائج بحث Google للمصطلح المستهدف ".

"لن يكون هذا حاسمًا في تحديد مشكلة أكل لحوم البشر ، ولكنه سيضعك في طريقك إذا تمكنت من اكتشاف الحالات التي تؤدي فيها إحدى الصفحات التي تبدأ في الترتيب إلى إسقاط الصفحة الأخرى" ، يتابع لافينجتون.

"مع مزيد من الاستكشاف ، يمكنك تحديد ما إذا كانت هذه مشكلة تفكيك أم لا."

9. قارن أهداف ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع المواقع الفعلية الخاصة بك

يقول آدم جيرنيجان من The Home Blog: "كل بضعة أشهر ، أعيد تقييم أهداف ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بي من خلال مقارنة الكلمات الرئيسية التي أتتبعها يوميًا في Ahrefs بالكلمات الرئيسية التي أعرضها في تقرير Google Search Console".

"هذا يسمح لي بمعرفة الكلمات الرئيسية التي اكتسبت قوة جذب لها عن غير قصد حتى أتمكن من تركيز المزيد من الجهود حول تحسين هذه الموضوعات ، وبذل جهد أقل على الموضوعات التي كنت أعاني من أجل اكتساب قوة جذب لها".

تضيف ألكسندرا زامولو من Beekeeper: "من المهم دائمًا تتبع كلماتك الرئيسية. إذا لم يتم ترتيبها ، فستحتاج إلى التمحور وتحديد كلمات رئيسية جديدة ، أو التأكد من وضع كلماتك الرئيسية الأصلية بشكل صحيح لتحسين محركات البحث ".

10. تحقق من وجود مشكلات في تغطية موقع الويب

يوضح كولتون دي فوس من شركة Resolute Technology Solutions: "إحدى ميزات Google Search Console التي تضيف قيمة كبيرة هي علامة التبويب" التغطية ".

"من التغطية ، يمكنك تحديد وتتبع أي أخطاء قد تؤثر على ترتيب البحث الخاص بك ، أو على مستوى الموقع ، أو لصفحات معينة. سيحدد أشياء مثل أخطاء الخادم وصفحات "noindexed" ومشكلات الزحف وعناوين URL غير الموجودة - من بين أمور أخرى. يمكنك إعادة التوسط في المشكلات وإعادة الفهرسة لإخطار Google بأنه تم حل المشكلات ".

"بعد ذلك ، في علامة التبويب" الأداء "، تتبع عدد النقرات ومرات الظهور لكل صفحة فردية قمت بتثبيت المكاسب بعد التحسينات."

وبالمثل ، يقول عبيد خان من Planet Content: "أستخدم دائمًا حالة الفهرس للتحقق من عناوين URL التي تمت فهرستها بواسطة Google ، وأي منها تم حظره ، وأي منها تمت إزالته.

إذا لم تتم فهرسة الصفحة أو حظرها (بواسطة ملف robots.txt) ، يمكنني معرفة السبب وتصحيح أي أخطاء وإجراء تحسينات تساعد في تحقيق نتائج أفضل ".

يلخص Dhaval Panara من Biztech: "هدفي الأساسي من استخدام وحدة تحكم بحث Google للحصول على أخطاء موقع الويب ومشكلات الأمان ومشكلات الفهرسة التي قد تؤثر على تصنيفات البحث في موقع الويب."

11. إرسال كل عنوان URL جديد للفحص

قد يستغرق Google بضعة أيام للعثور على عنوان URL الخاص بك. خلال هذه الفترة ، تقوم بتحديث بيانات Search Console للتحقق من أي تأثير فوري. لكن ليس هناك أي ؛ لا تعرف Google أن المحتوى الخاص بك موجود حتى الآن.

يشارك Brian Barwig من Integrate Digital Marketing كيفية التغلب على هذا الأمر: " بعد نشر منشور جديد أو تحديث منشور قديم ، تأكد من إعادة إرسال عنوان URL عبر أداة فحص عنوان URL في GSC. إذا لم تقم بذلك ، فقد لا تلاحظ Google التغييرات لبعض الوقت. من الأفضل إعادة فهرسة عنوان URL في أسرع وقت ممكن ".

يضيف Marcio Santos من nerddigital: "سيشجع هذا برنامج تتبع ارتباطات Google على مراجعة المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل أسرع ، حتى تتمكن من الحصول على حركة مرور عضوية في وقت أقرب".

