البحث الصوتي SEO: دليل المبتدئين

يتيح لك البحث الصوتي إجراء بحث على الإنترنت من خلال ذكر سؤال محدد شفهيًا على هاتفك الذكي أو الأجهزة التي تدعم الصوت.

إنها ميزة تقوم المزيد والمزيد من الشركات بتحسين مواقعها على الويب لتصنيفها في محركات البحث.

الإحصائيات التي جمعتها Backlinko تظهر:

• 40٪ من البالغين يستخدمون البحث الصوتي بشكل يومي.
• يستخدم 52٪ من الأشخاص البحث الصوتي أثناء القيادة.
• يتحدث 65٪ من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 49 عامًا إلى أجهزتهم التي تدعم الصوت يوميًا.

وفقًا لـ Statista ، فإن السبب الرئيسي الذي يجعل الناس يفضلون استخدام البحث الصوتي هو أنه أسرع من الكتابة على موقع ويب.

قبل سرد الإستراتيجيات الخاصة بكيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث للبحث الصوتي ، دعنا نلقي نظرة على الأجهزة الأكثر أهمية والمساعدات الافتراضية. سيساعدك هذا في الحصول على فهم أفضل لكيفية عمل هذه الأجهزة وما هي الميزات الإضافية التي تتمتع بها.

أفضل 5 أجهزة بحث صوتي

1. أمازون أليكسا وإيكو

Alexa هو مساعد افتراضي من Amazon. إنه يعمل من خلال طرح الأسئلة عليه أو إعطائه أوامر. عادة ، يمكن تنشيط أجهزة Alexa بكلمات تنبيه مثل "Alexa" أو "Amazon" أو "Alexa wake". تظهر الإحصائيات أن أمازون إيكو تحصل على 64٪ من الاستفسارات إجابة صحيحة.

Alexa قادر على تشغيل الراديو ، ودفق الموسيقى ، وضبط المؤقتات والإنذارات ، والحصول على أخبار مخصصة ، وطرح الأسئلة ، والتحكم في الأجهزة الذكية في المنزل ، وإجراء المكالمات ، وممارسة الألعاب ، وما إلى ذلك ، وتشغيل الكتب الصوتية ، وتتبع المعلومات في الوقت الفعلي ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا تمديد وظائف Alexa عن طريق تثبيت "المهارات".

التطبيقات الإضافية التي يمكنك تثبيتها تسمى "المهارات". هناك مجموعة من المهارات المختلفة التي يمكنك تثبيتها. ومنهم:

• سبوتيفي
• أمازون ستوري تايم مناسب للأطفال
• أصوات محيطية تقشعر لها الأبدان أو للنوم
• Todoist أحد التطبيقات المستخدمة لتنظيم قائمة المهام الخاصة بك
• Xbox للألعاب
• كل الوصفات لمن يحبون الطبخ

2. جوجل هوم ومساعد جوجل

Google Home هو مكبر الصوت الذكي من Google الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي للإجابة على أسئلة محددة. إنه الفائز في الواقع من خلال الإجابة على 81٪ من الاستفسارات بشكل صحيح مقارنة بالمساعدين الظاهريين الآخرين.

يمكّن الجهاز المستخدمين من نطق الأوامر الصوتية والتفاعل مع الخدمات من خلال مساعد Google. جزء من عائلة Google Home هو Google Home و Nest Mini و Home Max و Nest Hub و Nest Hub Max.

يساعدك تطبيق Google Home على التحكم في جميع أجهزته وهو مشابه لجهاز Amazon Alexa.

بعض مهارات Google Home الرئيسية هي:

• WhatsApp - يمكنك إملاء رسالتك بدلاً من كتابتها
• معلومات الطقس
• جوجل بودكاست
• Philips Hue لتشغيل وإطفاء الأنوار
• التدقيق الإملائي
• برنامج I'm Home Routine الذي يتيح وضع "أنا في المنزل" من خلال تشغيل الأضواء أو تشغيل الموسيقى أو أي شيء آخر تقوم ببرمجته للقيام به.

3. سيري وأبل

Siri هو مساعد شخصي من Apple. على غرار الأجهزة السابقة ، فإنه يحتوي على مجموعة واسعة من الخيارات. يستطيع Siri قراءة الأخبار وإبلاغك بالرياضة وإجراء المكالمات وإرسال الرسائل والمساعدة في التنظيم وإعطاء إجابات للأسئلة وما إلى ذلك.

