تجنب غموض المحتوى من خلال 5 خطوات لتحسين محركات البحث لتعزيز حركة المرور

إذا كنت تنشئ محتوى ممتازًا ، وتوزعه عبر القنوات الأكثر ملاءمة على أساس ثابت ، وما زلت لا تحصل على نتائج حركة المرور التي تتوقعها ، فمن المحتمل أن الوقت قد حان لمواجهة حقيقة قاسية: إذا كان المحتوى الخاص بك لا يظهر على صفحة النتائج الأولى لاستعلامات البحث ذات الصلة ، فقد لا يعلم جمهورك المستهدف أبدًا بوجودها.

لحسن الحظ ، لمجرد أن الجمهور لم يكتشف المحتوى الخاص بك بمفرده لا يعني أنك بحاجة إلى إلغاء كل شيء والعودة إلى لوحة الرسم. من المحتمل أن المحتوى الذي قمت بإنشائه لا يزال يحمل الكثير من القيمة - وبضع خطوات بسيطة ، يمكنك حفظه من الغموض.

في العرض التقديمي الأعلى تقييمًا الذي قدمه في Content Marketing World 2016 ، شارك الرئيس التنفيذي لشركة Vertical Measures ، آرني كوين ، بعض التقنيات التي أثبتت جدواها التي استخدمها لتحسين حركة المرور التي يولدها محتوى عملائه من خلال البحث. فيما يلي النقاط البارزة من تلك المناقشة ، جنبًا إلى جنب مع نصائح لبدء جهود التحسين الخاصة بك.

ما الذي يغرق SEO الخاص بك؟

بالنظر إلى جميع العوامل الدلالية والسياقية التي يمكن أن تؤثر على تصنيفات محرك البحث ، يمكن أن تصبح مُحسّنات محرّكات البحث معقدة ومخيفة. من المفهوم تمامًا أن بعض العلامات التجارية تطارد نجاح البحث عن طريق إنتاج المزيد من المحتوى وحشو أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، لن تؤدي هذه الطريقة فقط إلى وضع ضغط كبير على وقتك ومواردك ، فعادة ما لا تكون ضرورية إذا كان هدفك هو زيادة حركة المرور عبر الإنترنت إلى عملك.

قبل أن تتخذ أي خطوة أخرى ، يجدر بك التحقق من بعض الإصلاحات السهلة. كما يناقش Arnie ، يمكن لأي من هذه الأخطاء البسيطة أن تمنع المحتوى الخاص بك من الوصول إلى فتحات SERP للصفحة الأولى المرغوبة للغاية:

1. محتوى مكرر غير مقصود: يمكن أن تؤدي المشاركة أو وضع العلامات السيئ أو إعداد CMS غير الصحيح إلى إنشاء عدة عناوين URL لنفس المحتوى ، مما يتسبب في قيام Google بوضع علامة عليها على أنها مخادعة.

جرب هذا الإصلاح : تحقق من مشاركة Randy Apuzzo للحصول على نصائح ستساعدك في معالجة هذه المشكلة.

2. أوقات تحميل الصفحات البطيئة : وفقًا لمقاييس Kissmetrics ، حتى التأخير لمدة ثانية واحدة في سرعات تحميل الصفحة يمكن أن يقلل تحويلاتك بنسبة تصل إلى 7٪. قد يؤدي تقليل الموارد المطلوبة لمعالجة الصور والنصوص والملفات غير الضرورية على صفحتك إلى منح المحتوى الخاص بك دفعة الكافيين التي يحتاجها لتعزيز تصنيفاته.

جرب هذا الإصلاح: يمكن اختبار سرعة موقع الويب باستخدام مجموعة متنوعة من الأدوات المجانية. يقدم Aaron Orendorff ملخصًا لبعضها هنا ، جنبًا إلى جنب مع نصائح لتحسين نتائجك.

3. ضعف HTML: إذا لم يتم تصنيف المحتوى الخاص بك بشكل مناسب ، أو كان يفتقر إلى أوصاف تعريفية مفيدة ، أو يتضمن روابط معطلة ، أو يعاني من نقص في الترميز ، فلن تتمكن Google من قياس مدى صلة الصفحة بطلبات البحث بدقة.

