اتجاهات الفيديو لعام 2021
نشرت: 2021-01-09مع كل عام جديد تأتي تغييرات جديدة ، ولكن هناك شيء واحد يسود ، الفيديو هنا ليبقى.
أحدث عام 2020 العديد من التغييرات ، بما في ذلك جائحة كوفيد -19 العالمي. لقد أجبرنا ذلك على الاحتماء في المكان والبعد الاجتماعي عن العائلة والأصدقاء والزملاء. نظرًا لأن التفاعلات وجهاً لوجه لم تعد موجودة ، كان علينا أن نكون مبدعين كمجتمع للبقاء على اتصال. وهنا يأتي دور الفيديو.
من اللحاق بالعائلة والأصدقاء إلى الانغماس في مشاهدة أحدث العروض إلى تقديم عروض العمل ، كان علينا الاعتماد بشكل متزايد على الفيديو. في الواقع ، وفقًا لـ BBC News ، يقضي البالغون ما يقرب من 6 ساعات ونصف الساعة يوميًا في مشاهدة التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت أثناء الإغلاق.
في عالمنا الرقمي الأول الجديد ، أصبح الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى. دعنا نتعمق في اتجاهات الفيديو الرئيسية لعام 2021 وكيف يمكنك الاستفادة من كل منها في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
قم بتنزيل قائمة التحقق الخاصة بإمكانية الوصول إلى الفيديو المجاني! ️
1. بث مباشر للفيديو
تتيح تقنية البث المباشر للمستخدمين تصوير مقاطع الفيديو ومشاهدتها ومشاركتها في الوقت الفعلي. كل ما تحتاجه هو جهاز يتصل بالإنترنت ونظام أساسي للبث من خلاله.
على عكس الفيديو المسجل مسبقًا ، لا يمكن قص الفيديو المباشر وتحريره ، لذا فهو يميل إلى أن يكون خامًا وغير مكتوب.
تشمل العديد من منصات البث المباشر الشهيرة Facebook Live و Instagram Live و Twitch و YouTube و House Party و TikTok والمزيد.
منذ إنشائها ، زاد الطلب على البث المباشر بشكل كبير. بحلول عام 2027 ، من المتوقع أن يصل سوق دفق الفيديو إلى 184.3 مليار .
تحظى عمليات البث المباشر بشعبية خاصة بين مستخدمي الوسائط الاجتماعية لأنها طريقة ممتعة وحقيقية للتواصل مع الجماهير. يمكن للعلامات التجارية الدردشة ونقل المعلومات إلى المشاهدين بطريقة غير شخصية وفي الوقت الفعلي. لا عجب لماذا يمكن لمقاطع الفيديو المباشرة جذب المشاهدين ثلاث مرات أطول من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا!
ليس من المستغرب أن يكون البث المباشر قد وصل إلى اتجاهات الفيديو لعام 2021. بدون التفاعلات الشخصية ، يكون الفيديو المباشر هو ثاني أفضل شيء. يمكنك رؤية وجه الشخص (الأشخاص) ، وسماع صوتهم (أصواتهم) ، والتقاط الفروق الدقيقة تمامًا كما تفعل شخصيًا!
3 نصائح للعب لتحقيق أقصى استفادة من البث المباشر:
- يمكنك استخدام ميزة التسمية التوضيحية المباشرة لعمليات البث المباشر الخاصة بك ، بحيث يمكن لجميع المشاهدين الوصول إليها
- تأكد من أن لديك اتصال إنترنت قوي
- قلل ضوضاء الخلفية والمشتتات
- اختر النظام الأساسي الاجتماعي المناسب بناءً على جمهورك
اتبع دليلنا لأفضل ممارسات التسمية التوضيحية الحية ️
2. محتوى من إنشاء المستخدم
المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) هو أي نوع من أنواع المحتوى (مثل الفيديو والصور وما إلى ذلك) يعرض منتجًا أو خدمة تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين بدلاً من العلامات التجارية.
يحب العديد من المستهلكين مشاركة منتجات وخدمات علامتهم التجارية المفضلة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. لا ينبغي الخلط بين هذا وبين المحتوى المدعوم ، والذي تستخدمه العلامات التجارية للشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ليس برعاية العلامة التجارية ؛ إنه من صنع مستهلكين متحمسين حقًا لمنتج أو خدمة وقرروا مشاركتها بمفردهم.
تحب العلامات التجارية مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على قنوات التواصل الاجتماعي ومواقع الويب الخاصة بهم لأنها تعزز المصداقية وتبني الولاء للعلامة التجارية ولها تأثير كبير على قرارات الشراء. وفقًا لـ Business Wire ، من المرجح أن ينظر المستهلكون إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أنه أصلي بنسبة 2.4 مرة مقارنة بالمحتوى الذي أنشأته العلامات التجارية.
