أهم ثمانية اتجاهات لإعلانات الفيديو للاستفادة منها في عام 2020

محتوى الفيديو يهيمن على عالم التسويق! قوتها غير مسبوقة ، حيث تستخدمها 85٪ من الشركات في استراتيجياتها التسويقية.

يستخدم ما يصل إلى 87٪ من جهات التسويق الفيديو بانتظام في حملاتهم ، وهو ما يتوافق مع الاتجاه الذي يشير إلى أن المستهلكين يستمتعون بمقاطع الفيديو كنوع مفضل لديهم من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

علاوة على ذلك ، يقضي المستخدمون وقتًا أطول بنسبة 88٪ على مواقع الويب التي تتضمن مقاطع فيديو ، مقارنةً بالمواقع التي لا تحتوي على مقاطع فيديو ، ويقضون حوالي ساعة ونصف في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم.

محتوى الفيديو المسيطر على الإحصائيات

إلى جانب كل ما هو مذكور أعلاه ، تظهر اتجاهات الفيديو وتذهب في صناعة الإعلان مع مرور كل عام ، ولن يكون عام 2020 استثناءً. بدون مزيد من اللغط ، دعنا نناقش ما هي أفضل ثمانية اتجاهات لإعلانات الفيديو للربح من هذا العام.

1. الأقصر هو الأفضل

في عصر الجوّال هذا ، يمكن للأشخاص مشاهدة أي شيء يحلو لهم متى كان ذلك مناسبًا لهم. بالنظر إلى هذا الواقع ، من غير المنطقي أنهم سيشاهدون فقط مقاطع الفيديو التي تجذب انتباههم وتحافظ عليها أكثر.

لهذا السبب ، تتفوق إعلانات الفيديو الأقصر دائمًا على الإعلانات الأطول.

بادئ ذي بدء ، يجب ألا تزيد مدة إعلانات فيديو الجوال على Facebook عن 15 ثانية.

علاوة على ذلك ، أجرى مكتب الإعلان الدولي (IAB) بحثًا اكتشفوا فيه أن مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ لها تأثير أفضل على الأجيال الشابة ، وهو ما يتوافق مع مدى الانتباه الإجمالي المتناقص.

هذا يعني أنه يجب عليك أن تظل مبدعًا في نهج إعلان الفيديو الخاص بك ، وأن تنفذ تنسيقات فيديو قصيرة يمكن أن تؤدي إلى استجابة فورية من المشاهدين ، وهو أمر تنفذه منصة التداول Etoro بشكل مثالي مع وجه مألوف للغاية.

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2. الوسائل الملائمة للجوال عموديًا

في عالم يرتكز على الجوال ، لا تعد مقاطع الفيديو الرأسية مجرد اتجاه - إنها القاعدة. ربما تكون قد شاهدتها على منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Snapchat والمواقع الإلكترونية وحتى YouTube.

تغمر إعلانات فيديو Instagram Story المستخدمين من خلال الاستيلاء على الشاشة بأكملها.

إنه تنسيق فيديو بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16 ، مصمم للاستيلاء على شاشة الهاتف الذكي بالكامل.

قبل ظهور ميزات القصص على الشبكات الاجتماعية ، تم تجاهل مقاطع الفيديو الرأسية في أغلب الأحيان ، لأن الأشخاص اعتادوا مشاهدة المحتوى وقراءته أفقيًا.

ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، تعد مقاطع الفيديو العمودية واحدة من أكثر أشكال المحتوى عبر الإنترنت جاذبية. غالبًا ما يحمل معظم مستخدمي الهواتف الذكية هواتفهم عموديًا عند مشاهدة مقاطع الفيديو. علاوة على ذلك ، فإن أكثر من 90٪ من أفضل تطبيقات iOS لها ميزات رأسية ثابتة.

أجرت شركة برمجيات إدارة الوسائط الاجتماعية Buffer دراسة مكثفة لاختبار مقاطع الفيديو الرأسية مقابل مقاطع الفيديو المربعة والأفقية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ووجدوا ما يلي:

تنسيقات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي: على Facebook ، تفوقت مقاطع الفيديو الرأسية على مقاطع الفيديو المربعة من خلال الحصول على تكلفة أقل بنسبة 68٪ لكل مشاهدة. على Instagram ، جلبت مقاطع الفيديو الرأسية 6٪ أكثر في 3 ثوانٍ و 187٪ أكثر بنسبة 50٪ من إجمالي وقت المشاهدة

علاوة على ذلك ، أدى ظهور القصص القابلة للتسوق على Instagram ومنصة IGTV الرأسية إلى ضرورة وجود هذا التنسيق. يمكننا توقع المزيد من إعلانات الفيديو الرأسية في عام 2020 وما بعده.