حاول هذا الإصلاح: في حين قد لا تكون قادرة على التقاط كل خلل فني، والتعلم لتطبيق الفوقية بشكل صحيح هو شيء يمكنك القيام به لضمان استيفاء احتياجات الباحثين عند النقر على المحتوى الخاص بك. تحقق من منشور Michele Linn's Metadata 101 للحصول على برنامج تعليمي مفيد.

4. الافتقار إلى التوافق مع الأجهزة المحمولة: وفقًا لـ Moovweb ، تهيمن المواقع المتوافقة مع الجوّال على المراكز الأولى في SERPs من Google - وهو أمر منطقي تمامًا بالنظر إلى أن الدراسات وجدت أن ما يقرب من 60٪ من عمليات البحث عبر الإنترنت يتم إجراؤها الآن على الأجهزة المحمولة.

جرب هذا الإصلاح: تقدم Google أداة مجانية لتقييم مدى ملاءمة موقعك للجوّال ، وتقترح كيفية إصلاح أي مشاكل تجدها.

5 خطوات لتحفيز حركة المرور الخاصة بك

بمجرد التغلب على أكثر فخاخ المرور وضوحًا ، يجب أن تبدأ في رؤية تحسينات في الأداء للمحتوى الجديد الذي تنشره. ولكن إذا كنت تتطلع إلى تحقيق مكاسب أكثر أهمية في تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك ، فيجب أن تفعل ما في وسعك لتمكين الأصول الموجودة لديك من العمل بجدية أكبر من أجلك.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يلعب فيه تحليل فجوة المحتوى وإستراتيجية الكلمات الرئيسية الدلالية. من خلال التعامل بشكل أفضل مع المحتوى الذي لديك ، وكيفية تعيينه حسب شخصياتك وأهداف عملك ، وكيفية وضع كلماتك الرئيسية لزيادة ملاءمتها ، يمكنك تحسين تصنيفات المحتوى الخاص بك وجذب المزيد من الزيارات المناسبة إلى عملك.

إليك العملية التي يوصي بها Arnie لإنجاز ذلك:

الخطوة 1 - تدقيق المحتوى الخاص بك

ليس من السهل الاحتفاظ بعلامات تبويب على كل جزء من المحتوى الذي ينشئه عملك ، خاصةً إذا كان برنامجك قيد التنفيذ لفترة من الوقت ، وأنت تنتج قدرًا كبيرًا من المحتوى ، و / أو توزع المحتوى عبر منصات متعددة. سيمنحك التدقيق الشامل للمحتوى رؤية واضحة لما يلي:

• ما هي الأصول التي يجب أن تركز على تعزيزها
• القطع التي تحتاج إلى تحديث أو استبدال
• ما هي فجوات الموضوع التي قد تحتاج لملئها بمحتوى جديد
• حيث تكمن أفضل الفرص بالنسبة لك لزيادة تصنيفاتك التنافسية وتوسيع بصمة كلماتك الرئيسية

كيفية القيام بذلك: يمكن أن يكون إجراء تدقيق شامل للمحتوى ذا قيمة لا تقاس لعملك على العديد من المستويات ؛ ومع ذلك ، يمكن أن تتدخل العملية. لتوسيع نطاقها إلى أبعاد أكثر قابلية للإدارة ، يقترح Arnie استخدام أدوات تحسين محركات البحث في الموقع (مثل هذه الأداة من Screaming Frog) للحصول على عرض لقطة يمكن الوصول إليه. بعد أن تقوم الأداة بالزحف إلى موقعك ، قم بفرز البيانات التي تظهر على السطح من الأعلى إلى الأقل. بعد ذلك ، راجع صفحات المستوى الأعلى الخاصة بك ، وابحث عن الشروط التالية:

• الصفحات التي تجاوزت توقعات الأداء السابقة ومن المرجح أن تحتفظ بأهميتها وتأثيرها إذا كنت تريد إعادة نشرها
• الصفحات التي يمكن تحديثها بسهولة للتأكد من دقتها أو حداثتها
• المحتوى الذي يجب إزالته أو استبداله لأنه لم يعد يطابق شخصيات جمهورك أو يتوافق مع استراتيجيتك
• الصفحات ذات الروابط المعطلة أو التعليمات البرمجية المفقودة أو الأخطاء الأخرى التي تحتاج إلى إصلاح
• الصفحات التي يجب إعادة توجيهها لتوجيه حركة المرور إلى محتوى أكثر صلة

الخطوة 2 - إجراء تدقيق التصنيف

مثل تدقيق المحتوى ، يساعدك تدقيق التصنيف على تقييم أصولك وأفضل فرص نجاحها. على وجه التحديد ، يجب أن تبحث لمعرفة الصفحات التي يتم ترتيبها بشكل جيد إلى حد ما بشكل عام ، وأين يتم ترتيب صفحاتك الأكثر تحويلًا على SERPs ذات الصلة ، والمصطلحات التي تساهم في هذه التصنيفات. يمكن أن تساعدك أدوات مثل SEMRush و Google Search Console و Moz و AuthorityLabs في هذه العملية.

الخطوة 3 - البحث عن الكلمات المفتاحية والأفكار

في رأي آرني ، غالبًا ما يكمن الفرق بين نجاح وفشل فرق تسويق المحتوى في مرحلة التفكير. هذا هو المكان الذي تستكشف فيه مشهد البحث التنافسي ، وتجمع المدخلات من موظفي المبيعات وأعضاء الفريق الآخرين الذين يواجهون العميل ، وتحلل المعلومات التي تجمعها حول مواضيع ومصطلحات البحث الشائعة ، ثم قم بمواءمة نتائجك مع جهود التحسين التي تتابعها.

تكملة لمراجعة التصنيفات ، تبحث عملية البحث عن الأفكار في الكلمات الرئيسية الأكثر صلة التي لم يتم ترتيب المحتوى الخاص بك لها ، وتكشف عن مصطلحات قيّمة يجب أن تفكر في تضمينها في المحتوى المحسّن الخاص بك. كما أنه يبرز مجالات موضوعية مطلوبة بشدة في مجال عملك ، ويكشف عن فجوات إعلامية يمكنك سدها من خلال تعزيز (أو إعادة وضع) المحتوى الحالي الخاص بك ، أو عن طريق إنشاء أجزاء محتوى جديدة تجيب على الأسئلة التي يطرحها جمهورك.

شاهد فيديو Arnie للحصول على تفاصيل كاملة حول عملية البحث عن الأفكار وكيفية تطبيقها على جهود التحسين:

الخطوة 4 - اكتشف الإمكانات من حيث الإثبات والمصطلحات الدلالية

بمجرد أن يكشف بحث الأفكار الخاص بك عن أي فجوات مهمة في المحتوى وفرص الكلمات الرئيسية لعملك ، فمن المحتمل أن تكتشف بعض صفحات المحتوى للتركيز عليها في الجولة الأولى من جهود التحسين.

وفقًا لـ Moz ، فإن أكثر من 70 ٪ من حركة المرور التي تكسبها لأي صفحة معينة ستأتي من كلمات رئيسية لم تحاول تحسينها. إذا كانت صفحات المحتوى الأكثر أهمية لديك لا يتم ترتيبها في المكان المناسب ، فمن الجدير النظر في المصطلحات الثانوية التي قد تساعد في تعزيز صلتها بالسياق.

على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى الخاص بك يتناول موضوع "قائمة البرامج التلفزيونية لخريف 2016" ، فيمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لاستهداف كلمة رئيسية مثل "البرامج التلفزيونية". ومع ذلك ، قد تتضمن المقالة المكتوبة بشكل احترافي بواسطة خبير في المجال أيضًا مصطلحات دلالية (مثل "المسلسل التلفزيوني" أو "الحلقات" أو "المسلسلات الهزلية") ، بالإضافة إلى المصطلحات ذات الصلة (مثل "مشاهدة حفلة" و "نتفليكس" و أو "الدراما"). نظرًا لأن Google يقوم بعمل ممتاز في البحث الدلالي ، فإن هذا يمنحك العديد من الفرص للظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث عن مصطلحات مشابهة لـ "البرامج التلفزيونية".

