8 أنواع من الإعلانات المصوّرة تحتاج إلى معرفتها في عام 2021

كم عدد أنواع الإعلانات الصورية التي تقوم بتجربتها في حملات التسويق الرقمي الخاصة بك؟

بينما تقتصر الإعلانات في شبكة بحث Google عادةً على بضعة أسطر من النص ، يمكن تقديم الإعلانات الصورية في مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام.

يمكن للمسوقين الرقميين الاختيار بين تصميمات العرض القياسية ، مثل إعلانات البانر ، أو مجموعة من بدائل الوسائط الغنية. إعلانات الوسائط الغنية هي إعلانات مصوّرة تستخدم تقنية HTML5 لتقديم ميزات متقدمة مثل الفيديو أو الصوت أو التوسيع أو الاستقصاء. توفر الوسائط الغنية تجربة أكثر جاذبية تساعد في جذب انتباه جمهورك المستهدف وزيادة التحويلات

إذن ، لماذا من المهم استخدام أنواع مختلفة من الإعلانات المصوّرة في حملات PPC الخاصة بك؟

ربما سمعت عن ظاهرة تسمى "عمى الرايات". تمت صياغة المصطلح في عام 1998 بعد دراسة حيث وجد أن العديد من المشاركين يميلون إلى تجاهل المعلومات التي تشبه الشعارات عند التمرير عبر موقع ويب. افترض الباحثون أنه بعد تعرضهم لآلاف إعلانات البانر ، سيتعلم المستخدمون ببساطة تجاهلها وتركيز انتباههم على محتويات الصفحة.

بالنسبة للمسوقين الرقميين ، فإن هذا يجعل من المهم للغاية تجربة أنواع جديدة من الإعلانات المصوّرة التي يمكنها جذب انتباه الجمهور المستهدف. إذا كنت تعتمد فقط على إعلانات البانر الثابتة ، فمن المرجح أن جزءًا كبيرًا من جمهورك يقوم ببساطة بضبطك. من خلال تعلم كيفية إنشاء الإعلانات الصورية باستخدام الوسائط الغنية ، يمكنك تقديم تجارب جديدة تتغلب على عمى الشعارات وتزيد من الوعي بعلامتك التجارية.

لمساعدتك على دمج المزيد من أنواع الإعلانات المصوّرة في حملاتك على الشبكة الإعلانية من Google ، أنشأنا قائمة بأهم ثمانية منها تحتاج إلى معرفتها. أثناء القراءة ، فكر في كيفية تعامل كل نوع من هذه الأنواع من الإعلانات المصوّرة مع ظاهرة عمى الشعارات.

ثمانية أنواع من الإعلانات المصورة يجب أن تعرفها

إعلانات بانر ثابتة / قياسية

الصور مقدمة من Bannersnack

اللافتة عبارة عن إعلان مصور بسيط يتم عرضه على صفحة الويب. تتكون إعلانات البانر الثابتة عادةً من ملف صورة واحد بدون صوت أو فيديو أو ميزات إضافية.

تم نشر أول لافتة إعلانية ثابتة عبر الإنترنت في إصدار أكتوبر 1994 من المجلة الإلكترونية HotWired. لقد ارتبطت بسلسلة من جولات المتحف الافتراضية التي تم تصويرها وكان بها نسخة إعلانية كلاسيكية للطعم بالنقر: بدلاً من إظهار شعار الشركة ، قال الشعار ببساطة "هل سبق لك النقر بالماوس على اليمين هنا؟ سوف تفعلها". تم الإبلاغ عن الإعلان في ذلك الوقت بنسبة نقر إلى ظهور تبلغ 44٪.

بينما لا تزال إعلانات البانر القياسية مستخدمة بشكل شائع ، قد يكون من الأفضل استخدام أشكال أخرى من الإعلانات المصوّرة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور وتحقيق أفضل استخدام للمساحة الإعلانية المكلفة.

إعلانات متحركة

المصدر: https://www.youtube.com/watch؟v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

الإعلانات المتحركة عبارة عن لافتة مقطوعة فوق البانر الثابت عندما يتعلق الأمر بجذب انتباه الجمهور المستهدف. تخلق الرسوم المتحركة حركة تلفت الأنظار بشكل طبيعي وتعمل ضد عمى الشعارات ، مما يدفع الجماهير المستهدفة إلى التحقيق في إبداعك. يمكن أيضًا دمج الرسوم المتحركة مع الصوت لإنشاء إعلانات طويلة تقدم تفسيرات عميقة أو معقدة حول منتج أو عملية أو مشكلة.