عادة ، يمكنك استخدام الأمر "يا Siri" لتنشيطه. يوجد HomePod وهو جهاز للمنازل الذكية ، على غرار Alexa و Google Home.

بعض المهارات التي يمكنك تمكينها هي:

• قراءة المواعيد أو الجدول الزمني
• إنشاء قائمة والتذكير
• إرسال رسائل نصية وإجراء مكالمات هاتفية
• إعطاء الاتجاهات
• ضبط المؤقتات والتذكيرات والإنذارات
• تشغيل وإطفاء الأنوار
• يسأل اسئلة
• أو استمتع بسؤال Siri ليخبرك بمزحة

4. بيكسبي وسامسونج

Bixby هو مساعد افتراضي صممته Samsung. مثل المساعدين الآخرين ، يمكنك استخدامه للحصول على معلومات حول الطقس أو الأخبار أو أي شيء تحتاج إلى معرفته في لحظة معينة.

بعض مهارات Bixby هي:

• تواصل مع التلفزيون الخاص بك
• التحكم في الأجهزة المنزلية
• ال WhatsApp
• مزامنة مع Facebook و Messenger و Youtube و Instagram و Twitter
• سي إن إن
• اكسبيديا
• متجر Google Play وموسيقى Google Play
• اوبر
• باندورا

5. مايكروسوفت كورتانا

Cortana هو مساعد Microsoft الافتراضي الذي يمكنه المساعدة في الطلبات والمهام والتذكيرات والمزيد. من خلال تمكين "مرحبًا ، Cortana" ، يمكنك إجراء عمليات البحث أو حجز الاجتماعات أو إعداد التذكيرات أو إنشاء قوائم المهام الخاصة بك.

إحدى ميزاته الرائعة هي اجتماعات العمل. يمكنه الحصول على معلومات مفيدة من LinkedIn مثل الخلفيات المهنية وتفاصيل الشركة حتى تتمكن من الحصول على سياق لاجتماعك.

بعض المهارات الرئيسية هي:

• تذكير
• تتبع الفرق والرحلات والاهتمامات
• إرسال رسائل البريد الإلكتروني والرسائل
• إدارة التقويم
• تشغيل الموسيقى والراديو والبودكاست
• اعثر على معلومات حول كل ما تطلبه - الأماكن والمطاعم والحقائق

فهم البحث الصوتي - كيف يعمل؟

من أجل تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي ، تحتاج إلى فهم كيفية عمله. عندما تبحث عن شيء لفظيًا ، يتعرف المساعد الصوتي ، بناءً على الذكاء الاصطناعي ، على صوتك ويحول كلماتك إلى رمز.

يقوم المساعد الصوتي بتحليل الكلام وبمجرد معالجته يتم إرسال النص إلى محركات البحث للعثور على نتائج سؤالك. في النهاية ، تتم ترجمة المعلومات وإعادتها إليك.

يتحكم الذكاء الاصطناعي في محركات البحث الصوتي ويصبح أكثر ذكاءً في كل مرة يستخدمها الشخص. تستغرق العملية حوالي ثانيتين إلى ثانيتين بمساعدة تقنية الذكاء الاصطناعي ومع تطوير معالجة اللغة الطبيعية (NLP).

بفضل NLP يمكن لمحركات البحث التعرف بشكل أفضل على الكلام الطبيعي وبالتالي يمكنها تحسين نتائج أي استعلام بحث محدد.

ستة اتجاهات تسويق رقمي ساخنة لعام 2020

ما الذي تحتاج لمعرفته حول البحث الصوتي؟

أهم شيء تحتاج لمعرفته حول عمليات البحث الصوتي هو أنها محادثة. هذا يعني أن عمليات البحث الصوتي تفضل الأسئلة والإجابات البسيطة.

البحث الصوتي أمر طبيعي ويتكون من جمل أطول. من ناحية أخرى ، فإن بحث الويب قصير جدًا وأساسي.