"استخدم هذا عندما يكون لديك صفحة / منشور جديد أو عندما تقوم بتحديث منشور موجود" ، يوضح Santos كيف:

1. "ما عليك سوى لصق عنوان URL للنشر / الصفحة (تأكد من لصق عنوان URL دون أي استفسارات أو معلمات إضافية. مثل هذا:" https://www.databox.com "وليس مثل هذا" https: //www.databox .com /؟ utm_content = haro ”) في مربع البحث ، ثم انتظر حتى تعالج الصفحة الارتباط.
2. انقر فوق "طلب الفهرسة" إذا كان فحص عنوان URL يبدو صحيحًا. إذا كانت هناك أية مشكلات ، فاغتنم الفرصة لإصلاح الأخطاء ثم أعد إرسال الرابط ".

وبالمثل ، يوصي Russell Michelson من Bead the Change بإضافة خريطة موقع: "يستخدم Yoast SEO لإنشاء خريطة موقع وإرسالها إلى GSC. تعمل خرائط المواقع على تسهيل الزحف إلى موقعك وفهرسة محتواك بشكل فعال ".

12. تحقق من إعدادات المجال المتعارف عليه

يقول Tomas Hoyos من Voro أنه يجب عليك "التأكد من تحديد النطاق الأساسي الذي تفضله داخل Google Search Console".

"بعبارة أخرى ، يجب تحديد ما إذا كنت تفضل" www "أمام اسم المجال الخاص بك (على سبيل المثال ، www.voro.com) أم لا (على سبيل المثال ، voro.com)."

"إذا لم تفعل ذلك ، فقد تنظر Google في الإصدارين www وغير www من نطاقك على أنهما مميزان ، مما يعني أنك ستقسم الائتمان على النقرات ، ومشاهدات الصفحة ، والروابط الخلفية ، والمشاركة بين نطاقين. يشرح Hoyos أن هذا سيؤذي تحسين محركات البحث لديك.

13. تغيير العلامات الوصفية والتحقق من تأثير نسبة النقر إلى الظهور

يقول Nick Swan من Sanitycheck: "نحن دائمًا نولي اهتمامًا وثيقًا لنسبة النقر إلى الظهور لأهم كلماتنا الرئيسية وصفحاتنا". "من بياناتنا الداخلية ، رأينا أنه عندما نرفع باستمرار نسبة النقر إلى الظهور ، تتحسن تصنيفاتنا بمرور الوقت.

"نقوم بتحديث علامة العنوان والأوصاف الوصفية كل شهر ونجري اختبارات لمعرفة ما إذا كانت نسختنا الجديدة يمكنها تحسين نسبة النقر إلى الظهور لدينا. تمامًا مثلما نختبر نص الإعلان في إعلانات Google ، من الضروري إجراء اختبارات مقتطفات البحث العضوية أيضًا ".

يضيف سوان: "لقد ساعدنا هذا الأسلوب في زيادة حركة المرور الإجمالية بنسبة 30٪ حتى الآن في الربع الأول من عام 2020."

يوضح Sam Bretzmann من BretzMedia: "عندما تكون في Search Console ، انقر على الأداء ، ثم قم بتصفية قائمة الاستعلامات حسب مرات الظهور.

إذا كان لديك استعلام يحصل على الكثير من مرات الظهور ، ولكن نقرات قليلة أو معدومة ، فمن المرجح أن تكون هذه كلمة رئيسية توشك على اختراقها وتحتاج فقط إلى مزيد من التحسين.

قد يعني هذا تعزيز المقالة قليلاً أو محاولة تحسين العنوان والعلامات الوصفية. هذه طريقة سريعة يمكنك من خلالها الحصول على فكرة عن بعض المنشورات لتحسينها مما قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ".

الموضوعات ذات الصلة : 12 نصيحة واضحة لتحسين محركات البحث لا يتابعها أحد تقريبًا

14. مراقبة الكلمات الرئيسية عالية نسبة النقر إلى الظهور وتحسينها

يوضح Eden Chai من Generation Marketing: " إحدى النصائح لاستخدام Google Search Console لتتبع موقع الويب الخاص بك في SERPs هي مراقبة الكلمات الرئيسية التي تتمتع بمعدل نقر أعلى وتحسينها".

