#WAM: ستجعلك مزامنة Search Console محللًا رائعًا

نحاول أن نحافظ على مقاييسنا علمانية قدر الإمكان ، لكن في هذه الحالة ، يجب أن نثني ركبة.

لا يوجد مقياس آخر يمنحك فحصًا صحيًا ، ومقاييس أداء الصفحة المقصودة المقسمة ، وإحصاءات تحسين محركات البحث ، كلها مجمعة في نفس التقرير. إنه مثل Walmart حيث يكون الجميع سعداء ، وأنت تحتسي النبيذ بينما يقوم شخص آخر بالتسوق نيابة عنك.

حتى أرني البضائع ، يا صاح

أمسك خيولك ، عليك التأكد أولاً من مزامنة Search Console مع Google Analytics. انتقل إلى لوحة المشرف ، وانقر على "إعدادات الموقع" ثم "ضبط Search Console".

حدد حساب Search Console الخاص بك ، و BAM ، أنت جاهز تمامًا. الآن لديك حق الوصول إلى تقارير رؤية البحث. هذا يشمل:

• ظهور الصفحة المقصودة.
• استفسارات.
• متوسط ​​ترتيب جوجل حسب الصفحة والاستعلام.
• معدلات النقر.

كل من هذه المقاييس لديه قصة مهمة نرويها ، والتي سنناقشها بمزيد من التفصيل. لكن أولاً ، لنجد البيانات. انتقل إلى الاكتساب ← Search Console ← الصفحات المقصودة. إذا قمت بمزامنة حساباتك بشكل صحيح ، فسترى رسمًا بيانيًا رائعًا مثل هذا:

إذا لم تشاهد أي مرات ظهور ، فهذا يعني أنك لم تقم بالمزامنة مع Search Console الصحيحة ، أو أن Search Console معطلة. إذا كنت ترى انطباعات ، فأنت في مجال الأعمال. لذلك دعونا نهتم ببعض المصطلحات حتى نعرف ما الذي نبحث عنه.

• مرات الظهور: عدد المرات التي ظهر فيها عنوان URL الخاص بك في نتيجة البحث.
• النقرات: عدد المرات التي نقر فيها الزائرون على عنوان URL الخاص بك من نتيجة البحث.
• نسبة النقر إلى الظهور: نسبة النقر إلى الظهور ؛ عدد مرات النقر فوق عنوان URL الخاص بك

كما ذكرنا ، كل من هذه المقاييس تحكي قصة.

انطباعات

في أي وقت يظهر عنوان URL الخاص بك في نتيجة البحث ، يتم احتسابه على أنه مرة ظهور. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "أشكال اوريغامي غريبة" ، فستبدو الصفحة الأولى من النتائج كما يلي:

كل من هذه النتائج التسعة سيكون لها انطباع واحد. إذا قمت بالنقر فوق الصفحة التالية من النتائج ، فستتلقى كل نتيجة من هذه النتائج انطباعًا واحدًا. دعنا ننتقل مرة أخرى إلى Google Analytics ونصنف حسب مرات الظهور. أريد أن أرى الصفحة التي تظهر غالبًا في نتائج البحث.

خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، ظهرت هذه الصفحة في نتائج البحث 372،945 مرة. واو ، هذا قليل جدًا! وإذا نظرت عن كثب في هذا المربع ، فسترى أن هذه الصفحة تولد 10.3٪ من مرات ظهور موقعنا بالكامل. يخبرنا هذا بأمرين:

1. الصفحة مفهرسة بشكل صحيح من قبل جوجل وتظهر في نتائج البحث. سيؤدي هذا إلى عدم تسجيل أي ظهور بحث إذا لم تتم فهرسة الصفحة بشكل صحيح.
2. كثيرًا ما يتم البحث عن الكلمات الرئيسية التي تصنفها هذه الصفحة.
3. يتم تصنيف الصفحة جيدًا لهذه الكلمات الرئيسية لأن معظم الأشخاص لا يتجاوزون الصفحة الأولى من النتائج.

من المهم جدًا ملاحظة أن هذا المقياس يشير إلى سلامة الموقع بقدر ما يقيس أداء البحث. إذا كانت الصفحة لا تحقق مرات ظهور ، فمن المحتمل أن تكون هناك مشكلة في الفهرسة. إذا لم يعثر محرك بحث Google على صفحتك ، فأنت تواجه مشكلة كبيرة.

إذا أردنا معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على هذه الصفحة في نتائج البحث ، فإننا ننقر على الصفحة المقصودة في Google Analytics.

لاحظ أن 51.7٪ من الوقت الذي يظهر فيه عنوان URL هذا في البحث ، يكون للكلمة الرئيسية "تسويق المحتوى". هذه معلومات رائعة يجب معرفتها لأنها تمنحك نظرة ثاقبة عما يتوقع الناس تعلمه عندما يفتحون صفحتك.

الآن إذا أردنا معرفة كيفية عمل قسم معين من الموقع ، فسنضيف عامل تصفية. انتقل إلى أعلى الصفحة وأدخل قسم الموقع الذي تريد تقييمه. أريد أن أرى ما تفعله المدونة ، لذا سأدخل ذلك في الفلتر.

سترى طريقة عرض جديدة مع قسم الموقع الذي تهتم به فقط.

تظهر بعض الأفكار المثيرة للاهتمام من هذا المرشح:

1. المدونة مسؤولة عن 29٪ من إجمالي مرات الظهور على الموقع.
2. أهم مقال يظهر في نتائج البحث هو " 10 أدوات تسويق لتحسين محركات البحث يجب أن يعرفها كل عميل محتمل في عام 2017 " ، والتي ظهرت ما يقرب من 56000 مرة في نتائج البحث على مدار الأشهر الثلاثة الماضية.