لنفترض أنك تريد طلب بيتزا. باستخدام محرك البحث ، يمكنك عادةً كتابة "توصيل البيتزا" أو "توصيل البيتزا في نيويورك" ، ولكن باستخدام استعلام صوتي ، ستقول "أين أقرب مطعم بيتزا؟" أو "ابحث عن مطعم بيتزا بالقرب مني".

ضع في اعتبارك أنه قد يكون لديك نتائج مختلفة لكلا الاستعلامين. هذا مهم عندما تحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي.

هل تعلم أن 22٪ من استعلامات البحث الصوتي تبحث عن محتوى يعتمد على الموقع؟ يعد هذا ضروريًا إذا كنت تدير مطعمًا أو متجرًا محليًا أو مخبزًا ، وما إلى ذلك. إذا كان عملك مرتبطًا بالموقع بطريقة أو بأخرى ، فإن تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على إجابات قصيرة وسريعة يمكن أن يجذب المزيد من العملاء.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي؟

كما ذكرنا من قبل ، يجب أن يكون البحث الصوتي جزءًا مهمًا من خطة التسويق الخاصة بك ، خاصةً إذا كان عملك محليًا. غالبًا ما يبحث الأشخاص أثناء القيادة أو أثناء التنقل أو ببساطة عندما لا يتمكنون من الكتابة ، مثل العودة إلى المنزل بعد التسوق وأيديهم ممتلئة.

ضع في اعتبارك أن البحث المستند إلى الموقع هو من بين أكثرها شيوعًا ، ولكن 52 ٪ من مالكي السماعات التي يتم تنشيطها صوتيًا يريدون أيضًا الحصول على معلومات حول العروض الترويجية والصفقات.

إذا كنت تريد حقًا التميز عن الآخرين والتغلب على منافسيك ، فعليك التفكير في تحسين البحث الصوتي عند تطوير خطة التسويق الخاصة بك.

لنلقِ نظرة على الاستراتيجيات الأساسية الأربع التي يمكنك استخدامها لتحسين عملك للبحث الصوتي بطريقة يمكن أن تستجيب وفقًا لأسئلة الأشخاص.

1. اكتب المحتوى الخاص بك في لهجة المحادثة

من أهم الطرق لتحسين البحث الصوتي هو استخدام اللغة الطبيعية ونبرة المحادثة. نظرًا لأن المستخدمين يميلون إلى التفكير في المساعدين الافتراضيين كصديق يتحدثون معه ، فإن النغمة تكون محادثة.

هذا يعني أنه يجب كتابة المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك بهذه الطريقة حتى يتمكن من الإجابة على أسئلة العميل. حاول معرفة نية المستخدم والتركيز على تقديم إجابات مفيدة.

10 نصائح لكتابة محتوى محلي لمحركات البحث لتحسين حركة المرور الخاصة بك

ركز على العبارات الطويلة والكلمات الرئيسية لأن هذه هي الطريقة التي يتحدث بها العملاء مع مساعديهم الرقميين.

تعد استعلامات البحث الصوتي أطول من الاستعلامات التقليدية ومحددة للغاية. "كيف تطبخ كعكة الشوكولاتة" هو بالتأكيد سؤال ستطرحه على مساعدك الرقمي. تحقق من المثال أدناه.

عندما تكتبه على متصفحك على الأرجح ستبحث عن طريق "وصفة كعكة الشوكولاتة".

بعض النتائج متطابقة ، ولكن ليس جميعها. وهذا أمر طبيعي لأن كل شخص يبحث بطريقة مختلفة. أنت تطرح سؤالاً على مساعد الصوت الخاص بك ، بينما تقوم في المتصفح بكتابة الكلمات الرئيسية دون أي نغمة محادثة في بحثك.

2. تحسين المقتطفات المميزة وترميز المخطط

تظهر المقتطفات المميزة في الجزء العلوي من SERPs. عندما تكتب استعلامًا ، تستخرج Google المحتوى والأماكن الأكثر صلة في المربع.

من أجل الحصول على مرتبة أعلى في Google ، تحتاج إلى توفير بيانات عالية الجودة يمكن أن تقدمها Google في مقتطف مميز. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء محتوى مفيد يجيب مباشرة على أسئلة محددة.