جانب آخر رائع للإعلانات المتحركة هو أنها يمكن أن تقدم طبقة إضافية من الفكاهة والمتعة تجعلها أكثر قدرة على المشاركة من إعلان البانر النموذجي. تسهل الحيوانات إنشاء سرد يمكن للجمهور المستهدف التواصل معه بسهولة.

فيما يلي مثال على إعلان متحرك لتطبيق التأمل HeadSpace. هذه الرسوم المتحركة غنية بالمعلومات وممتعة وتبني سردًا واضحًا حول المنتج وفوائده.

إليك إعلان متحرك آخر لخدمة استبدال السقف الذي يستخدم تقنية السحب السريع للرسوم المتحركة.

يمكنك أيضًا مشاهدة إعلان الفيديو هذا لـ Planet Fashion الذي يستخدم الرسوم المتحركة بإيقاف الحركة.

الإعلانات التفاعلية

المصدر: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

الصور مجاملة من AdWeek

توفر الإعلانات التفاعلية ميزات مضمنة تسمح للجمهور بالتفاعل الفوري مع المنتج أو الخدمة.

أحد الأمثلة على الإعلانات التفاعلية هو الإعلانات القابلة للتشغيل. غالبًا ما تكون إعلانات ألعاب الفيديو للجوال قابلة للتشغيل ، مما يسمح للمستخدمين باختبار عرض توضيحي مصغر لواجهة اللعبة المضمنة في الإعلان. غالبًا ما يتم عرض الإعلانات القابلة للتشغيل في ألعاب جوال أخرى أو على مواقع ويب الألعاب. أنتجت العلامات التجارية الكبرى مثل Wheat Thins و McDonald's إعلانات عرض قابلة للتشغيل للاستفادة من هذا الاتجاه وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

قد تطلب الإعلانات التفاعلية الأخرى من المستخدمين ملء نموذج عميل أو الرد على استطلاع مقابل الوصول إلى محتوى مسور.

لقد رأينا أيضًا إعلانات تفاعلية بوظيفة كتاب التلوين - يظهر الإعلان باللونين الأبيض والأسود ويتم دعوة المستخدمين للتفاعل مع الإعلان من خلال التلوين في الصور.

إعلانات الفيديو

المصدر: https://www.youtube.com/watch؟

بينما يتم تقديم إعلانات الفيديو بشكل أساسي من خلال منصات محتوى الفيديو مثل Netflix و YouTube ، يمكن أيضًا توزيعها من خلال شبكات الإعلانات المصوّرة وشبكات الإعلانات الاجتماعية.

إن الشيء العظيم في إعلانات الفيديو اليوم هو أن كل شخص تقريبًا لديه إمكانية الوصول إلى هاتف محمول بقدرات معقولة لالتقاط الفيديو عالية الجودة. هناك الآلاف من الأشخاص يقومون بتصوير وتحرير ونشر محتوى يعتمد على الفيديو ، بما في ذلك الإعلانات ، على الهاتف المحمول فقط.

يحب المستهلكون إعلانات الفيديو في الوقت الحالي. موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت ويقضي الأشخاص 33٪ من وقتهم عبر الإنترنت في التفاعل مع محتوى الفيديو. تعمل مقاطع الفيديو أيضًا بشكل جيد على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب ، ويسهل مشاركتها ، وقد حقق العديد من المسوقين معدلات مشاركة أعلى مع الفيديو مقارنة بالإعلانات المصورة التقليدية.

إعلانات قابلة للتوسيع

الصور من باب المجاملة جوجل

الإعلانات القابلة للتوسعة هي إعلانات وسائط غنية يمكن توسيعها بما يتجاوز الحجم الأصلي للوحدة الإعلانية. يمكن تهيئة بعض الإعلانات القابلة للتوسيع بحيث يتم توسيعها تلقائيًا عند تحميل الصفحة. سيتم توسيع الآخرين بعد التفاعل الذي يبدأه المستخدم.

تبدأ الإعلانات الموسعة في "حالة الدعوة" حيث تشغل وحدة إعلانية صغيرة نسبيًا على الصفحة. بعد البدء ، ينتقل الإعلان إلى "الحالة الموسعة" ويشغل مساحة أكبر على الصفحة ، وغالبًا ما يتضاعف حجمه أو يتضاعف ثلاث مرات.