"لنفترض أنك تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك حول كلمتين رئيسيتين مختلفتين ، فقد تجد أن أحدهما لديه نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير مما قد يؤدي إلى المزيد من النقرات. يمكن أن تكون هذه الكلمة الرئيسية أكثر ملاءمة لك حتى إذا كان حجم البحث فيها أقل من غيرها ".

لهذا السبب توصي Lynn Hericks من Intuitive Digital بـ "تحسين وتوسيع المدونات القديمة على موقعك باستخدام الكلمات الرئيسية التي تعمل بالفعل!"

في قسم الأداء في Google Search Console ، قم بتصفية استعلاماتك حسب الصفحة لمعرفة المصطلحات التي تصنفها المدونة بالفعل - ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يتم ترتيبها في المتوسط ​​في المواضع من 8 إلى 20 (المصطلحات التي لم تكن تستهدفها بشكل مباشر بالضرورة ولكن المحتوى الخاص بك لا يزال يظهر لـ). "

"عد الآن لتعديل منشور مدونتك واستخدم هذه المصطلحات على وجه التحديد لتوسيع المحتوى لزيادة التصنيف!" يشرح هيريكس.

ينشر معظم خبرائنا محتوى جديدًا على مواقع الويب الخاصة بهم مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. هناك قدر كبير من المحتوى يجب مراقبته في Search Console:

ومع ذلك ، يضيف Andrew Ruditser من Maxburst: " ستساعدك معرفة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها على تحسين موقعك للحصول على ترتيب أعلى من خلال مطابقة المحتوى الخاص بك مع تلك الكلمة الرئيسية المستهدفة. يمكنك أيضًا تتبع الأشخاص الذين لديهم نسبة نقر إلى ظهور منخفضة وترغب في الحصول على ترتيب أعلى لهم. ستساعدك معرفة الكلمات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة على تحسينها ".

يوافق كاميلو أتكينسون من شركة blimpp: "إذا كان لديك صفحات في الموضعين الأول والثاني ، فهذا رائع!"

"الآن ، بالنسبة لتلك الصفحات في المركز الثالث أو أدناه ، يمكنك العثور على فرص التحسين بالنقر فوق الاستعلام ثم التوجه إلى علامة التبويب" الصفحات ". سيُظهر لك هذا صفحة الويب التي يتم ترتيبها ".

تحقق مما إذا كان بإمكانك تحسين تلك الصفحة عن طريق إنشاء روابط جديدة ، أو توسيع المحتوى ، أو تحسين نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تعديل العنوان والوصف ، "يلخص أتكينسون.

* ملاحظة المحرر : قد يكون من الصعب مراقبة تأثير تحسين محركات البحث بعد تحديث جزء من المحتوى. لكن أداء منشور المدونة الخاص بنا بعد لوحة معلومات تحديث مُحسّنات محرّكات البحث يؤدي المهمة نيابةً عنك. سيوضح بالضبط كيف يتحسن أدائك بعد تحديثه:

15. البحث عن مواضيع متفجرة

يقول Gennady Lager من DealNews: "يمكن استخدام Google Search Console لاكتشاف الاتجاهات القادمة".

"لنفترض أنك أنشأت مؤخرًا فئة جديدة من المنتجات أو كتبت مقالة جديدة ، يمكنك استخدام تقرير أداء نتائج البحث ، الذي تمت تصفيته حتى أحدث التواريخ لمعرفة مكان وصول حركة البحث المجاني الجديدة. يمكنك أيضًا الاطلاع على مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​الترتيب للتنبؤ بالمكان الذي ستظهر فيه الزيارات قريبًا ".

يواصل Lager: "سيسمح لك هذا المستوى من المعلومات التفصيلية بتدقيق استهداف الكلمات الرئيسية لتلك الصفحة ، ومراجعة النسخة ، وتحسين التنقل الداخلي ، وبدء بناء الرابط الخاص بك إلى مستوى عالٍ للاستفادة من صفحة مقصودة جديدة تتجه."

يضيف ماثيو ألكساندر: "نظرًا لأن GSC لا يسجل جميع النقرات من استعلام أو صفحة معينة ، بالفرز حسب مرات الظهور واستخدام التفكير النقدي ، يمكنني تحديد الأسئلة التي قد يطرحها الأشخاص حول خدمة معينة أقدمها ، واستخدام استفساراتهم لتحسين هذا المحتوى من خلال الأسئلة الشائعة و CTAs والمزيد ".