هذا ما تستطيع فعله:

• أنشئ محتوى يجيب على أسئلة مثل صفحة الأسئلة الشائعة.
• تحديث المحتوى القديم الخاص بك في كثير من الأحيان.
• ضع علامة على أسئلتك بعلامات H1 و H2.
• أجب عن الأسئلة في قسم "نشاطي التجاري على Google" المخصص للأسئلة والأجوبة.
• قم بإنشاء أسئلة مقنعة حول منتجاتك وخدماتك.

بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها لتحسين البحث الصوتي لتحسين محركات البحث هي:

• إرسال خرائط مواقع XML إلى Google Search Console
• قم بتحسين أوصاف التعريف الخاصة بك بحيث يمكن قراءتها بواسطة محركات البحث
• تحسين هيكل موقع الويب الخاص بك

كيفية إضافة المقتطفات المنسقة إلى موقعك

3. تحسين مُحسنات محركات البحث المحلية

https://www.facebook.com/173249156170880/videos/1791970837600801/

شارك البحث الذي أجرته BrightLocal حول البحث الصوتي البيانات التالية:

• 58٪ من المستهلكين استخدموا البحث الصوتي للعثور على معلومات عن شركة محلية في آخر 12 شهرًا.
• يبحث 46٪ من مستخدمي الصوت عن الشركات المحلية بشكل يومي.
• عند إجراء بحث صوتي ، يرغب المستهلكون في أغلب الأحيان في - إجراء الحجوزات والاستماع إلى الأسعار ومعرفة المنتجات التي تمتلكها الشركات.
• يقوم 76٪ من المستخدمين بإجراء بحث صوتي محلي أسبوعيًا على الأقل - مع قيام 53٪ بالبحث باستخدام أجهزتهم كل يوم.

لترتيب البحث المحلي ، يلزمك تحديث المعلومات على صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك لتضمين البيانات التالية:

• اسم العلامة التجارية
• عنوان صحيح
• الصور
• بيانات المتصل
• ساعات العمل
• المراجعات

فيما يتعلق بالمحتوى الخاص بالموقع ، يمكنك تضمين:

• استخدم العبارات المحلية التي قد يستخدمها الناس.
• أضف وصفًا "بالقرب مني" إلى علامات العنوان ووصف التعريف.
• أضف الميزات البارزة حول موقعك.
• استخدم الكلمات والعبارات المتعلقة بموقعك أو منطقتك.

إذا تم تمكين المراجعات على Facebook ، فيمكن لـ Google تضمينها أيضًا.

4. زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك وتحسين للجوال

تؤثر سرعة موقع الويب الخاص بك على ترتيبك في نتائج البحث الصوتي. هذا جانب مهم جدًا لأن عمليات البحث هذه تحدث أثناء التنقل. يتوقع عملاؤك نتائج سريعة ، لأنهم مشغولون ويحتاجون إلى المعلومات على الفور. تخيل لو كانوا يقودون سيارة يبحثون عن متجرك.

هذا هو سبب أهمية سرعة صفحة موقع الويب الخاص بك. يسير هذا جنبًا إلى جنب مع تحسين الجوّال. يعد امتلاك موقع ويب سريع ومحسّن للجوال أمرًا إلزاميًا ولكن عند الحديث عن عمليات البحث الصوتي ، يكون هذا أكثر أهمية.

يرجع السبب في ذلك إلى أن معظم استعلامات البحث الصوتي تحدث على جهاز الهاتف أثناء تنقل العملاء.

يمكنك التحقق من سرعة موقع الويب الخاص بك على PageSpeed ​​Insights ، والتي ستزودك بالنصائح حول كيفية جعل موقع الجوال الخاص بك أسرع.

4 خطوات لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث على ووردبريس للجوال

تغليف

لقد قمنا بتغطية أربع استراتيجيات بسيطة يمكنك تجربتها عند تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث الصوتي. ضع في اعتبارك أن البحث الصوتي يتطلب نهجًا مختلفًا إلى حد ما عن الطريقة التي يتم بها تحسين محركات البحث "التقليدية".

المهم أن نتذكر أن الأشخاص يرون مساعديهم الرقميين كما لو كانوا بشرًا ، وبالتالي يبحثون بشكل مختلف عند البحث لفظيًا. وهذا يعني أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل للمحادثة ضرورية عند الإجابة على استفسارات عملائك.

حاول تحسين عملك للبحث الصوتي وتتبع النتائج.