بإذن من حساب Warby Parker على Instagram
في مناخنا الحالي ، ستكون الأصالة من العلامات التجارية مهمة للغاية ، ولهذا السبب تم تضمينها في اتجاهات الفيديو الخاصة بنا لعام 2021. يتوق المستهلكون إلى تجارب حقيقية وحقيقية أثناء استخدام الوسائط الاجتماعية ، وتعد مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون طريقة رائعة لتحقيق ذلك!
3Play نصائح لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون:
- أعد نشر محتوى عميلك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وقم بوضع علامة عليها لمنح رصيد
- اطلب الإذن قبل إعادة النشر ، حتى عندما تكون علامتك التجارية موسومة
- شجع المتابعين على استخدام علامة تصنيف معينة عند النشر لتسهيل مواكبة المحتوى الجديد
3. مقاطع فيديو تعليمية
يقول البعض أن الصورة تساوي ألف كلمة. إذا كان الأمر كذلك ، فإن قيمة الفيديو تساوي الملايين.
الفيديو هو أداة تعليمية لا تصدق. باستخدام كل من الحواس السمعية والبصرية ، يمكن للمشاهدين استيعاب المزيد من المعلومات من خلال مشاهدة مقطع فيديو.
تعد مقاطع الفيديو التعليمية و / أو مقاطع الفيديو الإرشادية من أكثر مقاطع الفيديو شيوعًا على منصات الفيديو لأنها تجعل التعرف على موضوع جديد أمرًا بسيطًا وجذابًا.
كشفت دراسة أجرتها WyzOwl أن 96٪ من الأشخاص يستخدمون مقاطع الفيديو لمعرفة المزيد حول منتج أو خدمة معينة وأن 84٪ من الأشخاص مقتنعون بدرجة أكبر بشراء منتج / خدمة بعد مشاهدة فيديو العلامة التجارية. باستخدام مقطع فيديو تعليمي ، يمكنك تعليم الأشخاص شيئًا يعتبرونه ذا قيمة بدلاً من محاولة بيع منتج أو خدمة لهم. يكون الأشخاص أكثر تقبلاً للاستماع ومشاهدة مقطع فيديو لأن القصد من ذلك هو التثقيف بدلاً من البيع.
الندوات عبر الإنترنت هي مثال رائع لمقاطع الفيديو التعليمية. لديهم القدرة على جذب العملاء بطريقة "غير متعلقة بالمبيعات" ، وهذا هو سبب رواجهم الكبير.
لا يستفيد المستهلكون وحدهم من مقاطع الفيديو التعليمية. يمكن للموظفين أيضًا!
نظرًا لأن العديد من الموظفين لا يمكنهم التدرب على وظيفة جديدة شخصيًا ، فإن مقاطع الفيديو التدريبية هي ثاني أفضل شيء. يمكنهم توفير عدد من الأدوات والموارد للنجاح الوظيفي بغض النظر عن مكان وجود الموظف في العالم.
أثبتت مقاطع الفيديو التدريبية أنها تساعد في الفهم والتركيز والاسترجاع وتحسين نتائج التعلم .
بالإضافة إلى ذلك ، وجدت Forrester Research أن 75٪ من الموظفين يفضلون مشاهدة مقطع فيديو بدلاً من قراءة مقال أو مستند أو بريد إلكتروني.
في كثير من الأحيان ، يتم الآن إجراء تدريب الموظفين المنظم الذي كان يحدث في السابق في مواقع فعلية ، عبر الإنترنت. من خلال تزويد الموظفين بالقدرة على الوصول إلى محتوى التدريب متى وأينما يريدون ، فإنهم قادرون على التحكم في تعلمهم ويشعرون بالقدرة على تطبيق مهاراتهم الجديدة في مكان العمل ، سواء بشكل افتراضي أو شخصيًا.
نتوقع أن يكون اتجاه الفيديو لعام 2021 قد تجاوز هذا العام.
3 قم بتشغيل نصائح لتحقيق أقصى استفادة من محتوى الفيديو التعليمي:
- تأكد من أن المحتوى الخاص بك في متناول جميع المتعلمين ، بما في ذلك ذوي الاحتياجات الخاصة ، باستخدام التسميات التوضيحية والوصف الصوتي والنسخ ومشغل فيديو يمكن الوصول إليه
- لمقاطع الفيديو الإرشادية ، لا تركز على بيع منتج / خدمة. بدلاً من ذلك ، قدم قيمة من خلال كونك قائد فكري
- ضع في اعتبارك إضافة نص تفاعلي لمنح المتعلمين الفرصة للبحث مباشرة داخل الفيديو
قم بتنزيل قائمة التحقق الخاصة بإمكانية الوصول إلى الفيديو المجاني! ️
4. أسلوب "الأقل هو الأكثر" في إنتاج الفيديو
يشعر الكثير منا بالراحة في منازلنا عند إنشاء محتوى فيديو ، مما يعني أنه قد لا نمتلك جميع المعدات الفاخرة اللازمة لإنتاج كبير.