يشرح TJ Kelly كيفية القيام بذلك في RaySecur، Inc:

1. "افتح تقرير الأداء الخاص بك
2. انتقل إلى علامة التبويب الصفحات
3. قم بالفرز حسب مرات الظهور (من الأعلى إلى الأقل) ، لمعرفة الصفحات التي تظهر في SERPs أكثر من غيرها
4. انقر فوق إحدى صفحاتك المهمة / القيمة
5. عندما يتم تحديث التقرير ، انقر فوق علامة التبويب استعلامات
6. قم بتحرير نطاق التاريخ وحدد "مقارنة" ، ثم "مقارنة آخر 3 أشهر بالفترة السابقة"

يشرح كيلي: "يمكنك الآن الفرز حسب مرات الظهور ، لكل من الأشهر الثلاثة الأخيرة والثالثة أشهر السابقة ، لمعرفة أي طلبات البحث التي تؤدي إلى زيادة (أو أقل) من مرات ظهور SERP لصفحة معينة."

"المفتاح هو العثور على طلبات البحث التي تظهر في أعلى قائمة مرات الظهور لآخر 3 أشهر ، ولكنها لم تنتج العديد من مرات الظهور في الأشهر الثلاثة الماضية - والتي قد تشير إلى ترتيب الصفحة لطلبات البحث الجديدة ، أو أن هذه الاستعلامات الجديدة تكتسب حجم بحث ، وبالتالي ، سيمثل فرصًا جديدة للزيارات ".

"نقاط المكافأة إذا قمت بتصدير التقرير إلى جدول بيانات وقمت بحساب التغيير ، فقم بالفرز حسب قيمة التغيير. يوضح هذا أكبر العوامل المحرِّكة (لأعلى أو لأسفل) بمرور الوقت "، يتابع كيلي.

"ادمج هذه الإحصاءات مع أرقام النقرات لمعرفة ما إذا كانت مرات الظهور المتزايدة تُترجم إلى مزيد من النقرات / الزيارات - إشارة إلى أن ترتيبك يتحسن أو يحافظ على ذلك - أو ، إذا ارتفعت مرات الظهور ولكن لم تنخفض النقرات ، فربما تنخفض مواضعك."

16. انظر كيف تختلف بياناتك عن بيانات المنافس

وفقًا لما ذكره Andrea Loubier من Mailbird ، "أحد الأشياء الجيدة التي يجب وضعها في الاعتبار دائمًا هو مقارنة نتائجك مع أكبر منافسيك".

"إذا كانوا في مرتبة أعلى منك في عمليات البحث ، فراجع التكتيكات التي قد ينفذونها والتي لا تستخدمها حاليًا. لا حرج في رسم القليل من الإلهام من شركة أخرى ثم إضافة لمستك الفريدة ".

الموضوعات ذات الصلة : أدوات ونصائح التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث (SEO) تعتمد على أكثر من 100 مسوق

17. تحقق من معدل تحويل النقر إلى الرصاص

يقول كين كريستنسن: "يعد النقر لقيادة التحويل نقطة تركيز كبيرة لشركة Christensen Recycling".

"نظرًا لأن معظم العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم من موقعنا سيكونون من بحث إلى موقع إلى آخر مكالمة هاتفية ، فهذا هو النموذج الذي نوليه أكبر قدر من الاهتمام. يؤدي هذا في النهاية إلى إنشاء محتوى أفضل والتركيز على احتياجات المستخدم النهائي ، مع جعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء (للاتصال بنا) أكثر وضوحًا ".

18. انظر إلى الروابط الخلفية الأكثر شيوعًا لديك

معظم النصائح التي ذكرناها حتى الآن تتعلق بالمقاييس التي تراها داخل تقرير الأداء لحساب Google Search Console.

ومع ذلك ، يقول دان بيلي من WikiLawn: "فيما يتعلق بالموقع على SERPs ، فإننا نستخدم في المقام الأول أدوات الروابط الخلفية لفحص المواقع التي ترتبط بنا ومقدار حركة المرور التي تجلبها هذه المواقع."

"أفضل نصيحتي هنا هو تجميع تلك البيانات في جدول بيانات ليس فقط مع العدد الإجمالي للروابط ، ولكن المجالات التي تأتي منها تلك الروابط."