الخطوة 5 - تحسين وتحسين صفحات الأولوية الخاصة بك

بالإضافة إلى إضافة المصطلحات السياقية ذات الصلة ، يمكنك أيضًا تحسين أداء البحث عن طريق إضافة محتوى جديد أو تحديث محتوى صفحتك الحالية لجعلها أكثر دقة ، أو في الوقت المناسب ، أو أكثر تفصيلاً ، أو أكثر انسجامًا مع نية المستخدم.

تحدد Arnie ثلاث طرق للتعامل مع تحسينات الصفحة هذه:

• تحديث: حافظ على عنوان URL الخاص بك كما هو ، ولكن قم بتحديث محتويات الصفحة - على سبيل المثال ، أضف نصًا جديدًا ، وقم بتضمين روابط خلفية إضافية ، وأضف الصور عند الاقتضاء.

• تغيير الموضع: احتفظ بنفس عنوان URL ونسخة الصفحة ، ولكن أعد كتابة عنوان صفحتك للتركيز على متغير من كلمتك الرئيسية المستهدفة (طالما يمكن تكوين نظام إدارة المحتوى الخاص بك للسماح بذلك).

مثال: العنوان القديم - "Cleveland New Home Community " ؛ عنوان جديد - " تطوير منزل جديد في كليفلاند"

• التوحيد: إذا كانت صفحتك العليا تتطلب أكثر من مجرد بعض التحديثات والإضافات البسيطة ، فقم بإنشاء صفحة محتوى جديدة لكلمتك الرئيسية المستهدفة. ولكن للتأكد من أن صفحتك الجديدة (مع عنوان URL الجديد الخاص بها) لن تتنافس على حركة البحث مع المحتوى القديم الخاص بك ، استخدم إعادة التوجيه 301 على الصفحة القديمة.

نصيحة إضافية: للتأكد من قيام محركات البحث بالزحف إلى صفحاتك الجديدة و / أو المنقحة وكسب روابط خلفية جديدة ، ادعم جهودك تمامًا كما تفعل مع أي محتوى جديد تمامًا تنشره - على سبيل المثال ، عن طريق النشر حول صفحاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو عن طريق توجيه الزيارات إليهم باستثمار ترويجي صغير مدفوع الأجر.

الخطوات التالية

بعد وضع صفحاتك من خلال هذه العملية ، ستحتاج إلى قياس وقياس تأثير جهودك على حركة البحث العضوية. لتحقيق ذلك ، توصي أرني بتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التالية:

• حركة المرور العضوية إلى صفحاتك المحسنة
• حركة المرور العضوية لجميع صفحاتك
• مقاييس التفاعل ، بما في ذلك متوسط ​​مدة الجلسة ومعدل الارتداد والوقت المستغرق في الموقع والتحويلات
• تمت إضافة عدد الكلمات الدلالية الدلالية

في حين أن تصنيفاتك العضوية قد لا تتحسن لكل صفحة ، يجب أن ترى أن الإبرة تبدأ في التحرك في الاتجاه الصحيح بشكل عام.

استنتاج

لا يقتصر نجاح البحث دائمًا على إنشاء محتوى جديد. إذا تمكنت من تحديد وتوصيل ثغرات تحسين محركات البحث في المحتوى الحالي الخاص بك وتوسيع بصمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فلديك فرصة جيدة للحصول على حصة التصنيف من منافسيك والضغط على المزيد من عائد الاستثمار من كل ما تنشره.

سيقدم Arnie Kuenn المزيد من النصائح الرائعة في عالم تسويق المحتوى لهذا العام. سجل اليوم واستخدم الرمز BLOG100 لتوفير 100 دولار من أسعار الطيور المبكرة.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).