أعادت IGTV تعريف ضرورة إعلانات الفيديو التي تركز على الأجهزة المحمولة. مصدر الصورة: Instagram

3. إعلانات الفيديو أثناء البث

تعد إعلانات الفيديو أثناء البث ممتازة في جذب انتباه المستخدمين. على عكس إعلانات الفيديو التقليدية ، تعمل إعلانات الفيديو أثناء البث بشكل مشابه للإعلانات التلفزيونية. تظهر أثناء مشاهدة المستخدمين لشيء ما.

يعرّف مكتب IAB الإعلان ضمن البث على أنه:

"تم التشغيل قبل أو أثناء أو بعد بث محتوى الفيديو الذي طلبه المستهلك (ما قبل التشغيل ، أو أثناء التشغيل ، أو ما بعد التشغيل). لا يمكن إيقاف تشغيل هذه الإعلانات (خاصة مع التشغيل المسبق) ولكن يمكن تخطيها في بعض الأحيان.
يتم استخدام هذا التنسيق بشكل متكرر لتحقيق الدخل من محتوى الفيديو الذي يقدمه الناشر. يمكن تشغيل إعلانات الفيديو أثناء البث داخل مقطع فيديو قصير أو طويل والاعتماد على محتوى الفيديو لتسليمها.
هناك أربعة أنواع مختلفة من محتوى الفيديو حيث يمكن تشغيله أثناء البث: UGC (محتوى / فيديو من إنشاء المستخدم) ، مشترك ، مصدره ، وصحفي. يتم عرض إعلانات الفيديو أثناء البث في سياق بث محتوى الفيديو ".

في معظم الحالات ، يمكن تخطي الإعلانات أثناء البث إذا تمت مشاهدة الإعلان لعدة ثوان ، مما يعني أن الثواني القليلة الأولى محورية عند إقناع المستخدمين بأن الأمر يستحق المشاهدة حتى النهاية.

المصدر: Mindvalley

السبب الأكبر لشعبية الإعلانات أثناء البث هو أنه يمكنك استخدام الشعبية والجمهور المستهدف لفيديو آخر للترويج لعلامتك التجارية. على الرغم من أن الإعلان أثناء البث قد يبدو إلحاحًا بعض الشيء في البداية ، إلا أنه طريقة ممتازة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية

4. التأكيد على CTAs

توجد استراتيجيات تسويقية لجذب المزيد من المستخدمين نحو عبارة الحث على اتخاذ إجراء. الأمر نفسه ينطبق على مناهج إعلانات الفيديو أيضًا. ومع ذلك ، نظرًا لتدخل إعلانات الفيديو ، يجب استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء بتركيز أكبر وتحفيز المستخدمين على التصرف على الفور.

وفقًا لـ Outbrain ، ستستمر العلامات التجارية هذا العام في الترويج لمنتجاتها بشكل غير ملحوظ ، ويرجى سؤال المستخدم عما إذا كان يرغب في النقر فوق الرابط لمزيد من المعلومات ، مما يتيح للأشخاص التحكم في تجربة الفيديو الخاصة بهم.

المصدر: Etoro

يجب أن تحتوي نسخة الإعلان المخصصة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو على نص واضح يمكن قراءته أو غير ذلك ، فسيشوش المستخدمون ولن يتخذوا أي إجراء على الإطلاق.

المصدر: ONE Mario Sirtori

5. إعادة الصور

مع توجه اتجاهات تسويق الفيديو نحو مقاطع فيديو قصيرة ، وحلقات ، وتنسيق microformat ، تعد الصورة المعاد إحيائها ، والمعروفة أيضًا باسم cinemagraph ، أحد أكثر تنسيقات المحتوى قابلية للفهم المستخدمة لإنشاء إعلانات فيديو قصيرة ولكنها فعالة. يعرّف AdAge سينيماغراف على النحو التالي:

"جزء سينما (صورة متحركة) وجزء صورة (صورة ثابتة)"

إليك كيف تبدو سينيماغراف عمليًا:

أدى الاستخدام المتزايد للفقرات السينمائية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تمهيد الطريق أمام العلامات التجارية لاستخدامها للوصول إلى المزيد من أسواقها. أجرت شركة Flixel لسرد القصص المرئية العديد من دراسات الحالة من خلال الشراكة مع أفضل العلامات التجارية لمعرفة كيف أثرت الأفلام السينمائية على حملاتهم عبر الإنترنت.