يتابع بيلي "ثم ابحث عن المواقع المشابهة لتلك التي ترتبط بالفعل بموقعك". "ابحث عن موقع SERP الخاص بهم وإذا كانت مفهرسة بشكل لائق (ومن المناسب القيام بذلك) ، تحقق مما إذا كان بإمكانك كتابة منشور ضيف لمدونتهم أو تضمينه في صفحة الموارد الخاصة بهم."

19. تحقق من روابط أقسام الموقع

"أفضل طريقة لاستخدام Google Search Console هي معرفة ما إذا كانت هناك روابط موقع حالية تعتقد Google أنها ذات صلة بالاستعلام الرئيسي" ، وفقًا لـ Jeremi Owens من Smokedly.

"تعد روابط أقسام الموقع إضافة ممتازة إلى نتيجتك في SERPs لأنها توفر خيارات للزائرين لزيارة المزيد من صفحات الويب المتعمقة دون الحاجة إلى التنقل عبر صفحتك الرئيسية. إذا كنت لا ترى أي روابط للموقع ، فمن الأفضل الاستمرار في إضافة المحتوى ذي الصلة حتى يصل موقعك إلى كتلة حرجة لتلتقطها خوارزمية Google ".

20. البحث عن فرص الربط الداخلي

يقول Faizan Ali من WPBeginner: "النصيحة الوحيدة التي أوصي بها هي استخدام GSC للعثور على الصفحات التي تحتاج إلى ارتباط داخلي". "للعثور على الصفحات التي تحتاج إلى روابط داخلية ، انقر فوق المزيد أسفل أهم الصفحات المرتبطة ، ثم انقر فوق الروابط الداخلية."

يتابع علي: “هناك ميزتان رئيسيتان للربط الداخلي:

1. قد تساعد في فهرسة صفحتك الجديدة بشكل أسرع.
2. سينقلون نظام ترتيب الصفحات إلى الصفحة الجديدة ، مما قد يساعدها في ترتيب أعلى في نتائج البحث ".

يوضح علي "من أجل العثور على فرص ربط داخلية ، جرب الكلمة الرئيسية لعامل البحث" site: yourdomain.com "التي تريد ربطها بالرابط الداخلي".

21. تتبع أداء تحسين محركات البحث لموقع ويب جديد

كتب Paul Matthews من Match Maker Advisor: "إذا كان لديك موقع ويب جديد جدًا ، فربما لم يحصل على أي زيارات تقريبًا حتى الآن ، ولكن لا يزال بإمكانك مراقبة تقدم موقعك على الويب من خلال النظر إلى مرات الظهور في Google Search Console".

"إذا كانت مرات الظهور ترتفع باستمرار ، فهذا يعني أن المزيد والمزيد من الكلمات الرئيسية بدأت على الأقل في الظهور في SERPs والتي يجب أن تترجم إلى نقرات وحركة مرور على الطريق."

يضيف ماثيوز: "إذا كانت الانطباعات قد استقرت ، وما زلت لا تتمتع بحركة مرور تقريبًا ، فهذا يعني أنك تفعل شيئًا آخر لبدء تشغيل موقعك".

ذات صلة : مُحسّنات محرّكات البحث لموقع ويب جديد: إليك كل ما تحتاج إلى معرفته لبدء التصنيف

22. قارن أداءك أسبوعيًا وربع سنويًا وسنويًا

يقول ستانفورد ميد من شركة Summit Home Buyers، LLC: "يعتبر أداء الويب خلال فترة زمنية محددة أحد المقاييس المهمة التي يجب مراعاتها عند فتح Google Search Console.

"نود مراقبة" متوسط ​​موضع "مواقعنا الإلكترونية في SERPs على أساس شهري. تشير هذه البيانات إلى ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث لدينا تعمل أم لا. إذا كان متوسط ​​موضعنا في ارتفاع ، فهذا يعني أن جهود تحسين محركات البحث لدينا تعمل. إذا كان متوسط ​​موضعنا يتجه نحو الانخفاض ، فقد حان الوقت لإعادة تقييم استراتيجيات تحسين محركات البحث ".

يقول Vulpe Mihaita إن الفريق في SEO Atlantic "تحقق من آخر 7 أيام من كل صفحة مقصودة نستهدفها لمعرفة ما إذا كان عدد النقرات / مرات الظهور يرتفع أم لا. ستحصل على متوسط ​​دقيق للموضع في إطار زمني كهذا ".