في اتجاه الفيديو القادم لعام 2021 ، ستجد أن عددًا من العلامات التجارية تتبع نهجًا "الأقل هو الأكثر" في إنتاج الفيديو بسبب قيود التسجيل من المنزل.
في المقطع الإخباري التالي لشبكة BBC لمقابلة مع الأستاذ روبرت كيلي ، ستلاحظ أنه يجري المقابلة من مكتبه في منزله. انتشر الفيديو على نطاق واسع عندما قام طفلاه المحبوبان بقطع المقابلة بفرح شديد ، والتي تم بثها على الهواء مباشرة على التلفزيون الدولي.
على الرغم من أن هذا الفيديو حدث في عام 2017 ، إلا أنه ينذر بدقة بما سيحدث في السنوات التالية. من المحتمل أن يكون الكثير منا ممن يعملون أو يتعلمون من المنزل قد واجهوا طفلًا أو زوجًا أو صديقًا فرويًا يدخل بشكل مفاجئ في مقطع فيديو (لن نتفاجأ إذا حدث ذلك لك)!
على الرغم من أنه قد يكون مضحكًا و / أو محرجًا ، إلا أنه يوفر حقًا نظرة حقيقية على حياة أصدقائنا وزملائنا.
بسبب COVID-19 ، استخدمت العديد من العروض أسلوب "الأقل هو الأكثر" في إنتاج مقاطع الفيديو ، مثل Jimmy Kimmel Live و The Daily Show مع Trevor Noah و The View والمزيد.
أحد الأشياء التي أظهرها عام 2020 هو أن الثقة والشفافية أكثر أهمية من أي وقت مضى. 40٪ من المستهلكين يعتبرون الأصالة والصدق أمرًا بالغ الأهمية .
من خلال محتوى الفيديو ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة عرض هوياتهم الحقيقية. عند تسجيل الفيديو التالي ، لا تخف من إظهار هويتك ، بما في ذلك حقيقة أنك قد تصوّر من المنزل ولديك معدات محدودة. والحق يقال ، إنه يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية ويتيح لعملائك معرفة أننا جميعًا نمر بنفس الشيء. لا توجد طريقة أفضل لبناء العلاقات والولاء للعلامة التجارية من أن تكون أصليًا!
علاوة على ذلك ، قد تجعل المعدات الفاخرة مقاطع الفيديو الخاصة بك تبدو أجمل ، لكنها لا تقارن بالقيمة التي يوفرها المحتوى الخاص بك. جودة المحتوى تفوق جودة الإنتاج بعشرة أضعاف!
3 قم بتشغيل النصائح لتحقيق أقصى استفادة من إنتاج الفيديو المحدود:
- لا تخف من إخبار الناس أنك تسجل من المنزل ؛ يظهر أنك أصلي
- على الرغم من أن جودة الفيديو قد تستغرق بعض الشيء من المقعد الخلفي ، تأكد من الحصول على جودة صوت جيدة باستخدام ميكروفون وتقليل الضوضاء الخارجية
- اختبر إبداعك واعمل مع المعدات التي لديك حاليًا
لمزيد من النصائح حول إنتاج الفيديو عن بُعد ، تحقق من ندوة الويب الخاصة بنا مع Wistia ️
5. الواقع الافتراضي و 360 فيديو ️
في هذه المرحلة ، من غير المؤكد متى ستستأنف الأحداث الشخصية الكبيرة. في غضون ذلك ، يمكنك أن تتوقع زيادة في الواقع الافتراضي و 360 مقطع فيديو.
الواقع الافتراضي (VR) هو تجربة رقمية تفاعلية ثلاثية الأبعاد حيث يتمتع المستخدم بحرية التنقل بحرية وتنفيذ سلسلة من الإجراءات - تمامًا كما هو الحال في الحياة الواقعية.
يتم تسجيل 360 فيديو في جميع الاتجاهات ، مما يسمح للمشاهدين برؤية عرض 360 درجة للموقع. باستخدام فيديو 360 ، يمكن للمشاهدين التحكم في ما يشاهدونه من وجهات نظر مختلفة.
يمكن للعلامات التجارية استخدام مقاطع فيديو VR و 360 للترويج لحدث مثير ، وإلقاء نظرة خاطفة على المنتجات القادمة ، وغير ذلك الكثير. يمنح هذان الفيديوان المشاهدين تجربة غامرة أكثر مقارنة بمقاطع الفيديو التقليدية.