هذه هي النتائج:

كيف أثرت Cinemapraphs على حملات العلامات التجارية الكبرى: مشاركة أكبر 51 مرة لشركة PepsiCo ؛ 45٪ أكثر فعالية من حيث التكلفة لشركة Microsoft ؛ زيادة وعي العلامة التجارية 9pt لهولدن ؛ شهدت مرسيدس-بنز زيادة بنسبة 34٪ في استدعاء إعلانات العملاء ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بمقدار 10 نقاط لجمعية مالكي البولينج الأمريكية

إذا كنت لا تزال لا تستخدم الأفلام السينمائية لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، فقد حان الوقت الآن! إنه نوع محتوى فعال يمكن أن يساعدك في تحسين مشاركة علامتك التجارية.

6. غمر المستهلكين من خلال فيديو 360 درجة

تزداد شعبية مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة كل عام. إنهم محتوى آسر ورائد ، وسنرى المزيد منهم مع استمرار نمو استخدام VR و AR. يمكن لهذا النوع من إعلانات الفيديو أن يجلب ما يصل إلى 7٪ أكثر في نية الشراء مقارنة بالإعلانات التقليدية.

تستخدم علامة KitKat التجارية لرقائق الشوكولاتة مقاطع فيديو بنطاق 360 درجة لتغمر المستهلكين في زن لوح الشوكولاتة الخاص بهم:

مقارنةً بمقاطع الفيديو العادية ، ضاعفت إعلانات الفيديو 360 الخاصة بالعلامة التجارية معدل إكمال الفيديو على YouTube.

سيصبح هذا النوع من الفيديوهات أكثر شهرة في عام 2020 وما بعده. إنها طريقة ممتازة لتمييز علامتك التجارية وإغراق عملائك في تجربة منتجك.

7. تستمر أهمية الكلام الشفهي

هذا هو اتجاه دائم الخضرة! يثق الناس في الأشخاص الذين يتخذون خيارات عقلانية. هذا هو أسلوب الحياة ، وفي الإعلان أيضًا. يؤمن الناس بأشخاص حقيقيين لديهم تجارب واقعية في الإعلانات. يعد بناء هذه الثقة عنصرًا حاسمًا في إعلانات الفيديو الناجحة ، ولا شيء يقول الثقة أكثر من الكلام الشفهي ، ويعرف أيضًا باسم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

ما يجعل مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم تعمل هو أنها أصلية. يشعر الأشخاص بالتواصل مع المستخدمين الذين استفادوا من منتج أو راضون عن كيفية تعامل العلامة التجارية معهم. الحديث الشفهي هو الطريقة الأكثر شفافية لبناء علاقات مع إعلانات الفيديو الخاصة بك.

8. الاستمتاع بالصمت

على الرغم من إصدار Depeche Mode "استمتع بالصمت" منذ عقود ، يبدو أننا ما زلنا نستمتع به الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، في عصر الإعلان الرقمي. قبل ثلاث سنوات ، غيّر Facebook لعبة إعلانات الفيديو بالكامل من خلال تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا في الخيار الصامت.

المصدر: فيسبوك

الآن ، تقوم كل علامة تجارية بارزة بإنشاء مقاطع فيديو صامتة ومترجمة برسومات ورسوم متحركة ممتازة لتوفير المزيد من السياق للمستخدمين الذين يتصفحون بدون تشغيل الصوت.

يروج Instagram لتشغيل إعلانات الفيديو تلقائيًا في الخلاصة ، وحتى LinkedIn و Twitter و YouTube أصبحت جزءًا من هذا الاتجاه أيضًا.

المصدر: لينكد إن

إذا نظرنا إلى ما هو أبعد من POV لإمكانية الوصول ، فإن إعلانات الفيديو الصامتة المصحوبة بترجمات أو تسميات توضيحية تعد خيارًا ممتازًا إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأشخاص في المناسبات التي يكون فيها تشغيل الصوت غير مناسب (الأماكن العامة والمدارس والمكاتب).

ثمانية صناعات للتجارة الإلكترونية تتجه في عام 2020

تغليف

الاتجاهات تأتي وتذهب ، والمفتاح لتحسين الوعي بالعلامة التجارية ونجاح التسويق هو اختيار تلك التي ستعمل مع جمهورك المستهدف ولإستراتيجية عملك الشاملة.

يمكن لاستراتيجية إعلانات الفيديو الفعالة أن تعيد تصور استراتيجية عملك تمامًا وتمهد الطريق لتحقيق المزيد من الأرباح من خلال مقاطع الفيديو القصيرة ، ولكن الجذابة والتي يسهل الوصول إليها ، على وسائل التواصل الاجتماعي وعبر موقع الويب الخاص بك.

جرب كل الاتجاهات المذكورة أعلاه ، وابحث عن الاتجاهات التي تعمل بشكل أفضل مع جمهورك والتي ستضع شركتك بشكل أفضل في عام 2020 وما بعده.