توضح Grace Schlickman من Benson SEO: "تذكر استخدام مقارنة التواريخ لطلبات البحث ، فقد يكون للكلمة الرئيسية نسبة نقر إلى ظهور رائعة ، ولكن نسبة نقر إلى ظهور أعلى في الشهر السابق مما يشير إلى أنه قد يكون هناك بالفعل بعض الأعمال التي يجب القيام بها."

"بشكل عام ، يمنحك تقرير أداء نتائج البحث مؤشرًا رائعًا عن صحة موقع الويب الخاص بك ومن أين تبدأ عند الحاجة إلى إجراء تحسينات."

يضيف دنيز دوجاني من شركة Digital Debut: "أحب حقًا استخدام قسم الأداء لمقارنة ربع سنوي مقابل ربع سنوي.

هناك عدد غير قليل من الأفكار التي يمكنك جمعها من هذا. يجري البعض فحص الترتيب الحالي مقابل السابق ، بالإضافة إلى النقرات ومرات الظهور. كما يمنحك فكرة جيدة عن نسبة النقر إلى الظهور ".

"بالتأكيد ، قد يكون لديك الآن ترتيب أفضل بكثير ومرات ظهور أعلى ولكن قد تلاحظ أن نسبة النقر إلى الظهور أقل بكثير" ، يتابع دوجاني. "قد تحتاج بعد ذلك إلى العمل على CTA أو العنوان / الأوصاف التعريفية الخاصة بك أو قد تنظر في ما تفعله على القنوات الأخرى للاستفادة من هذه الفرص الضائعة."

ووفقًا لـ Jesse C ، فإن هذا أمر يقوم به أيضًا فريق Pigtail Pals: "نتحقق أيضًا من الكلمات الرئيسية والصفحات التي تحصل على عدد كبير من مرات الظهور ولكن عدد نقرات منخفض ، ثم نعمل على زيادة ترتيب تلك الصفحات / الكلمات الدالة."

لهذا السبب يقول شون دوداييف من Frootful Marketing: "ما سيفعله هذا هو ترك العمود الثالث لك الذي يخبرك" بالفرق ". يمكنك بعد ذلك تبديل هذا لمعرفة الصفحات التي اكتسبت أكبر عدد من الزوار والصفحات التي فقدت أكبر عدد من الزوار.

"استنادًا إلى التكتيكات التي كنت تستخدمها ، يخبرك هذا بما ينجح وما لا ينجح والصفحات التي تشهد أكبر التغييرات في SERP."

بغض النظر عن عدد المرات التي تقارن فيها بيانات Google Search Console ، يجب على Ashley Sterling من The Loop Marketing أن "تراجعها أكثر مما تعتقد أنك يجب أن تفعله".

"إن إدراك جمهورك وكيفية استخدامهم لموقعك سيخلق تأثير الدومينو الذي يؤثر بشكل مباشر على استراتيجيتك. كن على دراية بكيفية ولماذا يتواجد زوار الموقع على موقعك ، والمكان الذي يغادرون فيه ، وكيفية الإجابة على أسئلتهم ، وإغلاق مسار التحويل ".

23. اطلع على البيانات مع فريقك

غالبية الشركات لديها شخص واحد يدير نشاط تحسين محركات البحث:

قد يكون ذلك صعبًا عندما يتعلق الأمر باستخدام بيانات Google Search Console لمشاركتها مع فريقك في اجتماعات إعداد تقارير تحسين محركات البحث.

يوضح جيفري ريف من شركة Reiff Law Firm كيفية حل هذه المشكلة: "بمساعدة شركائنا في التسويق ، نراجع تقرير استعلام البحث بعناية في نهاية كل شهر مع وضع شيء واحد في الاعتبار: ما هي الاستفسارات التي نحصل عليها من عدد كبير مرات الظهور من ، ولكن عدد قليل جدًا من النقرات؟ "

"تشير عمليات البحث ذات الحجم الكبير ، ونسبة النقر إلى الظهور المنخفضة هذه إلى أنه على الرغم من أن لدينا ترتيبًا للصفحة لتلك العبارات ، إلا أنها ليست ذات صلة - ونحن بحاجة إلى كتابة صفحة شديدة التركيز لهذه الاستعلامات. يتجاوز الأمر مجرد الحصول على ترتيب للصفحة - فنحن نستخدم Search Console للتأكد من حصولنا على الترتيب الصحيح للصفحة ".