نظرًا لأن 75٪ من المستهلكين يتوقعون أن تستفيد العلامات التجارية من التقنيات الجديدة لبناء تجارب أفضل ، فإن مقاطع الفيديو VR و 360 هي الطريق الأفضل.
قد يكون استخدام التقنيات المتقدمة مثل VR و 360 مكلفًا بالنسبة للأعمال الصغيرة المتوسطة ، ولكن إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك ، فقد تكون طريقة رائعة لزيادة تفاعل المشاهدين. ومع ذلك ، فهي ليست ضرورة ، لذلك لا تشعر بالضغط للقفز في العربة ؛ مثل الاتجاه السابق المذكور ، أحيانًا يكون الأقل هو الأكثر.
3 نصائح للعب لتحقيق أقصى استفادة من الواقع الافتراضي ومقاطع فيديو 360:
- Gamify تجربة المستخدم
- اجعلها ممتعة وجذابة
- دع المستخدمين يصبحون جزءًا من القصة
- إضافة تعليق لسهولة الوصول
لمزيد من النصائح حول إضافة تسميات توضيحية إلى الواقع الافتراضي ومقاطع فيديو 360 الخاصة بك ، اقرأ المزيد في منشور المدونة هذا ️
6. إمكانية الوصول إلى الفيديو
أخيرًا وليس آخرًا ، الاتجاه الأخير في قائمة اتجاهات الفيديو لعام 2021 هو إمكانية الوصول إلى الفيديو.
إمكانية الوصول ليست ظاهرة جديدة. يدافع العديد من الأشخاص ذوي الإعاقة والنشطاء والمدافعين عن إمكانية الوصول لسنوات عديدة.
نظرًا لأن اعتماد المجتمع على التكنولوجيا يتزايد باستمرار ، فمن المهم أن يتمتع الجميع ، بغض النظر عن القدرة ، بفرص متساوية للوصول إليها.
يعد الفيديو أداة رائعة للتدريس والتسلية والإعلام ، ولكن عندما يتعذر الوصول إليه ، فإنه يستبعد ملايين الأشخاص الذين يعانون من إعاقات بصرية وسمعية وحركية.
لتيسير الوصول إلى الفيديو ، ستحتاج إلى الأدوات التالية:
- Captioning مغلق : تمثيل نصي متزامن مع الوقت للصوت داخل ملف وسائط. إنهم يجعلون الفيديو في متناول المشاهدين الصم وضعاف السمع من خلال توفير مسار نصي كمكمل للصوت أو كبديل له.
- الوصف الصوتي : يصف المعلومات المرئية ذات الصلة والمهمة للمشاهدين الذين لا يمكنهم رؤية الشاشة. إنه مفيد بشكل خاص للأشخاص المكفوفين أو ضعاف البصر
- النسخ : العملية التي يتم فيها تحويل الكلام أو الصوت إلى مستند مكتوب. عمليتا النسخ الرئيسيتان هما القراءة الحرفية والنظيفة.
- Live Captioning : تمامًا مثل التسمية التوضيحية ، ولكن في الوقت الفعلي
الشمول الرقمي هو المستقبل. فهو لا يساعد المستخدمين ذوي الاحتياجات الخاصة فحسب ، بل يساعد أيضًا المستخدمين الذين لديهم أنماط تعلم متنوعة وتفضيلات المشاهدة وحساسيات الصوت والمزيد.
من خلال إتاحة الوصول إلى الفيديو الخاص بك ، فإنك تجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للعرض على نطاق أوسع من الجمهور. إنه يضمن أن جميع المشاهدين يمكنهم استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بك في أي بيئة تقريبًا ، بما في ذلك البيئات البعيدة.
3 قم بتشغيل تلميحات لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو التي يمكن الوصول إليها:
- نوصي باستخدام مورد إمكانية الوصول إلى الفيديو موثوق به وموثوق به لضمان الدقة
- من أجل الحصول على موافقة الشركة ، قم بتجهيز نفسك بالأدوات والموارد المتعلقة بمزايا إمكانية الوصول
- اعمل مع فريقك وبائع إمكانية الوصول إلى الفيديو للعثور على أفضل الطرق لميزانية إمكانية الوصول
الازدهار في عام 2021 وما بعده ...
كان عام 2020 عامًا غير مسبوق ، ونأمل أن نرى ما يحمله هذا العام. باستخدام اتجاهات الفيديو هذه ، فأنت متأكد من أنك لن تنجو فقط في عام 2021 ، بل ستزدهر!
سيظل الفيديو وسيلة مهمة لتوصيل الرسائل. بغض النظر عن نوع محتوى الفيديو الذي تنتجه ، من المهم إبقاء الاتصال البشري في صميم ما نقوم به - في العالم المادي والعالم الرقمي الجديد.