لا تزال الإعلانات الصورية القابلة للتوسيع غير شائعة نسبيًا ، على الرغم من نشرها بشكل متزايد على كل من شبكات عرض أجهزة سطح المكتب والجوّال. يعتبر بعض المسوقين الرقميين أن الإعلانات القابلة للتوسيع مزعجة للغاية لتجربة المستخدم ، لكنهم يقومون بعمل رائع للتغلب على عمى الشعارات ويمكنهم أداء أفضل من إعلانات البانر القياسية.

إعلانات العرض المبسط

مصدر الصورة: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

الصورة مجاملة من Instapage

إعلانات العرض المبسط هي شكل إعلان قابل للتوسيع تم تقديمه بواسطة Google في عام 2012 للاستخدام على شبكة Google الإعلانية.

تبدأ إعلانات العرض المبسط في الظهور وكأنها وحدة إعلانية قياسية تمامًا ، ولكن عندما يمرر المستخدم مؤشره فوق واحدة ، فإنه يتوسع إلى إعلان استحواذ على لوحة ملء الشاشة يمكن أن يتضمن الفيديو والصوت والرسوم المتحركة وميزات أخرى. لتقليل المشاركات غير المقصودة ، يجب على المستخدمين تمرير الماوس فوق إعلان العرض المبسط لمدة ثانيتين كاملتين لبدء التوسيع.

توفر إعلانات العرض المبسط تجربة غامرة تجعل المستخدمين بعيدًا عن صفحة الويب التي كانوا يتصفحونها وينتقلون إلى تجربة إعلان بملء الشاشة.

الإعلانات البينية

مصدر الصورة: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

الصورة مجاملة من Instapage

الإعلانات البينية هي أحد أنواع الإعلانات المصوّرة التي ازدادت شعبيتها مع ظهور تكنولوجيا الهاتف المحمول.

الإعلانات البينية هي إعلانات بملء الشاشة تغطي واجهة التطبيق المضيف. تظهر أثناء نقاط الانتقال التي تحدث بشكل طبيعي أثناء تفاعل المستخدمين مع التطبيق.

يتم عرض الإعلانات البينية بشكل شائع في ألعاب الجوال مثل Bejeweled. في كل مرة يكمل فيها المستخدم المستوى ، يجب أن يجلس من خلال شاشة التحميل قبل البدء في المستوى التالي. غالبًا ما يتم عرض الإعلانات البينية أثناء شاشات التحميل هذه. قد يُطلب من المستخدمين في الإصدار المجاني من التطبيق عرض الإعلانات لفترة زمنية محددة ، بينما قد يدفع بعض المستخدمين رسومًا لمرة واحدة لإزالة الإعلانات البينية من تجربة النظام الأساسي الخاص بهم.

في كلتا الحالتين ، تعد الإعلانات البينية إحدى الطرق الرائدة لتحقيق الدخل من ألعاب وتطبيقات الجوال.

إعلانات فيديو بزاوية 360 درجة

المصدر: https://www.youtube.com/watch؟

تعد إعلانات الفيديو بنطاق 360 درجة أحد أنواع الإعلانات الصورية المفضلة لدينا للتفاعل معها عبر الإنترنت.

بينما تحكي إعلانات الفيديو قصة من زاوية ومنظور محددين ، فإن إعلان الفيديو بنطاق 360 درجة هو نوع من الواقع الافتراضي الذي يدعو أفراد الجمهور المستهدف إلى لعب دور أكثر نشاطًا في التعامل مع المحتوى. تستجيب إعلانات الفيديو بنطاق 360 درجة للجيروسكوبات الموجودة في هواتف مستخدمي الجوّال ، لذا فهم يتفاعلون مع الإعلانات مباشرةً عن طريق تدوير هواتفهم أو التنقل في الفضاء.

إليك مثال واحد فقط على ما يمكنك فعله بفيديو 360 درجة: صوّر رحلة سفاري على شكل فيل! يمكنك المشاركة عن طريق سحب الفيديو بالماوس على سطح المكتب ، أو باستخدام شاشة اللمس بهاتفك المحمول.

ستحتاج إلى بعض المعدات المتخصصة (كل من الأجهزة والبرامج) للبدء ، ولكن الاحتمالات لا حصر لها لإنشاء حملات إعلانية عالية الأداء مع فيديو بنطاق 360 درجة.

ملخص

نأمل بعد قراءة قائمتنا أن تجرب عدة أنواع مختلفة من الإعلانات الصورية في حملتك التالية على الشبكة الإعلانية في إعلانات Google!