ملاحظة المحرر : هل تبحث عن طريقة أسهل لمشاركة البيانات مع فريقك؟ لدينا مجموعة من قوالب Google Search Console لتستند إليها. سوف يسحب المقاييس التي اخترتها من حسابك ، ويعرضها على شاشة واحدة. الهدف؟ لتسهيل فهم بيانات تحسين محركات البحث على فريقك:

24. تذكر: بيانات Google Search Console ليست دقيقة بنسبة 100٪ دائمًا

ذكرنا سابقًا أن إحدى أفضل الطرق لاستخدام Google Search Console لتتبع موقع الويب الخاص بك هي سحب البيانات منه ولكن عرضها باستخدام أداة أخرى (مثل Data Studio).

لسبب مشابه ، ينصح سام مالي من Bailey & Associates "بعدم استخدام متوسط ​​المركز الإجمالي أبدًا كمؤشر أداء رئيسي.

عند قياس متوسط ​​موضع الكلمات الرئيسية ، تبحث Google في أفضل 1000 مكان في SERPs. وهذا يعني أنك إذا اكتسبت كلمات رئيسية جديدة ، لكنك حصلت على ترتيب منخفض جدًا فقط (على سبيل المثال في المرتبة 300) سينخفض ​​متوسط ​​موضعك الإجمالي بدلاً من أن يرتفع ".

يوضح مالي "إذا نظرت إلى متوسط ​​موضع الإعلان باعتباره مؤشر أداء رئيسي ، فتأكد من القيام بذلك كلمة رئيسية بكلمة رئيسية".

"حتى ذلك الحين ، سأجادل بأنه ليس مقياسًا مهمًا بشكل خاص ، مع الأخذ في الاعتبار التناقض في نسبة النقر إلى الظهور بين الكلمات الرئيسية. يزداد هذا التناقض الآن فقط تزودنا Google بمعلومات أكثر ثراءً في SERPs نفسها ".

يضيف William Chin من موقع Pickfu.com: "ما يجب أن تركز عليه هو محركات النقر العضوية (بالنسبة إلى معظم مواقع الويب ، عادةً ما يكون أول ثلاثين استعلامًا في Search Console) وتحسين الصفحات التي تم تصنيفها لتلك الاستعلامات".

ومع ذلك ، يضيف تشين: "التحذير الصغير هو عدد مرات الظهور المرتفع للغاية. عادة ، أحب التصفية حسب مرات الظهور لمعرفة الصفحات التي يتم رؤيتها ولكن لا يتم النقر عليها. سواء كان الأمر يتعلق بأن المحتوى غير ذي صلة (علامة العنوان ، Meta) ، أو أن قائمة SERP الخاصة بك لا تبرز - كلاهما في مجال مُحسّنات محرّكات البحث ويجب فرزهما على الفور! "

توافق Rianna Susco من Squeeze Marketing على ما يلي: "إحدى النصائح لاستخدام GSC هي فهم حدودها ولا تتوقع أن تكون منصة ليست كذلك. يعد GSC رائعًا لتتبع المواضع التي تم العثور على موقع الويب فيها على SERPs عن طريق الكلمات الرئيسية كل يوم / أسبوع / شهر. "

"يعد فهم تفاعلات المستخدم على SERPs مع موقع الويب أمرًا أساسيًا. ومع ذلك ، لن تكون GSC مفيدة بشكل خاص في فهم ما يفعله المستخدمون بعد مغادرة SERP ".

"هناك حاجة إلى مزيد من التتبع المتعمق لإجراء تحليل أعمق لمشاركة المستخدم مع موقع الويب. تُعد GSC ممتازة في تصنيفات البحث ولم نعثر على أداة أكثر دقة ، مجانية أو مدفوعة "، تضيف Susco.

كيف تستخدم Google Search Console لتتبع موقع الويب الخاص بك؟

كما ترى ، فإن الفرص التي ستحصل عليها من تثبيت Google Search Console على موقع الويب الخاص بك لا يعلى عليها.

إنها طريقة مجانية تمامًا لتتبع أداء موقع الويب الخاص بك ومشاركة البيانات مع فريقك ومراقبة تقدم المحتوى الخاص بك في محرك بحث. لماذا لا تضيفه إلى مجموعة الأدوات الخاصة بك؟