من خلال هذه المعلومات ، نعلم أن مدونتنا تلعب دورًا كبيرًا في تواجدنا في البحث. ولكن كم مرة ينقر الأشخاص فعليًا على نتائجنا؟

نقرات

هناك عدد من العوامل التي تؤثر على ما إذا كان الارتباط الخاص بك يتلقى نقرة أم لا. البعض منهم:

1. مكان ترتيبك (المنصب). الترتيب على الصفحة 2 أو أعمق هو حكم الإعدام ، ومن المحتمل أن تحصل على عدد قليل من النقرات.
2. علامة العنوان. ما هو عنوان صفحتك؟ هل هو مثير للأهتمام؟ هل تصف بدقة ما سيجده الباحث في الصفحة؟
3. ميتا الوصف. هل لديك وصف تعريفي مكتوب بشكل مخصص ، أم أن Google تسحب أحرفًا وأحرفًا عشوائية؟ يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك نسخة تسويقية ممتازة لتشجيع النقر.

تؤثر هذه العوامل بشكل كبير على الأداء. لكن لحسن الحظ ، يقدمون رؤى حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك! لنأخذ مقالتنا ذات الانطباع الأعلى كمثال.

لاحظ أن هذه المقالة ظهرت في نتائج البحث ما يقرب من 56000 مرة ولكنها تلقت 74 نقرة فقط. يجب أن يطلق هذا بعض الأعلام الحمراء. قد يكون هناك عامل أو أكثر من العوامل المذكورة أعلاه تلعب دورًا هنا. دعنا نجري قائمة فحص التشخيص الخاصة بنا.

• المركز: في المتوسط ​​، تظهر هذه المقالة في الصفحة السابعة من نتائج Google. متى كانت آخر مرة نقرت فيها على نتيجة في الصفحة السابعة من النتائج؟
• علامة العنوان والوصف التعريفي: دعنا نلقي نظرة على كيفية ظهور هذه المقالة في نتائج البحث. نريد معرفة ما إذا كان هناك أي شيء يمنع الباحث من النقر فوق الارتباط.

لا توجد أعلام حمراء هنا ، هذا يبدو جيدًا جدًا.

إليكم ما نعرفه: يتم البحث في هذا الموضوع تحديدًا كثيرًا ، كما يتضح من عدد المرات التي ظهرت فيها المقالة في نتائج البحث. إنه موضوع شائع ، على أقل تقدير. نعلم أيضًا أن ترتيبنا سيئ للغاية في Google ، ونتيجة لذلك ، لا أحد ينقر على الرابط الخاص بنا.

نحتاج إلى إعادة زيارة هذه الصفحة وتحسين المحتوى للارتقاء في الترتيب. لا تعتقد Google حاليًا أن المحتوى الذي نقدمه على هذه الصفحة شامل أو متعمق مثل صفحات منافسينا.

دعنا نلقي نظرة على الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر عدد من مرات الظهور.

تتمحور غالبية هذه العبارات حول "أدوات التسويق لتحسين محركات البحث". هذه هي الكلمة الأساسية التي نحتاج إلى تحسينها. سأعود إلى مقالة المدونة هذه وأرى مدى تغطيتنا للموضوع ؛ ربما يمكننا التعمق أكثر في المحتوى الخاص بنا. سأقوم أيضًا بإلقاء نظرة على صفحات منافسينا ومعرفة ما يكتبون عنه ؛ ربما كتبوا مقالات أكثر شمولاً مما كتبناه.

الخلاصة هنا أننا وجدنا موضوعًا ساخنًا ، لكن ما كتبناه ليس جيدًا بما يكفي لـ Google لوضعه في أعلى النتائج. هناك عمل ينبغي القيام به.

نسبة النقر إلى الظهور

معدل النقر هو عدد النقرات التي يتلقاها عنوان URL مقسومًا على عدد مرات الظهور. يخبرنا هذا النسبة المئوية للوقت الذي يتم فيه النقر على مقالة عند ظهورها في نتائج البحث.

القاعدة الأساسية الجيدة هي أنه إذا كانت إحدى المقالات تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فإنها إما أن تكون مرتبة بشكل سيئ أو بها علامة عنوان أو وصف تعريفي سيئ. عادةً ما تتوافق نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة مع متوسط ​​الترتيب المرتفع وعلامة عنوان قوية ووصفًا تعريفيًا.

بالعودة إلى مثالنا ، تحتوي مقالتنا على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 0.13٪. لذلك مقابل كل 1300 مرة تظهر مقالتنا في البحث ، تحصل على نقرة واحدة.

هذا أمر مروع ، ويؤكد من جديد حاجتنا إلى تحسين هذه الصفحة للحصول على تصنيفات بحث أفضل.

هل أنت مستعد للعبادة بعد؟

باستخدام مقياس واحد ، تعلمنا كيفية قياس صحة الموقع ، واكتسبنا رؤى حول أداء تحسين محركات البحث ، وقياس الاهتمام بالموضوع ، وتعلمنا عن التصنيفات ووجدنا مقالة عالية القيمة نحتاج إلى تحسينها. إذا كان بإمكانك العثور على تقرير أكثر شمولاً متاحًا في السوق ، فسوف أشتري لك زجاجة من البيرة المفضلة لديك. أتحداك ، أرسل لي بريدًا إلكترونيًا على [email protected] .

وأنا لا أراهن على الإطلاق.

سنراكم الأسبوع المقبل في طبعة أخرى من #WAM.